Bizimle iletişime geçin

Haberler

Programınız için en iyi podcast anahtar kelimeleri nasıl bulunur?

Podcast anahtar kelimeleri, yeni dinleyicilerin programınızı bulmasına yardımcı olmak için kritik öneme sahip. Bu yazıda doğru kelimeleri nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz.

Yayınlanma tarihi

on

1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

En iyi podcast anahtar kelimelerini seçmenin ilk adımı, hedef kitlenizin kimlerden oluştuğunu bilmektir. Bu şekilde kendinizi onların yerine koyabilir ve önemsedikleri konuları aramak için hangi anahtar kelimeleri kullanabileceklerini anlayabilirsiniz.

Demografi

İnsanların cinsiyet, ırk, yaş, bölge vb. deneyimlerine dayanarak, belirli kelimeleri kullanma veya bunlarla rahat olma eğilimindedirler. Hedef kitleniz öncelikle bir veya iki kategoriye giriyorsa, onlar için özgün olacağını düşündüğünüz anahtar kelimeleri seçmeyi düşünün.

Karmaşıklık Düzeyi

Hedef kitleniz konuyla yeni ilgilenen kişiler mi yoksa uzman düzeyinde anlayışa sahip kişiler mi? Bu, anahtar kelimelerinizin ne kadar karmaşık veya gelişmiş olması gerektiğini belirlemelidir.

Niyet

Hedef dinleyicilerinizin eğlenme niyeti var mı? Öğrenmek mi istiyor? Harekete geçmek ve değişim yaratmak mı? Hepsi aynı konuyla ilgileniyor olabilir, ancak akıllarında farklı sonuçlar olabilir. Bu, ne tür ikincil anahtar kelimeler seçmek istediğinizi belirleyecektir.

Genel olarak, hedef kitlenizi ne kadar net tanımlayabilirseniz, podcast anahtar kelimeleriniz o kadar güçlü olacaktır.

2. Anahtar Kelimeleri Araştırın

Artık hedef kitlenizi ve onların bakış açısını bildiğinize göre anahtar kelimeleri araştırmaya başlayabilirsiniz.

Genel Strateji

İyi podcast anahtar kelimeleri seçmenin genel stratejisi, yüksek trafik hacmine ve düşük rekabete sahip kelimeleri bulmaktır. Başka bir deyişle, en iyi anahtar kelimeler, sizin türünüzdeki podcast konularını ve içeriklerini arayan kişiler arasında popüler olan ancak diğer podcast’lerin çoğunun kullanmadığı kelimelerdir.

Bunu akılda tutarak, anahtar kelime araştırmasında yer alan adımlara bakalım:

İçeriğinize Bakın

Bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, kullandığınız kelimelere bir göz atın. Metninizi her yerde analiz edin: Başlık, bölüm açıklaması, ses transkripsiyonu vb.

Araştırmanızı sadece podcast içeriğinizle sınırlamayın, pazarlamanıza da bir göz atın. Web sitenizde ve sosyal medyada kullandığınız anahtar kelimeler var mı?

Anahtar kelimelerinizin bir süredir kullandığınız kelimeler olması idealdir. Google gibi arama motorları, anahtar kelimeyi uzun süredir kullanan bir siteyi tercih eder.

Rekabeti İnceleyin

Ardından, ilgili rakiplerinizin içeriğine ve pazarlamasına bakın. Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? İçeriğinizi en üst arama sonucu sıralamasında onları geçecek kadar geliştirebileceğinizi düşünüyor musunuz? Onların kullanmadığı ama sizin kullanabileceğinizi düşündüğünüz anahtar kelimeler var mı?

Bu adımı çerçevelemenin bir başka yolu da ilham veya fikir aramaktır. Beğendiğiniz ve güçlü olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeler hangileri? Bir podcast’in içerik pazarlamasında iyi bir fikir olduğunu düşündüğünüz belirgin bir anahtar kelime stratejisi fark ettiniz mi?

Podcast Platformları

Podcast içeriği için en iyi anahtar kelimeleri seçerken geniş Google aramalarını aklınızda tutmanız iyi olsa da, Apple Podcasts, Spotify gibi podcast dinleme platformlarındaki arama motorlarına da odaklanmanız gerekir.

Pek çok podcast dinleyicisi bir sonraki yeni programını dinleme platformunun arama çubuğunu kullanarak bir konuyu arayarak bulur. Programınızın ve bölümlerinizin bu aramalarda üst sıralarda yer alması çok önemlidir.

Bu nedenle, programınız için iyi olabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri kullanarak bazı testler yapın. Çok sayıda podcast çıkıyor mu? Sadece birkaç tane mi? Podcast’iniz bunlarla nasıl bir ilişki kuruyor?

Zaten bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, bu araştırma adımı gerçekten güçlü olabilir. Farkında bile olmadan nasıl bir SEO (arama motoru optimizasyonu) oluşturduğunuzu görebilirsiniz. Sonuç sıralamanızdan memnunsanız, kullandığınız anahtar kelimeleri kullanmaya devam edin! Değilse, tam olarak neyi değiştirmeniz gerektiğini analiz edin.

Anahtar Kelime Araçları

Özellikle Google’da bulunmanıza yardımcı olacak tonlarca SEO anahtar kelime aracı vardır. Ücretsiz olanları ya da en azından ücretsiz deneme sürümleri olanları denemekten çekinmeyin.

Ancak, Google dışındaki herhangi bir arama motoru için çok az SEO aracı vardır. Diğer arama motorlarında, özellikle de podcast platformlarında SEO’nuzu geliştirmek isterseniz ne olur? Daha önce şansınız yoktu ama artık Ausha’nın bir çözümü var.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracı, özellikle Apple Podcasts ve Spotify gibi dinleme platformlarındaki arama motorları için podcast’iniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza ve analiz etmenize yardımcı olur.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracının yapay zeka özelliği, podcast içeriğinize dayalı en iyi anahtar kelimeleri önerir. Daha sonra zaman içinde bu anahtar kelimeleri kullanarak nasıl sıralandığınızı izler. Podcast dünyasında buna benzer başka bir araç gerçekten yok.

Dolayısıyla, araştırmanızı yaparken bu araca bir göz atın!

3. Bir Liste Oluşturun

Araştırma aşamasında tüm bilgileri topladıktan sonra, şimdi anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturun.

Birincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Öncelikle en iyi iki ila üç birincil anahtar kelimenizi belirleyin. Bunlar her zaman her yerde kullanmayı planladıklarınızdır. Bunlar genellikle programınızın konusuyla ilgilidir. Örneğin: Ebeveynlik, çocuk yetiştirmek, anne vb.

Ardından, bu birincil anahtar kelimeler SEO’nuzu artırmada başarılı olmazsa gelecekte kullanmak isteyebileceğiniz diğer seçenekleri listeleyin. Elbette SEO faktörleri her zaman değişken olduğundan o zaman daha fazla araştırma yapmak isteyeceksiniz, ancak test etmek için şimdiden bir listeye sahip olmak iyidir.

İkincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Listenizde ikincil podcast anahtar kelimeleri için ikinci bir bölüm oluşturun. Bunlar birincil anahtar kelimeleri destekleyen kelimelerdir. Bunlar genellikle programınızın konusuna getirdiğiniz bakış açısıyla ilgilidir. Örneğin: Hikayeler, ipuçları, nasıl yapılır vb.

Yine, bu anahtar kelimeleri hemen kullanmak istemeseniz bile, daha sonra gerektiğinde geri dönüp başvurabilmeniz için bunları bir listeye koyun.

Veriler, seçtiğiniz ilk anahtar kelimelerin gerçekten işe yaramadığını gösterirse bu listeye geri dönmek isteyeceksiniz (bu konuyu daha sonraki veriler bölümünde ele alacağız).

4. Podcast ve Pazarlama İçeriğinizde Anahtar Kelimeleri Uygulayın

Artık hangi podcast anahtar kelimelerini denemek istediğinizi bildiğinize göre, uygulama zamanı!

Metadata

Anahtar kelimeleriniz için en önemli yer podcast metadatanızdır. Meta veriler, bölümleriniz platformlar arasında dağıtılırken ses dosyanıza eklenen verilerdir. Birçok arama motoru, anahtar kelimeleri ararken özellikle meta verilerinize bakar. Bu yüzden SEO için çok önemlidir.

Podcast barındırma platformunuzda meta verileri yazarsınız. Sunucu, doldurmanız için aşağıdaki gibi alanlara sahip olmalıdır: Başlık, program açıklaması, bölüm notları, konuk isimleri, sosyal bağlantılar, web sitesi bağlantısı vb. Bu alanlara anahtar kelimelerinizi eklediğinizden emin olun.

Web sitesi

Her podcast’in bir web sitesi olmalıdır. SEO için çok önemlidir.

Sitenizde tüm anahtar kelimelerinizi kullanın.

Arama motorlarının programınızın her yerde olduğunu görmesi için tüm sosyal medya sayfalarınıza ve dinleme platformlarınıza bağlantı verdiğinizden emin olun.

Zamanınız varsa, anahtar kelimeleri kullanan bloglar yazın. En azından, her yeni bölüm için metin transkripsiyonları ekleyin. Arama motorları sürekli olarak anahtar kelimelerinizi içeren yeni içerikler oluşturduğunuzu görmek ister.

Ses

İster inanın ister inanmayın, pek çok kişi programlarının sesine anahtar kelimelerini eklemeyi unutuyor.

Bu durum sizin de başınıza geliyorsa, anahtar kelimelerinizin uygun olmadığının bir işareti olabilir. Ya da belki de bölüm kayıtlarınız için biraz daha fazla hazırlanmanız gerekiyordur. Küçük değişiklikler, programınızın yeni dinleyiciler tarafından bulunmasında dünyalar kadar fark yaratabilir!

Giderek daha fazla teknoloji ses işleme kapasitesiyle üretiliyor. Yani artık ses içeriğinizde anahtar kelimeleri atlayarak kurtulamazsınız!

Ayrıca, ses içeriğinizde anahtar kelimeler kullanırsanız, transkriptinizde, sosyal medya altyazı dosyalarınızda vb. kolayca erişilebilir olacaktır.

Ve son olarak, yeni dinleyiciler muhtemelen sizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri duymayı bekliyor olacaklardır. Bu nedenle, bölüm sesinizde anahtar kelimelerinizi kullanarak beklentilerini karşıladığınızdan ve onları bağladığınızdan emin olun.

5. Podcast Anahtar Kelime Performansını Takip Edin ve Gerektiğinde Ayarlayın

Son adım sadece bir kerelik bir görev değildir. Devam eden bir süreçtir. Nasıl gittiğine bağlı olarak, şimdiye kadar bahsettiğimiz diğer adımları da yeniden yapmanız gerekebilir.

Son adım, podcast anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izlemektir. İnsanlar yeni programlarını ararken bunu kullanıyor mu? Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alıyor musunuz?

Anahtar Kelimelerinizi Ne Zaman Değiştirmelisiniz?

Anahtar kelimelerinizi değiştirmeye başlamadan önce onlara bir şans verin. Ancak bir veya iki ay geçtikten sonra podcast’iniz belirli anahtar kelime arama sıralamalarında düşüş eğilimi gösteriyorsa, muhtemelen bir değişiklik yapma zamanı gelmiştir.

Üçüncü adım için yaptığınız listeye geri dönün. Yedek anahtar kelimeler hala konularınızla alakalı olduğu ve araştırmanız bunların programınızın bulunmasına yardımcı olabileceğini gösterdiği sürece, devam edin ve bunları ekleyin!

Meta verilerinizi ve web sitenizi güncellemeyi unutmayın. İleriye dönük olarak, anahtar kelimeleri bölüm seslerinize ve sosyal medya gönderilerinize ekleyin.

Son Not

Programınızın izleyici kitlesini büyütmek ve popüler hale getirmek pek çok açıdan sizin kontrolünüzdedir. Biraz çaba göstermeye istekli olduğunuz sürece, programınızın arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.

Ücretsiz anahtar kelime araçlarını kullanmayı deneyebilir veya Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracına göz atabilirsiniz.

Kaynak: Katie Dunn / Ausha

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son