Bizimle iletişime geçin

Haberler

Youtube RSS’i Destekliyor(muş) Gibi Yaptı!

Podcast ekosisteminde uzun süredir konuşulan bir bekleyiş nihayet söylentiden uygulamaya dönüşüyor. Youtube yaklaşık 2 yıl süren bir teknolojik altyapı hazırlığından sonra RSS’i desteklemeye ve podcast’leri bir başka sunucudan alıp platformuna taşımaya başladı. Ama “dağ fare doğurmuş” olabilir… Podcast Turkey Editörü Özcan Yazıcı Youtube’un RSS desteğini inceledi, olası gelişmeleri analiz etti.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast ekosisteminde uzun süredir konuşulan bir bekleyiş nihayet söylentiden uygulamaya dönüşüyor. Youtube yaklaşık 2 yıl süren bir teknolojik altyapı hazırlığından sonra RSS’i desteklemeye ve podcast’leri bir başka sunucudan alıp platformuna taşımaya başladı.

Bir video platformu olarak Youtube’un RSS’i nasıl destekleyeceği, kendi teknolojisine nasıl entegre edeceği açıkçası büyük bir muamma ve merak konusuydu; şimdi bir yolunu bulmuş gibi gözüküyor; ama bildiğimiz, alışageldiğimiz bir RSS desteği vermeyeceği anlaşılıyor.

Youtube dün podcast içerik oluşturucularına gönderdiği bir mesajla birçok ülkede (Türkiye’nin de bulunduğu 98 ülke) podcast yayıncılarının RSS ile podcast’lerini Youtube’a bağlayabileceklerini duyurdu.

Youtube bunu yapacağına ilişkin bilgileri özellikle son bir yıldır Google üst düzey yöneticilerinin açıklamalarıyla işaret ediyordu. Ama RSS’i Youtube Studio üzerinden kullanıma sunması, nasıl yapacağına ilişkin somut tablo ortaya çıkınca “dağ fare doğurmuş” olabilir. Yakında çok daha fazla konuşulup, yazılıp çizilecek, tartışılacak gibi duruyor.

Önce bir iki tespit…

RSS teknolojisi dijital iletişim çağında neredeyse özgür yayıncılık alanında elimizde kalan tek kale gibi. Bu kale son yıllarda Spotify, Apple tarafından zaten “yoğun top atışlarına” tutuluyordu, anlaşılan bu ittifaka artık Youtube da katılıyor.

Açılımı ‘Really Simple Syndication’ (Gerçekten Basit Dağıtım) veya ‘Rich Site Summary’ (Zengin İçerikli Site Özeti) olan RSS, iki açılımda da tek bir şeyi ifade ediyor: Yazıların, haberlerin ve elbette podcast’lerin siteleri (kaynakları) dolaşma stresinden kurtarılıp, tek bir feed (besleme) ile ulaşılabilmesini sağlaması…

Blog’lar RSS ile gelişti, serpildi. 20 yıldır podcast ekosistemi de RSS ile “herkese açık”, “özgür” bir mecra olarak büyüdü.

Ancak 2021 yılında Spotify ve Apple’ın girişimleriyle birlikte işin rengi değişmeye, tartışmalar genişlemeye başladı. Bağımsız ses sunucularının RSS’lerini desteklemekle yetinmediler, abonelik ve gelir vaatleriyle podcast’leri kendi sunucularına çekmeye ve kapalı bir ekosistem karmaya yöneldiler. Tıpkı Yutube gibi, O’na benzemeye çalıştılar. Amaç gayet basit tabii ki, RSS’in sağlayamadığı kontrolü ele geçirmek “reklam geliri elde edebilmek”; RSS’i yok saymadan, RSS’i aşmak…

Biraz teknik bilgi

Peki, Youtube ne yapıyor ve RSS’e kapısını nasıl açtı?

Henüz ayrıntılara vakıf olamayanlar için hızlı bir özet geçelim…

Podcast’inizi bir başka sunucudan (hosting) yayınlıyor olsanız da Youtube Studio üzerinden RSS feed’inizi tanıtarak/bağlayarak siz podcast’inizi yayınladığınız anda otomatik olarak Youtube’a çekmesini sağlayabileceksiniz. Siz yayını yaptığınız anda Youtube podcast resminizi kullanarak bunu bir “ses videosuna” (podcast) dönüştürecek ve takipçilerinize bir bildirim ile duyuracak.

Ama burada bildiğimiz podcasting akışına uymayan ayırt edici bir fark getiriyor Youtube. Bugüne kadar bağımsız bir ses sunucusunda (Örneğin Libsyn, Spreaker, Buzzsprout gibi) podcast’ini barındırıp, yayın yaptığınızda Spotify, Apple Podcasts, Deezer gibi onlarca platform RSS feed’inizden bunu otomatik olarak çekerek yayınlar. Oysa Youtube şimdi kendi podcast stratejisinde “Ben RSS oyununu böyle oynamak istemiyorum” diyor.

Peki, ne yapıyor?

Siz podcast bölümünüzü yayınladığınız an, RSS’inizden bölümü fiziksel olarak kendi sunucusuna çekiyor ve kopyasını oluşturuyor. Yani, bir anlamda sizin “mülkünüz” olan podcast’inizi “kendi mülküne” dönüştürüyor; aynı video akışında yaptığı gibi.RSS’i tanıtma aşamasında Youtube karşınıza “YouTube Podcast Ingestion Service” başlığıyla hizmet koşulları ve yükümlülüklerini onaylatıyor. Bakın bu koşulların 4. maddesinde ne diyor:

4. Podcast Lisansı ile İlgili Şartlar / 4.1. Lisanslı Haklar.
“Podcast Ingestion Service aracılığıyla Podcast yüklediğinizde YouTube’a, Podcast’lerinize (yayınlanmış ve gelecekte yayınlanacak tüm Podcast bölümleri dahil) telifsiz olarak erişme, gelir elde etme ve indirme hakkı verirsiniz. Ayrıca YouTube’un, Hizmet’teki Podcast’lerinizi telifsiz olarak çoğaltmasını, depolamasını, uyarlamasını, kodunu dönüştürmesini, kodlamasını, kanalınıza yüklemesini, herkese açık bir şekilde kullanıma sunmasını, herkese açık bir şekilde göstermesini ve dağıtmasını (yalnızca ses olarak kullanım da dahil) kabul edersiniz. Podcast’leriniz YouTube’a yüklendikten sonra, Podcast’lerdeki sahiplik haklarınıza ve YouTube’a lisans vermenize ilişkin tüm şartlar da dahil olmak üzere YouTube Şartları ve Politikaları, Podcast’leri doğrudan Hizmet’e yüklemişsiniz gibi tüm Podcast’lerinizde geçerli olur. Yani, söz konusu Podcast’ler, YouTube Şartları ve Politikaları kapsamında yüklediğiniz İçerik (veya geçerli olduğunda “Tedarikçi İçeriği”) olarak kabul edilir.”

Özetle Youtube diyor ki, “Bana geleceksen podcast’inin etinden, sütünden, postundan, her şeyinden yararlanma hakkını bana teslim edeceksin. Sonrasında bakarız, belki reklam gelirlerinden sana da pay verebilirim.”

Ayrıca, klasik yöntemlerle podcast yayınladığınızda ses dosyası üzerindeki kontrol sizde olur ve bir nedenle başlık, metin gibi değişiklik yapma gereksinimi duyduğunuzda bunu sunucu üzerinden yaparsınız ve Spotify, Apple dizinlerinin botları bu RSS feed’lerini tarayarak değişiklikleri otomatik olarak günceller. Oysa Youtube ses dosyanızı ilk yayınladığınız anda sunucusuna çekip sizinle irtibatı kestiği için bu değişikliklerin Youtube’a yansıması için RSS feed’inizi manuel olarak yeniden yüklemeniz gerekecek.

Bir başka teknik farklılık da, Youtube kopya oluşturarak ve asıl sunucunuzla irtibatı keserek sunucu tarafındaki “dinleyici istatistiklerinizi” takip etmenizi de engellemiş olacak. Spotify ve Apple Podcast gibi onlarca platformda bir dinleyici “oynat” ya da “indir” butonuna bastığında sunucu bunu bir indirme olarak görür. Ayrıca hem sunucu hem de Spotify, Apple tarafındaki demorafik verileri de takip edebilirsiniz. Youtube ise bu veri entegrasyonunu da kesmiş oluyor ve kendi kopyası üzerinden istatistikleri size ayrıca sağlıyor.

Yine herhangi bir nedenle “bir podcast bölümünüzü silmek istediğinizde” bunu sunucunuza giderek yapabiliyorsunuz. Bunu yaptığınızda Spotify, Apple Podcasts gibi dizinlerden de bu bölüm otomatik olarak kalkar; ama Youtube RSS aracılığıyla kendi sunucusunda bir kopsasını oluşturduğunda sunucunuzdan kaldığınız ses dosyasını Youtube Studio’ya gidip manuel olarak oradan da silmeniz gerekecek

Elbette, eğer RSS ile podcast’inizi Youtube’a bağlamak istediğinizde, bu işlemleri yaparken size belirlediği genel hizmet koşulları ile podcast için oluşturduğu özel hüküm ve koşulları anımsatıp, onaylamanızı istiyor. Eğer bunları yapmazsanız, “bana gelme” diyor.

Aslında Youtube sunmuş olduğu bu model öncesi podcast segmesini aylar önce görünür kılarak öncü bir giriş yapmış ve bazı popüler yayıncılarla test süreci de başlatmıştı. Burada bir video gibi statik görsellerle ses dosyalarını Youtube sunucularına yüklenmesini sağlamış ve bu yayınları Youtube Studio’da podcast olarak işaretletip, özel çalma listesi halinde kullanıcılara sunmuştu. Ancak bundan istediği verimi alamadı ve yeterli bir trafik oluşturamadı; istediği heyecanı yakalayamadı ve ilgiyi toplayamadı. Bir başka deyişle podcast yayıncılarının alışık olduğu RSS’e kapılarını açmadan podcast tarafındaki varlığını ve görünürlüğünü güçlü biçimde hissettiremeyeceğini, kendine çekemeyeceğini anladı. Böylece RSS’i destekliyormuş gibi göründüğü ikinci faza geçmiş oldu. Hani bir benzetme yapacak olursak, başka nehirlerin suyunu kanal açarak (RSS) kendi denizine akıtmasının yolunu oluşturdu.

Youtube Studio üzerinden podcast’inizi RSS ile bağlayabilirsiniz.

Youtube ‘reklamı ben yaparım ve kimseye kaptırmam’ dedi

Youtube’un RSS ile tam entegre bir modele kapılarını açmamasının temelinde kuşkusuz “reklam gelirleri” üzerindeki kontrol isteği yatıyor. Bugüne kadar podcast içerik oluşturucuları bağımsız sunucular üzerinde yayınlarını gerçekleştiriyor, sonra RSS ile bunları Spotify, Apple Podcasts, Deezer gibi podcast platformlarına dağıtıyorlardı. Bu platformlar yalnızca “ses aracısı” işlevi görüyor, fiziksel olarak dosyaları saklamıyorlardı. Bir yayıncı reklam yayınlamak istediğinde üçüncü taraf reklam hizmetleri (ajanslarıyla) çalışıyorlar ya da sunucunun sağladığı reklam hizmetinden yararlanarak podcast’lerine “dinamik reklamlar” ekleyebiliyorlardı. Spotify, Apple gibi markalar bunlara müdahale edemiyordu. Böylece yayıncı reklam gelirlerini istediği gibi kontrol edebiliyordu. Son dönemde hızla büyüyen “programatik reklamlarla” podcast’lerin eski ya da yeni bölümlerine dinamik olarak reklam yerleştirmek mümkün olabiliyordu.

Oysa şimdi RSS ile podcast’inizi Youtube’a bağlamak istediğinizde Youtube daha başlangıçta ses dosyasını kendi sunucusuna çekerek “dinamik reklam ekleme” imkanını ve bağını anında kesiyor, ipleri eline alıyor. Ayrıca RSS ile bağlama işlemi sırasında sizden yayınınızın “reklam içerip içermeyeceğini” bildirmenizi istiyor ve reklam yayınlama politikalarını anımsatarak sert biçimde uyarıyor. Eğer kurala uymazsanız yayınınızı anında kaldıracağını bildiriyor. Youtube burada ufak bir esneklik gösteriyor; podcast’iniz ücretli tanıtımlar (örneğin sunucunun seslendirdiği tanıtımlar), sponsorluklar veya ürün önerileri içeriyorsa bunu Youtube ile paylaşmanız ve geçerli tüm politikalara uymanız halinde “anlayış” gösteriyor. Ama bunun dinamik reklamı kapsamadığını yeniden anımsatmamız gerekiyor.

Youtube’ta olmalı, mı olmamalı mı?

Youtube 2 milyardan fazla kullanıcı sayısıyla daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen podcast yayıncılarının tabi ki ilgisini çekiyor. Son dönemde önemli ölçüde podcast’lerini “videocast” olarak yayınlayan podcast yayıncılarının sayısının da arttığı gözlemleniyor. Ama bunların hangilerinin podcast, hangilerinin bir Youtube videosu olduğu tartışma götürür.

Merakla beklenen Youtube’un RSS adımının kısa sürede bu merak duygusunu güçlü soru işaretlerine dönüştürmesini bekliyorum. “Sırf Youtube’un daha geniş kitlesine ulaşmak için podcast’imin mülkünü ve kontrolünü Youtube’a bırakmalı mıyım?” sorusu temel bir soru ve sorun olarak zihinlerde büyüyecek. Bu belki, bireysel, küçük yayıncılar için ciddi bir soruna dönüşmeyebilir; ancak önemli reklam geliri elde eden büyük yayıncılar için ciddi bir sorun olacağı kanaatindeyim. Standart YouTube gelir paylaşımı yayıncıya yüzde 55, YouTube’a ise yüzde 45 oranında dağıtılıyor. Ancak bir podcast yayıncısı bugüne kadar dinamik reklam satış ortaklıklarıyla daha iyi gelirler elde edebiliyordu. Youtube’ta yer alması bu gelirden vazgeçmesi anlamına gelecek. Türkiye’de podcast reklamcılığı henüz gelişmediği için Türkiyeli yayıncıların bu farkı şu anda tam olarak kavraması zor olabilir, ama küresel yayıncıların kararlarını etkileyecektir.

Yayıncılar neler yapabilir?

Bu açmaz ve tercih, kanımca bireysel, küçük yayıncılar ile büyük yayıncılar arasında değişkenlik gösterecektir.  Spotify ve Apple Podcasts gibi platformlara da dağıtım yapan bireysel, küçük yayıncılar “dinamik reklamları kaparak” Youtube’ta da yer almayı tercih edebilir. Böylece Youtube kitlesine de ulaşarak dinleyici topluluğunu büyütebilir. Spotify ve Apple Podcasts gibi platformların kendi dizinlerinde yeterli “keşfedilebilirlik algoritması” sunamadığını düşündüğümüzde Youtube’un daha iyi çalışan algoritması ilgiyi daha da artırabilir. Ancak zaten iyi bir kitleye ulaşan büyük prodüksiyonların Youtube’a mesafeli durmaları ya da Youtube ile özel anlaşma arayışlarına girmeleri pek muhtemel gibi duruyor.

Yayıncılar için başvurulacak yollardan birisi de podcast bölümünü sunucunuzda yayınlamadan önce dinamik reklamları kapatmak, Youtube kopyasını sunucusuna çektikten sonra tekrar açmak olabilir. Bir başka yol da, aynı podcast için “ikinci bir RSS Feed” (yani aynı yayı iki kez yayınlamak) oluşturup, ikinci RSS Feed’ini Youtube’a bağlamak olabilir. İlkini tüm podcast platformlarına dağıtabilir, ikincisini ise dinamik reklamları kaparak yalnızca Youtube’a bağlayabilirsiniz. Biraz kafa karıştırıcı ve zahmetli bir işmiş gibi gözüküyor; ama ortaya çıkan tabloda çözüm olabilir.

Youtube’un RSS adımı ekosistemde nasıl karşılık bulacak, yayıncılar güçlü bir ilgi gösterecek mi kestiremiyorum. Hem yayıncılar hem de Youtube tarafında kafa karışıklıkları, karmaşa dönemi yaşanacağını düşünüyorum. Birçok podcast yayıncısının merak ve ilgi nedeniyle ilk etapta podcast’lerini RSS ile Youtube’a bağlayacaklarını, ancak dinamik reklamları sunucuda açmış olmaları nedeniyle karşılıklı sancılı bir dönem yaşanacağını tahmin ediyorum.

Spotify ve Apple Youtube’u Takip Eder Mi?

Akıllara gelen bir başka soru da şu: “Youtube’un açacağı yol ilgi görür ve başarılı olursa Spotify ve Apple gibi dev markaların da aklını karıştırıp iştahını artırabilir mi?”

Bu iki marka da 2021 yılında kendi reklam politikaları ve abonelik modelini kullanabilmeleri için kullanıcılara podcast’lerini kendi sunucalarına da taşımalarını zorunlu tutmuş, ama klasik RSS süreçlerini de desteklemeye devam etmişlerdi. Ya önümüzdeki dönem onlar da Youtube’un yolundan yürür ve kendi sunucuları üzerinden hizmet vermeyi dayatırlarsa ne olacak?

Sürekli zarar eden Spotify’ın gelir arayışı kapsamında reklam konusunda bir çözüm arayışı olduğunu zaten uzun süredir biliyoruz. Bu yolun açılıp, güçlenip güçlenmeyeceğini şimdiden öngörmek zor, ama olma olasılığı da yabana atılmayacak kadar güçlü. Klasik podcasting süreçlerinde hem sunucu tarafında hem de Spotify, Apple Podcasts tarafından gerçek dinleme istatistiklerini belirlemek çok zor; mevcut RSS teknoloji ne yazık ki buna olanak tanımıyor. Bunun ayrıntılarını burada ele almamız mümkün değil; ama Youtube RSS’ten de yararlanarak yeni bir podcast platformu olarak yükselirse video tarafında olduğu gibi reklamverenlere daha anlaşılabilir veriler sağlayabilir ve gelir beklentisi içindeki yayıncıları daha fazla kendisine çekmede etkili olabilir.

RSS’in ve podcasting’in geleceği tehdit altında mı?

Bağımsız, özgür podcast yayıncılığını savunanlar için önümüzdeki dönem kolay bir süreç olmayacak. Bir tarafta dev markalar reklam ve gelir baskısı altında daha kontrol edilebilir sistemleri (teknolojileri) dayatma eğilimine girerken, diğer tarafta da gelir ihtiyacı altında açmaza girecek olan içerik oluşturucularının yayınları üzerindeki kontrol ile gelir elde etme imkan ve fırsatları arasında kafa karışıklıkları artabilir.

Bir başka sancılı süreç de bağımsız podcast sunucu hizmeti veren küçük ve orta ölçekteki markalar açısından yaşanacak. Spotify ve Apple Podcasts’in 2021’deki kendi sunucuları üzerinden hizmet vermeye başlamasıyla birlikte alarm zilleri çalmaya başlamıştı. Açık podcast’i savunmak için podcast endüstrisinin bazı popüler markalarının da içinde yer aldığı bir grup Podcast Standartları Projesi (The Podcast Standards Project) başlattı.

Spotify, Apple, Youtube ve hatta Amazon (Audible) gibi dev markalara karşı direnme yetenekleri olup olmayacağını sanırım önümüzdeki dönemde Youtube’un attığı bu RSS hamlenin ne derece ilgi görüp görmeyeceği bir ölçüde belirleyici olacak. Youtube’un ana platformu üzerinde www.youtube.com/podcasts adresiyle videonun yanında ses odaklı “ikinci bir anasayfa” hazırlığı yaptığını da biliyoruz. Bu adres şu an yalnızca ABD’de sınırlı bir kullanımla test ediliyor. Kim bilir belki de şu an Youtube’un attığı RSS hamlesi ilgi görür, yayıncıları kendisine çekebilirse, bir süre sonra RSS’e ihtiyaç duymadan ses dosyalarını doğrudan kendi sunucularına yüklemeleri için fırsat sunabilir. Bunu önce bir “seçenek” olarak başlatıp, sonrasında tamamen buna yönelebilir. Bu olasılıkların hangisinin gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini hep birlikte yaşayıp göreceğiz.

Ama “dijital iletişim” ve hatta genel anlamda “iletişim alanında” özgür yayıncılık için elimizde kalan tek mecranın da ciddi bir tehdit altında olduğu da bir gerçek.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son