Podcast prodüksiyon şirketi Listen, ekiplerinin 24 – 25 Mayıs tarihlerinde Londra’da gerçekleştirilen The Podcast Show’dan öğrendikleri üzerine bir yazı yayınladı. Yazının ana fikri ise şu: İçerik kraldır ve video gelecek…
24 ve 25 Mayıs’ta Islington’da 2.000’den fazla ziyaretçinin katıldığı ilk ‘Podcast Show’ oldu. 2 günlük festival boyunca Louis Theroux, Emily Maitlis, Edith Bowman ve tabii ki 28ish Days Later adlı hit şovun arkasındaki harika ekibin konuşmalarını izledik. Kaçırılmaması gereken konuşmalarla dolu bir programla ezici bir etkinlikti. Biz bile istediğimiz her şeyi göremedik.
İşte bu yüzden iki günlük etkinliğin özetini ve ana başlıklarını belirlemeye çalıştık.
1) İçerik kraldır
Bu apaçık görünen ve podcast’te çalışan herkesin söylediği bir tespit, ancak hiç bu kadar doğru olmamıştı. İçerik kraldır. İçerik her zaman kral olacaktır. Podcast’inizi nasıl tanıtıyor olursanız olun, içerik kaliteli olmadıkça asla sadık bir kitle oluşturamazsınız. Bu, yalnızca ses ekipmanına büyük yatırım yapmak veya ürettiğiniz içerikle herkesi memnun etmeye çalışmak anlamına gelmez. Yapmaya çalıştığınız şeyin kalbindeki özgünlük anlamına gelir.
Bu, podcast’lerinin zorluklarından ve kapsayıcılığın her düzeyde temsile sahip olmak anlamına geldiğini gördüğümüz ‘Gal-dem ile büyümek’ ekibinin bir parçası olan Niellah Arboine ve Aiwan Obinyan tarafından örneklenen bir ders.
2) Video, podcast endüstrisinin geleceğidir
Podcast’ler, video podcast’lerin popülaritesindeki artış sayesinde artık tek başına yalnızca sesli bir ortam olarak tanımlanmıyor. Edison tarafından yakın zamanda yapılan bir çalışmada, podcast dinleyicilerinin yüzde 74’ü videonun podcast dinlemeyi geliştirdiğini kabul etti (yalnızca ABD). Video, dinleyicinin yayıncı (sunucu) ve konuğun dinamiklerini görselleştirmesine olanak tanıyarak onları eyleme daha da yaklaştırıyor ve ek bir katılım düzeyi sunuyor.
Ancak daha da önemlisi, izleyiciler içeriği kendileri için en uygun biçimde tüketmek istiyorlar. Bu nedenle video, podcast markalarının hedef kitlelerini genişletmesine, onlara yeni ve çeşitli platformlarda ulaşmasına ve bu kitlenin en sevdikleri yetenek ve seslerle bağlantı kurmak için daha fazla fırsata yönelik sürekli artan açlığını tatmin etmesine olanak tanıyor.
3) Z kuşağı, podcasting’de topluluk istiyor
IAB’ye göre Z Kuşağı günde en az 8 saatini ekran başında geçirirken, pazarlamacıların dikkatlerini çekmek için sadece 8 saniyesi var. Peki bu anlaşılması zor izleyiciyle nasıl bağlantı kurabiliriz? Bu, Podcast Show’un açılışında tartışılan büyük sorulardan biriydi.
Resonate Recordings’ten Isabella Maxey’nin yerinde bir şekilde belirttiği gibi, Z kuşağı “markanızı satın almak istemiyor, ona katılmak istiyorlar”. Z kuşağı kesinlikle çok sayıda kanaldaki içeriğe aç, ancak bunun da ötesinde, markanızın dünyasına dahil olmak ve davetli olmak istiyor. Podcast evreninde bu, Patreon’daki favori içerik oluşturucularının özel içeriğin kilidini açmasını, sanal partilere veya yüz yüze etkinliklere katılmasını ve canlı yayınlanan bölümlere uyum sağlamasını destekliyor olabilir. Z kuşağı izleyicileri ve dinleyicileri için gerçek ve özgün bir topluluk duygusu yaratan podcast’ler, bu önemli demografiyle etkileşime geçmek için en iyi şekilde konumlandırılacaktır.
4) Markalı podcast’ler kılık değiştirmiş reklamlar olmamalı
Podcast Show 2022, izleyicileriyle bağlantı kurmak için podcast’in gücünden yararlanan artan sayıda markanın dikkatini çekti. Signal Hill Insights’ın Kurucusu Jeff Vidler, markaların, kılık değiştirmiş bir reklamından ziyade, insanların gerçekten duymak istedikleri bir şey yaratmaya nasıl odaklanmaları gerektiğini vurguladı. Harika bir örnek, insan bağlantısı ve şefkatle ilgili gerçek hayat hikayelerini paylaşan bir podcast olan OnStar’ın Bana Ne Olduğunu Anlat… Marka, OnStar’ın ürünü hakkında bir podcast yapmak yerine, değerlerini gösteren ve dinleyicilere neyi temsil ettiklerini söyleyen, olumlu marka çağrışımlarını teşvik eden ilgi çekici bir gösteri yaptı.
Kaynak: Listen