Bizimle iletişime geçin

Haberler

John Lee Dumas ücretsiz podcast’iyle nasıl milyonlar kazandı?

Ateşli Girişimciler (Entrepreneurs on Fire) podcast’inin yayıncısı John Lee Dumas, günlük bir podcast yayınıyla milyonlarca dolar kazandı. Peki, nasıl?

Yayınlanma tarihi

on

Bana ücretsiz podcast kaydetmenin milyonlar kazanabileceğini söyleseydiniz, şaka yaptığınızı düşünürdüm. Podcast’lerinizde sponsorlarınızdan bahsederek birkaç dolar kazanabilirsiniz, ancak bu milyonlarca olabilir mi?

Podcast milyoneri John Dumas’ın yazdığı “Sıradan Başarıya Giden Ortak Yol” adlı kitabı okuduktan sonra gözlerim açıldı.

Şimdiye Kadar Ne Kadar Kazandı?

Podcast’inin adı Ateşli Girişimciler (Entrepreneurs on Fire). Resmi web sitesinde, podcast işi için aylık bir gelir raporu var. Konuşma ucuz, doğrudan rakamları görelim:

Yukarıda gösterildiği gibi, podcast işi 10 yıldır sürüyor. Toplam net gelir 16.732.180$! Bu podcast, Entrepreneurs on Fire tarafından yılda 1,5 milyon dolardan fazla kazandığı anlamına geliyor.

Kitabının adından da anlaşılacağı gibi, “Nadir Başarıya Giden Ortak Yol”, milyon dolarlık podcast için özel bir iş modeli yok. Web sitesindeki aşağıdaki grafiği kontrol edelim:

Yukarıdaki pasta grafiğin gösterdiği gibi, gelir akışları oldukça yaygın. Tüm çevrimiçi etkileyiciler 3 ana yolla para kazanıyor:

  1. İçerik satmak (Podcast’ler ücretsiz, ancak ilgili kurslar ve kitaplar para kazanabilir.)
  2. Sponsorluklar (Daha fazla trafik, daha yüksek fiyat)
  3. Satış ortağı geliri (Daha fazla trafik, daha fazla satış)

Ancak ortak iş modeli nasıl sıra dışı bir başarı elde etti?

Sıra Dışı Başarının Sırları

Bu kitap sadece içerik oluşturucular için bir eğitim değil, aynı zamanda John Dumas’ın otobiyografisi. Ondan çok şey öğrendim ve başarısının sırlarını aşağıdaki 3 anahtarla özetleyeceğim:

1. Acıyana kadar niş yapın

Bir içerik yaratıcısı olmak istiyorsanız, ilk ve en önemli görev nişinizi seçmektir. Her alanda uzman olamazsınız. Herkese hedef müşteriniz gibi davranamazsınız. Herkesin sevgisini kazanamazsın. John Dumas’ın dediği gibi, odaklanmalısın. Odaklanmak ise başarıyı elde edene kadar her şeyi takip etmek demektir.

John Dumas podcast’ine başlamadan önce birçok araştırma ve planlama çalışması yaptı. Her şeyden önce kendisini iyi tanıyor. İnsanlarla konuşmakta ve röportaj yapmakta oldukça iyi; ancak video düzenleme onun için zordu. Bu yüzden içeriğinin aracı olarak podcast’i seçti.

İkincisi, iş, finans ve girişimcilik hakkındaki podcast’lerin daha karlı olduğunu buldu. Hedef pazar büyük olduğundan ve hedef dinleyiciler muhtemelen içerik için ödeme yapmaya istekliydi.

Sonunda, mevcut birçok popüler podcast’i araştırdı, büyük bir şey buldu: Her gün güncellenebilecek popüler podcast’ler yoktu.

Bu yüzden, başarılı girişimcilerle röportaj yaptığı günlük podcast nişini seçti.

Neden başarılı olduğunu daha net anlayabilirsiniz: Çok fazla potansiyele sahip büyük bir niş seçti, ancak bunu başka hiç kimse sağlamadı.

Hizmet verilmeyen bir niş keşfedin. — John Dumas

Sorabilirsiniz, neden başka kimse bu nişi seçmedi?

Basit. John Dumas’tan önce, hiç kimse başarılı bir girişimciyle GÜNLÜK röportaj ve buna uygun bir podcast yapmadı.

Aşağıdaki 2 bölüm neden yapabildiğini açıklayacak.

2. Hedef kullanıcılar hakkında ayrıntılı bir anlayışa sahip olun

Podcast’ler oluşturmak istiyorsanız, hedef dinleyicilerinizin duymayı sevdiği şeyleri kesinlikle anlamalısınız. John Dumas bu konuda bir dahi. Hedef dinleyicileri hakkında son derece incelikli bir anlayışa sahip.

John Dumas’ın zihninde sürekli yaşayan Jimmy adında özel bir adam var. Jimmy gerçek bir insan değil. John Dumas’ın dinleyicilerinin bir avatarı. John Dumas, Jimmy’yi şöyle tanımlıyor:

“Jimmy kırk yaşında. Bir karısı, üç ve beş yaşlarında iki çocuğu var. Jimmy her gün işe kendi başına gider. Yirmi beş dakikalık bir yolculuk. Jimmy işe gittiğinde bir kahve alır, odasına giderken birkaç arkadaşına merhaba der ve sonraki sekiz saati sevmediği bir işte çalışarak geçirir. İş günü sona erdiğinde, Jimmy otuz beş dakika mesafedeki bir eve gidip gelmek için arabasına atlar. (Akşam trafiğinde biraz sıkışır.) Jimmy eve geldiğinde çocuklarıyla biraz oynar, ailesiyle akşam yemeği yer, sonra çocuklarını yatırır ve karısıyla biraz gün geçirmek için vakit harcar. Sonra Jimmy kendini, kanepede küçük bir Jimmy acıma partisi verirken bulur.

Kitabında yukarıdaki metni defalarca okudum, çünkü beni çok aydınlattı. Dinleyicilerini bu kadar derinden anlayabildiğine inanamıyorum. Neden tüm podcast’lerinin 25-30 dakika arasında olduğunu anladım. Çünkü Jimmy’nin işe gidip gelme zamanı. Orta yaşlı ofis erkeklerinin çoğunun neden onun podcast’lerini sevdiğini anladım. Çünkü günlük hayatlarının neye benzediğini çok iyi biliyor.

Herhangi bir işletme için mutlaka podcast değil, hedef müşterilerinizi bu kadar derin bir düzeyde anlayabilirseniz, başarılı olamamanız imkansızdır.

3. Eşsiz tutarlılık için içerik üretim planı

Dürüst olmak gerekirse, ilk başlarda tek bir kişinin her gün harika içerik oluşturmasının mümkün olduğuna inanmadım. Noel gününe ne dersin?

Halletmen gereken başka acil işlerin olduğu günlere ne dersin? Hasta olduğunuz talihsiz günlere ne dersiniz? Günlük podcast’ler tek bir içerik oluşturucu için değil, büyük ekipler içindir.

Ama John Dumas yaptı. Google/Apple Podcast APP’deki “Entrepreneurs on Fire” kanalını kontrol edebilirsiniz, bu gerçekten günlük bir podcast.
Eşsiz tutarlılığı, şaşırtıcı içerik üretim planından geliyor.

Bir girişimciyle röportaj yapmıyor ve daha önce görüntülediğim gibi her gün sesi düzenlemiyor. Her hafta 7 veya 8 girişimciyle röportaj yapmak için bir gün ve sesi düzenlemek için 1 veya 2 gün daha kullanıyor. Hatta günlük çalışmıyor.

Bir başka büyük şey de, kenarda her zaman en az 30 yayına hazır sese sahip olması. Yani işi bir ay bırakmış olsa bile her gün yeni podcast’ler yükleyebiliyor.

Önemli Çıkarımlar

Alışılmadık bir başarıya ulaşmak, özellikle içerik oluşturucular için kolay değil. Artık her türlü içeriği çevrimiçi olarak oluşturmak çok kolay. John Dumas’ın hikayesinden ve kitabından şunu aklımızda tutmalıyız:

  • Büyük potansiyele sahip bir niş seçmek, ilk adımın anahtarı.
  • Hedef kullanıcılarınız hakkında ayrıntılı bir anlayışa sahip olmak, içeriğinizin viral hale gelmesine izin verir.
  • Tutarlılık kraliçedir ve bunun için harika bir üretim planına ihtiyacınız var.

Kaynak: Yang Zhou

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son