Haberler
Podcast reklamcılığı gelişiyor ancak tam potansiyele ulaşmak için çözümlere ihtiyacı var
Dijital sesli reklam pazarının kilidini tamamen açmak için, podcast endüstrisinin teknoloji altyapısını modernize etmesi ve programatiği tamamen benimsemesi gerekecek.
Yayınlanma tarihi
1 sene önceon
Yazar :
Podcast TurkeyStandard Media Index (SMI) tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, dijital sesli reklam harcamaları, son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde büyüdü. Üç yıl önce toplam sesli reklam pazarının yalnızca üçte birine ulaştıktan sonra, bugün karasal radyoyla aynı seviyede. Bu büyüme, büyük ölçüde, 2021’de bir önceki yıla göre yüzde 68 büyüyen ve şu anda tüm dijital ses harcamalarının yüzde 8’ini oluşturan podcast’lere yapılan reklam harcamalarından kaynaklanıyor.
Podcast reklam harcamaları daha da artmaya hazır görünüyor, ancak pazar olgunlaştıkça hala zorluklarla karşı karşıya. Ana sunucu tarafından okunan reklam biçimi, SMI başına bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 200 büyürken, rekabetçi ayrım ve reklam yükü ile ilgili sorunlar da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle ölçeklendirmek zor.
Programatik kanallar aracılığıyla podcast reklam envanteri satmak, bu sorunlardan bazılarını çözebilir, ancak henüz podcast reklamcılığının anlamlı bir parçası olarak ortaya çıkmış değil. eMarketer bir zamanlar ABD podcast reklam harcamalarının yüzde 8’inin 2022’ye kadar programatik olacağını tahmin ederken, bir IAB çalışmasına göre 2020’de programatik olarak yalnızca yüzde 2,2’si (önceki yıla kıyasla neredeyse sabit) satıldı. Podcast reklamcılığının vaadini tam olarak ortaya çıkarmak için, reklam endüstrisinin teknoloji altyapısı ve kanaldaki reklamcılık yaklaşımıyla ilgili birkaç sorunu çözmesi gerekecek.
Sesli reklam şirketi A Million Ads’in Baş Gelir Sorumlusu Paul Kelly, “Podcasting, kendisini ana sunucu tarafından okunan, dinamik olarak eklenen ve programatik bir karışıma açabilirse, bu para kazanma zorluğunu çözme, kullanıcı deneyimini koruma ve sektördeki yaratıcılara artan ekonomik değer sağlama yolunda yararlı olacaktır” dedi.
Podcast reklam evriminin sonraki adımı
Hızlı büyümesinin yanı sıra, podcast reklamcılığı, reklam türleri ve fırsatlarında da evrim yaşadı. Biçimi ilk benimseyenler, satışları artırmak için doğrudan yanıt mekanizmalarıyla birlikte ana sunucu tarafından okunan, onayları kullanan, doğrudan tüketiciye yönelik markalardı. Ardından, eski pazarlamacılar kanalı marka düzeyinde kampanyalar için, genellikle marka ve içerik arasında tematik uyumla kullanmaya başladılar.
Büyümeye devam etmek ve geniş ölçekte kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmak için, reklamverenler podcast ekosisteminde daha fazla erişim sağlayan daha iyi, daha az müdahaleci reklamlar aradıkça podcast reklam pazarının programatik tekliflerden yararlanması gerekecek. Programatik, tüm yayıncıların toplamaya çalıştığı verilerin yanı sıra, bağlamsal olarak daha alakalı reklamlar oluşturmak için psikografik ve demografik bilgileri de kullanabilir.
Programatik reklamları benimsemek, podcast’lerin 90 saniyelik ana sunucu tarafından okunan reklam sınırlarının ötesine geçmesine olanak tanır. 15 ve 30 saniyelik birkaç programatik reklam, kullanıcı deneyimi için daha iyi olabilir ve ironik bir şekilde, yayıncıların uzun ana sunucu tarafından okunan reklamları seçerken sunmaya çalıştıkları reklam deneyimine daha yakın olabilir. Bu tür teklifler, ana sunucu tarafından okunan reklamlar ile dijital ses alanının geri kalanının geleneksel radyo reklam araları arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olabilir.
Kelly, “Rekabetçi ayrım ve ortak ilişkilendirme metodolojileri hakkında konuşmak daha az çekici ve daha az seksi, ancak bunlar gerçekten programatik yatırımı artırmanın önündeki temel engeller ve bu da ana sunucu tarafından okunan reklam arasında çarpıcı bir orta yol bulmaya yardımcı olacak. Bu harika ama ölçeklenemez, ancak kesinlikle oldukça müdahaleci ve içerikle bağlamsal olarak uyuşması pek olası olmayan genel bir radyo reklamı” diye açıkladı.
Podcast platformlarının olgunlaşması
Podcast reklamcılığı için programatik ortamı geliştirme çalışmalarının çoğu, Spotify, SiriusXM ve iHeartMedia gibi alanda önemli yatırımlar ve satın almalar yapan önde gelen dijital ses platformları tarafından yapılacak; sadece dokuz haneli içerik anlaşmalarında değil, aynı zamanda reklam teknolojisi ve geliştirme ile ilgili birçok alanda.
Geçen yıl, SiriusXM, uydu radyo platformu Pandora ve Stitcher’ın reklam satışlarını SXM Media’da birleştirdi ve yeni programatik özellikler sunmak için Publicis ve The Trade Desk ile birlikte çalıştı. Daha önce Spotify, pazarlamacıların reklam destekli müzik teklifleri, podcast’leri ve Megaphone ve Anchor’dan gelen içeriklerdeki kampanyaları yönetmesine olanak tanıyan bir sesli reklam pazar yeri başlatırken, iHeartMedia sesli reklam ve ölçüm yeteneklerini artırmak için Triton Digital’i satın aldı.
Kelly, “Bu üç şirket, bu farklı satın almaların entegrasyonu ve bazı durumlarda çok eski bir karasal radyo yayını playout sistemini Triton veya Spotify’ın durumunda Megaphone ile birleştiren bir teknoloji altyapısı oluşturmak için titizlikle çalışıyor. Bunun önemli bir iş olduğu benim için çok açık” dedi.
Podcast reklam teknolojisinin entegrasyonu, endüstrinin, diğer şeylerin yanı sıra, şu anda dijital reklam ekonomisinin diğer sektörlerindeki büyük reklamverenler için rekabetçi ayrım ve marka güvenliği etrafında benzer teklifler yapmasına izin verecektir.
Kelly, “Yakın bir zamana kadar, kişiselleştirilmiş reklamları podcasting’e getiremedik ve bu, bu tür entegrasyonların henüz tamamlanmamış olmasının bir sonucu. Aydan aya, reklamverenler için hem daha kolay adreslenebilir hem de daha etkili hale getirmeye yardımcı olabileceğimiz yeni fırsatlar ve envanter havuzları açılıyor” dedi.
Kaynak: Chris Kelly / Marketing Dive
Beğenebilirsin
Haberler
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Podchaser, reklamverenlerin podcast kitle hedeflemelerini daha da hassaslaştırmalarına olanak tanıyan, sektörde bir ilk olan tahmini dil modelleme özelliği Predictive Demographics’in lansmanını duyurdu.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
28 Eylül 2023Podchaser, reklamverenlerin podcast kitle hedeflemelerini daha da hassaslaştırmalarına olanak tanıyan, sektörde bir ilk olan tahmini dil modelleme özelliği Predictive Demographics’in lansmanını duyurdu. Podchaser, Predictive Demographics aracılığıyla, bir podcast içinde konuşulan dili analiz ederek olası kitlenin yaşını ve cinsiyetini tahmin etmek için birinci taraf verilerinin aksine yapay zeka kullanıyor.
Pazarlamacılar, marka mesajları için doğru kitlelere ulaşmak amacıyla yaş ve cinsiyet gibi önemli demografik verilere güveniyor. Son yıllarda birçok pazarlamacı bu bilgileri toplamak için birinci taraf verilerini kullanmaya başladı. Ancak Nielsen’in Yıllık Pazarlama Raporu‘na göre, markaların yarısından fazlası (%56) birinci taraf verilerini kullanma konusunda “ortalamanın altında”, “ortalama” veya “en iyi ihtimalle ortalama” olduklarını belirtiyor. Pazarlamacıların birinci taraf verilerini uygun şekilde kullanmakta zorlanmalarının, kuruluşlar arasında silo halinde veri toplamaları ve faaliyet gösterdikleri ve tüketici tabanlarına sahip olabilecekleri farklı eyalet ve ülkelerdeki karmaşık düzenlemeler de dahil olmak üzere çeşitli nedenleri var.
Podchaser, Predictive Demographics ile reklamverenlere dünya çapında beş milyondan fazla podcast için demografik veri sağlayarak bu zorlukları çözdü. Artık pazarlamacılar kendi veri koleksiyonlarını uygulamakla uğraşmak yerine, Podchaser’ın yapay zeka odaklı tahmini dil modellemesi, kampanya hedefleri için doğru kitlelere sahip podcast’leri doğru bir şekilde tahmin ediyor.
Podchaser CEO’su Bradley Davis, “Bunun kısaca anlamı, reklamverenler için her zamankinden daha kapsamlı hedefleme ve beş milyondan fazla podcast’ten oluşan veritabanımız için akıllı, derin demografik kapsam. Reklamverenlerin kitle öncelikli bir yaklaşımla podcast’lerden değer elde etmelerini ve nihayetinde kullanılmayan reklam potansiyeline sahip podcast’leri keşfetmelerini mümkün kılıyoruz. Bu da daha fazla podcast yayıncısının daha fazla gelir elde etmesine yardımcı oluyor – herkes için bir kazanç” dedi.
Bu özellik şirketin Podchaser Pro katmanını geliştiriyor ve bu yılın başlarında piyasaya sürülen Collections+ hedefleme özelliğinin bir uzantısı. Çığır açan yapay zeka destekli bir araç olan Collections+, reklamverenlerin hedefleme yeteneklerini geliştirmelerine ve hedef kitlelerine ulaşan yeni podcast’ler keşfetmelerine olanak tanıyor.
Lansmandan bu yana iş ortağı Acast, Collections+ teknolojisini kullanarak 14 pazarda 500’den fazla müşterinin kampanyalarına güç verdi ve %10 daha fazla programdan para kazandı.
Artık Predictive Demographics özelliğine sahip olan Collections+, tüm podcast sunucusu, yayıncı, reklam platformu veya ilgilenen reklamverenler için kullanılabiliyor.
Kaynak: PodNews
Haberler
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Google, podcast ekosisteminde uzun süredir konuşulan ve Youtube Podcasts ana yatırımından sonra “Google Podcasts” platformunu 2024’te resmen kapatacağını duyurdu. YouTube Music, şirket için podcast yatırımının ana odağı olacak.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
28 Eylül 2023Teknoloji devinin yaptığı açıklamaya göre Google, YouTube Music’teki podcast araç ve özelliklerine daha fazla yatırım yapmaya odaklanmasının ardından Google Podcasts uygulamasını 2024 yılında resmen kapatacak.
Bu yılın Şubat ayında Google, arama sonuçları sayfalarından oynatılabilir podcast’leri kaldırmak da dahil olmak üzere podcast özelliklerinden bazılarını yenilemeye başlamış ve Mayıs ayında üçüncü taraf dinleme ve kişiselleştirilmiş öneriler gibi yeni özellikleri kullanıma sunmuştu.
Teknoloji devi şimdi odağını YouTube Music’e kaydırıyor ve podcast dinleyicilerini uygulamaya yönlendirmeye öncelik veriyor. Google’ın podcast özelliklerinden bazılarını devre dışı bırakmaya başlamasından kısa bir süre sonra, platformun podcasting başkanı Kai Chuk, YouTube Music’in yakın gelecekte podcast’leri desteklemeye başlayacağını duyurdu. İlk olarak Nisan ayında ABD’de kullanıma sunulan özellikler, Temmuz ayında Brezilya ve Kanada’daki kullanıcılara da sunulmaya başlandı.
Google’ın podcast ürün sorumlusu Steve McLendan’ın bu yılki Podcast Movement’ta duyurduğu gibi, YouTube bu yılın sonuna kadar podcast dinleme ve barındırma araçlarını küresel olarak kullanıma sunmayı ve podcast’lerin içerik oluşturucular tarafından video olarak yüklenmesi yerine RSS beslemesi yoluyla uygulamaya aktarılması için tam destek sağlamayı planlıyor. Uygulamaya gelen diğer podcast özellikleri arasında gelişmiş analitik ve podcast’ler için geliştirilmiş keşif yer alıyor.
YouTube ekibinden yapılan son açıklamaya göre, Google’ın YouTube Music’e yaptığı yatırım, mevcut dinleyicilerin ve podcast yayıncılarının davranışlarıyla örtüşüyor; zira Edison Research’e göre ABD’deki kullanıcıların %20’sinden fazlası tercih ettikleri podcast platformu olarak YouTube’u kullanırken, Google Podcasts’i seçenlerin oranı %4.
YouTube ekibi yaptığı açıklamada, “İçerik oluşturucuların ve sanatçıların YouTube’daki Podcast’leri ve bunun ses ve video formatlarında kitle büyümesini artırma konusundaki inanılmaz potansiyelini gerçekten benimsediklerini gördük. 2024’e doğru ilerlerken, YouTube Music’teki podcast deneyimine yaptığımız yatırımı artıracağız – topluluk, keşif ve ses/görüntü değiştirme alanlarında yalnızca YouTube’a özgü özelliklerle burayı hem hayranlar hem de podcast yayıncıları için daha iyi bir genel hedef haline getireceğiz” dedi.
Yeni stratejinin bir parçası olarak YouTube ekibi, kullanıcılar için mümkün olduğunca kolay hale getirmek amacıyla dinleyicilerin ve podcast yayıncılarının Google Podcasts’ten YouTube Music’e geçiş sürecini kolaylaştırmak için çalışacak. Dinleyiciler, YouTube’da ve YouTube dışında barındırılan programlar için podcast RSS beslemelerini YouTube Müzik kitaplıklarına eklemelerine olanak tanıyan bir geçiş aracına ve alternatif bir platforma aktarılabilecek kişisel program aboneliklerinin bir veritabanını indirmek için araçlara erişebilecekler.
Ekip şu anda önümüzdeki haftalarda ve aylarda geri bildirim toplamayı ve Google Podcasts’i kapatmadan önce geçiş araçlarının nasıl kullanılacağına dair net yönergeler yayınlamayı planlıyor. O zamana kadar kullanıcılar YouTube, YouTube Music ve Google Podcasts’e erişmeye devam edecek.
YouTube ekibinden yapılan açıklamada, “Bu geçişin zaman alacağını biliyoruz, ancak bu çabalar, içerik oluşturucuları ve sanatçıları ödüllendiren ve hayranlara en iyi podcast deneyimini sunan harika bir ürün ve tek bir hedef oluşturmamızı sağlayacak. Gelecekteki değişiklikleri kullanıcılarımız ve podcast yayıncılarımızla paylaşma konusunda şeffaf olmaya kararlıyız ve önümüzdeki aylarda bu süreçle ilgili daha fazla bilgi paylaşacağız” denildi.
Google Podcast’in 5 yıl süren macerası
2024’ün sonlarında kapanması beklenen Google Podcasts, Haziran 2018’de piyasaya sürüldü. Oynatıcı tüm Android telefonlarda mevcuttu ancak her zaman ayrı bir uygulama olarak kurulmuyordu. Kurucu Zack Reneau-Wedeen Eylül 2021’de ayrıldı. Uygulama, indirmelerde yalnızca yüzde 5’in altında bir pazar payı elde etti. Bu, Google’ın bir podcast oynatıcısına yönelik üçüncü girişimiydi. İlki, yüzde 20 zamanlı bir proje olan Google Listen uygulaması Google Reader’ı temel alıyordu; daha sonra Google Play Müzik’te sesi önbelleğe alan yalnızca ABD’ye özel bir podcast lansmanı yapıldı. Dördüncü girişimleri olan YouTube Music, birçok ülkede hâlâ podcast eklemeyi başaramadı.
Kaynak: PodPod
Haberler
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
Birçok Apple Music şovu podcast olarak da sunulacak. Böylece Apple Podcasts, Apple Music ve News’den programların yanı sıra üçüncü taraf abonelik tabanlı uygulamalardan seçkiler ekleyecek.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
27 Eylül 2023Apple, şirketin iOS 17 yazılım güncellemesinin bir parçası olarak Apple Podcasts uygulamasında, kullanıcıların üçüncü taraf aboneliklerine dayalı olarak özel podcast’lere erişmelerine olanak tanıyan yeni bir teklif de dahil olmak üzere yeni özellikleri resmi olarak başlattı.
Yeni özellik, iOS App Store’da uygun uygulamalara abonelikleri olan dinleyicilerin bunları Apple Podcasts’e bağlayarak platformdaki bonus içeriklere erişmelerini sağlıyor. Halihazırda uygun uygulamalara abone olan dinleyicilerin abonelikleri otomatik olarak Apple Podcasts platformuna bağlanacak veya bu işlem, uygulamanın Apple Podcasts’teki kanal sayfasında hesaplarına giriş yaparak manuel olarak da yapılabilecek.
Calm ve Lingokids gibi katılımcı uygulamaların aboneleri şu anda 60’ın üzerinde orijinal podcast’e erişebiliyor ve sonbahar döneminin geri kalanında her hafta yeni programlar yayınlanmaya devam edecek. Gelecekteki katılımcılar arasında Bloomberg, Curio, L’Équipe, Mamamia, Sleep Cycle, The Economist, The Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, WELT News ve Zen yer alıyor.
Apple Music’teki bir dizi özel program da entegrasyonun bir parçası olarak Apple Podcasts’te abonelerin kullanımına sunulacak. Apple Music 1, Apple Music Hits ve Apple Music Country olmak üzere üç farklı küresel istasyona yayılacak olan bu programlar arasında 2024 Apple Music Devre Arası Gösterisi, Zane Lowe ve Ebro Darden gibi üst düzey sunucuların yer aldığı ana programlar, Angel Hour Radio gibi sanatçıların ev sahipliği yaptığı programlar, Rap Life Radio gibi haftalık çalma listesi programları ve Hip-Hop DNA ve Essentials Radio gibi anlatı programları ve özel programlar yer alacak.
Apple Music’in global editoryal başkanı Rachel Newman, “Apple Music dünyanın en iyi sanatçılarının ve zevk sahibi isimlerinin yer aldığı yüzlerce orijinal programa ev sahipliği yapıyor ve dinleyicilerimiz bu programları çok seviyor,” dedi. “Gerçekten de herkes için bir şeyler var, bu yüzden hepsini Apple Podcasts’te sunmaktan heyecan duyuyoruz, böylece abonelerimiz favorilerini takip edebilir, bölümleri arşivlerine kaydedebilir, yeni bölümler yayınlandığında bildirim alabilir ve aygıtlarında çevrimdışı olarak dinleyebilirler.”
Apple News+ ve Apple One aboneleri ayrıca, hem Apple Podcasts hem de Apple News’te bulunan, önde gelen dergi ve gazetelerden profesyonel olarak seslendirilmiş hikayeler içeren ek bonus içeriklere de erişebilecekler.
Apple News Genel Yayın Yönetmeni Lauren Kern, “Abonelerimiz için Apple News+ Narrated’ı sunmaktan heyecan duyuyoruz,” dedi. “Artık abonelerimiz News+ yayıncılarının en iyi gazetecilik ürünlerinden bazılarını temsil eden anlatımlı makalelerin keyfini Apple Podcasts’in yanı sıra Apple News’te de çıkarabilecekler.”
Abonelik özelliklerine ek olarak, güncellemenin bir parçası olarak Apple Podcasts’in yeni teklifleri arasında tüm programlar için bölüm düzeyinde sanat eserlerinin yanı sıra bölüm süresince gerçek zamanlı olarak oynatılabilen bölüme özgü sanat eserleri de yer alıyor.
Ayrıca podcast yayıncıları için yeni geliştirilmiş keşfedilebilirlik araçları ve uygulamadaki arama sonuçlarını en iyi sonuçlara, programlara, bölümlere ve kanallara göre filtreleme ve kitaplıklarında kayıtlı ise daha önce başladıkları bir bölümde ne kadar zaman kaldığını görme gibi geliştirilmiş kullanıcı deneyimi özellikleri de ekleniyor.
Dinleyiciler ayrıca, şov veya bölüm resmine dayalı dinamik bir arka plana sahip olan ve dinleyicilerin sıraya bölüm eklemelerine, sırada ne oynadığını görmelerine ve her bölümün süresini ve kalan süresini veren bölüm bölümlerine erişmelerine olanak tanıyan “yenilenmiş” bir Şimdi Oynatılıyor deneyimine sahip olacaklar.
Kaynak: Reem Makari / PodPod
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?