Bizimle iletişime geçin

Haberler

YouTube’da podcast yayınlama

Youtube’un RSS desteğini küresel kullanıma sunmasıyla podcast alanındaki varlığı daha görünür oldu. Şimdi podcast yayıncıları Youtube’un podcast stratejisini anlamaya ve kendi yayın hedefleriyle örtüştürmeye çalışıyor. Peki YouTube için en iyi podcast stratejisi nedir? Matt Deegan bu yazıda ayrıntılı analiz ediyor…

Yayınlanma tarihi

on

Google’ın podcast yayıncılığına girişleri pek iyi gitmedi. Önce Google Listen vardı, sonra Google Play Music‘te yer aldı, ardından oldukça iyi olan Google Podcasts‘i başlattılar. Şimdi ise önümüzdeki yılın Eylül ayında Google Mezarlığı’na gönderilmesi planlanıyor. Bunun yerine YouTube ve YouTube Music artık podcast’lerin adresi olacak.

Bu, YouTube’un podcast alanına ilk girişi bile değil ve katılımları podcast yayıncılarını her zaman şaşırttı. Podcasting planları konusunda sürekli olarak net değiller, diğer dinleme uygulamalarının nasıl çalıştığını takip etmeyi reddediyorlar ve podcast yayıncılarının gelirinden de pay almak istiyorlar.

Bununla birlikte, YouTube podcast yayıncıları için gerçek bir fırsat sunuyor – mevcut podcast uygulamalarından farklı bir kitleye ulaşıyorlar – ve para kazanmak için yeni bir yol sağlayabilirler. Ancak bir podcast yayıncısıysanız bazı kararlar vermeniz gerekecek.

YouTube vs YouTube Music

Kavranması gereken ilk şey, YouTube ve YouTube Music’in iki farklı uygulama olduğudur. Birincisi, çoğu insanın ‘YouTube’ olarak tanıdığı, bir video izleme deneyimi. İkincisi ise daha çok Spotify’a benzeyen, müzik, müzik videoları ve şimdi de podcast’leri bir araya getiren bir uygulama. Tıpkı diğer müzik uygulamalarında olduğu gibi, çalma listeleri var ve uygulama arka plandayken dinleyebiliyorsunuz (abone olursanız).

YouTube ve YouTube Music, tüm içerikleri için aynı kaynağı – normal YouTube kanallarını – birkaç özel özellik ile birlikte kullanıyor. Müzisyenler, eski parayla Single ve Albümleri bir araya getiren ‘Yayınlar’ adı verilen özel çalma listeleri oluşturabilir. Bu, YouTube ve YouTube Music’in sanatçının yüklediği ‘videoları’ daha iyi kategorize edebilmesi için bazı ekstra meta veriler sağlar. Podcast Çalma Listeleri ile podcast yayıncıları için de aynı şey geçerli.

Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın

Podcast’inizi YouTube ve YouTube Music’e taşımak istiyorsanız YouTube kanalınızı içerik yönetim sisteminiz olarak düşünmelisiniz. Herhangi bir normal YouTube kanalı podcast’leri barındırabilir, sadece YouTube’a hangi videolarınızın şovunuza bağlı olduğunu söylemeniz gerekir.

Ancak ne yüklediğinize geçmeden önce nedenini aktaralım.

Her şeyden önce YouTube’da olmak, ‘podcast’lerinizi nereden dinlerseniz dinleyin’ ifadesinin vaadini yerine getirmek için gerekli.

Podcast yayıncıları “podcast’lerinizi nereden dinlerseniz dinleyin” cümlesini söylemeye bayılırlar ama genellikle sadece Apple Podcasts ve Spotify’ı düşünürler. Tüm dinleyicilere ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için bunu düzgün bir şekilde yapmak için her podcast uygulamasında olmanız gerekir.

Podnews’ten James Cridland’ın inanılmaz kapsamlı bir listesi var. Programınız JioSaavn’da mı? Hindistan ve Asya’da popüler. TuneIn’de var mısınız? Bu, programınızın daha fazla akıllı hoparlöre ulaşmasını sağlayabilir. Her yerde olmak iyi bir fikir.

Podcast kullanıcılarıyla yapılan tüm anketlerde YouTube çok üst sıralarda çıkıyor; genellikle podcast uygulamaları arasında ilk üçte. OG podcast’çiler “ama bu nasıl olabilir? podcast’lerin çoğu YouTube’da değil” diye haykırabilir. Bu doğru, ancak bu dünyadan gelen ve rakamları çarpıtan bir dizi büyük ‘podcast’ var.

Joe Rogan programlarının tamamını YouTube’a koyarak büyük bir izleyici kitlesi oluşturdu. Bugünlerde sadece klipler var. Ama sık sık yayınlanıyor. Ve sadece kliplerini izleyen pek çok YouTube abonesi, onun podcast’ini ‘dinlediklerini’ söyleyebilir. Aynı zamanda birçok uzun soluklu YouTuber’ın artık podcast’leri var. Spotify veya Apple’da mevcut olabilirler, ancak YouTube hayranlarının çoğunun podcast’lerini tıpkı diğer videoları gibi YouTube’da izlemesi büyük bir sürpriz değil.

Bu da podcast’in ne olduğu konusunda biraz çarpık bir algıya yol açıyor. Podcast orijinalcileri ses ve RSS yoluyla iletilen bir şeyden bahsedebilirken, genç tüketiciler podcast’i daha çok bir içerik biçimi olarak düşünüyor – bir mikrofon etrafında tartışan insanlar. Birçok yeni genç podcast yayıncısı geleneksel bir podcast uygulamasıyla uğraşmıyor bile; podcast’lerini YouTube’da yayınlamaktan memnunlar (favori yayıncılarının çoğu zaten orada).

İnsanlara podcast’in ne olduğunu düşünmenizin önemli olmadığını, dinleyicilerinizin ne düşündüğünü dikkate almanız gerektiğini söylüyorum.

Birçok dinleyici için YouTube ve YouTube Music podcast uygulamalarıdır ve bu nedenle programlarınızı oraya koymanız gerekir, aksi takdirde dinleyicileri kaçırmış olursunuz. Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın, dinleyicileriniz podcast’lerini NEREDEN alırlarsa alsınlar, bu gerçekten önemlidir.

YouTube’a ne koymalısınız?

Birçok podcast yayıncısının karşılaştığı zorluklardan biri de ne yüklemeleri gerektiğidir. YouTube ve YouTube müziği için ses yerine video yüklemeniz gerekir. MP3 yerine MP4; video olduğu için ekranda ne göstereceğinizi düşünmeniz gerekir.

Genel olarak dört seçenek vardır.

  1. Statik bir görüntü.
  2. Bir audiogram – temelde statik bir görüntüye benzer ancak bazı grafiksel hareketlere sahiptir.
  3. Bölümünüzün animasyonlu veya daha görselleştirilmiş bir versiyonu
  4. Podcast’inizin TV tarzı bir versiyonu.

Statik bir görüntü videosu, podcast’inizi YouTube’a almak için ilk engeli atlayabileceğiniz anlamına gelir, ancak bu, YouTube ile YouTube Music arasındaki farkın belirginleştiği yerdir.

YouTube vs YouTube Music

Belirtildiği gibi, bir uygulama video tüketimiyle, diğeri ise müzik/ses tüketimiyle ilgilidir. Statik (veya hafifçe görselleştirilmiş) bir videoya sahip olmak, çoğunlukla YouTube Music için iyidir. ‘Lirik video’ müzik dünyasında benzer bir şeydir. Göz atılabilir görüntüler sunar, ancak odak noktası film müziğidir, birçok podcast için de benzerdir. YouTube Music, Spotify ve benzerleri gibi, genellikle ekran kapalıyken kullanılır.

Ancak sorun şu ki, YouTube kanalınıza yüklediğiniz her şey hem YouTube’a hem de YouTube Music’e gidiyor.

YouTube’un video ürününü (web, mobil veya TV’de) kullanan çok daha büyük bir kullanıcı kitlesi var. Ve bu insanlar düzgün video olmasını oldukça önemsiyor. YouTube’un keşif algoritması izlenme süresine dayanıyor. Başarılı YouTube videoları harika görünümlüdür, ancak aynı zamanda kullanıcıları baştan sona meşgul edecek şekilde oluşturulmuştur.

Statik görüntü podcast videonuz görsel olarak ilgi çekici olmayacak, bu nedenle YouTube algoritmasına aykırı düşecektir. Videonuz orada olacak. Ancak yeni birilerinin karşısına çıkmayacaktır.

NPR podcast’i Code Switch iyi iş çıkarıyor. Apple Podcast’teki Haberler listesinde 100 civarında; bölüm başına on binlerce dinleyicisi olabilir. YouTube’da ise ortalama olarak yüzlerce görüntülenme alıyor. Videolara bakarsanız sadece statik görüntüler olduğunu görürsünüz. Engeli atladılar ve programı erişilebilir hale getirdiler, ancak programla çok az yeni etkileşim var. Muhtemelen çoğu YouTube kullanıcısı için görünmez olacaktır.

NPR’nin Fresh Air’i daha büyük bir program (Apple ana listesinde ilk 50’de) ama aynı zamanda daha iyi bir YouTube deneyimine sahip. Düzgün kapak resimleri ve videoların kendileri daha çok audiograma benziyor. Az sayıda görüntülenme alıyor.

Son olarak Louder Than A Riot (şu anda hiçbir Apple podcasts listesinde yer almıyor) podcast’i audiogram tabanlı ama NPR Music YouTube kanalında (Tiny Desk Konserleri ve daha fazlasının evi) yayınlanıyor ve 8 milyondan fazla abonesi var. Bir bölüm 10 bin ila 20 bin arasında dinleniyor.

Podcast Discovery‘deki ekibim, Pod Save the UK‘in görsel unsurlarının çoğunda ABD’li podcast yayıncıları Crooked Media ve İngiliz prodüksiyon şirketi Reduced Listening ile birlikte çalışıyor. Bu program için podcast videosu, teklifin önemli bir parçası. Ancak Crooked’in orijinal podcast’i Pod Save America (ABD’nin en iyi 50 podcast’inden biri) YouTube’da çok başarılı. Bölüm başına yüz binlerce kez izleniyor.

Bunu yapmak için çok daha YouTube’a özgü bir yaklaşım gerekiyor. Küçük resimlere ve tamamen üretilmiş video bölümlerine büyük bir odaklanma. Hem YouTube dünyasında hem de YouTube Music dünyasında iyi iş çıkaran çıktılar yaratıyor.

Son bir örnek, dünyanın en büyük podcast’lerinden biri olan New York Times’ın The Daily’si (2020’de bölüm başına 2 milyon trafik alıyordu ve ABD’de ilk 3’te yer alıyordu). YouTube’da statik bir görüntüyle bölüm başına 20 binden daha az dinleniyor.

Bu, Pod Save America gibi tam video yapmam gerektiği anlamına mı geliyor?

Duruma göre değişir. Amacınız sadece programınızı YouTube’a koymak ve böylece mevcut abonelerinizin onu bulabilmesini sağlamaksa, hayır. Yukarıdaki NPR/NYT örneklerini takip etmek, bu statik videoların listelenmek için yeterli olacağını gösterir. Ancak bir izleyici kitlesi oluşturmak, keşfedilebilir olmak ve YouTube’da başarılı olmak için normal YouTube videolarını iyi yapan şeylere odaklanmanız gerekir; iyi küçük resimler, ilgi çekici başlıklar, sağlam açıklamalar ve ilgi çekici, yüksek kaliteli video. İdeal olarak iyi kullanılan mevcut bir kanalda…

Podcast’inizi YouTube kanalınızda kurma

Tamam, ne tür bir video yükleyeceğinize karar verdiniz, peki bunu YouTube’a nasıl yükleyeceksiniz?

Öncelikle bir YouTube Kanalına ihtiyacınız var. Eğer yoksa, oluşturmak ücretsizdir.

Ardından bir podcast çalma listesi oluşturmanız gerekir. YouTube kanalınız için studio.youtube.com adresine giriş yapın ve sayfanın üst kısmındaki + Oluştur (Create) düğmesini seçin. Bu size birkaç seçenek gösterecektir:

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, muhtemelen size bu iki şeyi gösteren son seçeneği ulaşırsınız:

YouTube dilinde ‘podcast’ aslında sadece özel bir oynatma listesidir. İlk seçeneği seçerseniz, podcast ‘kare’ resminizle ilişkilendirmeniz dışında YouTube’da gördüğünüz normal oynatma listelerine çok benzeyen bir oynatma listesi oluşturur. Ayrıca YouTube arka ucuna programınızı YouTube Music’in ‘podcast’ler’ bölümünde listelemesini söyler. İkinci seçeneği seçerseniz, podcast bölümlerinizin videolarının zaten bulunduğu mevcut bir oynatma listesini dönüştürebilirsiniz.

Ancak bazı kişiler Yeni Podcast düğmesini seçtiklerinde, üçüncü bir seçenekle birlikte biraz farklı bir liste göreceklerdir:

‘RSS beslemesi gönder’, podcast’inizin normal RSS besleme adresini yapıştırma seçeneği sunar. Bunu yaparsanız YouTube sesinizi alır (Apple veya Spotify’ın yaptığı gibi), statik bir görüntüyle birlikte videoya dönüştürür ve ardından özel podcast çalma listelerinden birine yükler.

Eğer bunu şu anda göremezseniz nedeni, YouTube’un bunu kademeli olarak kanallara sunmasıdır, ancak eninde sonunda herkese ulaşacak.

Peki, bu ilk engeli atlamak isteyen insanlar için mükemmel bir çözüm mü? Şey, hayır.

YouTube kendi payını istiyor

RSS beslemenizi YouTube’a göndermeye başladığınızda aşağıdaki süreci işletir:

Başka bir deyişle, RSS beslemeniz spot reklam içeriyorsa, bunu göndermenize izin verilmez. Eğer sadece ana sunucu tarafından okunan reklamlarınız varsa, o zaman sorun yok.

Bu, programların büyük çoğunluğu için sorunludur. Çoğu podcast sunucusu (Acast, Audioboom vb.) içerik oluşturuculara bir RSS beslemesi verir ve onlar da bunu Apple ve Spotify gibi platformlara gönderir. Buna içeriğin yanı sıra içerik için ödeme yapan dinamik reklamlar da dahildir.

Bunlar YouTube’un istemediği yayınlar. Neden mi? Spot reklamları kendisi satıyor. Kurallarına göre (tüm videolar için) zaten sattığı reklam türlerini satamazsınız. 30 saniyelik spot reklamlar gibi. Ayrıca, doğrudan kopyalayabilecekleri bir şey olmadığı için host-read’lere izin vermelerinin nedeni de bu.

Bu durum (en azından) iki soruna yol açıyor. Birincisi, birçok içerik oluşturucu Spotify’a reklamsız bir RSS beslemesi vermek istese bile, sunucuları bunu sağlamadığı için buna sahip değiller.

İkinci olarak, YouTube’un podcast’inizin reklamsız bir versiyonuna sahip olmasını ister misiniz? Belki de ödeme yapan abonelere sunduğunuz şey budur? Ya da belki de insanları Spotify’da reklamlarla dinlerken YouTube’da reklamları duymamaya itmek istemiyorsunuz; böylece gelirinizden mahrum kalıyorsunuz.

Elbette, YouTube’un sizden istediği şey reklamsız bir sürüm sunmanız ve ardından reklamlarınızı kendi reklamlarıyla değiştirmek için kendi YouTube reklamlarını kullanmanızdır (paranın yarısı kendilerinde kalır). Bu, reklam planlarına katılabilmeniz için yeterli görüntüleme, abone ve izleme süresine sahip olmanıza bağlıdır (genellikle son bir yıl içinde 1.000 abone ve 4.000 izleme saati).

Ancak bu, mevcut podcast reklam ortağınızla yaptığınız anlaşmayla ilgili bir soruyu gündeme getiriyor. YouTube ile ek bir anlaşma yapma hakkına sahip olmayabilirsiniz.

Fun Kids’teki ekibim podcast reklam eklemelerimizi yapmak için Omny’yi kullanıyor. Ve mükemmeller de. Aslında Fun Kids Podcasts+ abonelik hizmetimiz için kullandığımız tüm programlarımız için bize reklamsız bir yayın sağlıyorlar. Bu yayını YouTube’a hizmet vermek için kullanabiliriz. Ancak bu, sunucumuz tarafından okunanlar da dahil olmak üzere tüm reklamları ortadan kaldıracak. Çoğu insan gibi biz de spot reklamlar ve canlı okumalar yapmak için reklam ekleme teknolojisini kullanıyoruz. Yani Omny’den gerçekten üç beslemeye ihtiyacım var; tüm reklamlarla, yalnızca canlı okumalarla ve sonra hiç reklam olmadan.

YouTube’un gelişi ve kuralları, tüm sunucuların, içerik oluşturucuların YouTube ile çalışmak için ihtiyaç duyabilecekleri tüm farklı seçenekleri sağlamak için sistemlerini gözden geçirmek için zaman ve para harcamaları gerektiği anlamına gelecektir.

YouTube’un podcast’lerde spot reklam için bir istisna yapmaya karar vermemesinin bir diğer nedeni de geçişin zorlukları.

Programınızı çoğu uygulamaya gönderirseniz, podcast’inizi kendi dizinlerine eklerler. Ancak play tuşuna bastığınızda (genellikle) MP3 dosyasını hosting şirketinizin sunucularından çeker. Bu, podcast yayıncıları için iyi bir şeydir çünkü sunucunuz ilgili reklamları bir saniye içinde ekler ve ardından dinleyiciye ulaştırır. Bu, Londra, İngiltere’deki birinin Londra, Ontario Kanada’daki birinden farklı bir reklam alacağı anlamına gelir.

YouTube MP3’ünüzü MP4’e dönüştürürken sesinizi bir kez alır ve buna dayalı bir video dosyası oluşturur. Kanadalı ya da İngiliz kullanıcılar aynı içeriğe sahip olacaktır. YouTube’un video izleyicilerine farklı reklamları veya diğer içerikleri ‘aktarmasının’ bir yolu yoktur.

Peki YouTube’a hizmet vermenin en iyi yolu nedir?

Şu anda YouTube’a hizmet vermenin en iyi yolunun, hayal kırıklığı yaratacak şekilde, videolarınızı podcast oynatma listesine manuel olarak yüklemek olduğunu düşünüyorum. Bu, MP3’lerinizi MP4’e dönüştürmek için bazı yazılımlar kullanmak anlamına gelir, ancak daha sonra videoların nasıl görüneceği ve hangi reklamları içerecekleri konusunda size esneklik sağlar.

Özet olarak

Bu blog yazısının çok uzun olması, podcast yayıncıları için YouTube’a girmenin ne kadar zor olduğunu vurguluyor. Hem stratejik hem de pratik olarak.

YouTube’u iyi kullanmak, podcast yayıncılarının platformdan faydalanmak için iş akışlarını ve para kazanma çabalarını değiştirmeleri gerektiği anlamına geliyor. Neden zahmet edelim ki? ‘Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın’ ifadesiyle ilgili daha önce belirttiğim noktaya geri dönelim. Tüketiciler, özellikle de daha genç olanlar, programınızın YouTube ve YouTube Music’te olmasını bekleyecektir.

YouTube’da podcast yayınlamak için en uygun strateji, podcast’lerinizin tam video versiyonlarını oluşturmak, küçük resimlere, başlıklara ve açıklamalara gereken özeni göstermek, manuel olarak yüklemek, canlı okumaları videoya eklemek ve ardından YouTube’un reklam ağını tercih etmektir. Bu, geliri en üst düzeye çıkarır ve keşif yoluyla farkındalığı ve örneklemeyi artırır.

Yapmanız gereken asgari şey, podcast bölümlerinizin tamamının (kurallar dahilinde) yüklenmesini sağlamaktır (manuel veya dinamik olarak), böylece sizi arayan dinleyiciler sizi bulabilir ve dinleyebilir.

Kaynak: Matt Deegan / Matt An Audio

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son