Bizimle iletişime geçin

Haberler

Substack de podcast hizmeti başlattı

Abonelik odaklı haber bülteni altyapısıyla popüler hale gelen Substack Podcasting’e iddialı bir giriş yaptı. Substack, yerleşik bir oynatıcıyla Apple uygulama mağazasında piyasaya sürüldü.

Yayınlanma tarihi

on

Abonelik odaklı haber bülteni altyapısı sunan ve kurulduğu 2017 yılından itibaren hızla popüler hale gelen Substack podcast’in yükselişine duyarsız kalamadı. Podcasting’e iddialı bir giriş yapan Substack, yerleşik bir oynatıcıyla Apple uygulama mağazasında piyasaya sürüldü.

Haber bültenlerini desteklemek için “yayınlama, ödeme, analitik ve tasarım” altyapısı sağlayan bir ABD merkezli çevrimiçi platform olan Substack, bugüne kadar bülten yazarlarının doğrudan abonelerine dijital haber bültenleri göndermesine olanak tanıyordu. Ancak şirket son yıllarda hızla yükselen podcasting alanına daha fazla duyarsız kalamadı ve artan ilgisini yeni yatırımlara dönüştürdü.

Şirket, “Ücretli bir haber bülteni başlatmayı nasıl kolaylaştırdıysak, Substack’ta ücretli, abonelik tabanlı bir podcast oluşturmayı da aynı şekilde kolaylaştırıyoruz” şeklinde iki blog yazısı yayınladı. Bu blog yazılarına göre herhangi bir RSS tabanlı podcast oynatıcısında yayınlar dinlenebilecek. Sıkça Sorulan Sorular bölümündeki açıklamalara göre platform ayrıca ücretsiz olarak podcast yayınlamanıza izin veriyor.

‘Podcasting, ancak daha iyi’

Substack, “Podcasting, ancak daha iyi” başlığı ve “Şimdi gerçekten konuşuyoruz” sloganıyla yayınladığı blog yazısında podcasting yatırımı şöyle duyuruldu:

Bir podcast yayıncısı olmanın en iyi yanı, gerçekten iyi bir sohbetin keyfidir. Kendinizi bir kokteyl partisinde, peynir masasının yanında bir köşede, oradaki en ilginç kişiyle sohbet ederken bulduğunuz o an gibi geliyor. Ve sonra daha da iyi oluyor: Bu konuşmayı, yolculuğa çıkan ve sizinle deneyimleyen dinleyicilerinizle paylaşıyorsunuz.

Ama sonra yayınla‘yı tıklarsınız ve birden podcasting deneyimi çok tek yönlü hale gelir. Elbette, bazı indirme sayılarına ulaşırsınız; belki bir bölüm etrafında biraz Twitter’da ses getirirsiniz; belki bir Apple incelemesi alırsınız. Ama çoğunlukla, bu zengin sohbeti tuhaf, boş bir sürece itiyormuşsunuz gibi geliyor.

Substack’te podcast yayınlamayı bu kadar farklı kılan şey budur. Aniden, podcast konuşmayı devam ettirebilir. Diğer podcast platformlarının çoğunda, umabileceğiniz en iyi şey, dinleyicinin dikkatini kısacık bir an için tutmaktır. Ama burada, dinleyicilerinizin kim olduğunu biliyorsunuz. Bu dinleyiciler yalnızca indirme sayılarından ibaret değildir: onlarla e-postaları aracılığıyla doğrudan bir ilişki içinde konuşursunuz. Onları biraz okudukları, belki yorum yaptıkları, hatta e-posta adreslerini hemen kaydettikleri dünyanıza getiriyorsunuz. 

Bu yeni ilişkide dinleyicileriniz de sizi daha yakından tanıyor. Onlarla sadece podcast aracılığıyla değil, yazarak da konuşuyorsunuz; daha fazla video, ses ve görüntü aracılığıyla; tanıtım yazılarından çok albüm notları veya denemeler olabilecek gösteri notları aracılığıyla. Bu podcast evreninde, podcast yayıncıları podcast yayıncılarından daha fazlasıdır ve dinleyiciler dinleyiciden daha fazlası olur: bir topluluk haline gelirler.  Dinleyebilir, okuyabilir, yorum yapabilir, sizinle ve birbirleriyle, çevrimiçi, e-posta ve uygulamada tartışabilir ve hemen yanıt verebilirler. 

Tartışma, Harry Willson Watrous

Substack’teki yazarlar, yalnızca haber bültenleri oluşturmaktan çok daha fazlasını yaptı. Bağımsızlaştılar ve kendi haklarıyla medya kuruluşu haline geldiler. Yeni topluluklar yarattılar. Yazmanın tüm iş modelini değiştirerek algoritmalar veya reklamlarla uğraşmayı gereksiz hale getirdiler. 

Podcasting için de şimdi gelen şey bu. Ücretli bir haber bülteni başlatmayı nasıl basitleştirdiysek, Substack’ta ücretli, abonelik tabanlı bir podcast oluşturmayı da o kadar kolay hale getiriyoruz. Her yeni bölümü Substack uygulamasında ve diğer podcast oynatıcılarda okuyucularınıza ve abonelerinize haber bülteninizde bir gönderi yayınlamak kadar kolay bir şekilde iletebilirsiniz. Kendi hedef kitlenize sahip olmak aynı zamanda burada başka herhangi bir yerden çok farklı bir şey ifade ediyor: yeni dinleyiciler edinmenizi ve tutmanızı kolaylaştırıyoruz ve asla bu e-postaları veya ödeme sistemlerini tutmakla ilgili kısıtlamalara kilitlenmiyorsunuz. 

Substack’in yazarlara yeniden yazar olma özgürlüğü vermesi gibi, podcasting’in Substack modeli de formatı doruk noktasına çıkaracak. Daha önce, podcasting boşluğa bir monologdu. Şimdi, dinleyicilerin davet edildiği zengin bir sohbet, kendi topluluğunuzla daha derin bir bağlantı. Fikirler dünyasının tek bir biçime ya da tek bir yöne indirgenmesi gerekmez. 

The Ankler ile Hollywood perdesinin arkasına bir göz atın; The Origins ile bilim ve kültürü keşfedin; The Fifth Column ile haberleri birbirinden ayırın; Fatal Conceits ile finans oyununuzun seviyesini yükseltin; Chris Ryan ile dünyanın en ilginç insanlarını dinleyin; Burnt Toast ile diyet kültürünü oluşturun; American Prestige ile dış politikada derinleşin veya Blocked & Reported ile İnternet saçmalıklarını anlayın. Bu podcast’ler ve çok daha fazlası, formu değiştiren ve Substack’te mümkün olanı genişleten yeni dalganın bir parçası.  

Substack’ten Sıkça Sorulan Sorulara Yanıtlar

Substack,  Sorulan Sorular” başlığıyla yayınladığı bir başka blog yazısında da zihinlerde oluşabilecek sorulara açıklık getirdi…

Tüm ayrıntıları buradan okuyabilirsiniz.

Substack uygulamasına buradan ulaşabilirsiniz

Kaynak: Substack Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Eğitim&Atölye

NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek.

Yayınlanma tarihi

=>

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek. Atölye, Almanya Federal Cumhuriyeti Büyükelçiliği tarafından destekleniyor.

Atölyede neler var?

22, 23 ve 29 Ekim 2022 tarihlerinde İstanbul Kadıköy’deki NewsLab Turkey ofisinde gerçekleşecek podcast programına 10 gazeteci kabul edilecek. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek programın eğitim dili Türkçe. 3 güne yayılacak ve ardından Kasım ayı içerisinde podcast uzmanlarından alınacak 2’şer oturumluk birebir koçluk seanslarıyla podcast fikirlerini geliştirme şansı bulacak olan katılımcılar programda aşağıdaki konularda bilgi edinme şansı bulacak:

  • Podcast nasıl kaydedilir?
  • Podcast nasıl düzenlenir?
  • Uzaktan podcast kayıt teknikleri nelerdir?
  • Podcast formatı nasıl yaratılır?
  • Dünyada öne çıkan podcast formatları neler?
  • Podcast stüdyosu nasıl oluşturulur?
  • Podcast metni nasıl yazılır?
  • Podcast için hangi gelir modelleri kullanılabilir?
  • Podcast dinleyici komünitesi nasıl yönetilir?
  • Podcastinizi nasıl tanıtabilirsiniz?

Atölye nerede?

Atölye, NewsLabTurkey’in Kadıköy, Moda’da yer alan ofisinde yapılacak. Atölyeye katılma hakkı kazananlarla 14 Ekim 2022 tarihinde iletişime geçilecek.

Daha fazla bilgi ve başvuru formu için BURAYI ziyaret edebilirsiniz…

Okumaya devam et

Haberler

Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.

Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

——————– 0 ——————– 

Bu, Pacific Content’teki son haftam.

Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.

Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.

Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.

Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.

Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.

Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap

Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.

Podcast dinleme işlemseldir

Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.

Markalar için çıta daha yüksek

Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.

Her şeyi kendin hakkında yapma

Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.

Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar

Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.

“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir

Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .

Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir

Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.

Önce sarkan meyveyi seçin

Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:

  • Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
  • Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
  • Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.

Önce gözler sonra kulaklar

Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.

Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın

İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.

Sihirli fasulye yok

Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.

Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın

Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.

İndirmeler hikayenin tamamı değildir

Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .

İşler değişir ve sorun değil

Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.

Jonas (solda), Dan (sağda) ve Dearborn, MI’daki Ford Garage ABD’deki Jumbo Piston Soğan Halkalarının Dev Huni Kulesi (ortada)

Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.

Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.

Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!

——————– 0 ——————– 

Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.

Kaynak: Pacific Content Blog

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu

Spotify, podcast yayıncılarının dinleyici davranışlarını daha iyi anlamaları için özel bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı. Bu verileri analiz ederek yayınlarınıza yön verebilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, podcast yaratıcıları için bir “Hayran” raporu yayınladı.

Verilere göre, podcast’inizi “takip eden” (diğer bir deyişle abone olan) hayranlar, dinlemeyenlere göre 4 kat daha fazla bölüm dinliyor.

Bölüm tamamlama oranı ise türden türe değişiyor; gerçek suç ve kurgu podcast’leri en yüksek tamamlanma oranlarına (yaklaşık yüzde 87 ile) sahipken, teknoloji şovları en düşüklerden birine (yaklaşık yüzde 72) sahip.

Tipik podcast dinleyicileri düşünüldüğünde tüm yaş grupları arasında, Z kuşağı, podcast içeriğini diğer nesillerin iki katından daha fazla bir oranda keşfediyor.

Yine rapora göre, ortalama olarak, 30 dinleyicisi olan bir şovun beş farklı ülkeden kullanıcısı var. Podcast başlatıldığında beklenenden çok daha fazla küresel bir izleyici kitlesine ulaşması mümkün. Kazanılan her 10 dinleyici için ortalama olarak farklı bir ülkeden 1 yeni dinleyici geliyor.

Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin çok çeşitli favori türleri olduğunu gösteriyor. Küresel izleyici ortalamasıyla karşılaştırıldığında, bazı bölgelerin açık favorileri var. Örneğin, diğer bölgelere kıyasla Latin Amerika “Kurgu” podcast’lerini seviyor. ABD ve Kanada’da ise “Çocuklar ve Aile”, Asya Pasifik’te ise, “Din ve Maneviyat” şovları daha çok seviliyor.

Kaynak: Spotify

Okumaya devam et

En son