Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify’ın podcast analitik firmalarını satın alması endişe yarattı

Spotify’ın bu yılın başında podcast analitik markaları Podsights ve Chartable’ı satın alması podcast endüstrisinde kaygılara neden oldu.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify bu yılın başlarında bir değil iki büyük podcast analiz şirketini satın aldığını duyurduğunda, reklamcılık işini eksiksiz bir şirket içi kampanya ölçüm hizmeti içerecek şekilde genişletti. Spotify kazanırken, geniş planda podcast endüstrisi kaybediyor olabilir.

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın alırken, sektör temsilcileri, bu gelişmenin mevcut üçüncü taraf ölçüm yeteneklerini önemli ölçüde azaltabileceğine dair endişelerini dile getirdi.

Spotify, podcasting alanında önemli bir oyuncu, ancak reklamcılar ve yayıncılar, yalnızca podcast’lere sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda bunlar üzerinde reklam satan ve ölçümleri raporlamak için kullanılan ölçüm platformlarının sahibi olan bir akış hizmetinden kampanya ölçümlerini kabul etmekte tereddüt edebilirler.

Podcast medya planlama platformu Magellan AI’nin Kurucu Ortağı Cameron Hendrix, “Podcast alanında ve gerçekten herhangi bir medya kanalında, yayıncıların kendi ödevlerine not vermemeleri veya reklamcıların bu alana güven duymalarına yardımcı olmak için üçüncü taraf doğrulaması olması gerektiği fikri her zaman endişe vericidir” dedi.

Cameron Hendrix,  şunları söyledi:

“Magellan, Podtrac ve Claritas dahil olmak üzere Podcast teknolojisi oyuncuları, bu eski üçüncü taraf çözümlerinin Spotify’ın birinci taraf işinde kaybolmasını, reklamverenlerin podcast’lere giderek daha fazla ilgi duymasıyla Spotify’ın çalışmalarını hızlandırmak ve kontrol etmek için bir fırsat olarak görüyor.”

Ne var ne yok

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın almadan önce bile, reklamverenlere kampanyalarının belirli bir kapasitede nasıl performans gösterdiği hakkında rapor verebiliyordu.

Spotify’ın Küresel Başkanı Khurrum Malik, “Şirket daha önce kampanyalar için bazı ilişkilendirme hizmetleri sunmak üzere satın almadan önce her ikisiyle de ortaklık kurmuştu, ancak şimdi Spotify Audience Network üzerinden satın alma yapan reklamverenler Podsights’ın dağıtım ve dönüşüm raporlarına daha kolay erişebilecekler” dedi.

Cameron Hendrix, “Şu anda kurum içinden geldiği göz önüne alındığında, elbette, reklamverenler bu bilgi hakkında şüpheci olabilir. Şüphe duyanlar üçüncü taraf analitik şirketlerine başvurabilirler. Sektörde sadece Podsights veya Chartable olmayacak” dedi.

Khurrum Malik ise, “Reklamverenler, yatırımlarının erişimini ve etkisini doğrulamak için Spotify podcast kampanyalarında güvenilir üçüncü taraf ölçüm çözümlerine erişebilir. Bu çözümler müşterilerimize sunulmaya devam edecek ve en son satın almalarımızla, hem Spotify’da hem de Spotify dışında üst düzey podcast reklam ölçümleri sunmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.

Boşluğa dikkat et

Spotify, kısmen üçüncü taraf ölçüm seçeneklerinde önemli bir boşluk oluştuğu için Podsights ve Chartable’ı sektöre kazandırdı. Aynı zamanda, bir podcast şirketi tarafından bir ilişkilendirme ve analiz ortağının ilk satın alımlarından biridir. IHeartMedia, piksel tabanlı ilişkilendirme sunan IAB sertifikalı bir ses teknolojisi şirketi olan Triton’a sahip: ancak podcast analiz şirketleri büyük ölçüde bağımsız kaldı.

Daha önce Megaphone ve Barometric dahil olmak üzere podcast reklam şirketlerinde çalışan podcast reklam teknolojisi (podcast-ad-tech) yayını Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta, “İnsanlar Spotify’ın ikisini birden satın almasına çok şaşırdı. Birini satın almak diğeri üzerinde baskı oluşturur, alanı değiştirir, daha fazla rekabet yaratırdı. Her ikisini de satın almak, uzayda bir delik açtı” dedi.

Barletta, yakın tarihli bir gönderide, Podsights ve Chartable verilerinin, reklamverenlerin en çok ne tür şovlarla ilgilendiğini gösterebileceğini, Spotify için potansiyel bir rekabet avantajı sağlayabileceğini ve bunun da bu kategorilere daha fazla yatırım yapabileceğini belirtti. Bartletta, podcasting henüz aşamada olmasa da, satın almalar devam ederse, en büyük oyuncularının Google ve Facebook’un yoluna gidebileceğini yazdı.

Spotify ile ortak olan çok kanallı analitik şirketi Claritas’ın Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Ömer Jilani ise, “ekosistemin sahibi” olan şirketlerin “gerçekten tarafsız kalıp kalamayacaklarını” sorguladı.

Jilani, “Çalışmasaydı, insanlar Spotify’da medya yayınlamazdı” dedi, ancak “İster Dünya’nın P&G’leri, ister o küçük, doğrudan tüketici markası olun, kampanyanızın sonuçlarından yüzde 100 emin olmak ve hiçbir önyargı olmadığını hissetmek istiyorsunuz” dedi.

Değişen gelgitler

Spotify’ın konsolidasyonunun, podcast dinleme hakkında bir bütün olarak endüstrinin erişemeyeceği kadar fazla veriye yol açabileceğine dair endişeler de var.

Örneğin, Chartable, platformlar arasında en iyi podcast’leri izler ve bu çizelgeleri yayınlar. Malik, Apple gibi veri ortakları bilgilerine erişim sağladığı sürece Chartable’ın bunu yapmaya devam edeceğini, ancak sürecin Apple ve Spotify arasındaki rekabeti değiştirebileceğini söyledi.

Ses akışı şirketi TuneIn’in Gelir Sorumlusu Rob Deichert, “Hem reklamcılar hem de içerik oluşturucular için en büyük zorluklardan biri, podcast analitiği için genel bir standardizasyon eksikliği. IAB’nin yoğun çabalarına rağmen, katılım verileri şu anda platformlar arasında farklı şekilde izleniyor ve bu da tutarsızlıklara yol açıyor” dedi.

IAB, podcast tarafiğini ölçmek için bir dizi şirkete sertifika verdi, ancak kuruluş, bu ölçümlerin ilişkilendirmeyi içermediğini doğruladı.

Spotify ise, müzik ve podcast reklamlarını ölçmek için hem şirket içi çözümlere hem de harici ortaklıklara yatırım yaparak üçüncü taraf ses ölçüm ekosistemini büyütmeye kendini adadığını söyledi.

Yine de, Spotify’ın barındırma hizmetlerini kullanan yayıncılar ve ağlar devam etmekte tereddüt edebilir ve bazılarının zaten devam ettiğini söylediği bir süreç olan diğer analitik platformlarına dönebilirler.

Spotify’ın satın almaları duyurmasından bir hafta sonra, podcast barındırma ve para kazanma platformu RedCircle’ın CEO’su Mike Kadin, Marketing Brew’e “insanların büyük yayıncılardan bize ulaşıp ilişkilendirme teknolojimiz olup olmadığını sorduğunu söyledi. Bu konuda çok endişeli değilim, ancak ekosistemin daha fazla parçasının merkezileştiğini görmek beni üzüyor” dedi.

Magellan’dan Hendrix, şirketi henüz podcast ölçümü hizmeti sunmasa da benzer soruları aldığını vurgulayarak, bunun kısmen Podsights ve Chartable’ın bu pazarı büyük ölçüde köşeye sıkıştırmasınan kaynaklandığını söyledi.

Hendrix, “Teklifleri hakkında her zaman harika şeyler duyduk. Ama gerçek şu ki, artık bir yayıncıya aitler. Aslında birden fazla ortağımız bize ulaşarak ölçüm planlarımızın ne olduğunu sordu; çünkü orada alternatifler arıyorlar” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Acast: Programatik reklam harcamaları 2027’ye kadar üç katına çıkacak

Acast’ın yaptığı araştırma, ABD’li pazarlamacıların üçte ikisinin bu yıl podcast reklamlarına daha fazla harcama yapmayı planladığını ve pazarlamacıların programatik podcast reklam harcamalarının 2027’ye kadar üç katına çıkacağını tahmin ettiğini gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son