Haberler
Sesin geleceği: Markalı podcast’lerde yükselen trendler
Şirketler, markalar her geçen gün artan bir ilgiyle podcast’e yöneliyor. Kendi podcast’ini başlatan kurumların sayısı artıyor. İşte markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trend…
Yayınlanma tarihi
3 ay önceon
Yazar :
Podcast Turkey464,7 milyon podcast dinleyicisi ve 23,75 milyar piyasa değeriyle podcasting, izleyicileri büyüleyerek ve sesli içeriği tüketme biçimimizde devrim yaratarak popülaritesini artırmaya devam ediyor.
Sektör gelişmeye devam ettikçe, ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, alaka düzeyini korumaya ve dinleyicilerinin etkili bir şekilde ilgisini çekmeye çalışan podcast yayıncıları için çok önemli hale geliyor.
Bu yazıda, markalı podcast’lerin geleceğini şekillendiren 7 yükselen trendi keşfederek, sizin ve ekibinizin oyunda bir adım önde olmanıza yardımcı olacak içgörüler ve stratejiler sunacağız.
Haydi başlayalım!
1. AI’nın patlaması
Yapay Zeka (AI), podcasting dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde devrim yaratıyor. Yapay zeka destekli podcast’ler geçen yıl yüzde 500 büyüme kaydetti ve her ay 45 milyon Amerikalı‘ya ulaştı.
Yapay zeka entegrasyonları ile podcast yayıncıları, dinleme deneyimini geliştirebilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir; tüm bunları yaparken maliyetleri yüzde 50’ye varan oranlarda düşürüyor.
İşte nasıl:
a) Kişiselleştirilmiş öneriler:
Yapay zeka destekli diyalog tanıma, güçlü miktarda ses verisini analiz ederek. Bu yetenek, dinleyici kalıplarına, davranışına, tercihlerine ve ilgi alanlarına dayalı olarak kişiselleştirilmiş bölüm önerilerinin oluşturulmasını sağlıyor. Podcast yayıncıları, bu teknolojiden yararlanarak hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurabilir ve etkileşimi artırabilir.
b) Transkripsiyon ve ses tanıma:
Yapay zeka destekli transkripsiyon hizmetleri, podcast bölümlerini yazılı bir formata dönüştürerek daha geniş bir kitle tarafından aranabilir ve erişilebilir hale getirebilir, SEO’yu iyileştirir ve erişilebilirliği artırır. Ek olarak, ses tanıma teknolojisi, dinleyicilerin bölümler içinde belirli içerikleri aramasını sağlayarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve podcast’i daha kullanıcı dostu hale getirebilir.
c) Sesli asistan entegrasyonu:
Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sesli asistanların yükselişiyle podcast yayıncıları, yapılandırılmış veriler ve meta veriler sağlayarak programlarının ilgili sesli arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir, bu da daha fazla keşfedilebilirlik ve izleyici büyümesine yol açar. 2024 yılına kadar dijital sesli asistan sayısının 8,4 milyar adede ulaşacağı tahmin ediliyor.
d) Ses düzenleme:
AI algoritmaları, ses düzenleme için arka plan gürültüsünü ortadan kaldırma ve hoparlör ses düzeylerini ayarlama gibi otomatikleştirilmiş özellikler sağlıyor. Bu yenilik, podcast bölümlerinin ses kalitesini büyük ölçüde iyileştirme potansiyeline sahip ve sıradan görevlere olan ihtiyacı azaltarak, ses kalitesini ve erişilebilirliği geliştirerek ve kişiselleştirilmiş deneyimleri kolaylaştırarak podcasting endüstrisine önemli faydalar sunuyor.
e) Etkileşimli podcasting:
Etkileşimli podcasting trendi Lumen AI gibi yapay zeka destekli podcast platformları, diyaloğu anlama ve yanıt verme yeteneği sayesinde, genel dinleyici deneyimini geliştirerek daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getiriyor.
2. İçeriği yeniden tasarlama
İçeriği yeniden tasarlama, mevcut podcast bölümlerini alıp bunları blog gönderileri, videolar veya sosyal medya parçacıkları gibi farklı biçimlere dönüştürmeyi içerir.
İçeriği yeniden tasarlama, podcast yayıncılarının ve pazarlamacıların erişim alanlarını genişletmelerine ve farklı platformlarda değerli içerik sağlamalarına olanak tanıyan güçlü bir strateji. Aslında, pazarlamacıların yüzde 94‘ü içeriklerini yeniden amaçlıyor.
Bu strateji aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunuyor:
a) Artan erişim:
İçeriğinizi blog gönderileri, videolar, sosyal medya parçacıkları veya infografikler gibi farklı biçimlerde yeniden paketleyerek, yeni hedef kitlelere ulaşmanıza ve genellikle podcast dinlemeyen kişileri çekmenize olanak tanıyor.
b) Geliştirilmiş katılım:
Herkesin tam bir podcast bölümünü dinlemeye zamanı veya isteği olmayabilir. İçeriğinizi küçük parçalara ayırarak, farklı içerik tüketim alışkanlıklarına sahip insanlara hitap edersiniz. Bazıları bir blog yazısı okumayı veya kısa bir video izlemeyi tercih ederken, diğerleri bir podcast bölümünü dinlemeyi tercih edebilir. Bu tercihlere uyum sağlayarak daha geniş bir kitlenin dikkatini çekebilir ve onlara daha uygun buldukları formatlarda içerik sunabilirsiniz.
c ) Çeşitlendirilmiş gelir akışları:
Yeniden amaçlanan içerik, geleneksel podcast sponsorluklarının ötesinde para kazanma fırsatları açar. Birden fazla platform ve formattan yararlanan podcast yayıncıları, ses dünyasının ötesine geçen marka işbirliklerini, sponsorlukları ve reklam anlaşmalarını çekebilir.
d) SEO’yu optimize edin:
Podcast içeriğini blog gönderilerine veya makalelere dönüştürmek, içeriğinizi arama motorları için optimize etmenize olanak tanır. Podcast bölümlerinizi yazıya dökerek veya ilgili yazılı içerik oluşturarak, alakalı anahtar kelimeler ve konular için arama motoru sonuçlarında görünme şansınızı artırırsınız. Bu, SEO çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir ve web sitenize veya podcast’inize organik trafik çekebilir.
3. Çapraz tanıtım
Çapraz tanıtım, birbirlerinin ürünlerini tanıtmak veya daha geniş bir kitleye ulaşmak için iki veya daha fazla marka arasındaki stratejik işbirliğidir. Podcasting bağlamında, çapraz tanıtım, programlarını tanıtmak ve dinleyici tabanlarını genişletmek için birbirleriyle ortaklık yapan podcast yayıncılarını içerir.
Discoverpods, tüketicilerin yüzde 80’inin podcast’leri çapraz tanıtım yoluyla bulduğunu keşfettiği için bu son derece etkili bir stratejidir.
Diğer çapraz promosyon avantajları şunları içeriyor:
a) Artan maruz kalma:
En yaygın olarak, çapraz tanıtımın amacı podcast’inizin görünürlüğünü artırmaktır. Diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yaparak, onların mevcut hedef kitlesinden faydalanabilir ve programınızı hedef kitlenizdeki daha geniş bir dinleyici grubuna sunabilirsiniz. Çapraz tanıtım, podcast’inizi başka türlü keşfetmemiş olabilecek kişilere ulaşmanıza, erişiminizi genişletmenize ve ideal olarak yeni aboneler çekmenize olanak tanır.
b) Güvenilirlik ve itimat:
Podcast yayıncıları birbirlerinin programlarını tavsiye ettiğinde, kendi izleyicileri arasında güvenilirlik ve güven oluşturur. Dinleyiciler genellikle zaten keyif aldıkları sunucuların tavsiyelerine güvenir, bu nedenle çapraz tanıtım, dinleyicileri podcast’inize bir şans vermeye teşvik ederek değerli bir onay işlevi görebilir.
c) Çeşitlendirilmiş içerik:
Diğer podcast sunucularıyla işbirliği yapmak… Konuk oyuncu olarak yer alarak veya ortak bölümler yöneterek, izleyicilerinize çok çeşitli içerikler sunabilir ve onları yeni sesler ve fikirlerle tanıştırabilirsiniz.
d) Sosyal medya ve blog tanıtımı:
Tipik olarak, podcast yayıncıları kendi programlarında birbirlerini tanıtırlar; ancak birbirlerini sosyal medyalarında, bloglarında veya web sitelerinde tanıtabilirler. Bu tür bir çapraz tanıtım, SEO veya geri bağlantı stratejinizi geliştirebilir.
4. Veri odaklı podcasting
Her pazarlamacının bildiği gibi, markalı podcast’iniz hakkında doğru ve ilgili verileri toplamak her zaman kolay olmamıştır. Neyse ki, podcast verilerini ve ölçümlerini toplamak için mevcut araçlarda bir artış oldu.
2023’te markalı podcast’ler, şovlarına değer katmak ve etki yaratmak için veriye dayalı yönlere dikkat çekiyor. İşte verilerden yararlanmanın birkaç yolu:
a) Dinleyici ve indirme sayısı:
Her bölümün dinleyici ve indirme sayısı, hangi bölümlerin kitlenizde yankı uyandırdığına dair size harika bir fikir verebilir. Bölümlerdeki dinleyici zirvelerine dikkat ederek izleyicilerinin ilgisini çeken içeriği belirlemenizi öneririz. Bu bilgiler, gelecekteki içerik kararları hakkında bilgi vermelerine ve etkili harekete geçirici mesajları (CTA’lar) nereye yerleştireceklerini belirlemelerine yardımcı olur.
b) Demografi, konum ve cihaz türü:
Pazarlamacılar, markalarını güçlendirmek ve şovlarından para kazanmak için bu bilgileri kullanır. Örneğin, podcast’lerinin belirli bir şehirde popüler olduğunu keşfederlerse, canlı etkinlikler düzenler ve yerel markalardan sponsorluk fırsatları ararlar. Ek olarak, hedef kitlelerinin cihaz türünü ve platform tercihlerini bilmek, ek içerik oluşturmalarına veya ses SEO’larını optimize ederek katma değer sağlamalarına ve daha geniş bir kitleye ulaşmalarına olanak tanır.
c) İzleyici katılımının ölçülmesi:
Pazarlamacılar, dinleyici bırakma veya tüketim oranlarını analiz ederek bu kalıpları anlayarak içeriklerini geliştirebilir ve uzatılmış reklamlar gibi etkileşimi engelleyen sorunları ele alabilirler.
d) B2B Analitiği:
B2B analitik, markaların veri dünyasını keşfetmelerine ve podcast’lerinin etkisine ilişkin değerli içgörüler edinmelerine olanak tanıyan son teknoloji bir özelliktir. CoHost, çeşitli uygulamalardan dinleyici verilerini toplayarak markaların hangi şirketlerin programlarını izlediğini belirlemesine ve değerli ipuçlarını ortaya çıkarmasına olanak tanır. Markalar, bir program ve bölüm düzeyinde dinleyen şirketlerin ayrıntılı bir dökümünü alabilir, etkileşim temas noktalarını belirleyebilir ve potansiyel müşteri yaratma çabalarını optimize etmek için podcast’lerini ayarlayan şirketlerin listesini dışa aktarabilir.
5. Büyüme için çalışan savunuculuğundan yararlanmak
Markalı podcast’lerin önemli avantajlarından biri, çalışanlarınızın gerçekten gurur duyduğu ve heyecan duyduğu bir program yaratma potansiyelinde yatmaktadır. Çalışanlar podcast’i sahiplenme duygusu ve gurur duyduğunda, bu yalnızca markanıza olumlu yansımakla kalmaz, aynı zamanda onunla ilişkili çalışanların itibarını ve imajını da geliştirir. Podcast ve çalışanlar arasındaki bu simbiyotik ilişki, büyüme ve başarı için güçlü bir itici güç olabilir.
Çalışanlarınızı gerçekten heyecanlandıran ve onların ilgisini çeken bir podcast geliştirdiğinizde, onlar doğal marka elçileri haline gelirler. Onunla ilişkilendirilmekten duydukları gururla, podcast’i kişisel ve profesyonel ağlarıyla paylaşmaya daha yatkınlar.
Aslında, çalışanların gönderileri, şirketlerin paylaştığı gönderilere göre yüzde 561 daha fazla erişim ve yüzde 800 daha fazla etkileşim alıyor. Podcast’in içeriğine ve mesajına olan gerçek coşkuları ve inançları, onları güvenilir savunucular haline getirerek erişiminizi ve etkinizi önemli ölçüde artırıyor.
Bu tür bir büyüme, podcast’inizin dinleyici tabanını genişletme üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olabilecek gerçek kişisel bağlantılardan ve güvenden kaynaklandığı için özellikle değerli. Bu özellikle belirgindir, çünkü insanların yüzde 76’sı bireylerin paylaştığı içeriğe markaların paylaştığı içeriğe güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Ayrıca, podcast büyümesi için çalışan savunuculuğundan yararlanmak, ağlarının anında erişiminin ötesine geçiyor. Artan görünürlük, çalışanlarınızla doğrudan bağlantılı olmayan ancak onların savunuculuk çabalarının yarattığı vızıltı ve konuşmalar yoluyla podcast’i keşfeden yeni dinleyicileri çekebilir.
Podcast’in büyümesi için çalışan savunuculuğundan etkili bir şekilde yararlanmak için çalışan katılımını teşvik eden ve destekleyen bir kültür geliştirmek çok önemlidir. Coşku yaratmak ve çalışanların podcast hakkındaki bakış açılarını paylaşmalarına izin vermek için dinleme partileri veya Soru-Cevap oturumları gibi şirket içi etkinlikler düzenlemeyi düşünün. Bölümleri kişisel sosyal medya profillerinde paylaşmaları için onları teşvik edin ve haberi kolayca yaymak için kullanabilecekleri önceden yazılmış tanıtım içerikleri veya grafikler sağlayın.
6. Podcast’teki videolar
Bir video podcast, esasen bir video öğesiyle desteklenen bir podcast’tir. Bu video öğesi, statik bir görüntü kadar basit veya podcast sunucularını ve misafirlerini içeren kayıtlı bir video kadar karmaşık olabilir.
Podcast yayınındaki video trendini yönlendiren temel faktörlerden biri, şu anda 2 milyar oturum açmış kullanıcıya sahip olan ve yalnızca büyümeye devam eden YouTube’dur. Bunun da ötesinde, son istatistikler, aylık podcast dinleyicilerinin yüzde 43’ünün geçen yıl YouTube’da podcast içeriğini beğendiğini ortaya koyuyor.
İçerik oluşturucular, normal bir podcast’i video podcast’e dönüştürerek bu mevcut talepten yararlanabilir ve video içeriğini tercih edenlerin dikkatini çekebilir.
İşte daha fazla podcast yayıncısının şovlarına video öğeleri eklemesinin birkaç nedeni:
a) İnsanlar doğası gereği görsel varlıklardır:
Beynimizin yaklaşık yüzde 30’u görsel bilgileri işlemeye ayrılmıştır. Yüzler, çok sayıda veri sağlar ve tek başına konuşulan dilden daha fazlasını ileterek podcast yayıncılarının izleyicilerine daha fazla değer sunmasını ve videoyu dahil ederek daha derin bağlantılar kurmasını sağlar.
b) Daha geniş bir kitleye ulaşın:
Daha önce aktardığımız gibi, ikinci en büyük sosyal medya platformu olan YouTube, çok sayıda potansiyel hayran kitlesine açılan bir kapı görevi görüyor. Örneğin, “Hey Frase” podcast’inin yapımcısı ve içerik sağlayıcısı Andrea Raquelle, video kayıtlarını dahil etmeden önce podcast indirmelerinin 10.000’de sabit kaldığını bildirdi. Ancak, videoyu kullanıma sunduktan sonra büyüme hızla arttı ve iki ay içinde 35.000 indirmeye ulaştı.
c) Video sosyal medyaya daha elverişlidir:
Sessiz otomatik oynatılan videolar, sosyal medya akışlarında yaygın bir özelliktir, yani sosyal medya platformları ses yerine video içeriği için optimize edilmiştir. İçerik oluşturucular, videoyu podcast stratejilerine dahil ederek içeriklerini sosyal medya kullanıcıları için görsel olarak daha çekici hale getirebilirler. Ses klipleri sosyal medyada paylaşılabilirken, videoların anında etkileşim ve etkisinden yoksundurlar.
7. Podcast reklamcılığı
Podcast reklamcılığının hem podcast yayıncıları hem de reklamverenler için kazançlı bir fırsat sunduğu yeni bir keşif değil.
Diğer dijital reklam biçimlerinin aksine, podcast reklamları dinleyiciler tarafından memnuniyetle karşılanıyor ve yaklaşık yüzde 90’ı onlara karşı olumlu bir tavır sergiliyor. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin yüzde 60’ından fazlası, en sevdikleri podcast’lerde reklamı yapılan ürünleri satın almayı düşünmeye eğilimli; bu da yüksek dönüşüm potansiyeline işaret ediyor.
Son yıllarda, podcast reklam harcamaları artıyor ve tahminler 2024 yılına kadar ABD’de 2,5 milyar doları aşacağını gösteriyor.
Artan reklam harcamalarıyla birlikte yenilikçi reklamcılık stratejileri gelişiyor. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve gelir elde etmek için yükselişte olan reklamcılık trendlerinden bazıları şunlar:
a) Dinamik reklam ekleme:
Dinamik reklam ekleme, podcast yayıncılarının dinleyicilere ilgi alanlarına, demografilerine veya konumlarına göre hedeflenmiş reklamlar sunmasını sağlar. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, reklam kampanyalarının etkinliğini artırır ve reklam gelirini en üst düzeye çıkarır.
b) Markalı içerik:
Markalı içerik, geleneksel reklam spotları yerine bu yaklaşım, izleyiciye değer sağlarken daha organik ve otantik bir dinleme deneyimi yaratır.
c) Influencer işbirlikleri:
Influencer’lar veya aynı niş içindeki diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yapmak, podcast yayıncılarının yeni kitlelere erişmesine ve programlarının çapraz tanıtımını yapmasına yardımcı olabilir. Bu strateji, marka bilinirliğini artırır ve artan bir dinleyici tabanına ve para kazanma fırsatlarına yol açabilir.
d) Tıklanabilir reklamlar:
Spotify gibi platformlar, tıklanabilir reklamlar veya harekete geçirici mesaj kartları sunarak podcast reklamcılığında devrim yarattı ve reklamverenlerin dinleyicilerle doğrudan etkileşim kurmasına olanak sağladı. Bu yenilik, kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sağlayarak ve uzun URL’lere veya manuel aramalara olan ihtiyacı ortadan kaldırarak podcast’lerde görsel pazarlama olanaklarını genişletiyor.
2023’ün en önemli trendlerinden şimdiden yararlanıyor musunuz?
Podcasting dünyası hızla gelişiyor ve ortaya çıkan trendlerin bir adım önünde olmak, izleyicilerini etkili bir şekilde meşgul etmek isteyen podcast yayıncıları için çok önemli. 2023 yılı, podcasting’in geleceğini şekillendiren birçok heyecan verici trendi beraberinde getiriyor.
Podcast yayıncıları, yapay zeka, içerik yeniden düzenleme, çapraz tanıtım, video, gelişmiş veri analitiği, çalışan savunuculuğu ve son teknoloji reklam stratejilerinden yararlanarak alakalı kalabilir, izleyicileriyle etkili bir şekilde etkileşim kurabilir ve 2023’ün sürekli gelişen podcast ortamında başarılı olabilir.
Kaynak: CoHost
Beğenebilirsin
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
Spotify, podcast yayıncıları için yapay zeka destekli çeviriyi başlatıyor
Podcast Harekete Geçirici Mesaj: Dinleyicilerinizi Harekete Geçmeye Nasıl İkna Edebilirsiniz?
Mikro ödemeler podcast yayıncılığının geleceği mi?
Araştırma
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.
Yayınlanma tarihi
9 saat önce=>
26 Eylül 2023Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.
Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.
Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.
Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.
Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.
Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.
Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.
Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:
“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”
Kaynak: PodNews
Haberler
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
Annalise Nielsen’in yazdığı bu analizde, markalar için “Anlatıya Dayalı Podcast’ler” ile “Anlatıya Dayalı Olmayan Podcast’lerin” etkinliğinin karşılaştırılmasını okuyabilirsiniz.
Yayınlanma tarihi
12 saat önce=>
26 Eylül 2023Son zamanlarda çok sık duyduğum bir şey var.
“CEO’muz Smartless gibi bir programa ev sahipliği yapacak.”
Anlıyorum, gerçekten anlıyorum. Smartless şu anda son derece popüler bir podcast (eskiden sık sık duyduğum Joe Rogan referanslarını bile geride bıraktı). Konuştuğum marka yöneticileri sadece pazarlamacı değil, aynı zamanda podcast hayranları. Ve ezici bir çoğunlukla, Smartless’ı tüketiyor gibi görünüyorlar. Dolayısıyla, çok sevdikleri bir programın başarısını yeniden yaratmaya neden hevesli olduklarını anlıyorum.
Yıllar içinde bana CEO’larının “ham” ve “düzenlenmemiş” röportajlarından oluşan bir podcast hazırlayacaklarını söyleyen yeni potansiyel marka ortaklarıyla kaç kez konuştuğumu anlatamam. Ve yine anlıyorum, sevdiğiniz ve dinlediğiniz podcast’lerin başarısını taklit etmeye çalışmak bariz görünüyor ve bunların çoğu ham ve düzenlenmemiş röportaj şovları gibi görünüyor. Ancak geçmişte bu konu gündeme geldiğinde kendimi çok ince bir çizgide yürürken buldum. Bir yandan, muhtemelen podcast’lerin gücünü ve hedef kitlelerine ulaşma potansiyelini araştırmak için iyi bir zaman harcamış olan yeni arkadaşıma iltifat etmek istiyorum. Diğer yandan da onları podcast formatına yönelik diğer yaklaşımları değerlendirmeleri için nazikçe zorlamak istiyorum.
Bunun nedeni sohbet programlarına karşı kişisel bir husumet değil. Kuşkusuz yayın akışım çoğunlukla belgesel tarzı veya kurgu programlarla dolu, ancak uzun süreli röportaj veya sohbet tarzı programların sağladığı arkadaşlığı ve eğlenceyi anlıyorum. Hayır, Pacific Content’in sohbet programları üretmekle tanınmamasının nedeni, bunların markalar için ne kadar etkili olduğu ya da olmadığı konusunda bir fikir sahibi olmamızdır.
Signal Hill Insights sayesinde artık bunu destekleyecek verilere sahibiz.
Marka tercih edilirliği test edildiğinde, podcast’lerinde anlatı yaklaşımını benimseyen markalar, sohbet veya röportaj formatını kullananlara kıyasla ortalama yüzde 10 daha fazla tercih edilirlik artışı elde etti.
Yüzde 10 puan!
Peki, burada ne oluyor? Sohbet veya röportaj formatı marka olmayanlar için işe yarıyor gibi görünüyor (bkz: Smartless, Joe Rogan, Armchair Expert, vb.). Anlatı programları neden markalı dünyada üstünlük sağlıyor?
Bence burada birkaç şey oluyor.
Kalite Kontrol
Burada rol oynayabileceğini düşündüğüm büyük bir faktöre değinmek istiyorum. “Podcast patlamasının” başlangıcında, kabaca 2014 civarında, podcast’ler hakkında hala tam olarak ortadan kalkmamış bir anlatı vardı: Podcast’ler ucuz ve üretmesi kolay.
Tek yapmanız gereken bir mikrofona konuşmak! Bunu herkes yapabilir!
Bence anlatı içeren ve içermeyen programlar arasında bu kadar keskin bir fark görmemizin en büyük nedenlerinden biri, “anlatı içermeyen” kategorisinin, bir podcast yapmanın ucuz ve kolay olacağını düşünme tuzağına düşen markaların tüm programlarını kapsamasıdır.
Peki bu gerçekten adil bir karşılaştırma mı? Doğası gereği, anlatı podcast’leri önemli ölçüde zaman ve özen gerektirir. Tek bir röportaj milyonları birleştirilebilir, parçalara ayrılabilir, analiz edilebilir ve net bir başlangıcı, ortası ve sonu olan bir hikaye anlatmak için tekrar bir araya getirilebilir. Buna karşılık, bir marka yatırımlarının minimum düzeyde olacağına inandığı için röportaj tarzı bir podcast üretmeyi seçtiyse, o zaman yapılacak iş sadece röportajı kaydetmek ve yayınla düğmesine basmaktan ibarettir. Ancak emek harcamazsanız ödülünü de alamazsınız.
Hedef kitlenizi kesinlikle cezbedecek ve dinleyiciler arasında marka tercih edilirliğini artıracak röportaj tarzı bir program yapmak mümkün mü? Elbette mümkün. Ama bu programı yapmak kolay mı? Hayır. Sonuç elde etmek için sunucu eğitimine, ön prodüksiyona, soru yazımına, araştırmaya – ve evet, hatta kurguya, aynı miktarda emek harcamanız gerekir.
Ünlü Faktörü
Markasız röportaj podcast’lerini bu kadar başarılı kılan şeyin ne olduğuna da bakmamız gerekiyor. Önemli bir faktör mü? Ünlüler. Evet, bu aktörler ve influencer’lar podcast’e yayında olma deneyimiyle geliyorlar, bu nedenle CEO’nuza kıyasla sunuculuk konusunda bir avantaja sahip olabilirler. Ancak bunun da ötesinde, bu podcast’lerin cazibesinin bir parçası da bu aktörlerin gerçekte kim olduklarına dair bir fikir edinme potansiyelidir. Bu podcast’lerin sağladığı o küçük “ham” ve “düzenlenmemiş” anlarda elde ettiğimiz şey budur.
Açıkçası, CEO’nuz muhtemelen potansiyel dinleyicilere bu tür bir cazibe sağlamıyor (eğer Jason-Bateman-Will-Arnett-Sean-Hayes düzeyinde bir şöhrete sahip değillerse). Dinleyicilerin umurunda değil.
Burada bir miktar “hayatta kalan önyargısı” olabileceğini de belirtmekte fayda var. Listelerin zirvesine çıkan son derece başarılı sohbet programlarına odaklanıyoruz ve terk edilen pek çok programı unutuyoruz. Bu yazıyı yazarken Signal Hill Insights’tan Matt Hird bana eski başkan Barack Obama’nın podcast yayıncılığına yaptığı talihsiz girişimi hatırlattı – ki Obama “ünlü faktörüne” sahip harika bir konuşmacıdır – ve podcast yayını bile sadece üç ay sürdü. Barack Obama bile röportaj tarzı bir şovun altından kalkamadı!
Sizi Eğlendirmemize İzin Verin
Bir podcast yapmaya başlarken markaların göz önünde bulundurması gereken pek çok şey vardır: Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi bilgileri paylaşmak istiyorsunuz? Hangi konuklara ulaşacaksınız? Tüm bu kararları verirken bazen markaların en önemli soruyu gözden kaçırdığını düşünüyorum: Dinleyici bu programdan ne elde edecek?
Markanızı mükemmel bir şekilde temsil etseniz ve podcast’te süper değerli bilgiler paylaşsanız bile, kimse dinlemezse program işe yaramaz.
Peki dinleyiciler podcast’lerinden ne ister?
(Dinlemek için en önemli ikinci nedenin ilginç hikayeler duymak olduğunu görmek de ilginç).
Elbette, anlatı içermeyen eğlenceli bir podcast yapmak mümkün. Ancak anlatı içermeyen podcast’ler üreten markalar bu ilkeyi akıllarında tutuyor mu? Bu bence B2B pazarlamacılarının özellikle hatırlaması gereken bir konu (özellikle de B2B kitlesi son zamanlarda markalı podcast pazarını ele geçirmiş gibi göründüğü için). B2B pazarlamacılarının hedef kitlesi genellikle işleriyle tanımlansa da, bu dinleyiciler sadece çalışanlardan ibaret değil; onlar aynı zamanda herkesle aynı nedenlerle hangi podcast’i dinleyeceklerini seçen insanlar. Hikaye ve eğlence istiyorlar. Sadece karşılıklı oturup sektöre özgü konuları tartışmak yeterli değil. Dinleyiciler, eğlenceye öncelik veren başka bir program seçeceklerdir.
Dinleyicilerinizin seveceği bir program yaptığınızda, markanızı da sevmelerini sağlarsınız.
Dinleyicilerinizin seveceği bir program yapmak istiyorsanız, onlara bir hikaye anlatın.
Haberler
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.
Yayınlanma tarihi
13 saat önce=>
26 Eylül 2023Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.
Listenbox ile, örneğin saatlerce süren ders dizilerini dinlemek kolaylaşıyor; uygulama dinleme noktanızı anımsıyor ve kaldığınız yerden devam edebsiliyorsunuz.
Güzel özelliklerinden bir diğeri ise her yeni bölüm yayınlandığında otomatik olarak çevrimdışı hazır hale gelebiliyor ve senkronize çalışabiliyor.
Ayrıca podcast uygulamaları, uyku zamanlayıcısı ve sessizliği ayarlama gibi resmi uygulamanın desteklemediği birçok şeyi destekliyor.
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?