Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’inizi Nasıl Viral Hale Getirirsiniz?

Bir podcast’i küresel düzeyde popüler hale getirmek için hangi sihire ihtiyacınız var? Podcast’inizin viral hale gelmesini ve yeterince fark edilmesini nasıl sağlarsınız? 

Yayınlanma tarihi

on

Herkesin hayran olduğu küresel bir podcast’e sahip olmayı hayal ediyorsanız, doğru yere geldiniz.

Podcast yayıncısı, radyo fütüroloğu ve günlük Podnews bülteninin yaratıcısı James Cridland Kasım 2021’de Asya Podcast Festivali’nde bir podcast’in nasıl küresel bir hit haline getirileceğine dair bir bilgi hazinesi paylaştı.

Bir podcast’i küresel düzeyde popüler hale getirmek için hangi sihire ihtiyacınız var? Podcast’inizin viral hale gelmesini ve yeterince fark edilmesini nasıl sağlarsınız? Bugün, sunumunu podcast yayıncıları için saf altın yapan tüm külçeleri kazıyoruz.

Podcast’i iyi yapan nedir?

Podcasting’in ilk kuralı kaliteli içerik yapmaktır. Ancak, nişinizde bir mikro etkileyici (micro-influencer) olmak yerine küresel bir başarıyı hedefliyorsanız, bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Küçük, eğer hedeflediğiniz buysa müthiş. Ancak dünya çapında milyonlarca indirme istiyorsanız, içeriğinizin alakalı, eğlenceli ve iyi üretilmiş olması gerekir. Doğal olarak, mükemmel ses kalitesine ihtiyacınız var. Bu, iyi mikrofonlar kullanmak, bir stüdyoda kayıt yapmak ve ne yaptığını bilen bir editör anlamına gelir.

Ancak bariz olanın dışında, James’in bir podcast’i nasıl viral hale getireceğini düşünen sunucular için gördüğü en etkili yollar neler?

Podcast ipuçlarına üç bölümde bakalım: Tüketim, Promosyon (Tanıtım) ve İçerik.

Tüketim

Çoğu podcast yayıncısı önce kendi ülkesini ve dilini düşünme eğilimindedir ve varsayımları genellikle gördükleri istatistiklerle doğrulanır.

Edison Research Infinite Dial ve Share of Ear Raporlarında ABD podcasting ve diğer medyanın durumu hakkında bir ton istatistik ortaya koyuyor. Ancak bu raporların dünyanın geri kalanı hakkında nispeten az verisi var. ABD’li podcast yayıncıları, podcast’in ABD’de büyüdüğünü ancak küresel bir sıçrama yapmadığını düşündükleri için affedilebilir. Bu varsayım gerçeklerden daha fazla olamazdı.

James, 2021’de dünya çapında bir milyar podcast dinleyicisi olduğuna ve küresel reklam pazarının 1,93 milyar ABD doları değerinde olduğuna dikkat çekiyor. Podcast’inizin viral hale gelmesini istiyorsanız, önerileri burada.

Büyük düşün

Pek çok sadık dinleyici, en sevdikleri podcast’in nerede yapıldığını umursamaz. Bunun yerine, dinleme tercihlerini aşağıdaki gibi sorulara dayandırabilirler:

  • Ev sahibini seviyor muyum? Cana yakın, esprili, düşünceli, oradalar mı? Başka bir deyişle, bu kişiyle duygusal bir bağ kurabiliyor muyum?
  • İçerik benimle alakalı mı? İlginç mi, faydalı mı, bilgilendirici mi, komik mi, zamanında mı? Dikkate değer misafirleri ve taze içeriği var mı? Abone olmaya değer kılmak için her yeni bölümden yeterince dinliyor muyum?
  • Kolay mı? Podcast’i bulmak için ne kadar çaba sarf etmem gerekiyor? Dinlemek kolay mı?

Küresel bir izleyici kitlesi için rekor

Dolayısıyla, programınız harika bir içeriğe sahipse, eğlenceliyse ve dinleyicilerin sorularını yanıtlayabiliyorsa, popüler bir podcast yapmak için gereken ana malzemelere zaten sahipsiniz.

Ancak, milyonlarca indirme istiyorsanız, muhtemelen sizinki dışındaki ülkelerden trafik çekmeniz gerekecektir. Bu, podcast yayıncılarının bu büyük hedeflere ulaşmak istiyorlarsa yerel izleyicilerinden daha fazlasını düşünmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Bu nedenle podcast’inize küresel trafik çekmek için bölümlerinizi her zaman farklı kültürlerden insanların izleyebileceği anlayışıyla kaydedin.

Podcast’inizi yüksek büyüme gösteren bir dilde kaydedin

İngilizce çevrimiçi ortamda baskın dildir, ancak James podcast’lerin diğer dillerde öne çıktığını söylüyor.

Örneğin, Hintçe’deki yeni podcast’lerin sayısı 2020’de yüzde 1400 ve Endonezyaca’da yüzde 720 arttı. İngilizce podcast’lerin büyümesi iki katına çıktı, bu hala harika bir sonuç. Ancak İspanyolca, Almanca, Hintçe veya Mandarin konuşuyorsanız, podcast’inizi o dilde kaydetmeyi düşünebilir ve dinleyicilerin akın ettiğini görebilirsiniz.

Doğru podcast dizinlerine ulaşın

Video izlemek istediğinizde, muhtemelen YouTube’a gideceksiniz. Bir blog gönderisini okumak istediğinizde muhtemelen Google Chrome veya Safari kullanıyorsunuzdur.

Ancak podcast bölümlerini dinlemek istediğinizde, seçim yapmakta zorlanıyorsunuz çünkü etrafta çok fazla podcast dizini var.

Gerçekten viral olmayı hedefliyorsanız, podcast’inizi popüler dizinlerin hepsinde olmasa da çoğunda almanız gerekir. ABD veya Avustralya gibi bir yerde yaşıyorsanız, bu popüler dizinler her zaman beklediğiniz dizinler değildir. Aslında, bazılarını hiç duymamış olabilirsiniz.

Apple Podcasts genellikle Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık ve Avrupa’nın çoğunda yaygın kullanılan uygulamadır. Bunun nedeni muhtemelen bu ülkelerdeki pek çok insanın iPhone’u olması. Spotify, bu alanlardaki diğer büyük dizindir ve ardından Castbox, Podcast Addict ve iHeart gibi daha küçük uygulamalar devamını oluşturur.

Bu nedenle, bu ülkelerdeki podcast yayıncıları, dikkatlerini çoğunlukla Apple Podcasts’e odaklayarak bu dizinlere yöneliyor.

Ancak James, dikkatinizi Android telefonların hakim olduğu Asya, Afrika ve Güney Amerika’ya çevirdiğinizde bunun çok farklı bir hikaye olduğuna dikkat çekiyor.

Örneğin:

  • Spotify muhtemelen Apple Podcasts de dahil olmak üzere dünya çapında diğer tüm uygulamalardan daha fazla kullanıcıya sahip.
  • Gelişmekte olan ülkelerdeki pek çok kişi, Android veya IOS uygulamalarını kabul etmeyen KaIOS işletim sisteminde çalışan telefonlara sahip. Bunun yerine, podcast’lerini oynatmak için PodLP uygulamasını kullanabilirler.
  • Bilmediğiniz diğer podcast uygulamaları arasında iVOOX (İspanyolca), AAWAZ, Jio Saavn ve Gaana (Hindistan) ve Anghami sayılabilir.
  • Ximalaya, Lizhi, Qingting FM ve Xiaoyuzhou FM gibi Çince uygulamalar var.

Mesele şu ki, muhtemelen alışkın olduklarınızdan başka pek çok podcast dizini var. Küresel olmak istiyorsanız, bu uygulamaların çoğunda olmalısınız; çünkü her ülkenin bir favorisi var. Kullanmak istedikleri uygulamalardaysanız, dünya çapında çok, çok daha fazla kişiye ulaşırsınız.

Promosyon (Tanıtım)

Bir podcast bölümü oluşturduktan sonraki ilk yapmanız gereken onu tanıtmaya başlamak olmalı. Öne çıkmak istiyorsanız, insanlara podcast’inizden bahsetmek çok önemli.

Bununla birlikte, yapabileceğiniz diğer eşit derecede önemli eylemler de potansiyel dinleyicilerin sizi bulmasını çok daha kolay hale getirir.

İyi bir podcast adı seçin

James’in iyi bir podcast ismi konusunda mükemmel önerileri ve yapılmaması gerekenler konusunda uyarıları var.

Podcast’inizin adı:

  • Podcast’inizin tam olarak ne hakkında olduğunu iletin. Adı insanları merakta bırakacak kadar esprili olma tuzağına düşmeyin.
  • Mümkün olduğunca bireysel olun. Cridland’ın araştırmasına göre Real Talk adlı 1719 podcast var. Hangi podcast’i istediğinizi adından nasıl anlarsınız? Ve tam olarak ne hakkında ‘gerçekten bahsediyorsun’?
  • Podcast’inizin sesli aranabilmesi için sözlükteki kelimeleri kullanın. Kelimeleri bir araya getirmeye ve podcast adınız için ‘Podutainment’ gibi yeni bir kelime oluşturmaya çalışmayın. Diğerleri, bilim podcast’i için akıllıca bir isim olan ‘Fission Chips’ gibi kelime oyunlarıyla cezbedilir. Ancak, insanlar Siri veya Alexa gibi bir sesli arama kullanarak podcast bölümlerinizi bulmaya çalıştığında sorunlar ortaya çıkar. Fission Chips’i sorduğunuzda bir sesli asistanın ne çıkacağını tahmin edebilir misiniz? (İpucu: bir podcast olması pek olası değil.)
  • Podcast kelimesinden uzak durun. 700.000’den fazla diğer podcast yayıncısının adlarının bir parçası olarak “podcast” kelimesini kullanması (bunu en az benzersiz isimlerden biri yapıyor) bir yana, arama motorları podcast kelimesini, özellikle Spotify’ın arama motorunu gördüklerinde kafaları karışmaya eğilimlidir. Şovunuzun adındaki diğer kelimelerden bağımsız olarak, içinde podcast olan her şeyle rekabet edeceksiniz.

Gösterinizi kolayca keşfedilebilir hale getirin

Podcast’inizi farklı podcast uygulamaları tarafından aranabilir hale getirin. Bu, bölüm başlıklarınıza ve benzersiz podcast adınıza özellikle dikkat etmek anlamına gelir.

Bunları açık ve bilgilendirici yapın ve ilgili arama terimlerini doğrudan başlığa ekleyin. Elbette, podcast bölümlerinizi numaralandırabilirsiniz, ancak numarayı asla bölüm başlığı yapmayın. Bunun yerine, arama motorlarının sizi insanların arama sonuçlarının en üstüne yerleştirmek için mümkün olan en iyi bilgiye sahip olması için başlıkta konuğun adını kullanın ve bölüm konusunu ekleyin.

Bölüm açıklamalarınızda arama terimlerini, konuk adlarını vb. de kullanabilirsiniz. Castbox, Google Podcasts, Spotify, Stitcher ve Podcast Addict, podcast açıklamanızı dizinlerine ekler, böylece açıklama bilgileri bir aramada ortaya çıkar.

Ancak, Apple Podcasts, Amazon Music ve Pocket Cast’ler çok önemli değil.

Yalnızca podcast adlarını ve bölüm başlıklarını dizine eklerler, bu nedenle tüm ayrıntıları bölüm başlıklarınıza ve podcast adınıza dahil etmek çok önemlidir.

Bu “Periyodik Konuşma” bölüm başlıkları, izleyicilerine ve arama motorlarına her konuğun adını ve bölümlerinde tartıştıkları konuyu gösterir.

Podcast’inizi kolayca tanınabilir hale getirin

Net bir tasarım kullanın

Podcast’iniz için ayırt edici bir tasarım yaratın ve onu her yerde kullanın. Tutarlı olun, böylece insanlar podcast’inizi logodan, adını okumak kadar kolayca görebilirler. Ancak, aşırıya kaçmayın. Okunabilir hale getirin ve podcast’inizin ne hakkında olduğuna dair ipuçları verin.

Podcast tasarım örnekleri:

Hidden Brain’in tasarımı, koyu mavi arka planın üzerinde duran sade beyaz harflerle basit ama etkili. Bu logo, podcast’in adını gizli E ve A’nın bükülmesiyle kullanır ve akıllıca genel ses içeriğinin adına ve temasına bağlanır.

İnsanlar insan yüzleriyle etkileşime giriyor. Pek çok podcast sunucusu bir fotoğrafını kullanıyor. SPI tasarımı, gösterinin adını, Pat Flynn’in güler yüzünü ve şirketin sloganını (Serve First) kullanıyor.

Son olarak, Michael Stelzner ile Crypto Business, geleceğe giden bir yol öneren harika bir podcast tasarımına sahip. Aynı zamanda ana markası Social Media Examiner ile de bağlantılı.

Açıklamanızın okunmasını kolaylaştırın

Potansiyel dinleyicileri, bölümlerinizden birini indirirlerse ne duyacaklarını merak etme konusunda bırakmayın. Açıklamanızın anlaşılır olduğundan ve 10 veya daha az kelimeyle özetlenebilir olduğundan emin olun.

Kelimeyi çıkar

Yeni bölümünüzü yayınla düğmesine bastıktan sonra, haberleri göklere çıkarmaktan çekinmeyin. Ya da daha faydalısı, insanların sosyal medya platformları aracılığıyla bilmesini sağlayın. Ardından, yerel gazetenize veya radyo istasyonunuza ve Podnews gibi haber bültenlerine bir basın bülteni gönderin.

Bununla birlikte, James’in konu basın bültenleri olduğunda bir uyarısı var. Bültenlerinizin çöpe atılmasını istemiyorsanız, haberlerinizin yayınlanmaya değer olduğundan emin olun. Gazetecilere en son yeni bölümleriniz hakkında bir e-posta göndermek işe yaramaz.

İnsanlara bunun neden haber değeri olduğunu söylemek iyi bir başlangıçtır çünkü gazeteciler çok meşgul insanlardır ve kolayca anlayabilmekten hoşlanırlar. Mesajınıza basit bir PDF ekleyin ve birçok gazeteci sözlerinizi doğrudan hikayelerine kopyalayıp yapıştıracaktır. Onlar için kolaydır ve mesajınızı tam olarak istediğiniz gibi iletmek için mükemmeldir.

Kopyanıza da bir resim ekleyin. Web fotoğraflarla dolu, bu yüzden gazetecinin işini kolaylaştırın ve onlara da kullanabilecekleri bir resim verin.

Son olarak, basın bülteninize podcast bölümünün bağlantısını ekleyin ve bunun bir uygulamaya değil podcast web sitenize gittiğinden emin olun. Özellikle podcast’inizden geçimini sağlamayı planlıyorsanız, trafiği başkasının mülküne değil, kendi kontrolünüzdeki alana yönlendirin.

İçerik

İlgili ve gerçek olun

Çoğu İngilizce konuşanın İngilizce içeriğinizi anladığından emin olun.

Hindistan, Nijerya, Yeni Zelanda, İsveç, Singapur ve daha pek çok farklı ülkedeki insanların İngilizce konuştuğunu ve standart İngilizce konuşursanız sizin ve misafirlerinizin ne söylediğini anlayacaklarını unutmayın.

James, diğer ülkelerdeki insanların anlayamayabileceği yerel argo kullanarak senaryonuzu çok fazla konuşma diline çevirmemeniz konusunda uyarıyor.

Alternatif olarak, herkesin, minimalist podcast bölümünüzde ‘uçup gitmekten’ bahsettiğinizde, bir elektrikli süpürge kullandığınızı kastettiğini anlaması için, olayları bağlama oturtmak için hızlı bir açıklama ekleyin. Veya Avustralyalıysanız ve Sports Round-Up’ınızda bir ‘Foxtel kutusu’ diyorsanız, denizaşırı dinleyicilere bunun bir TV kutusu olduğunu açıklayın, örneğin Birleşik Krallık’taki Sky veya Malezya’daki Astro gibi.

Yerel sürümler üretin

Göz önünde bulundurabileceğiniz başka bir şey, podcast’inizin yerel sürümlerini üretmektir. Wondery, başarılı Business Wars podcast’lerini Japonya’da Nippon Broadcasting ile Japon işine odaklanarak yeniden yarattı. Al Jazeera ile ortaklık kurarak ve Arap dünyası için bir İş Savaşları podcast’i hazırlayarak formülü tekrarladılar.

Diğer podcast yayıncıları bir dilde kayıt yaptılar ve podcast bölümlerini başka dillere çevirerek aynı zamanda kültürel olarak alakalı olmalarını sağladılar.

Birçok podcast yayıncısının podcast’leri için bir YouTube kanalı var ve hatta birkaçı bunun üzerinde farklı dil sürümleri bile oluşturuyor.

Sonuç

Podcast’ler kesinlikle ana akım haline geldiğinden, podcast dünyasında rekabetin şiddetli olduğuna şüphe yok. Ancak bugün özetlediğimiz adımlar, küresel bir podcast hiti oluşturmak için şansınızı artırıyor.

Kaynak: Lyn McNamee – Rephonic

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Eğitim&Atölye

NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek.

Yayınlanma tarihi

=>

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek. Atölye, Almanya Federal Cumhuriyeti Büyükelçiliği tarafından destekleniyor.

Atölyede neler var?

22, 23 ve 29 Ekim 2022 tarihlerinde İstanbul Kadıköy’deki NewsLab Turkey ofisinde gerçekleşecek podcast programına 10 gazeteci kabul edilecek. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek programın eğitim dili Türkçe. 3 güne yayılacak ve ardından Kasım ayı içerisinde podcast uzmanlarından alınacak 2’şer oturumluk birebir koçluk seanslarıyla podcast fikirlerini geliştirme şansı bulacak olan katılımcılar programda aşağıdaki konularda bilgi edinme şansı bulacak:

  • Podcast nasıl kaydedilir?
  • Podcast nasıl düzenlenir?
  • Uzaktan podcast kayıt teknikleri nelerdir?
  • Podcast formatı nasıl yaratılır?
  • Dünyada öne çıkan podcast formatları neler?
  • Podcast stüdyosu nasıl oluşturulur?
  • Podcast metni nasıl yazılır?
  • Podcast için hangi gelir modelleri kullanılabilir?
  • Podcast dinleyici komünitesi nasıl yönetilir?
  • Podcastinizi nasıl tanıtabilirsiniz?

Atölye nerede?

Atölye, NewsLabTurkey’in Kadıköy, Moda’da yer alan ofisinde yapılacak. Atölyeye katılma hakkı kazananlarla 14 Ekim 2022 tarihinde iletişime geçilecek.

Daha fazla bilgi ve başvuru formu için BURAYI ziyaret edebilirsiniz…

Okumaya devam et

Haberler

Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.

Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

——————– 0 ——————– 

Bu, Pacific Content’teki son haftam.

Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.

Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.

Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.

Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.

Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.

Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap

Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.

Podcast dinleme işlemseldir

Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.

Markalar için çıta daha yüksek

Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.

Her şeyi kendin hakkında yapma

Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.

Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar

Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.

“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir

Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .

Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir

Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.

Önce sarkan meyveyi seçin

Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:

  • Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
  • Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
  • Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.

Önce gözler sonra kulaklar

Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.

Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın

İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.

Sihirli fasulye yok

Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.

Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın

Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.

İndirmeler hikayenin tamamı değildir

Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .

İşler değişir ve sorun değil

Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.

Jonas (solda), Dan (sağda) ve Dearborn, MI’daki Ford Garage ABD’deki Jumbo Piston Soğan Halkalarının Dev Huni Kulesi (ortada)

Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.

Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.

Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!

——————– 0 ——————– 

Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.

Kaynak: Pacific Content Blog

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu

Spotify, podcast yayıncılarının dinleyici davranışlarını daha iyi anlamaları için özel bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı. Bu verileri analiz ederek yayınlarınıza yön verebilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, podcast yaratıcıları için bir “Hayran” raporu yayınladı.

Verilere göre, podcast’inizi “takip eden” (diğer bir deyişle abone olan) hayranlar, dinlemeyenlere göre 4 kat daha fazla bölüm dinliyor.

Bölüm tamamlama oranı ise türden türe değişiyor; gerçek suç ve kurgu podcast’leri en yüksek tamamlanma oranlarına (yaklaşık yüzde 87 ile) sahipken, teknoloji şovları en düşüklerden birine (yaklaşık yüzde 72) sahip.

Tipik podcast dinleyicileri düşünüldüğünde tüm yaş grupları arasında, Z kuşağı, podcast içeriğini diğer nesillerin iki katından daha fazla bir oranda keşfediyor.

Yine rapora göre, ortalama olarak, 30 dinleyicisi olan bir şovun beş farklı ülkeden kullanıcısı var. Podcast başlatıldığında beklenenden çok daha fazla küresel bir izleyici kitlesine ulaşması mümkün. Kazanılan her 10 dinleyici için ortalama olarak farklı bir ülkeden 1 yeni dinleyici geliyor.

Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin çok çeşitli favori türleri olduğunu gösteriyor. Küresel izleyici ortalamasıyla karşılaştırıldığında, bazı bölgelerin açık favorileri var. Örneğin, diğer bölgelere kıyasla Latin Amerika “Kurgu” podcast’lerini seviyor. ABD ve Kanada’da ise “Çocuklar ve Aile”, Asya Pasifik’te ise, “Din ve Maneviyat” şovları daha çok seviliyor.

Kaynak: Spotify

Okumaya devam et

En son