Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’inizin hayatta kalmasını nasıl sağlarsınız?

Podfade, bir podcast’in kısa bir süre bölümler yayınladıktan sonra birden bire yayınını sona erdirmesidir. Peki bir yayıncı podfade’ten nasıl kurtulur? Rachel Corbett yazdı.

Yayınlanma tarihi

on

‘Podfade’ nasıl önlenir?

Podfade, hazırlıklı olmadığınız bir podcast’e başlamanızın kaçınılmaz sonucudur. Ve bir podcast bölüm yayınlamayı bıraktığında ve podcasting’in unutulmasına dönüştüğünde olur.

Bunun nedeni genellikle yaratıcının ilgisini kaybetmesi, fikirlerinin temellerinin olmadığını fark etmesi veya bölümleri tutarlı bir şekilde yayınlamak için gereken emek ve zaman miktarını ciddi şekilde hafife almalarıdır.

Peki podcast’inizin başka bir podfade istatistiği haline gelmemesini nasıl sağlarsınız?

İstatistikler nelerdir?

Bunu yazarken, yalnızca Apple Podcast’lerinde 2,4 milyondan fazla podcast var ve bunların yalnızca yüzde 21’i aktif, yani son 90 gün içinde bir bölüm yayınladılar.

Bu, bu platformdaki podcast’lerin büyük çoğunluğunun teknik olarak silikleştiği anlamına gelir.

Bu etkin olmayan programlardan bazıları, yalnızca tek bir sezon sürmesi gereken podcast’ler, ancak çoğu, birkaç bölüm olan ve “Bu, düşündüğümden çok daha zor!” fikriyle biten yayınlar.

Podcast takipçilerinin oluşturulması uzun zaman alır, genellikle düşündüğünüzden çok daha uzun sürer.

Ve ‘milyonlarca indirme’ hakkında bağıran şovlar, oraya ulaşmak için genellikle çok uzun bir süre boyunca tutarlı bir şekilde içerik yayınlıyor.

Bu şovlardan biri olmak istiyorsanız, başlamadan ÖNCE neye bulaştığınızı bilmek çok önemlidir. Bu nedenle üç bölüm yayınladıktan sonra bir milyon dinleyici ve bir milyon dolar beklemeyin.

Podcasting kolay değil

İnsanlar çoğu zaman şovlarının gölgede kalmasına izin veriyor çünkü dinleyiçi oluşturmanın ve tutarlılığı korumanın ne kadar zor olduğunun farkında değiller.

Şovunuza zaten başladıysanız, her bölümü oluşturmak için ne kadar emek harcandığını bilirsiniz. Ancak henüz piyasaya sürmediyseniz, sizi korkunç podfade’den kaçınmanın birkaç yolundan geçmek istiyorum…

Ne için bulunduğunuzu bildiğinizden emin olun

Bir fikriniz varsa, biraz ekipman satın alabilir ve podcast’inizi nispeten kısa bir süre içinde dinleyicilerin önüne koyabilirsiniz.

Ama şovunu başlatmak işin kolay kısmı.

Bir podcast’i canlı tutmak, zor olarn kısımdır.

Her bölümün insanların kulağına ulaşmasının GERÇEKTEN ne kadar uzun sürdüğü hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, o kadar iyi hazırlanırsınız. Ve podcast’inizin hayatta kalma olasılığı o kadar yüksek.

Aktif yayına geçmeden önce pratik yapın

İnsanlar bir bölümü kaydederlerse hemen dünyayla paylaşmaları gerektiğini düşünürler. Ancak, yayına basacak kadar rahat hissetmeden önce yıllarca podcast bölümlerini kaydediyor olabilirsiniz.

Kıvrımları gidermek için harcadığınız bu zaman, sunum becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olur. Ayrıca gösterinizi planlamak, sunmak, üretmek ve tanıtmak için ne kadar zamana ihtiyacınız olduğu konusunda sizi bilgilendirecektir.

Birkaç hafta veya ay boyunca kuru bir çalışma yaparsanız, bunun uzun vadede uygulanabilir olup olmadığını veya ikinci haftada saçınızı çekip çekmeyeceğinizi anlayacaksınız.

Uygulama süreniz boyunca oluşturduğunuz içeriğin de boşa gitmesine gerek yok.

Yeterince güçlüyse, kaydedilen bölümleri sıralayabilirsiniz, böylece başlattığınızda kendinizden çok ileride olacaksınız. Veya yeterince güçlü değillerse, en azından içeriği prova ettiniz, böylece neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilirsiniz.

Bunu arka cebinizde bulundurmak size bir arabellek verecek ve haftadan haftaya çalışmayacağınız için podfade şansınızı azaltacaktır.

Yol almak için yeterli içeriğiniz olup olmadığını öğrenin

İnsanların gösterilerinin yavaş yavaş değişmesinin ana nedenlerinden biri, fikirlerinin bitmesidir.

Tutarlı bir şekilde içerik üretmek inanılmaz derecede zorlayıcıdır, bu nedenle kendinizi bu departmanda başarıya hazırlamak için ne kadar çok şey yaparsanız o kadar iyi olur.

Gösterinize başlamadan önce bir kağıt parçasıyla oturup mümkün olduğunca çok fikir not etmenizi öneririm.

Kendime sık sık 52 hedefi koyuyorum çünkü bu bir yıllık içerik.

Açıkçası, bu ulaşılması gereken büyük bir sayı, ancak sürece başlarsanız ve 10 veya 20’ye ulaşmayı oldukça kolay bulursanız, bu, orada bir şeyler olduğunu gösteren iyi bir göstergedir.

İki fikir yazdıysanız ve üçüncüsünü bulmakta zorlanıyorsanız, belki bu her hafta yapabileceğiniz türden bir gösteri değildir.

Toplu kayıt bölümleri

Toplu kayıt, önceden yapabildiğiniz kadar çok podcast bölümü kaydetme işlemidir. Böylece her şeyi haftadan haftaya halletmeye çalışmazsınız.

Bu yalnızca güncel olmayan içerikle mümkündür. Bu nedenle şovunuz haberlere veya güncel olaylara dayanıyorsa bu sizin için çalışmayabilir.

Ancak kendinizin önüne geçebilirseniz, içerik stresinden kaçınmanıza ve birçok podcast yayıncısının karşılaştığı tükenmişliği gidermenize yardımcı olacaktır.

Tutkulu olduğunuz bir konu seçin

Podcast’iniz etrafında yapılması gereken çok fazla zaman alıcı şey var, bu yüzden fikriniz konusunda tutkulu olmanız gerekiyor, yoksa devam etmek zor olacak.

Bu, özellikle hiç kimseye podcast yayınladığınızda geçerlidir.

Bir kitle oluşturmak zaman ve tutarlılık gerektirir ve bu, henüz hiç kimse olmasa bile her hafta görünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Sevdiğiniz bir şeyi yapmıyorsanız bu zor olabilir ve bu, kendinizi podfade diyarında bulmanın kesin bir yoludur.

Para kazanmayı beklemeyin

İlk günden doların gelmesini bekliyorsanız, kayıt ekipmanınızı toplayacak ve daha yeşil çayırlara çok hızlı bir şekilde geçeceksiniz.

Şovlarından hızlı bir şekilde para kazanan seçkin birkaç kişiden biri olacak kadar şanslı olabilirsiniz, ancak bunun ancak uzun bir süre içerik oluşturduktan sonra gerçekleşmesi ihtimali vardır.

Etkili bir şekilde para kazanmak için bölüm başına yaklaşık 10.000 indirme almanız gerekir.

Ve bu çok fazla görünmese de, aslında tırmanması gereken devasa bir dağ ve sizi podcast’lerin ilk yüzde 5’ine sokabilir (podcast indirme sayıları düşündüğünüzden çok daha küçüktür).

Şovunuzu uzun vadeli bir şey haline getirmek için, ücretsiz olarak yapmaktan mutluluk duyacağınız bir şey olmalı.

Bu sizin zihniyetiniz değilse, hayal kırıklığına uğrayacaksınız ve hiçbir şey hayal kırıklığı kadar hızlı solmaya yol açmaz.

Gösterinizi planlarken stratejik olun

Her fikir, her hafta düzenli olarak bölüm yayınlamaya uygun değildir, bu nedenle size ve içeriğinize neyin uygun olduğunu düşünün.

Şovunuz en iyi 10 bölüm yayınladığınız ve ardından sonraki 10 bölümü planlamak için ara verdiğiniz sezonlarda işe yarayabilir. Veya fikriniz tek bir sezon olarak en iyi sonucu verebilir ve hepsi bu.

Şovunuzu sezonlar halinde yayınlıyorsanız, yeni bölümleri planlamak ve kaydetmek için aralar da verebilirsiniz.

Bu şekilde bir sonraki sezonla birlikte yayına geçtiğinizde her şey kaydedilecek ve programlanacak ve her hafta üzerinizdeki baskı çok daha az olacaktır.

Bu seçeneği kullanacaksanız, bir kitleyi büyütmenin en iyi yolunun zaman içinde sürekli olarak bölümler yayınlamak olduğunu unutmamak önemlidir.

Ancak bu mümkün değilse, gösterinizi böyle gruplar halinde yayınlamak, hiç yayınlamamaktan daha iyi olacaktır.

Kitlenize karşı net olun

Ne yapmaya karar verirseniz verin, hedef kitlenizle net bir şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olun.

Haftalık bir program sözü vermeye başlarsanız ve daha sonra açıklama yapmadan ortadan kaybolursanız, sinirlenirler ve yorumlarınız bunu yansıtır.

Ancak bunun tek bir sezon olduğunu veya 12 bölüm olacağını ve ardından daha fazlasını oluşturmak için ara vereceğinizi biliyorlarsa, hayal kırıklığına uğramayacaklar.

Gösterinizi daha küçük gruplar halinde hazırlamakta veya bir sezon için bir fikir deneyip bir sonrakine geçmekte yanlış bir şey yok.

Sadece kendinize ve dinleyicilerinize karşı açık ve dürüst olun, neye bulaştığınızı bilin ve iyi olacaksınız.

Kaynak: Rachel Corbett

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Acast: Programatik reklam harcamaları 2027’ye kadar üç katına çıkacak

Acast’ın yaptığı araştırma, ABD’li pazarlamacıların üçte ikisinin bu yıl podcast reklamlarına daha fazla harcama yapmayı planladığını ve pazarlamacıların programatik podcast reklam harcamalarının 2027’ye kadar üç katına çıkacağını tahmin ettiğini gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son