Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast Reklamcılığı İçin Bir Gereklilik Olarak Transkriptler

Bir yayıncının podcast ekosisteminde gerçekten kontrol ettiği tek şey içeriğin kendisidir. Öyleyse, bir yayıncı, yüksek kaliteli bir podcast oluşturmak ve bu program için reklam satmak için tüm çabayı harcadıysa, neden marka güvenliğinin, marka uygunluğunun ve içeriğe dayalı reklamcılığın dayanacağı deşifreyi sağlamasınlar?

Yayınlanma tarihi

on

Çoğu ülkede erişilebilirlik gereksinimleri yasalarla belirlenmiştir; bu nedenle, yirmi yıl sonra transkriptlerin podcasting’de hala neredeyse hiç kullanılmaması şaşırtıcı. Klasik bir tavuk-yumurta ikilemi. Ancak podcast reklam endüstrisi gücünü iyilik için kullanabilir ve daha fazla yayıncıyı ve barındırma platformunu geliştirme çabalarını ve standartların benimsenmesini hızlandırmaya zorlayabilir. Ve faydasını göreceğiz!

Podcast yayıncılarının kucaklayacağı şeylerin çoğu, büyük podcast uygulamalarının da değişiklikleri ve iyileştirmeleri kucaklayıp kucaklamayacağına bağlıdır. Bu zihniyetin nereden geldiğini kesinlikle anlasam da, yenilik yapmamak veya gelişmemek için bunu bir bahane olarak kullanmayı bırakmamızın zamanı geldi. Podcast reklam endüstrisi, reklam bütçesini bir teşvik olarak nereye harcayacaklarını seçerek, daha fazla podcast yayıncısını iyileştirmeler yapmaya yönlendirmeye yardımcı olabilir.

O halde, bu haftaya biraz motivasyonla başlayalım: Gerçekten hiçbir reklamverenin, bölümlerinin transkripsiyonlarını içermeyen bir podcast’ten envanter satın almaması gerektiğine inanıyorum.

Bir podcast bölümünde konuşulan gerçek kelimelerden metni çıkarabilmek, tüm reklamlardaki içeriği anlamak için oluşturulan her bir yeniliğin merkezinde yer alır. Podcasting’deki çok az şeyin dışında, içeriğin derinlemesine anlaşılması birincil taraf verimiz olacaktır. Bağlamsallaştırmadan marka uygunluğuna ve podcasting için mevcut tüm inanılmaz zeka araçlarına kadar. Bu nedenle yayıncılar ve barındırma platformları, yayınlamak için çok çalıştıkları bölümlere eşlik eden dökümlerin, merkezi içerik kaynaklarından geldiğinden kesinlikle emin olmalıdır.

Podcasting’in özünde ses dosyası vardır ve yayıncılar, endüstrinin geri kalanının yarattıklarını nasıl kullandığına hakim olmak için ellerinden gelen her şeyi yapmalıdır.

Transkriptler Neden Önemlidir?

Caroline Mincks , Sounds Profitable için geçen yıl Let’s Make Podcasts More Accessible başlıklı harika bir yazı yazdı ve burada podcasting’i daha erişilebilir hale getirmede transkriptlerin değerini açıklamak için harika bir iş çıkardı. Daha fazla dinleyiciye erişim sağlamanın motive edici bir faktör olduğunu ummakla birlikte, transkriptleri sağlamak dava edilmenizi de önleyebilir.

Bölümlerinizin transkriptlerine sahip olmanın da sağlayabileceği bariz ve gözden kaçan pazarlama avantajları vardır. Dağıtılacak yepyeni bir içerik katmanı gibi. Metin, ses veya video olarak bir bölümün kliplerini bulma ve paylaşma. Arama motoru indekslenebilir bilgiler. Ve daha fazlası.

Ancak bir adım daha ileri gidersek, bir yayıncının podcast ekosisteminde gerçekten kontrol ettiği tek şey içeriğin kendisidir. Öyleyse, bir yayıncı, yüksek kaliteli bir podcast oluşturmak ve bu program için reklam satmak için tüm çabayı harcadıysa, neden marka güvenliğinin, marka uygunluğunun ve içeriğe dayalı reklamcılığın dayanacağı deşifreyi sağlamasınlar?

Transkripsiyon Teslimatının İyileştirilmesi Gerekiyor

Transkripsiyon hizmetleri sunan veya bir transkript yüklemenize izin veren bir barındırma platformundaysanız, bu transkript RSS beslemesi aracılığıyla herkese açık olarak paylaşılır. Ancak bu, büyük podcast oynatıcılarının hiçbirinin bu dosyayla bir şey yapacağı anlamına gelmez. Ve bu oyuncular dökümü kabul etseler bile, podcast Dinamik Reklam Eklemeyi (Dynamic Ad Insertion – DAI) kullanıyorsa – ki bu para kazanılan podcast’lerin ezici çoğunluğunun yaptığı gibi – döküm, bölümün eklenmesinden sonraki zaman damgalarıyla doğru şekilde hizalanmayacaktır.

Ancak bu, transkriptleri reddetmek için bir neden değil. Yayıncı tarafından sağlanan veya yayıncı adına oluşturulan her transkript, reklamverenlere yalnızca satın aldıkları yayını değil, aynı zamanda bölümü de anlama olanağı sunar. Bu metin, reklamverenlere ne satın aldıkları konusunda daha fazla netlik sağlamak için diğer dijital reklam kanallarında yaygın olarak kullanılan tüm araçlar olan GARM gibi anahtar kelimeleri, IAB kategorilerini ve güvenlik çerçevelerini tanımlamak için kullanılabilir.

Ancak sektör olarak kesinlikle daha iyisini yapabiliriz.

Bir dinleyici bir bölümde oynat düğmesine bastığında, barındırma platformu dinamik olarak eklenen reklamlarla dolu benzersiz bir MP3 dosyası oluşturur ve bunu onlara gönderir. O anda, o benzersiz MP3 için, reklamları dikkate alan ve metni doğrudan bölümün ID3 etiketine yerleştiren benzersiz bir konuşma metni oluşturmak da kesinlikle mümkündür.

Barındırma platformlarının, bölümün temel içeriği için orijinal dökümü alması gerekir ve bölüme reklam eklerken, ya reklamlar için dökümü sağlayın (ki bu gerçekten harika olurdu) ya da dökümde, kopyanın çıkmaması için yeterli alan sağlayın; senkronizasyonu bozar. Bu şekilde, her indirme, transkripsiyonu kullanmayı seçen herhangi bir oynatıcıda mükemmel şekilde çalışır.

Bu doğruluk düzeyi ve doğrudan yayıncıların kendilerinden gelen içerikle, büyük podcast oynatıcılarının kabul etmesi ve dökümü kendileri yöneten oynatıcı üzerinde görüntülemesi için standardı belirlemeyi çok daha güçlü bir durum haline getirir.

RSS’deki Her Şey Oyuncular İçin Değildir

Podcast teknolojik ilerlemesinin (veya oyalanmasının) gerekçesi iki şey etrafında döner: podcast oynatıcılarının ne yapacağı ve para kazanma. Podcast oynatıcılarının (podcast players) geliştiricileri, önemli miktarda en iyi podcast bunları sağlıyorsa, yayıncı tarafından sağlanan transkriptleri görmezden gelmek için zorlanacaklardır. Ancak bu, bu özelliğin henüz yaygınlaşması için yeterli motivasyon olmadı.

Bu nedenle, reklamverenlere, transkript sağlamayan yayınlara para harcamamayı öneriyorum. Transkriptlerini bugün kullanıma sunan her yayın için, bir reklamverenin, normalde sadece bir tanesini dinlemeleri için gereken süre içinde birden fazla bölümün içeriğini manuel olarak iki kez kontrol etme yetkisi vardır. Ve karışıma üçüncü taraf araçları eklersek, bu daha da hızlı olabilir. Reklamcılar bu düzeyde şeffaflık talep ettiğinden, her düzeyde podcast reklamcılığına güvenlik, uygunluk ve bağlamsal yönergeleri uygulamayı inanılmaz derecede kolaylaştırır. Bu güvenlik önlemleri, marka ilişkilendirme ihtiyaçlarının karşılandığından emin olmak için denetlenebilir bir süreç olduğundan, reklamverenlerin ağ üzerinden doğrudan veya programlı olarak daha fazla yayın satın almalarını özellikle kolaylaştırır.

Bağlamsal podcast verilerine olan ihtiyaç artmaya devam edeceğinden, barındırma platformlarının daha fazla yayıncıyı çekmek için rekabet avantajı olarak AI (yayap zeka) transkripsiyonu sağlamaya başlamasını bekliyorum. Para kazanma çözümleri de sağlayan pek çok barındırma platformuyla, daha rekabetçi platformlar bunu ücretsiz olarak sunacak; çünkü bu veriler barındırma platformlarının satış yaptığı reklamverenler için inanılmaz derecede değerli hale geliyor.

Yapay zeka çeviri yazıları, yüzde 90+ doğruluk aralığındaki bazı çözümlerle yayıncıları oldukça ileri götürebilirken, yayımlamadan önce çeviri yazısını manuel olarak gözden geçirme ve iyileştirme seçeneğine sahip bir yayıncı, büyük bir fark yaratabilir. Bir üçüncü taraf rekabetçi istihbarat (takip) platformunun bir gösteriyi nasıl sınıflandırabileceğini bir düşünün, eğer ev sahibi gerçekten madenci anlamına geldiğinde, transkript bir reşit olmayana atıfta bulunuyorsa. Ve yayıncının bilmesinin hiçbir yolu olmazdı.

Özetlemek Gerekirse

Reklamverenler her zaman tam olarak ne satın aldıklarını bilmelidir.

Yayıncılar, içeriklerinin süreçteki her temsiline sahip olmalıdır.

Barındırma platformları, her iki tarafın da mümkün olduğunca sık başarılı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlamalıdır.

Ama bu senaryoda beni en çok heyecanlandıran alan rekabetçi istihbarat (takip) platformları.

Sizce kaç tane podcast reklam teknolojisi şirketi Pod Save America’yı aktif olarak transkripsiyonunu yapıyor? Sence kaç tanesi Sounds Profitable’ı transkripsiyonunu yapıyor? İçgüdülerim, ilkinin 10 civarında bir yerde olduğunu ve ikincisinin 1’den 0’dan daha muhtemel olduğunu söylüyor. Yukarıdan aşağıya odaklanmak, ”[…]haftalık podcast tüketicilerinin %50’sine ulaşmak için artık yalnızca dört ağda tüm ağ hedefli reklamları satın almanız gerekiyor, peki ya reklamcıların bilmek istediği tüm şaşırtıcı derecede başarılı niş podcast’ler? Kendi transkriptlerini kolayca sağlayamayacakları bir dünyada dizine eklenmeyi nasıl bekleyebilirler?

Günün sonunda, podcasting’de transkripsiyon için zorlamayarak kaybeden tek kişi yayıncılardır.

Çünkü reklamcılar ihtiyaçlarını her zaman barındırma/para kazanma platformlarından ve rekabetçi istihbarat araçlarından karşılayacaktır. Ve sınırlamaları olduğu ve podcast alanını temsil eden gösterileri seçtikleri için, inanılmaz derecede para kazanabilen birçok yayıncı, bu araçların öne çıkarmak için seçtikleri şeylerin çok gerisinde kaldığını görebilir.

Kaynak: Bryan Barletta / Sounds Profitable

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.

Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.

Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te başarı için 14 ipucu

Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…

Yayınlanma tarihi

=>

İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.

Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

1. BİR NİŞ BUL.

Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo

2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.

Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI

3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.

Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv

4. EĞLENCELİ YAPIN.

Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert  RedRoute

5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.

İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım

6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.

Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com

7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.

Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design

8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.

Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI

9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.

Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion

10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.

Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting

11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.

Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri

12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing

13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.

İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri ​​birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal

14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.

Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC

Kaynak: Fast Company

Okumaya devam et

En son