Geçen yıl podcast ağları, programları başka dillere çevirmek için yapay zeka kullanmaya başladığında, medya alıcıları bu konuda şüpheciydi. Sesler, garip bir şekilde robotik olmaktan, son derece yanlış olmaya kadar değişiyordu.

O zamandan bu yana teknoloji büyük bir gelişme kaydetti; bu yüzden iHeartMedia zamanını beklemeyi tercih etti. iHeartMedia yöneticileri Digiday’e, uluslararası izleyici kitlesini ve reklam işini büyütmek için birkaç çevrilmiş podcast yayınlamayı planladıklarını söyledikten bir yıldan fazla bir süre sonra, bu programlar nihayet gün yüzüne çıktı.

Sesli medya devi, popüler podcast programlarından 10 tanesinin yapay zeka ile çevrilmiş versiyonlarını altı farklı dilde yayınladı. Ses klonlama teknolojisi sayesinde, programların orijinal sunucularının sesleri kullanıldı.

iHeartMedia’nın podcast bölümünün başkanı Will Pearson, “Teknoloji tam olarak hazır olana kadar lansmanı yapmamak ve bu programları dünyaya sunmaktan ve çeşitli programlar için bunu yapmaktan gerçekten emin olmak istedik. Teknoloji son dokuz ila 12 ayda çok gelişti” dedi.

Ve doğal olarak, medya alıcılarının da ikna edilmesi gerekiyor.

Pearson, AI çevirilerinin iki ana zorlukla karşı karşıya olduğunu söyledi: Doğruluğu sağlamak ve her programın kendine özgü tonunu korumak. Programlar ana dilini konuşan kişiler tarafından yeniden kaydedilmiyor. iHeartMedia, AI ses ve video şirketi Speechlab ile işbirliği yaparak podcast sunucularının seslerini klonladı ve bunları programın transkriptini birden fazla dilde okumak için kullandı. Bu, uluslararası pazarlardaki dinleyicilerin bu programları ana dillerinde, orijinal podcast sunucularının sesleriyle dinlemelerini sağlıyor.

iHeartMedia, Speechlab ile ortaklık kurmadan önce birkaç yapay zekalı ses şirketini test etti ve çevrilmiş programları başlatmak için podcast sunucularının katılımını sağladı. Pearson’a göre bu işin kolay kısmıydı.

En zor kısım, teknolojiyi ve süreci uygun hale getirmekti. Speechlab, bu sunucuların seslerini programlarının kısa bölümlerinden klonladı ve orijinal tonu ve kişiliği koruyarak farklı dillere çevirmek için sesi iyileştirdi. Bu ses klipleri, iHeartMedia’daki podcast ekipleriyle paylaşıldı. Bu ekipler, podcast programlarının ekipleriyle ve ana dili İngilizce olan yetenekli kişilerle ve insan kaynakları ekipleriyle gidip gelerek AI tarafından üretilen ses kliplerini inceledi.

Podcast ağı, Speechlab ekibiyle geri bildirimlerini paylaştı. Örneğin, hafif bir aksanı olan bir sunucunun bazı kelimeleri yanlış çevrilmişti. iHeartMedia ayrıca, çevirileri ana dili İngilizce olan dinleyici gruplarıyla da test etti.

Pearson’a göre, bu süreç tamamlandıktan sonra, daha geniş bir podcast bölümü yelpazesini çevirmek “birkaç gün” sürdü. Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, her program için yaklaşık 15 bölüm yayınlanacak.

Pearson, “Teknoloji, ilk denemede bile gerçekten çok güçlü bir şekilde geri dönüyor” dedi. Podcast sunucuları, AI tarafından çevrilen bölümleri incelediğini belirtti.

Pearson, “12 ila 18 ay önce bu (programlardan) birini dinlediyseniz, çeviri doğru olabilir, ancak bir çevirmenin yapacağı çeviri anlamında doğru olmayabilir. Bir şeyin konuşma gibi hissettirmesi için bire bir olmamalı. Dilin nüansları var… konuşma akışının doğru hissettirmesini istersiniz; anlatı tarzı programlardan çok sohbet programları için. Jay Shetty içeriğini sunarken kendine özgü bir sunum tarzı var. Bu özü mümkün olduğunca yakalamak istiyoruz” dedi.

Pearson’a göre, iHeartMedia’nın aylık podcast indirmelerinin yaklaşık dörtte biri ABD dışından geliyor. Pearson, “Bu, önemsiz bir dinleyici sayısı değil. Uluslararası satış yapıyoruz. Bu, yeni programları dünyaya sunmanın ve buradan para kazanmanın ilk aşamaları” dedi.

Podtrac verilerine göre, iHeartMedia Mayıs 2025’te yaklaşık 555,6 milyon küresel podcast akışı ve indirme gerçekleştirdi.

AI ses çeviri teknolojisi, iHeartMedia’da insan çevirmenlerin yerini almıyor. Pearson, bu podcast programlarını çeviri editörleriyle çevirmenin “maliyet açısından imkansız” olacağını söyledi. Pearson, podcast programlarının AI ile çevrilmiş versiyonlarını hazır hale getirmenin maliyetini paylaşmayı reddetti. iHeartMedia’nın teknoloji, düzenleme ve çeviri konusunda yaklaşık iki düzine iç ve dış çalışanla birlikte çalıştığını belirtti.

Ocean Media’nın podcast ve dijital ses stratejisi direktörü Kristen Coseo, AI teknolojisinin mevcut durumuna şüpheyle yaklaşıyor, ancak iHeartMedia’nın girişimini övüyor.

Coseo, “Sunucunun sesini koruyarak içeriği dilde sunma yeteneği, marka tutarlılığını koruyabilir ve dinleyici bağlantısını güçlendirebilir, bu da akıllı bir strateji haline getirir. AI ses klonlama önemli ölçüde gelişmiş olsa da, hala robotik bir ses veya duygusal nüansların kaybolması riski var. Kalite yüksekse, bu yeni pazarlara ulaşmak için oyunun kurallarını değiştirebilir” dedi.

Coseo, uluslararası pazarlarda dinleyici katılımı ve sadakatinin yüksek olduğunu gösteren veriler varsa, çevrilmiş podcast bölümlerinde reklam satın almayı düşüneceğini söyledi. Coseo, “Özel içerikle farklı kitleleri hedefleme fırsatı cazip, ancak bu, çevirilerin kusursuz ve kültürel olarak yankı uyandırıcı olmasına bağlı. Podcast’lerde özgünlük çok önemlidir” dedi.

AI ile çevrilmiş bölümleri dinlememiş oldukları için isimsiz kalmak isteyen başka bir ajans medya alıcısı, fikir ve konseptin iyi olduğunu ancak AI ile çevrilmiş podcast’lere reklam satın almadan önce programın duygusal içeriğinin, bağlamının ve ritminin gerçekçiliğini göz önünde bulundurmaları gerektiğini söyledi. Coseo, “İçerik AI ile çevrilebiliyor diye çevrilmesi gerektiği anlamına gelmez. Hepimiz kelime kelime çevirilerin tam olarak doğru olmadığını biliyoruz. Bu nedenle, hem içerik hem de reklam açısından doğru şekilde duyulduğundan emin olmak için dili bilen birini işe almak istiyorum” dedi.

Medya şirketleri, AI ses teknolojisini kullanmanın daha fazla yolunu buluyor. Spotify ve PodcastOne gibi ses şirketleri de AI ile çevrilmiş podcast’leri deniyor. Haber yayıncıları da ses ürünleri oluşturmak için giderek daha fazla AI kullanıyor. Time ve Business Insider, bu ay AI ile oluşturulan sesli haber bültenlerini tanıttı.

iHeartMedia, bölümlerinde ve program açıklamalarında podcast’lerin AI teknolojisi kullanılarak çevrildiğini belirten feragatnameler yayınlıyor. Bölümler haftalık olarak yayınlanacak. Pearson, iHeartMedia’nın farklı pazarlarda hangi podcast’lerin başarılı olduğunu analiz edeceğini ve buradan yola çıkarak stratejisini geliştireceğini söyledi.

Pearson, “Bu tür şeylerin nasıl bir performans göstereceğini bilmiyorum. Ancak [bunun] büyümesine oldukça iyimser bakıyoruz. Bu, denemek için yatırım yapmaya değer kadar maliyet etkin bir yatırım” dedi.

Çevrilen programlar arasında “On Purpose with Jay Shetty”, “Revisionist History with Malcolm Gladwell”, “Stuff You Missed in History Class”, “Stuff They Don’t Want You to Know”, “Before Breakfast with Laura Vanderkam”, “How to Money”, “Stuff to Blow Your Mind”, ‘Betrayal’, “The Girlfriends” ve “Murder 101” yer alıyor. Programlar önce İspanyolca, ardından Fransızca, Arapça, Portekizce, Hintçe ve Mandarin dilinde yayınlanacak ve gelecekte daha fazla programa ve dile yayılması planlanıyor.

Kaynak: Sara Guaglione / Digiday