Bizimle iletişime geçin

Haberler

Görsel Kimlik: Podcast’iniz için Bir Kimlik Nasıl Geliştirilir?

Bir pazarlama devriminin ortasında yaşıyoruz. Herkesin ve her şeyin satacak bir şeyi var. Tutarlı bir görsel kimliğe sahip olmak artık herhangi bir işletmenin veya bireyin başarısı için zorunlu hale geldi. 

Yayınlanma tarihi

on

Bir pazarlama devriminin ortasında yaşıyoruz. Herkesin ve her şeyin satacak bir şeyi var. Tutarlı bir görsel kimliğe sahip olmak artık herhangi bir işletmenin veya bireyin başarısı için zorunlu hale geldi.

Bireysel olarak özgeçmişlerimiz görsel şaheserler haline geldi. Teklif edilen her iş için küçük değişiklikler yaparak kendimizi potansiyel çalışanlara satıyoruz. Artık üzerlerinde kariyer geçmişimizin olduğu basit kağıt parçaları göndermiyoruz. Artık, kişiliğimizi aktarmaya yardımcı olan görsel öğelere de yer veriyoruz. Bu, kendimizi yüzlerce diğer başvurandan ayırmamıza yardımcı oluyorr.

Büyük şirketler, görsel bir kimlikle uyumlu, net bir marka kimliğine sahip olmanın önemini biliyorlar. Ancak şu anda gördüğümüz eğilim, en küçük işletmelerin bile aynı şeye sahip olması gerektiğidir.

Podcasting ve Görsel Kimlik

Podcasting bir sesli ortam olduğundan, markanın görsel yönlerini unutmak kolaydır. İçeriğimizin kulağa mükemmel gelmesini sağlamaya o kadar odaklandık ki, podcast’imizle ilk etkileşimin görsel olduğunu unutuyoruz.

Bir kişinin podcast’inizi duymadan önce görmesi daha olasıdır. İster kendi web sitenizde ister bir akış platformunda olsun, podcast’inizin logosu ve bilgileri ilk reklamı olacaktır. İzleyicilerin podcast’iniz hakkında gördükleri ve okudukları, nihayetinde onu dinleyip dinlemeyeceklerini belirleyebilir…

…ya da değil.

Bu nedenle, herhangi bir işletme veya marka için olduğu kadar podcast yayıncıları için de görsel bir kimliğe sahip olmak önemlidir. Her şeyden önce gözlerimizle tüketiyoruz. Menüdeki resim iştah açıcıysa, bir yemek denemem daha olasıdır. Yani, seyirci için, bakmak yeterince iyiyse, dinlemek de harika olmalı.

Görsel Kimlik Oluşturma

Podcast’inizi başlatmadan önce marka kimliğinizi geliştirmelisiniz. Bu, podcast’inizin ilgili olduğu her şeydir: Misyon ve vizyon açıklamanızdan ve ürünlerinizden/hizmetlerinizden pazarlama stratejinize ve diğerlerine kadar. Zaten bir marka kimliği olmadan lansman yaptıysanız, görsel kimliğinizi oluşturmadan önce mutlaka yapmalısınız. Güçlü bir görsel kimlik, marka kimliğinizin bir yansımasıdır.

Görsel kimliğiniz, insanlara podcast’inizin ne hakkında olduğunu göstermek için mevcut olan tüm tasarım öğeleridir. Kitlenizin markanızla ilk etkileşimidir, bu yüzden dikkat çekmesi gerekir! Marka kimliğinizde aktardığınız şey, görsel kimliğiniz tarafından hayata geçirilmelidir.

Bu makaledeki odak noktamız, podcast’iniz için nasıl görsel bir kimlik geliştirebileceğinizi göstermek. Podcast’inizi güzel ve çekici  hale getirmenize yardımcı olacak, izlemesi kolay 4 adımdan geçmenizi sağlayacağız.

Ve gösterişli görsel kimliğinizle hedef kitlenizin dikkatini çektiğinizde, heyecan verici podcast’inizi dinlerken onları bağımlı hale getirebilirsiniz.

1. Marka Kimliğinizi Geliştirin

Marka kimliğiniz, podcast’inizi diğerlerinden farklı kılan her şeydir. Podcast’inizi podcasting dünyasında bu şekilde konumlandırdınız. Marka kimliğiniz, bir marka veya işletme olarak podcast’inizin diğer herkesle nasıl etkileşim kurduğudur. Kitlenizin podcast’inizin adını duyduklarında sizin hakkınızda nasıl hissettiğini belirleyecektir.

Bu nedenle, marka kimliğinizin insanlara kim olduğunuzu söylemesi gerekir. Neden diğerlerinden farklı olduğunuzu söylemeniz gerekiyor: Sizi benzersiz yapan nedir? Değerleriniz neler ve neyi savunuyorsunuz? Podcast’inizin kişiliği nedir? Tüm bu soruların marka kimliğinizde yanıtlanması gerekiyor.

Bir marka kimliğine sahip olmak, kitlenizin kim olduğunuzu bilmesi için hayati önem taşır. Neyi temsil ettiğinizi ve bir podcast olarak hedeflerinizi ve emellerinizi öğrendiklerinde, sizinle bir marka olarak ilişki kurabilirler. Siz ve hedef kitleniz arasında kişisel bir bağlantı kurar. Bu samimi bağlantı, daha geniş bir izleyici kitlesi oluşturmanın temelidir.

Marka kimliğiniz oluşturulduktan sonra görsel kimliğiniz üzerinde çalışabilirsiniz. Öncelikle şirketinizin neyle ilgili olduğunu sağlamlaştırmadan görsel bir kimliği kavramsallaştırmak çok zordur. Bu nedenle, görsel tasarımlarınızın temelini oluşturacak sağlam bir marka kimliğiniz olduğundan emin olun.

2. Kitlenizi Tanıyın

Sabahın üçünde arabanıza bindiğinizi hayal edin. Çantalar dolu ve araba tamamen doluyken, garaj yolundan geri dönersiniz. Radyoyu açarsın ve ısıyı açarsın. GPS’inize bakıyorsunuz ama hedef yok. Şimdi arabanızda oturuyorsunuz ve sabahın 3’ünde ağzına kadar yığılmış bir araba ile nereye gideceğinizi merak ediyorsunuz!

Hedeflenen bir hedef pazarınız olmadığında böyle olur. Markanızın bir yönü veya amacı yoktur. Tüm bu harika fikirlere sahipsiniz ama onları yapıcı bir şekilde kanalize etmenin hiçbir yolu yok.

Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek, markanızı onlara görsel olarak nasıl çekici hale getirebileceğinizi belirleyecektir.

Hedeflediğiniz demografiyi belirleyin. Podcast’inizin hangi yaş gruplarında yankı bulmasını istiyorsunuz? Belirli coğrafi yerleri mi hedefliyorsunuz?

Hedef kitleniz arasındaki ortak alışkanlıklardan bazıları neler? Kitlenizin neden bazı şeyleri çekici bulup diğerlerine ilgi duymadığını biliyor musunuz? Kitlenizin podcast’inizle nasıl etkileşime girmesini istiyorsunuz?

Yukarıdaki soruların tümüne cevap verebilirseniz, hedef kitlenizin kim olduğunu daha iyi anlayacaksınız. Bunu sağlamlaştırdıktan sonra, onlara çekici gelen bir görsel tasarım üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz.

Böylece görsel kimliğiniz belirli bir grup insanı çekmeye odaklanacaktır. Herkes podcast’inizi sevmeyecek. Bu nedenle, kendi markanızla uyumlu olanlara hitap etmeye odaklanın. Markanızın görsel uyaranları net ve özlü olduğunda, benzer düşünen insanları podcast’inize çekebileceksiniz.

3. Misyonunuz nedir?

Marka kimliğinizi oluştururken vizyon ve misyon ifadelerinizi sağlamlaştırmanız da gerekir. Bir işletme olarak, markanızın ulaşmak istediği net hedefleri olmalı. Görsel kimliğiniz, bu hedefleri gerçekleştirmek için nasıl bir yol izleyeceğiniz konusunda kullanılan yöntemlerden biridir.

Yani burada bahsettiğimiz ‘misyon’, görsel kimliğinizle doğrudan bağlantılı olan misyondur. İzleyicilerin yalnızca görselleriniz aracılığıyla podcast’iniz hakkında ne bilmesini istiyorsunuz?

Görsel kimliğiniz aracılığıyla kitle tabanınızı nasıl genişletebileceğinize de bir göz atmaya değer. Yine, hedef kitleniz bu noktada sizin için net olmalı. Kitleniz ne görmek istiyor? Onlara yeni ve yenilikçi bir şey vermek ister misiniz? Yoksa nostaljiyi çağrıştıran görüntülerle rahat etmelerini mi tercih edersiniz?

Görsel kimliğinize verilen duygusal tepkileri analiz etmek harika bir başlangıç ​​noktasıdır. İnsanlar olarak, genellikle duygulara dayalı kararlar veririz. Görsel kimliğinizin, hedef kitlenizden elde etmeye çalıştığınız duygusal tepkiyle uyumlu olması gerekir.

Duygular, siz ve hedef kitleniz arasında güven oluşturmada önemli bir rol oynar. Kitleniz, ihtiyaçlarını karşıladığınızı hissediyorsa, podcast’inizin hevesli dinleyicileri olarak kalmaları daha olasıdır.

Bütün mesele, ilgili olmaktır. Hedef kitlenizle ilişki kurabilecekleri şeyler vererek güçlü bağlar kurabilirsiniz. Ve marka kimliğiniz için araştırmayı zaten yaptınız, böylece hedef kitlenizin tam olarak ne aradığını bilirsiniz.

4. Tutarlılık Anahtardır

Artık farklı bir marka imajınız var. Bir hedef kitle belirlendi ve onların duygularına nasıl hitap edeceğinizi biliyorsunuz. Vizyonunuzun arkasındaki motivasyon açık ve iyi düşünülmüş. Şimdi, hepsini bir araya getirmeniz ve tutarlı olmanız gerekiyor.

Bana Disney’in Aslan Kral filmindeki Simba’yı hatırlatıyor. Simba’nın yolculuğunda kim olduğunu hatırlamaya teşvik edildiği bir nokta var. Yıllarca evden uzak kaldıktan sonra kimliğinin izini kaybetti. Mirasını hatırladığında, ailesini yıkımdan refaha ulaştırmaya yardımcı olabilir.

Bir marka olarak kimliğinizin izini kaybetmek kolay olabilir. Özellikle bir süredir oyundaysanız.

Öte yandan, podcasting konusunda yeniyseniz, hedef kitlenize ayak uydurmak için logonuzu ve diğer tasarımlarınızı, hatta podcasting tarzınızı değiştirmeye devam etmek isteyebilirsiniz. Sonuç olarak, ilk vizyon ve misyon açıklamalarınızın izini kaybedersiniz ve bu, raydan çıkmanıza neden olabilir.

Görsel kimliğinizi oluştururken bir marka olarak kim olduğunuzu hatırlayın.

Görsel kimliğinizde belirlediğiniz her şey marka kimliğiniz ile uyumlu olmalı. İnsanların gördükleri, söylediklerinizle ve bir marka olarak kendinizi nasıl tanıttığınızla bağlantılı olmalı. Markanız, görsel kimliğinizin her tasarım öğesinde karşımıza çıkmalı.

Markanızın temaları ve stilleri aynı zamanda görsel kimliğinize de dönüşmeli. İletişim şekliniz, tasarımınızın tüm yönlerinde tek tip olmalı. Podcast resminiz, onu desteklemek için kullandığınız resimlerle aynı hissi vermeli.

Web sitenizde iletişim kurma şekliniz, pazarlamanızdakiyle aynı olmalı ve podcast’inizde duyduklarımızı da yansıtmalı.

Fark ettiğinizden emin olun. Markanız, hem hedef kitleniz hem de potansiyel takipçileriniz tarafından anında tanınabilir olmalı. Bu “vay faktörünü” belirledikten sonra, devam ettirin. Ortaya koyduğunuz her görsel öğe, o ilk görüntünün şaşkınlığıyla eşleşmeli.

Deneyin ve basit bir yaklaşım benimseyin. Basit her zaman işe yarar. Sıkıcı olmak zorunda değil, sadece kolayca erişilebilir olmalı. Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ayak uydururken tasarımınızda küçük değişiklikler yapmanızı da kolaylaştıracaktır.

Hatırlanacak Şeyler

Şimdiye kadar aktardıklarımızla podcast’inizin görsel kimliğini nasıl oluşturacağınızı daha iyi anladığınızı umuyoruz. Başarılı bir görsel kimlik tarifi için hatırlamanız gereken birkaç şey:

  • Marka kimliğinizin açık ve iyi tanımlanmış olması gerekir. Bu, görsel kimliğinizle ilgili tüm kararları temel aldığınız şablonunuz olacaktır. Vizyon ve misyon açıklamarınızın belirlendiğinden ve ulaşmaya çalıştığınız farklı hedefleriniz olduğundan emin olun.
  • Kitlenizi tanımanız ve ihtiyaçlarını anlamanız gerekir. Kitlenizin ne istediğini biliyorsanız, onlara vermek için ne yapacağınızı bilirsiniz.
  • Hedeflerinizi belirleyin ve onlara ulaşmanın yollarını bulun. İzleyicinin görsel kimliğinizden ne kazanmasını istediğinizi anlayın. Güven oluşturmak ve kendinizi daha ilişkilendirilebilir kılmak için duygularla oynayın.
  • Tutarlı olun. Marka kimliğinizden görsel kimliğinize ve podcast’inizin kendisine kadar her şey uyumlu olmalıdır. Podcasting’inizin tüm yönlerinde tek tip olma konusunda kayıtsız olmayın. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ayak uydurmak için basit tutun ve küçük ayarlamalar yapın.

Bu dört basit adımla podcast’iniz için kısa ve öz bir görsel kimlik oluşturabilirsiniz. Güçlü bir görsel kimliğin nihai hedefi, podcast’inizi görenlerin onunla bir marka olarak hemen özdeşleşmeleridir. Daha sonra onu dinlemeye mecbur kalırlar. Ayrıca, görsel kimliğinizi podcast’inizin sunduklarıyla uyumlu hale getirdiyseniz, içeriğiniz onları bağımlı hale getirecektir.

Kaynak: Mpumelelo Malumo / WeEditPodcasts

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son