Podcast reklam ajansı Adopter Media, özgünlüğü korumak ve yapay zekanın kolaylık ve doğruluğundan yararlanmak amacıyla, ana bilgisayarda okunan reklamların yapay zeka tarafından seslendirilmesine sınırlamalar getirdi.

Özellikle, ekleme siparişleri artık reklam metninin yapay zeka tarafından seslendirilmesine ilişkin sınırları tanımlayacak. Küçük post prodüksiyon düzeltmelerine ve “erişilebilirlik düzenlemelerine” izin verilmeye devam edilecek.

Geleneksel olarak bölüm dosyasına yerleştirilen canlı okuma ile üretilen sunucu tarafından okunan reklam kampanyalarının özellikle etkili olduğu yaygın olarak gösterildi. Bu etkililik büyük ölçüde podcasting’in en önemli tanımlayıcı değerine dayanıyor: Özgünlük.

Adopter Media yenilikçilik ve geleneksellik dengesini şu şekilde tanımlıyor:

“ADOPTER Media’da, iş akışlarımızı geliştirmek için inovasyon ve teknolojiyi savunuyoruz, ancak özgünlüğe olan bağlılığımızdan da vazgeçmiyoruz.”

Adopter Media, bir standart taşıyıcı olma çabasıyla, içerik oluşturuculara, ağlara, reklamcılara ve ajanslara benzer standartları korumaları ve kişisel onaylara olan güveni sürdürmeleri için genel bir çağrıda bulunuyor. Tam olarak bir manifesto sayılmasa da, şirketin duyurusu yapay zekanın etik kullanımı konusunda geniş bir bakış açısı sunuyor. Buradan okuyabilirsiniz.

Şirket, “Bir sunucunun izleyicileri nezdindeki güvenilirliği önemli. Sponsorlukların bunu korumaya yardımcı olmasını sağlamalıyız” diyor.

Kaynak: RainNews

Eğer bir podcaster olacaksanız, reklam metni sanatını öğrenmeniz gerekir… Reklam metinleri sadece işletmenin para kazanması için çok önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda oluşturulması da çok zaman alır.

Ekibim ortalama yarım günde – bazen daha fazla – yaklaşık 15 dakikalık reklam metni oluşturuyor.

Bu çılgın bir matematik… 15 dakikalık çıktı için 4-5 saatlik girdi.

Kırılması kolay bir kod değil. Podcast’in çok önemli bir bölümünün ortasında çıkan bir reklamdan daha sıkıcı bir şey yoktur, bu da acı verici hissettirir. Hepinizin ne demek istediğimi anladığınızı biliyorum. Dinleyicilerin ilgisini canlı tutmak ve genel mesajın etkili olabilmesi için bir incelik olması gerekiyor. Dinleyicileri reklamverenlerinize yönlendirmek istiyorsunuz ancak bunu kendi kullanıcı deneyimi pahasına yapmamalısınız.

İşte size önerim:

👉 Metin kulağa sizin gibi gelmeli. Doğal temponuza veya akışınıza uymayan bir şekilde yazılmışsa, kulağa hantal gelecek ve sonuçta yayın süresi kaybı olacaktır.

👉 Başarı için etkileşim çok önemlidir. Burada iyi bir kural, metninizi hedef kitlenizle değil, onlarla konuşmanızı sağlayacak şekilde yazmaktır.

👉 Onlarla oldukları yerde buluşmak her zaman daha kolay bir satış olacaktır. İşte bu noktada kendi kullandığınız ürünleri tanıtmak faydalı olacaktır. Satışı sahiplenebildiğinizde, kitleniz bununla rezonansa girecek ve ürünü denemeye çok daha meyilli olacaktır.

👉 Az çoktur. Onları kısa ve tatlı tutun. Bağlantılı deneyimlerinin nihayetinde kâr hanenize fayda sağlamak için kesintiye uğradığını unutmayın. Bu potansiyel hayal kırıklığını sahiplenin ve bağlantı kopma süresini minimumda tutun.

👉 Senaryoyu okurken ona kişilik katın. Reklamlar için ara verdiğinizde monotonlaşmayın. İşin içinde değilmişsiniz gibi görünürseniz, izleyicileriniz de öyle olmayacaktır ve en son isteyeceğiniz şey, insanların size öngörülebilir nakit akışınızı sağlayan en iyi sponsorlarınızı dinlememesidir. Reklamları insanların umursamayacağı kadar eğlenceli hale getirebilirseniz ve hatta okumalar sırasında mizahınızı / kişiliğinizi dört gözle bekleyebilirlerse bonus puanlar (sadece marka güvenli kaldığınızdan emin olun! İşte size bakıyor, Bill Burr)

👉 Ve burada boyut önemli değil! En küçük müşterileriniz için bile iyi şeyler yapın, size tekrar (öngörülebilir) iş vermeye devam edeceklerdir. Ve hatta çevrelerine podcast’inizle elde ettikleri başarıdan bahsedeceklerdir. Ancak senaryoyu yarım yamalak yazarsanız ya da teslimatı berbat ederseniz, en küçük müşteriniz bile size büyük müşterilerinize mal olabilir.

Bu işte itibar her şeydir. Bazen ne kadar cazip olursa olsun, işi yarım yamalak yapmayın.

Kaynak: Jordan Harbinger / LinkedIn

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri‘ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Bu durum büyük ölçüde, özellikle orta kademe şirketleri etkileyen ve sektörün genel büyüme yörüngesini hafifleten kayıplarla sonuçlanan zorlu bir reklam ortamından kaynaklandı.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan sekizinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması, geçtiğimiz yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçmekte, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir payını analiz etmekte ve 2026 yılına kadar gelecekteki gelirleri tahmin ediyor.

IAB Sektör Analizleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı Chris Bruderle, “En büyük podcast şirketlerinden birkaçı çift haneli büyümeyi sürdürürken, orta kademe şirketler bir hız tümseğine çarptı. Ancak gelirler şimdiden toparlanmaya başladı” dedi.

Podcasting’in bu yıl 2 milyar doların üzerinde gelirle çift haneli büyümeye (%12) geri döneceği tahmin ediliyor. Bu rakamın 2026 yılına kadar yaklaşık 2,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yayıncılar ölçüm, programatik, canlı etkinlikler, daha agresif program tanıtımı ve video podcast’lerin sürekli gelişimi gibi çeşitli girişimlerle büyümeyi destekleyecektir.

Komedi ve Spor En İyi Performans Gösterenler

Muhtemelen önemli komedi kişiliklerinin şovlarının da yardımıyla, komedinin gelir payı son iki yılda dört puan arttı ve şu anda en çok dinlenen podcast türleri arasında yer alıyor (haber ve sporu geride bırakarak) ve yalnızca Q4’23’te yaklaşık 300 yeni reklamveren kazandı.

Spor, 2022’den (%15) %13’e hafif bir düşüş göstererek üst üste ikinci kez en popüler ikinci içerik türü oldu.

IAB CEO’su David Cohen, “Komedi ve spor arasında, tüketiciler podcast’leri eğlenmek ve keyif almak için kullanıyor – bu da ülke ve dünya çapında oynanan diğer ciddi manşetlerden bir sığınak sağlıyor. En büyük etkileşimin ve ardından gelen reklam dolarlarının olduğu yer burası” dedi.

CPG ve Perakende Markaları Gelirlerini Artırdı

CPG ve perakende markalarının gelirleri 2022’den bu yana sırasıyla %4 ve %5 arttı. Reklamverenler, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurulmasını sağlayan podcasting gibi dijital platformlara geçiş yapıyor.

Çeşitlilik Benzersiz Bir Güç Olmaya Devam Ediyor

Podcast yayıncılığının ele aldığı konuların çeşitliliği ve podcast yayıncıları ile dinleyicileri arasındaki benzersiz uyum, niş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bu mecrayı benzersiz bir şekilde cazip kılmaya devam ediyor.

Podcasting gelirlerinin dörtte birinden fazlası devlet, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, evcil hayvanlar, ev ve daha fazlası gibi “diğer” kategorisindeydi. Bu kategoriler genellikle küçüktür ancak hedef kitleleri o kadar yüksektir ki, niş bir kitleye uygun maliyetle ulaşmak isteyen reklamverenler için çok caziptir.

Cohen sözlerini şöyle sürdürdü:

“Podcast’ler geniş ölçekte yayın yapıyor, niş kitleleri tam olarak belirleyebiliyor ve tüketicilerle özgün bağlantılar kurma gücüne sahip. Podcast yayıncılığında kitle ölçümü diğer dijital kanallarla daha uyumlu hale geldikçe, önümüzde daha fazla büyüme var.”

IAB ABD Podcast Reklam Çalışması’nın tamamını buradan indirebilirsiniz.

Kaynak: PodNews