Araştırma
Sesli reklamlar etkili olabilir, ancak yalnızca rahatsız edici olmadıkları sürece: Rapor
Dijital ses dinleyen ABD’li tüketicilerin çoğunluğu reklamlarla etkileşime girmiş olsa da, markalar dikkatli olmadığında bu etkileşimden vazgeçebiliyorlar.
Yayınlanma tarihi
2 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyDijital ses dinleyen ABD’li tüketicilerin çoğunluğu reklamlarla etkileşime girmiş olsa da, markalar dikkatli olmadığında bu etkileşimden vazgeçebiliyorlar.
Geçtiğimiz yıl Spotify’ın Başkan Yardımcısı ve küresel reklam müdürü Lee Brown, şirketin verilerine göre çoğu insanın podcast reklamlarını atlamadığını söyledi ve insanların Athletic Greens ve BetterHelp gibi reklamlardan o kadar da rahatsız olmayabileceğini öne sürdü.
Görünüşe göre insanlar sesli reklamlara aldırmıyor ya da en azından katlanmaya istekli: Integral Ad Science tarafından Haziran ayında 1.000’den fazla ABD’li dinleyici arasında yapılan araştırmaya göre, tüketiciler müzik ve podcast dinlerken reklam duymaya oldukça açık, ancak yalnızca belirli durumlarda.
Katılımcıların çoğu geçtiğimiz yıl içinde dijital sesli reklamlarla etkileşime geçtiklerini, hatta bazıları bunun sonucunda alışveriş yaptıklarını, ancak birçoğu da rahatsız edici veya alakasız reklamların kendilerini rahatsız edebileceğini söyledi.
Devam edin: Rapora göre, ABD’de dijital ses harcamalarının önümüzdeki yıl 7,5 milyar doları aşması ve bir önceki yıla göre yüzde 10,5’lik bir artış göstermesi bekleniyor. Bu alana yatırım yapan markalar boşluğa bağırmıyor:
- ABD’deki internet kullanıcılarının dörtte üçünden fazlası (yüzde 81) geçtiğimiz yıl başta Spotify ve YouTube olmak üzere dijital ses dinledi.
- Bu dinleyicilerin yüzde 63’ü son 12 ay içinde sesli reklamlarla etkileşime girmiş, yüzde 28’i bunun sonucunda bir mağazayı veya web sitesini ziyaret etmiş ve yüzde 20’si gerçekten bir satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.
- Rapora göre, sunucunun okuduğu podcast reklamları, satın alma işlemlerini yönlendirmede en etkili olan reklamlardır, ancak önceden kaydedilmiş, yalnızca sesli reklamlardan çok daha fazla değildir.
Integral Ad Science’ın araştırma ve içgörülerden sorumlu Başkan Yardımcısı Jeremy Kanterman, Marketing Brew’a verdiği demeçte, “Her pazarlamacı bu tür şeyleri, mesajı en iyi neyin ileteceği açısından düşünmek zorundadır. Bazı sunucular bunu gerçekten iyi yapabiliyor ve bazen orada bir pre-roll reklam olmasını istiyorsunuz… Reklamverenlerin seçeneklerinin olması iyi bir şey. Her strateji her markaya uymayabilir” dedi.
Dikkatli davranın: Dinleyicilerin neredeyse yarısı (yüzde 44) sesli reklamları duymaya açık olduklarını belirtirken, bu reklamların rahatsız edici olmamasına dikkat edilmesi gerektiğini belirtiyor.
- Dinleyicilerin yarısından fazlası (yüzde 58) reklamların dinledikleri içerikle alakalı olmasının önemli olduğunu söyledi.
- Yaklaşık her dört kişiden biri (yüzde 28) ilgili içeriğe karşı reklam yayınlayan markaları tercih edeceklerini söyledi.
- Aynı oran, reklamların uygun içeriğin yakınında oynatılmamasının markanın hatası olduğunu ve dörtte birinin “uygun olmayan ses içeriğinin yakınında” reklam veren bir markadan satın almaktan kaçınacağını söyledi.
Kanterman, “Tüketiciler dinleme deneyimlerinde süreklilik istiyor ve dinledikleri şeyden gerçekten keyif alamayacakları kadar rahatsız edici olmadığı sürece bu ortamda reklamları kabul etmeye istekliler” dedi.
Riskli iş: Marka güvenliği konusu son birkaç yılda podcast’lerle ilgili olarak defalarca gündeme gelmiş olsa da Integral Ad Science, markalar için “uygun olmayan müzik içeriğinin daha riskli” olduğunu tespit etti.
- Şiddet, cinsel temalar, uyuşturucu kullanımı ve suçtan bahseden içerikler pazarlamacılar için yüksek riskli olarak görülüyor; ankete katılan dinleyiciler müzikte podcast’lere kıyasla genellikle daha az kabul edilebilir buluyor.
- Örneğin, katılımcıların yüzde 55’i şiddet konusunun müzik arasında reklam yapan markalar için uygun olmadığını söylerken, podcast’ler söz konusu olduğunda yalnızca yaklaşık üçte biri (yüzde 32) aynı şeyi söyledi.
- Daha yaşlı dinleyicilerin müzikteki “riskli içeriğin” marka açısından güvenli olmadığını düşünme olasılığı daha yüksektir ve ayrıca dijital ses reklamlarına katılma olasılıkları daha düşüktür.
Kaynak: Marketing Brew
Beğenebilirsin
‘Başarılı podcast kampanyalarının net brief’leri olmalı’
Amaze Media Labs’ten podcast büyümesini sağlayacak yeni reklam çözümü
Podchaser gerçek zamanlı kampanya takip aracını kullanıma sundu
IAB, ‘Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesini’ yayınladı
Sonnant ve Podder, daha hedefli reklamlar için ortaklık kurdu
Schwarzkopf podcast reklam kampanyası satın alma niyetinde yüzde 43 artış sağladı
Araştırma
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.
Yayınlanma tarihi
1 gün önce=>
29 Kasım 2023Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.
Dünya çapında ilk beşe giren diğer podcast’ler arasında bilim podcast’i Huberman Lab, 2022’nin sonunda Spotify ile bir anlaşma imzalayan ancak bu yılın başlarında tamamen özel olmaktan çıkan Anything Goes with Emma Chamberlain ve iHeart’ın Jay Shetty ile On Purpose yer aldı.
Ses devi bu yıl podcast stratejisini yeniledi ve izleyici kitlesini ve reklam satışlarını artırmak için bazı podcast’leri üzerindeki münhasırlıktan vazgeçti. Ancak bu hamlenin yıl sonu sıralamalarını etkilemesi pek olası değil ve Baughen yaptığı açıklamada şirketin münhasırlığa dayalı stratejisinin daha fazla podcast dinleyicisini Spotify’ın platformuna kazanma hedefinde başarılı olduğunu söyledi.
Baughen, “Bence bunu başardığımıza dair hiçbir tartışma yok. Bence gelecek yıla doğru ilerlerken, artık platformda bu sayılara ve bu büyüklükte bir dinleyici kitlesine sahip olduğumuz için, tüm bu içeriğin özel olarak sunulmasının bizim için o kadar da önemli olmaması ilginç oldu” dedi.
Spotify, en iyi podcast listelerine ek olarak, içerik oluşturuculara en iyi bölümleri, bu yıl onları keşfeden kullanıcıların yüzdesi ve hangi bölümle başladıkları, hayranlarının bulunduğu en iyi ülke ve gelişmekte olan pazarlar, hayranları arasında popüler olan en iyi türler, podcast derecelendirmeleri ve sosyal paylaşım, hayran etkileşimi, video kilometre taşları, grafikler, yıldan yıla büyüme ve en iyi podcast sıralamaları gibi veri noktaları hakkında fikir veren 2023 Wrapped for Podcasters deneyimini de başlattı.
“Spotify for Podcasters pazarlama direktörü Anna Sian yaptığı açıklamada, “Milyonlarca içerik üreticisi için Wrapped for Podcasters deneyimi, kilometre taşlarını kutlamak ve podcast’lerinin küresel hayranları arasında nasıl yankı bulduğunu keşfetmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bunun ötesinde, podcast yaratıcılarının yeni kitlelere ulaşmaları ve tamamen kişiselleştirilmiş içgörülerden yararlanmaları için harika bir fırsat, böylece yeni yıla her zamankinden daha donanımlı bir şekilde girebilirler” dedi.
Baughen ayrıca bu içgörülerin podcast yayıncılarının potansiyel sponsorlara yaklaşmasında oynayabileceği rolün altını çizerek, onları hayranlarının katılımını vurgulamak için izleyicilerin bölümlerinin ne kadarını dinlediği gibi metriklere bakmaya teşvik etti.
Baughen, “Bence tamamlanma oranı verileri, potansiyel ticari ortaklara izleyicilerinizin programınıza büyük ölçüde kilitlendiğini ve yüksek oranda tükettiğini gösteren güçlü bir veri noktası; bu da ticari ortaklarla konuşurken kilit önemde olduğunu düşündüğüm bağlılığı gösteriyor” dedi.
Spotify’ın verilerine göre, platformdaki video podcast tüketimi, video podcast’in platforma ilk kez sunulduğu 2020’den bu yana %750’nin üzerinde arttı. Podcast’ler için reklam geliri de 2021’den 2022’ye kadar çift haneli büyüme kaydetti ve makroekonomik zorluklara rağmen 2023’te büyümeye devam etti.
Ekim 2023’te Spotify for Podcasters, platformdaki içerik oluşturucular için, program sayfalarına sunucu önerileri ekleme ve belirli bölümleri ‘başlamak için en iyi yer’ olarak işaretleme gibi keşfedilebilirlik özellikleri, tüm programlar ve tek tek bölümler için gösterim analizlerine erişim ve Otomatik Reklamlar ve abone içeriği için promosyon araçları aracılığıyla para kazanma fırsatlarını artırma becerisini içeren yeni araçlar sundu.
Kaynak: PodPod
Araştırma
Ebeveyn türündeki podcast’lerin popülaritesi artmaya devam ediyor
Ebeveyn türündeki podcast’lerin popülaritesi artmaya devam ediyor. Spotify araştırmasına göre, 55-65 yaş arası podcast dinleyicileri küresel pazarlarda en fazla büyümeyi gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
2 hafta önce=>
16 Kasım 2023Spotify Advertising tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, 55 ila 65 yaş arasındaki dinleyiciler, podcast tüketiminde diğer demografik gruplara kıyasla en fazla büyümeyi gösteren grup oldu ve küresel olarak bir önceki yıla göre %65 artış gösterdi.
Ses devi, 2022’nin 3. çeyreğinden 2023’ün 2. çeyreğine kadar toplanan Spotify podcast dinleme, arama ve sosyal medya verilerine dayanarak büyüyen podcast trendlerini vurgulayan Podcast Trends raporunu bu hafta yayınladı.
Çalışma, ABD’de 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin yarısının podcast dinlediğini gösterdi. Edison Research ve NPR’ın bu yılın Nisan ayında aynı geniş demografik gruba yönelik olarak yayınladığı rapor, 55 yaş ve üzeri ABD’li yetişkinlerin %95’inden fazlasının podcast dinlemediğini gösterdiğinden, raporun yalnızca Spotify kullanıcılarından elde edilen verileri dikkate aldığını belirtmek önemli.
Raporda ayrıca 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin İngiltere’de %85; Avustralya’da %65; Kanada’da %58; Avrupa’da ise Almanya, İspanya, Fransa ve İtalya’da %90’a yakın artış gösterdiği belirtiliyor. Reklamverenler, bir önceki yıla göre %88 artışla diğer alt kategoriler arasında en fazla büyüme gösteren ebeveyn podcast’lerine reklam vererek bu demografinin bir kısmından faydalanabilir.
Büyüme gösteren diğer alt kategoriler arasında iş ve teknoloji haberleri, bisiklet ve beyzbol dahil olmak üzere spor podcast’leri, kişisel gelişim programları ve daha fazlası yer alıyor. Rapora göre, Met Gala gibi kültürel anlar nedeniyle daha fazla dinleyicinin yetenek odaklı şovları izlemeye devam etmesiyle ünlü podcast’lerinin popülaritesi de bir önceki yıla göre %60 oranında arttı.
Reklamverenlerin hangi podcast’lerin popüler kültür trendleri ve konularında ön planda olduğunu takip etmeleri gerektiğini belirten rapor, belirli kültürel anlarda yayın akışlarındaki artışa dikkat çekiyor. Örneğin Barbie ile ilgili podcast içerikleri, film 21 Temmuz’da dünya çapında vizyona girdiğinde küresel dinlemede bir önceki haftaya göre %967’lik bir artış gösterdi ve filmin yönetmeni Greta Gerwig ile bir röportaj içeren The Big Picture gibi podcast’ler ilk gösterim dinleyicilerinde %215’lik bir artış gördü.
Spotify’ın küresel reklamcılık iş geliştirme ve ortaklıklar başkanı Emma Vaughn, “Günümüzde podcast’ler sosyal ve kültürel sohbetlerin önemli bir itici gücü. Kültürel tartışmaları genişletiyor, yenilerini başlatıyor ve insanların manşetlere ve yüzeysel sosyal medya paylaşımlarına bir alternatif aradığı bir dünyada bağlantılar sağlıyorlar. Kültür, dünya ve kendileri hakkında daha derine inmek ve daha fazlasını keşfetmek istiyorlar, bu yüzden de bu otantik, sesli formata yöneliyorlar” dedi.
Araştırma
ABD’de sözlü ses, dinleyici erişimi ve payında yeni zirvelere ulaştı
NPR ve Edison Research tarafından yayınlanan The Spoken Word Audio Report 2023’e göre ABD’de sözlü ses dinleme süresi ve dinleyici sayısı rekor seviyelere ulaştı.
Yayınlanma tarihi
3 hafta önce=>
10 Kasım 2023NPR ve Edison Research tarafından yayınlanan The Spoken Word Audio Report 2023’e göre ABD’de sözlü ses dinleme süresi ve dinleyici sayısı rekor seviyelere ulaştı. Yıllık raporun beşinci yinelemesi, dinleme konumlarına özel bir odaklanmakta ve evde, işte, arabada ve diğer konumlarda sözlü ses tüketimini araştırmaktadır. Bulgular, National Public Media (NPM) Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson ve Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick tarafından düzenlenen bir web seminerinde sunuldu ve şu anda npr.org/spokenwordaudio adresinden erişilebilir durumda.
Rapordan elde edilen önemli bulgular şunlardır:
Spoken Word dinleyici kitlesi büyüklüğü ve dinleme süresi rekor seviyelere ulaştı: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişilerin neredeyse yarısı (%48) -yaklaşık 135 milyon kişi- her gün bir tür sözlü kelime sesi dinliyor ve bu oran geçen yıla göre iki puan (%46) arttı. ABD’deki 13 yaş ve üzeri dinleyiciler, günlük işitsel zamanlarının %31’ini sözlü kelime ile geçiriyor; bu da dokuz yıl öncesine (%20) göre %55’lik bir artış anlamına geliyor.
Evde sözlü kelime dinleme dramatik bir şekilde artmıştır: Günlük toplam sesli konuşma süresinin %60’ı evde, %24’ü arabada, %13’ü işte ve %3’ü başka bir yerde geçirilmektedir. 2014 yılında evde sesli konuşma dinleme süresi günlük 27 dakika iken 2023 yılında günlük 41 dakikaya yükselmiştir. Evde sözlü kelime dinlemedeki artışlar, dinleme gününün her saatinde görülmektedir.
Pandemi sonrası arabada sözlü kelime dinleme oranı değişti, ancak AM/FM radyo ilk sırada yer almaya devam ediyor. 2014’te sözlü kelime dinlemek için harcanan günlük sürenin %36’sı arabada dinlenirken, 2023’te bu oran %24’e düşecek. 13 yaş ve üzeri ABD’liler tarafından arabada tüketilen sözlü kelime sesinin %62’si AM/FM radyo içeriğinden oluşuyor.
İlk kez, mobil cihazlar insanların Sözlü Sözü dinlemesinin birincil yoludur: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından her gün tüketilen sözlü söz sesinin %39’u bir mobil cihazda, %35’i ise AM/FM radyo alıcısında tüketilmektedir. Evde, konuşulan kelimelerin %41’i mobil bir cihazda tüketilirken, iş yerinde konuşulan kelimelerin %47’si mobil bir cihazda tüketiliyor. AM/FM radyo alıcıları, araç içinde hala hakimiyetini sürdürmekte ve konuşulan kelimelerin ses dinleme oranının %60’ını oluşturmaktadır.
Podcast’ler, sözlü kelime dinlemenin büyük ve büyüyen bir payını temsil etmektedir: Podcast’ler artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını (%36) temsil ediyor. Podcast dinlemek için harcanan zamanın %28’i NPR/kamu radyosuna gidiyor. Evde, sözlü ses dinlemenin %40’ı podcast’lere gidiyor.
“Her yıl dinleyen kişi sayısını ve Spoken Word Audio ile geçirilen süreyi yakından takip ediyoruz. NPM Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson, 2023’te her zamankinden daha fazla insanın dinlediğini ve Spoken Word ile daha da fazla zaman geçirdiğini görmekten mutluluk duyuyoruz, bu da kitlelerini genişletmek ve onlarla etkileşim kurmak isteyen markalar için güçlü bir fırsat sunuyor.” dedi.
“Podcasting artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını oluşturuyor. Kültürün dijitale kayması kesinlikle bu alana fayda sağlıyor ya da belki de tam tersi – podcasting için artan coşku kültürü dijitale kaydırıyor. Her iki durumda da podcast dinleme oranı artmaya devam ediyor,” diyor Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick.
Çalışma nasıl yürütüldü
Edison Research’ün Share of Ear araştırması, ses kullanımlarının bir günlük ayrıntılı bir günlüğünü tutmaları istenen Amerikalılarla yapılan üç aylık bir ankettir. Share of Ear, 13 yaş ve üzeri kişilerden oluşan ulusal temsili bir örneklem kullanmaktadır. Bu çalışmanın örneklemi 4.193 kişiydi.
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Müzik telif hakları nasıl işler?
En iyi telifsiz podcast müzik veritabanları
En son
- Haberler2 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler11 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?