Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast reklamcılığı gelişiyor ancak tam potansiyele ulaşmak için çözümlere ihtiyacı var

Dijital sesli reklam pazarının kilidini tamamen açmak için, podcast endüstrisinin teknoloji altyapısını modernize etmesi ve programatiği tamamen benimsemesi gerekecek.

Yayınlanma tarihi

on

Standard Media Index (SMI) tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, dijital sesli reklam harcamaları, son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde büyüdü. Üç yıl önce toplam sesli reklam pazarının yalnızca üçte birine ulaştıktan sonra, bugün karasal radyoyla aynı seviyede. Bu büyüme, büyük ölçüde, 2021’de bir önceki yıla göre yüzde 68 büyüyen ve şu anda tüm dijital ses harcamalarının yüzde 8’ini oluşturan podcast’lere yapılan reklam harcamalarından kaynaklanıyor.

Podcast reklam harcamaları daha da artmaya hazır görünüyor, ancak pazar olgunlaştıkça hala zorluklarla karşı karşıya. Ana sunucu tarafından okunan reklam biçimi, SMI başına bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 200 büyürken, rekabetçi ayrım ve reklam yükü ile ilgili sorunlar da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle ölçeklendirmek zor.

Programatik kanallar aracılığıyla podcast reklam envanteri satmak, bu sorunlardan bazılarını çözebilir, ancak henüz podcast reklamcılığının anlamlı bir parçası olarak ortaya çıkmış değil. eMarketer bir zamanlar ABD podcast reklam harcamalarının yüzde 8’inin 2022’ye kadar programatik olacağını tahmin ederken, bir IAB çalışmasına göre 2020’de programatik olarak yalnızca yüzde 2,2’si (önceki yıla kıyasla neredeyse sabit) satıldı. Podcast reklamcılığının vaadini tam olarak ortaya çıkarmak için, reklam endüstrisinin teknoloji altyapısı ve kanaldaki reklamcılık yaklaşımıyla ilgili birkaç sorunu çözmesi gerekecek.

Sesli reklam şirketi A Million Ads’in Baş Gelir Sorumlusu Paul Kelly, “Podcasting, kendisini ana sunucu tarafından okunan, dinamik olarak eklenen ve programatik bir karışıma açabilirse, bu para kazanma zorluğunu çözme, kullanıcı deneyimini koruma ve sektördeki yaratıcılara artan ekonomik değer sağlama yolunda yararlı olacaktır” dedi.

Podcast reklam evriminin sonraki adımı

Hızlı büyümesinin yanı sıra, podcast reklamcılığı, reklam türleri ve fırsatlarında da evrim yaşadı. Biçimi ilk benimseyenler, satışları artırmak için doğrudan yanıt mekanizmalarıyla birlikte ana sunucu tarafından okunan, onayları kullanan, doğrudan tüketiciye yönelik markalardı. Ardından, eski pazarlamacılar kanalı marka düzeyinde kampanyalar için, genellikle marka ve içerik arasında tematik uyumla kullanmaya başladılar.

Büyümeye devam etmek ve geniş ölçekte kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmak için, reklamverenler podcast ekosisteminde daha fazla erişim sağlayan daha iyi, daha az müdahaleci reklamlar aradıkça podcast reklam pazarının programatik tekliflerden yararlanması gerekecek. Programatik, tüm yayıncıların toplamaya çalıştığı verilerin yanı sıra, bağlamsal olarak daha alakalı reklamlar oluşturmak için psikografik ve demografik bilgileri de kullanabilir.

Programatik reklamları benimsemek, podcast’lerin 90 saniyelik ana sunucu tarafından okunan reklam sınırlarının ötesine geçmesine olanak tanır. 15 ve 30 saniyelik birkaç programatik reklam, kullanıcı deneyimi için daha iyi olabilir ve ironik bir şekilde, yayıncıların uzun ana sunucu tarafından okunan reklamları seçerken sunmaya çalıştıkları reklam deneyimine daha yakın olabilir. Bu tür teklifler, ana sunucu tarafından okunan reklamlar ile dijital ses alanının geri kalanının geleneksel radyo reklam araları arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olabilir.

Kelly, “Rekabetçi ayrım ve ortak ilişkilendirme metodolojileri hakkında konuşmak daha az çekici ve daha az seksi, ancak bunlar gerçekten programatik yatırımı artırmanın önündeki temel engeller ve bu da ana sunucu tarafından okunan reklam arasında çarpıcı bir orta yol bulmaya yardımcı olacak. Bu harika ama ölçeklenemez, ancak kesinlikle oldukça müdahaleci ve içerikle bağlamsal olarak uyuşması pek olası olmayan genel bir radyo reklamı” diye açıkladı.

Podcast platformlarının olgunlaşması

Podcast reklamcılığı için programatik ortamı geliştirme çalışmalarının çoğu, Spotify, SiriusXM ve iHeartMedia gibi alanda önemli yatırımlar ve satın almalar yapan önde gelen dijital ses platformları tarafından yapılacak; sadece dokuz haneli içerik anlaşmalarında değil, aynı zamanda reklam teknolojisi ve geliştirme ile ilgili birçok alanda.

Geçen yıl, SiriusXM, uydu radyo platformu Pandora ve Stitcher’ın reklam satışlarını SXM Media’da birleştirdi ve yeni programatik özellikler sunmak için Publicis ve The Trade Desk ile birlikte çalıştı. Daha önce Spotify, pazarlamacıların reklam destekli müzik teklifleri, podcast’leri ve Megaphone ve Anchor’dan gelen içeriklerdeki kampanyaları yönetmesine olanak tanıyan bir sesli reklam pazar yeri başlatırken, iHeartMedia sesli reklam ve ölçüm yeteneklerini artırmak için Triton Digital’i satın aldı.

Kelly, “Bu üç şirket, bu farklı satın almaların entegrasyonu ve bazı durumlarda çok eski bir karasal radyo yayını playout sistemini Triton veya Spotify’ın durumunda Megaphone ile birleştiren bir teknoloji altyapısı oluşturmak için titizlikle çalışıyor. Bunun önemli bir iş olduğu benim için çok açık” dedi.

Podcast reklam teknolojisinin entegrasyonu, endüstrinin, diğer şeylerin yanı sıra, şu anda dijital reklam ekonomisinin diğer sektörlerindeki büyük reklamverenler için rekabetçi ayrım ve marka güvenliği etrafında benzer teklifler yapmasına izin verecektir.

Kelly, “Yakın bir zamana kadar, kişiselleştirilmiş reklamları podcasting’e getiremedik ve bu, bu tür entegrasyonların henüz tamamlanmamış olmasının bir sonucu. Aydan aya, reklamverenler için hem daha kolay adreslenebilir hem de daha etkili hale getirmeye yardımcı olabileceğimiz yeni fırsatlar ve envanter havuzları açılıyor” dedi.

Kaynak: Chris Kelly / Marketing Dive

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast yayıncılığına bugün başlasaydım farklı yapacağım 3 şey

Podcast’e yeni başlayacak bir kişi için en iyi yardımcı bir başka podcast yayıncısının yıllara yayılmış deneyimi olabilir. Danny Brown yaklaşık 10 yıllık bir deneyimin ardından, “Podcast Yayıncılığına Bugün Başlasaydım Farklı Yapacağım 3 Şey” başlığıyla hem özelleştiri de bulunuyor, hem de yeni başlayacak olan podcast meraklılarına ışık tutuyor. Bu harika önerilere kulak vermenizde yarar var.

Yayınlanma tarihi

=>

Twitter’da, Facebook gruplarında, Reddit’te vs. internete bir göz attığınızda podcast başlatmakla ilgili sorulara sıkça rastlayacaksınız. Birçok yanıtta satın alınacak ekipmanlar, kullanılacak sunucular vs. paylaşılıyor.

Hepsi iyi, hepsi güzel. Ancak sıklıkla görmediğiniz şey, kişisel deneyimlere ve alınan derslere dayanarak neyi neden yapmamanız gerektiğidir.

Dolayısıyla, bu hiçbir şekilde yapılması ve yapılmaması gerekenlerin kapsamlı bir listesi olmasa da (sonuçta her şey bireysel ihtiyaçlara bağlı) işte 2016’da podcast yayıncılığına ciddi bir şekilde başladığımda keşke bilseydim dediğim üç ders.

1: Bir Planım Olmalıydı

Podcast yayıncılığına ilk girişimimi (2009 yılında Blog Talk Radio’da yayınlanan tek bir bölüm) saymazsak, ilk gerçek podcast yayınım Life Through a Dram adlı eski bir hobi podcast yayınıydı.

Temelde o hafta gözüme çarpan bir konu hakkında konuşmamdan ve bir kadeh kaliteli malt viskinin tadını çıkarırken bu konu üzerine kafa yormamdan oluşuyordu.

Bir süreliğine eğlenceli olsa da (ve en sevdiğim eğlencelerden birini yapmama izin verse de!), ne hakkında konuşmam gerektiği konusunda zorlanmaya başladığım için kısa sürede tükendi.

  • Haberleri tekzip etmeli miyim, edersem ne kadar ciddi olmalılar?
  • Özel hayatımdan bahsetmeli miyim?
  • Arkadaşlarım olmalı mı?
  • Seyrek yayın yapsam fark eder mi?

Tüm bu sorular ve daha fazlası ortaya çıktı, çünkü başladığımda bir planım yoktu. Bunun yerine, podcast yapan bazı insanları gördüm ve ne kadar zor olabilir ki diye düşündüm. Ayrıca tonlarca insanın benim mesajlarımı dinlemek isteyeceğini bekliyordum; bu konuda ne kadar yanılmışım!

Söylemeye gerek yok ama bu ve kendime sorduğum sorular yüzünden kısa süre içinde programdan soğudum ve programın tadı kaçtı.

Bugün ne zaman yeni bir podcast’e başlasam, daha programa başlamadan önce cevaplamak istediğim sorularla ilgili bir planım oluyor:

  • Format
  • Hedefler
  • Pazarlama planı/topluma erişim
  • Hedeflerime ulaşırsam, o zaman ne olur?
  • Gerekirse nasıl dönerim?
  • Yapar mıyım?

Bunlar her yeni podcast’te üzerinden geçtiğim notlardan sadece birkaçı ve her bir noktayı yanıtlamak söz konusu olduğunda her şeyin neye benzediğine dair bir çerçeve planlıyorum. Bu olmadan bir podcast başlatmıyorum çünkü muhtemelen ilerleyen zamanlarda bu yayını da beğenmeyeceğimi biliyorum (bu, bir podcast’in doğal sonucuna ulaşmasından farklıdır).

Bu yüzden önceden plan yapın ve programdan ne istediğinizi bilin.

2: Rakamlarla Uğraşmazdım

Bu muhtemelen tüm podcast yayıncılarının başını sallayarak eşlik edebileceği bir durum; her dakika analizlerinizi kontrol etme takıntısı. Bu bendim (cidden) HER DAKİKA! Yeni bölüm mü çıktı?

İstatistikleri kontrol edin! Sosyal medyada yeni paylaşım mı? İstatistikleri kontrol et! Bir dakikadır istatistikleri kontrol etmediniz mi? İstatistikleri kontrol edin!

Sanırım bu her yeni podcaster için doğal bir şey (benim için öyleydi); başladığınız için heyecanlısınız ve kaç kişinin bu heyecanı paylaştığını görmek istiyorsunuz. Sonuçta, arkadaşlarınıza, ailenize, bağlantılarınıza söylediniz ve hepsinin sizi dinleyeceğini biliyorsunuz, değil mi…?

Ben de istatistikleri kontrol ettim. Ve kontrol ettim. Ve iyi şans için bir kez daha kontrol ettim. Ve tabii ki fark çok azdı.

Ve bu moral bozucuydu.

Her ne kadar ilk podcast hobi amaçlı ve planlamadığım bir yayın olsa da, çok az insanın duymak istediği bir şey yapıyor olmak yine de cesaret kırıcı geliyordu.

Ama o zaman neden dinlesinler ki? Bir pazarlama planım yoktu; sadece sosyal medyada bir kez paylaştım ve bir sonraki bölüm için yola koyuldum. Bir e-posta listem yoktu. Diğer podcast yayıncılarıyla ağ kurmadım.

En önemlisi, kimseye dinlemesi için bir sebep vermedim.

Sadece kaydettim, yükledim, yayınladım ve hepsi bu kadar. Belki de Düşler Tarlası anımı bekliyordum, ama -dinleyiciler gibi- o an gelmedi.

Bir podcast oluşturmak, harika bir pazarlama planı ve büyüme stratejisi olsa bile zaman alır. İşin içine o kadar çok şey giriyor ki, bunu göstermek için harika analizlerle işe koyulmak neredeyse imkansız.

Bu nedenle, tüm guruların ilk günden itibaren almanız gerektiğini söylediği binlerce indirmeyi alamadığınız için rakamlara takılmayın.

Bunun yerine, programınızı optimize etmek için kullanabileceğiniz verilere bakın:

  • Dinleyici büyümesi.
  • Dinleyicilerden ve diğer podcast yayıncılarından gelen öneriler.
  • Bölümlerin yayılma oranı/kalınlığı ve dinleyicilerin nerelerde azaldığı.
  • En etkili yönlendirme kanalları.

Analizler harikadır, çünkü bize nerede başarılı olduğumuzu ve nerede daha fazla çaba göstermemiz ya da kayıplarımızı kesip kaçmamız gerektiği konusunda bilgi verirler.

Onları kullanın, ancak onlara zincirlenmeyin.

Bu konudaki bazı içgörülü düşünceler için Twitter’da süper bilgili ve uber dostu Mark Asquith’in bu cevheri de içeren şu başlığına göz atın:

(Bir podcast bölümü, bize değil dinleyiciye fayda sağlayacak şekilde kurgulanmalıdır. Program için basit, tekrarlanabilir bir *format* oluşturmak yerine, içerik derinliği ile sonuçlanan basit, tekrarlanabilir bir *formül* oluşturmaya odaklanmalıyız.)

3: Nasıl Düzenleme Yapacağımı Öğrenirdim

Bunu ne kadar söylesem azdır; ilk başladığımda keşke kurgulamayı ve en ufak değişikliklerin bile ne kadar önemli olduğunu öğrenmiş olsaydım. Bunun yerine, Life Through a Dram kaydedildi ve ham olarak yüklendi. Ve dostum, bunu tekrar dinlediğimde acı veriyor.

  • Seste uzun boşluklar
  • Öksürme
  • Hiçbir yere gitmeyen başıboş cümleler
  • Çok fazla yankı ve arka plan gürültüsü

Şimdi, bunun bir kısmı her zaman olacaktı; büyük bir odadaydım, çok sayıda sert, çıplak yüzey vardı, klima veya ısıtıcı çalışıyordu ya da pencereler açıktı ve dışarıdan çok fazla gürültü geliyordu.

Ama şimdi ne yaptığımı bildiğim için, saatlerce YouTube videoları izleyerek, diğer podcast yayıncılarına sorarak ve genel olarak prodüksiyon süreci hakkında daha fazla bilgi edinerek, en azından bazı temel düzenleme süreçlerini öğrenmemek için gerçekten bir mazeret olmadığını biliyorum.

Sanırım o zamanki sorunum iki katlıydı:

  • Sesin neden önemli olduğu konusunda cahildim (evet, şimdi aptalca geliyor!)
  • Çok tembeldim

Düzenleme profesyonel podcast yayıncılarının yaptığı bir şeydi ve çok paraya mal oluyor ve çok zaman alıyordu; neden bununla uğraşayım ki?

Ama sonra; belki de programımın büyümemesinin nedenlerinden biri de buydu. Belki de seyirci dinledi ve “Eğer bizim deneyimlerimizi önemsemiyorsa, ben neden onu önemseyeyim ki?” diye düşündü.

Bir düşünün; yeni bir film izlemeye gidiyorsunuz, dört gözle bekliyorsunuz ve Dolby Atmos ses sisteminin olduğu VIP salonlarından birinde oturmak için küçük bir servet harcadınız. Bir deneyim için her şey hazır.

Sonra film başlıyor ve seste tıslama var, görüntülerde kurgu yok, sadece kamera durduğunda keskin kesmeler var vs.

Bu durum filmden aldığınız keyfi ciddi şekilde azaltır (eğer filmin tamamını izlemeye devam ettiyseniz). Podcast yayıncılığı da aynıdır; dinleyicileriniz için hak ettikleri deneyimi yaratın. Bu şu anlama gelir:

  • Ses seviyeleri ve normalizasyon hakkında bilgi edinmek
  • LUFS hakkında bilgi edinmek
  • Dolgu içeriği ve istenmeyen gürültü hakkında bilgi edinmek
  • Mikrofon tekniğini öğrenmek
  • İyi bir kayıt ortamının önemi hakkında bilgi edinmek

Bu sonuncusu muhtemelen en çok gözden kaçan, ancak “düzeltilmesi” en kolay olanlardan biridir. Çıplak, sert yüzeyli bir odadaysanız, yankı yapacaktır. Evet, mikrofonunuza yaklaşabilirsiniz, ancak bu yeni sorunlara neden olabilir (yakınlık etkisi, plosives, vb.).

Bu yüzden yumuşatıcılar ekleyin. Minderler, yastıklar, halı, perdeler, yumuşak bir sandalye vb. Tüm bunlar sesinizin sert yüzeylerden yansımasını azaltır, bu da daha sonra düzenlemeyi kolaylaştırır.

Bazı podcast yayıncıları hiç düzenleme yapmadıklarına ve buna gerek duymadıklarına yemin ediyor. Ve bu iyi; eğer bu sizin için işe yarıyorsa, harika (yine de bazı bölümleri dinledim ve düzenleme yapmadıklarını söyleyebilirsiniz).

Ancak diğer herkes için, düzenlemenin temellerini ve farklı ses prodüksiyonu hilelerini ve tekniklerini öğrenmenizi şiddetle tavsiye ederim. İnanın bana, buna değer.

Bütçenize, donanımınıza ve gerekli öğrenme eğrisine bağlı olarak düzenleme için de bazı harika seçenekler var:

Sıra Sizde

Podcast yayıncılığına başladığımda yaptığım üç hata bunlardı. Daha fazlası da var (örneğin transkriptlere hak ettikleri saygıyı göstermemek), ancak bu üçü muhtemelen en başından itibaren kolayca gözardı ettiğim hatalar.

Peki ya siz? Listeye sizin neler ekleyeceğinizi gerçekten merak ediyorum…

Bir dahaki sefere kadar, mutlu podcast yayınları.

Kaynak: Danny Brown / Pod Chat News

Okumaya devam et

Haberler

Discord ve TuneIn, sosyal platforma canlı radyo getirmek için işbirliğine gitti

Ses akışı hizmeti TuneIn, platforma ücretsiz canlı radyo getirmek için Discord ile işbirliğine gitti. Bu, TuneIn’in bir sosyal platformla yaptığı ilk işbirliği oldu ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacak. Discord 200 milyonluk geniş bir kullanıcı tabanına sahipken, TuneIn bugün 75 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses akışı hizmeti TuneIn, platforma ücretsiz canlı radyo getirmek için Discord ile işbirliğine gitti. Bu, TuneIn’in bir sosyal platformla yaptığı ilk işbirliği oldu ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacak. Discord 200 milyonluk geniş bir kullanıcı tabanına sahipken, TuneIn bugün 75 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip.

“TuneIn Radio & Podcasts” adlı yeni entegrasyon, TuneIn’in 100.000 yerel AM/FM radyo istasyonu, haber, podcast ve spor içeriğinden oluşan tam kütüphanesini içeriyor. Hizmet ayrıca K-pop, Lofi ve Indie gibi türlere adanmış istasyonlar da dahil olmak üzere Discord için özel olarak seçilmiş müzik koleksiyonları da sunuyor.

TuneIn CEO’su Rich Stern TechCrunch’a verdiği demeçte, “Bu deneyim Discord için son derece özel olarak hazırlandı” dedi. Stern, Discord’un Aktivite uygulama dizininde ilk kez yalnızca ses odaklı bir eğlence seçeneğinin mevcut olduğunu da sözlerine ekledi.

2022’de Discord, sesli kanallarda kullanıcıların arkadaşlarıyla ortak oyunlar ve eğlenceler deneyimleyebilecekleri, YouTube’un “Birlikte İzle” ve “Ne Meme Yaptığımı Bil” gibi etkinlikler de dahil olmak üzere bir özellik olan Aktiviteleri başlattı. Şu anda 23 Aktivite mevcut.

Discord kullanıcıları yeni TuneIn Aktivitesine masaüstü, mobil cihazlar ve web üzerinden ses kanalındaki roket simgesine tıklayarak erişebilirler. Kullanıcılar daha sonra çeşitli dinleme deneyimlerini keşfedebilir, ders çalışırken arka planda müzik dinleyebilir veya arkadaşlarıyla takılırken bir podcast dinleyebilirler.

Stern, şirketin diğer iletişim platformlarıyla daha fazla ortaklığa “açık” olduğunu söyledi. “Misyonumuz dinleyicilerimizin olduğu her yere radyo götürmek ve buna araç içi eğlence deneyimini güçlendirmek için akıllı ev cihazları, sosyal platformlar ve otomotiv üreticileriyle daha fazla ortaklık da dahil” dedi.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’a ait Megaphone IAB sertifikasına geri dönecek

Spotify’ın Megaphone’u, IAB Podcast Ölçüm Yönergelerine göre yeniden sertifikalandırılmak için çalışıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify’ın Megaphone’u, IAB Podcast Ölçüm Yönergelerine göre yeniden sertifikalandırılmak için çalışıyor.

Bu yılın başlarında Podnews, şirketin IAB üyeliğinden çekildiğini ve şirketlerinin IAB’nin sertifika programından çıkarıldığını ortaya çıkarmıştı. Şimdi ise şirketin kurumsal podcast barındırma platformu Megaphone, memnuniyetle karşılanan bir hamleyle sertifikayı yeniden kazanmak için çalıştığını kaydediyor.

Bir Spotify sözcüsü Podnews’e şunları söyledi:

“IAB’nin misyonuna bağlı kaldık, IAB yönergelerine uymaya devam ettik ve şu anda Megaphone platformunun v2.2 sertifikasyonu için IAB ile birlikte çalışıyoruz.”

Okumaya devam et

En son