Bizimle iletişime geçin

Haberler

YouTube aradığınız podcast kurtarıcısı değil!

Youtube’un podcast’e yatırım yapması sektörde tartışılmaya devam ediyor. The Podcast Setup’ın kurucusu Matt Medeiros “YouTube aradığınız kurtarıcı değil” başlıklı yazısında YouTube’un “açık web’in bir parçasını daha yutmasına” karşı uyarıda bulunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

  • Google+
  • Google Wave
  • Google Reader
  • Google cough podcast uygulaması

Hepsi Google tarafından kapatıldı, unuttuysanız YouTube’un da sahibi.

Bu liste, bir zamanlar bu dev tarafından çöpe atılan yenilikçi ürünlerin sadece yüzeyini çiziyor. Google Mezarlığı’na göz atmak isterseniz burada bir arşivin tamamını bulabilirsiniz.

Rene Ritchie, YouTube ile Podcast’lerin Geleceğini Şekillendirmek (Shaping the Future of Podcasts with YouTube) başlıklı yazısında “YouTube Music’i podcast yayıncıları ve hayranları için nihai hedef haline getirmek istiyoruz” dedi.

Şunu açıklığa kavuşturalım: Podcast’imin geleceği, içeriğimin bir müzik uygulaması aracılığıyla dağıtıldığı, video öncelikli bir platformun ellerinde yatıyor ve kendi podcast uygulamaları da dahil olmak üzere bir hevesle hizmetleri kapatma geçmişine sahip bir şirket tarafından destekleniyor!

Çok yaşa bağımsız RSS.

Platformlar bizim tarafımızda değil

Büyük platformların halıyı altımızdan çekmesi konusunda dersimizi almadık mı?

Zamanı geri sarın ve Facebook Sayfaları günlerine geri dönün. 1.000 hayranınızı büyütmeye teşvik edildiğinizde organik erişimin bu sayının %5’i kadar olduğunu, ancak sisteme 20 dolar yatırdığınızda %38’lik daha sağlıklı bir erişim elde ettiğinizi göreceksiniz. İnternet kumarı.

Twitter’ın benimsenmesi büyük ölçüde, API’leri kapatılana ya da kullanım maliyeti işi sürdürmek için çok yüksek olana kadar benzersiz özel kullanıcı deneyimleri tasarlayan çok sayıda uygulamanın arkasında inşa edildi. Ve bu Elon öncesi dönemdi.

Google son zamanlarda, işlerinin devamı için aramaya bel bağlayan içerik oluşturucularına (yeniden) savaş açtı ve yayıncıların bel bağladığı küçük gelirlere darbe vurarak trafikte bir kuraklığa neden oldu. Elinizde kalanı reklamlara harcayın.

YouTube içerik oluşturucu ödemeleri tüm zamanların en düşük seviyesinde ve YouTube’un hakkında pek bir şey söylemediği geçersiz trafikten istatistiklerinizi düşüren makinedeki bir hayalet var. Birkaç yıl önce kazandığımın 1/3’ünü, 3 kat daha fazla görüntüleme ve çok daha fazla sayıda yayınlanmış video ile kazanıyorum.

YouTube ya da herhangi bir büyük platform, aradığımız kurtarıcı değil.

Ama anlıyorum, podcast yayıncıları yorgun bir grup. Üretmek, kaydetmek, düzenlemek, tanıtmak (dinleyicilerde yavaş bir artış için bunu 100’lerce kez tekrarlayın) zor.

Bir de bakmışsınız ki siz de insanlara “podcast”inizdeki abone ol düğmesine basmalarını söylüyorsunuz.

YouTube neden işe yarıyor?

Rene Ritchie şöyle diyor: “YouTube’un gizli sosu önerilerimiz. İnsanların yeni bir şey keşfetmelerine ya da sevdikleri bir konuda daha derinlere inmelerine yardımcı olurken, podcast yayıncılarının yalnızca YouTube‘da bulunan yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı oluyorlar.”

Yalnızca YouTube’da bulunan kısmına vurgu yapıyorum. Açık RSS yayıncılığının güzelliği, dinleyicilerin podcast dinledikleri her yerde bulunabilmesidir. Açık dağıtımın tek bir kapalı platformdan daha fazla insana erişimi olduğu basit bir matematik.

YouTube aramasının harika olduğunu inkar etmek mümkün değil. Videolar çekici, çekici bir küçük resmin üzerinde gezinmek… çekici. Parçalanmış podcast endüstrisinden bu deneyimi elde edemiyorsunuz.

Katılıyorum, ses arama deneyimi o kadar ilgi çekici ve hatta kapsamlı değil.

Bu yüzden açık kaynak Podcasting 2.0 ve Podcast Standartları projesi gibi çabalarımız var. Rakiplerine kıyasla çok daha sığ ceplere sahip olsalar da, genel olarak deneyimi kolaylaştırma çabaları devam ediyor. Bu biraz zaman alacak.

Henüz farkında değilsiniz, ancak podcasting’i gerçekten önemseyen işbirlikçilerin bu açık kaynak hareketleri, birkaç yıl içinde ortalık yatıştığında ses alanının kahramanları olacak.

Özellikleri bir kenara bırakırsanız, YouTube’un diğer iki önemli unsuru da var: Tanıdık ve kolay. İşte bu yüzden YouTube yorgun podcaster’lar için çalışıyor.

Bir program yapmak için çok fazla enerji harcadınız, şimdi sizden keşfedilmek için 5 kat daha fazla çalışmanızı isteyeceğiz. Ve işte sizi orada yakalıyorlar.

RSS’i Anlamanın Zamanı Geldi

On yılı aşkın bir süredir podcast yayıncılığı yapıyorum ve yaklaşık 3 yılımı bir podcast hosting şirketinde çalışarak geçirdim. “Bir podcast nasıl başlatılır” sorusunu 100’lerce kez yanıtladım.

Karmaşık olduğunu biliyorum. RSS’in seksi olmadığını biliyorum. Ancak etrafınıza bakmalı ve içerik oluşturucuların üzerine kapanan duvarları görmelisiniz.

Spotify podcast’lere sahip olmaya çalıştığında olanlara bakın; ses öncelikli bir platform!

Dünyanın en büyük podcast’i olan Joe Rogan, RSS ve YouTube aracılığıyla açık yayıncılığa geri döndü. İçeriği sınırlamak sadece bir yere kadar işe yarar. Joe Rogan ve reklam anlaşmaları için Spotify’ın duvarlarla çevrili bahçesinde sıkışıp kalmaktansa her yerde açık bir şekilde erişilebilir olmak daha avantajlıydı.

Parayı takip edin. Şimdi ise sektör YouTube’un podcasting ile eş anlamlı hale gelmesine izin veriyor.

Podcast yayıncılığı zordur, bunu bir iş gibi görmeniz ve her hafta dinleyecek bir kitleye güven vermek için kolları sıvamanız gerekir. Yapay büyüme için steroid görevi gören bir algoritma ya da DIY reklam ağı yoktur.

İşte bu, YouTube’un yukarıdan aşağıya bakan podcast “yöneticilerinin” yüzüne vurduğu boş vaattir. O eski RSS akışını bir kenara bırakın, gelin programınız için bu yepyeni algo’yu edinin!

YouTube’un ilk podcast’leri büyük ölçüde “işin içinde” olan ünlüler, sporcular veya komedyenler tarafından domine ediliyor.

Bir dizi menajer, reklam alıcı veya prodüksiyon ekibiyle donatılmış drumdalar. Görmediğiniz şey ise Hollywood’un perde arkasındaki şişirilmiş işleri. B-List ünlüler, dinleme başına sizin ya da benim hayal bile edemeyeceğimiz bir primle satılıyor.

Aynı alıcı ajanslar tarafından temsil edilen bu markalar da şişirilmiş geleneksel reklam işine kapılmış durumda. Bu gerçek bir iskambil kâğıtları evi.

Bu podcast sunucularının çoğunun gerçek işlerinden de birincil gelirleri olduğu gerçeğini göz ardı etmeyin. İster oyunculuk, ister komedi şovları ya da bir TV kanalında spor analistliği olsun (birden fazla gelir kaynağına ihtiyaç duyuyorlarsa) siz ve ben de öyle.

Unutmayın, Google Feedburner ürününü (RSS) bozdu ve Google Reader ürününü (RSS) ve podcast uygulamasını (RSS) öldürdü!

Neden mi? Çünkü RSS açık ve içine reklamlarını enjekte edemeyecekleri bir protokol. Yani, eminim yapabilirler, sadece bunu etkili ve geniş ölçekte yapamazlar. Peki Google RSS’i nasıl geri çekebilir? Bu, tüm pazara açık bir şekilde dağıtılan içeriğin iyi olduğuna dair bir sinyal gönderecektir.

Ama sizin ve benim için öyle, reklamlardan para kazanan büyük sosyal medya platformları için değil.

RSS beslemeniz, içeriğinize abone olması için birine verebileceğiniz kartvizittir. Sadece bir podcast değil, blogunuz ya da bülteniniz. Platformlar RSS hakkında bilgi sahibi olmanızı ya da RSS kullanımını teşvik etmenizi istemezler – çünkü bu sizi algoritmanın dışına çıkarır ve size karşı reklam satma şanslarını ortadan kaldırır.

RSS’nin geliştiği ve tıpkı e-posta adreslerini ya da web sitesi URL’lerini bildiğiniz gibi arkadaşlarınızın RSS beslemelerini de bildiğiniz bir dünya hayal edin. Çok daha fazla seçenek olurdu, içeriği deneyimlemek için daha fazla uygulama olurdu, daha odaklı içerik beslemeleriniz olurdu, daha az reklam olurdu, daha az kötü niyetli algoritmalar olurdu; daha iyi bir yer olurdu.

Podcast yayıncıları ve dinleyicileri YouTube kanallarının da podcast olduğunu söylemeye başladığında, açık RSS merkezi bir platforma zemin kaybeder. Bu kadar basit.

Sonunda

Hedef kitleniz için ne tür bir deneyim yaratmak istediğinize karar vermelisiniz. Bunu, bir dizi içeriği başarılı kılmak için gereken çalışma ve çabayla dengeleyin. Başarı sizin için ne anlama geliyorsa.

Zamanınızı, enerjinizi ve yaratıcı bant genişliğinizi ses ve video üzerinde tartın. Şu anda “YouTube podcast’leri” trend olsa bile, kendinizi video yapmaya zorlamayın. Ses deneyimleri de aynı derecede etkilidir, özellikle de rahat olmadığınız bir içerik ortamını zorlamaya çalışmadığınız zaman.

YouTube’u seçmek yanlış değil, WordPress eğitimleri yayınlamak için YouTube kanalımı seviyorum, ancak orada kilitli kaldığımı da biliyorum. Bu kitle üzerinde kontrolüm yok, bu yüzden izleyicileri bültenime ve ardından sesli podcast deneyimimin derinliklerine yönlendiriyorum.

Bir podcast’in YouTube’da video olarak ve kendi akışınızda ses olarak görünmesi tamamen normaldir. Ayakkabı uyuyorsa, giyin.

İstemediğimiz şey, sektördeki podcast yayıncılarından oluşan bir filonun yenilgiye uğrayarak ellerini havaya kaldırması ve serbestçe erişilebilen RSS yayınlarını bir YouTube kanalıyla değiştirmesidir. Ve podcast sektörü uzmanlarının YouTube’u podcast yayıncılığının kurtarıcısı olarak lanse etmelerini kesinlikle istemiyorum; keşif lanet olsun!

YouTube halihazırda 3 büyük RSS ürününü ezip geçti ve şu anda ses için RSS beslemelerini destekliyor olsalar da, bunun ne kadar süreceği pudingin içinde.

Açık RSS, internette özgürce dolaşmanıza ve bağlantınızı dinleme uygulamalarına yapıştırabilen herkese erişim sağlamanıza olanak tanır. Bu, YouTube, TikTok veya Instagram’daki diğer içerik oluşturucuların yapamadığı özel bir özgürlüktür.

YouTube’un açık web’in bir parçasını daha yutmasına izin vermeyin.

Podcast yapmaya devam edin!

Kaynak: Matt Medeiros / The Podcast Setup

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son