YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.

Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.

Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin

Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.

Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.

Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.

Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.

Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)

Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.

Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları

Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.

1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.

2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)

3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.

4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.

İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri

Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.

Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.

Gelecek Çok Yakında

Araçlar geliyor. Talep var. Peki ya izleyiciler? Onlar zaten kapınızın önünde.

Artık podcast yayınlarına başlamanın zamanı geldi.

Kaynak: Mathew Passy / PodNews

Her gün, milyonlarca mütevazı kurban kendilerini bir podcast başlatma dürtüsüyle vurulmuş buluyor. Birçoğu bu çağrıya direniyor, ancak çok fazla vakada (özellikle 20’li ve 30’lu yaşlarındaki erkekler için) görünüşte zararsız olan bu cazibeye kapıldıklarını görüyoruz. Büyük egolara sahip olanlar özellikle risk altında.

Sonuç mu? Bir podcasting salgını.

Enfeksiyon, araştırmacıların modern bir salgın histeri olarak adlandırdıkları şekilde arkadaş gruplarına bile ulaşabilir. Toplu halde dans etmeden duramayan ortaçağ kalabalıklarını hayal edin. Her şey normal başlıyor: İyi bir sohbet ve kahkahalar. Sonra, sessiz, mütevazi bir önerinin kök saldığı bir durgunluk: “Bir podcast başlatmalıyız.” Neredeyse her zaman iyi bir fikir gibi görünür.

Bu fikir, “İnsanların, tüm Pokémonlar ve bir milyar aslan arasındaki bir dövüşte kimin kazanacağına dair görüşlerimizi duymaya ihtiyacı var” gibi düşüncelerle tetiklenebilir veya kolektif “Çok eğlenceliyiz!” düşüncesinden önce gelebilir.

Ve oradan da spirale dönüşüyor.

Paylaşacak o kadar çok şey var ki! RuPaul taklidiyle ekonomi hakkında kimsenin duymadığı bir yorum, suyun ıslak olup olmadığı üzerine tartışmalar, arkadan bıçaklayan Jennifer’ın neden arkadaş grubundan atıldığına dair tamamen tarafsız bir rapor, bir erkeğin kadınlığa bakışı; dünyanın buna İHTİYACI olduğu fikrinden etkilenenler.

Yakın arkadaşımın eski erkek arkadaşının “The Daily Sip” adlı yaratıcı podcast’ini ele alalım. Trajik bir şekilde, tüm bölümler yakın zamanda Spotify’dan kaldırıldı, ancak size bir resim çizeceğim. Dört kişinin (bu arada bir podcast için çok fazla insan var) tek bir mikrofona hiç tanımadığınız insanlar hakkında konuştuğu iki saatlik düzenlenmemiş ses içeriği – tabii Glenbard Lisesi mezunu değilseniz.

Peki bir podcast’in normal bir sohbette olmayan nesi vardır? Bir dinleyici kitlesi ve dijital ayak izi mi? Pek çok podcast meraklısı, iş arkadaşlarının ve eski sevgililerinin, neyin gerçekten aldatma sayıldığına, kadınların neden iyi erkeklerle çıkmadığına ya da Rizzler’ın neden “düşüşe” geçtiğine dair derinlemesine araştırılmış ve tamamen tarafsız görüşlerini bulabileceklerinin farkında değil gibi görünüyor.

Günlük tutmaya ne oldu? Ve “alfa erkeklere”: Günlük tutmak yeterince erkekçe değil mi? Güzel, erkekçe bir kalem bulun ve mikrofonu bırakın; eğer kadın düşmanı olacaksanız, en azından bunu kendinize saklayabilirsiniz.

Podcast’lerin, düşünceleri kendine saklamak gibi asırlık bir uygulamanın yerini cam bir ekranda konuşmak, boşluğa bağırmak ve bunu internette yayınlamakla değiştirdiği çok fazla vaka var gibi görünüyor.

İtiraf edecek kadar güçlüyüm: Bu dürtüye karşı bağışıklığım yok; gazete için yazmak aslında benim bu dürtüyü engelleme girişimim. Ama bundan daha da kötüsü? Aslında podcast dinliyorum.

Biliyorum, biliyorum, sadece bu salgına olanak sağlıyorum. Ama aslında iyi podcast’ler de var. Tehlikeli bir şekilde bulaşıcı olsa da, podcast dürtüsünün yetenekli birini ya da kimyası uyuşan bir ikiliyi vurduğu birkaç vaka var.

İyi bir podcast değerli içgörüler ve düşünceli yorumlar içerebilir. Sizi kıkırdatır! Ancak “Talk Nasty to Me” ve “You’re Wrong About” gibi zeki podcast’lerin sayısı, beyzbol şapkalı erkeklerin gerçek alfa erkekleri hakkındaki tamamen “orijinal” görüşlerini ifade ettikleri ya da bodrum katlarında başkalarının X gönderilerini yüksek sesle okuyan arkadaşların aşırı doygunluğudur.

Podcasting tehlikelidir. Egonun şımartılmasıdır, cazip bir şekilde kolay bir çıkış noktasıdır ve (arada bir) başarılı olur. Belki de altını bulmak için kiri elemeye değer, ama bu arada kendinizi bir podcast başlatmayı düşünürken bulursanız? Önce günlük tutmayı deneyin.

Kaynak: Madison Seeman / The California Aggie