Bizimle iletişime geçin

Haberler

Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında

Podcast başlatan markalar arasına katılan Hedef Filo’nun Kıdemli Müşteri Yönetimi Müdürü Ezgi Zeyneloğlu, “Hedef Filo ile Değişik Kafalar” podcast’inin çıkış noktası, sektördeki rolü ve gelecek hedefleri üzerine Podcast Turkey’in sorularını yanıtladı.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast yayıncılığı Dünya’da olduğu gibi Türkiye’de de kurumların, markaların ilgisini çekmeye başladı. Finans, sağlık, eğitim, lojistik, perakende gibi birçok sektörde faaliyet gösteren markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için “sese” yönelmeye başladı. Bugüne kadar sosyal medya, Youtube gibi kanalları kullanarak dijital iletişim ve pazarlama tarafında operasyonlarını yoğunlaştıran markalar, hızla yükselen yeni iletişim mecrası “podcast’e” yöneldi.

Bu markalardan birisi de Hedef Filo oldu. Şubat 2022’de başlayan Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast yayınını sizler için mercek altına aldık. Beyaz Yakalıyı Anlama Kılavuzu adlı ilk bölümüyle dinleyicileriyle buluşan yayın hakkında tüm merak edilenleri Kıdemli Müşteri Yönetimi Müdürü Ezgi Zeyneloğlu ile konuştuk.

Hedef Filo Kıdemli Müşteri Yönetimi Müdürü Ezgi Zeyneloğlu

Hedef Filo’nun Değişik Kafalar podcast’i, gördüğümüz kadarıyla sektöründe ve alanındaki öncü podcast yayınlarından bir tanesi. Öncelikle; neden podcast yayınlarına başlamaya karar verdiniz? Temel etkenler neler oldu?

Neden podcast diye başlarsak eğer, bunun cevabı podcast’in gücü olurdu sanırım. Bana göre bir şey anlatmak istiyorsan şu anda en etkili araçların başta geleni podcast. Her şeyden önce erişim kanallarının yaygınlığı, ayrıca her zaman el altında olması çok büyük kolaylık. Bunun yanı sıra podcast’lerde gitgide artan içerik zenginliği çok etkileyici. Normal hayatınızda karşınızda bulup konuşamayacağınız, ancak TV ya da radyoda denk gelirseniz ki bazen de asla o mecralara çıkamayacak ilginç donanımlı ve farklı deneyimlerden gelen kişileri dinleme şansınız oluyor. Bana sorarsanız dijital dünyanın hayatımıza kattığı en renkli en derinlikli mecralardan birisi podcast ve önümüzdeki dönemde daha da kitleselleşeceğine inanıyorum.

Peki biz Hedef Filo olarak neden bir podcast yayını yapıyoruz derseniz aslında tek bir cevabı var, çünkü anlatacak çok şeyimiz var. Aslına bakarsanız hangi sektörde olursa olsun bize göre beyaz yakalı çalışanların anlatacağı çok şey var. Her gün iş yerlerimizde birçok farklı, iyi-kötü, heyecanlı-sıkıcı, yaratıcı-sıradan konular ile ilgileniyoruz. Yaklaşık 100 yıllık bir süreçte ciddi bir beyaz yaka külliyatı da oluştu, jargonundan hayat tarzına kadar.

Bizim aklımızdaki fikir ise iş hayatında beyaz yakalının sesi olabilmekti. Beyaz yakalılar iş hayatlarında ve gündelik yaşamlarında neler yapar, ne yer, ne içer gibi konulara değinmek istedik. Diğer yandan, bugüne dek beyaz yaka hakkında genelde daha karikatürize içerikler üretildi, biz tersini yapmak, beyaz yaka olarak kendimizi anlatmak istedik. Bir amacımız da sektörümüze yönelik bilgiler vererek, dinleyicilerimizi yaptığımız işin detayları hakkında aydınlatmaktı. Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast yayınımız, işte tüm bunların bir meyvesi olarak ortaya çıktı.

Değişik Kafalar podcast’inin formatı nasıl? Ne sıklıkta yayın yapacak, süresi ne olacak? Hangi platformlardan dinlenebilir?

Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast’imiz, yaklaşık 15 günde bir olmak kaydıyla pazartesi günleri yayınlanıyor. İlk iki bölümümüz halihazırda yayınlandı. İkisi de farklı konu başlıkları halinde yaklaşık yarım saatlik bölümlerden oluşuyor. Yayınlarımızı Apple, Spotify ve tüm podcast platformlarından dinleyebilirsiniz.

Podcast yayıncılığı Türkiye’de hızla yükseliyor ve markaların da yeni gözde iletişim ve medya aracı olma yolunda ilerliyor. Hedef Filo, kendi pazarlama iletişiminde podcast’i nasıl konumlandırıyor?

Podcast yayıncılığı sizin de belirttiğiniz üzere içerik üretme aşamasında markaların daha yeni yeni yöneldiği bir medya aracı. Biz de Hedef Filo olarak pazarlama iletişimimizde, podcast içeriklerimiz ile içerik üretme, organik trafiğimizi artırma ve uzmanlık alanlarımızı öne çıkarma noktasında yükselmeyi amaçlıyoruz. Bu yayının genel pazarlama iletişimimize büyük bir katkısı olacağına inanıyoruz. Hatta daha şimdiden hem çalışma arkadaşlarımızdan hem de bizi dinleyen kişilerden çok olumlu geri dönüşler ve farklı konu önerileri aldık.

Değişik Kafalar podcast’inin hedef kitlesi kimler olacak? Podcast’i özellikle kimler dinlemeli?

Aslında beyaz yakalı çalışanlardan yola çıktığımız için hedef kitlemiz de beyaz yaka çalışanları, biz bizi anlarız diyoruz, ancak baktığımızda bir sürü farklı profilin de bizi dinlediğini gördük. Bu da bizi çok mutlu ediyor tabi. Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast’imizi planlarken, yaptığımız yayınlarda konularımızı hem hayatın içinden hem de beyaz yakalının iş veya günlük yaşamındaki deneyimlerden yola çıkarak belirledik. Aslında bir nevi beyaz yakalının dış sesi olduk diyebiliriz. Kapımız, bizi dinlemek veya programımıza katılmak isteyen herkese açık. İlk bölümümüz biraz önce de bahsetmiş olduğum üzere Beyaz Yakalıyı Anlama Kılavuzu başlıklı. Bu bölümde, “Bu podcast’i neden yapıyoruz? Beyaz yaka neden topluluk oluşturmalı? Beyaz yaka kavramı nasıl ortaya çıkmış? Şirket kültürü neden önemli? Son dönemde çalışma hayatında neler değişti? Çalışma saati tartışmaları ve hafta sonu tatili nasıl çıktı?” gibi konulara değindik.

Dinleyici Değişik Kafalar podcast’inde önümüzdeki dönemde ne tür içerikler bulacak?

Dinleyicilerimiz, Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast yayınımızda hem kendi hayatından hikayeler bulacak. Hem sektörümüz özelinde merak ettiği sorulara yanıt bulacak hem de Hedef Filo çalışanlarını yakından tanıyacak. İlk bölümümüzde ileriki yayınlarda neler yapacağımızı, şirket kültürümüzü ve beyaz yaka kavramının ortaya çıkışını ele aldık. İkinci bölümümüzde ise Satın Alma Müdürümüz Çağatay Akbulut, bizlerle global bir sorun olan çip krizi problemine dair değerlendirmelerini paylaştı.

Diğer bölümlerimiz için de herkese hitap edebilecek, herkesin içerisinde kendinden bir şeyler bulabileceği yayınlar olacak diyebiliriz. Yanlış hatırlamıyorsam üçüncü veya dördüncü konuğumuz, elektrikli araç tasarımı konusunda bilgilerini paylaşmak üzere yayınımıza Kaliforniya’dan eşlik etti. Yayınlarımıza, bunun gibi birçok sürpriz konu ve konuğumuz olacak şekilde hız kesmeden devam edeceğiz. Çok ipucu vermek istemiyorum, dinleyerek öğrenmenizi çok isteriz.

Değişik Kafalar podcast’i profesyonel bir kapsamda hazırlanıyor. Bir podcast ajansıyla çalışmak, planlama ve süreç yönetiminde nasıl bir kolaylık sağlıyor?

Şu an aktif olarak Aykut Balcı moderatörlüğünde Lans Digital ile çalışıyoruz. Aykut ile program öncesinde ciddi bir hazırlık süreci gerçekleştirdik ve konularımıza çok detaylı bir şekilde hazırlandık. Kendisi hem program öncesinde ve esnasında hem de sonraki süreçte bize çok destek verdi. Hoş bir sohbet ortamı oluşturarak podcast yayınlarımızda kendimizi çok daha rahat hissetmemize yardımcı oldu. Bu sayede çekimlerimizi yaparken hem çok eğlendik hem de hep birlikte birbirinden keyifli yayınlar ortaya çıkardık.

Hedef Filo’nun orta ve uzun vadede ses (podcast) tarafıyla ilgili hedefleri neler? Yeni podcast planlamaları da gündeme gelebilir mi?

Şu an için Hedef Filo ile Değişik Kafalar podcast’imizi uzun vadede devam ettirmek istiyoruz. Hem Hedef Filo çalışanlarından hem müşterilerimizden hem de dışarıdan, isteyen tüm katılımcılarla yayınlarımıza ara vermeden devam edeceğiz. Daha önce de bahsetmiş olduğum gibi planımız, 15 günde bir olacak şekilde ayda iki yayın yapmak. Yeni bir podcast planımız şu an için yok. Fakat tabii ki 2023 yılı için planlarımızı bu yılın son çeyreğinde tekrar gündeme alacağız. Bizi izlemeye devam edin.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Adobe, Premiere Pro’da yapay zeka destekli yeni ses özelliklerini tanıttı

Kalite ve netlik için diyaloğu manuel olarak ayarlamak yerine, yapay zekanın bunu sizin için tek bir tıklamayla yapmasını sağlayın.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zeka yardımından faydalanabilecek tek içerik oluşturucuları yazarlar değil. Adobe, Premiere Pro’daki yeni yapay zeka ses araçlarının yanı sıra diğer kullanışlı özelliklerle video içerik oluşturucularının düzenleme sürecini kolaylaştırıyor.

Adobe, video düzenlemeyi optimize etmek için yeni yapay zeka özellikleri ve iyileştirmeler içeren Adobe Premiere Pro’nun (22.4) en son sürümünü tanıttı.

Daha önce diyalog içeren bir video düzenlediyseniz, konuşmayı dinlenecek kadar duyulabilir tutarken arka plan gürültüsünü gidermenin ne kadar zor olabileceğini bilirsiniz. Artık resmi olarak beta sürümünden çıkan Enhance Speech, tek bir tıklamayla arka plan gürültüsünü azaltmak ve klibin ses kalitesini iyileştirmek için yapay zekadan yararlanıyor.

Videonuzun sesini optimize etmeye yardımcı olmak için Adobe, ses geçişlerinize yardımcı olacak Etkileşimli Soluklaştırma Tutamaçları ve kliplerinizin Diyalog, Müzik, SFX veya Ambiyans olup olmadığını anlamak için yapay zekadan yararlanan Ses Kategorisi Etiketleme gibi yapay zeka destekli diğer ses araçlarını da tanıttı.

Adobe, Premiere Pro’daki tüm AI özelliklerinin, cihazın CPU ve GPU’sundan yararlanarak bir cihazda çalıştığını ve bunun, optimize edilmiş düzenleme için uygulamanın ideal hızını ve performansını sağladığı için faydalı olduğunu paylaşıyor.

Premiere Pro ayrıca videonuzu TikTok taslağı olarak dışa aktarma veya doğrudan TikTok’ta yayınlama gibi yapay zeka ile ilgili olmayan bazı yeni özelliklere de sahip. Bu kısayol, içerik oluşturucuların dışa aktarma ve yükleme gibi ekstra adımları atlamalarına yardımcı olacak ve Premiere’deki iş akışlarını kesintiye uğratmalarını önleyecek.

Yeni özelliklerin tam listesi Adobe’nin web sitesinde bulunan Premiere Pro’nun özellik özetinde bulunabilir. Yeni özelliklere erişmek için tek yapmanız gereken Premiere Pro’yu en son sürüme güncellemek.

Kaynak: ZDNet

 

 

Okumaya devam et

Haberler

Podcast kitle etkileşiminizi ölçmenin 9 yolu

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Podcast’inizin tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir. İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol.

Yayınlanma tarihi

=>

İndirme sayıları podcast’inizin nasıl gittiği hakkında size çok şey söyleyebilir, ancak bunlar hikayenin tamamı değildir.

Podcast’lerin konuları bir programdan diğerine büyük farklılıklar gösterebilir ve bu da potansiyel izleyici kitlesinin de değişebileceği anlamına gelir.

Eğlence ve “genel” röportaj programları büyük bir potansiyel izleyici kitlesine sahiptir. Öte yandan, büyük potansiyel kitlelere sahip podcast’ler, yeterince hedeflenmedikleri için bunları nadiren gerçekleştirir.

Pek çok podcast dinleyicisi, sadece kendileri için yapılmış gibi hissettiren içerikler ister. Bu nedenle, gerçek bir dinleyici kitlesine sahip olanlar genellikle hiper-niş veya yerelleştirilmiş programlardır.

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Programınızın tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir.

İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol. Sadece bu da değil, umarız size bunu büyük ölçüde iyileştirmenin yolları için de bazı fikirler verecektir!

1. Kitlenizle Anket Yapın

Hedef kitlenizle en azından birkaç yılda bir anket yapmak iyi bir uygulamadır.

Kitlenizi büyütmenin en iyi yolu, zaten onun bir parçası olanlara hitap etmektir.

Bir anket düzenlemek size değerli geri bildirimlerin yanı sıra yeni içerikler için pek çok fikir verebilir.

Düzenlediğiniz herhangi bir ankete katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Dinleyicilerinizden katılmalarını istemek için en iyi yer, anketin açık olduğu süre boyunca yayınladığınız her bölümün sonudur.

Bunu harekete geçirici mesajınız yapın ve anketi bulup tamamlamaları için onlara net bağlantılar ve talimatlar verin.

2. Yorum İsteyin

Yorumlar, yeni içerik üretmeye devam etmeniz için sizi teşvik ve motive etmeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, programınıza göz atan potansiyel yeni dinleyiciler için iyi bir “sosyal kanıt” görevi görürler.

Podcast yayıncılarının yorum istedikleri en popüler yer Apple Podcasts’tir. Ancak Podchaser da yorum toplamak için platformdan bağımsız harika bir yerdir.

Yine, bu talebe yanıt verenler en ilgili dinleyicileriniz olacaktır ve her zaman olduğu gibi, sormak için en iyi yer bölümünüzün sonudur.

Nasıl daha fazla podcast yorumu alabileceğinize dair bir rehber hazırladık, umarız bu konuda size bazı ipuçları ve fikirler verir.

3. Bir E-posta Listesi Başlatın

E-posta adreslerini toplamak geleneksel olarak pazarlama podcast’çilerinin ana takıntısıdır.

Yine de bir listeye sahip olmak kullanışlı bir şeydir. Dinleyicilerinizle iletişim kurmanız için size doğrudan bir yol sunar.

Bir dinleyici size kendi isteğiyle e-posta adresini veriyorsa, muhtemelen yayınladığınız içerikle oldukça ilgilidir.

Bir e-posta listesiyle, oluşturduğunuz veya yayınladığınız yeni herhangi bir şey hakkında düzenli güncellemeler gönderebilir veya kitlenizin yararlı bulacağını düşündüğünüz şeyleri paylaşabilirsiniz.

Ayrıca sorular sorarak değerli geri bildirimler toplayabilir veya yeni fikirler edinebilirsiniz.

4. Sosyal Sohbetler Başlatın

Soru sorabileceğiniz ve dinleyicilerinizle konuşabileceğiniz tek yer e-posta listeniz değildir. Aktif olduğunuz sosyal medya platformları da var.

İster düzenli sorular yayınlayın, ister nişinizdeki haberlerle ilgili düşüncelerinizi sorun, en ilgili dinleyicilerinizin sizinle konuşmaya istekli olduğunu göreceksiniz.

Hatta bölümlerinizin sonunda sorular sorabilir ve dinleyicileri fikirlerini sunmaları için belirli bir platforma yönlendirebilirsiniz. Birçok podcast yayıncısı, herkesin de takip edebileceği bir konu başlığı oluşturmak için burada belirli bir hashtag kullanmalarını ister.

Gelecek bölümlerde yanıtları veya yorumları okursanız, bu dinleyicilerin podcast’inizi ne kadar sevdiğini daha da pekiştirir.

Ayrıca başkalarını da gelecekte sohbete dahil olmaya teşvik ederek daha fazla katılım sağlar.

5. Canlı Etkinlik Düzenleyin

Podcast izleyicileriniz için yüz yüze veya çevrimiçi olarak canlı bir etkinlik düzenleyebilirsiniz.

Canlı bir etkinlikle, dinleyicilerinize onları eğlendirecek veya onlara bir şeyler öğretecek bir şey sunmayı seçebilirsiniz.

Ayrıca, insanların sorularının doğrudan sizin tarafınızdan yanıtlanabileceği bir Soru-Cevap etkinliği düzenleme seçeneği de vardır.

Etkinlikler, dinleyicilerinizin bir web semineri sohbet odasında veya şahsen birbirleriyle etkileşime girmelerine olanak tanıma avantajına sahiptir.

Doğal olarak, ikincisi daha güçlü olacaktır, ancak yüz yüze etkinliklerin bir araya getirilmesi çok daha az pratik ve gerçekleştirilmesi daha zor olabilir.

Yine de hangi yolu izlerseniz izleyin, bu etkinliklere sürekli olarak katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

6. Kitlesel Fonlama

Basit bir para isteme eylemi, dinleyici katılımınız hakkında size çok şey söyleyebilir.

Birçok podcast, dinleyicilerinin onları finansal olarak destekleyebileceği bir Patreon hesabı işletmektedir.

Bu, aylık veya bölüm başına belirli bir miktar bağış yaparak yapılabilir.

Ayrıca sizi bu şekilde destekleyenler için özel ödüller ve bonus içerikler oluşturma fırsatınız da var.

Alternatif olarak, Kickstarter ve Indiegogo gibi platformlarda daha geleneksel bir kitlesel fonlama yöntemi var.

Bunlarda daha çok bir şey yaratmak ya da başarmak için tek seferlik bir meblağ toplamak söz konusudur. Bununla birlikte, toplanan para miktarı her zaman kitle katılımının iyi bir göstergesidir.

7. Sponsorluk, Ortaklık ve Ürün Satışları

Tavsiyelerinize dayanarak bir şeyler satın alanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Bu tamamen podcast’inizi yayınladığınız süre boyunca onlarla kurduğunuz güvene bağlıdır.

Dolayısıyla, ister kendi ürün veya hizmetinizi ister bir başkasınınkini satıyor olun, satış ve gelir yoluyla dinleyici etkileşiminizin iyi bir resmini elde edebilirsiniz.

Elbette bunda büyük bir sorumluluk da var. Kitlenize verdiğiniz her tavsiyenin %100 onayladığınız bir şey için olduğundan emin olun.

Başka bir not olarak, podcast yayıncılığının nasıl işlediğini bilmeyen birçok potansiyel sponsor ve reklamveren, bir programı destekleyip desteklemeyeceklerine karar veren faktör olarak indirme sayılarını görecektir.

8. Tıklamaların Takibi

Tavsiyelerin her zaman satış veya parayla ilgili olması gerekmez.

Bir podcaster olarak, kendinizi her türlü şey hakkında konuşurken bulabilirsiniz. Beğendiğiniz diğer programlar, okuduğunuz makaleler, izlediğiniz videolar.

Bunlardan herhangi birinden bahsettiğinizde, dinleyicilerinize ilgili bağlantıları bölüm tanıtım notlarınıza koyacağınızı söylediğinizden emin olun.

Çoğu web sunucusu, hangi bağlantıların kaç kez tıklandığını da görmenizi sağlar.

Tıklamaları izlemek için PrettyLinks gibi araçları da kullanabilir ve bölümlerinizde bahsedildiğinde hatırlanması kolay kısa özel URL’ler oluşturabilirsiniz.

En ilgili dinleyicileriniz onlara önerdiğiniz şeylere göz atmaya hevesli olacaklardır ve bu şekilde kaçının bunu yaptığını ölçebilirsiniz.

9. Platforma Özel Katılım Verileri

Spotify for Podcasters portalınızda, Apple Podcasts Connect’te ve YouTube’da daha derinlemesine tüketim istatistikleri alabilirsiniz. Bu analizler her platforma özeldir ve bunları toplamak için podcast’inizi her yerde kullanıma sunmanız gerekir.

Bölüm tamamlama oranları ve tüketilen bölüm yüzdesi size etkileşiminiz hakkında biraz bilgi verebilir ve programınızın her platformdaki performansını karşılaştırmak da ilginçtir.

Spotify’da dinleyicilere soru sorabileceğiniz bir anket özelliği ve YouTube’da da yorumlar bölümü var.

Hedef Kitlenize Sormak

Bu yazının büyük bir kısmı dinleyicilerinizden bir şeyler yapmalarını istemeyi içeriyor.

Yine de istemenin bir sanatı var ve bazı podcast yayıncıları aynı anda birden fazla şey isteme hatasına düşüyor. Bu, bir bölümde tek bir şey istemekten çok daha az etkilidir.

Pek çok kişi bölümlerinin başında finansal destek veya değerlendirme gibi şeyler isteme hatasına düşüyor. Ancak bölümünüzün başlangıcı, dinleyicilerinize sunmak üzere olduğunuz içerikle ilgili olmalıdır. Doğrudan bölüme atlamak ve her şeyi kendinizle ilgili hale getirmek yeni dinleyiciler için kötü bir ilk izlenimdir.

Bunun yerine, bu soruları sormak için Eylem Çağrılarınızı kullanın. Bu şekilde, önce bir değer sunmuş olursunuz ve dinleyicilerin isteğinize göre hareket etme olasılığı daha yüksektir.

Kitlenizi Büyütmek

Etkileşim sayılardan daha önemli olsa da bu ikisi birbirinden ayrı düşünülemez.

Katılımcı bir dinleyici kitlesi içeriğinizi düzenli olarak paylaşacak ve başkalarıyla bu içerik hakkında heyecanla konuşacaktır.

Bu da her zaman programınıza göz atmak ve geçmiş bölümlerinizi indirmek için gelen yeni dinleyicileriniz olacağı anlamına gelir.

Ve eğer halihazırda ilgili bir dinleyici çekirdeği oluşturduysanız, bu yeni dinleyicilerin de zamanla bu gruba girmeyeceğini kim söyleyebilir?

Sonuç olarak, halihazırda sizi dinleyenlerle ilgilenirseniz, bağlı ve büyüyen bir dinleyici kitlesine sahip olursunuz.

Son olarak, podcast etkileşiminizi ölçmek için bu ipuçlarından veya taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Nasıl bir sonuç elde ettiniz? IndiePod Topluluğu’nda düşüncelerinizi duymak harika olur.

Kaynak: Matthew McLean / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Max Cutler: Video, ses ve yazı birleşiyor; içerik artık birbirinden bağımsız değil

Spotify tarafından satın alınan Parcast’in kurucusu Max Cutler, dijital medya ortamının büyük değişim yaşadığını, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsama içinde olduğunu kaydederek, “Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor” dedi.

Yayınlanma tarihi

=>

Dijital medya ortamı, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsamasından geçiyor. Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor.

Spotify gibi platformlar, yalnızca müzik ve podcast’ler değil aynı zamanda sesli kitaplar da sunarak bu eğilimi örneklendiriyor ve daha birleşik ve entegre bir içerik tüketim deneyimine doğru bir geçişin sinyallerini veriyor.

Bu yeni dönemde, birden fazla formatta ilgi çekici hikayeler oluşturma becerisi paha biçilmez. Hem ses hem de video konusunda yetkin olan çok formatlı içerik oluşturucu, izleyicilerde daha derin bir yankı uyandıran sürükleyici deneyimler yaratarak bu devrimin ön saflarında yer alıyor.

Hem ses hem de video aracılığıyla izleyicilerle ustaca etkileşim kurabilen içerik oluşturucular, güçlü topluluklar ve çeşitli gelir akışları oluşturarak yeni medya patronları olarak ortaya çıkıyor.

Edison’un 2023’ün 4. çeyreğinde en iyi 50 podcast’e ilişkin raporuna göre, programların çoğu artık hem video hem de ses formatlarında içerik sunuyor.

YouTube bu dönüşümde çok önemli bir rol oynuyor. Cumulus ve Signal Hill’in Ekim 2023 tarihli araştırması, haftalık podcast dinleyicilerinin %28’inin podcast tüketimi için platformu tercih ederek Spotify ve Apple Podcasts’in toplamını geride bırakmasıyla YouTube’un hakimiyetinin altını çiziyor. YouTube’un öneri sistemi, yorum yapma ve otomatik oynatma özellikleri, kullanıcı etkileşimi ve keşif konusundaki üstünlüğüne katkıda bulunuyor.

Geleceğin medya ortamında, içeriğin değeri formatının ötesine geçerek, teşvik ettiği etkileşim ve bağlantılarda derin bir şekilde kök salıyor. Modern hikaye anlatıcıları bu değişime öncülük ederek yalnızca içerik yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda sadık topluluklar oluşturuyor ve izleyicileriyle doğrudan ilişkiler kuruyor.

Haziran 2023’te yapılan bir Pew Araştırma Çalışması’nda vurgulandığı üzere, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %13’ünün bir hizmete abone olduğunu ve %12’sinin ürün satın aldığını ortaya koyan bu gelişen dinamik, içerik oluşturucular ile takipçileri arasındaki bağın somut etkisini gösteriyor.

Medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, çoklu format yaratıcıları bu derin bağlantıları çalışmalarının dokusuna dokuyarak kendilerini farklılaştırıyor ve medya tüketimi ve takdirinde derin bir değişime işaret ediyor. Kitlelerle farklı platformlarda etkileşim kurma becerileri, içeriğin özünün etkisinin derinliği ve beslediği toplulukların gücüyle ölçüldüğü daha etkileşimli ve topluluk odaklı bir medya deneyimine doğru geçişi vurguluyor.

Şirketler bu yakınsamaya uyum sağladıkça başarı formülü de değişecek. Başarı, içerik oluşturucularla sadece işbirliği yapmaktan değil, onları aktif olarak desteklemekten geçiyor. Şirketler, içerik oluşturucuların medya ortamının sadece katılımcıları olmanın ötesine geçtiklerini ve geleceği aktif olarak şekillendiren vizyonerler olduklarını kabul etmeli.

Kaynak: Max Cutler (Parcast Studio Kurucusu) / LinkedIn

Okumaya devam et

En son