Bizimle iletişime geçin

Haberler

Sesin geleceği: Markalı podcast’lerde yükselen trendler

Şirketler, markalar her geçen gün artan bir ilgiyle podcast’e yöneliyor. Kendi podcast’ini başlatan kurumların sayısı artıyor. İşte markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trend…

Yayınlanma tarihi

on

464,7 milyon podcast dinleyicisi ve 23,75 milyar piyasa değeriyle podcasting, izleyicileri büyüleyerek ve sesli içeriği tüketme biçimimizde devrim yaratarak popülaritesini artırmaya devam ediyor.

Sektör gelişmeye devam ettikçe, ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, alaka düzeyini korumaya ve dinleyicilerinin etkili bir şekilde ilgisini çekmeye çalışan podcast yayıncıları için çok önemli hale geliyor.

Bu yazıda, markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trendi keşfederek, sizin ve ekibinizin oyunda bir adım önde olmanıza yardımcı olacak içgörüler ve stratejiler sunacağız.

Haydi başlayalım!

1. AI’nın patlaması

Yapay Zeka (AI), podcasting dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde devrim yaratıyor. Yapay zeka destekli podcast’ler geçen yıl yüzde 500 büyüme kaydetti ve her ay 45 milyon Amerikalı‘ya ulaştı.

Yapay zeka entegrasyonları ile podcast yayıncıları, dinleme deneyimini geliştirebilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir; tüm bunları yaparken maliyetleri yüzde 50’ye varan oranlarda düşürüyor.

İşte nasıl:

a) Kişiselleştirilmiş öneriler:

Yapay zeka destekli diyalog tanıma, güçlü miktarda ses verisini analiz ederek. Bu yetenek, dinleyici kalıplarına, davranışına, tercihlerine ve ilgi alanlarına dayalı olarak kişiselleştirilmiş bölüm önerilerinin oluşturulmasını sağlıyor. Podcast yayıncıları, bu teknolojiden yararlanarak hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurabilir ve etkileşimi artırabilir.

b) Transkripsiyon ve ses tanıma:

Yapay zeka destekli transkripsiyon hizmetleri, podcast bölümlerini yazılı bir formata dönüştürerek daha geniş bir kitle tarafından aranabilir ve erişilebilir hale getirebilir, SEO’yu iyileştirir ve erişilebilirliği artırır. Ek olarak, ses tanıma teknolojisi, dinleyicilerin bölümler içinde belirli içerikleri aramasını sağlayarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve podcast’i daha kullanıcı dostu hale getirebilir.

c) Sesli asistan entegrasyonu:

Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sesli asistanların yükselişiyle podcast yayıncıları, yapılandırılmış veriler ve meta veriler sağlayarak programlarının ilgili sesli arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir, bu da daha fazla keşfedilebilirlik ve izleyici büyümesine yol açar. 2024 yılına kadar dijital sesli asistan sayısının 8,4 milyar adede ulaşacağı tahmin ediliyor.

d) Ses düzenleme:

AI algoritmaları, ses düzenleme için arka plan gürültüsünü ortadan kaldırma ve hoparlör ses düzeylerini ayarlama gibi otomatikleştirilmiş özellikler sağlıyor. Bu yenilik, podcast bölümlerinin ses kalitesini büyük ölçüde iyileştirme potansiyeline sahip ve sıradan görevlere olan ihtiyacı azaltarak, ses kalitesini ve erişilebilirliği geliştirerek ve kişiselleştirilmiş deneyimleri kolaylaştırarak podcasting endüstrisine önemli faydalar sunuyor.

e) Etkileşimli podcasting:

Etkileşimli podcasting trendi Lumen AI gibi yapay zeka destekli podcast platformları, diyaloğu anlama ve yanıt verme yeteneği sayesinde, genel dinleyici deneyimini geliştirerek daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getiriyor.

2. İçeriği yeniden tasarlama

İçeriği yeniden tasarlama, mevcut podcast bölümlerini alıp bunları blog gönderileri, videolar veya sosyal medya parçacıkları gibi farklı biçimlere dönüştürmeyi içerir.

İçeriği yeniden tasarlama, podcast yayıncılarının ve pazarlamacıların erişim alanlarını genişletmelerine ve farklı platformlarda değerli içerik sağlamalarına olanak tanıyan güçlü bir strateji. Aslında, pazarlamacıların yüzde 94‘ü içeriklerini yeniden amaçlıyor.

Bu strateji aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunuyor:

a) Artan erişim:

İçeriğinizi blog gönderileri, videolar, sosyal medya parçacıkları veya infografikler gibi farklı biçimlerde yeniden paketleyerek, yeni hedef kitlelere ulaşmanıza ve genellikle podcast dinlemeyen kişileri çekmenize olanak tanıyor.

b) Geliştirilmiş katılım:

Herkesin tam bir podcast bölümünü dinlemeye zamanı veya isteği olmayabilir. İçeriğinizi küçük parçalara ayırarak, farklı içerik tüketim alışkanlıklarına sahip insanlara hitap edersiniz. Bazıları bir blog yazısı okumayı veya kısa bir video izlemeyi tercih ederken, diğerleri bir podcast bölümünü dinlemeyi tercih edebilir. Bu tercihlere uyum sağlayarak daha geniş bir kitlenin dikkatini çekebilir ve onlara daha uygun buldukları formatlarda içerik sunabilirsiniz.

c ) Çeşitlendirilmiş gelir akışları:

Yeniden amaçlanan içerik, geleneksel podcast sponsorluklarının ötesinde para kazanma fırsatları açar. Birden fazla platform ve formattan yararlanan podcast yayıncıları, ses dünyasının ötesine geçen marka işbirliklerini, sponsorlukları ve reklam anlaşmalarını çekebilir.

d) SEO’yu optimize edin:

Podcast içeriğini blog gönderilerine veya makalelere dönüştürmek, içeriğinizi arama motorları için optimize etmenize olanak tanır. Podcast bölümlerinizi yazıya dökerek veya ilgili yazılı içerik oluşturarak, alakalı anahtar kelimeler ve konular için arama motoru sonuçlarında görünme şansınızı artırırsınız. Bu, SEO çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir ve web sitenize veya podcast’inize organik trafik çekebilir.

3. Çapraz tanıtım

Çapraz tanıtım, birbirlerinin ürünlerini tanıtmak veya daha geniş bir kitleye ulaşmak için iki veya daha fazla marka arasındaki stratejik işbirliğidir. Podcasting bağlamında, çapraz tanıtım, programlarını tanıtmak ve dinleyici tabanlarını genişletmek için birbirleriyle ortaklık yapan podcast yayıncılarını içerir.

Discoverpods, tüketicilerin yüzde 80’inin podcast’leri çapraz tanıtım yoluyla bulduğunu keşfettiği için bu son derece etkili bir stratejidir.

Diğer çapraz promosyon avantajları şunları içeriyor:

a) Artan maruz kalma:

En yaygın olarak, çapraz tanıtımın amacı podcast’inizin görünürlüğünü artırmaktır. Diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yaparak, onların mevcut hedef kitlesinden faydalanabilir ve programınızı hedef kitlenizdeki daha geniş bir dinleyici grubuna sunabilirsiniz. Çapraz tanıtım, podcast’inizi başka türlü keşfetmemiş olabilecek kişilere ulaşmanıza, erişiminizi genişletmenize ve ideal olarak yeni aboneler çekmenize olanak tanır.

b) Güvenilirlik ve itimat:

Podcast yayıncıları birbirlerinin programlarını tavsiye ettiğinde, kendi izleyicileri arasında güvenilirlik ve güven oluşturur. Dinleyiciler genellikle zaten keyif aldıkları sunucuların tavsiyelerine güvenir, bu nedenle çapraz tanıtım, dinleyicileri podcast’inize bir şans vermeye teşvik ederek değerli bir onay işlevi görebilir.

c) Çeşitlendirilmiş içerik:

Diğer podcast sunucularıyla işbirliği yapmak… Konuk oyuncu olarak yer alarak veya ortak bölümler yöneterek, izleyicilerinize çok çeşitli içerikler sunabilir ve onları yeni sesler ve fikirlerle tanıştırabilirsiniz.

d) Sosyal medya ve blog tanıtımı:

Tipik olarak, podcast yayıncıları kendi programlarında birbirlerini tanıtırlar; ancak birbirlerini sosyal medyalarında, bloglarında veya web sitelerinde tanıtabilirler. Bu tür bir çapraz tanıtım, SEO veya geri bağlantı stratejinizi geliştirebilir.

4. Veri odaklı podcasting 

Her pazarlamacının bildiği gibi, markalı podcast’iniz hakkında doğru ve ilgili verileri toplamak her zaman kolay olmamıştır. Neyse ki, podcast verilerini ve ölçümlerini toplamak için mevcut araçlarda bir artış oldu.

2023’te markalı podcast’ler, şovlarına değer katmak ve etki yaratmak için veriye dayalı yönlere dikkat çekiyor. İşte verilerden yararlanmanın birkaç yolu:

a) Dinleyici ve indirme sayısı:

Her bölümün dinleyici ve indirme sayısı, hangi bölümlerin kitlenizde yankı uyandırdığına dair size harika bir fikir verebilir. Bölümlerdeki dinleyici zirvelerine dikkat ederek izleyicilerinin ilgisini çeken içeriği belirlemenizi öneririz. Bu bilgiler, gelecekteki içerik kararları hakkında bilgi vermelerine ve etkili harekete geçirici mesajları (CTA’lar) nereye yerleştireceklerini belirlemelerine yardımcı olur.

b) Demografi, konum ve cihaz türü:

Pazarlamacılar, markalarını güçlendirmek ve şovlarından para kazanmak için bu bilgileri kullanır. Örneğin, podcast’lerinin belirli bir şehirde popüler olduğunu keşfederlerse, canlı etkinlikler düzenler ve yerel markalardan sponsorluk fırsatları ararlar. Ek olarak, hedef kitlelerinin cihaz türünü ve platform tercihlerini bilmek, ek içerik oluşturmalarına veya ses SEO’larını optimize ederek katma değer sağlamalarına ve daha geniş bir kitleye ulaşmalarına olanak tanır.

c) İzleyici katılımının ölçülmesi:

Pazarlamacılar, dinleyici bırakma veya tüketim oranlarını analiz ederek bu kalıpları anlayarak içeriklerini geliştirebilir ve uzatılmış reklamlar gibi etkileşimi engelleyen sorunları ele alabilirler.

d) B2B Analitiği:

B2B analitik, markaların veri dünyasını keşfetmelerine ve podcast’lerinin etkisine ilişkin değerli içgörüler edinmelerine olanak tanıyan son teknoloji bir özelliktir. CoHost, çeşitli uygulamalardan dinleyici verilerini toplayarak markaların hangi şirketlerin programlarını izlediğini belirlemesine ve değerli ipuçlarını ortaya çıkarmasına olanak tanır. Markalar, bir program ve bölüm düzeyinde dinleyen şirketlerin ayrıntılı bir dökümünü alabilir, etkileşim temas noktalarını belirleyebilir ve potansiyel müşteri yaratma çabalarını optimize etmek için podcast’lerini ayarlayan şirketlerin listesini dışa aktarabilir.

5. Büyüme için çalışan savunuculuğundan yararlanmak

Markalı podcast’lerin önemli avantajlarından biri, çalışanlarınızın gerçekten gurur duyduğu ve heyecan duyduğu bir program yaratma potansiyelinde yatmaktadır. Çalışanlar podcast’i sahiplenme duygusu ve gurur duyduğunda, bu yalnızca markanıza olumlu yansımakla kalmaz, aynı zamanda onunla ilişkili çalışanların itibarını ve imajını da geliştirir. Podcast ve çalışanlar arasındaki bu simbiyotik ilişki, büyüme ve başarı için güçlü bir itici güç olabilir.

Çalışanlarınızı gerçekten heyecanlandıran ve onların ilgisini çeken bir podcast geliştirdiğinizde, onlar doğal marka elçileri haline gelirler. Onunla ilişkilendirilmekten duydukları gururla, podcast’i kişisel ve profesyonel ağlarıyla paylaşmaya daha yatkınlar.

Aslında, çalışanların gönderileri, şirketlerin paylaştığı gönderilere göre yüzde 561 daha fazla erişim ve yüzde 800 daha fazla etkileşim alıyor. Podcast’in içeriğine ve mesajına olan gerçek coşkuları ve inançları, onları güvenilir savunucular haline getirerek erişiminizi ve etkinizi önemli ölçüde artırıyor.

Bu tür bir büyüme, podcast’inizin dinleyici tabanını genişletme üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olabilecek gerçek kişisel bağlantılardan ve güvenden kaynaklandığı için özellikle değerli. Bu özellikle belirgindir, çünkü insanların yüzde 76’sı bireylerin paylaştığı içeriğe markaların paylaştığı içeriğe güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Ayrıca, podcast büyümesi için çalışan savunuculuğundan yararlanmak, ağlarının anında erişiminin ötesine geçiyor. Artan görünürlük, çalışanlarınızla doğrudan bağlantılı olmayan ancak onların savunuculuk çabalarının yarattığı vızıltı ve konuşmalar yoluyla podcast’i keşfeden yeni dinleyicileri çekebilir.

Podcast’in büyümesi için çalışan savunuculuğundan etkili bir şekilde yararlanmak için çalışan katılımını teşvik eden ve destekleyen bir kültür geliştirmek çok önemlidir. Coşku yaratmak ve çalışanların podcast hakkındaki bakış açılarını paylaşmalarına izin vermek için dinleme partileri veya Soru-Cevap oturumları gibi şirket içi etkinlikler düzenlemeyi düşünün. Bölümleri kişisel sosyal medya profillerinde paylaşmaları için onları teşvik edin ve haberi kolayca yaymak için kullanabilecekleri önceden yazılmış tanıtım içerikleri veya grafikler sağlayın.

6. Podcast’teki videolar

Bir video podcast, esasen bir video öğesiyle desteklenen bir podcast’tir. Bu video öğesi, statik bir görüntü kadar basit veya podcast sunucularını ve misafirlerini içeren kayıtlı bir video kadar karmaşık olabilir.

Podcast yayınındaki video trendini yönlendiren temel faktörlerden biri, şu anda 2 milyar oturum açmış kullanıcıya sahip olan ve yalnızca büyümeye devam eden YouTube’dur. Bunun da ötesinde, son istatistikler, aylık podcast dinleyicilerinin yüzde 43’ünün geçen yıl YouTube’da podcast içeriğini beğendiğini ortaya koyuyor.

İçerik oluşturucular, normal bir podcast’i video podcast’e dönüştürerek bu mevcut talepten yararlanabilir ve video içeriğini tercih edenlerin dikkatini çekebilir.

İşte daha fazla podcast yayıncısının şovlarına video öğeleri eklemesinin birkaç nedeni:

a) İnsanlar doğası gereği görsel varlıklardır:

Beynimizin yaklaşık yüzde 30’u görsel bilgileri işlemeye ayrılmıştır. Yüzler, çok sayıda veri sağlar ve tek başına konuşulan dilden daha fazlasını ileterek podcast yayıncılarının izleyicilerine daha fazla değer sunmasını ve videoyu dahil ederek daha derin bağlantılar kurmasını sağlar.

b) Daha geniş bir kitleye ulaşın:

Daha önce aktardığımız gibi, ikinci en büyük sosyal medya platformu olan YouTube, çok sayıda potansiyel hayran kitlesine açılan bir kapı görevi görüyor. Örneğin, “Hey Frase” podcast’inin yapımcısı ve içerik sağlayıcısı Andrea Raquelle, video kayıtlarını dahil etmeden önce podcast indirmelerinin 10.000’de sabit kaldığını bildirdi. Ancak, videoyu kullanıma sunduktan sonra büyüme hızla arttı ve iki ay içinde 35.000 indirmeye ulaştı.

c) Video sosyal medyaya daha elverişlidir:

Sessiz otomatik oynatılan videolar, sosyal medya akışlarında yaygın bir özelliktir, yani sosyal medya platformları ses yerine video içeriği için optimize edilmiştir. İçerik oluşturucular, videoyu podcast stratejilerine dahil ederek içeriklerini sosyal medya kullanıcıları için görsel olarak daha çekici hale getirebilirler. Ses klipleri sosyal medyada paylaşılabilirken, videoların anında etkileşim ve etkisinden yoksundurlar.

7. Podcast reklamcılığı

Podcast reklamcılığının hem podcast yayıncıları hem de reklamverenler için kazançlı bir fırsat sunduğu yeni bir keşif değil.

Diğer dijital reklam biçimlerinin aksine, podcast reklamları dinleyiciler tarafından memnuniyetle karşılanıyor ve yaklaşık yüzde 90’ı onlara karşı olumlu bir tavır sergiliyor. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin yüzde 60’ından fazlası, en sevdikleri podcast’lerde reklamı yapılan ürünleri satın almayı düşünmeye eğilimli; bu da yüksek dönüşüm potansiyeline işaret ediyor.

Son yıllarda, podcast reklam harcamaları artıyor ve tahminler 2024 yılına kadar ABD’de 2,5 milyar doları aşacağını gösteriyor.

Artan reklam harcamalarıyla birlikte yenilikçi reklamcılık stratejileri gelişiyor. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve gelir elde etmek için yükselişte olan reklamcılık trendlerinden bazıları şunlar:

a) Dinamik reklam ekleme:

Dinamik reklam ekleme, podcast yayıncılarının dinleyicilere ilgi alanlarına, demografilerine veya konumlarına göre hedeflenmiş reklamlar sunmasını sağlar. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, reklam kampanyalarının etkinliğini artırır ve reklam gelirini en üst düzeye çıkarır.

b) Markalı içerik:

Markalı içerik, geleneksel reklam spotları yerine bu yaklaşım, izleyiciye değer sağlarken daha organik ve otantik bir dinleme deneyimi yaratır.

c) Influencer işbirlikleri:

Influencer’lar veya aynı niş içindeki diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yapmak, podcast yayıncılarının yeni kitlelere erişmesine ve programlarının çapraz tanıtımını yapmasına yardımcı olabilir. Bu strateji, marka bilinirliğini artırır ve artan bir dinleyici tabanına ve para kazanma fırsatlarına yol açabilir.

d) Tıklanabilir reklamlar:

Spotify gibi platformlar, tıklanabilir reklamlar veya harekete geçirici mesaj kartları sunarak podcast reklamcılığında devrim yarattı ve reklamverenlerin dinleyicilerle doğrudan etkileşim kurmasına olanak sağladı. Bu yenilik, kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sağlayarak ve uzun URL’lere veya manuel aramalara olan ihtiyacı ortadan kaldırarak podcast’lerde görsel pazarlama olanaklarını genişletiyor.

2023’ün en önemli trendlerinden şimdiden yararlanıyor musunuz?

Podcasting dünyası hızla gelişiyor ve ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, izleyicilerini etkili bir şekilde meşgul etmek isteyen podcast yayıncıları için çok önemli. 2023 yılı, podcasting’in geleceğini şekillendiren birçok heyecan verici trendi beraberinde getiriyor.

Podcast yayıncıları, yapay zeka, içerik yeniden düzenleme, çapraz tanıtım, video, gelişmiş veri analitiği, çalışan savunuculuğu ve son teknoloji reklam stratejilerinden yararlanarak alakalı kalabilir, izleyicileriyle etkili bir şekilde etkileşim kurabilir ve 2023’ün sürekli gelişen podcast ortamında başarılı olabilir.

Kaynak: CoHost

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Adobe, Premiere Pro’da yapay zeka destekli yeni ses özelliklerini tanıttı

Kalite ve netlik için diyaloğu manuel olarak ayarlamak yerine, yapay zekanın bunu sizin için tek bir tıklamayla yapmasını sağlayın.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zeka yardımından faydalanabilecek tek içerik oluşturucuları yazarlar değil. Adobe, Premiere Pro’daki yeni yapay zeka ses araçlarının yanı sıra diğer kullanışlı özelliklerle video içerik oluşturucularının düzenleme sürecini kolaylaştırıyor.

Adobe, video düzenlemeyi optimize etmek için yeni yapay zeka özellikleri ve iyileştirmeler içeren Adobe Premiere Pro’nun (22.4) en son sürümünü tanıttı.

Daha önce diyalog içeren bir video düzenlediyseniz, konuşmayı dinlenecek kadar duyulabilir tutarken arka plan gürültüsünü gidermenin ne kadar zor olabileceğini bilirsiniz. Artık resmi olarak beta sürümünden çıkan Enhance Speech, tek bir tıklamayla arka plan gürültüsünü azaltmak ve klibin ses kalitesini iyileştirmek için yapay zekadan yararlanıyor.

Videonuzun sesini optimize etmeye yardımcı olmak için Adobe, ses geçişlerinize yardımcı olacak Etkileşimli Soluklaştırma Tutamaçları ve kliplerinizin Diyalog, Müzik, SFX veya Ambiyans olup olmadığını anlamak için yapay zekadan yararlanan Ses Kategorisi Etiketleme gibi yapay zeka destekli diğer ses araçlarını da tanıttı.

Adobe, Premiere Pro’daki tüm AI özelliklerinin, cihazın CPU ve GPU’sundan yararlanarak bir cihazda çalıştığını ve bunun, optimize edilmiş düzenleme için uygulamanın ideal hızını ve performansını sağladığı için faydalı olduğunu paylaşıyor.

Premiere Pro ayrıca videonuzu TikTok taslağı olarak dışa aktarma veya doğrudan TikTok’ta yayınlama gibi yapay zeka ile ilgili olmayan bazı yeni özelliklere de sahip. Bu kısayol, içerik oluşturucuların dışa aktarma ve yükleme gibi ekstra adımları atlamalarına yardımcı olacak ve Premiere’deki iş akışlarını kesintiye uğratmalarını önleyecek.

Yeni özelliklerin tam listesi Adobe’nin web sitesinde bulunan Premiere Pro’nun özellik özetinde bulunabilir. Yeni özelliklere erişmek için tek yapmanız gereken Premiere Pro’yu en son sürüme güncellemek.

Kaynak: ZDNet

 

 

Okumaya devam et

Haberler

Podcast kitle etkileşiminizi ölçmenin 9 yolu

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Podcast’inizin tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir. İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol.

Yayınlanma tarihi

=>

İndirme sayıları podcast’inizin nasıl gittiği hakkında size çok şey söyleyebilir, ancak bunlar hikayenin tamamı değildir.

Podcast’lerin konuları bir programdan diğerine büyük farklılıklar gösterebilir ve bu da potansiyel izleyici kitlesinin de değişebileceği anlamına gelir.

Eğlence ve “genel” röportaj programları büyük bir potansiyel izleyici kitlesine sahiptir. Öte yandan, büyük potansiyel kitlelere sahip podcast’ler, yeterince hedeflenmedikleri için bunları nadiren gerçekleştirir.

Pek çok podcast dinleyicisi, sadece kendileri için yapılmış gibi hissettiren içerikler ister. Bu nedenle, gerçek bir dinleyici kitlesine sahip olanlar genellikle hiper-niş veya yerelleştirilmiş programlardır.

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Programınızın tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir.

İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol. Sadece bu da değil, umarız size bunu büyük ölçüde iyileştirmenin yolları için de bazı fikirler verecektir!

1. Kitlenizle Anket Yapın

Hedef kitlenizle en azından birkaç yılda bir anket yapmak iyi bir uygulamadır.

Kitlenizi büyütmenin en iyi yolu, zaten onun bir parçası olanlara hitap etmektir.

Bir anket düzenlemek size değerli geri bildirimlerin yanı sıra yeni içerikler için pek çok fikir verebilir.

Düzenlediğiniz herhangi bir ankete katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Dinleyicilerinizden katılmalarını istemek için en iyi yer, anketin açık olduğu süre boyunca yayınladığınız her bölümün sonudur.

Bunu harekete geçirici mesajınız yapın ve anketi bulup tamamlamaları için onlara net bağlantılar ve talimatlar verin.

2. Yorum İsteyin

Yorumlar, yeni içerik üretmeye devam etmeniz için sizi teşvik ve motive etmeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, programınıza göz atan potansiyel yeni dinleyiciler için iyi bir “sosyal kanıt” görevi görürler.

Podcast yayıncılarının yorum istedikleri en popüler yer Apple Podcasts’tir. Ancak Podchaser da yorum toplamak için platformdan bağımsız harika bir yerdir.

Yine, bu talebe yanıt verenler en ilgili dinleyicileriniz olacaktır ve her zaman olduğu gibi, sormak için en iyi yer bölümünüzün sonudur.

Nasıl daha fazla podcast yorumu alabileceğinize dair bir rehber hazırladık, umarız bu konuda size bazı ipuçları ve fikirler verir.

3. Bir E-posta Listesi Başlatın

E-posta adreslerini toplamak geleneksel olarak pazarlama podcast’çilerinin ana takıntısıdır.

Yine de bir listeye sahip olmak kullanışlı bir şeydir. Dinleyicilerinizle iletişim kurmanız için size doğrudan bir yol sunar.

Bir dinleyici size kendi isteğiyle e-posta adresini veriyorsa, muhtemelen yayınladığınız içerikle oldukça ilgilidir.

Bir e-posta listesiyle, oluşturduğunuz veya yayınladığınız yeni herhangi bir şey hakkında düzenli güncellemeler gönderebilir veya kitlenizin yararlı bulacağını düşündüğünüz şeyleri paylaşabilirsiniz.

Ayrıca sorular sorarak değerli geri bildirimler toplayabilir veya yeni fikirler edinebilirsiniz.

4. Sosyal Sohbetler Başlatın

Soru sorabileceğiniz ve dinleyicilerinizle konuşabileceğiniz tek yer e-posta listeniz değildir. Aktif olduğunuz sosyal medya platformları da var.

İster düzenli sorular yayınlayın, ister nişinizdeki haberlerle ilgili düşüncelerinizi sorun, en ilgili dinleyicilerinizin sizinle konuşmaya istekli olduğunu göreceksiniz.

Hatta bölümlerinizin sonunda sorular sorabilir ve dinleyicileri fikirlerini sunmaları için belirli bir platforma yönlendirebilirsiniz. Birçok podcast yayıncısı, herkesin de takip edebileceği bir konu başlığı oluşturmak için burada belirli bir hashtag kullanmalarını ister.

Gelecek bölümlerde yanıtları veya yorumları okursanız, bu dinleyicilerin podcast’inizi ne kadar sevdiğini daha da pekiştirir.

Ayrıca başkalarını da gelecekte sohbete dahil olmaya teşvik ederek daha fazla katılım sağlar.

5. Canlı Etkinlik Düzenleyin

Podcast izleyicileriniz için yüz yüze veya çevrimiçi olarak canlı bir etkinlik düzenleyebilirsiniz.

Canlı bir etkinlikle, dinleyicilerinize onları eğlendirecek veya onlara bir şeyler öğretecek bir şey sunmayı seçebilirsiniz.

Ayrıca, insanların sorularının doğrudan sizin tarafınızdan yanıtlanabileceği bir Soru-Cevap etkinliği düzenleme seçeneği de vardır.

Etkinlikler, dinleyicilerinizin bir web semineri sohbet odasında veya şahsen birbirleriyle etkileşime girmelerine olanak tanıma avantajına sahiptir.

Doğal olarak, ikincisi daha güçlü olacaktır, ancak yüz yüze etkinliklerin bir araya getirilmesi çok daha az pratik ve gerçekleştirilmesi daha zor olabilir.

Yine de hangi yolu izlerseniz izleyin, bu etkinliklere sürekli olarak katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

6. Kitlesel Fonlama

Basit bir para isteme eylemi, dinleyici katılımınız hakkında size çok şey söyleyebilir.

Birçok podcast, dinleyicilerinin onları finansal olarak destekleyebileceği bir Patreon hesabı işletmektedir.

Bu, aylık veya bölüm başına belirli bir miktar bağış yaparak yapılabilir.

Ayrıca sizi bu şekilde destekleyenler için özel ödüller ve bonus içerikler oluşturma fırsatınız da var.

Alternatif olarak, Kickstarter ve Indiegogo gibi platformlarda daha geleneksel bir kitlesel fonlama yöntemi var.

Bunlarda daha çok bir şey yaratmak ya da başarmak için tek seferlik bir meblağ toplamak söz konusudur. Bununla birlikte, toplanan para miktarı her zaman kitle katılımının iyi bir göstergesidir.

7. Sponsorluk, Ortaklık ve Ürün Satışları

Tavsiyelerinize dayanarak bir şeyler satın alanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Bu tamamen podcast’inizi yayınladığınız süre boyunca onlarla kurduğunuz güvene bağlıdır.

Dolayısıyla, ister kendi ürün veya hizmetinizi ister bir başkasınınkini satıyor olun, satış ve gelir yoluyla dinleyici etkileşiminizin iyi bir resmini elde edebilirsiniz.

Elbette bunda büyük bir sorumluluk da var. Kitlenize verdiğiniz her tavsiyenin %100 onayladığınız bir şey için olduğundan emin olun.

Başka bir not olarak, podcast yayıncılığının nasıl işlediğini bilmeyen birçok potansiyel sponsor ve reklamveren, bir programı destekleyip desteklemeyeceklerine karar veren faktör olarak indirme sayılarını görecektir.

8. Tıklamaların Takibi

Tavsiyelerin her zaman satış veya parayla ilgili olması gerekmez.

Bir podcaster olarak, kendinizi her türlü şey hakkında konuşurken bulabilirsiniz. Beğendiğiniz diğer programlar, okuduğunuz makaleler, izlediğiniz videolar.

Bunlardan herhangi birinden bahsettiğinizde, dinleyicilerinize ilgili bağlantıları bölüm tanıtım notlarınıza koyacağınızı söylediğinizden emin olun.

Çoğu web sunucusu, hangi bağlantıların kaç kez tıklandığını da görmenizi sağlar.

Tıklamaları izlemek için PrettyLinks gibi araçları da kullanabilir ve bölümlerinizde bahsedildiğinde hatırlanması kolay kısa özel URL’ler oluşturabilirsiniz.

En ilgili dinleyicileriniz onlara önerdiğiniz şeylere göz atmaya hevesli olacaklardır ve bu şekilde kaçının bunu yaptığını ölçebilirsiniz.

9. Platforma Özel Katılım Verileri

Spotify for Podcasters portalınızda, Apple Podcasts Connect’te ve YouTube’da daha derinlemesine tüketim istatistikleri alabilirsiniz. Bu analizler her platforma özeldir ve bunları toplamak için podcast’inizi her yerde kullanıma sunmanız gerekir.

Bölüm tamamlama oranları ve tüketilen bölüm yüzdesi size etkileşiminiz hakkında biraz bilgi verebilir ve programınızın her platformdaki performansını karşılaştırmak da ilginçtir.

Spotify’da dinleyicilere soru sorabileceğiniz bir anket özelliği ve YouTube’da da yorumlar bölümü var.

Hedef Kitlenize Sormak

Bu yazının büyük bir kısmı dinleyicilerinizden bir şeyler yapmalarını istemeyi içeriyor.

Yine de istemenin bir sanatı var ve bazı podcast yayıncıları aynı anda birden fazla şey isteme hatasına düşüyor. Bu, bir bölümde tek bir şey istemekten çok daha az etkilidir.

Pek çok kişi bölümlerinin başında finansal destek veya değerlendirme gibi şeyler isteme hatasına düşüyor. Ancak bölümünüzün başlangıcı, dinleyicilerinize sunmak üzere olduğunuz içerikle ilgili olmalıdır. Doğrudan bölüme atlamak ve her şeyi kendinizle ilgili hale getirmek yeni dinleyiciler için kötü bir ilk izlenimdir.

Bunun yerine, bu soruları sormak için Eylem Çağrılarınızı kullanın. Bu şekilde, önce bir değer sunmuş olursunuz ve dinleyicilerin isteğinize göre hareket etme olasılığı daha yüksektir.

Kitlenizi Büyütmek

Etkileşim sayılardan daha önemli olsa da bu ikisi birbirinden ayrı düşünülemez.

Katılımcı bir dinleyici kitlesi içeriğinizi düzenli olarak paylaşacak ve başkalarıyla bu içerik hakkında heyecanla konuşacaktır.

Bu da her zaman programınıza göz atmak ve geçmiş bölümlerinizi indirmek için gelen yeni dinleyicileriniz olacağı anlamına gelir.

Ve eğer halihazırda ilgili bir dinleyici çekirdeği oluşturduysanız, bu yeni dinleyicilerin de zamanla bu gruba girmeyeceğini kim söyleyebilir?

Sonuç olarak, halihazırda sizi dinleyenlerle ilgilenirseniz, bağlı ve büyüyen bir dinleyici kitlesine sahip olursunuz.

Son olarak, podcast etkileşiminizi ölçmek için bu ipuçlarından veya taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Nasıl bir sonuç elde ettiniz? IndiePod Topluluğu’nda düşüncelerinizi duymak harika olur.

Kaynak: Matthew McLean / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Max Cutler: Video, ses ve yazı birleşiyor; içerik artık birbirinden bağımsız değil

Spotify tarafından satın alınan Parcast’in kurucusu Max Cutler, dijital medya ortamının büyük değişim yaşadığını, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsama içinde olduğunu kaydederek, “Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor” dedi.

Yayınlanma tarihi

=>

Dijital medya ortamı, formatların eşi benzeri görülmemiş bir yakınsamasından geçiyor. Video, ses ve yazılı içerik artık birbirinden bağımsız deneyimler değil; bunun yerine daha zengin, daha sürükleyici içerikler oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birleşiyor.

Spotify gibi platformlar, yalnızca müzik ve podcast’ler değil aynı zamanda sesli kitaplar da sunarak bu eğilimi örneklendiriyor ve daha birleşik ve entegre bir içerik tüketim deneyimine doğru bir geçişin sinyallerini veriyor.

Bu yeni dönemde, birden fazla formatta ilgi çekici hikayeler oluşturma becerisi paha biçilmez. Hem ses hem de video konusunda yetkin olan çok formatlı içerik oluşturucu, izleyicilerde daha derin bir yankı uyandıran sürükleyici deneyimler yaratarak bu devrimin ön saflarında yer alıyor.

Hem ses hem de video aracılığıyla izleyicilerle ustaca etkileşim kurabilen içerik oluşturucular, güçlü topluluklar ve çeşitli gelir akışları oluşturarak yeni medya patronları olarak ortaya çıkıyor.

Edison’un 2023’ün 4. çeyreğinde en iyi 50 podcast’e ilişkin raporuna göre, programların çoğu artık hem video hem de ses formatlarında içerik sunuyor.

YouTube bu dönüşümde çok önemli bir rol oynuyor. Cumulus ve Signal Hill’in Ekim 2023 tarihli araştırması, haftalık podcast dinleyicilerinin %28’inin podcast tüketimi için platformu tercih ederek Spotify ve Apple Podcasts’in toplamını geride bırakmasıyla YouTube’un hakimiyetinin altını çiziyor. YouTube’un öneri sistemi, yorum yapma ve otomatik oynatma özellikleri, kullanıcı etkileşimi ve keşif konusundaki üstünlüğüne katkıda bulunuyor.

Geleceğin medya ortamında, içeriğin değeri formatının ötesine geçerek, teşvik ettiği etkileşim ve bağlantılarda derin bir şekilde kök salıyor. Modern hikaye anlatıcıları bu değişime öncülük ederek yalnızca içerik yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda sadık topluluklar oluşturuyor ve izleyicileriyle doğrudan ilişkiler kuruyor.

Haziran 2023’te yapılan bir Pew Araştırma Çalışması’nda vurgulandığı üzere, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %13’ünün bir hizmete abone olduğunu ve %12’sinin ürün satın aldığını ortaya koyan bu gelişen dinamik, içerik oluşturucular ile takipçileri arasındaki bağın somut etkisini gösteriyor.

Medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, çoklu format yaratıcıları bu derin bağlantıları çalışmalarının dokusuna dokuyarak kendilerini farklılaştırıyor ve medya tüketimi ve takdirinde derin bir değişime işaret ediyor. Kitlelerle farklı platformlarda etkileşim kurma becerileri, içeriğin özünün etkisinin derinliği ve beslediği toplulukların gücüyle ölçüldüğü daha etkileşimli ve topluluk odaklı bir medya deneyimine doğru geçişi vurguluyor.

Şirketler bu yakınsamaya uyum sağladıkça başarı formülü de değişecek. Başarı, içerik oluşturucularla sadece işbirliği yapmaktan değil, onları aktif olarak desteklemekten geçiyor. Şirketler, içerik oluşturucuların medya ortamının sadece katılımcıları olmanın ötesine geçtiklerini ve geleceği aktif olarak şekillendiren vizyonerler olduklarını kabul etmeli.

Kaynak: Max Cutler (Parcast Studio Kurucusu) / LinkedIn

Okumaya devam et

En son