Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify, hangi podcast’lerin tanıtılacağına nasıl karar veriyor?

Spotify ekibi öne çıkardıkları podcast’leri nasıl seçiyor ve içerik oluşturucular nelere dikkat etmesi gerekiyor?

Yayınlanma tarihi

on

Spotify, uygulamada kullanıcılarının ana sayfalarında ön plana çıkartılan podcast’lerin nasıl seçildiğine ilişkin kapsamlı bir yazı yayınlayarak içerik oluşturuculara yardımcı olacak bazı bilgileri paylaştı. Spotify Podcasters’ta yayınlanan bu yazıyı Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.

Dünya’daki tüm podcast’lerin arasından, Spotify’da podcast’leri aradığınızda neden bazı podcast’ler gözüküyor? Bu öne çıkan podcast’ler bu konumu nasıl elde ediyor ve içerik oluşturucular podcast’lerini bu konuma taşımak için ne yapabilir? Kendi podcast’iniz varsa, bunların hassas sorular olduğunu tahmin ediyoruz.

Süreç keyfi işlemiyor. Aslında, Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından çok fazla üzerinde düşünülüyor. Spotify’da gördüğünüz küratörlü podcast’lerin hakemleri, zamanlarının çoğunu uygulamada podcast’leri dinleyerek ve programlayarak geçiriyorlar.

Bir içerik oluşturucunun Spotify Podcast Editoryal ekibinin dikkatini nasıl çekebileceğini sormak için doğrudan kaynağa gittik. Brianne O’Brien, Deontay Morris ve Isabella Way, küratöryel sürecin gizemini çözmek için buradalar. Küratörlük hedefleri ve belirleyici faktörler konusunda bize önemli bilgiler verdiler; ayrıca kendi podcast stratejinize ilham verecek ipuçları da paylaştılar.

Spotify Küratörlüğünde Podcast’ler

Editoryal küratörlüğünde podcast ana sayfasında, Yeni Çıkanlar sayfasında, topluluk hedeflerinde ve podcast çalma listelerinde yer alan içerik oluşturucular için çok fazla değer var; özellikle çok daha fazla hayran yakalama fırsatı.

Programcılar ve editörler de dahil olmak üzere podcast küratörlük uzmanlarından oluşan bir ekip küratörlüğünde sayfalar geliştiriliyor ve buralara giren şovlar ve bölümler seçiliyor. Ekip, Spotify’ın devasa podcast kataloğunu, uyumlu oldukları kitleye, topluluğa veya türe göre yönetilebilir parçalara bölüyor.

Podcast ana sayfası, kullanıcıların Spotify uygulamasının ana ekranında “Podcast’ler”i tıkladıklarında gördükleri ilk sayfadır. Bu nedenle, dinlemek için yeni şovlara göz atan kullanıcılar için önemlidir. Bu sayfa, o anın en iyi bölümlerinden Editörün Seçtikleri ve en çok trend olan kategorileri gösterir.

Topluluk destinasyonları, ana temalara ve izleyicilere karşılık gelen şovları ve bölümleri bir araya getirir. Bunlardan bazıları spor ve oyun podcast’leri için The Roster, müzik podcast’leri için LINER, Siyah kültürü ve hikayeleri hakkında podcast’ler için The Dinner Table ve Latinx topluluğu hakkında podcast’ler için PRESENTE’dir.

Podcast Programlama Lideri olan Way, programlama operasyonları ekibiyle hizmet hedefleri sayfalarını yönetiyor. Bunlar podcast keşfini teşvik ediyor ve destekliyor. Bu sayfalar Podcast New Releases, Only on Spotify , Listen If You Watch ve Creator Space‘ten oluşuyor.

Topluluk hedeflerimizin aksine gerçek suç, müzik ve astroloji gibi kullanıcıların kimliklerine ve her daim ilgi alanlarına hitap eden, kullanıcıların en yeni podcast bölümlerine güncel olarak ulaşmasına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Bunlar, Spotify’a özel içerikler, video podcast’ler, TV/film hakkında güncel sohbetler ve daha fazlasını içeriyor.

Ekip ayrıca, 2020’de başlatılan editorial podcast playlists gibi amiral gemisi çalma listeleriyle, gerçek suç podcast’lerinden bir seçki olan Best Podcasts of the Month ve Crime Scene listeleri oluşturuyor.

Podcast Editoryal Ekibinin Küratörlük Amacı

Spotify’daki milyonlarca podcast’i gözden geçirmek dinleyiciler için bunaltıcı olabilir. Bu, topluluk hedeflerinin, koleksiyonlarının ve çalma listelerinin çözdüğü ve neden bu amaca adanmış bir ekibin olduğu çıkmazıdır. Her şeyden önce, küratörlü podcast’ler, dinleyicileri sevecekleri podcast’leri keşfetme ve bağlantı kurmasıyla ilgili.

Podcast Editoryal Lideri O’Brien, “Amacımız, tüm türler, formatlar ve herkes için en iyi podcast’leri bulmak. Dinleyicilerin öğrenme, bağlantı ve topluluk aracılığıyla dünyayı dolaşmasına yardımcı olmak istiyoruz ve bunu farklı dinleyici kesimlerini göz önünde bulundurarak çeşitli kürasyonlar aracılığıyla yapıyoruz” diyor.

Podcast Editoryal Topluluk Lideri Morris de, “Bu küratörlü kaynaklar, doyumsuz podcast iştahı olan fanatikler için olduğu kadar yeni podcast dinleyicileri için de. Podcast’ler bizim için yeni olmasa da, ilk veya ikinci podcast’lerini sevmek için arayış içinde olan epeyce insan olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok insanı podcast hunisine çekmek için önemli kültürel anlardan ve sosyal sohbetlerden yararlanmaya çalışıyoruz” diyor.

Podcast’lerin insanların yaşamları üzerindeki etkisini ve çalma listelerinin bu heyecan verici hikayeleri nasıl daha erişilebilir hale getirdiğini anlatan Morris, “Dinleyiciler, duydukları podcast’ler sayesinde zihinsel sağlıklarını iyileştirdiler, daha iyi ebeveynler oldular, daha iyi vatandaşlar oldular ve bir ev satın aldılar. Sayısız insanı harekete geçiren bu eşsiz ve harika hikayeleri vurguluyoruz. Ve küratörlük stratejimiz bu yönü önde ve merkezde tutuyor. Böylece Spotify uygulaması her zaman dinleyicilerimizin iyi zaman geçirmesi ve geri gelmeleri için insan dokunuşuna sahip” diye devam ediyor.

Seçim süreci nasıl çalışıyor?

Tahmin edebileceğiniz gibi, podcast editör ekibi doymak bilmez podcast tüketicilerinden oluşuyor. “Dinleme ve öğrenme bizim iş alanımızda değişmezdir” diyen O’Brien, “Ekibin, içerik oluşturucu sunumları, podcasting hakkında e-posta haber bültenleri, sosyal medya, takip ettikleri ağlar ve stüdyolar, içerik ortaklıkları ekibinden gelen öneriler, ağızdan ağza iletişim ve Spotify uygulamasının kendisinde arama da dahil olmak üzere dikkate alınması gereken podcast’leri bulmak için farklı kaynakları ve yöntemleri kullanıyor” diye devam ediyor.

Araştırmalarını yaparken asıl amacın çok çeşitli şovları dinlemek ve marjinal içerik oluşturucuları yükseltmek olduğunu söyleyen Morris de, “Her editörün haftada yaklaşık 20 saat podcast dinleyerek geçirdiğini tahmin ediyorum. Bir yıl boyunca, bu neredeyse bin saatlik podcast dinleme süresi demek!” diyor.

O’Brien, küratörlük kriterleri kesin ve sert olmasa da genel olarak “dinleyicileri hem büyük hem de küçük boyutta harekete geçirme yeteneğine sahip yaratıcılar ve hikaye anlatımı” aradıklarını söylüyor. Ancak, öne çıkarmayı seçtikleri podcast’lerde aradıkları bazı özel niteliklere dikkat ediyorlar. Hepsi türe veya izleyiciye bağlı olarak her podcast için geçerli olmayabilir, ancak bunlar editör ekibinin dikkate aldığı faktörlerden bazılarıdır. Podcaster’lar, not alın!

  • Bize kanca atın ve dinlemeye devam etmemiz için bize bir sebep verin
  • Bizi hem eğitin hem de eğlendirin (örn. anlatı, araştırmacı gazetecilik, vb.)
  • Özgünlük ve kapsayıcılık içerin
  • Israrlı konuşma yoluyla bizi aydınlatın ve meydan okuyun
  • Tema ve üretim değeri genelinde tutarlı olun
  • Beklenmedik sürprizlerle dolu olun (ör. gerçek suç, belgesel)
  • Kişi odaklı ve/veya inanılmaz bir sunucu kimyasına sahip olun (örneğin, röportaj odaklı şovlar)
  • İyi araştırılmış ve çeşitli görüşler içerin (örneğin, haberler ve politika, bilim, tarih)
  • Sorunsuz bir dinleme deneyimi sunun
  • Deneysel formatta olun (ör. kurgu, müzik, komedi)

Ekip ayrıca ses kalitesini de hesaba katıyor, ancak bu, en gelişmiş veya karmaşık kurulumlara sahip olmayan içerik oluşturucuları caydırmamalı. Way’in dediği gibi, “tam bir profesyonel stüdyo olmak zorunda değil, ancak prodüksiyon değeri dinlemeyi azaltmamalı.”

İçerik oluşturucular Spotify Podcast Editoryal Ekibi tarafından nasıl fark edilebilir?

Editör ekibinin kriterlerine uygun içerik üretmenin ötesinde, içerik oluşturucuların iyi bir izlenim bırakmak için atabileceği bazı ekstra adımlar var.

Hikaye anlatma becerilerinin, kaliteli ve ilgi çekici içerik yaratmanın yanı sıra, pazarlama ve promosyonun içerik oluşturuculara ekstra bir avantaj sağlayacağını söyleyen Morris, “Sosyal medya, Twitter, Instagram ve TikTok’ta @Spotify’dan bahsederek sözünüzü sadece bize değil tüm dünyaya duyurmanın harika bir yoludur” diyor.

Ayrıca bölümlerinizi adlandırma şeklinizin tutarlı olduğundan emin olmanızı ve bölüm açıklamalarınıza zaman ayırmanızı öneriyor. Gösterinizin en önemli ve ilginç kısımlarını dinleyicilerin ilgisini çekecek şekilde kısa ve öz bir şekilde anlatın.

Ayrıca, haber alma hattını güçlendirmek için bir podcast editoryal gönderim formu oluşturuyoruz. Bu yeni gelişme ile içerik oluşturucular, podcast’lerini değerlendirilmek üzere doğrudan editör ekibine sunma fırsatına sahip olacaklar. Bu, içerik oluşturucuların Spotify Podcast Editorial’ın dikkatini çekmeleri ve ekibin küratörlüğünde çalma listelerinde öne çıkan muhteşem şovlara katılmaları için önemli bir araç olacak. Güncellemeler için takipte kalın!

İçerik oluşturucular her zaman dikkate alınır

Podcast’iniz henüz seçilmiş bir topluluk hedefinde veya oynatma listesinde yer almadıysa, bu, daha fazla fırsat olmayacağı anlamına gelmez. Way, “Bizim küratörlüğümüzün çoğu tematik. Bu nedenle podcast’iniz şu anda bir temaya uygun değilse, daha sonraki bir koleksiyona veya küratörlüğe sığabilir” diyor.

Spotify Podcast Editoryal ekibi, hem eski hem de yeni podcast’leri her zaman ziyaret ediyor. Yeni başlayan içerik oluşturucuların becerilerini geliştireceklerini, hedef kitlelerini bulacaklarını ve ilerledikçe nişlerini daha fazla tanımlayacaklarını herkesten daha iyi biliyorlar.

Morris, “Duyduğumuz ve kontrol ettiğimiz her podcast’i titizlikle takip ediyoruz. Podcast yayıncıları, zamanla zanaatlarını geliştiren ve mükemmelleştiren insanlar. Bu nedenle şovları kesinlikle her zaman yeniden ziyaret ediyoruz” diyor.

Konuk küratörlüğünde podcast çalma listeleri, Spotify’ın podcast alanlarında öne çıkmak için başka bir giriş noktası sunuyor. Spotify Podcast Editoryal ekibi tarafından belirlenen bu konuklar, güvenilir eğlence, etkileyici, aktivist ve diğer harekete geçirici çeşitli öneriler sunuyor. Böylece dinleyiciler, hayran oldukları birinden bir çalma listesi gördüklerinde, bu kişilerin hangi podcast’leri takip ettiğini kontrol edebilirler.

Morris, konuk küratörlüklerinin podcast yaratıcılarını güçlendirmenin önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Bu saygın kişiler, içerik oluşturucuların çekmek istediği topluluklara ve kitlelere ulaşabilir.

2021’de 50’den fazla konuk kürasyonu vardı ve 2022’de daha da fazlası için planlar var. Morris’in kişisel favori konuk küratörlüğünde çalma listelerinden bazıları Teenager Therapy, Saidu Tejan-Thomas Jr. ve Stacey Abrams’a ait olanlar.

Yaratıcılar, Spotify’da inanılmaz bir ilham kaynağıyla çevrili oldukları için şanslılar: Diğer yetenekli içerik oluşturucular. Tek yapmaları gereken, topluluk destinasyonlarında öne çıkan içerik oluşturuculara ve bu amaç için özel olarak tasarlanmış bir merkez olan yeni başlatılan Creator Space‘e bakmak. Creator Space alanları, düzenli olarak güncellenen üç farklı kategoriye giren küratörlü şovlar ve bölümler sunuyor: Bağımsız Podcast Seçimleri, Nasıl Pod Yayını Yapılır ve Öne Çıkan Video Podcast’leri.

Podcast’inizin nereye girebileceğini değerlendirmek için bu alanları kullanın ve bir gün kendinizin öne çıkması için bu hedef doğrultusunda çalışın. Podcast Editoryal ekibi her zaman dinliyor ve dikkat ediyor.

Kaynak: Spotify Podcasters

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Podcast reklamına para harcamayı durdurmanız için 3 neden

Yükselen yeni mecra olan podcast, reklamverenlerin de giderek daha fazla ilgisini çekiyor. Peki, podcast’lerde reklam yayınlamalı mı? Dahası podcast reklamlarında hedeflenenle gerçekleşen arasında nasıl bir bağ var ve verimli sonuçlar doğuruyor mu? Adam Rostad, “podcast reklamı” için ayrılan bütçenin kurumsal podcast planlanmasına ayırılmasını öneriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kendinizi “küçük bir işletme sahibi, bir girişimci, bir içerik yaratıcısı veya bir pazarlama uzmanı” olarak hayal edin… Dürüst olmak gerekirse, işlerini, kariyerlerini veya ilgi alanlarını ilerletmek için podcasting’i kullanabilecek mesleklerin ve kişilerin listesi sonsuz. Ama en sevdiğiniz podcast’i dinlediğinizi hayal edin. Bu ne? Marc Maron ile WTF? Hayır, sen daha çok bir Serial, cinayet gizemisin, bir tür dinleyicisin, değil mi? Hayır! Anladım… Yavaş yavaş “It’s Always Sunny in Philadelphia” adlı televizyon programında, dizinin yaratıcıları ve yıldızları “The Always Sunny Podcast”te ilerliyorsunuz, değil mi?

Hangi program olursa olsun, tam ortasında sizinki gibi bir ürün veya hizmet için inanılmaz bir reklam duyuyorsunuz ve “Pazarlama bütçemin bir kısmını bir podcast reklamına harcamalıyım!” diye düşünüyorsunuz.

Ya sana kesinlikle yanıldığını düşündüğümü söyleseydim? Ya size, birinci sınıf bir podcast’te bir reklam almanın maliyetinden çok daha fazla bir fiyata kendi harika şovunuzu yaratabileceğinizi, dinleyicileri çekecek ve onları müşteriye dönüştürecek ilgi çekici içerikler bulabileceğinizi söylesem?

İşte bir podcast yayıncısından podcast reklamları satın almayı bırakmanız için üç neden:

1. Atla Düğmeleri ve Diğer Zaman Kazandıran Araçlar

Podcast dinleyebileceğiniz her uygulamanın bir atlama düğmesi vardır ve hevesli dinleyiciler reklamlarınızı atlar.

Podcasting daha büyük ve daha çeşitli hale geldikçe, sevdiğimiz podcast’lerle etkileşim kurmak için kullandığımız uygulamalar daha akıllı hale geldi. Her şeyi dinlemek zorunda kaldığım günleri hatırlıyorum. Podcast’ler yeni yaygınlık kazanıyordu ve insanların “internet için radyo talk showları”, reklamlar ve diğer şeyler olarak tanımlayacağı şeylerden biraz daha fazlasıydı.

Reklamlardan nefret etmiyorum. Açılışımda, “inanılmaz” bir reklam duymaktan bile söz ettim. Gösterilerim sayesinde kira satış ilanlarımı ödedim ve reklamverenlerimle olan ilişkiler aracılığıyla başka birçok yoldan faydalandım. Reklamların sanat olabileceğini düşünüyorum ve genellikle hangi ortamda olursa olsun üretilen en esprili içeriklerden bazıları onlar. Ancak, podcast reklamlarının bunun için ayırdıkları paranın en iyi kullanımı olduğunu düşünüp düşünmediğimi soran herhangi bir reklamcıya “evet” yanıtını verirsem yalan söylemiş olurum. Bu yüksek sesli bir “HAYIR!”

Reklamlardan nefret etmemekle birlikte, çoğu podcast uzmanının onları sıkıntı olarak tanımlayacağını düşünüyorum. Pocket Casts’ta atlamak için “atla” düğmesini kullanmadığım son reklamı hatırlamıyorum. Pocket Casts’ta atlama düğmelerimin uzunluğunu bile ayarlayabilirim. 45 saniyenin en iyisi olduğunu düşünüyorum, çünkü gösteriler sırasında giderek daha fazla sayıda reklam araları oluyor ve 30 saniyelik atlama artık verimli hissettirmiyor. Sık sık dinlediğim bir programsa ve reklam arası müziklerini biliyorsam veya programın nereye gittiğinin enerjisini hissedecek kadar rahatlamışsam, o atla düğmesi hazır. Telefonumdan uzakta olsam bile tek yapmam gereken saatimi kaldırmak ve aynı düğme orada.

Pocket Casts’ten alınan istatistikler, uygulamalarının sağladığı araçlar kullanılarak kazanılan süreyi gösterir. En yüksek sayı neredeyse tamamen reklamları atlamaktan kaynaklanıyor.

Podcast dinleme uygulamaları, yukarıda gördüğünüz gibi atlama düğmeleri sunmakla kalmaz, aynı zamanda dinleyicilerin dinleme deneyimlerini tamamen kişiselleştirmelerine olanak tanıyan araçlar da sunar. Dinleyiciler sessizliği kesebilir (her şeyi bir araya getiren reklamınızdaki o dramatik duraklamayı düşünün), belirli bir dakika işaretinden sonra başlayacak belirli şovlar ayarlayabilirler (dinleyiciler bunu introları, reklamları ve şovun özüne ulaşabilmeleri için önemsiz olduğunu düşündükleri diğer şeyleri atlamak için yaparlar), ve hatta gösterileri hızlandırabilmeleri için oynatma hızını normalden daha yükseğe ayarlarlar (yine, bir reklamın hızı çok önemli olabilir). Mükemmel reklamı oluşturmak için zaman harcadığınızı, onu yayınlamak için para harcadığınızı ve yalnızca reklamlara toleransı olmayan büyük bir kullanıcı yüzdesi tarafından duyulmadığını bulmak için harcadığınızı hayal edin.

2. Podcast Reklamları Sonsuza Kadar Değildir

Podcasting’deki paramparça rüyalar tam olarak nadir değildir. (MidJounrey AI)

Reklamlar sonsuza kadar sürmez, çünkü podcast’ler de değildir. Pek çok podcast’in başlatıldığı ve söndüğü üzücü bir gerçek. Büyük şovlar bile bazen gerçekten onu bitiren bir bölüm olmadan çekip gidiyor. Bir dinleyici, yalnızca dosyaların artık orada olmadığını anlamak için bir podcast’in favori bir bölümünü dinlemek için geri dönebilir. “Podcast reklamları sonsuza kadar” kisvesi altında o podcast’te bir reklam satın alan bir reklamverenseniz, ödediğiniz paranın bir kısmını kaybedersiniz.

Podcast reklamları, podcast dinleyicilerini şovlara sadık olarak gösteren ölçümleri duyduklarında işletmeler için gerçekten çekici olur. Şovun ilk günlerinde bir podcast’te bir reklam satın alırsanız, sonsuza kadar orada olacağı fikriyle satın almış olabilirsiniz. Şov başlarsa, tüm şovu dinlemek için geri dönen herkes onu bulacak. Bu duyulmamış bir şey değil. Aldığım herhangi bir podcast’in bir arka kataloğu var, geri döndüm ve her şeyi dinledim (reklam yokken atlama düğmesini kullanırken, unutmayın). Podcast yayıncılarının gündeme getirmesi gerçekten akıllıca bir satış noktası. Sadece zaman ve teknoloji ilerledikçe mantık daha da kusurlu hale geliyor.

Çoğu podcast’in sönmesine neden olan zamanın bitmeyen yürüyüşü. Pek çok insan, hedef kitlesine yönelik hızlıca beklentiler oluşturuyor ve sonunda belirledikleri bu beklentilerin yönetilmesinin çok zor olduğunu fark ediyor ve yayın planını değiştiriyor. Haftada bir bölüm yapmak için yola çıktınız, ancak iki haftaya geri döndüğünüzde dinleyicilerinizin büyük bir bölümünü kaybediyorsunuz. Planlanmış tek bir günü uyarmadan kaçırmak, dinleyicide (doğru ya da değil) gösterinin bittiği kanaati oluşturabilir. Bu nedenle podcast yayıncılarının önce kendilerine gerçekçi bir beklenti belirlemeleri ve ardından bu beklentiyi dinleyiciye aktarmaları önemlidir.

Dinleyici kitlesinin herhangi bir nedenle ayrılması cesaret kırıcıdır. Bu, şovların bittiğini görmeye başlayacağınız zamandır. Büyük bir izleyici kitlesinin ayrılmasından sonra pek çok gösteri bir süre daha devam edecek, ancak sonunda cesaret kırılması çok fazla olabilir. Ya o şovda bir reklam satın aldıysanız? Ve şimdi tüm gösteri internetten gitti.

Reklamcıların, reklamlarını platformlarında barındırılan şovlara entegre eden podcast barındırma hizmetleriyle ortaklık yaptığı podcast’lere giderek daha fazla reklam entegrasyonu gördüğümüz gerçeğinden bahsetmeye bile başlamadık. Bunu sunan çoğu podcast barındırma hizmeti, onu podcast yayıncıları için bir tercih programı haline getiriyor ve podcast yayıncılarının reklamcı bulma işleriyle uğraşmak zorunda kalmadan biraz para kazanmaları için harika bir yol sunuyor. Farklı bir şirketin benim için doğru olanı bulacağına güvenmek bir reklamcı olarak benim için çok fazla inanç gerektirir; ve daha da önemlisi, entegre reklamlar, geldiğini tespit etmesi en kolay olanlar. Entegre reklamlarla ilgili, deneyimli bir podcast dinleyicisi için, onları asla duymamak için kullandığı şov hakkında önceden belirlenmiş kurallar ve yöntemler bulunuyor. Yine benim gözümde para israfı.

3. Podcast Dinleyicileri Ayrıntılı Bağlantı İstiyor

Podcasting her zaman bağlantı ile ilgili olmuştur. (MidJourney AI)

Bu basit. Giderek daha fazla insanın birbirine bağlı hissetmek istediği bir dünyada yaşıyoruz. Pandemi boyunca bağlantıda kalmak için Zoom ve diğer araçları kullandık ve yaşanan deneyimler, hayatlarının her alanında bu bağlantıya sahip olmak isteyen birçok insan yarattı. Pandemi pek çok nedenden dolayı korkunçtu, ancak bununla ilgili parlak bir nokta, birçok insanı ne kadar kapalı olduklarını yeniden incelemeye zorlaması. Şimdi bu insanlar bunu görünce, farklı yaşamak istiyorlar.

Ses tabanlı içerik özeldir. Diğer medya formlarının olmadığı bir şekilde benzersizdir. Bu, bir dinleyicinin tipik olarak sahip olduğu odaklanmış niyet nedeniyle olabilir veya sadece konuşmanın, bilgi vermemizin, hikayeler anlatmamızın ve daha derin bir anlayışa varmamızın orijinal yolu olması olabilir. Biraz “woo woo” iseniz, orada bir yerlerde mistik bir parça var. Ancak, podcast reklamları soğuk. Sunucu tarafından okunan reklamlar bile, özünde, gösterinin geri kalanından farklı bir his veriyor. Dışarıdaki her sunucunun bilinçaltında, seslerinin tonunu, gerçeklerin sunumunu ve bunun izleyici için ne kadar alakalı olabileceğini özünde etkileyen “Bunu faturaları ödemek için yapıyorum” tavrı vardır. Bu bağlamda, podcast reklamları radyo reklamcılığından çok fazla mirası ödünç aldı.

Radyo reklamları etkili olabilir, çünkü radyo dinleyicilerinin çoğu arabada, arka plan gürültüsü için, ruh hallerini yüksek tutmak için veya günlerine biraz ritim katmak için dinliyorlar. Çoğu radyo reklamı, dinleyicileri podcast reklamlarının yaptığı gibi uyumsuzlukla etkilemez, çünkü podcast’leri dinleyen insanlar genellikle konuyla ilgilendikleri için dinlerler. En son ne zaman birinin eve radyo programı dinlemek için gittiğini söylediğini duydunuz? Radyo reklamının tonu, bir önceki içerikle tamamen çelişkili olabilir, çünkü bir sonraki şarkı da farklıdır, sunucu saat 11:00’de değişir ve radyodan ne bekleyeceklerine alışmışlardır. Reklamcılar aynı yaklaşımı podcasting’e getirmeye çalıştığında, bu bir sonuçtur.

Podcast dinleyicileri genellikle sabah hayvanat bahçesi içeriği için ayar yapmazlar ve eğer öyleyse, bu şovlar hayatlarının çok özel anları içindir. Sadece biraz arka plan gürültüsü için ayar yaptıkları anlar. Yine, genel olarak, çoğu podcast dinleyicisi bir şovu içerikle ilgilendikleri için dinliyorlar, onunla ilgilenmek için biraz zaman ayırıyorlar, ve büyük olasılıkla podcast yayıncısı (sunucu) ile anlamlı bir ilişki geliştirmiş ve söyleyeceklerini duymak istiyorlar.

Peki, korkunç, çözülmemiş bir cinayet hakkında bir podcast için doğru reklam tonunu nasıl buluyorsunuz? En iyi komedi podcast’inin en komik sunucusunun tonunu nasıl eşleştirebilirsin? Dinleyicilerin, “ilişki kurdukları” bu sunucunun, kendilerini tanıdıklarını hissetseler bile, para kazanma şapkasını taktığını anında söyleyebilmeleri sorununu nasıl çözersiniz?

Çözüm: Podcast Yapın

Bu makalede listelenen “podcast reklamlarını sona erdirmenin üç nedeni”, sizin veya işletmenizin kendi podcast’inizi başlatmasının nedenleri ile aynıdır. Sizin için çok fazla zaman veya enerji gibi görünen şey, on yıldır podcast yapan biri için aynı görünmüyor. Podcast reklam bütçenizi alıp bir şov başlatmaya karar verdiyseniz, burada listelenen sorunları çözebilirsiniz.

Dinleyicilere atlama düğmesini kullanmak için hiçbir neden vermeyen ilgi çekici içerik oluşturun. Bir toplulukta emlakçıysanız, o topluluktaki ilginç insanlar ve işletmeler hakkında bir gösteri başlatın. Hakkında az bilinen gerçeklerle ayrıntılı hale getirin. İşinizde yaptığınız gibi bağlantıyı kolaylaştırın. Bölgesel alkol şirketleri, bölgedeki diğer alkollü içecekleri inceledikleri gösterilere başlayabilir. İzleyicileriniz, sadece kendi içkinizi içmemenize, aynı zamanda harika bira yapan rakiplere destek vermenize bayılacak. Dinleyicileri dinlemeye devam eden inanılmaz podcast’ler yapmak için her tür işletme, içerik yaratıcısı ve girişimci için sonsuz bir olasılık listesi var.

“Fakat bu bir işletme sahibi olarak bana nasıl yardımcı olur?”

İçeriği oluşturan sizseniz, atla düğmesinin ve diğer zaman kazandıran araçların kullanılmamasını sağlayabilirsiniz. Dinleyicileri etkileşimde tutan, bilgilendiren ve oluşturduğunuz toplulukta reklamsız bir gösteri hazırlayarak bunu sağlarsınız. Bu, aynı zamanda yukarıda aktardığımız ikinci sorunu da halleder. Podcast’in ne kadar süreyle kullanılabilir olacağını garanti edemediğiniz için podcast reklamı sonsuza kadar sürmezse, bunun kontrolünü elinize alın. Bu sizin podcast’inizse, istediğiniz sürece her zaman kullanılabilir olacaktır. Barındırma hizmetlerini kullanarak 500’den fazla bölüm kataloğunun tamamını yılda 300 ABD dolarından daha az bir ücretle canlı tutabilirsiniz. Şovu kendi sunucunuzda barındırırsanız çok daha az.

Üçüncü ve son sorun, podcast reklamlarının soğukluğu ve reklam yapmıyorsanız dinleyicileri nasıl müşteri haline getireceğiniz basit. Daha önce söylediklerime tekrar bakın. İlgi çekici içerik, özellikle de işinizle en azından teğetsel olarak ilgili olan, dinleyicilerin dinlemesini sağlayan içerik oluşturuyorsanız ve şovunuz etrafında bir topluluk oluşturabilen harika bir sunucuysanız, dinleyicileri müşterilere dönüştüreceksiniz.

İnsanlar araba ya da ev gibi bir şey satın almak zorunda kaldıklarında ya da bir tür hizmet için birini kiralamaları gerektiğinde, neredeyse her zaman tanıdıkları ve güvendikleri biriyle gitmek isterler. Dinleyiciler, bir dizi podcast ile güven oluşturur; dinledikleri bu programların sunucularını derinden tanıdıklarını hissederler. Bir işiniz olduğunu veya bir hizmet sunduğunuzu bilen böyle dinleyicileriniz varsa, ilk baktıkları kişi siz olacaksınız. Bu açıkça birçok faktöre bağlıdır ve genellikle kendilerini pazarlamak için yeni ve benzersiz bir yol arayan yerel ve bölgesel işletmeler için daha iyi bir stratejidir.

Büyük markalar da bu stratejiden yararlanabilir, ancak radyonun ilk günlerindeki eski şovların görünümünden kaçmak çok daha zor olsa da (“Philip Morris Radyo Saati” gibi başlıkları olan radyo programlarını düşünün). Bu, podcasting’deki insanlara bir dönüş olma eğilimindedir, ancak her zaman değil. Markaya ve temsil ettiğiniz endüstrinin kültürüne bağlıdır. Genel olarak, bu strateji için yapabileceğiniz en iyi şey, işinizden olabildiğince ayrı kalmak ve yalnızca mantıklı olduğunda (en az bölüm başına bir kez) ayrıntılarını ortaya çıkarmaktır; ve bu fırsatı anlamlı kılmak için gösteriyi hazırlayan kişi olmalısınız.

Podcast’leri başlatan şirketler ve işletmenizin bundan nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bize ulaşın. En çok bahsetmeyi sevdiğim şey bu ve yıllarımı insanların ve işletmelerin, podcast’ler için markalarını büyütmelerine yardımcı olan ilgi çekici içerikler bulmalarına yardımcı olmak için harcadım.

Kaynak: Adam Rostad / Medium

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’inizi Samsung Podcasts’te yayınlayın

Samsung Podcasts (Android OS), Samsung Free uygulaması aracılığıyla yalnızca Samsung cihazlarında kullanılabilen bir dinleme platformu. Siz de birkaç adımda podcast’inizi Samsung platformunda yayınlayabilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Samsung Podcasts (Android OS), Samsung Free uygulaması aracılığıyla yalnızca Samsung cihazlarında kullanılabilen bir dinleme platformu.

Buzzsprout Global Stats, hala tüm podcast indirmelerinin yüzde 0,1’inden daha azında Samsung Podcasts’in kullanıldığını gösteriyor; ancak bazı podcast yayıncıları, programlarını platforma gönderdikten sonra artan bir dinleyici kitlesi görüyor.

Bu kılavuzda, daha fazla dinleyiciye ulaşabilmeniz için podcast’inizi Samsung Free’de listelemek için gereken üç adımı açıkladık!

Aşama 1. Yayıncı hesabı için kaydolun

Bir Samsung hesabı oluşturmak için developer.samsung.com/podcasts podcasts adresine gidin ve Şimdi Kaydolun’a (Sign Up Now) tıklayın.

E-postanıza bir doğrulama kodu gönderildiğinde, bunu gerekli alana kopyalayın ve İleri‘yi (Next) tıklayın.

Adım 2. Bir kuruluş oluşturun

Podcast’inizi içe aktarmadan önce Samsung, bir organizasyon kodu göndermenizi isteyecektir. Bir podcast ağının parçası değilseniz, Organizasyon Kodu Oluştur’u (Create an Organization Code) seçin ve gerekli alanları doldurun.

Aşama 3. Samsung panosuna podcast ekleyin

Panoya girdikten sonra podcast’inizi yükleme zamanı. Birden fazla podcast’iniz varsa, her podcast’in RSS beslemelerini içeren CSV şablonunu kullanın.

E-tabloyu tamamladığınızda, daha fazla yükleme talimatı için şablonun 18. sayfasına gidin.

Tek bir podcast yüklemek için Podcast Ekle (Add Podcast) düğmesini seçin. Podcast’inizi eklemek için ihtiyacınız olan tek şey şovunuzun RSS beslemesidir.

Podcast’inizi Buzzsprout ile barındırıyorsanız, bu bağlantıyı Kontrol panelinizde Dizinler sekmesi > RSS beslemesine (Directories tab > RSS feed) giderek bulabilirsiniz.

Diğer sunucu markalarında da sistem benzer şekilde çalışır, panelinizden kolayca bulabilirsiniz. (Podcast Turkey notu)

RSS besleme bağlantınızı kopyalayıp gerekli bölüme yapıştırın ve Podcast Oluştur (Create Podcast) düğmesini tıklayın.

İçe aktarılan podcast’leriniz Podcasts Sayfasında görünecek ve her bölümün yanında yayınlama durumu, uzunluğu, yayınlanma tarihi ve daha fazlasını gösterecektir.

Bölümünüzün doğru şekilde yüklendiğinden emin olmak için oynatma düğmesine basın. Podcast’iniz listelendiğinde, NPR, iHeartMedia, vb. gibi ağlardan gelen ünlü şovlarla birlikte Samsung Free uygulamasında görünecektir.

Kaynak: Buzzsprout

Okumaya devam et

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

En son