Bir pazarlama devriminin ortasında yaşıyoruz. Herkesin ve her şeyin satacak bir şeyi var. Tutarlı bir görsel kimliğe sahip olmak artık herhangi bir işletmenin veya bireyin başarısı için zorunlu hale geldi.

Bireysel olarak özgeçmişlerimiz görsel şaheserler haline geldi. Teklif edilen her iş için küçük değişiklikler yaparak kendimizi potansiyel çalışanlara satıyoruz. Artık üzerlerinde kariyer geçmişimizin olduğu basit kağıt parçaları göndermiyoruz. Artık, kişiliğimizi aktarmaya yardımcı olan görsel öğelere de yer veriyoruz. Bu, kendimizi yüzlerce diğer başvurandan ayırmamıza yardımcı oluyorr.

Büyük şirketler, görsel bir kimlikle uyumlu, net bir marka kimliğine sahip olmanın önemini biliyorlar. Ancak şu anda gördüğümüz eğilim, en küçük işletmelerin bile aynı şeye sahip olması gerektiğidir.

Podcasting ve Görsel Kimlik

Podcasting bir sesli ortam olduğundan, markanın görsel yönlerini unutmak kolaydır. İçeriğimizin kulağa mükemmel gelmesini sağlamaya o kadar odaklandık ki, podcast’imizle ilk etkileşimin görsel olduğunu unutuyoruz.

Bir kişinin podcast’inizi duymadan önce görmesi daha olasıdır. İster kendi web sitenizde ister bir akış platformunda olsun, podcast’inizin logosu ve bilgileri ilk reklamı olacaktır. İzleyicilerin podcast’iniz hakkında gördükleri ve okudukları, nihayetinde onu dinleyip dinlemeyeceklerini belirleyebilir…

…ya da değil.

Bu nedenle, herhangi bir işletme veya marka için olduğu kadar podcast yayıncıları için de görsel bir kimliğe sahip olmak önemlidir. Her şeyden önce gözlerimizle tüketiyoruz. Menüdeki resim iştah açıcıysa, bir yemek denemem daha olasıdır. Yani, seyirci için, bakmak yeterince iyiyse, dinlemek de harika olmalı.

Görsel Kimlik Oluşturma

Podcast’inizi başlatmadan önce marka kimliğinizi geliştirmelisiniz. Bu, podcast’inizin ilgili olduğu her şeydir: Misyon ve vizyon açıklamanızdan ve ürünlerinizden/hizmetlerinizden pazarlama stratejinize ve diğerlerine kadar. Zaten bir marka kimliği olmadan lansman yaptıysanız, görsel kimliğinizi oluşturmadan önce mutlaka yapmalısınız. Güçlü bir görsel kimlik, marka kimliğinizin bir yansımasıdır.

Görsel kimliğiniz, insanlara podcast’inizin ne hakkında olduğunu göstermek için mevcut olan tüm tasarım öğeleridir. Kitlenizin markanızla ilk etkileşimidir, bu yüzden dikkat çekmesi gerekir! Marka kimliğinizde aktardığınız şey, görsel kimliğiniz tarafından hayata geçirilmelidir.

Bu makaledeki odak noktamız, podcast’iniz için nasıl görsel bir kimlik geliştirebileceğinizi göstermek. Podcast’inizi güzel ve çekici  hale getirmenize yardımcı olacak, izlemesi kolay 4 adımdan geçmenizi sağlayacağız.

Ve gösterişli görsel kimliğinizle hedef kitlenizin dikkatini çektiğinizde, heyecan verici podcast’inizi dinlerken onları bağımlı hale getirebilirsiniz.

1. Marka Kimliğinizi Geliştirin

Marka kimliğiniz, podcast’inizi diğerlerinden farklı kılan her şeydir. Podcast’inizi podcasting dünyasında bu şekilde konumlandırdınız. Marka kimliğiniz, bir marka veya işletme olarak podcast’inizin diğer herkesle nasıl etkileşim kurduğudur. Kitlenizin podcast’inizin adını duyduklarında sizin hakkınızda nasıl hissettiğini belirleyecektir.

Bu nedenle, marka kimliğinizin insanlara kim olduğunuzu söylemesi gerekir. Neden diğerlerinden farklı olduğunuzu söylemeniz gerekiyor: Sizi benzersiz yapan nedir? Değerleriniz neler ve neyi savunuyorsunuz? Podcast’inizin kişiliği nedir? Tüm bu soruların marka kimliğinizde yanıtlanması gerekiyor.

Bir marka kimliğine sahip olmak, kitlenizin kim olduğunuzu bilmesi için hayati önem taşır. Neyi temsil ettiğinizi ve bir podcast olarak hedeflerinizi ve emellerinizi öğrendiklerinde, sizinle bir marka olarak ilişki kurabilirler. Siz ve hedef kitleniz arasında kişisel bir bağlantı kurar. Bu samimi bağlantı, daha geniş bir izleyici kitlesi oluşturmanın temelidir.

Marka kimliğiniz oluşturulduktan sonra görsel kimliğiniz üzerinde çalışabilirsiniz. Öncelikle şirketinizin neyle ilgili olduğunu sağlamlaştırmadan görsel bir kimliği kavramsallaştırmak çok zordur. Bu nedenle, görsel tasarımlarınızın temelini oluşturacak sağlam bir marka kimliğiniz olduğundan emin olun.

2. Kitlenizi Tanıyın

Sabahın üçünde arabanıza bindiğinizi hayal edin. Çantalar dolu ve araba tamamen doluyken, garaj yolundan geri dönersiniz. Radyoyu açarsın ve ısıyı açarsın. GPS’inize bakıyorsunuz ama hedef yok. Şimdi arabanızda oturuyorsunuz ve sabahın 3’ünde ağzına kadar yığılmış bir araba ile nereye gideceğinizi merak ediyorsunuz!

Hedeflenen bir hedef pazarınız olmadığında böyle olur. Markanızın bir yönü veya amacı yoktur. Tüm bu harika fikirlere sahipsiniz ama onları yapıcı bir şekilde kanalize etmenin hiçbir yolu yok.

Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek, markanızı onlara görsel olarak nasıl çekici hale getirebileceğinizi belirleyecektir.

Hedeflediğiniz demografiyi belirleyin. Podcast’inizin hangi yaş gruplarında yankı bulmasını istiyorsunuz? Belirli coğrafi yerleri mi hedefliyorsunuz?

Hedef kitleniz arasındaki ortak alışkanlıklardan bazıları neler? Kitlenizin neden bazı şeyleri çekici bulup diğerlerine ilgi duymadığını biliyor musunuz? Kitlenizin podcast’inizle nasıl etkileşime girmesini istiyorsunuz?

Yukarıdaki soruların tümüne cevap verebilirseniz, hedef kitlenizin kim olduğunu daha iyi anlayacaksınız. Bunu sağlamlaştırdıktan sonra, onlara çekici gelen bir görsel tasarım üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz.

Böylece görsel kimliğiniz belirli bir grup insanı çekmeye odaklanacaktır. Herkes podcast’inizi sevmeyecek. Bu nedenle, kendi markanızla uyumlu olanlara hitap etmeye odaklanın. Markanızın görsel uyaranları net ve özlü olduğunda, benzer düşünen insanları podcast’inize çekebileceksiniz.

3. Misyonunuz nedir?

Marka kimliğinizi oluştururken vizyon ve misyon ifadelerinizi sağlamlaştırmanız da gerekir. Bir işletme olarak, markanızın ulaşmak istediği net hedefleri olmalı. Görsel kimliğiniz, bu hedefleri gerçekleştirmek için nasıl bir yol izleyeceğiniz konusunda kullanılan yöntemlerden biridir.

Yani burada bahsettiğimiz ‘misyon’, görsel kimliğinizle doğrudan bağlantılı olan misyondur. İzleyicilerin yalnızca görselleriniz aracılığıyla podcast’iniz hakkında ne bilmesini istiyorsunuz?

Görsel kimliğiniz aracılığıyla kitle tabanınızı nasıl genişletebileceğinize de bir göz atmaya değer. Yine, hedef kitleniz bu noktada sizin için net olmalı. Kitleniz ne görmek istiyor? Onlara yeni ve yenilikçi bir şey vermek ister misiniz? Yoksa nostaljiyi çağrıştıran görüntülerle rahat etmelerini mi tercih edersiniz?

Görsel kimliğinize verilen duygusal tepkileri analiz etmek harika bir başlangıç ​​noktasıdır. İnsanlar olarak, genellikle duygulara dayalı kararlar veririz. Görsel kimliğinizin, hedef kitlenizden elde etmeye çalıştığınız duygusal tepkiyle uyumlu olması gerekir.

Duygular, siz ve hedef kitleniz arasında güven oluşturmada önemli bir rol oynar. Kitleniz, ihtiyaçlarını karşıladığınızı hissediyorsa, podcast’inizin hevesli dinleyicileri olarak kalmaları daha olasıdır.

Bütün mesele, ilgili olmaktır. Hedef kitlenizle ilişki kurabilecekleri şeyler vererek güçlü bağlar kurabilirsiniz. Ve marka kimliğiniz için araştırmayı zaten yaptınız, böylece hedef kitlenizin tam olarak ne aradığını bilirsiniz.

4. Tutarlılık Anahtardır

Artık farklı bir marka imajınız var. Bir hedef kitle belirlendi ve onların duygularına nasıl hitap edeceğinizi biliyorsunuz. Vizyonunuzun arkasındaki motivasyon açık ve iyi düşünülmüş. Şimdi, hepsini bir araya getirmeniz ve tutarlı olmanız gerekiyor.

Bana Disney’in Aslan Kral filmindeki Simba’yı hatırlatıyor. Simba’nın yolculuğunda kim olduğunu hatırlamaya teşvik edildiği bir nokta var. Yıllarca evden uzak kaldıktan sonra kimliğinin izini kaybetti. Mirasını hatırladığında, ailesini yıkımdan refaha ulaştırmaya yardımcı olabilir.

Bir marka olarak kimliğinizin izini kaybetmek kolay olabilir. Özellikle bir süredir oyundaysanız.

Öte yandan, podcasting konusunda yeniyseniz, hedef kitlenize ayak uydurmak için logonuzu ve diğer tasarımlarınızı, hatta podcasting tarzınızı değiştirmeye devam etmek isteyebilirsiniz. Sonuç olarak, ilk vizyon ve misyon açıklamalarınızın izini kaybedersiniz ve bu, raydan çıkmanıza neden olabilir.

Görsel kimliğinizi oluştururken bir marka olarak kim olduğunuzu hatırlayın.

Görsel kimliğinizde belirlediğiniz her şey marka kimliğiniz ile uyumlu olmalı. İnsanların gördükleri, söylediklerinizle ve bir marka olarak kendinizi nasıl tanıttığınızla bağlantılı olmalı. Markanız, görsel kimliğinizin her tasarım öğesinde karşımıza çıkmalı.

Markanızın temaları ve stilleri aynı zamanda görsel kimliğinize de dönüşmeli. İletişim şekliniz, tasarımınızın tüm yönlerinde tek tip olmalı. Podcast resminiz, onu desteklemek için kullandığınız resimlerle aynı hissi vermeli.

Web sitenizde iletişim kurma şekliniz, pazarlamanızdakiyle aynı olmalı ve podcast’inizde duyduklarımızı da yansıtmalı.

Fark ettiğinizden emin olun. Markanız, hem hedef kitleniz hem de potansiyel takipçileriniz tarafından anında tanınabilir olmalı. Bu “vay faktörünü” belirledikten sonra, devam ettirin. Ortaya koyduğunuz her görsel öğe, o ilk görüntünün şaşkınlığıyla eşleşmeli.

Deneyin ve basit bir yaklaşım benimseyin. Basit her zaman işe yarar. Sıkıcı olmak zorunda değil, sadece kolayca erişilebilir olmalı. Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ayak uydururken tasarımınızda küçük değişiklikler yapmanızı da kolaylaştıracaktır.

Hatırlanacak Şeyler

Şimdiye kadar aktardıklarımızla podcast’inizin görsel kimliğini nasıl oluşturacağınızı daha iyi anladığınızı umuyoruz. Başarılı bir görsel kimlik tarifi için hatırlamanız gereken birkaç şey:

• Marka kimliğinizin açık ve iyi tanımlanmış olması gerekir. Bu, görsel kimliğinizle ilgili tüm kararları temel aldığınız şablonunuz olacaktır. Vizyon ve misyon açıklamarınızın belirlendiğinden ve ulaşmaya çalıştığınız farklı hedefleriniz olduğundan emin olun.
• Kitlenizi tanımanız ve ihtiyaçlarını anlamanız gerekir. Kitlenizin ne istediğini biliyorsanız, onlara vermek için ne yapacağınızı bilirsiniz.
• Hedeflerinizi belirleyin ve onlara ulaşmanın yollarını bulun. İzleyicinin görsel kimliğinizden ne kazanmasını istediğinizi anlayın. Güven oluşturmak ve kendinizi daha ilişkilendirilebilir kılmak için duygularla oynayın.
• Tutarlı olun. Marka kimliğinizden görsel kimliğinize ve podcast’inizin kendisine kadar her şey uyumlu olmalıdır. Podcasting’inizin tüm yönlerinde tek tip olma konusunda kayıtsız olmayın. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ayak uydurmak için basit tutun ve küçük ayarlamalar yapın.

Bu dört basit adımla podcast’iniz için kısa ve öz bir görsel kimlik oluşturabilirsiniz. Güçlü bir görsel kimliğin nihai hedefi, podcast’inizi görenlerin onunla bir marka olarak hemen özdeşleşmeleridir. Daha sonra onu dinlemeye mecbur kalırlar. Ayrıca, görsel kimliğinizi podcast’inizin sunduklarıyla uyumlu hale getirdiyseniz, içeriğiniz onları bağımlı hale getirecektir.

Kaynak: Mpumelelo Malumo / WeEditPodcasts