Haberler
John Lee Dumas ücretsiz podcast’iyle nasıl milyonlar kazandı?
Ateşli Girişimciler (Entrepreneurs on Fire) podcast’inin yayıncısı John Lee Dumas, günlük bir podcast yayınıyla milyonlarca dolar kazandı. Peki, nasıl?
Bana ücretsiz podcast kaydetmenin milyonlar kazanabileceğini söyleseydiniz, şaka yaptığınızı düşünürdüm. Podcast’lerinizde sponsorlarınızdan bahsederek birkaç dolar kazanabilirsiniz, ancak bu milyonlarca olabilir mi?
Podcast milyoneri John Dumas’ın yazdığı “Sıradan Başarıya Giden Ortak Yol” adlı kitabı okuduktan sonra gözlerim açıldı.
Şimdiye Kadar Ne Kadar Kazandı?
Podcast’inin adı Ateşli Girişimciler (Entrepreneurs on Fire). Resmi web sitesinde, podcast işi için aylık bir gelir raporu var. Konuşma ucuz, doğrudan rakamları görelim:
Yukarıda gösterildiği gibi, podcast işi 10 yıldır sürüyor. Toplam net gelir 16.732.180$! Bu podcast, Entrepreneurs on Fire tarafından yılda 1,5 milyon dolardan fazla kazandığı anlamına geliyor.
Kitabının adından da anlaşılacağı gibi, “Nadir Başarıya Giden Ortak Yol”, milyon dolarlık podcast için özel bir iş modeli yok. Web sitesindeki aşağıdaki grafiği kontrol edelim:
Yukarıdaki pasta grafiğin gösterdiği gibi, gelir akışları oldukça yaygın. Tüm çevrimiçi etkileyiciler 3 ana yolla para kazanıyor:
- İçerik satmak (Podcast’ler ücretsiz, ancak ilgili kurslar ve kitaplar para kazanabilir.)
- Sponsorluklar (Daha fazla trafik, daha yüksek fiyat)
- Satış ortağı geliri (Daha fazla trafik, daha fazla satış)
Ancak ortak iş modeli nasıl sıra dışı bir başarı elde etti?
Sıra Dışı Başarının Sırları
Bu kitap sadece içerik oluşturucular için bir eğitim değil, aynı zamanda John Dumas’ın otobiyografisi. Ondan çok şey öğrendim ve başarısının sırlarını aşağıdaki 3 anahtarla özetleyeceğim:
1. Acıyana kadar niş yapın
Bir içerik yaratıcısı olmak istiyorsanız, ilk ve en önemli görev nişinizi seçmektir. Her alanda uzman olamazsınız. Herkese hedef müşteriniz gibi davranamazsınız. Herkesin sevgisini kazanamazsın. John Dumas’ın dediği gibi, odaklanmalısın. Odaklanmak ise başarıyı elde edene kadar her şeyi takip etmek demektir.
John Dumas podcast’ine başlamadan önce birçok araştırma ve planlama çalışması yaptı. Her şeyden önce kendisini iyi tanıyor. İnsanlarla konuşmakta ve röportaj yapmakta oldukça iyi; ancak video düzenleme onun için zordu. Bu yüzden içeriğinin aracı olarak podcast’i seçti.
İkincisi, iş, finans ve girişimcilik hakkındaki podcast’lerin daha karlı olduğunu buldu. Hedef pazar büyük olduğundan ve hedef dinleyiciler muhtemelen içerik için ödeme yapmaya istekliydi.
Sonunda, mevcut birçok popüler podcast’i araştırdı, büyük bir şey buldu: Her gün güncellenebilecek popüler podcast’ler yoktu.
Bu yüzden, başarılı girişimcilerle röportaj yaptığı günlük podcast nişini seçti.
Neden başarılı olduğunu daha net anlayabilirsiniz: Çok fazla potansiyele sahip büyük bir niş seçti, ancak bunu başka hiç kimse sağlamadı.
Hizmet verilmeyen bir niş keşfedin. — John Dumas
Sorabilirsiniz, neden başka kimse bu nişi seçmedi?
Basit. John Dumas’tan önce, hiç kimse başarılı bir girişimciyle GÜNLÜK röportaj ve buna uygun bir podcast yapmadı.
Aşağıdaki 2 bölüm neden yapabildiğini açıklayacak.
2. Hedef kullanıcılar hakkında ayrıntılı bir anlayışa sahip olun
Podcast’ler oluşturmak istiyorsanız, hedef dinleyicilerinizin duymayı sevdiği şeyleri kesinlikle anlamalısınız. John Dumas bu konuda bir dahi. Hedef dinleyicileri hakkında son derece incelikli bir anlayışa sahip.
John Dumas’ın zihninde sürekli yaşayan Jimmy adında özel bir adam var. Jimmy gerçek bir insan değil. John Dumas’ın dinleyicilerinin bir avatarı. John Dumas, Jimmy’yi şöyle tanımlıyor:
“Jimmy kırk yaşında. Bir karısı, üç ve beş yaşlarında iki çocuğu var. Jimmy her gün işe kendi başına gider. Yirmi beş dakikalık bir yolculuk. Jimmy işe gittiğinde bir kahve alır, odasına giderken birkaç arkadaşına merhaba der ve sonraki sekiz saati sevmediği bir işte çalışarak geçirir. İş günü sona erdiğinde, Jimmy otuz beş dakika mesafedeki bir eve gidip gelmek için arabasına atlar. (Akşam trafiğinde biraz sıkışır.) Jimmy eve geldiğinde çocuklarıyla biraz oynar, ailesiyle akşam yemeği yer, sonra çocuklarını yatırır ve karısıyla biraz gün geçirmek için vakit harcar. Sonra Jimmy kendini, kanepede küçük bir Jimmy acıma partisi verirken bulur.
Kitabında yukarıdaki metni defalarca okudum, çünkü beni çok aydınlattı. Dinleyicilerini bu kadar derinden anlayabildiğine inanamıyorum. Neden tüm podcast’lerinin 25-30 dakika arasında olduğunu anladım. Çünkü Jimmy’nin işe gidip gelme zamanı. Orta yaşlı ofis erkeklerinin çoğunun neden onun podcast’lerini sevdiğini anladım. Çünkü günlük hayatlarının neye benzediğini çok iyi biliyor.
Herhangi bir işletme için mutlaka podcast değil, hedef müşterilerinizi bu kadar derin bir düzeyde anlayabilirseniz, başarılı olamamanız imkansızdır.
3. Eşsiz tutarlılık için içerik üretim planı
Dürüst olmak gerekirse, ilk başlarda tek bir kişinin her gün harika içerik oluşturmasının mümkün olduğuna inanmadım. Noel gününe ne dersin?
Halletmen gereken başka acil işlerin olduğu günlere ne dersin? Hasta olduğunuz talihsiz günlere ne dersiniz? Günlük podcast’ler tek bir içerik oluşturucu için değil, büyük ekipler içindir.
Ama John Dumas yaptı. Google/Apple Podcast APP’deki “Entrepreneurs on Fire” kanalını kontrol edebilirsiniz, bu gerçekten günlük bir podcast.
Eşsiz tutarlılığı, şaşırtıcı içerik üretim planından geliyor.
Bir girişimciyle röportaj yapmıyor ve daha önce görüntülediğim gibi her gün sesi düzenlemiyor. Her hafta 7 veya 8 girişimciyle röportaj yapmak için bir gün ve sesi düzenlemek için 1 veya 2 gün daha kullanıyor. Hatta günlük çalışmıyor.
Bir başka büyük şey de, kenarda her zaman en az 30 yayına hazır sese sahip olması. Yani işi bir ay bırakmış olsa bile her gün yeni podcast’ler yükleyebiliyor.
Önemli Çıkarımlar
Alışılmadık bir başarıya ulaşmak, özellikle içerik oluşturucular için kolay değil. Artık her türlü içeriği çevrimiçi olarak oluşturmak çok kolay. John Dumas’ın hikayesinden ve kitabından şunu aklımızda tutmalıyız:
- Büyük potansiyele sahip bir niş seçmek, ilk adımın anahtarı.
- Hedef kullanıcılarınız hakkında ayrıntılı bir anlayışa sahip olmak, içeriğinizin viral hale gelmesine izin verir.
- Tutarlılık kraliçedir ve bunun için harika bir üretim planına ihtiyacınız var.
Kaynak: Yang Zhou
Araştırma
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.
Haberler
Müzik telif hakları nasıl işler?
Podcast’inizde müzik kullanırken telif haklarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekiyor. İşte bilmeniz gerekenler…
Telif hakkı (Copyright), eserlerinin kullanılabileceği koşulları belirleyerek yaratıcının orijinal çalışmasını koruyan bir yasadır. Uzun lafın kısası, içerik oluşturucular muhtemelen sizden bir ücret ödemenizi ve belirli sınırlamalara uymanızı isteyeceklerdir, böylece çalışmalarını podcast’inizde kullanma haklarını size verebilirler.
Lisanslama Hakkında 3 Yaygın Efsane
Bir podcast müzik lisansının nasıl işlediğine dair birkaç yaygın yanlış anlama var…
1. 10 Saniye Kuralı
Biliyorum, biliyorum… Bir sürü insan size şarkıyı 10 saniye sonra kestiğiniz sürece sorun yaşamayacağınızı söylemiştir. Ne yazık ki bu kocaman bir efsaneden ibaret. Bir şarkının 1 saniyesini ya da tamamını çalmanız fark etmez, şarkı telif hakkı kapsamındaysa izin almanız gerekir.
2. Orijinal Yaratıcının Adını Vermek
Bazen, sadece orijinal yaratıcının adını vermek, parçayı kullanma izniniz olup olmadığı konusunda hiçbir fark yaratmaz. Eğer parçayı kullanmak için izniniz yoksa, kaynak göstermek sizin için hiçbir şey yapmayacaktır.
3. Kâr Amacı Gütmemek = Ücret Yok
Podcast’inizden para kazanmıyor olmanız müzisyenlerin de para kazanmaması gerektiği anlamına gelmez. Müzik kullanırken yine de tüm doğru izinlere ihtiyacınız olacaktır; bu nedenle muhtemelen kar amacı gütmeyen podcast’ler için telif hakkı olmayan müzik aramanız önerilir.
Doğru Müzik Lisansını Seçmek
Bir müzik lisansı satın almak, telif hakkıyla korunan müzikleri kullanırken başınızın derde girmemesi için kesin bir yoldur. Ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolay olabilir çünkü müzik lisansları pahalı olabilir, tüm sanatçılar müziklerini kullanmanıza izin vermez ve çoğu lisans yalnızca radyo akışlarıyla ilgilenecek şekilde donatılmıştır, bu yüzden oldukça kafa karıştırıcı olabilir!
İşte size tavsiyelerde bulunabilecek veya podcast müzik lisansınızı çözmenize yardımcı olabilecek kişiler:
- Birleşik Krallık: PRS for Music
- Birleşik Devletler: ASCAP
Diğer lisanslama şirketleri hızlı bir Google aramasıyla kolayca bulunabilir, bu nedenle araştırmanızı yaptığınızdan ve ülkeniz için doğru olanı bulduğunuzdan emin olun.
Podcast Müzik Lisans Maliyetleri
Fiyatlandırma duruma göre sıralanır. Çok fazla indirme alıyorsanız, bölüm başına yalnızca 100-200 indirme alan birinden daha yüksek bir fiyat ödemeyi bekleyebilirsiniz.
Oasis veya Madonna gibi büyük sanatçıların parçalarını kullanmak istiyorsanız, bu ayrıcalık için en yüksek doları ödemeyi bekleyebilirsiniz. Telifli müzik için standart bir lisans, podcast’iniz için gerçekten en iyi seçenek değildir!
Müzik Ne Zaman “Adil Kullanım”
Olur Adil kullanım politikası, telif hakkıyla korunan materyallerin bazı bölümlerini inceleme, yorum ve parodiler için kullanabileceğinizi belirtir.
Podcast’inizin konusu bu olmadığı sürece, büyük olasılıkla müziği sadece eğlence için kullanacaksınız. Eğlence için müzik kullanmak adil kullanım politikası kapsamına girmez, bu nedenle bir lisans satın almayı kontrol etmeniz gerekir. Ayrıca, adil kullanım politikasına karşı kolayca itiraz edilebileceğini ve bu nedenle yine harika bir seçenek olmadığını akılda tutmak iyi bir şeydir.
Creative Commons Lisansları Nasıl Çalışır?
Bu, sanatçının müziğini kullanmanızın koşullarını belirlemesine izin veren açık bir lisanstır. Bir şey Creative Commons lisansı altında paylaşıldığında, çalışmayla ne yapıp ne yapamayacağınız belirlenir. Bazı kişiler parçalarını koşulsuz olarak kullanmanıza izin verirken, bazıları yalnızca kâr amacı gütmeyen çalışmalarda kullanılmasını isteyebilir veya kredi vermenizi isteyebilir.
Örnek olarak Nine Inch Nails grubu Ghosts I-IV albümlerini Ticari Olmayan ve Atıf kurallarına sahip bir Creative Commons lisansı altında yayınlamıştır. Bu, hayranların orijinal yazara kredi verdikleri ve ticari olarak kullanmadıkları sürece şarkıları remiksleyebilecekleri ve paylaşabilecekleri anlamına gelir.
Telifsiz Müzik Kullanmak
Alternatif olarak, sadece telifsiz müzik kullanabilir, böylece tüm zor şeylerden kaçınabilirsiniz.
Royalty Free müzik ile şarkıları herhangi bir ücret ödemeden istediğiniz gibi kullanabilirsiniz. Bu parçalar büyük, imzalı sanatçılar yerine bağımsız sanatçılar tarafından yapılma eğilimindedir.
İşte gidebileceğiniz birkaç site:
- Free Music Archives: Podcast’iniz için yatak veya tema müziği olarak kullanabileceğiniz yeni müziklere ücretsiz olarak erişmenizi sağlar. Buradaki bazı şarkıların Creative Commons lisansları var, bu yüzden iki kez kontrol edin!
- Epidemic Sound: Muhtemelen podcast yayıncıları için en popüler ücretli seçenek. Tek bir parça için lisans satın alıyorsunuz, yani ucuz ve lisansladığınız parçanın her türlü kullanımı için güvence altındasınız. Çok kolay!
- Free Sound: Podcast’iniz için istediğiniz belirli sesleri aramanıza ve beğendiğiniz parçaları indirmenize olanak tanır
- Creatives Commons Music: Bu, creative commons lisansı altında sunulan müziklere erişmenizi sağlayan büyük bir veritabanıdır
Gördüğünüz gibi, müzik lisanslamasını çevreleyen birkaç kural var, ancak doğru şeyi yaptığınızdan emin olmak için birçok seçenek var! En kolay seçenek, ihtiyacınız olan parçalar için tek tek lisans satın almak ve büyük sanatçıların şarkılarını kullanmamaktır!
Kaynak: Podcast.co
Haberler
En iyi telifsiz podcast müzik veritabanları
Podcast’inizde kullanmak için ücretsiz müzik kaynakları arıyorsanız, bu haberimiz tam size göre…
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Müzik telif hakları nasıl işler?
En iyi telifsiz podcast müzik veritabanları
Haberler2 sene öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler11 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
