Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify, hangi podcast’lerin tanıtılacağına nasıl karar veriyor?

Spotify ekibi öne çıkardıkları podcast’leri nasıl seçiyor ve içerik oluşturucular nelere dikkat etmesi gerekiyor?

Yayınlanma tarihi

on

Spotify, uygulamada kullanıcılarının ana sayfalarında ön plana çıkartılan podcast’lerin nasıl seçildiğine ilişkin kapsamlı bir yazı yayınlayarak içerik oluşturuculara yardımcı olacak bazı bilgileri paylaştı. Spotify Podcasters’ta yayınlanan bu yazıyı Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.

Dünya’daki tüm podcast’lerin arasından, Spotify’da podcast’leri aradığınızda neden bazı podcast’ler gözüküyor? Bu öne çıkan podcast’ler bu konumu nasıl elde ediyor ve içerik oluşturucular podcast’lerini bu konuma taşımak için ne yapabilir? Kendi podcast’iniz varsa, bunların hassas sorular olduğunu tahmin ediyoruz.

Süreç keyfi işlemiyor. Aslında, Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından çok fazla üzerinde düşünülüyor. Spotify’da gördüğünüz küratörlü podcast’lerin hakemleri, zamanlarının çoğunu uygulamada podcast’leri dinleyerek ve programlayarak geçiriyorlar.

Bir içerik oluşturucunun Spotify Podcast Editoryal ekibinin dikkatini nasıl çekebileceğini sormak için doğrudan kaynağa gittik. Brianne O’Brien, Deontay Morris ve Isabella Way, küratöryel sürecin gizemini çözmek için buradalar. Küratörlük hedefleri ve belirleyici faktörler konusunda bize önemli bilgiler verdiler; ayrıca kendi podcast stratejinize ilham verecek ipuçları da paylaştılar.

Spotify Küratörlüğünde Podcast’ler

Editoryal küratörlüğünde podcast ana sayfasında, Yeni Çıkanlar sayfasında, topluluk hedeflerinde ve podcast çalma listelerinde yer alan içerik oluşturucular için çok fazla değer var; özellikle çok daha fazla hayran yakalama fırsatı.

Programcılar ve editörler de dahil olmak üzere podcast küratörlük uzmanlarından oluşan bir ekip küratörlüğünde sayfalar geliştiriliyor ve buralara giren şovlar ve bölümler seçiliyor. Ekip, Spotify’ın devasa podcast kataloğunu, uyumlu oldukları kitleye, topluluğa veya türe göre yönetilebilir parçalara bölüyor.

Podcast ana sayfası, kullanıcıların Spotify uygulamasının ana ekranında “Podcast’ler”i tıkladıklarında gördükleri ilk sayfadır. Bu nedenle, dinlemek için yeni şovlara göz atan kullanıcılar için önemlidir. Bu sayfa, o anın en iyi bölümlerinden Editörün Seçtikleri ve en çok trend olan kategorileri gösterir.

Topluluk destinasyonları, ana temalara ve izleyicilere karşılık gelen şovları ve bölümleri bir araya getirir. Bunlardan bazıları spor ve oyun podcast’leri için The Roster, müzik podcast’leri için LINER, Siyah kültürü ve hikayeleri hakkında podcast’ler için The Dinner Table ve Latinx topluluğu hakkında podcast’ler için PRESENTE’dir.

Podcast Programlama Lideri olan Way, programlama operasyonları ekibiyle hizmet hedefleri sayfalarını yönetiyor. Bunlar podcast keşfini teşvik ediyor ve destekliyor. Bu sayfalar Podcast New Releases, Only on Spotify , Listen If You Watch ve Creator Space‘ten oluşuyor.

Topluluk hedeflerimizin aksine gerçek suç, müzik ve astroloji gibi kullanıcıların kimliklerine ve her daim ilgi alanlarına hitap eden, kullanıcıların en yeni podcast bölümlerine güncel olarak ulaşmasına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Bunlar, Spotify’a özel içerikler, video podcast’ler, TV/film hakkında güncel sohbetler ve daha fazlasını içeriyor.

Ekip ayrıca, 2020’de başlatılan editorial podcast playlists gibi amiral gemisi çalma listeleriyle, gerçek suç podcast’lerinden bir seçki olan Best Podcasts of the Month ve Crime Scene listeleri oluşturuyor.

Podcast Editoryal Ekibinin Küratörlük Amacı

Spotify’daki milyonlarca podcast’i gözden geçirmek dinleyiciler için bunaltıcı olabilir. Bu, topluluk hedeflerinin, koleksiyonlarının ve çalma listelerinin çözdüğü ve neden bu amaca adanmış bir ekibin olduğu çıkmazıdır. Her şeyden önce, küratörlü podcast’ler, dinleyicileri sevecekleri podcast’leri keşfetme ve bağlantı kurmasıyla ilgili.

Podcast Editoryal Lideri O’Brien, “Amacımız, tüm türler, formatlar ve herkes için en iyi podcast’leri bulmak. Dinleyicilerin öğrenme, bağlantı ve topluluk aracılığıyla dünyayı dolaşmasına yardımcı olmak istiyoruz ve bunu farklı dinleyici kesimlerini göz önünde bulundurarak çeşitli kürasyonlar aracılığıyla yapıyoruz” diyor.

Podcast Editoryal Topluluk Lideri Morris de, “Bu küratörlü kaynaklar, doyumsuz podcast iştahı olan fanatikler için olduğu kadar yeni podcast dinleyicileri için de. Podcast’ler bizim için yeni olmasa da, ilk veya ikinci podcast’lerini sevmek için arayış içinde olan epeyce insan olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok insanı podcast hunisine çekmek için önemli kültürel anlardan ve sosyal sohbetlerden yararlanmaya çalışıyoruz” diyor.

Podcast’lerin insanların yaşamları üzerindeki etkisini ve çalma listelerinin bu heyecan verici hikayeleri nasıl daha erişilebilir hale getirdiğini anlatan Morris, “Dinleyiciler, duydukları podcast’ler sayesinde zihinsel sağlıklarını iyileştirdiler, daha iyi ebeveynler oldular, daha iyi vatandaşlar oldular ve bir ev satın aldılar. Sayısız insanı harekete geçiren bu eşsiz ve harika hikayeleri vurguluyoruz. Ve küratörlük stratejimiz bu yönü önde ve merkezde tutuyor. Böylece Spotify uygulaması her zaman dinleyicilerimizin iyi zaman geçirmesi ve geri gelmeleri için insan dokunuşuna sahip” diye devam ediyor.

Seçim süreci nasıl çalışıyor?

Tahmin edebileceğiniz gibi, podcast editör ekibi doymak bilmez podcast tüketicilerinden oluşuyor. “Dinleme ve öğrenme bizim iş alanımızda değişmezdir” diyen O’Brien, “Ekibin, içerik oluşturucu sunumları, podcasting hakkında e-posta haber bültenleri, sosyal medya, takip ettikleri ağlar ve stüdyolar, içerik ortaklıkları ekibinden gelen öneriler, ağızdan ağza iletişim ve Spotify uygulamasının kendisinde arama da dahil olmak üzere dikkate alınması gereken podcast’leri bulmak için farklı kaynakları ve yöntemleri kullanıyor” diye devam ediyor.

Araştırmalarını yaparken asıl amacın çok çeşitli şovları dinlemek ve marjinal içerik oluşturucuları yükseltmek olduğunu söyleyen Morris de, “Her editörün haftada yaklaşık 20 saat podcast dinleyerek geçirdiğini tahmin ediyorum. Bir yıl boyunca, bu neredeyse bin saatlik podcast dinleme süresi demek!” diyor.

O’Brien, küratörlük kriterleri kesin ve sert olmasa da genel olarak “dinleyicileri hem büyük hem de küçük boyutta harekete geçirme yeteneğine sahip yaratıcılar ve hikaye anlatımı” aradıklarını söylüyor. Ancak, öne çıkarmayı seçtikleri podcast’lerde aradıkları bazı özel niteliklere dikkat ediyorlar. Hepsi türe veya izleyiciye bağlı olarak her podcast için geçerli olmayabilir, ancak bunlar editör ekibinin dikkate aldığı faktörlerden bazılarıdır. Podcaster’lar, not alın!

  • Bize kanca atın ve dinlemeye devam etmemiz için bize bir sebep verin
  • Bizi hem eğitin hem de eğlendirin (örn. anlatı, araştırmacı gazetecilik, vb.)
  • Özgünlük ve kapsayıcılık içerin
  • Israrlı konuşma yoluyla bizi aydınlatın ve meydan okuyun
  • Tema ve üretim değeri genelinde tutarlı olun
  • Beklenmedik sürprizlerle dolu olun (ör. gerçek suç, belgesel)
  • Kişi odaklı ve/veya inanılmaz bir sunucu kimyasına sahip olun (örneğin, röportaj odaklı şovlar)
  • İyi araştırılmış ve çeşitli görüşler içerin (örneğin, haberler ve politika, bilim, tarih)
  • Sorunsuz bir dinleme deneyimi sunun
  • Deneysel formatta olun (ör. kurgu, müzik, komedi)

Ekip ayrıca ses kalitesini de hesaba katıyor, ancak bu, en gelişmiş veya karmaşık kurulumlara sahip olmayan içerik oluşturucuları caydırmamalı. Way’in dediği gibi, “tam bir profesyonel stüdyo olmak zorunda değil, ancak prodüksiyon değeri dinlemeyi azaltmamalı.”

İçerik oluşturucular Spotify Podcast Editoryal Ekibi tarafından nasıl fark edilebilir?

Editör ekibinin kriterlerine uygun içerik üretmenin ötesinde, içerik oluşturucuların iyi bir izlenim bırakmak için atabileceği bazı ekstra adımlar var.

Hikaye anlatma becerilerinin, kaliteli ve ilgi çekici içerik yaratmanın yanı sıra, pazarlama ve promosyonun içerik oluşturuculara ekstra bir avantaj sağlayacağını söyleyen Morris, “Sosyal medya, Twitter, Instagram ve TikTok’ta @Spotify’dan bahsederek sözünüzü sadece bize değil tüm dünyaya duyurmanın harika bir yoludur” diyor.

Ayrıca bölümlerinizi adlandırma şeklinizin tutarlı olduğundan emin olmanızı ve bölüm açıklamalarınıza zaman ayırmanızı öneriyor. Gösterinizin en önemli ve ilginç kısımlarını dinleyicilerin ilgisini çekecek şekilde kısa ve öz bir şekilde anlatın.

Ayrıca, haber alma hattını güçlendirmek için bir podcast editoryal gönderim formu oluşturuyoruz. Bu yeni gelişme ile içerik oluşturucular, podcast’lerini değerlendirilmek üzere doğrudan editör ekibine sunma fırsatına sahip olacaklar. Bu, içerik oluşturucuların Spotify Podcast Editorial’ın dikkatini çekmeleri ve ekibin küratörlüğünde çalma listelerinde öne çıkan muhteşem şovlara katılmaları için önemli bir araç olacak. Güncellemeler için takipte kalın!

İçerik oluşturucular her zaman dikkate alınır

Podcast’iniz henüz seçilmiş bir topluluk hedefinde veya oynatma listesinde yer almadıysa, bu, daha fazla fırsat olmayacağı anlamına gelmez. Way, “Bizim küratörlüğümüzün çoğu tematik. Bu nedenle podcast’iniz şu anda bir temaya uygun değilse, daha sonraki bir koleksiyona veya küratörlüğe sığabilir” diyor.

Spotify Podcast Editoryal ekibi, hem eski hem de yeni podcast’leri her zaman ziyaret ediyor. Yeni başlayan içerik oluşturucuların becerilerini geliştireceklerini, hedef kitlelerini bulacaklarını ve ilerledikçe nişlerini daha fazla tanımlayacaklarını herkesten daha iyi biliyorlar.

Morris, “Duyduğumuz ve kontrol ettiğimiz her podcast’i titizlikle takip ediyoruz. Podcast yayıncıları, zamanla zanaatlarını geliştiren ve mükemmelleştiren insanlar. Bu nedenle şovları kesinlikle her zaman yeniden ziyaret ediyoruz” diyor.

Konuk küratörlüğünde podcast çalma listeleri, Spotify’ın podcast alanlarında öne çıkmak için başka bir giriş noktası sunuyor. Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından belirlenen bu konuklar, güvenilir eğlence, etkileyici, aktivist ve diğer harekete geçirici çeşitli öneriler sunuyor. Böylece dinleyiciler, hayran oldukları birinden bir çalma listesi gördüklerinde, bu kişilerin hangi podcast’leri takip ettiğini kontrol edebilirler.

Morris, konuk küratörlüklerinin podcast yaratıcılarını güçlendirmenin önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Bu saygın kişiler, içerik oluşturucuların çekmek istediği topluluklara ve kitlelere ulaşabilir.

2021’de 50’den fazla konuk kürasyonu vardı ve 2022’de daha da fazlası için planlar var. Morris’in kişisel favori konuk küratörlüğünde çalma listelerinden bazıları Teenager Therapy, Saidu Tejan-Thomas Jr. ve Stacey Abrams’a ait olanlar.

Yaratıcılar, Spotify’da inanılmaz bir ilham kaynağıyla çevrili oldukları için şanslılar: Diğer yetenekli içerik oluşturucular. Tek yapmaları gereken, topluluk destinasyonlarında öne çıkan içerik oluşturuculara ve bu amaç için özel olarak tasarlanmış bir merkez olan yeni başlatılan Creator Space‘e bakmak. Creator Space alanları, düzenli olarak güncellenen üç farklı kategoriye giren küratörlü şovlar ve bölümler sunuyor: Bağımsız Podcast Seçimleri, Nasıl Pod Yayını Yapılır ve Öne Çıkan Video Podcast’leri.

Podcast’inizin nereye girebileceğini değerlendirmek için bu alanları kullanın ve bir gün kendinizin öne çıkması için bu hedef doğrultusunda çalışın. Podcast Editoryal ekibi her zaman dinliyor ve dikkat ediyor.

Kaynak: Spotify Podcasters

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son