Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast işinde çalışıyorsanız, bir podcast’e ihtiyacınız var

Podcasting’in kazma ve kürek tedarikçileri (alanımızı gerçek bir endüstri haline getiren sayısız hizmet sağlayıcı) akıllı insanlarla dolu. Ama zeka seni ancak bir yere kadar götürür. İhtiyaç duyulan şey deneyimdir.

Yayınlanma tarihi

on

Bugün podcast yayınlamanın Kardinal günahını işliyorum. Birincil kitlemden başka bir kitleyle konuşacağım. Şovda ortaya koyduğum en iyi uygulamaların çoğunu takip ediyorum, bu yüzden kimin için (ciddi podcast yayıncısı) ve neden burada olduklarını biliyorum.

Ama podcast işinde çalışan birçok kişinin ya bölümlerimi dinlediğini, videoları izlediğini ya da sitede ya da haber bültenindeki sözlerimi okuduğunu da biliyorum. Onlar da benim için değerli. Bazıları podcast ekosistemini yönlendiren şirketlerin başındaki insanlar. Ancak, bu kuruluşların orta katmanlarında, podcasting işini canlı ve iyi tutmaya yardımcı olan pek çok şey var.

Podcasting işinde çalışan herkese sivri, eyleme geçirilebilir bir mesaj iletirken bana tahammül edin. Birincil kitlemin beni destekleyeceğinden emin olduğum bir mesaj.

Podcasting işinde çalışıyorsanız, bir podcaster olmanız gerekir. 

Oldukça tartışmalı bir yaklaşım, biliyorum. Bu yüzden iddiamı savunmak için bir bölüm ayırıyorum ve umarım sizi doğru yöne iterim. 

Şu anda çağrıldığınızı hissediyorsanız, rahatlayın. Derhal görevden alınmanızı savunmuyorum. Ayrıca, işinizin aktif bir podcast başlatmanıza ve sürdürmenize dayanması gerektiğini düşünmüyorum. Bu hiç de benim pozisyonum değil. 

Bunun yerine, benim konumum, ister solo bir gösteri ister grup çalışması olsun, kendi podcast’inize sahip olmak istemeniz gerektiğidir, çünkü bir podcaster olmak sizi işinizde daha iyi yapacaktır. Kariyer yörüngenizi hızlandıracak. Değerinizi, bugününüzü ve geleceğinizi artıracak ve sizi sektörümüzün her gün karşı karşıya olduğu kargaşaya karşı daha dayanıklı hale getirecektir.

Podcasting işinde çalışan ve bir podcast yayıncısı olarak, işinizde podcast ekosisteminde oynadığınız rol için hiçbir eğitimin sağlayamayacağı kadar büyük bir takdir kazanacaksınız.  

Podcasting işinde çalışan ve bir podcast yayıncısı olarak, bir podcast yayınlamak için harcadığınız çabayı takdir etmekten daha fazlasına sahip olacaksınız; Bunu yapan şirketinizin müşterileri için empati kazanacaksınız. Bu empati anlamaya yol açacak ve anlayış sizi daha verimli ve daha etkili hale getirecek çünkü bir podcast yayıncısı olarak karşılaştığınız püf noktalarını bileceksiniz; çünkü siz de onlarla bir podcast yayıncısı olarak karşılaştınız.

Sadece Podcasting’e Başlayın 

Açıklığa kavuşturayım. Ne tür bir podcast yaptığınız, şovu nerede düzenlemeye karar verdiğiniz veya kiminle işbirliği yapmayı tercih ettiğiniz umurumda değil. Şovu birkaç düzine dinleyiciye ulaştırmanız umurumda bile değil. Kendi amaç ve hedeflerinize bağlı olarak bu yönlerden bazılarını önemseyebilirsiniz. Ancak az önce bahsettiğim faydaları elde etmek için sadece podcast yayınlamaya başlamanız yeterli. Ve sonra ideal olarak podcast yayınlamaya devam edin. 

Evet, Anchor’da veya başka bir ücretsiz barındırma platformunda başlamak sorun değil. Dediğimi duyduğunuz ve muhtemelen bildiğiniz gibi, barındırma şirketlerini değiştirmek kolaydır. Yine de seçiminizi yapmadan önce pragmatik olun. Şirketinizin kendi tercih ettiği podcast barındırma sağlayıcısı varsa (veya belki de öyleyse), aynı hizmeti yeni şovunuz için kullanmış olsaydınız, muhtemelen bir örnek çalışan olarak görülürdünüz. Aynı şekilde, şirketinizin bir barındırma şirketiyle düşmanca bir ilişkisi varsa, bu muhtemelen kaçınılması gereken bir ilişkidir. Podcast barındırma şirketlerinin fiyatları ücretsizden ucuza kadar değişir, bu yüzden bunun sizi durdurmasına izin vermeyin. 

Podcast yaptığınızda (yani bir podcast yapmanın gerçek hareketlerinden geçmekten bahsediyorum) sizi kendi başınıza yapabileceğiniz kadar çok şey yapmaya teşvik ediyorum. Evet, bu korkutucu. Ve çok fazla. Bu yüzden, bir ekip kurarsanız ve elinizden geldiğince başkalarına dağıtırsanız sizi suçlayamam. Podcasting’in birçok hareketli parçası vardır, bu yüzden arkadaşlarınızla sadece 30 dakika boyunca bir mikrofonla konuşmak için ortaya çıkarsanız ve tüm işi onlar yaparken sorun çıkarırsanız, tamamını anlamayacaksınız. Ancak bu bile, sürecin en azından bir kısmına biraz maruz kalmanızı sağlayacaktır.

Her şeyde şansınızı denemenizi tavsiye ederim. Hatta ses düzenleme ve mühendislik. Elbette, ustalaşmak yıllar alır, ancak bu, yaparak öğrenmenizi engellememelidir. Devam edin ve aşağıdaki gibi ücretsiz bir araç kullanın GarageBand veya Audacity. Ya da eğer istersen Descript. Hindenburg Pro (benim DAW seçimim), Adobe Audition veya Pro Tools gibi profesyonel araçlar kullanmak zorunda değilsiniz. Ve sadece sesi düzenleyerek, patlamaları yumuşatmak, EQ’yu doğru bir şekilde elde etmek ve o keskin nefes alış verişi içinde bırakıp bırakmamak gibi şeyler için ter dökerek bu sektör hakkında çok şey öğreneceksiniz. Perçinleme malzemesi. Biliyorum. Ancak podcasting’de ne yaptığımızı bilmek çok önemlidir. 

Yapabilirseniz, bir bölüm taslağı hazırlamanızı tavsiye ederim. Devam edin ve bölüm ayrıntılarını yazın. Ses dosyasını transkripsiyon için gönderin ve ardından bu transkripsiyonu düzeltme sürecinden geçin. Seni sadece doğru bölüm başlığı için endişelenirken görmeyi çok isterim. Veya Canva kullanarak bölüm resmi yapabilirsin. Misafirleri araştırın, konuğu bir kayıt oturumuna davet edin, röportajı yapın ve ardından dosyaları bu kayıt sisteminden indirin. Statik görüntüler, odyogramlar ve hatta video klipler gibi sosyal medya varlıkları oluşturmayı deneyin. Ve sonra neyin etki yarattığını görmek için bu varlıkları yayınlayın. Evet, daha fazla insanın dinlemesini sağlamaya çalışın. Eğlenceli işbirlikleri için diğer podcast yayıncılarına ulaşın. Podcast ile ilgili etkinliklere katılın Twitter Spaces . Acemi podcast’çilerin takıldığı çevrimiçi gruplarda ve forumlarda acemi sorularını okumak ve yanıtlamak için biraz zaman ayırın. 

Bunların hepsi değerli bir deneyimdir. Önemli olmayan, şovunuzun bir “hit” olup olmadığıdır. Bu deneyimi kazanmak önemli değil. Gösterinize reklamverenleri veya sponsorları çekememeniz önemli değil. Şovunuzdaki en büyük ünlü konuk için yarışmanıza da gerek yok.

Tek yapmanız gereken bir podcast yapmanın gerçekten ne anlama geldiğini öğrenmek. Bunu yapmanın, bugün çalıştığınız podcast ile ilgili şirket ve yarın için çalışabileceğiniz podcast ile ilgili şirketler için sizi çok daha değerli kılacağına sizi temin ederim.

Kaynak: Evo Terra / Podcast Pontifications

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son