• Google+
• Google Wave
• Google Reader
• Google cough podcast uygulaması

Hepsi Google tarafından kapatıldı, unuttuysanız YouTube’un da sahibi.

Bu liste, bir zamanlar bu dev tarafından çöpe atılan yenilikçi ürünlerin sadece yüzeyini çiziyor. Google Mezarlığı’na göz atmak isterseniz burada bir arşivin tamamını bulabilirsiniz.

Rene Ritchie, YouTube ile Podcast’lerin Geleceğini Şekillendirmek (Shaping the Future of Podcasts with YouTube) başlıklı yazısında “YouTube Music’i podcast yayıncıları ve hayranları için nihai hedef haline getirmek istiyoruz” dedi.

Şunu açıklığa kavuşturalım: Podcast’imin geleceği, içeriğimin bir müzik uygulaması aracılığıyla dağıtıldığı, video öncelikli bir platformun ellerinde yatıyor ve kendi podcast uygulamaları da dahil olmak üzere bir hevesle hizmetleri kapatma geçmişine sahip bir şirket tarafından destekleniyor!

Çok yaşa bağımsız RSS.

Platformlar bizim tarafımızda değil

Büyük platformların halıyı altımızdan çekmesi konusunda dersimizi almadık mı?

Zamanı geri sarın ve Facebook Sayfaları günlerine geri dönün. 1.000 hayranınızı büyütmeye teşvik edildiğinizde organik erişimin bu sayının %5’i kadar olduğunu, ancak sisteme 20 dolar yatırdığınızda %38’lik daha sağlıklı bir erişim elde ettiğinizi göreceksiniz. İnternet kumarı.

Twitter’ın benimsenmesi büyük ölçüde, API’leri kapatılana ya da kullanım maliyeti işi sürdürmek için çok yüksek olana kadar benzersiz özel kullanıcı deneyimleri tasarlayan çok sayıda uygulamanın arkasında inşa edildi. Ve bu Elon öncesi dönemdi.

Google son zamanlarda, işlerinin devamı için aramaya bel bağlayan içerik oluşturucularına (yeniden) savaş açtı ve yayıncıların bel bağladığı küçük gelirlere darbe vurarak trafikte bir kuraklığa neden oldu. Elinizde kalanı reklamlara harcayın.

YouTube içerik oluşturucu ödemeleri tüm zamanların en düşük seviyesinde ve YouTube’un hakkında pek bir şey söylemediği geçersiz trafikten istatistiklerinizi düşüren makinedeki bir hayalet var. Birkaç yıl önce kazandığımın 1/3’ünü, 3 kat daha fazla görüntüleme ve çok daha fazla sayıda yayınlanmış video ile kazanıyorum.

YouTube ya da herhangi bir büyük platform, aradığımız kurtarıcı değil.

Ama anlıyorum, podcast yayıncıları yorgun bir grup. Üretmek, kaydetmek, düzenlemek, tanıtmak (dinleyicilerde yavaş bir artış için bunu 100’lerce kez tekrarlayın) zor.

Bir de bakmışsınız ki siz de insanlara “podcast”inizdeki abone ol düğmesine basmalarını söylüyorsunuz.

YouTube neden işe yarıyor?

Rene Ritchie şöyle diyor: “YouTube’un gizli sosu önerilerimiz. İnsanların yeni bir şey keşfetmelerine ya da sevdikleri bir konuda daha derinlere inmelerine yardımcı olurken, podcast yayıncılarının yalnızca YouTube‘da bulunan yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı oluyorlar.”

Yalnızca YouTube’da bulunan kısmına vurgu yapıyorum. Açık RSS yayıncılığının güzelliği, dinleyicilerin podcast dinledikleri her yerde bulunabilmesidir. Açık dağıtımın tek bir kapalı platformdan daha fazla insana erişimi olduğu basit bir matematik.

YouTube aramasının harika olduğunu inkar etmek mümkün değil. Videolar çekici, çekici bir küçük resmin üzerinde gezinmek… çekici. Parçalanmış podcast endüstrisinden bu deneyimi elde edemiyorsunuz.

Katılıyorum, ses arama deneyimi o kadar ilgi çekici ve hatta kapsamlı değil.

Bu yüzden açık kaynak Podcasting 2.0 ve Podcast Standartları projesi gibi çabalarımız var. Rakiplerine kıyasla çok daha sığ ceplere sahip olsalar da, genel olarak deneyimi kolaylaştırma çabaları devam ediyor. Bu biraz zaman alacak.

Henüz farkında değilsiniz, ancak podcasting’i gerçekten önemseyen işbirlikçilerin bu açık kaynak hareketleri, birkaç yıl içinde ortalık yatıştığında ses alanının kahramanları olacak.

Özellikleri bir kenara bırakırsanız, YouTube’un diğer iki önemli unsuru da var: Tanıdık ve kolay. İşte bu yüzden YouTube yorgun podcaster’lar için çalışıyor.

Bir program yapmak için çok fazla enerji harcadınız, şimdi sizden keşfedilmek için 5 kat daha fazla çalışmanızı isteyeceğiz. Ve işte sizi orada yakalıyorlar.

RSS’i Anlamanın Zamanı Geldi

On yılı aşkın bir süredir podcast yayıncılığı yapıyorum ve yaklaşık 3 yılımı bir podcast hosting şirketinde çalışarak geçirdim. “Bir podcast nasıl başlatılır” sorusunu 100’lerce kez yanıtladım.

Karmaşık olduğunu biliyorum. RSS’in seksi olmadığını biliyorum. Ancak etrafınıza bakmalı ve içerik oluşturucuların üzerine kapanan duvarları görmelisiniz.

Spotify podcast’lere sahip olmaya çalıştığında olanlara bakın; ses öncelikli bir platform!

Dünyanın en büyük podcast’i olan Joe Rogan, RSS ve YouTube aracılığıyla açık yayıncılığa geri döndü. İçeriği sınırlamak sadece bir yere kadar işe yarar. Joe Rogan ve reklam anlaşmaları için Spotify’ın duvarlarla çevrili bahçesinde sıkışıp kalmaktansa her yerde açık bir şekilde erişilebilir olmak daha avantajlıydı.

Parayı takip edin. Şimdi ise sektör YouTube’un podcasting ile eş anlamlı hale gelmesine izin veriyor.

Podcast yayıncılığı zordur, bunu bir iş gibi görmeniz ve her hafta dinleyecek bir kitleye güven vermek için kolları sıvamanız gerekir. Yapay büyüme için steroid görevi gören bir algoritma ya da DIY reklam ağı yoktur.

İşte bu, YouTube’un yukarıdan aşağıya bakan podcast “yöneticilerinin” yüzüne vurduğu boş vaattir. O eski RSS akışını bir kenara bırakın, gelin programınız için bu yepyeni algo’yu edinin!

YouTube’un ilk podcast’leri büyük ölçüde “işin içinde” olan ünlüler, sporcular veya komedyenler tarafından domine ediliyor.

Bir dizi menajer, reklam alıcı veya prodüksiyon ekibiyle donatılmış drumdalar. Görmediğiniz şey ise Hollywood’un perde arkasındaki şişirilmiş işleri. B-List ünlüler, dinleme başına sizin ya da benim hayal bile edemeyeceğimiz bir primle satılıyor.

Aynı alıcı ajanslar tarafından temsil edilen bu markalar da şişirilmiş geleneksel reklam işine kapılmış durumda. Bu gerçek bir iskambil kâğıtları evi.

Bu podcast sunucularının çoğunun gerçek işlerinden de birincil gelirleri olduğu gerçeğini göz ardı etmeyin. İster oyunculuk, ister komedi şovları ya da bir TV kanalında spor analistliği olsun (birden fazla gelir kaynağına ihtiyaç duyuyorlarsa) siz ve ben de öyle.

Unutmayın, Google Feedburner ürününü (RSS) bozdu ve Google Reader ürününü (RSS) ve podcast uygulamasını (RSS) öldürdü!

Neden mi? Çünkü RSS açık ve içine reklamlarını enjekte edemeyecekleri bir protokol. Yani, eminim yapabilirler, sadece bunu etkili ve geniş ölçekte yapamazlar. Peki Google RSS’i nasıl geri çekebilir? Bu, tüm pazara açık bir şekilde dağıtılan içeriğin iyi olduğuna dair bir sinyal gönderecektir.

Ama sizin ve benim için öyle, reklamlardan para kazanan büyük sosyal medya platformları için değil.

RSS beslemeniz, içeriğinize abone olması için birine verebileceğiniz kartvizittir. Sadece bir podcast değil, blogunuz ya da bülteniniz. Platformlar RSS hakkında bilgi sahibi olmanızı ya da RSS kullanımını teşvik etmenizi istemezler – çünkü bu sizi algoritmanın dışına çıkarır ve size karşı reklam satma şanslarını ortadan kaldırır.

RSS’nin geliştiği ve tıpkı e-posta adreslerini ya da web sitesi URL’lerini bildiğiniz gibi arkadaşlarınızın RSS beslemelerini de bildiğiniz bir dünya hayal edin. Çok daha fazla seçenek olurdu, içeriği deneyimlemek için daha fazla uygulama olurdu, daha odaklı içerik beslemeleriniz olurdu, daha az reklam olurdu, daha az kötü niyetli algoritmalar olurdu; daha iyi bir yer olurdu.

Podcast yayıncıları ve dinleyicileri YouTube kanallarının da podcast olduğunu söylemeye başladığında, açık RSS merkezi bir platforma zemin kaybeder. Bu kadar basit.

Sonunda

Hedef kitleniz için ne tür bir deneyim yaratmak istediğinize karar vermelisiniz. Bunu, bir dizi içeriği başarılı kılmak için gereken çalışma ve çabayla dengeleyin. Başarı sizin için ne anlama geliyorsa.

Zamanınızı, enerjinizi ve yaratıcı bant genişliğinizi ses ve video üzerinde tartın. Şu anda “YouTube podcast’leri” trend olsa bile, kendinizi video yapmaya zorlamayın. Ses deneyimleri de aynı derecede etkilidir, özellikle de rahat olmadığınız bir içerik ortamını zorlamaya çalışmadığınız zaman.

YouTube’u seçmek yanlış değil, WordPress eğitimleri yayınlamak için YouTube kanalımı seviyorum, ancak orada kilitli kaldığımı da biliyorum. Bu kitle üzerinde kontrolüm yok, bu yüzden izleyicileri bültenime ve ardından sesli podcast deneyimimin derinliklerine yönlendiriyorum.

Bir podcast’in YouTube’da video olarak ve kendi akışınızda ses olarak görünmesi tamamen normaldir. Ayakkabı uyuyorsa, giyin.

İstemediğimiz şey, sektördeki podcast yayıncılarından oluşan bir filonun yenilgiye uğrayarak ellerini havaya kaldırması ve serbestçe erişilebilen RSS yayınlarını bir YouTube kanalıyla değiştirmesidir. Ve podcast sektörü uzmanlarının YouTube’u podcast yayıncılığının kurtarıcısı olarak lanse etmelerini kesinlikle istemiyorum; keşif lanet olsun!

YouTube halihazırda 3 büyük RSS ürününü ezip geçti ve şu anda ses için RSS beslemelerini destekliyor olsalar da, bunun ne kadar süreceği pudingin içinde.

Açık RSS, internette özgürce dolaşmanıza ve bağlantınızı dinleme uygulamalarına yapıştırabilen herkese erişim sağlamanıza olanak tanır. Bu, YouTube, TikTok veya Instagram’daki diğer içerik oluşturucuların yapamadığı özel bir özgürlüktür.

YouTube’un açık web’in bir parçasını daha yutmasına izin vermeyin.

Podcast yapmaya devam edin!

Kaynak: Matt Medeiros / The Podcast Setup