Bizimle iletişime geçin

Araştırma

2024 Podcast Trendleri

Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı. 2024’ün podcast trendlerini bilmek sizi rekabette önde tutacaktır.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı.

Analizdeki trend öngörülerini yüksek kaliteli verilere ve ayrıca podcast endüstrisindeki ve çevresindeki güncel olayların analizine dayanarak oluşturan Ausha, önümüzdeki 12 ayda ön plana çıkmasını beklediği öngörülerini şöyle sıraladı:

Trend #1: Video Podcasting’de Büyüme, özellikle YouTube

Google bir hamle yaptığında, küresel piyasaların buna tepki vereceğinden emin olabilirsiniz. Bu nedenle 2024 podcast trendleri listemizin 1 numaralı sırasında video podcast yayıncılığında büyüme olacağı yer alıyor. Açıklayalım:

Google, 2024 yılında Google Podcasts’i kapatacağını açıkladı. Bu kullanıcıları YouTube Music’e taşıyacak (Google, YouTube’un sahibidir). YouTube Music, tahmin edebileceğiniz gibi, dünya çapında 2 milyar kullanıcısı olan dev video platformu YouTube ile entegre. YouTube Music kullanıcıları tıpkı diğer podcast platformlarında (Apple, Spotify, vb.) olduğu gibi podcast dinleyebilecek ve indirebilecekler, ancak video bölümleri için yerleşik bir altyapı olacak.

Cumulus Media ve Signal Hill 2023 Sonbahar raporuna göre YouTube, 2021’de podcast’ler için en çok erişilen üçüncü hedef iken 2023’te bir numaraya yükseldi. Tüm işaretler YouTube’un rakiplerini geride bırakmaya devam edeceğini gösteriyor.

YouTube’un bu kadar büyük bir kitleye sahip olması ve kendisini bir podcast platformu olarak tanıtmak için bu kadar büyük bir bütçeye sahip olması, podcast endüstrisi üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Podcast yayıncıları, YouTube tarafından maksimum etkileşim için video bölümleri oluşturmaya zorlanacaktır.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Podcast’inizi YouTube’a dağıtın. Ausha’nız varsa, bölümlerinizi sizin için otomatik olarak YouTube’a dağıtırız. Ayrıca, yalnızca sesli bölümlerinizi podcast logonuz ve ses dalgalarınızla birlikte otomatik olarak video dosyalarına dönüştüren bir video oluşturucumuz da var.

Video oluşturucumuz sayesinde, eğer istemiyorsanız kamera karşısında olmak zorunda değilsiniz. Ancak spot ışığı konusunda rahatsanız, önerdiğimiz bu video podcast ekipman paketlerine göz atın.

Video bölümleri oluşturmanın bir artısı da sosyal medya paylaşımları için video bölümlerinden klipleri kolayca kullanabilmenizdir. Neredeyse tüm sosyal medya algoritmaları video gönderilerini tercih eder, bu nedenle kitlenizi büyütmek istiyorsanız kesinlikle bu tür bir içerik istersiniz.

Trend #2: Podcast Yayıncılarının Yapay Zeka Araçlarını Daha Fazla Kullanması

Podcast yayıncıları geçmişte birçok şapka takmak zorunda kaldı: Yapımcı, sunucu, editör, sosyal medya pazarlamacısı, web sitesi yaratıcısı, iletişim yöneticisi, reklam temsilcisi, SEO uzmanı vb. Artık bu şapkalardan bazılarını yapay zekaya devredebilirler.

Headliner’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir araştırmaya göre, podcast yayıncılarının %66’sı yapay zeka araçlarını kullanmaya başladı. Ancak Headliner, anket yöntemlerine dayanarak bu sayının muhtemelen abartılı olduğunu kabul ediyor. Yani gerçek rakam muhtemelen podcast yayıncılarının yaklaşık %40-50’sine daha yakın.

Kesin olan bir şey var: 2023 yılında yapay zeka kitleler tarafından kullanılabilir hale geldi. 2024’te, giderek daha fazla podcast yayıncısı onun gücünden yararlanacak.

Yapay Zeka Düzenlemesi

Bölüm düzenleme süreci yapay zeka tarafından yeniden keşfedildi. Artık otomatik deşifre, metin tabanlı düzenleme ve yapay zeka destekli ses tatlandırma Descript, Riverside ve Adobe gibi çeşitli platformlarda sunuluyor.

Yapay Zeka Prodüksiyonu

Bazı prodüksiyonlar, yapay zeka tarafından oluşturulan bir sesin son haberler gibi yapay zeka tarafından biriktirilmiş metinleri ‘okuduğu’ yapay zeka tarafından oluşturulmuş podcast’leri bile test ediyor.

AI Marketing 2023’te Ausha’da sosyal medya paylaşımlarınızı sizin için yazan bir AI aracı yayınladık. Yapay zeka aracı, gönderileri sizin için otomatik olarak oluşturduğumuz bölüm transkriptine göre oluşturuyor.

Ayrıca türünün ilk örneği olan bir podcast dizini SEO aracı yayınladık. Bu araç sayesinde podcast yayıncıları, Spotify ve Apple’daki arama sonuçlarında üst sıralarda yer almalarına yardımcı olacak anahtar kelimeleri seçebilir ve yönetebilirler.

Podcast yayıncıları için bu ne anlama geliyor?

Kullandığınız araçlara bir göz atın ve yükseltmeye ihtiyaçları olup olmadığını görün.

Podcast yayıncılığı asla kıyasıya rekabetin yaşandığı bir topluluk haline gelmemeli, ancak gerçek şu ki dinleyiciler için rekabet var. Podcast bölümleri oluşturmak kolaylaştıkça, daha fazla podcast yayıncısı dikkatlerini programlarını pazarlamaya çevirecek. Podcast’inizi tüm bu gürültü arasında keşfedilecek bir konuma getirdiğinizden emin olun.

Trend #3: Reklamverenlerin Artışı

Sırada 2024 podcast trendleri listemiz var: Para.

Acast’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir ankete göre, dünya genelindeki pazarlamacıların neredeyse %50’si podcast reklamcılığında önemli bir artış bekliyor. Hâlihazırda podcast reklamcılığına yatırım yapan pazarlamacılar arasında bu oran %62’ye yükseliyor. Toplamda, pazarlamacıların harcamalarında azalma yerine artış öngörme olasılığı on kat daha fazla.

Ve bunlar sadece büyük oyuncular. Podcasting giderek daha iyi tanınır hale geldikçe, daha küçük işletmelerin de reklam partisine katılması muhtemeldir.

IAB’nin konuyla ilgili son araştırmasına göre, podcast reklam gelirlerinin 2024 yılında %43 oranında artması bekleniyor.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Gidin reklam parasını alın.

IAB araştırmasına göre, reklam gelirlerinin %90’ı dinamik reklam ekleme yoluyla elde ediliyor. Bu nedenle podcast sunucunuzun size dinamik reklam ekleme teknolojisi sağladığından emin olun.

Ausha’da kullanıcılarımıza pre-roll ve post-roll dinamik reklam ekleme olanağı sağlıyoruz. Ve biz bir pay almıyoruz. Reklam gelirinizin %100’ünü alıyorsunuz.

Trend #4: Dinleyicilerde İstikrarlı Artış

Edison Research tarafından hazırlanan 2023 Podcast Tüketici Raporu’na göre, podcast’lerin her zamankinden daha fazla dinleyicisi var. Ayrıca, bu dinleyiciler dinlemeye her zamankinden daha fazla zaman harcıyor.

Ve podcast dinleyicilerinin önünde uzun bir podcast dinleme ömrü var. Aynı Edison Research raporuna göre, aylık podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı 12-34 yaş aralığında.

Insider Intelligence’ın Küresel Podcast Dinleyici Tahmini 2023’e göre, 2024 yılında dünya genelinde yaklaşık 40 milyon kişi ilk kez podcast dinleyicisi olacak. Özellikle ABD’de yaklaşık 6 milyon kişi podcast dinlemeye başlayacak ve toplam sayı yaklaşık 150 milyon Amerikalıya ulaşacak.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu yıl süper başarılı olabilirsiniz! İster podcast yayıncılığına ilk kez başlıyor olun, ister bir süredir bu işi yapıyor olun, 2024 yılında podcast kitlenizi büyütmek için iyi bir şansınız var.

Ve herkes için mükemmel olan bir program yapmanıza gerek yok. Yeterince podcast dinleyicisi var ve dinleyici havuzu yeterince çeşitli, sadece küçük bir alt kümeyi hedefleyebilir ve yine de çok başarılı olabilirsiniz.

Bu yüzden cesur olun, cesur olun, umutlu olun! Oraya çıkın ve izleyicilerinizi kazanın!

Trend #5: Daha Fazla Siyasi/Kurgusal Olmayan İçerik

2024’ün podcast trendleri listemizin son maddesi içerikle ilgili. Bu yıl daha fazla kurgusal olmayan, siyasi içerik olacağını tahmin ediyoruz.

Neden mi?

2024 yılı pek çok ülke için büyük bir seçim yılı. Dünya Ekonomik Forumu’na göre, 50 ülkedeki büyük seçimlerde 2 milyardan fazla insan oy kullanacak. Buna her zaman medya içeriğine hakim olan ABD başkanlık seçimleri de dahil.

Podcast dinleyicilerinin demografik özellikleri, seçmen ve sivil katılım demografik özellikleriyle büyük ölçüde örtüşmektedir. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin kendileri de podcastleri “eğitim-eğlence” için dinlediklerini belirtmişlerdir. Çevrelerindeki dünyada neler olup bittiğini ilginç ve ilgi çekici bir formatta öğrenmek istiyorlar.

Aslında, Pew Research’e göre, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %29’u podcast’i güncel olaylar hakkında bilgi sahibi olmak için dinliyor. 30’u diğer insanların fikirlerini duymak için dinliyor. 55’i öğrenmek için podcast dinliyor.

Başka bir deyişle, büyük bir seçim yılında podcast dinleyicileri muhtemelen siyasetle ilgili konuları dinlemek ve öğrenmek isteyeceklerdir.

Kampanyalar ve kuruluşların mesajlarını iletmek için markalı podcast yayıncılığının kanıtlanmış gücünü kullanacaklarından bahsetmeye bile gerek yok.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

2024’te verilerinizi analiz ederken bu olguya dikkat edin. Siyaset hakkında nasıl konuştuğunuzun ya da siyaset hakkında konuşup konuşmadığınızın dinleyici davranışınızı etkileme ihtimali yüksektir.

Bu, içeriğinizi herhangi bir şekilde değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sadece, analizlerinizde açıklanamayan bir değişiklik veya blip görürseniz, bunun bir nedeni olabileceğini düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

İçeriğinizi üretirken reklamverenlerin marka güvenliğini de aklınızda bulundurun. Yine, sırf uygunluk adına içeriğinizi değiştirmemelisiniz. Sadece mikrofonda ne söylediğinize dikkat edin, tartışmanın sıcağında ya da bir konukla içten bir dertleşme seansında olsanız bile. 🫶

Son olarak, siyaset, özellikle de yerel siyaset hakkında yeni bir podcast başlatmayı düşünüyorsanız, şimdi sizin için mükemmel bir zaman olabilir. Özellikle ABD’de yerel seçimleri ve siyasi içerikleri yayınlayan yerel haber kuruluşlarının sayısı giderek azalıyor. Bir podcaster olarak, dinleyiciler için önemli bir boşluğu doldurabilirsiniz.

Öte yandan, bazı dinleyiciler siyasete tamamen ara vermek isteyebilir, bu nedenle istediğiniz podcast’i başlatma konusunda cesaretiniz kırılmasın. Tutkulu ve tutarlı olduğunuz sürece, hedef kitlenize değer sağlayacaksınız

Trend #6: PSO’nuzu (Podcast Search Optimization – Podcast Arama Optimizasyonu) Optimize Edin

2024’te benimsenecek nihai strateji: PSO.

PSO, Ausha’da bizim bulduğumuz bir terim olan “Podcast Arama Optimizasyonu” anlamına geliyor. Basitçe söylemek gerekirse, PSO podcast’ler için SEO’dur. Apple Podcasts veya Spotify gibi dinleme uygulamalarının sonuçlarında bir podcast’in veya bölümün sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmeyi amaçlayan bir dizi uygulama ve teknikten oluşur.

Bu dinleme uygulamaları Google ile aynı şekilde çalışır: arama çubuğunda bir anahtar kelime ile bir sorgu yaptığınızda, arama motorlarının sorgunuza en yakın olduğunu düşündüğü sonuçların bir listesini görüntüler.

The Podcast Host tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin %40’ı yeni bir podcast’i doğrudan dinleme platformlarında keşfediyor ve bunların %58’i bir podcast bulmak için arama çubuğunu kullanıyor.

Bu, sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimeleri ve dinleyicilerinizin sizi bulmak için yazması muhtemel anahtar kelimeleri doğru bir şekilde tanımlamanın kesinlikle çok önemli olduğu anlamına geliyor. Bunu yaptıktan sonra, bunları podcast’inizin meta verilerine, yani başlıklarınıza ve açıklamalarınıza entegre edin.

Etkili bir PSO stratejisi benimseyen podcast’ler, dinleme platformlarında daha iyi görünürlükten açıkça yararlanır. Bu da mantıksal olarak indirme sayısında artışa yol açar.

Ancak, PSO stratejimizi değerlendirmeden ve analiz etmeden etkisini fark etmek zordur. Bu nedenle Ausha’da PSO Kontrol Panelini oluşturduk: Anahtar kelimelerinizi belirlemenize, podcast’inizin Apple Podcasts ve Spotify arama sonuçlarındaki konumunu izlemenize ve analiz etmenize olanak tanıyan kapsamlı bir gösterge tablosu.

2024’te PSO’yu Podcast Pazarlama stratejinize entegre etmemek için artık bir bahaneniz yok.

2024’ün Podcast Trendleri Hakkında Son Söz

2024’ün en iyi 6 podcast trendine ilişkin bu yazının bu yıl başarılı olmanıza yardımcı olmasını umuyoruz.

Öngörülen trendleri bilmek, daha geniş podcasting dünyasının bireysel podcasting çabalarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda daha bilinçli olmanıza yardımcı olabilir.

Unutmayın, her trendi takip etmenize gerek yok. Size ve programınıza neyin uygun olduğuna bir göz atın. Ardından sizin için en iyi olana derinlemesine yatırım yapın.

Her zaman olduğu gibi, podcast yolculuğunun tadını çıkarın!

Kaynak: Ausha Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast reklamcılığı 4,9 kat yatırım getirisi sağlıyor

Yeni bir araştırmaya göre podcast reklamcılığı 4,9 kat yatırım getirisi sağlıyor ve geleneksel medyadan daha iyi performans gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Bağımsız podcast şirketi Acast ve medya ajansı OMD, podcast reklamcılığının hem marka oluşturma hem de satışları artırma aracı olarak etkinliğini vurgulayan kapsamlı yeni bir çalışma gerçekleştirdi. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmada diğer medyaları geride bırakmakla kalmayıp, aynı zamanda uzun vadeli satış yaratmada da oldukça etkili olduğunu ortaya koydu. Araştırmaya göre podcast reklamcılığı, 4,9 kat daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağlıyor ve bu da onu en kârlı medya kanallarından biri haline getiriyor.

Acast İskandinavya Satış Direktörü Johanna Turner şunları söyledi:

“Podcasting, niş bir ortamdan önemli bir kitle iletişim aracına hızla dönüştü. Podcast’lerle çalışan bizler, podcast’lerin hem satış hem de marka oluşturma potansiyelini uzun süredir biliyoruz ve bu çalışma, podcast’lerin bir reklam aracı olarak etkinliğini daha da doğruluyor. Medya ajanslarıyla yakın işbirliğimiz sayesinde, podcast reklamcılığının müşterilerimizin medya stratejilerine nasıl giderek daha fazla entegre edildiğini görüyoruz ve bu da medyanın doğru kitlelerle etkileşime geçme ve onlara ulaşma konusunda benzersiz yeteneğini ortaya koyuyor. Medya ajanslarının içgörüleri ve stratejik rehberliği, müşterilerimizin kampanyalarının başarısını sağlamada önemli bir rol oynuyor ve onları sonuç sunma misyonumuzda paha biçilmez ortaklar haline getiriyor.”

Acast ve OMD’nin analiz bölümü Annalect tarafından yürütülen çalışma, 2021 ile 2023 yılları arasında altı farklı sektör ve 32 farklı reklamverenden toplam iki milyar SEK reklam harcamasının gerçekleştiği İsveç pazarını analiz etti. Bunlardan yaklaşık 25 milyon SEK’i podcast’lerden geldi. Sonuçlar, podcast reklamcılığının 4,2 ROAS ile en yüksek kısa vadeli reklam harcaması getirisini (ROAS) sağladığını gösteriyor; bu, podcast’lere yatırılan her SEK’in kısa vadeli satışlarda 4,2 SEK ürettiği anlamına geliyor. Bu, 3,6 ROAS ile sosyal medyayı ve 3,5 ROAS ile radyoyu geride bırakıyor. Podcast’ler ayrıca 3,7 ortalama medya ROAS’ına kıyasla 4,9 ROAS ile en yüksek uzun vadeli getiriye sahip. Bu, bugün podcast reklamlarına yatırılan her SEK’in uzun vadeli satışlarda 4,9 SEK ürettiği anlamına geliyor.

OMD İş Geliştirme Direktörü Jesper Cederäng de şunları söyledi:

“Medya ajansları arasında uzun süredir podcast’lerin satın alma noktasından uzak olduğuna dair bir algı vardı ancak bu çalışmayla podcast reklamlarının satışları artırmada ne kadar etkili olduğunu görüyoruz. Bir medya ajansı olarak işimizin büyük bir kısmı, müşterilerimizin işlerini en iyi şekilde ileriye taşıyacak medyayı belirlemelerine yardımcı olmaktır. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda güçlü bir yatırım getirisi de sağladığını doğruluyor. Bu, podcast’leri müşterilerimizin medya stratejilerinde önemli bir kanal haline getiriyor.”

Çalışma aynı zamanda podcast reklamlarının marka bilinirliğini artırmada ortalama medyaya kıyasla %34 daha uygun maliyetli olduğunu gösteriyor. Podcast’leri TV ve çevrimiçi video karışımına eklemek, bir kampanyanın kısa vadeli ROAS’ını %18’e kadar artırabilir. Farklı medya kanalları arasındaki bu sinerji, podcasting’in daha geniş medya stratejilerinin tamamlayıcısı olarak değerini artırıyor ve podcasting’i reklam kampanyalarını optimize etmek isteyen reklamverenler için önemli bir araç haline getiriyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Araştırma

İdeal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeren ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmalarını amaçlayan çalışmaya göre, ideal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli…

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. Çalışma, ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeriyor ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmaları için ideal podcast dinleyicilerinin genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli olduğu belirtiliyor.

Edison Research tarafından hazırlanan The Podcast Consumer 2024 raporuna göre podcast’ler, sürekli büyüyen ve yüksek katılımlı bir kitleyi kendine çekerek ana akım bir medya platformu haline geldi.

Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick, ABD’deki haftalık ve aylık podcast tüketimine ilişkin karşılaştırmalı veriler sunan bir web seminerinde içgörüler sundu. Sunum, podcast alanındaki temel araştırma bulgularına odaklandı ve podcast’lerin hedeflenen çekiciliğini ve artan etkisini vurguladı.

Reklamverenlerin podcast dinleyicileri hakkında bilmesi gereken önemli noktalar:

  • Her zamankinden daha fazla insan podcast dinliyor: 12+ nüfusun %67’si şimdiye kadar bir podcast dinledi; 12+ nüfusun %47’si aylık podcast dinleyicisi ve %34’ü haftalık dinleyici.
  • Dinleyiciler podcast’lerle her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor: 2014 yılında, 13 yaş ve üzerindekilerin tüm sesleri dinlemek için harcadıkları günlük sürenin %2’si podcast’lerle geçmiştir. Bu sayı 2024’te dört kattan fazla arttı ve podcastler artık günlük ses dinleme süresinin %11’ini oluşturuyor. Haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde yirmi üçü her hafta 10 saat veya daha fazla süreyi bu mecrayı dinleyerek geçiriyor.
  • Podcast’ler tüm nesillere ulaşıyor: 6-12 yaş arasındaki çocukların %29’u, 12-34 yaş arasındakilerin %59’u, 35-54 yaş arasındakilerin %55’i ve 55 yaş üzerindekilerin %27’si aylık podcast dinleyicisidir.
  • Podcast dinleyicileri çeşitlilik gösteriyor ve giderek daha fazla kadın dinleyiciye ulaşıyor: Siyahi Amerikalıların %48’i ve Latin Amerikalıların %43’ü aylık podcast dinleyicisidir. Podcast dinleyen ABD’li kadınların sayısı, kadınların %45’inin aylık podcast dinleyicisi ve %32’sinin haftalık podcast dinleyicisi olmasıyla yeni bir zirveye ulaşmıştır.
  • Podcast dinleyicileri, varlıklı ve eğitimli olmaları nedeniyle reklamverenler için oldukça cazip bir kitle: ABD nüfusunun %48’ine kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %56’sının yıllık hane geliri 75 bin doların üzerinde ve ABD nüfusunun %44’üne kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %49’u üniversite eğitimli.
  • Podcast’ler satın alma eğilimindeki kitlelere ulaşıyor: Haftalık podcast dinleyicilerinin %46’sı bir podcast’te duydukları reklam sonucunda bir ürün veya hizmet satın alıyor. Podcast endüstrisi, reklamverenlerin tüketicilerle eşleşmesine yardımcı olacak metriklere sahip.

Lazovick şunları söyledi:

“Bu rapordaki her unsur tek bir amaç doğrultusunda seçildi: Podcast sektörünü desteklemek ve ilerletmek. Çünkü harika içeriklerin ve bunların arkasındaki yaratıcıların desteklenmesi gerekiyor. Sektör ölçümlerinin yanı sıra bugünün içgörüleri, kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak isteyen herkes için değerli araçlar.”

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz (PDF)

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son