Spotify, uygulamada kullanıcılarının ana sayfalarında ön plana çıkartılan podcast’lerin nasıl seçildiğine ilişkin kapsamlı bir yazı yayınlayarak içerik oluşturuculara yardımcı olacak bazı bilgileri paylaştı. Spotify Podcasters’ta yayınlanan bu yazıyı Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.

Dünya’daki tüm podcast’lerin arasından, Spotify’da podcast’leri aradığınızda neden bazı podcast’ler gözüküyor? Bu öne çıkan podcast’ler bu konumu nasıl elde ediyor ve içerik oluşturucular podcast’lerini bu konuma taşımak için ne yapabilir? Kendi podcast’iniz varsa, bunların hassas sorular olduğunu tahmin ediyoruz.

Süreç keyfi işlemiyor. Aslında, Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından çok fazla üzerinde düşünülüyor. Spotify’da gördüğünüz küratörlü podcast’lerin hakemleri, zamanlarının çoğunu uygulamada podcast’leri dinleyerek ve programlayarak geçiriyorlar.

Bir içerik oluşturucunun Spotify Podcast Editoryal ekibinin dikkatini nasıl çekebileceğini sormak için doğrudan kaynağa gittik. Brianne O’Brien, Deontay Morris ve Isabella Way, küratöryel sürecin gizemini çözmek için buradalar. Küratörlük hedefleri ve belirleyici faktörler konusunda bize önemli bilgiler verdiler; ayrıca kendi podcast stratejinize ilham verecek ipuçları da paylaştılar.

Spotify Küratörlüğünde Podcast’ler

Editoryal küratörlüğünde podcast ana sayfasında, Yeni Çıkanlar sayfasında, topluluk hedeflerinde ve podcast çalma listelerinde yer alan içerik oluşturucular için çok fazla değer var; özellikle çok daha fazla hayran yakalama fırsatı.

Programcılar ve editörler de dahil olmak üzere podcast küratörlük uzmanlarından oluşan bir ekip küratörlüğünde sayfalar geliştiriliyor ve buralara giren şovlar ve bölümler seçiliyor. Ekip, Spotify’ın devasa podcast kataloğunu, uyumlu oldukları kitleye, topluluğa veya türe göre yönetilebilir parçalara bölüyor.

Podcast ana sayfası, kullanıcıların Spotify uygulamasının ana ekranında “Podcast’ler”i tıkladıklarında gördükleri ilk sayfadır. Bu nedenle, dinlemek için yeni şovlara göz atan kullanıcılar için önemlidir. Bu sayfa, o anın en iyi bölümlerinden Editörün Seçtikleri ve en çok trend olan kategorileri gösterir.

Topluluk destinasyonları, ana temalara ve izleyicilere karşılık gelen şovları ve bölümleri bir araya getirir. Bunlardan bazıları spor ve oyun podcast’leri için The Roster, müzik podcast’leri için LINER, Siyah kültürü ve hikayeleri hakkında podcast’ler için The Dinner Table ve Latinx topluluğu hakkında podcast’ler için PRESENTE’dir.

Podcast Programlama Lideri olan Way, programlama operasyonları ekibiyle hizmet hedefleri sayfalarını yönetiyor. Bunlar podcast keşfini teşvik ediyor ve destekliyor. Bu sayfalar Podcast New Releases, Only on Spotify , Listen If You Watch ve Creator Space‘ten oluşuyor.

Topluluk hedeflerimizin aksine gerçek suç, müzik ve astroloji gibi kullanıcıların kimliklerine ve her daim ilgi alanlarına hitap eden, kullanıcıların en yeni podcast bölümlerine güncel olarak ulaşmasına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Bunlar, Spotify’a özel içerikler, video podcast’ler, TV/film hakkında güncel sohbetler ve daha fazlasını içeriyor.

Ekip ayrıca, 2020’de başlatılan editorial podcast playlists gibi amiral gemisi çalma listeleriyle, gerçek suç podcast’lerinden bir seçki olan Best Podcasts of the Month ve Crime Scene listeleri oluşturuyor.

Podcast Editoryal Ekibinin Küratörlük Amacı

Spotify’daki milyonlarca podcast’i gözden geçirmek dinleyiciler için bunaltıcı olabilir. Bu, topluluk hedeflerinin, koleksiyonlarının ve çalma listelerinin çözdüğü ve neden bu amaca adanmış bir ekibin olduğu çıkmazıdır. Her şeyden önce, küratörlü podcast’ler, dinleyicileri sevecekleri podcast’leri keşfetme ve bağlantı kurmasıyla ilgili.

Podcast Editoryal Lideri O’Brien, “Amacımız, tüm türler, formatlar ve herkes için en iyi podcast’leri bulmak. Dinleyicilerin öğrenme, bağlantı ve topluluk aracılığıyla dünyayı dolaşmasına yardımcı olmak istiyoruz ve bunu farklı dinleyici kesimlerini göz önünde bulundurarak çeşitli kürasyonlar aracılığıyla yapıyoruz” diyor.

Podcast Editoryal Topluluk Lideri Morris de, “Bu küratörlü kaynaklar, doyumsuz podcast iştahı olan fanatikler için olduğu kadar yeni podcast dinleyicileri için de. Podcast’ler bizim için yeni olmasa da, ilk veya ikinci podcast’lerini sevmek için arayış içinde olan epeyce insan olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok insanı podcast hunisine çekmek için önemli kültürel anlardan ve sosyal sohbetlerden yararlanmaya çalışıyoruz” diyor.

Podcast’lerin insanların yaşamları üzerindeki etkisini ve çalma listelerinin bu heyecan verici hikayeleri nasıl daha erişilebilir hale getirdiğini anlatan Morris, “Dinleyiciler, duydukları podcast’ler sayesinde zihinsel sağlıklarını iyileştirdiler, daha iyi ebeveynler oldular, daha iyi vatandaşlar oldular ve bir ev satın aldılar. Sayısız insanı harekete geçiren bu eşsiz ve harika hikayeleri vurguluyoruz. Ve küratörlük stratejimiz bu yönü önde ve merkezde tutuyor. Böylece Spotify uygulaması her zaman dinleyicilerimizin iyi zaman geçirmesi ve geri gelmeleri için insan dokunuşuna sahip” diye devam ediyor.

Seçim süreci nasıl çalışıyor?

Tahmin edebileceğiniz gibi, podcast editör ekibi doymak bilmez podcast tüketicilerinden oluşuyor. “Dinleme ve öğrenme bizim iş alanımızda değişmezdir” diyen O’Brien, “Ekibin, içerik oluşturucu sunumları, podcasting hakkında e-posta haber bültenleri, sosyal medya, takip ettikleri ağlar ve stüdyolar, içerik ortaklıkları ekibinden gelen öneriler, ağızdan ağza iletişim ve Spotify uygulamasının kendisinde arama da dahil olmak üzere dikkate alınması gereken podcast’leri bulmak için farklı kaynakları ve yöntemleri kullanıyor” diye devam ediyor.

Araştırmalarını yaparken asıl amacın çok çeşitli şovları dinlemek ve marjinal içerik oluşturucuları yükseltmek olduğunu söyleyen Morris de, “Her editörün haftada yaklaşık 20 saat podcast dinleyerek geçirdiğini tahmin ediyorum. Bir yıl boyunca, bu neredeyse bin saatlik podcast dinleme süresi demek!” diyor.

O’Brien, küratörlük kriterleri kesin ve sert olmasa da genel olarak “dinleyicileri hem büyük hem de küçük boyutta harekete geçirme yeteneğine sahip yaratıcılar ve hikaye anlatımı” aradıklarını söylüyor. Ancak, öne çıkarmayı seçtikleri podcast’lerde aradıkları bazı özel niteliklere dikkat ediyorlar. Hepsi türe veya izleyiciye bağlı olarak her podcast için geçerli olmayabilir, ancak bunlar editör ekibinin dikkate aldığı faktörlerden bazılarıdır. Podcaster’lar, not alın!

• Bize kanca atın ve dinlemeye devam etmemiz için bize bir sebep verin
• Bizi hem eğitin hem de eğlendirin (örn. anlatı, araştırmacı gazetecilik, vb.)
• Özgünlük ve kapsayıcılık içerin
• Israrlı konuşma yoluyla bizi aydınlatın ve meydan okuyun
• Tema ve üretim değeri genelinde tutarlı olun
• Beklenmedik sürprizlerle dolu olun (ör. gerçek suç, belgesel)
• Kişi odaklı ve/veya inanılmaz bir sunucu kimyasına sahip olun (örneğin, röportaj odaklı şovlar)
• İyi araştırılmış ve çeşitli görüşler içerin (örneğin, haberler ve politika, bilim, tarih)
• Sorunsuz bir dinleme deneyimi sunun
• Deneysel formatta olun (ör. kurgu, müzik, komedi)

Ekip ayrıca ses kalitesini de hesaba katıyor, ancak bu, en gelişmiş veya karmaşık kurulumlara sahip olmayan içerik oluşturucuları caydırmamalı. Way’in dediği gibi, “tam bir profesyonel stüdyo olmak zorunda değil, ancak prodüksiyon değeri dinlemeyi azaltmamalı.”

İçerik oluşturucular Spotify Podcast Editoryal Ekibi tarafından nasıl fark edilebilir?

Editör ekibinin kriterlerine uygun içerik üretmenin ötesinde, içerik oluşturucuların iyi bir izlenim bırakmak için atabileceği bazı ekstra adımlar var.

Hikaye anlatma becerilerinin, kaliteli ve ilgi çekici içerik yaratmanın yanı sıra, pazarlama ve promosyonun içerik oluşturuculara ekstra bir avantaj sağlayacağını söyleyen Morris, “Sosyal medya, Twitter, Instagram ve TikTok’ta @Spotify’dan bahsederek sözünüzü sadece bize değil tüm dünyaya duyurmanın harika bir yoludur” diyor.

Ayrıca bölümlerinizi adlandırma şeklinizin tutarlı olduğundan emin olmanızı ve bölüm açıklamalarınıza zaman ayırmanızı öneriyor. Gösterinizin en önemli ve ilginç kısımlarını dinleyicilerin ilgisini çekecek şekilde kısa ve öz bir şekilde anlatın.

Ayrıca, haber alma hattını güçlendirmek için bir podcast editoryal gönderim formu oluşturuyoruz. Bu yeni gelişme ile içerik oluşturucular, podcast’lerini değerlendirilmek üzere doğrudan editör ekibine sunma fırsatına sahip olacaklar. Bu, içerik oluşturucuların Spotify Podcast Editorial’ın dikkatini çekmeleri ve ekibin küratörlüğünde çalma listelerinde öne çıkan muhteşem şovlara katılmaları için önemli bir araç olacak. Güncellemeler için takipte kalın!

İçerik oluşturucular her zaman dikkate alınır

Podcast’iniz henüz seçilmiş bir topluluk hedefinde veya oynatma listesinde yer almadıysa, bu, daha fazla fırsat olmayacağı anlamına gelmez. Way, “Bizim küratörlüğümüzün çoğu tematik. Bu nedenle podcast’iniz şu anda bir temaya uygun değilse, daha sonraki bir koleksiyona veya küratörlüğe sığabilir” diyor.

Spotify Podcast Editoryal ekibi, hem eski hem de yeni podcast’leri her zaman ziyaret ediyor. Yeni başlayan içerik oluşturucuların becerilerini geliştireceklerini, hedef kitlelerini bulacaklarını ve ilerledikçe nişlerini daha fazla tanımlayacaklarını herkesten daha iyi biliyorlar.

Morris, “Duyduğumuz ve kontrol ettiğimiz her podcast’i titizlikle takip ediyoruz. Podcast yayıncıları, zamanla zanaatlarını geliştiren ve mükemmelleştiren insanlar. Bu nedenle şovları kesinlikle her zaman yeniden ziyaret ediyoruz” diyor.

Konuk küratörlüğünde podcast çalma listeleri, Spotify’ın podcast alanlarında öne çıkmak için başka bir giriş noktası sunuyor. Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından belirlenen bu konuklar, güvenilir eğlence, etkileyici, aktivist ve diğer harekete geçirici çeşitli öneriler sunuyor. Böylece dinleyiciler, hayran oldukları birinden bir çalma listesi gördüklerinde, bu kişilerin hangi podcast’leri takip ettiğini kontrol edebilirler.

Morris, konuk küratörlüklerinin podcast yaratıcılarını güçlendirmenin önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Bu saygın kişiler, içerik oluşturucuların çekmek istediği topluluklara ve kitlelere ulaşabilir.

2021’de 50’den fazla konuk kürasyonu vardı ve 2022’de daha da fazlası için planlar var. Morris’in kişisel favori konuk küratörlüğünde çalma listelerinden bazıları Teenager Therapy, Saidu Tejan-Thomas Jr. ve Stacey Abrams’a ait olanlar.

Öne çıkan içerik oluşturuculardan ilham alın

Yaratıcılar, Spotify’da inanılmaz bir ilham kaynağıyla çevrili oldukları için şanslılar: Diğer yetenekli içerik oluşturucular. Tek yapmaları gereken, topluluk destinasyonlarında öne çıkan içerik oluşturuculara ve bu amaç için özel olarak tasarlanmış bir merkez olan yeni başlatılan Creator Space‘e bakmak. Creator Space alanları, düzenli olarak güncellenen üç farklı kategoriye giren küratörlü şovlar ve bölümler sunuyor: Bağımsız Podcast Seçimleri, Nasıl Pod Yayını Yapılır ve Öne Çıkan Video Podcast’leri.

Podcast’inizin nereye girebileceğini değerlendirmek için bu alanları kullanın ve bir gün kendinizin öne çıkması için bu hedef doğrultusunda çalışın. Podcast Editoryal ekibi her zaman dinliyor ve dikkat ediyor.

Kaynak: Spotify Podcasters