90’ların ikonik süper modeli Linda Evangalista, bir zamanlar günde 10.000 dolardan daha azına yataktan çıkmayacağını söylemişti. (Ona saygılar.) Şimdi, yeni nesil genç medya kişilikleri, para kazanmak için yataktan çıkmak zorunda olmadıklarını keşfediyorlar. Hatta bazıları için yatak, tercih edilen bir yayın seti ve izleyicilerle yepyeni bir şekilde bağlantı kurmak için bir strateji haline geldi.

Sosyal medya, insanların hem arkadaşlarının hem de yabancıların en mahrem alanlarına erişimini sağladı. Yaşanılan oturma odaları, dağınık araba içleri, paylaşılan yatak odaları: Benim olan senindir ve Spotify’ın, TikTok’un ve YouTube’un. İlişki ve kişisel tavsiye türlerindeki podcast yayıncıları, mikrofonlarını açmış, etrafı atıştırmalıklarla çevrili dağınık bir yatakta ya da bir battaniye yığınının altında, kendi evlerinin (ya da en azından ev gibi görünen setlerin) konforunda hayatın rahatsızlıklarını anlatmaya hazır bir şekilde otururken bulunabilir.

Podcaster Alex Cooper’ın yeni başlattığı Unwell ağındaki üç program da – Call Her Daddy, Hot Mess ve Pretty Lonesome – bir şekilde bu konuyu işliyor. Örneğin, Alix Earle’ün programı Hot Mess’in ilk bölümünde sunucu, etrafı arkadaşlarıyla çevrili, mükemmel bir şekilde dağınık yatağında oturum açarak çıktığı adamın erkek arkadaşı olup olmadığını tartışıyor. Ya da Cooper’ın Call Her Daddy’si, tipik oturma odası setinde olmadığı zamanlarda zaman zaman otel yataklarından çekim yapıyor. Bazen ev sahipleri rahat bir koltukta, makro örgü battaniyelerle kundaklanmış olacak. Nerede olurlarsa olsunlar, bu yeni nesil yaratıcılar rahat olacaklar.

Sol üstten saat yönünde: Alix Earle ile Hot Mess, Call Her Daddy, Madeline Argy ile Pretty Lonesome, Emma Chamberlain ile Anything Goes.

Kocası Matt Kaplan’la birlikte Trending adlı medya şirketini kuran ve 2021’de üç yıllık, 60 milyon dolarlık bir Spotify anlaşması yapan Cooper, istese altın kaplama bir yatak odası takımına sahip olabilir. Burada adı geçen podcast yayıncılarının hepsi köklü ve ulaşılması güç kişiler. Takipçilerini yataklarına getirmek nihayetinde stratejik bir seçim.

Bu, genellikle yalnızca dinleyicinin çok yakın olduğu kişilerle paylaşılan görsel (sahte de olsa) bir samimiyet duygusu yaratan bir seçim: partnerler, akşamdan kalma en iyi arkadaşlar ve benzerleri, bu da Cooper’ın ajansının tanımladığı gibi podcast konusunun “aşırı samimiyetine” uyuyor: aslında tanımadığınız kadınlar ilişkileri ve cinsel yaşamları, ayrılıklar ve eski sevgililer, zorlu kişisel dersler, zihinsel çöküşler ve kalıcı takıntılar hakkında inanılmaz bir açıklıkla konuşuyor.

Dinleyiciler 29 yaşındaki Cooper’ı ya da Unwell ağındaki diğer iki podcast’e ev sahipliği yapan TikTokers Earl ve Madeline Argy’yi (sırasıyla 22 ve 23 yaşındalar) şahsen tanımıyor, ancak birinci şahıs itiraflarıyla özdeşleşiyorlar. Böylesine kişisel bir alandan yayın yapmak, markalarının ilişkilendirilebilir bir sırdaş ve arkadaşa eşit olduğunu iletiyor ve bunun makul hissedildiği bir ortam yaratıyor.

Bu eğilim Cooper’ın program ağıyla da sınırlı değil. Diğer Z kuşağı podcast yayıncıları Bobbi Althoff (Drake ile yaptığı röportajı hatırlıyor musunuz?) ve YouTuber-kahve şirketi kurucusu-podcaster Emma Chamberlain, The Howard Stern Show gibi diğer demografik grupları hedefleyen podcast yayınlarının parlak ışıkları ve düzenli, haber niteliğindeki masa setleri yerine bir yatağın yumuşak inişinden yayın yapmayı tercih ettiler. Chamberlain, Anything Goes adlı podcast’ini yatağından, güneş gözlükleriyle ve yastıklarla çevrili olarak çekiyor (kahve serisinin ürünleri de çekimde yer alıyor). TikTok’ta gezindiğinizde pek çok influencer’ın aynı şeyi yaptığını görebilirsiniz.

Bu rahat setlerin benimsenmesi aynı zamanda Spotify’ın video podcast’lere yöneldiği bir döneme denk geliyor. Cooper’ın pazardaki mevcut başarısına ek olarak bu strateji işe yarıyor gibi görünüyor: Call Her Daddy, Spotify’ın 2023 yılı için en iyi podcast’ler listesinde ikinci sırada ve bu yazının yazıldığı sırada günlük podcast listesinde 6. sırada, Hot Mess ise 11. sırada yer alıyor.

YATAKTAN ÇALIŞMANIN YÜKSELİŞİ

Yatağı bir mobilya parçası olarak kullanma şeklimiz bir süredir değişiyor. Wall Street Journal 2012 gibi erken bir tarihte, her 10 Y kuşağından 8’inin yataktan çalıştığını ve giderek daha popüler hale gelen akıllı telefonlarından e-postalarını yanıtladığını bildirdi. Ardından, COVID-19 salgını karantinaları, video konferans görüşmelerinin yükselişi ve TikTok’un piyasaya sürülmesiyle birlikte, yataklarımızın çok işlevli bir parça haline gelmesini hızlandırdı ve ardından normalleştirdi ve ister aile, ister iş arkadaşları veya yabancılar olsun, başkalarının bunu görmesine izin verdi.

Mimarlık tarihçisi Beatriz Colomina bu fenomenin başlangıcını erken bir dönemde fark etti. Nisan 2020’de “Yataklar medya platformlarıdır, yakınlaştırır, yayın yapar, FaceTiming yapar. Yataktan arkadaşlarınızla ve meslektaşlarınızla bağlantı kuranları, iş toplantılarının arka planında gördüğünüz tüm yatakları, sosyalleşmeyi, komedi şovlarını, evde müzik konserlerini vb. düşünün. Artık hiçbir yatak sır değil” diye yazdı.

Pandemi döneminde erken yetişkinliğe adım atan Z kuşağı için yatağın gizli cazibesi bir süredir devam ediyor. Parsons’da BFA iç tasarım programının direktörü Carly Cannell, pandeminin en yoğun olduğu dönemde öğrencilerin çalışma alanlarını ölçmelerini gerektiren bir proje verdiğini hatırlıyor. Cannell, “Her şeyi yataktan yaptıklarını ilk kez o zaman fark ettim. Özellikle New York’ta çok fazla alanınız yok. Yani yatağınız gerçekten eviniz” diye hatırlatıyor.

Cannell, “Birdenbire bu sizin kim olduğunuzun bir parçası haline geldi ve birinin yatak odasını arkalarında görmeye tamamen bağışıklık kazandınız” diyerek şunları ekliyor:

“Z kuşağı yatakta olmaya ve yatakta olmanın gündelik yönüne ya da bağlantısına daha aşina ya da rahat bir ilişki içinde. Bu rahatlığın kendisi bir TikTok trendi haline geldi: Bedrotting, yatakta hiçbir şey yapmadan bir gün geçirmenin kısaltması. Cannell’e göre yatak alanı etrafında geniş bir toplumsal değişim yaşanıyor. Bu podcast setleri de buna katkıda bulunuyor.”

Yatak ve ilgili kişisel içerik, aynı zamanda, haberlerin mevcut durumunun kıyameti andıran doğasına karşı bir denge unsuru olarak hizmet eden yumuşak, güvenli bir yer. Bu yılki Art Basel’de “Yatakta Olmak” adlı sergisi gösterilen Parsons profesörü, iç mimar ve mekânsal sanatçı Annabelle Schneider, “Yatak sadece farkındalık, rahatlık ve yakınlık için değil, aynı zamanda yavaşlamak için de bir yer haline geliyor. Aynı zamanda düşünebileceğiniz ve dünyadan kaçabileceğiniz bir an” diyor.

Syracuse’da kültür, sosyal ve yeni medya üzerine çalışan iletişim profesörü Jennifer Grygiel’e göre, Z kuşağı için kapüşonlu mikrofonlu sunucular ve dağınık bir yataktan sohbet etmek, Instagram’ın daha düğmeli estetiğinden ferahlatıcı bir kaçış olabilir. “Instagram’dan kurtulan Z kuşağı eşofman altı giymeye hazır” diyen Grygiel, Meta’nın platformun genç kızlar üzerindeki zararlı etkilerini belgeleyen dahili verilerine atıfta bulunuyor:

“Kendi nesilleri için sosyal kültürlerinin ne olacağını belirleyen grup onlar. Değerlerini onlar belirliyor. Dolayısıyla bir koltukta oturan cis-kadınlar görürsek, bunun onların kültürünün ne olduğunu gösterdiğini ve belki de sağlıklı bir yanı olduğunu söyleyebilirim.”

Ancak podcast’lerin stratejisi “parasosyal ilişkilerin en temel teorilerine dayanıyor” diyen Grygiel, bir kişinin varlığından haberdar olmadığı bir ünlüyle kurabileceği tek taraflı yakınlık hissine atıfta bulunuyor. Grygiel parasosyal ilişkiyi “gerçek olmayan bir arkadaşlık” olarak tanımlıyor. Neredeyse simüle edilmiş sahte bir gerçeklik gibi” diyor.

Emma Chamberlain’in podcast’inin düzenli bir dinleyicisi olan 21 yaşındaki Syracuse öğrencisi Ella Nordberg, bu podcast’lerin yakınlık ve samimiyetinin cazibelerinin nedeni olduğunu söylüyor.  Nordberg, “Benim için yatak ortamının ‘rahat bir hava’ yarattığını düşünüyorum. Özellikle Emma’nın podcast’inin yapısı bir bilinç akışı gibi, sanki bir arkadaşınızla telefonda oturuyormuşsunuz ya da izliyorsanız, evde bir arkadaşınızla takılıp sohbet ediyormuşsunuz gibi hissettiriyor” diyor.

Bu derin aşinalık hissi, içeriği sunucunun kişisel yaşamına odaklanan bu podcast’lerin başarısı için zorunlu. Unwell program ağından birkaç bölümü ele alalım: Madeline Argy’nin Pretty Lonesome programının ilk bölümü “ilk randevumuz” başlığını taşıyor. Düzenli olarak “seni seviyorum” diyerek bitiriyor. Call Her Daddy’nin son bölümü “Annem çıplak fotoğraflarımı buldu” başlığını taşıyordu. Onlarla hiç tanışmadınız ama tam olarak yabancı da değiller. Bu podcast’lerin başarısının çok da gizli olmayan sırrı bu.

Yatak ortamı inançsızlığı askıya alır. Takipçilerin aslında tamamen yabancı birinin hayatları hakkında dikkatle hesaplanmış ayrıntıları açıklamasını dinlediklerini unutmalarını sağlıyor. Bunun arkasında 60 milyon dolarlık yatırım olan bir içerik olduğunu ve 36 milyar dolarlık piyasa değerine sahip bir medya ekosisteminde yer alan bir tüketici olduklarını unutmalarını sağlıyor. Bu bir sohbet, elbette. Ancak sohbetteki bir kişi bir kameraya konuşuyor, diğeri ise pasif bir şekilde dinliyor, belki de kendi yatağında, bir iPhone ekranının mavi ışığında yıkanıyor.

Kaynak: Lilly Smith / Fast Company