Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify’ın podcast analitik firmalarını satın alması endişe yarattı

Spotify’ın bu yılın başında podcast analitik markaları Podsights ve Chartable’ı satın alması podcast endüstrisinde kaygılara neden oldu.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify bu yılın başlarında bir değil iki büyük podcast analiz şirketini satın aldığını duyurduğunda, reklamcılık işini eksiksiz bir şirket içi kampanya ölçüm hizmeti içerecek şekilde genişletti. Spotify kazanırken, geniş planda podcast endüstrisi kaybediyor olabilir.

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın alırken, sektör temsilcileri, bu gelişmenin mevcut üçüncü taraf ölçüm yeteneklerini önemli ölçüde azaltabileceğine dair endişelerini dile getirdi.

Spotify, podcasting alanında önemli bir oyuncu, ancak reklamcılar ve yayıncılar, yalnızca podcast’lere sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda bunlar üzerinde reklam satan ve ölçümleri raporlamak için kullanılan ölçüm platformlarının sahibi olan bir akış hizmetinden kampanya ölçümlerini kabul etmekte tereddüt edebilirler.

Podcast medya planlama platformu Magellan AI’nin Kurucu Ortağı Cameron Hendrix, “Podcast alanında ve gerçekten herhangi bir medya kanalında, yayıncıların kendi ödevlerine not vermemeleri veya reklamcıların bu alana güven duymalarına yardımcı olmak için üçüncü taraf doğrulaması olması gerektiği fikri her zaman endişe vericidir” dedi.

Cameron Hendrix,  şunları söyledi:

“Magellan, Podtrac ve Claritas dahil olmak üzere Podcast teknolojisi oyuncuları, bu eski üçüncü taraf çözümlerinin Spotify’ın birinci taraf işinde kaybolmasını, reklamverenlerin podcast’lere giderek daha fazla ilgi duymasıyla Spotify’ın çalışmalarını hızlandırmak ve kontrol etmek için bir fırsat olarak görüyor.”

Ne var ne yok

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın almadan önce bile, reklamverenlere kampanyalarının belirli bir kapasitede nasıl performans gösterdiği hakkında rapor verebiliyordu.

Spotify’ın Küresel Başkanı Khurrum Malik, “Şirket daha önce kampanyalar için bazı ilişkilendirme hizmetleri sunmak üzere satın almadan önce her ikisiyle de ortaklık kurmuştu, ancak şimdi Spotify Audience Network üzerinden satın alma yapan reklamverenler Podsights’ın dağıtım ve dönüşüm raporlarına daha kolay erişebilecekler” dedi.

Cameron Hendrix, “Şu anda kurum içinden geldiği göz önüne alındığında, elbette, reklamverenler bu bilgi hakkında şüpheci olabilir. Şüphe duyanlar üçüncü taraf analitik şirketlerine başvurabilirler. Sektörde sadece Podsights veya Chartable olmayacak” dedi.

Khurrum Malik ise, “Reklamverenler, yatırımlarının erişimini ve etkisini doğrulamak için Spotify podcast kampanyalarında güvenilir üçüncü taraf ölçüm çözümlerine erişebilir. Bu çözümler müşterilerimize sunulmaya devam edecek ve en son satın almalarımızla, hem Spotify’da hem de Spotify dışında üst düzey podcast reklam ölçümleri sunmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.

Boşluğa dikkat et

Spotify, kısmen üçüncü taraf ölçüm seçeneklerinde önemli bir boşluk oluştuğu için Podsights ve Chartable’ı sektöre kazandırdı. Aynı zamanda, bir podcast şirketi tarafından bir ilişkilendirme ve analiz ortağının ilk satın alımlarından biridir. IHeartMedia, piksel tabanlı ilişkilendirme sunan IAB sertifikalı bir ses teknolojisi şirketi olan Triton’a sahip: ancak podcast analiz şirketleri büyük ölçüde bağımsız kaldı.

Daha önce Megaphone ve Barometric dahil olmak üzere podcast reklam şirketlerinde çalışan podcast reklam teknolojisi (podcast-ad-tech) yayını Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta, “İnsanlar Spotify’ın ikisini birden satın almasına çok şaşırdı. Birini satın almak diğeri üzerinde baskı oluşturur, alanı değiştirir, daha fazla rekabet yaratırdı. Her ikisini de satın almak, uzayda bir delik açtı” dedi.

Barletta, yakın tarihli bir gönderide, Podsights ve Chartable verilerinin, reklamverenlerin en çok ne tür şovlarla ilgilendiğini gösterebileceğini, Spotify için potansiyel bir rekabet avantajı sağlayabileceğini ve bunun da bu kategorilere daha fazla yatırım yapabileceğini belirtti. Bartletta, podcasting henüz aşamada olmasa da, satın almalar devam ederse, en büyük oyuncularının Google ve Facebook’un yoluna gidebileceğini yazdı.

Spotify ile ortak olan çok kanallı analitik şirketi Claritas’ın Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Ömer Jilani ise, “ekosistemin sahibi” olan şirketlerin “gerçekten tarafsız kalıp kalamayacaklarını” sorguladı.

Jilani, “Çalışmasaydı, insanlar Spotify’da medya yayınlamazdı” dedi, ancak “İster Dünya’nın P&G’leri, ister o küçük, doğrudan tüketici markası olun, kampanyanızın sonuçlarından yüzde 100 emin olmak ve hiçbir önyargı olmadığını hissetmek istiyorsunuz” dedi.

Değişen gelgitler

Spotify’ın konsolidasyonunun, podcast dinleme hakkında bir bütün olarak endüstrinin erişemeyeceği kadar fazla veriye yol açabileceğine dair endişeler de var.

Örneğin, Chartable, platformlar arasında en iyi podcast’leri izler ve bu çizelgeleri yayınlar. Malik, Apple gibi veri ortakları bilgilerine erişim sağladığı sürece Chartable’ın bunu yapmaya devam edeceğini, ancak sürecin Apple ve Spotify arasındaki rekabeti değiştirebileceğini söyledi.

Ses akışı şirketi TuneIn’in Gelir Sorumlusu Rob Deichert, “Hem reklamcılar hem de içerik oluşturucular için en büyük zorluklardan biri, podcast analitiği için genel bir standardizasyon eksikliği. IAB’nin yoğun çabalarına rağmen, katılım verileri şu anda platformlar arasında farklı şekilde izleniyor ve bu da tutarsızlıklara yol açıyor” dedi.

IAB, podcast tarafiğini ölçmek için bir dizi şirkete sertifika verdi, ancak kuruluş, bu ölçümlerin ilişkilendirmeyi içermediğini doğruladı.

Spotify ise, müzik ve podcast reklamlarını ölçmek için hem şirket içi çözümlere hem de harici ortaklıklara yatırım yaparak üçüncü taraf ses ölçüm ekosistemini büyütmeye kendini adadığını söyledi.

Yine de, Spotify’ın barındırma hizmetlerini kullanan yayıncılar ve ağlar devam etmekte tereddüt edebilir ve bazılarının zaten devam ettiğini söylediği bir süreç olan diğer analitik platformlarına dönebilirler.

Spotify’ın satın almaları duyurmasından bir hafta sonra, podcast barındırma ve para kazanma platformu RedCircle’ın CEO’su Mike Kadin, Marketing Brew’e “insanların büyük yayıncılardan bize ulaşıp ilişkilendirme teknolojimiz olup olmadığını sorduğunu söyledi. Bu konuda çok endişeli değilim, ancak ekosistemin daha fazla parçasının merkezileştiğini görmek beni üzüyor” dedi.

Magellan’dan Hendrix, şirketi henüz podcast ölçümü hizmeti sunmasa da benzer soruları aldığını vurgulayarak, bunun kısmen Podsights ve Chartable’ın bu pazarı büyük ölçüde köşeye sıkıştırmasınan kaynaklandığını söyledi.

Hendrix, “Teklifleri hakkında her zaman harika şeyler duyduk. Ama gerçek şu ki, artık bir yayıncıya aitler. Aslında birden fazla ortağımız bize ulaşarak ölçüm planlarımızın ne olduğunu sordu; çünkü orada alternatifler arıyorlar” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Apple Podcasts Android’e nasıl yüklenir?

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz. Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz.

Apple Podcasts, dünyanın dört bir yanındaki Apple Podcasts ekipleri tarafından düzenlenen en büyük şovları dinlemenize olanak sağlıyor.

Ayrıca premium abonelikleri kullanarak favori podcast’lerinizi destekleyebilecek, reklamsız sürümlere ve erken erişime sahip olabilirsiniz.

Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

  • Google Chrome’da podcasts.apple.com adresini ziyaret edin
  • ⫶ (Chrome menüsü) tuşuna basın ve “Ana Ekrana Ekle”yi seçin
  • Ve “Yükle”yi seçin

Artık Android telefonunuzda Apple Podcasts yüklü olacak ve tıpkı normal bir uygulamada olduğu gibi uygulama klasörünüzde Apple Podcasts için bir simge olacak.

En iyi şekilde yararlanmak için Apple Kimliğinizle oturum açın (ve ABD dışındaysanız doğru mağazayı görmek için istemleri izleyin). Bu, Apple hesabınızı senkronize edecek ve oynatma ilerlemenizi kaydedecek ve takip ettiğiniz şovlara erişecektir.

Ayrıca premium podcast abonelikleri satın alabilecek, kütüphanenizi ve en iyi listelerinizi görebilecek ve yapmak isteyebileceğiniz her şeyi yapabileceksiniz.

Ayrıca, İngilizce dışında bir dil konuşuyorsanız, Apple Podcasts’in kendi yerel dilinizde de olduğunu göreceksiniz.

Android’deki Apple Podcasts, Android medya kontrollerini destekler, saatinizden kontrol edilebilir ve diğer Android uygulamaları gibi ekran kapalı ve kilitliyken bile çalışır.

İndirmeler, transkriptler, bölümler veya değişken hızlı oynatma desteklenmiyor; ancak bunun dışında iPhone’daki Apple Podcasts uygulaması gibi çalışıyor.

Kaynak: James Cridland / PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Yapay zeka tabanlı yeni video düzenleme platformu: your.MOV

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Eski Google Photos ve MIT/Facebook araştırmacıları Nate Frey ve Dr. Chris Stauffer tarafından kurulan platform, önceden herhangi bir beceri gerektirmeden komut tabanlı video düzenlemeyi mümkün kılmak için yapay zeka teknolojisinden yararlanıyor. Nate ve Chris, film endüstrisi editörleri ve profesyonel yaratıcılarla yakın bir şekilde çalışarak, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alması değil, onu ortaya çıkarması gerektiği inancına dayanan yeni nesil platformu geliştirdiler.

Platformun temel özellikleri şunlar:

  • Rough Cuts (Kaba Kesimler) çekimlerinizi .MOV dosyanızda saklayabilir ve kişiselleştirilmiş yapay zeka teknoloji ile ham çekimlerinizi basit komutlarla otomatik olarak kaba kesimlere dönüştürmesine izin verebilirsiniz.
  • Cut Downs, uzun formda düzenlenmiş videoları belirli konular, süre, boyut veya format içeren daha kısa kliplere dönüştürüyor.
  • Podcast Edits (Podcast Düzenlemeleri), podcast ses ve video içeriğini geliştirmek için özel olarak geliştirilen Al teknolojisini kullanıyor. Podcast sesini veya videosunu yükleyebilir ve your.MOV, metin yorumunun yanı sıra ilgi çekici görseller ve animasyonlar oluşturabilirsiniz.
  • Final Edit, kullanıcıların ham görüntülerini yüklemelerine ve altyazı, müzik, seslendirme ve ses efektleri ile tam uzunlukta, düzenlenmiş videolar oluşturmalarına olanak tanır ve yayınlamaya hazır hale getiriyor.

Aracı kullanmak için kullanıcılar önce ham çekimlerini platforma yüklüyor, burada yapay zeka teknolojisi her klibi analiz edip içeriği tanımlayarak bir varlık kütüphanesi oluşturuyor. Bir kullanıcı yeni bir “kesim” başlattığında, ilgili varlıklar otomatik olarak kütüphanesinden alınıyor. Oturum başladıktan sonra kullanıcı, çekimlerini ihtiyaçlarına göre düzenlemek için bir veya birkaç komut istemi sağlıyor. Birkaç dakika içinde your.MOV düzenlenmiş bir video oluşturmak için çalışmaya başlıyor. Kullanıcı, düzenlemesini ayarlamak için ek istemler sağlayabilir. Son olarak, kullanıcı videosunu son bir düzenleme olarak indirebilir veya daha fazla çalışma için başka bir video düzenleme programına aktarabilir.

your.MOV, açıklamasında, “Bu, içerik oluşturucular ve editörler için tamamen yeni bir deneyim. your.MOV onları sıkıcı manuel düzenlemeden kurtarıyor ve birkaç dakika içinde yüksek kaliteli bir son düzenleme oluşturan pürüzsüz, sezgisel bir video düzenleme deneyimi sağlıyor. Artık işlerinin yaratıcı yönüne daha fazla odaklanabilirler” denildi.

Yeni platforma ilk erişenlerden biri olmak isteyen kullanıcılar www.your.mov adresinden bekleme listesine kaydolabilirler.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Ses araştırma ve analizleriyle tanınan Veritonic’in yeni hedefi video podcast’ler

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, özellikle podcasting alanında ses konusundaki bilgi ve çözümleriyle tanınıyor. Videocast’lerin yükselişiyle birlikte şirket video podcast’leri analiz etme ve optimize etme konusunda yeni özellik ve yeteneklerini duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, video podcast’lerin ses performansını analiz etmek ve optimize etmek için geliştirilmiş yeteneklerini duyurdu. YouTube gibi platformlar podcast tüketimi için baskın hedef olarak ortaya çıkarken, Veritonic’in yenilikçi çözümleri içerik oluşturucuların, markaların ve reklamcıların ses içeriklerinin video podcast ortamında nasıl yankı bulduğuna dair daha derin içgörüler elde etmelerine yardımcı oluyor.

Podcasting dünyası dönüştürücü bir değişim geçirdi. Bir zamanlar ses tabanlı podcast’ler alanı yönetirken, YouTube gibi platformlar video podcast’leri ön plana çıkararak dinleyicilere sürükleyici ve dinamik bir deneyim sundu. YouTube ABD’deki en popüler podcast platformu haline gelirken, son araştırmalara göre genç dinleyicilerin (özellikle de Z kuşağının) %84’ünün video podcast’leri tercih ettiği göz önüne alındığında, video podcast’lerin kalıcı olacağı açık.

Veritonic’in CEO’su ve Kurucusu Scott Simonelli, “İnsanların podcast’leri tüketme şekli temelden değişti. Artık sadece ses değil, bugünün podcast dinleyicileri içerikle görsel olarak da etkileşim kurmak istiyor. Platformumuzun video podcast’lerin ses unsurlarını analiz etme yeteneği, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak, içeriği iyileştirmek ve izleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak isteyen içerik oluşturucular ve markalar için çok önemli. Video podcast’ler YouTube gibi platformları domine etmeye devam ederken, ses deneyiminin gücü göz ardı edilemez” dedi.

Veritonic’in platformu, video podcast’lere uygulanabilen gelişmiş ses analizleri sunarak, ses performansının video ile eşleştirildiğinde dinleyici katılımını ve duyarlılığını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir görünüm sağlıyor. Ton, duygusal rezonans ve içerik etkinliğini değerlendiren ölçüm çözümleri ile Veritonic’in sağlam içgörüleri, podcast yaratıcılarının ve reklamcıların içeriklerini video podcast tüketiminin benzersiz dinamikleri için optimize etmelerine olanak tanıyor.

Veritonic’in video podcast ses analitiğinin temel özellikleri şunlar:

  • Platformlar Arası Analiz: Video podcast’lerin platformlar ve kanallar arasındaki ses performansı hakkında bilgi edinin.
  • Görsel-İşitsel Sinerji: Video ve ses kombinasyonunun dinleyici katılımını, kalıcılığını ve duyarlılığını nasıl etkilediğini anlayın.
  • Saniye Saniye Etkileşim Metrikleri: Saniye saniye etkileşim, podcast sesinin duygusal etkisini senaryodaki her bir kelimeye kadar ölçerek içerik oluşturucuların kitlelerinden istenen tepkiyi almak için içeriğe ince ayar yapmalarına yardımcı oluyor.
  • Marka ve Reklam Etkinliği: Ses odaklı marka mesajlarının ve reklamların video podcast ortamlarında nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.

YouTube podcast’ler için lider platform olarak konumunu sağlamlaştırırken, içerik oluşturucular da görsel olarak daha ilgi çekici içerik ihtiyacına uyum sağlıyor. İster gelişmiş video prodüksiyonu ister kayıt düzeneklerine kamera entegre etme yoluyla olsun, içerik oluşturucular podcast’leri video merkezli deneyimler için giderek daha fazla optimize ediyor. Reklamverenler için video podcast’ler zengin, çok duyulu içeriklerle kitlelere ulaşmak için heyecan verici bir fırsat sunuyor ve markalar ile dinleyiciler arasında daha derin bağlar kurulmasını sağlıyor.

Veritonic Operasyon Direktörü Korri Kolesa, “Video podcast’lerin popülaritesindeki artış sektörü yeniden şekillendiriyor. Video artık böylesine ayrılmaz bir rol oynarken, içerik oluşturucuların ve markaların sesli içeriklerinin nüanslarını anlamaları çok önemli. Veritonic sadece ses etkisini ölçmek için değil, aynı zamanda bunu video podcast’leri bağlamında optimize etmek için de araçlar sağlıyor. Bu, hem içerik oluşturucuların hem de reklamverenlerin izleyici katılımını ve marka bilinirliğini artıran veriye dayalı kararlar alabilmelerini sağlar” dedi.

Kaynak: BusinessWire

Okumaya devam et

En son