Haberler
Sesin geleceği: Markalı podcast’lerde yükselen trendler
Şirketler, markalar her geçen gün artan bir ilgiyle podcast’e yöneliyor. Kendi podcast’ini başlatan kurumların sayısı artıyor. İşte markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trend…
Yayınlanma tarihi
2 yıl önceon
Yazar :
Podcast Turkey464,7 milyon podcast dinleyicisi ve 23,75 milyar piyasa değeriyle podcasting, izleyicileri büyüleyerek ve sesli içeriği tüketme biçimimizde devrim yaratarak popülaritesini artırmaya devam ediyor.
Sektör gelişmeye devam ettikçe, ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, alaka düzeyini korumaya ve dinleyicilerinin etkili bir şekilde ilgisini çekmeye çalışan podcast yayıncıları için çok önemli hale geliyor.
Bu yazıda, markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trendi keşfederek, sizin ve ekibinizin oyunda bir adım önde olmanıza yardımcı olacak içgörüler ve stratejiler sunacağız.
Haydi başlayalım!
1. AI’nın patlaması
Yapay Zeka (AI), podcasting dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde devrim yaratıyor. Yapay zeka destekli podcast’ler geçen yıl yüzde 500 büyüme kaydetti ve her ay 45 milyon Amerikalı‘ya ulaştı.
Yapay zeka entegrasyonları ile podcast yayıncıları, dinleme deneyimini geliştirebilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir; tüm bunları yaparken maliyetleri yüzde 50’ye varan oranlarda düşürüyor.
İşte nasıl:
a) Kişiselleştirilmiş öneriler:
Yapay zeka destekli diyalog tanıma, güçlü miktarda ses verisini analiz ederek. Bu yetenek, dinleyici kalıplarına, davranışına, tercihlerine ve ilgi alanlarına dayalı olarak kişiselleştirilmiş bölüm önerilerinin oluşturulmasını sağlıyor. Podcast yayıncıları, bu teknolojiden yararlanarak hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurabilir ve etkileşimi artırabilir.
b) Transkripsiyon ve ses tanıma:
Yapay zeka destekli transkripsiyon hizmetleri, podcast bölümlerini yazılı bir formata dönüştürerek daha geniş bir kitle tarafından aranabilir ve erişilebilir hale getirebilir, SEO’yu iyileştirir ve erişilebilirliği artırır. Ek olarak, ses tanıma teknolojisi, dinleyicilerin bölümler içinde belirli içerikleri aramasını sağlayarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve podcast’i daha kullanıcı dostu hale getirebilir.
c) Sesli asistan entegrasyonu:
Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sesli asistanların yükselişiyle podcast yayıncıları, yapılandırılmış veriler ve meta veriler sağlayarak programlarının ilgili sesli arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir, bu da daha fazla keşfedilebilirlik ve izleyici büyümesine yol açar. 2024 yılına kadar dijital sesli asistan sayısının 8,4 milyar adede ulaşacağı tahmin ediliyor.
d) Ses düzenleme:
AI algoritmaları, ses düzenleme için arka plan gürültüsünü ortadan kaldırma ve hoparlör ses düzeylerini ayarlama gibi otomatikleştirilmiş özellikler sağlıyor. Bu yenilik, podcast bölümlerinin ses kalitesini büyük ölçüde iyileştirme potansiyeline sahip ve sıradan görevlere olan ihtiyacı azaltarak, ses kalitesini ve erişilebilirliği geliştirerek ve kişiselleştirilmiş deneyimleri kolaylaştırarak podcasting endüstrisine önemli faydalar sunuyor.
e) Etkileşimli podcasting:
Etkileşimli podcasting trendi Lumen AI gibi yapay zeka destekli podcast platformları, diyaloğu anlama ve yanıt verme yeteneği sayesinde, genel dinleyici deneyimini geliştirerek daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getiriyor.
2. İçeriği yeniden tasarlama
İçeriği yeniden tasarlama, mevcut podcast bölümlerini alıp bunları blog gönderileri, videolar veya sosyal medya parçacıkları gibi farklı biçimlere dönüştürmeyi içerir.
İçeriği yeniden tasarlama, podcast yayıncılarının ve pazarlamacıların erişim alanlarını genişletmelerine ve farklı platformlarda değerli içerik sağlamalarına olanak tanıyan güçlü bir strateji. Aslında, pazarlamacıların yüzde 94‘ü içeriklerini yeniden amaçlıyor.
Bu strateji aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunuyor:
a) Artan erişim:
İçeriğinizi blog gönderileri, videolar, sosyal medya parçacıkları veya infografikler gibi farklı biçimlerde yeniden paketleyerek, yeni hedef kitlelere ulaşmanıza ve genellikle podcast dinlemeyen kişileri çekmenize olanak tanıyor.
b) Geliştirilmiş katılım:
Herkesin tam bir podcast bölümünü dinlemeye zamanı veya isteği olmayabilir. İçeriğinizi küçük parçalara ayırarak, farklı içerik tüketim alışkanlıklarına sahip insanlara hitap edersiniz. Bazıları bir blog yazısı okumayı veya kısa bir video izlemeyi tercih ederken, diğerleri bir podcast bölümünü dinlemeyi tercih edebilir. Bu tercihlere uyum sağlayarak daha geniş bir kitlenin dikkatini çekebilir ve onlara daha uygun buldukları formatlarda içerik sunabilirsiniz.
c ) Çeşitlendirilmiş gelir akışları:
Yeniden amaçlanan içerik, geleneksel podcast sponsorluklarının ötesinde para kazanma fırsatları açar. Birden fazla platform ve formattan yararlanan podcast yayıncıları, ses dünyasının ötesine geçen marka işbirliklerini, sponsorlukları ve reklam anlaşmalarını çekebilir.
d) SEO’yu optimize edin:
Podcast içeriğini blog gönderilerine veya makalelere dönüştürmek, içeriğinizi arama motorları için optimize etmenize olanak tanır. Podcast bölümlerinizi yazıya dökerek veya ilgili yazılı içerik oluşturarak, alakalı anahtar kelimeler ve konular için arama motoru sonuçlarında görünme şansınızı artırırsınız. Bu, SEO çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir ve web sitenize veya podcast’inize organik trafik çekebilir.
3. Çapraz tanıtım
Çapraz tanıtım, birbirlerinin ürünlerini tanıtmak veya daha geniş bir kitleye ulaşmak için iki veya daha fazla marka arasındaki stratejik işbirliğidir. Podcasting bağlamında, çapraz tanıtım, programlarını tanıtmak ve dinleyici tabanlarını genişletmek için birbirleriyle ortaklık yapan podcast yayıncılarını içerir.
Discoverpods, tüketicilerin yüzde 80’inin podcast’leri çapraz tanıtım yoluyla bulduğunu keşfettiği için bu son derece etkili bir stratejidir.
Diğer çapraz promosyon avantajları şunları içeriyor:
a) Artan maruz kalma:
En yaygın olarak, çapraz tanıtımın amacı podcast’inizin görünürlüğünü artırmaktır. Diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yaparak, onların mevcut hedef kitlesinden faydalanabilir ve programınızı hedef kitlenizdeki daha geniş bir dinleyici grubuna sunabilirsiniz. Çapraz tanıtım, podcast’inizi başka türlü keşfetmemiş olabilecek kişilere ulaşmanıza, erişiminizi genişletmenize ve ideal olarak yeni aboneler çekmenize olanak tanır.
b) Güvenilirlik ve itimat:
Podcast yayıncıları birbirlerinin programlarını tavsiye ettiğinde, kendi izleyicileri arasında güvenilirlik ve güven oluşturur. Dinleyiciler genellikle zaten keyif aldıkları sunucuların tavsiyelerine güvenir, bu nedenle çapraz tanıtım, dinleyicileri podcast’inize bir şans vermeye teşvik ederek değerli bir onay işlevi görebilir.
c) Çeşitlendirilmiş içerik:
Diğer podcast sunucularıyla işbirliği yapmak… Konuk oyuncu olarak yer alarak veya ortak bölümler yöneterek, izleyicilerinize çok çeşitli içerikler sunabilir ve onları yeni sesler ve fikirlerle tanıştırabilirsiniz.
d) Sosyal medya ve blog tanıtımı:
Tipik olarak, podcast yayıncıları kendi programlarında birbirlerini tanıtırlar; ancak birbirlerini sosyal medyalarında, bloglarında veya web sitelerinde tanıtabilirler. Bu tür bir çapraz tanıtım, SEO veya geri bağlantı stratejinizi geliştirebilir.
4. Veri odaklı podcasting
Her pazarlamacının bildiği gibi, markalı podcast’iniz hakkında doğru ve ilgili verileri toplamak her zaman kolay olmamıştır. Neyse ki, podcast verilerini ve ölçümlerini toplamak için mevcut araçlarda bir artış oldu.
2023’te markalı podcast’ler, şovlarına değer katmak ve etki yaratmak için veriye dayalı yönlere dikkat çekiyor. İşte verilerden yararlanmanın birkaç yolu:
a) Dinleyici ve indirme sayısı:
Her bölümün dinleyici ve indirme sayısı, hangi bölümlerin kitlenizde yankı uyandırdığına dair size harika bir fikir verebilir. Bölümlerdeki dinleyici zirvelerine dikkat ederek izleyicilerinin ilgisini çeken içeriği belirlemenizi öneririz. Bu bilgiler, gelecekteki içerik kararları hakkında bilgi vermelerine ve etkili harekete geçirici mesajları (CTA’lar) nereye yerleştireceklerini belirlemelerine yardımcı olur.
b) Demografi, konum ve cihaz türü:
Pazarlamacılar, markalarını güçlendirmek ve şovlarından para kazanmak için bu bilgileri kullanır. Örneğin, podcast’lerinin belirli bir şehirde popüler olduğunu keşfederlerse, canlı etkinlikler düzenler ve yerel markalardan sponsorluk fırsatları ararlar. Ek olarak, hedef kitlelerinin cihaz türünü ve platform tercihlerini bilmek, ek içerik oluşturmalarına veya ses SEO’larını optimize ederek katma değer sağlamalarına ve daha geniş bir kitleye ulaşmalarına olanak tanır.
c) İzleyici katılımının ölçülmesi:
Pazarlamacılar, dinleyici bırakma veya tüketim oranlarını analiz ederek bu kalıpları anlayarak içeriklerini geliştirebilir ve uzatılmış reklamlar gibi etkileşimi engelleyen sorunları ele alabilirler.
d) B2B Analitiği:
B2B analitik, markaların veri dünyasını keşfetmelerine ve podcast’lerinin etkisine ilişkin değerli içgörüler edinmelerine olanak tanıyan son teknoloji bir özelliktir. CoHost, çeşitli uygulamalardan dinleyici verilerini toplayarak markaların hangi şirketlerin programlarını izlediğini belirlemesine ve değerli ipuçlarını ortaya çıkarmasına olanak tanır. Markalar, bir program ve bölüm düzeyinde dinleyen şirketlerin ayrıntılı bir dökümünü alabilir, etkileşim temas noktalarını belirleyebilir ve potansiyel müşteri yaratma çabalarını optimize etmek için podcast’lerini ayarlayan şirketlerin listesini dışa aktarabilir.
5. Büyüme için çalışan savunuculuğundan yararlanmak
Markalı podcast’lerin önemli avantajlarından biri, çalışanlarınızın gerçekten gurur duyduğu ve heyecan duyduğu bir program yaratma potansiyelinde yatmaktadır. Çalışanlar podcast’i sahiplenme duygusu ve gurur duyduğunda, bu yalnızca markanıza olumlu yansımakla kalmaz, aynı zamanda onunla ilişkili çalışanların itibarını ve imajını da geliştirir. Podcast ve çalışanlar arasındaki bu simbiyotik ilişki, büyüme ve başarı için güçlü bir itici güç olabilir.
Çalışanlarınızı gerçekten heyecanlandıran ve onların ilgisini çeken bir podcast geliştirdiğinizde, onlar doğal marka elçileri haline gelirler. Onunla ilişkilendirilmekten duydukları gururla, podcast’i kişisel ve profesyonel ağlarıyla paylaşmaya daha yatkınlar.
Aslında, çalışanların gönderileri, şirketlerin paylaştığı gönderilere göre yüzde 561 daha fazla erişim ve yüzde 800 daha fazla etkileşim alıyor. Podcast’in içeriğine ve mesajına olan gerçek coşkuları ve inançları, onları güvenilir savunucular haline getirerek erişiminizi ve etkinizi önemli ölçüde artırıyor.
Bu tür bir büyüme, podcast’inizin dinleyici tabanını genişletme üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olabilecek gerçek kişisel bağlantılardan ve güvenden kaynaklandığı için özellikle değerli. Bu özellikle belirgindir, çünkü insanların yüzde 76’sı bireylerin paylaştığı içeriğe markaların paylaştığı içeriğe güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Ayrıca, podcast büyümesi için çalışan savunuculuğundan yararlanmak, ağlarının anında erişiminin ötesine geçiyor. Artan görünürlük, çalışanlarınızla doğrudan bağlantılı olmayan ancak onların savunuculuk çabalarının yarattığı vızıltı ve konuşmalar yoluyla podcast’i keşfeden yeni dinleyicileri çekebilir.
Podcast’in büyümesi için çalışan savunuculuğundan etkili bir şekilde yararlanmak için çalışan katılımını teşvik eden ve destekleyen bir kültür geliştirmek çok önemlidir. Coşku yaratmak ve çalışanların podcast hakkındaki bakış açılarını paylaşmalarına izin vermek için dinleme partileri veya Soru-Cevap oturumları gibi şirket içi etkinlikler düzenlemeyi düşünün. Bölümleri kişisel sosyal medya profillerinde paylaşmaları için onları teşvik edin ve haberi kolayca yaymak için kullanabilecekleri önceden yazılmış tanıtım içerikleri veya grafikler sağlayın.
6. Podcast’teki videolar
Bir video podcast, esasen bir video öğesiyle desteklenen bir podcast’tir. Bu video öğesi, statik bir görüntü kadar basit veya podcast sunucularını ve misafirlerini içeren kayıtlı bir video kadar karmaşık olabilir.
Podcast yayınındaki video trendini yönlendiren temel faktörlerden biri, şu anda 2 milyar oturum açmış kullanıcıya sahip olan ve yalnızca büyümeye devam eden YouTube’dur. Bunun da ötesinde, son istatistikler, aylık podcast dinleyicilerinin yüzde 43’ünün geçen yıl YouTube’da podcast içeriğini beğendiğini ortaya koyuyor.
İçerik oluşturucular, normal bir podcast’i video podcast’e dönüştürerek bu mevcut talepten yararlanabilir ve video içeriğini tercih edenlerin dikkatini çekebilir.
İşte daha fazla podcast yayıncısının şovlarına video öğeleri eklemesinin birkaç nedeni:
a) İnsanlar doğası gereği görsel varlıklardır:
Beynimizin yaklaşık yüzde 30’u görsel bilgileri işlemeye ayrılmıştır. Yüzler, çok sayıda veri sağlar ve tek başına konuşulan dilden daha fazlasını ileterek podcast yayıncılarının izleyicilerine daha fazla değer sunmasını ve videoyu dahil ederek daha derin bağlantılar kurmasını sağlar.
b) Daha geniş bir kitleye ulaşın:
Daha önce aktardığımız gibi, ikinci en büyük sosyal medya platformu olan YouTube, çok sayıda potansiyel hayran kitlesine açılan bir kapı görevi görüyor. Örneğin, “Hey Frase” podcast’inin yapımcısı ve içerik sağlayıcısı Andrea Raquelle, video kayıtlarını dahil etmeden önce podcast indirmelerinin 10.000’de sabit kaldığını bildirdi. Ancak, videoyu kullanıma sunduktan sonra büyüme hızla arttı ve iki ay içinde 35.000 indirmeye ulaştı.
c) Video sosyal medyaya daha elverişlidir:
Sessiz otomatik oynatılan videolar, sosyal medya akışlarında yaygın bir özelliktir, yani sosyal medya platformları ses yerine video içeriği için optimize edilmiştir. İçerik oluşturucular, videoyu podcast stratejilerine dahil ederek içeriklerini sosyal medya kullanıcıları için görsel olarak daha çekici hale getirebilirler. Ses klipleri sosyal medyada paylaşılabilirken, videoların anında etkileşim ve etkisinden yoksundurlar.
7. Podcast reklamcılığı
Podcast reklamcılığının hem podcast yayıncıları hem de reklamverenler için kazançlı bir fırsat sunduğu yeni bir keşif değil.
Diğer dijital reklam biçimlerinin aksine, podcast reklamları dinleyiciler tarafından memnuniyetle karşılanıyor ve yaklaşık yüzde 90’ı onlara karşı olumlu bir tavır sergiliyor. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin yüzde 60’ından fazlası, en sevdikleri podcast’lerde reklamı yapılan ürünleri satın almayı düşünmeye eğilimli; bu da yüksek dönüşüm potansiyeline işaret ediyor.
Son yıllarda, podcast reklam harcamaları artıyor ve tahminler 2024 yılına kadar ABD’de 2,5 milyar doları aşacağını gösteriyor.
Artan reklam harcamalarıyla birlikte yenilikçi reklamcılık stratejileri gelişiyor. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve gelir elde etmek için yükselişte olan reklamcılık trendlerinden bazıları şunlar:
a) Dinamik reklam ekleme:
Dinamik reklam ekleme, podcast yayıncılarının dinleyicilere ilgi alanlarına, demografilerine veya konumlarına göre hedeflenmiş reklamlar sunmasını sağlar. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, reklam kampanyalarının etkinliğini artırır ve reklam gelirini en üst düzeye çıkarır.
b) Markalı içerik:
Markalı içerik, geleneksel reklam spotları yerine bu yaklaşım, izleyiciye değer sağlarken daha organik ve otantik bir dinleme deneyimi yaratır.
c) Influencer işbirlikleri:
Influencer’lar veya aynı niş içindeki diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yapmak, podcast yayıncılarının yeni kitlelere erişmesine ve programlarının çapraz tanıtımını yapmasına yardımcı olabilir. Bu strateji, marka bilinirliğini artırır ve artan bir dinleyici tabanına ve para kazanma fırsatlarına yol açabilir.
d) Tıklanabilir reklamlar:
Spotify gibi platformlar, tıklanabilir reklamlar veya harekete geçirici mesaj kartları sunarak podcast reklamcılığında devrim yarattı ve reklamverenlerin dinleyicilerle doğrudan etkileşim kurmasına olanak sağladı. Bu yenilik, kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sağlayarak ve uzun URL’lere veya manuel aramalara olan ihtiyacı ortadan kaldırarak podcast’lerde görsel pazarlama olanaklarını genişletiyor.
2023’ün en önemli trendlerinden şimdiden yararlanıyor musunuz?
Podcasting dünyası hızla gelişiyor ve ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, izleyicilerini etkili bir şekilde meşgul etmek isteyen podcast yayıncıları için çok önemli. 2023 yılı, podcasting’in geleceğini şekillendiren birçok heyecan verici trendi beraberinde getiriyor.
Podcast yayıncıları, yapay zeka, içerik yeniden düzenleme, çapraz tanıtım, video, gelişmiş veri analitiği, çalışan savunuculuğu ve son teknoloji reklam stratejilerinden yararlanarak alakalı kalabilir, izleyicileriyle etkili bir şekilde etkileşim kurabilir ve 2023’ün sürekli gelişen podcast ortamında başarılı olabilir.
Kaynak: CoHost
Beğenebilirsin
Haberler
Podcast yapımcısı Red Seat Ventures Fox tarafından satın alındı
Fox Corporation, yeteneklerin doğrudan tüketiciye yönelik medya işlerini kurmalarına ve genişletmelerine yardımcı olan yaratıcı ekonomide lider bir şirket olan Red Seat Ventures’ı satın aldığını duyurdu.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
15 Şubat 2025Fox Corporation, yeteneklerin doğrudan tüketiciye yönelik medya işlerini kurmalarına ve genişletmelerine yardımcı olan yaratıcı ekonomide lider bir şirket olan Red Seat Ventures’ı satın aldığını duyurdu. Satın alma, Red Seat Ventures’ı FOX’un Tubi Medya Grubu içinde bağımsız bir kuruluş olarak konumlandırırken, Tubi Medya Grubu CEO’su Paul Cheesbrough Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini üstlendi.
Yaratıcı Ekonomide Stratejik Büyüme
Yaratıcı ekonomi hızla büyüyen bir medya sektörü ve tüketiciler güvenilir seslere ve markalara giderek daha fazla doğrudan erişim arıyor. FOX, Red Seat Ventures’ın içerik yaratma, abonelik ürünleri ve canlı etkinlikler alanındaki uzmanlığını entegre ederek bu trendden yararlanmayı hedefliyor.
Tubi Media Group CEO’su Paul Cheesbrough, “Yaratıcı ekonomisi en hızlı büyüyen medya kategorilerinden biri ve Red Seat Ventures ile spor, haber ve eğlence alanlarında ek ölçek sağlamak için muazzam fırsatlar görüyoruz” dedi.
Kurucu ortaklar Chris Balfe ve Kevin Balfe tarafından yönetilen Red Seat Ventures, FOX bünyesinde bağımsız olarak faaliyet göstermeye devam edecek.
Şirket, birden fazla platformda içerik oluşturucu liderliğindeki medya işletmelerini yönetme ve ölçeklendirme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip.
Portföyünde, Kasım 2024’te aylık 200 milyondan fazla aktif görüntüleme elde eden, içerik oluşturucuların yönettiği 17 program yer alıyor.
Satın Almanın Faydaları
- Genişletilmiş Medya Erişimi: FOX’un yaratıcı güdümlü içerik alanındaki varlığını güçlendirir.
- Çeşitli İçerik Sunumları: Podcast, video ve canlı etkinliklerin platformlar arası dağıtımını geliştirir.
- İçerik Oluşturucu Desteği ve Büyüme: Red Seat Ventures’ın marka bağımsızlığını korurken daha fazla hizmet sunmasını sağlar.
Red Seat Ventures CEO’su Chris Balfe, “FOX ile işbirliği yapmak, içerik oluşturucuların bağımsızlıklarını ve marka bütünlüklerini korumalarını sağlarken hizmetlerimizi genişletmemize olanak tanıyor” dedi.
Bu satın alma ile FOX, doğrudan tüketiciye yönelik medya tekliflerini genişletmek için Red Seat Ventures’ın uzmanlığından yararlanarak yaratıcı ekonomisindeki varlığını ölçeklendirmeyi hedefliyor. Bu hamle, FOX’un spor, haber ve eğlence alanlarındaki konumunu güçlendirirken, içerik oluşturucuları da gelişmiş kaynaklar ve dağıtım fırsatlarıyla güçlendiriyor.
Kaynak: Martech Edge
Haberler
Spotify, Spotify Partner Programı’nın ilk ay kazançlarını paylaştı
Spotify, Spotify Partner Programının ilk ayından bazı içerik oluşturucu kazançlarını paylaştı. “Yüzlerce podcast içerik oluşturucusu aylık gelirde 10.000 doları aştı” diyen şirket, Ocak ayı kazançlarına ilişkin üç spesifik örnek de verdi.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
15 Şubat 2025Spotify, Spotify Partner Programının ilk ayından bazı içerik oluşturucu kazançlarını paylaştı. “Yüzlerce podcast içerik oluşturucusu aylık gelirde 10.000 doları aştı” diyen şirket, Ocak ayı kazançlarına ilişkin üç spesifik örnek de verdi.
- We’re All Insane 17.000 dolardan fazla kazandı. (Podnews’in erişebildiği bir reklam planlama aracı, bu programın ayda toplam 579.000 kez indirildiğini gösteriyor).
- Kinda Funny Gamecast 10.000 doların üzerinde gelir elde etti. (Bu programın ayda toplam 124.000 kez indirildiğini düşünüyoruz).
- Your Mom’s House with Christina P. and Tom Segura ve 2 Bears, 1Cave with Tom Segura & Bert Kreischer, YMH stüdyolarından iki podcast, toplam 105.000 dolardan fazla kazanç elde etti. (Bu programlar ayda toplam 6.5 milyon kez indiriliyor olabilir).
Peki, bu reklamcılıktan daha mı iyi? Podnews analizine göre We’re All Insane 29$ CPM; Kinda Funny 80$ CPM; ve YMH 16$ CPM elde ediyor. Ancak, toplam indirme sayıları yalnızca Spotify’dan değil, tüm platformlardan elde ediliyor. Spotify’ın toplam tüketimin %50’sini oluşturması durumunda, elbette bu CPM rakamlarını ikiye katlayabilirsiniz. Ayrıca bu şovlarda reklamlar hala iyi durumda, yani bu ek bir gelir.
Spotify ayrıca videonun sağladığı tüketim artışını vurgulamaya da hevesliydi: We’re All Insane, bir önceki yıla göre toplam saat tüketiminde 6 kat artış olduğunu iddia ediyor; Kinda Funny ve YMH Studios ise aylık bazda yaklaşık %22 artış gösteriyor.
Şirket şunları ekliyor: “Spotify İş Ortağı Programı için uygun olan ilk 20 video podcast’in tüketiminde ortalama %24’ün üzerinde bir artış görüldü. Genel olarak, Spotify’daki video podcast tüketimi programın başlangıcından bu yana %20’den fazla arttı.”
Başka bir detay:
- İçerik Oluşturucular için Spotify’da katılımcılar gelir kaynaklarını reklam destekli (akışlar) ve premium (paylaşım) olarak görebiliyor.
- Spotify videoların “reklam aralarıyla kesintiye uğramayacağı” sözünü vermişti. Bu, “kesintisiz ve reklamsız” olacak şeklinde algılanmıştı, ancak bu olmadı. Spotify Premium kullanıcıları video içeriğinin başında ve sonunda atlanamayan reklamlar görüyor: Sadece video reklam orta ruloları tarafından kesintiye uğramıyorlar.
Kaynak: Podnews
Haberler
Steve Pratt: Joe Rogan bir podcast değil
The Creativity Business yazarı Steve Pratt’a göre, Joe Rogan Experince podcast’i, bir video platformuna eklenmiş bir sesli gösteri değil. Pratt, podcast’in çoklu kamera kurulumuyla ve video için tasarlanmış bir sette çekildiğini anımsatarak, “Joe Rogan, sese iyi çevrilebilen bir video röportaj programıdır, ancak tam tersi mümkün değildir” görüşünde.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
14 Şubat 2025Podcasting’te video, bir süredir sıcak ve tartışmalı bir konu. Artık bir podcasting şirketi yönetmiyor olsam da, bu alana hâlâ tutkuyla bağlıyım ve olup biten her şeyi takip ediyorum.
Video hakkında bazı düşüncelerim var ve eminim ki birçok kişi benimle aynı fikirde olmayacaktır. Ancak, geçmiş deneyimlerimden dolayı oldukça özgün bir bakış açım var.
MuchMusic ve YTV’den CTV ve özel kablo kanallarına kadar her yerde televizyon yapımcılığı yaparak on yıl geçirdim. Sonra Kanada’nın kamu yayıncısı CBC’de müzik hizmeti kisvesi altında dijital bir inovasyon laboratuvarında on yıl çalıştım. Dünyanın ilk yasal müzik podcast’lerinden biri olan CBC Radio 3 podcast’ini 2005 baharında başlattık (!) ve büyük bir hit oldu (!). Daha fazla podcast yapmaya başladık ve kısa sürede Super Feed adlı bir ağ toplayıcısı da dahil olmak üzere bir podcast ağımız oldu. Ayrıca R3TV adlı harika bir video podcast’i de ürettik.
Tüm bunları yaptıktan sonra Pacific Content’i kurdum ve yalnızca sesli podcast yayıncılığı işine giriştim.
Bu arka plandan yola çıkarak video ve podcast konusunda düşüncelerim var.
Kopyala ve Yapıştır Çalışmıyor
YouTube’da çok fazla podcast tüketildiği için orada bulunmanın gerekliliğine çok fazla vurgu yapılıyor, ancak YouTube’da gerçekten neyin işe yaradığına yeterince vurgu yapılmıyor.
Ses’in Video Hakkındaki Şikayeti Artık Video’nun Ses Hakkındaki Şikayeti
“Sadece bir video çekiminden ses alamayız! Video insanları sesi anlamaz! Sese çevrilemeyecek şeylere işaret edecek ve şeyler gösterecekler. Ve insanlar sesli bir kitle için konuşmayacaklar. İyi bir podcast’e sahip olmak istiyorsak sesi öncelik haline getirmeliyiz.”
Hatta bunu, tonlarca görüntüleri olan ve bunlardan kolayca podcast yapılabileceğini düşünen video ekiplerine birkaç kez söylemiş olabilirim 😜
Mesele şu ki… çoğumuz videoya da aynı şeyi yapıyoruz. Öncelikli ses kayıtlarımızı alıp kendimize sadece video ekleyebileceğimizi, video strateji kutucuğuna bir işaret koyabileceğimizi ve işleri aynı şekilde yapmaya devam edebileceğimizi söylüyoruz.
Bir video stratejisi, yüksek kaliteli sesin üzerine ucuz duvar kağıdı koymak değildir. Video, ses gibi, son derece güçlü bir ortamdır ve videonun temel güçlerini (görselleri!) görmezden gelmek, izleyicinin olmaması için bir reçetedir.
O halde ses ve görüntüde nasıl başarılı olabileceğimize dair birkaç farklı çözümü inceleyelim …
Çok Platformlu Strateji İşe Yarıyor (Ama Daha Fazla Çalışma Gerektiriyor)
Esasen, podcasting gibi tek bir platformla kendinizi tanımlamak yerine, uzmanlığınız veya konu alanınıza odaklanmanızla kendinizi tanımlarsınız. Daha sonra, her farklı platformu değerlendirir ve katılmak istediğiniz her birinde o konu alanı hakkında olağanüstü deneyimler tasarlarsınız.
Özetle, çok platformlu bir strateji, yaratıcıları her bir medya veya platformun güçlü yönlerine saygı duymaya teşvik eder. Yaratıcıları her medya için farklı tasarımlar yapmaya teşvik eder. Yaratıcıları, kitlelerin her medyayı kullandığı çok farklı bağlamları güçlü bir şekilde dikkate almaya ve çözmeye teşvik eder.
Pickleball + Podcasting
Kendini podcaster (öncelikle platform) olarak tanımlayan biri bir pickleball podcast’i tasarlayacak ve ardından podcast’i tanıtmak için TikTok, Instagram, haber bültenleri vb. kullanacaktır. Bu tek platformlu bir stratejidir.
Çoklu platform stratejisi çok farklıdır. Pickleball fanatiklerinin çevrimiçi yuvası olma fikriyle başlarsınız (önce konu). Daha sonra işe gidip gelme, köpek gezdirme veya yemek pişirme gibi ses öncelikli bağlamlarda olan kişiler için dünyanın en iyi pickleball podcast’ini yapmaya karar verebilirsiniz.
Daha sonra YouTube’da dünyanın en iyi pickleball şovunu yapmaya ve bunu çok farklı bağlamlar için tasarlamaya karar verebilirsiniz; örneğin, insanların koltukta veya yatakta oldukları ve telefonlarına görsel olarak odaklandıkları zamanlar için.
Dünyanın en iyi pickleball bültenini oluşturmaya karar verebilirsiniz. Bu bülten, insanların spor hakkında metin yoluyla en iyi şekilde özümseyip tüketebilecekleri derinlemesine bilgilere sahip olmak istemeleri gibi farklı bağlamlar için tasarlanmıştır.
Ses, video ve e-posta stratejileri birbirinden farklıdır ve aynı materyali bir ana kanaldan diğerlerine kopyalayıp yapıştırmak söz konusu değildir.
Bu daha fazla iş mi? Bu daha pahalı mı? Kesinlikle. Ancak her platformda anlamlı bir başarı için gereken şey budur.
Ayrı Bir Video Stratejisini Ne Zaman Düşünmelisiniz?
2024’ün Apple Podcasts Show’u Hysterical nasıl bir video podcast olabilir? İlk günden itibaren tam teşekküllü bir video belgeseli olarak tasarlanması gerekirdi.
AI Voice Agents hakkında harika bir podcast olan Shell Game nasıl bir video podcast olabilir? Programın büyük bölümünde görsel yok—öncelikle sunucu, Evan Ratliff ve kendisinin telefonda başka insanlarla konuşurkenki dijital ses klonu. Ses olarak olağanüstü… video için optimize edilmemiş.
Eğer böyle bir formatınız varsa ve YouTube’da olmanız gerektiğini düşünüyorsanız, tamamen ayrı bir video stratejisi düşünmelisiniz.
Ses Öncelikli’den Çok Platformlu’ya Geçiş İçin Sorular
- Gösterinizin amacı nedir? (yani pickleball’un büyüsünü kutlamak)
- Özellikle odaklandığınız bir konu veya bir konu hakkında bakış açısı var mı? (örneğin pickleball)
- Başarmaya çalıştığınız sonuç nedir? (Tutkulu ve sadık bir pickleball tutkunları topluluğu oluşturmak)
- Sadece video yayınlayabilseydiniz ve ses yayını yapmanıza izin verilmeseydi bunu nasıl başarırdınız ?
CBC Radyo 3 ve R3TV Video Podcast’i
Hit sesli podcast’lerimiz video olarak oldukça sıkıcı olurdu. Bir kayıt stüdyosunda müzik hakkında konuşan ve sonra bir bilgisayarda oynatma düğmesine basan bir sunucu olurdu. 💤💤💤
R3TV böyle doğdu. Muhteşem Jordan Kawchuk CBC Radio 3’ün hedeflerine video biçiminde nasıl ulaşılacağını bulmakla görevlendirildi. Jordan, önce video olan, yeni Kanada müziğini savunan ve yeni bir dağıtım biçiminde (video podcast, video RSS beslemesiyle birlikte!) bir program yarattı. Gerçeküstü ve harikaydı ve seste var olabilecek hiçbir şeye benzemiyordu. CBC Radio 3 ofisinin yenilenmesi sırasında duvarların arasında sıkışıp kaldıktan sonra keşfedilen Scotty adında yaşlı bir adam hakkında devam eden bir hikaye vardı. Sunuculardan biri olan Grant Lawrence için stajyer olarak çalışmaya başladı ve yeni Kanada müziği hakkında hiçbir şey bilmiyordu. (CBC, bir sebepten dolayı R3TV’yi internetten sildi, ancak ilk bölümü buldum…)
Canlı müzik festivallerinin video kapsamı vardı, yerinde sanatçı röportajlarıyla birlikte. Bir sanatçının günlük işini yaparken onunla bir gün geçirmek gibi yaratıcı bölümler vardı (profesyonel köpek gezdiricisi!). Ve bölüm başına bir müzik videosu vardı. Bucky’s adlı yıllık müzik ödüllerimiz vardı ve bu konsept asla sesli olarak işe yaramayacağı için bunun gibi bazı videolar yaptık…
R3TV gerçek bir mücevherdi çünkü kendi şovuydu. Yapımı pahalı değildi çünkü her şeyi kendisi yapan yaratıcı bir dehası vardı. Günümüz teknolojisiyle, iyi bir telefon, birkaç DJI mikrofonu ve gimbal ve Descript veya Adobe Premiere aboneliğiyle muhteşem, yüksek kaliteli, yalnızca videodan oluşan bir şov çekebilirsiniz . Paha biçilmez kısım, video prodüksiyonunu gerçekten bilen ve harika bir hikaye anlatıcısı olan birini bulmaktır.
ÖZET: Uygun fiyatlı, yüksek kaliteli orijinal videolar üretmek için tarihte hiç bu kadar iyi bir zaman olmamıştı.
Her podcast’in R3TV gibi ayrı bir video stratejisine ihtiyacı var mı? Hayır, yok. Ancak birçok şov için, YouTube işiniz için önemliyse ayrı bir video stratejisi en başarılı seçenek olacaktır. Bütçem ve kaynaklarım olsaydı, ilk seçeneğim her bir içerik parçasının belirli bir ortam için özel olarak tasarlandığı çok platformlu bir strateji olurdu.
Ancak muhtemelen çok iyi bildiğiniz gibi, hem görüntülü hem de sesli olarak çok iyi işleyen bazı çok önemli şov örnekleri var, bunların arasında en ünlüsü de var… ancak Joe Rogan hakkında da potansiyel olarak popüler olmayan bir bakış açım var…
Joe Rogan bir Podcast Değildir
Joe Rogan, sese iyi çevrilebilen bir video röportaj programıdır, ancak tam tersi mümkün değildir.
Kill Tony muhtemelen gezegendeki en popüler canlı podcast’tir. Austin’deki Joe Rogan’ın Comedy Mothership kulübünde çekilmiştir… çok kameralı bir kurulum ve canlı bir izleyici kitlesi olan bir sette. Esasen YouTube’da bulunan ve kendisine podcast diyen canlı bir TV şovudur.
Bad Friends, Trash Tuesday, Call Her Daddy Bir CEO’nun Günlüğü… popüler YouTube podcast’lerinin listesi uzayıp gidiyor ve hepsinin ortak bir noktası var: öncelikle video için tasarlanmışlar. Video için seçilen bir sette veya fiziksel bir konumda çekiliyorlar. Birden fazla kamera var. Canlı kayıtlar olan şovlarda, biri şovu yönetiyor ve sonrasında bir anahtarlayıcı kullanıyor veya yoğun bir şekilde düzenliyor. Bir CEO’nun Günlüğü’nün destansı açılış sekansları bir TV şovu gibi görünüyor ve hissettiriyor.
Onlara podcast dememizin ve talk show demememizin tek sebebinin çekimlerde dev podcast mikrofonları olması olduğunu düşünüyorum. Ve bazen Bobbi Althoff’unki gibi “podcast’ler” R3TV’ye çok daha fazla benziyor; set yok, büyük mikrofonlar yok… ‘ses’ veya ‘podcast’ diyen hiçbir şey yok. Bu bir video çekimi ve görsel olarak çok daha ilgi çekici çünkü… videonun güçlü yanlarına oynuyor.
Ses öncelikli podcast yayıncıları genellikle uzaktan yapılan röportajların Zoom, Riverside veya Descript kayıtlarını yayınlıyorlar ve hepsi bu. Uzaktan yapılan röportajlar ses açısından harika, ancak görsel olarak… oldukça sıkıcılar. Ve bence bu yüzden çoğu (hepsi değil) Zoom kayıt şovunun YouTube’da izleyici kitlesi bulmakta çok zorlandığı.
Şöyle söyleyeyim… Size hayatınızın daha fazla saatini başka birinin Zoom görüşmelerini izleyerek geçirme şansı sunsam, bu kulağa hoş gelir mi?
Ya da başka bir şekilde… Farklı yerlerde bulunan iki kişinin bir saat boyunca kilitli kameralar önünde konuştuğu popüler bir televizyon programı gördünüz mü hiç? Ben de görmedim.
SNL’nin Medcast skeçi
Artık NPR stüdyolarındaki insanları konu alan SNL podcast skeçlerini izleme çağında değiliz . Medcast bugünlerde “bir podcast gibi hissettiriyor”.
Kraft Dinner, podcast kültürüne bile gönderme yapıyor (!) … ve video ve podcast mikrofonları için tasarlanmış bir set içeriyor. Medcast ve Kraft Dinner videoları artık birçok insanın “podcast” düşündüğünde aklına gelen şey.
Gösteri Geliştirmenin Yeni Hususlara İhtiyacı Var
Hem video hem de ses için optimize edilmiş bir gösteriyi nasıl tasarlarsınız? Harika video gösterilerinin ortak özelliklerine bakmanız yeterli.
Muhtemelen Joe Rogan ve yukarıdaki diğer örneklerde olduğu gibi, genel bir ses kayıt stüdyosu veya uzaktan kayıt çözümü yerine, o gösterinin ihtiyaçlarına göre tasarlanmış, markalı, tanımlanabilir bir sete ihtiyacınız var.
Birden fazla kameraya ihtiyacınız var. İnsanların yüzlerini ve ağızlarını kapatmayacak şekilde ayarlanmış harika mikrofonlara ihtiyacınız var. Aydınlatmaya ihtiyacınız var. Çok kameralı bir gösteriyi yönetebilen ve/veya düzenleyebilen video profesyonellerine ihtiyacınız var.
Gerçekten parkın dışına çıkmak istiyorsanız, çılgına dönüp çoğu TV kanalının yaptığı gibi bir bom kamera bile kullanabilirsiniz. Hatta geleneksel TV talk şovlarının yaptığı gibi birden fazla bölüm ve birden fazla konukla programlar bile yapabilirsiniz. Konuklarınızın büyük çoğunluğunun stüdyonuzda olmasını ve bodrumlarından Zoom yapmalarını istemezsiniz.
Eğer YouTube şovunuz için önemliyse, muhtemelen yapmamanız gereken şey, berbat bir video deneyimi sunan şovlar tasarlamaktır.
(Elbette, diğer çok uygulanabilir seçenek, podcaster’ların onlarca yıldır yaptığı gibi, sese odaklanmak ve video için ödün vermeden mümkün olan en iyi dinleme deneyimini sunmaktır.)
Önemli Olan Kalitedir
Ses dinleyicileri, kesintilerle dolu statik sese uzun süre katlanmayacaklardır. Ve YouTube izleyicileri, uyuşturucu derecede sıkıcı ve statik videolara uzun süre katlanmayacaklardır. Tüm sesinizle kendinizi ve şovunuzu yüksek standartlara tabi tutuyorsanız, video için de aynı yüksek standartları tutmanız gerekir.
Seyirciler artık saçmalıklara katlanmak zorunda değil. Hiçbir zaman. İstediklerini seçme ve değerli zamanlarına ve sınırlı dikkatlerine değmeyen her şeyi görmezden gelme gücüne sahipler.
Yani bizim işimiz, hangi platformda yayın yaparsak yapalım, gerçekten zaman ve ilgiye değer içerikler yaratmaktır. Kısayollar artık hiçbir yerde işe yaramıyor. Malları getirmeliyiz ve bu da çaba sarf etmek anlamına geliyor.
Eğer YouTube’da yer alacaksanız ve biraz olsun başarı elde etmek istiyorsanız, elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız.
Peki Bütçe?
Bütçe sorunu gerçektir, ancak görmezden gelebileceğiniz veya isteyerek yok edebileceğiniz bir şey değildir. Joe Rogan gibi olmak ve harika videolar çekmek, setler kurmak, aydınlatma yaptırmak vb. istiyorsanız, uzaktan kayıttan çok daha fazla paraya mal olacaktır.
Yukarıda da belirttiğim gibi, yetenekli bir video hikaye anlatıcısı bulup telefonlar, DJI mikrofonları ve Descript kullanmak, kalıcı bir set kurmaktan çok daha makul… yetenekli bir video hikaye anlatıcısının maliyeti hariç 😜
Dikkat işindeyseniz ödemeniz gereken bedel budur. Harika olmalısınız, yoksa görmezden gelinirsiniz.
Harika olamıyorsanız belki de katılmamalısınız.
Paket servisler
- Podcast’iniz için neden video istiyorsunuz? Video başarısı sizin için nasıl görünecek?
- Bir video stratejisinin başarısını nasıl ölçersiniz?
- Ortalama, vasat bir video kalitesi size aradığınız sonuçları getirecek mi?
- Gösterinizin gelişim sürecini hem ses hem de görüntüyü içerecek şekilde sıfırdan nasıl yeniden düşünebilirsiniz?
- Joe Rogan yaklaşımını (ses için de optimize edilmiş bir video programı) mı yoksa CBC Radio 3 gibi çok platformlu bir yaklaşımı mı benimseyeceksiniz?
- Seçkin kitlelerin dikkatini çekmek için gereken aynı kalite standardını, yayınladığınız her platformda sunabilir misiniz? Eğer sunamıyorsanız, neden sunamıyorsunuz? Ve bunun sonuçları nelerdir?
- Zamanınızı sesinizi daha iyi ve daha muhteşem hale getirmeye harcamak yerine, odaklanmayı ve bütçeyi bölüp, muhtemelen performans göstermeyecek vasat videolar çıkarmak daha mı iyi olur?
Podcast yapımcısı Red Seat Ventures Fox tarafından satın alındı
Spotify, Spotify Partner Programı’nın ilk ay kazançlarını paylaştı
Steve Pratt: Joe Rogan bir podcast değil
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında