Z kuşağının bildiği bir şey varsa, o da işleri sarsmaktır ve podcasting de bir istisna değil. Bu nesil sadece dinlemiyor; podcast’lerin nasıl keşfedildiğini, tüketildiğini ve paylaşıldığını yeniden şekillendiriyorlar. ABD’deki 13 ila 24 yaşındakilerin neredeyse yarısı (%47) her ay podcast dinliyor ve her gün yeni dinleyiciler katılıyor.

Ancak bu sadece kaç kişinin dinlediğiyle ilgili değil, ne aradıklarıyla da ilgili. Z kuşağı özgünlük, topluluk ve çevrimiçi dünyalarına kusursuz bir şekilde uyan içerikler istiyor. Eğer kitlenizi büyütmek isteyen bir podcaster iseniz, Z kuşağı büyük bir fırsat sunuyor.

Bu yazıda, Z kuşağının dikkatini nasıl çekeceğinizi, bir podcast’te ne aradıklarını açıklayacağız ve podcast’inizi onların gözleri önüne ve kulaklarına ulaştırmak için uygulanabilir ipuçları sunacağız.

Peki, gelecek nesil podcast dinleyicilerine ulaşmaya hazır mısınız? Hadi başlayalım!

Z Kuşağının Medya Alışkanlıklarının Podcast Keşfi İçin Anlamı

Z kuşağının podcasting’i nasıl etkilediğini anlamak istiyorsanız, içerikleri nasıl tükettiklerine bakmanız yeterli: Hızlı, sosyal ve etkileşimli. Bu, TikTok kaydırmaları, YouTube’da takılmalar ve gerçek zamanlı etkileşimle büyüyen bir nesil.

Medyadan beklentileri? Yüksek enerjili, son derece alakalı ve kolayca paylaşılabilir.

Peki, bu podcast yayıncıları için ne anlama geliyor? Özellikle Z kuşağı dinleyicilerine ulaşmak istiyorsanız, onlarla bulundukları yerde buluşmalı ve içerikleri nasıl keşfettiklerini ve onlarla nasıl etkileşime girdiklerini göz önünde bulundurmalısınız.

Kısa Biçimli İçeriğin Daha Kısa Dikkat Süreleri Anlamına Geldiğini mi Düşünüyorsunuz? Tam Olarak Değil.

Muhtemelen insanların (ve özellikle Z kuşağının) artık japon balıklarından daha kısa dikkat sürelerine sahip olduğu iddiasını duymuşsunuzdur. Akılda kalıcı olsa da, bu kavram Z kuşağının içerikle nasıl etkileşime girdiğini aşırı basitleştiriyor. Gerçekte, bu nesil bilgileri hızla filtrelemede ustalaştı ve saniyeler içinde neyin zamanlarına değeceğine karar verme yeteneğini geliştirdi.

TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlar, Z kuşağını daha uzun bir şeye karar vermeden önce ilgi çekici ve kolay sindirilebilir içerik beklemeye alıştırdı.

Ancak, dikkati çekmek her zamankinden daha zor. İyi haber? Her pod için basit çözümler var! Bir seçenek: Video.

Video, izleyicileri etkilemek için güçlü bir araç olarak ortaya çıktı. Aslında, pazarlamacıların %95’i videoyu pazarlama stratejilerinin temel bir bileşeni olarak görüyor ve izleyicilere ulaşma ve onları elde tutmadaki etkinliğini vurguluyor.

Video, podcaster’lara klipler aracılığıyla yeni kitlelere ulaşma fırsatı sunuyor. Tam uzunluktaki bölümlerden oluşturulan klipler, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi sosyal keşif platformları için mükemmel. Video klipler oluşturmak keşfedilebilirliği artırıyor ve sıradan izleyicileri sadık dinleyicilere dönüştürerek ilgi ile kalıcı etkileşim arasındaki boşluğu kapatabilir.

Sosyal Medya, Z Kuşağının Podcast Arama Motorudur. Nokta. 

“Dinlenecek en iyi podcast’ler”i Google’da aramayı unutun. Z Kuşağı sosyal medya akışlarında yeni şovlar keşfediyor. Aslında, ABD’deki Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %84’ü YouTube’da, %80’i TikTok’ta ve %71’i Instagram’da yeni podcast’ler buluyor.

Bu, podcast yayıncıları için ne anlama geliyor? Podcast’iniz sosyal medyada paylaşılmıyorsa, büyük bir potansiyel dinleyici havuzunu kaçırıyorsunuz demek.

Anahtar? Orada ol. Ortaya çık. Devam et.

Profesyonel İpucu: Podcast video klipleri yayınlayın, trendlere katılın ve altyazı kullanın (sosyal videoların %92’si sessiz izleniyor). Sosyal medyada nasıl etkileşim kuracağınız tamamen size kalmış. Gerçekten önemli olan, bunu otantik, yönetilebilir ve podcast’inize sadık bir şekilde yapmanızdır. Aktif olarak görünmüyorsanız, podcast keşfi için potansiyel olarak en büyük fırsatlardan birini kaçırıyorsunuz demektir.

Etkileşim Onların Normu. Z Kuşağı Daha Bağlantılı Bir Dinleyici Olmak İstiyor

Z kuşağı sadece dinlemek istemiyor; sohbetin bir parçası olmak istiyor. Anketlere yanıt vermek, canlı soru-cevap oturumlarına katılmak veya sosyal medyada yorum yapmak olsun, bu kuşak topluluk duygusu yaratan podcast’lere değer veriyor.

Dinleyicilerin katılımını ve etkileşimini teşvik eden programların, Z kuşağını meşgul etme ve daha fazlası için geri getirme olasılığı çok daha yüksek.

Z Kuşağının Alışkanlıkları Podcast Keşfedilebilirliğini Nasıl Etkiliyor?

Tüm bu değişen alışkanlıklarla birlikte Z kuşağının podcast dinleme şekli de evrimleşti:

• YouTube Kraldır – Z kuşağı dinleyicilerinin %84’ü YouTube’da bir podcast keşfetmiş ve bu da YouTube’u podcast keşfine yardımcı olmak için bariz bir platform seçeneği haline getiriyor. Podcast’iniz Z kuşağının uzun süreli dinleme için tercih ettiği ses öncelikli olsa bile, audiogram’lar oluşturmak, videonun avantajlarından yararlanırken şovunuzun YouTube’a girmesini sağlamanın kolay bir yolu.
• Algoritma Karar Verir – Sosyal medya algoritmaları etkileşime dayalı içerikleri yüzeye çıkarıyor. Peki etkileşimli içeriğin en kanıtlanmış biçimi nedir? Video klipler! Video, ortalama olarak, metin ve görsellerin birleşiminden %1200 daha fazla paylaşım alıyor. Podcast video klipleri oluşturarak, organik, algoritmik tabanlı keşif şansınızı artırırken en etkileşimli içerik biçimlerinden birini kullanıyorsunuz.
• Özgünlük Kazanır – Z Kuşağı aşırı cilalanmış, sahte içerikleri kilometrelerce öteden fark edebilir. Gerçek, ilişkilendirilebilir ve orijinal hissettiren podcast’lerin ağızdan ağıza yayılma olasılığı çok daha yüksektir (veya bu durumda grup sohbetleri ve TikTok paylaşımları).

Günün sonunda, sosyal medyaya girmek, YouTube’a girmek ve videolar oluşturmak şovunuzun Gen Z kulaklarına ve gözlerine ulaşmasına yardımcı olacaktır. Bunları podcasting yığınınıza dahil ederek, Gen Z’nin davranışları ve keşif eğilimleriyle daha iyi uyum sağlarsınız.

Podcast’ler Z Kuşağı İçin Neden Mükemmel Bir Seçim Oldu?

Dikkatin para birimi olduğu bir dünyada, podcast’ler bilgili, eğlenceli ve (bir nevi) üretken kalmak için en iyi hayat tüyosudur.

Z kuşağı dijital yerlilerdir. Sosyal medya ve sınırsız içerik seçenekleriyle büyüdüler. Ancak hızlı kaydırma alışkanlıklarıyla ilgili ünlerine rağmen, podcast’i büyük ölçüde benimsediler. Neden mi? Çünkü podcast’ler diğer medya formatlarının sunmadığı benzersiz bir şey sunuyor. Z kuşağının yaşam tarzına, değerlerine ve içerikle etkileşim kurma biçimlerine kusursuz bir şekilde uyuyorlar.

İşte podcast’lerin bu nesilde bu kadar derin yankı bulmasının nedeni:

1. Podcast’ler Diğer Medyalardan Daha Otantik Hissettiriyor

Z kuşağı aşırı üretilmiş, aşırı cilalanmış içeriklerin fazlasıyla farkındadır ve bunlara güvenmezler. Podcast’lerin sunduğu tam olarak gerçek, ham ve filtrelenmemiş seslere özlem duyuyorlar. Geleneksel medya veya reklam odaklı video içeriklerinin aksine, podcast’ler gerçek konuşmalar, derin hikaye anlatımı ve gerçek insan bağlantısı sunma eğiliminde.

Z kuşağı için bu özgünlük özlemi, geleneksel medyadan bir mola aramaktan bile daha ileri gidiyor. 13-34 yaş aralığındaki podcast dinleyicilerinin %83’ü, en sevdikleri podcaster’ların “arkadaşları gibi hissettirdiğini” bildirdi. Bu nedenle, Z kuşağı arasında en popüler podcast’lerin çoğu, yoğun şekilde düzenlenmiş ve aşırı senaryolu diyaloglar yerine rahat, doğal konuşmalar sunuyor.

Podcast’ler, sahnelenmiş bir sohbetten ziyade arkadaşlar arasındaki samimi bir gevezelik seansı gibi hissettiriyor. Bu, podcast’leri Z Kuşağı dinleyicileri için daha güvenilir bir bilgi kaynağı haline getiriyor.

2. Ekran Yorgunluğundan Mükemmel Bir Kaçış

Z kuşağı cebinde bir ekranla doğdu; günde ortalama 7 ila 9 saat ekran süresine sahipler. Doomscrolling, ders çalışma ve aşırı izleme arasında dijital yorgunluk gerçek.

İşte podcast’ler tam da burada devreye giriyor: Sonsuz mavi ışık maruziyetine katkıda bulunmadan içerik tüketmenin mükemmel bir yolu. İster işe gidip geliyor olsunlar, ister spor salonuna gidiyor olsunlar veya sadece temizlik yapıyormuş gibi yapıyor olsunlar, Z kuşağı podcast’lerin bir ekrana zincirlenmeden çoklu görev yapmalarına izin vermesini seviyor.

Podcast’ler eller serbest, dikkat dağıtıcı unsurlara karşı duyarlıdır ve TikTok’un aksine, yanlışlıkla gününüzün üç saatini çalmaz; aksine, podcast’ler buna uygun!

3. Sözlerini Tutan Podcast’ler, Z Kuşağını da Tutar

Z kuşağı sadece eğlence için burada değil; onlar istikrar için de buradalar.

Bir podcast’te “oynat”a bastıklarında, kaydoldukları şeyi tam olarak almayı beklerler. Beş dakikalık bir haber özeti? Harika. 20 dakikalık derinlemesine bir dalış? Mükemmel. Röportaj dolu bir tartışma? Hadi bakalım. Z kuşağı için iyi bir podcast güvenilir bir arkadaş gibi hissettirmeli; tutarlı, tanıdık ve her zaman dinlemeye değer.

Gen Z, kendi nişlerini bilen ve sunduklarına bağlı kalan bir podcast’i sever. Bir podcast her seferinde sözünü yerine getirirse, Gen Z dinleyicilerinin etrafta kalma ve hatta hayat boyu dinleyici olma olasılıkları çok daha yüksektir.

4. Podcast’ler Topluluk ve Aidiyet Duygusu Yaratır

Z kuşağı yalnızca içerik tüketmek istemiyor; bunun bir parçası olmak istiyor. Bölümün ötesine uzanan podcast’ler daha derin bir bağ yaratıyor. Z kuşağı daha büyük bir şeyin veya bir topluluğun parçası olduklarını hissettikleri için izlemeye devam ediyor.

Z kuşağının %43’ü anketler, sınavlar ve soru-cevaplar gibi etkileşimli öğelerin medya deneyimleri için önemli olduğunu söylüyor. Bu, en iyi podcast’lerin sadece kulaklıklarda olmadığı anlamına geliyor; bunlar gerçek topluluklar.

Topluluk oluşturan ve sürdüren podcast’ler bu genç hayranlara ulaşıyor ve onların titreşimlerini yakalıyor. Bu şovlar, ömür boyu dinleyicilerden oluşan bir sonraki nesli yetiştiriyor.

5. Podcast’ler Temsil ve Niş İçerik Sunar

Gen Z için ana akım medya genellikle herkese hitap etmeye çalışır, ancak doğrudan kendilerine hitap eden içerik arayışındadırlar. Bu yüzden podcast’ler mükemmel bir uyum sağlar; Gen Z’nin etrafta kalmasını sağlayan niş, kişisel ve çeşitli içerikler sunarlar. 

İster LGBTQ+ deneyimlerine, ruh sağlığına veya ultra-niş bir popüler kültür takıntısına dalan bir gösteri olsun, Z Kuşağı kimlikleri, değerleri ve ilgi alanlarıyla uyumlu bir podcast bulabileceklerini biliyor. Ve aktif olarak onu arıyorlar. Z Kuşağı çeşitli bakış açıları ve sesler istiyor ve podcast’ler tam olarak bunu sunuyor.

Podcast’ler Z Kuşağı

Z kuşağı yalnızca podcast dinlemiyor; onları günlük rutinlerinin vazgeçilmez bir parçası haline getiriyor. Ve Z kuşağı medyanın geleceğini şekillendirmeye devam ederken, bir şey açık: Podcast’ler yalnızca bir trend değil; kalıcılar.

Podcast’inizi Z Kuşağına Uygun Hale Nasıl Getirirsiniz?

Daha fazla Z Kuşağı dinleyicisinin katılımını mı istiyorsunuz? İyi haber şu ki, podcast’inizi yeniden icat etmenize gerek yok, sadece onların *~titreşimine~* uyacak şekilde ayarlamanız yeterli.

1. Mükemmellikten Çok Özgünlüğe Öncelik Verin

Z kuşağı gerçekçi, ilişkilendirilebilir ve filtresiz içeriklerle bağ kuruyor.

• Z Kuşağı Özgünlüğe Önem Veriyor: Bu kuşak, aşırı cilalanmış yapımlar yerine dürüst, senaryosuz konuşmaları tercih ediyor (yani, burada ve orada hata yapmaktan korkmayın!).
• Günlük Diyaloglara Katılın: Kişiliğinizi, mizahınızı ve hatta ara sıra yaptığınız hataları sergilemekten korkmayın; bu, Z kuşağının gözünde sizi daha anlaşılır kılar.
• Katılımı Artırın: Dinleyicileri soru göndermeye, hikayeler paylaşmaya veya topluluk duygusu yaratmak için konu önermeye teşvik edin.
• Sahne Arkası Anlarını Öne Çıkarın: Yaratıcı sürecinizi, zorluklarınızı ve komik sahnelerinizi paylaşmak podcast’inizin daha kişisel hissettirmesini sağlar.
• Gerçek Zamanlı Etkileşimlere Katılın: Canlı yayınlar, soru-cevap oturumları ve sosyal medya etkileşimleri, kitlenizle doğrudan ve filtrelenmemiş bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Günün sonunda, özgünlük güven oluşturur ve güven sadık, ilgili dinleyiciler yaratır. İşleri gerçekçi ve sohbet havasında tutarak, podcast’iniz bir yayın gibi değil, Gen Z’nin ait olduğu bir alan gibi hissettirecektir.

Podcast Spotlight: ‘Gerçek’ bir kelime örneği mi arıyorsunuz? İşte burada!

2. Paylaşılabilir, KEŞFEDİLEBİLİR İçerik Oluşturun

Z kuşağı podcast’lere sadece rastlamıyor, onları akışlarında keşfediyor. Sosyal, kısa podcast video kliplerinin pasif kaydırıcıları aktif dinleyicilere dönüştürdüğü yeni arama motoru işlevi görüyor.

İçeriği Bir Profesyonel Gibi Yeniden Kullanın

Sosyal medya içeriği oluşturmak daha fazla iş anlamına gelmek zorunda değil; sadece elinizdekilerle daha akıllıca çalışın. En iyi podcast anlarınızı ilgi çekici, paylaşılabilir kliplere dönüştürerek yeni dinleyicilere ulaşabilir, etkileşimi artırabilir ve sosyal medyanın sizin için çalışmasını ekstra stres olmadan sağlayabilirsiniz.

• Bölümlerinizden komik, düşündürücü veya duygusal anları klip haline getirin.
• Önemli bilgileri metin katmanlarına veya hızlı kesilmiş videolara dönüştürün.
• Kaydırmayı durdurmak için dikkat çekici küçük resimler ve kancalar kullanın.

Podcast’inizi Kolay Paylaşım İçin Yapılandırın

Podcast’inizi sosyal medya dostu hale getirmek için tamamen değiştirmenize gerek yok. Bölümleri net segmentlerle yapılandırmak veya izleyici istemleriyle bitirmek gibi basit ayarlamalar, harika anları paylaşmayı kolaylaştırabilir. “Kliplenebilir” Podcast Segmentleri için fikirlere mi ihtiyacınız var? İçeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirmek için fikirler edinmek üzere Etkileşimli Podcast Video Klipleri Nasıl Oluşturulur blogumuza göz atın!

• Dinleyicilerin (ve sizin) önemli noktaları hızla yakalayıp paylaşabilmesi için net bölümler kullanın.
• Giriş bölümlerini kısa ve ilgi çekici tutun; hemen asıl konuya geçin.
• Katılımı teşvik etmek için bir soru veya bir istem gibi harekete geçirici bir çağrıyla bitirin.

Paylaşılabilir anlar ne kadar çok yaratırsanız, Z kuşağının podcast’inizi bulması ve paylaşması o kadar kolay olur. Kısa biçimli içerik bir trend değildir; tam anlamıyla yeni (genç) kitlelerin şovunuzu keşfetme şeklidir.

Podcast Spotlight: İlhama mı ihtiyacınız var? İşte burada!

@thebasementyardHow do you think wins these 2v2 basketball games?!♬ original sound – The Basement Yard Podcast

3. Sosyal Medyada Olun—Çünkü Z Kuşağı Orada

Gen Z’nin podcast’inizi bulmasını istiyorsanız, içerik keşfettikleri yerde onlarla buluşmanız gerekir. Videonun daha yüksek etkileşim sağlamasıyla, YouTube, TikTok ve Instagram gibi platformlardaki varlığınızı optimize etmek çok kolaydır.

Sosyal medyayı sizin için nasıl/neden kullanacağınıza dair ipuçları:

• Z kuşağının %84’ü podcast’leri YouTube’da, %80’i TikTok’ta ve %71’i Instagram’da keşfediyor.
• Video içerikler sosyal medyada 10 kata kadar daha fazla etkileşim alıyor.
• Altyazı şart – kaydırmanın %92’si ses kapalı !

Sosyal medya, Z kuşağının içerik üzerinden bağlantı kurması için olmazsa olmazdır. Bu kitleye ulaşmak için podcast’inizin bu konuşmalara katılması gerekir.

Z Kuşağını Sosyal Medyada Etkileme Stratejileri:

İşte gençlerle etkileşime geçmek için faydalı ipuçları.

• Göz Alıcı Görseller Oluşturun : İçeriğinizin öne çıkmasını sağlamak için parlak renkler, video ve animasyonlu altyazılar kullanın.
• Trendlerden Yararlanın: İçeriğinizi daha ilişkilendirilebilir ve paylaşılabilir kılmak için güncel zorluklara, memlere veya trend olan konulara katılın. (Ya da elinizden gelenin en iyisini yapın – sağlam girişimler her zaman takdir edilir!)
• Etkileşimli Özellikleri Kullanın: Topluluk duygusunu ve katılımı teşvik etmek için anketler, soru-cevap oturumları ve canlı videolarla izleyicilerinizle etkileşim kurun.

Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?

Sosyal medyada olmak zaman alıcı veya karmaşık olmak zorunda değil. Headliner , podcaster’lara bölümlerini dakikalar içinde ilgi çekici, paylaşılabilir içeriklere dönüştürmeleri için araçlar sunuyor:

• Tam Bölümleri Kısa Kliplere Dönüştürün: Dinleyicilerle paylaşmak için önemli anları otomatik olarak seçip altyazı ekleyin.
• Anında Odyogramlar Oluşturun: Sesi videoya dönüştürün! Ek bir tasarım havası için Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts için mükemmel olan altyazılar ve dalga formları ekleyin!
• Sosyal Medyada Otomatik Paylaşım: Headliner’ın otomasyon aracıyla her yeni bölüm için otomatik video oluşturma ve yayınlama özelliğini ayarlayarak zamandan tasarruf edin.

Sosyal medya yalnızca tanıtım yapılacak bir yer değil, aynı zamanda bağlantı kurulacak, etkileşim kurulacak ve sadık bir kitle oluşturulacak bir yerdir. Ve Headliner ile podcast’inizi sosyal medya dostu hale getirmek her zamankinden daha kolay.

4. Etkileşimli Hale Getirin—Çünkü Z Kuşağı Sohbete Katılmayı Sever

Z kuşağı sadece dinlemek istemiyor; aynı zamanda içinde olmak istiyor. Sorular sormak, fikirlerini paylaşmak ve sıradan bir podcast bölümünden daha büyük bir şeyin parçası olduklarını hissetmek istiyorlar.

Sıradan dinleyicileri sadık hayranlara dönüştürmenin en iyi yolu? Onlara katılım yolları sunun.

Dinleyicilerinizi Ortak Yaratıcılarınıza Dönüştürün

• Canlı Soru-Cevap Oturumları Düzenleyin: Canlı yayınlar sırasında izleyicilerinizin sorularını ve yorumlarını yanıtlayarak gerçek zamanlı olarak etkileşim kurun.
• Anketler ve Araştırmalar Yapın: Onlara bir sonraki bölümünüzün konusu, konuğu veya en ateşli tartışmanız hakkında söz hakkı verin. Gösteriyi şekillendirmeye yardımcı olduklarını hissettirin; sonuçları onlarla paylaşırsanız bonus puanlar kazanın!
• Bir Topluluk Alanı Oluşturun: İster bir Discord sunucusu, ister özel bir IG grubu veya bir Reddit başlığı olsun, dinleyicilere sohbet edebilecekleri, tepki verebilecekleri ve konuşmayı sürdürebilecekleri bir yer sunun.

Podcast’inizin Çift Yönlü Bir Sokak Gibi Hissetmesini Sağlayın

En iyi podcast’ler yalnızca dinleyicilerine konuşmaz, onlarla konuşur. Dinleyicilerin mesajlarını yayında okur, yorumlarına tepki verir veya hatta sesli notlarını yayınlar. Dinleyiciler duyulduklarını hissettiklerinde, geri gelmeye devam ederler.

Gen Z’yi aksiyona dahil edin, sadece dinlemekle kalmayacaklar, sizin için podcast’inizi tanıtacaklar.

Podcast Spot Işığı: İpuçlarına mı ihtiyacınız var? Miles Bonsignore ile Perfect Person’ı inceleyin.

5. Formatı Net ve Tutarlı Tutun

Z kuşağı dinleyicileri tutarlı olan ve vaatlerini yerine getiren podcast’lere değer veriyor. Bu kitleyle güven ve sadakat oluşturmak için net ve öngörülebilir bir format sürdürmek çok önemlidir.

Tutarlılığı Korumak İçin İpuçları:

• Bölüm Yapısını Standartlaştırın: Bölümleriniz için belirli bir segment dizisi (örneğin, giriş, ana içerik, sonuç) gibi tek tip bir format geliştirin. Bu aşinalık, podcast’inizi daha erişilebilir ve ilgi çekici hale getirebilir.
• Net Başlıklar ve Açıklamalar: İçeriği doğru bir şekilde yansıtan bölüm başlıkları ve açıklamaları hazırlayın ve hedef kitleniz için net beklentiler belirleyin.
• Düzenli Yayın Programı: Güvenilirliği sağlamak ve izleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak için bölümleri tutarlı bir programda (örneğin haftalık, iki haftada bir) yayınlayın.

Net bir format uygulamak, Gen Z dinleyicileriyle güveni teşvik ederek sadakati destekler. Bölüm başlıklarını iyileştirmek veya tutarlı bir yayın programı sürdürmek gibi küçük değişiklikler bile izleyici kitlesinin büyümesini önemli ölçüde etkileyebilir.

Z Kuşağını Kazanmak: Her Şey Bağlantıyla İlgili

Gen Z’ye ulaşmak podcast’inizi yeniden icat etmekle ilgili değil; onlarla bulundukları yerde buluşmak ve onlara etkileşim kurmak isteyecekleri içerikler sunmakla ilgilidir. Özgünlüğü, sosyal görünürlüğü, etkileşimi ve tutarlılığı önceliklendirerek, yalnızca oynatılmayan, paylaşılıp tartışılan ve geri dönülen bir gösteri yaratacaksınız.

Z kuşağı podcasting’in geleceğini şekillendiriyor ve Z kuşağına uyum sağlayan ve onu dahil eden podcast’ler uzun vadede muhtemelen en fazla büyümeyi görecek. Bu yüzden gerçekçi olun, ilgi çekici olmaya devam edin ve kitlenizin büyümesini izleyin.

Bu noktada, Spotify’ın video podcasting pastasından bir parçayı YouTube’dan çalma teklifi ve podcast yıldızı Alex Cooper’ın video içeriğini yalnızca YouTube’da kullanılabilir hale getirme hamlesi hakkında birçok hikaye yazıldı. Çevrimiçi videonun bir sonraki savaş alanı olduğu açık.

Çok az kişi podcast yayıncılığının videoya geçişinin daha geniş kapsamlı sonuçlarını gerçekten hesaba kattı; bu süreç zaten başlamıştı ve bazı araştırmalar ABD’deki dinleyicilerin %85’inin bir video podcast izlediğini gösteriyor. İzleyiciler, içerik oluşturucular, yayıncılar ve reklamverenler için ayrım çizgisi daha az netleştikçe hem podcast hem de sosyal medya içerik oluşturucu alanlarını ilginç zamanlar bekliyor.

Sonuçta podcasting başarısını sadece ses formatının benzersiz niteliklerine borçlu. Podcast’in etkisi sadece siyasi bir kral yapıcı ve kültürel bir itici güç değil, aynı zamanda marka reklamcıları için de özellikle etkili bir mecra olduğunu kanıtladı. Bu nedenle 2021’den bu yana %39 daha fazla reklam almaya başladılar. Benzer şekilde, sosyal medya influencer’ları da sağlıktan modaya kadar her alanda büyük marka sponsorlukları ve şaşırtıcı düzeyde izleyici güveni kazandı.

Her biri kendi kurallarına, normlarına ve standartlarına sahip bu iki kanal aynı video alanlarını paylaşmaya başladığında pazarlamacılar, içerik oluşturucular ve yayıncılar ne beklemeli?

Etkilerin birleşmesi

Podcast’lerin ve sosyal medya fenomenlerinin kültürel etkisi yadsınamaz. Yine de, tamamen farklı rollere hizmet ediyorlar ve bu da toplam etkilerini karşılaştırmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.

Medya gösterimlerle ölçülebilir, ancak tüm gösterimler eşit yaratılmamıştır. Bir podcast izlenimi, sosyal medyadaki kısa biçimli içeriğin kopyalayamayacağı şekilde samimiyet, anlayış ve bağlantı sağlar. Sosyal medya dikkat çekmek için tasarlanırken podcast yayını dikkat çekmek için tasarlanmıştır. Bir podcast ile asla viral bir TikTok ile elde edebileceğiniz kadar çok gösterim elde edemezsiniz, ancak elde ettikleriniz daha derine iner, daha uzun sürer ve bakış açılarını daha anlamlı bir şekilde şekillendirir.

Şöyle düşünün: Sosyal medya, bir partide beş dakikalığına biriyle tanışmak gibidir. Bir izlenim bırakabilirler ama bu kısa sürer. Podcasting ise uzun bir akşam yemeği sohbeti gibidir. Bu şekilde çok fazla insanla tanışamazsınız, ancak kurduğunuz ilişkiler daha zengin, daha karmaşık ve daha etkili olacaktır.

Trump The Joe Rogan Experience’a çıktığında olanlara bakın. Milyonlarca insan sadece bir klip izlemekle kalmadı, yaklaşık üç saatlik bir sohbete katıldı. Bu derinlikte bir maruz kalma, insanların bir kişiye, bir konuya ya da markaya bakışını değiştirir. Hiçbir sosyal medya klibi bu tür bir sürükleyici deneyimle yarışamaz.

Bununla birlikte, podcast videolarının yükselişi bir çarpışmayı zorladıkça her bir mecranın farklı özellikleri ve nitelikleri test edilecektir.

Darbe için destek

Videonun eklenmesiyle podcast’lerin TikTok’a hazır kliplerle genç kitleleri çekmek için daha fazla fırsata sahip olacağını herkes anlıyor. Ancak aynı zamanda uzun formda kendi değerleri üzerinde duran bir içerik aracının kaybını ve şimdi başlangıçta derinliğe asla öncelik vermeyen işlemsel ve yutturmaca odaklı medya kanallarıyla rekabet etmek zorunda olduğunu da kabul etmeliyiz. Kısa formlu tanıtım kliplerinin yaygınlaşması ve popülerleşmesi podcast’lerin kavramsallaştırılma ve yaratılma şeklini temelden değiştirebilir.

Yakın geçmişte reklamların bir dizi programda nasıl performans gösterdiğini görmek ve karşılaştırmak için piksel takibine dayanan podcasting’in ölçüm ortamının kendine özgü sorunları olduğundan bahsetmiyorum bile ve video eklendiğinde boşluklar daha da karmaşık hale gelecektir. Örneğin, YouTube’da ana bilgisayarda okunan reklamlar için piksel tabanlı ilişkilendirme uygulamak mümkün değildir. Benzer nedenlerle, marka güvenliği ölçümü de hem sesli hem de görüntülü versiyonları olan programlar için zor olabilir.

Influencer sektörü için video podcast’lerin etkisi de benzer şekilde dönüştürücü olabilir. Reklamverenler ses ve videoda standardizasyon talep ettikçe, podcasting endüstrisinin temsil ve ağ modeli gibi bazı faydalı altyapı ve organizasyonel yönleri sosyal medya içerik oluşturucularına da yansıyabilir. Podcasting’de olduğu gibi, bu da CPM standartlarının net olmasını, reklam yüklerinin raporlanmasını ve gösterim denetimi, performans ilişkilendirmesi ve hatta marka güvenliğinin güvenilir yollarla elde edilebilmesini sağlayacaktır.

Her içerik oluşturucunun bir silo içinde faaliyet göstermesi yerine, bu standardizasyon çok kanallı düşünmeyi mümkün kılacak ve böylece büyümek isteyen influencer’lar sosyal medya, haber bülteni, TV ve ötesinden daha sorunsuz bir şekilde yararlanabilecektir. Bu, daha düzenli bir şekilde faaliyet göstermekte zorlanan markalar, içerik oluşturucular, yayıncılar ve diğer pek çok kişi için bir artıdır.

Şimdilik, her iki taraftaki paydaşlar sadece uyum sağlamaya değil, öğrenmeye de hazır olmalıdır. Hem podcasting hem de sosyal medyanın videoya yaklaşımları gelişirken sunacakları pek çok dersin yanı sıra kaçınmaları gereken engeller de var. Her iki taraf da kendilerini hem markalar hem de kitleler için en alakalı, ilgi çekici ve etkili mecralar haline getiren özellikleri korumaya kararlı olduğu sürece, sonsuz büyüme potansiyeline sahip heyecan verici bir dönemden geçiyoruz.

Kaynak: Dan Granger / AdWeek

Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: “Markalı harika bir podcast oluşturursam, hedef kitlem doğal olarak onu bulacak ve dinleyecektir.”

Ancak “biz yaparsak gelirler” zihniyetine kapılmamanızı tavsiye ederiz. Ne yazık ki, kimse varlığından haberdar olmadığı bir podcast’i aramıyor ve 5 milyon podcast varken, iyi yapılmış bir podcast öne çıkmak için tek başına yeterli değil.

İçerik denizi karşısında, “her şeyi duymuş” bir kitle için orijinal bir şey yaratmak imkansız gibi gelebilir. Ancak tüm markalı podcast’ler, orta ve üst düzey çalışanlarla ve yöneticilerle dokuzdan beşe giderken ve gelirken konuşan iş liderleriyle yapılan 30 dakikalık röportajlar değildir.

Bu dar görüşe kapılmak kolay olsa da, podcast’inizi oluştururken markanızın bakması gereken, yeterince hizmet almamış pek çok pazar olduğunu size kanıtlayacağız. En son rakamlar ve bunu doğru yapan marka örnekleriyle desteklenen, kullanılmayan bazı pazarlara ve ideal dinleyicilerinizi bulmaya yönelik ipuçlarımıza göz atalım.

Markalı podcast kitlenizi bulmak neden önemli?

Daha önce de belirtildiği gibi, harika içerik oluşturmanın yanı sıra, önce dinleyici yaklaşımını benimsemeniz gerekir.

Çünkü podcast’ler, büyük ölçüde ortamın samimi doğası nedeniyle, sunucu ile dinleyici arasında kişisel bir bağ kurabilmeleri açısından benzersizdir. Sesin etkisi, dinleyicilerin kendilerini bir arkadaşlarıyla sohbet ediyormuş gibi hissettikleri bir deneyim yaratabilir; bu nedenle kitlenizi tanımak ve onların özel ihtiyaçlarını karşılamak çok önemlidir.

Bununla birlikte, ideal dinleyicilerinizi tanımlamanın ve onlara hitap etmenin neden tartışılmaz olduğunun birkaç nedenini burada bulabilirsiniz:

1. Otantik bağlantı

Markalı podcast’ler otantik bağlantıların temeli üzerine inşa edilir. Uzak veya zorlama hissettirebilen geleneksel reklamların aksine, podcast’ler dinleyicilerle çok daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmanıza olanak tanır. Bu samimi bağlantı fırsatı, kitlenizin kim olduğunu, neleri önemsediğini ve markanızın onların ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini derinlemesine anlamanızı gerektirir.

2. Uygunluk ve güven

Podcast’inizin ideal kitlesini tam olarak belirlediğinizde, içeriğinizin onların ilgi alanları, zorlukları ve arzularıyla son derece alakalı olmasını sağlarsınız. Alaka düzeyi çok önemlidir çünkü kitlenizin markanızı nasıl algıladığını doğrudan etkiler. Dinleyiciler podcast’inizin sürekli olarak değer sağladığını hissederse, markanıza güvenme olasılıkları daha yüksektir.
‍

3. Özel topluluklar ve nişler

Markalı podcast’ler genellikle belirli nişlere veya ilgi alanlarına hitap eder ve doğal olarak etraflarında sıkı sıkıya bağlı topluluklar oluşturur. Podcast dinleyicileri derin bir bağlılığa sahiptir ve podcast topluluğunuza aidiyet hissettiklerinde içeriğinizi tüketme, başkalarıyla paylaşma ve hatta podcast’iniz etrafında sohbetler oluşturma olasılıkları daha yüksektir.

Hedef kitlenizi tanımlama

Artık hedef dinleyicilerinizi tanımlamanın neden bu kadar önemli olduğunu anladığınıza göre, ilk etapta podcast’inizin ideal kitlesini nasıl bulacağınıza bakalım. Bu süreç, müşteri personası kavramını yansıtan ancak özellikle podcast’inizi dinleyecek kişilere odaklanan ideal bir dinleyici profili tanımlamakla başlar.

Bunu şu şekilde yapacağız:

1. Podcast pazar ve rakip araştırması yapmak

Kapsamlı bir pazar araştırması, hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını anlamak açısından çok önemlidir. Tıpkı müşteri kişiliğinizi belirlerken olduğu gibi, kendinize şu soruları sormak isteyeceksiniz:

• İçeriğiniz için bir talep var mı?
• İnsanlar sizin nişinizi mi arıyor?

Bu bilgileri SEMRush gibi SEO araçlarını kullanarak, arama motorlarını tarayarak ve podcast pazarlarıyla ilgili en son istatistikleri içeren blogları okuyarak bulabilirsiniz – bunun gibi!

Bir diğer önemli bileşen de rakip araştırmasıdır. Rakiplerinizi belirleyerek ve podcast kitlelerini analiz ederek işe başlayın. Güçlü ve zayıf yönlerini not alın. Kendinize sorun:

• Markalı podcast’iniz piyasadaki hangi boşlukları doldurabilir?
• Podcast’inizin sunabileceği benzersiz bir bakış açısı veya açı var mı?

Rekabetin nerede yetersiz kaldığını bilmek, başka yerde bulamayacakları bir şey sunarak dinleyicileri çekmek için size altın bir fırsat verir.

2. Dinleyici profilleri oluşturma

Şimdi sıra ayrıntılı dinleyici profilleri oluşturmaya geldi. Bu adım hayati önem taşır çünkü ne kadar ayrıntılı olursanız içeriğinizi onların özel ihtiyaçlarına o kadar uygun hale getirebilirsiniz.

“25-34 yaş arası kadınlar” gibi basit bir demografi yeterli olmayacaktır. Bunu “28-32 yaş arası, çevre bilincine sahip ve sürdürülebilir yaşamla ilgilenen şehirli kadınlar” gibi ayrıntılarla daraltmayı düşünün.

İyi tanımlanmış bir ideal dinleyici profili, aşağıdakiler gibi çok sayıda faktörü içerecektir:

• Yaş, konum ve diğer hedef kitle demografileri
• Meslek ve sektör
• Sosyoekonomik durum
• Eğitim
• İlgi alanları ve hobiler
• Yaşam tarzı seçimleri
• Önemsedikleri sosyal amaçlar
• Ağrı noktaları
• Korkular
• Bütçe
• Potansiyel kitle büyüklüğü (toplam pazar)

Bu profil, tam olarak kiminle konuştuğunuzu, geceleri onları neyin uyutmadığını ve markanızın veya podcast’inizin nasıl gerçek bir değer sağlayabileceğini anlamanıza yardımcı olur.

3. Mevcut verilerden yararlanın

Markanız halihazırda mevcut bir müşteri tabanına sahip olduğundan, bir veri hazinesinin üzerinde oturuyorsunuz. Satın alma geçmişlerine, geri bildirimlere, web sitesi etkileşimlerine ve sosyal medya etkileşimlerine bakın. Bu size kitlenizde neyin yankı uyandırdığına dair önemli bilgiler verecektir. Bu verileri podcast’inizin dinleyici profilini geliştirmek ve mevcut müşterilerinizin içerikle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak için kullanın.

Bunun yanı sıra, Sounds Poriftalbe, Triton Digital ve Signal Hill Insights gibi şirketlerin en son podcast veri raporlarına göz atabilirsiniz. Bu şirketler sık sık belirli kitle demografileri ve türler için yeni podcast verileri yayınlamaktadır.

4. Hedef kitle profilinizi gözden geçirin

İdeal dinleyici kitlenizi bulmak tek seferlik bir iş değildir. Podcast’iniz büyüdükçe ve içeriğiniz geliştikçe dinleyicilerinizin tercihleri ve davranışları da değişecektir. Kitle profillerinizi akışkan tutun ve dinleyici tabanınızdaki güncel eğilimler ve değişimlerle uyumlu olduklarından emin olmak için düzenli olarak gözden geçirin.

Markalı podcast yayıncılığında az hizmet alan pazarlar
Artık ideal dinleyicilerinizi nasıl tanımlayacağınız konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, gelin markalı podcast’lerde gürültüyü kırmak için bakmanızı önerdiğimiz bazı yetersiz hizmet alan pazarları inceleyelim.

Mavi yakalı çalışanlar

Markalı bir podcast’i kimlerin dinlediğini düşündüğünüzde, muhtemelen bir masanın arkasında klasik dokuzdan beşe hareketlerini sürdüren kurumsal bir çalışanı hayal ediyorsunuzdur. Muhtemelen LinkedIn’de aktiftirler ve işe gidip gelirken sektör merkezli içerik tüketirler.

Ancak bu, büyük, ilgili ve yeterince hizmet almamış bir kitleyi gözden kaçırıyor: mavi yakalı çalışanlar.

Podcast’ler mavi yakalı çalışanlar için neden değerlidir?

İş günlerinin çoğunu toplantılarda ve ekran karşısında geçiren beyaz yakalı profesyonellerin aksine, kamyon şoförleri, inşaat işçileri, tamirciler ve elektrikçiler gibi birçok mavi yakalı çalışan uzun saatlerini elleriyle çalışarak geçiriyor. İster iş sahaları arasında yolda olsunlar, ister makine kullansınlar ya da sürekli ekrana bakmayı gerektirmeyen görevleri yerine getirsinler, podcast’ler rutinlerine sorunsuz bir şekilde uyum sağlıyor.

Aslında, bu kitlenin podcast dinlemek için geleneksel “ofis çalışanı” demografisinden daha fazla fırsatı var. Uzun işe gidip gelme süreleri, tek başına çalışma ve iş başındayken sesli içerik tüketme olanağı podcast’leri mavi yakalı çalışanlar için ideal bir mecra haline getiriyor. Yine de bu sektörleri hedefleyen markalar podcasting’i bir pazarlama ve etkileşim aracı olarak yeterince kullanmıyor.

Bunu doğru yapan markalı podcast örnekleri

Finans ve ilaç gibi sektörler markalı podcast’leri benimserken, ticaret odaklı markalar bunu takip etmekte daha yavaş kaldı. Ancak bu alana girenler önemli başarılar elde ediyor. Sıhhi tesisat ve HVAC’den kamyonculuk ve peyzaja kadar her şeyi kapsayan niş endüstri podcast’leri, büyük ölçüde pratik, kariyer geliştirici içeriğe değer veren bir kitleye hitap ettikleri için başarılı oluyor.

Örneğin, HVAC School ısıtma, havalandırma ve iklimlendirme profesyonellerine yönelik bir podcast’tir. Bugüne kadar 7,5 milyon kez indirildi ve şu anda yılda 400.000 dolar gelir elde ediyor. Bunun nedeni nedir? Dinleyicilerin günlük rutinlerine uyarken doğrudan işlerine uygulayabilecekleri gerçek dünya bilgileri sağlar.

Çocuklar ve ebeveynler/bakıcılar

Günümüz ebeveynleri ekranların her yerde olduğu bir dünyada geziniyor. “iPad çocuklarının” yükselişi ve ‘ekran süresi’ sınırlamalarının dayatılmasıyla, birçok bakıcı çocuklarını meşgul etmek ve eğlendirmek için daha sağlıklı alternatifler arıyor.

Çocukların sevdiği (ve ebeveynlerin takdir ettiği) ekransız, zenginleştirici ve sürükleyici bir ortam olan podcast’lere girin.

Rakamlar her şeyi anlatıyor. ABD’de 6-12 yaş arası çocukların neredeyse yarısı bir podcast dinlemiş ve üçte biri düzenli olarak dinliyor. Pinna, Story Pirates ve GoKidGo gibi çocuk içeriğine adanmış platformların ev isimleri haline gelmesinden bahsetmiyorum bile.

H4. Podcast’ler çocuklar ve ebeveynler için neden değer sağlıyor?

Podcast’ler diğer medya türlerine göre benzersiz avantajlar sunmakta ve bu da onları özellikle genç dinleyiciler için değerli kılmaktadır:

• Hayal gücünü artırır: Videoların aksine, podcast’ler yalnızca sese dayanır ve çocukları hikayeleri, karakterleri ve senaryoları görselleştirmeye teşvik ederek yaratıcılığı artırır.
• Eğitici değer: Araştırmalar, aşırı ekran süresinin bilişsel gelişimi olumsuz etkileyebileceğini gösteriyor. Buna karşılık, podcast dinleyen çocukların %94’ü yeni bir şeyler öğrendiğini bildiriyor.
• Sosyal etkileşimi teşvik eder: Podcast’lerle ilgilenen çocukların öğrendiklerini aile ve arkadaşlarıyla tartışma olasılığı daha yüksektir, bu da daha iyi iletişim becerilerini ve daha güçlü ilişkileri teşvik eder.

Çocuk podcast’lerinin ticari açıdan mantıklı olmadığını düşünüyorsanız, şunu göz önünde bulundurun: Podcast’ler sadece çocuklara değil, satın alma kararlarını veren ebeveynlere de ulaşıyor.

• Birlikte dinleme marka farkındalığı yaratır: Çocukların %82’si podcast’leri ebeveynleriyle birlikte dinler, bu da markaların bakıcılarla güven ve tanınırlık oluşturması için ideal bir yoldur.
• Ebeveynler yüksek harcama yapan tüketicilerdir: Podcast dinleyen aileler genellikle yüksek gelir grubuna mensuptur ve bu da onları değerli bir demografik grup haline getirir.
• Güven faktörü: Ebeveynler, çocuk podcast’lerini en güvenilir medya kaynaklarından biri olarak değerlendiriyor ve genellikle ebeveynlik blogları, influencer’lar ve hatta televizyon programlarının üzerinde sıralıyor.

Bunu doğru yapan markalı podcast örnekleri

Markalı podcast’ler ailelere gerçek değer sunarken markanızın misyonunu güçlendirmeli ve bu süreçte ebeveynlerle ilişkileri güçlendirmelidir.

Örneğin, Goodnight, World! Headspace ve Susam Sokağı arasında bir işbirliğidir. Bu uyku zamanı podcast’i çocukların rahatlamasına yardımcı olurken Headspace’in farkındalık ve rahatlama konusundaki uzmanlığını da incelikle pekiştiriyor.

Küresel pazarlar

Podcast yayıncılığı yıllardır İngilizce içeriğin hakimiyetindeydi ve ABD üretim, dinleyici ve reklam gelirlerinde lider konumdaydı.

Bu durum olgun ve rekabet gücü yüksek bir İngilizce podcast pazarına yol açarken, geleneksel pazarların ötesine bakmak isteyen markalar için de önemli bir fırsat yarattı.

İngilizce olmayan podcast’lerin yükselişi, yerelleştirilmiş içeriğe yönelik artan talebi ortaya koymuştur. Örneğin, YouTube’da en çok izlenen podcast bölümü bir Amerikan programından değil, ilişkileri tartışan Suudi Arabistanlı bir podcast olan Fnjan‘dan. 125 milyondan fazla izlendi.

Benzer şekilde, Kanada’da Fransızca podcast tüketimi, İngilizce dinlemeye kıyasla tarihsel olarak düşüktü. Ancak son yıllarda Fransızca podcast’lerin sayısı artarak Frankofonlar arasında aylık dinleyici sayısında %65’lik bir artışa yol açmıştır.

Bu değişim önemli bir eğilimi vurgulamaktadır: daha yüksek kaliteli, yerelleştirilmiş podcast’ler mevcut hale geldikçe, bu bölgelerdeki kitleler etkileşime geçmektedir. Yine de, birçok pazar yetersiz hizmet almaya devam ediyor.

Danimarka gibi daha küçük nüfusa sahip ülkelerde kendi dillerinde podcast içeriği sınırlı. Bu bölgelerdeki bağımsız podcast yayıncıları para kazanmak için gerekli ölçeğe ulaşmakta zorlanabilirken, markalar bu içerik boşluklarını doldurmak için devreye girebilir.

Podcast’ler küresel kitleler için neden değer sağlar?

Yerelleştirilmiş podcast’ler, markaların hem gerçek anlamda hem de kültürel olarak kendi dillerinde konuşarak kitlelerle daha derin bağlantılar kurmasına olanak tanır. Sadece İngilizce bir podcast’i çevirmek muhtemelen yeterli olmayacaktır; başarılı bir yerelleştirme bölgesel aksanların, kültürel nüansların ve kitle tercihlerinin anlaşılmasını gerektirir. Trans-creation olarak bilinen bu süreç, içeriğin sonradan düşünülmüş gibi hissettirmek yerine yankı uyandırmasını sağlar.

Kitle bağlantısının ötesinde, birçok küçük pazarda rekabetin olmaması güçlü bir avantaj sunar. Daha az sayıda yerel dilde podcast mevcut olduğundan, şimdiden yatırım yapan şirketler, rekabet onları yakalamadan önce kendilerini sektör lideri olarak konumlandırabilir.

İşini doğru yapan markalı podcast örnekleri

Yerel dilde içerik üreterek, küçük pazarlardaki markalar, toplam indirme sayısı mütevazı olsa bile önemli bir kitle penetrasyonu ve marka yakınlığı elde edebilir. Örneğin, Saxo Bank tarafından üretilen Danca finans podcast’i Børssnak, şirketin Danimarka’nın yatırım sektöründe güvenilir bir ses olarak kendini kabul ettirmesine yardımcı oldu.

Büyük küresel markalar da bu fırsatın farkına varıyor. Örneğin Morgan Stanley, Japonya’daki dinleyicilerine daha iyi hizmet verebilmek için Thoughts on the Market podcast‘inin Japonca versiyonunu yayınlamaya başladı. Yalnızca İngilizce versiyonu çevirmek yerine, Japon dinleyicilerle kültürel olarak rezonansa girmesini sağlamak için içeriği uyarladılar.

Yan dolandırıcı

Küçük işletme sahipleri uzun yıllardır finansal hizmetler, iş araçları ve girişimcilik kaynakları sağlamak isteyen markalar için önemli bir hedef olmuştur. Geleneksel olarak bu işletmeler gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar, profesyonel hizmetler veya yerel esnaftı.

Ancak dijital platformların ve iş ekonomisinin yükselişi, küçük işletme sahipliğinin tanımını Etsy, Airbnb, Uber ve Amazon gibi platformlar üzerinden gelir elde eden yan gelir sahiplerini de kapsayacak şekilde genişletti.

Bu girişimcilerin çoğu henüz kendilerini işletme sahibi olarak görmeyebilir, ancak satın alma davranışları ve karar verme sorumlulukları aksini gösteriyor. Gelişmekte olan bu segmenti tanıyan markalar, geleceğin iş liderleriyle yolculuklarının erken dönemlerinde markalı podcast’ler aracılığıyla etkileşim kurma fırsatına sahip.

Podcast’ler ek iş yapanlar için neden değerlidir?

Son araştırmalar, podcast’lerin ek iş yapanlara ulaşmanın etkili bir yolu olduğunu gösteriyor; ABD’deki haftalık podcast dinleyicilerinin %40‘ı bir ek iş yaptıklarını bildiriyor. Bu sayı, podcast dinleyicilerinin büyük bir bölümünü temsil eden 18-34 yaş arası dinleyiciler arasında %60‘a yükseliyor.

Demografik özelliklerin ötesinde, podcast tüketiminin doğası da ek iş yapanların yaşam tarzıyla örtüşüyor. Birçok ek iş yapan kişi bağımsız olarak çalıştığından, iş başındayken eğitim, motivasyon ve işle ilgili içgörüler için podcast tüketme olasılıkları daha yüksektir. Podcast dinleme alışkanlıkları ile girişimcilik tutkusu arasındaki güçlü uyum göz önüne alındığında, bu alana şimdi yatırım yapan markalar, bu kitlenin uzun vadeli büyümesinden faydalanmak için iyi bir konuma sahip olacaktır.

Markalı podcast’ler işi doğru yapıyor

Markalar için, bugünün yan gelir sahiplerine ulaşmak, yarının iş dünyasındaki karar vericileriyle zihin paylaşımı oluşturmak anlamına geliyor. İnternet üzerinden el yapımı ürünler satan veya Airbnb’de mülk kiralayan her kişi tam zamanlı girişimciliğe geçiş yapmayacaktır. Ancak, birçoğu geçecek ve geçtiklerinde de kendilerine erken dönemde değer sağlayan markaları hatırlayacaklar.

Örneğin Shopify Masters, tutku projelerini kârlı çevrimiçi işletmelere dönüştürmek isteyen yan gelir sahipleri için tasarlanmış bir podcast. Başarılı girişimcilerle yapılan röportajlar aracılığıyla, dinleyicilerin Shopify kullanarak e-ticaret girişimlerini ölçeklendirmelerine yardımcı olmak için pratik bilgiler, stratejiler ve ilham sağlar.

Hangi pazara hizmet veriyorsunuz?

Yetersiz hizmet alan pazarlardan yararlanmak, erişim alanlarını genişletmek ve daha derin, daha özgün bağlantılar kurmak isteyen markalar için önemli bir fırsat sunuyor.

Markalar mavi yakalı çalışanlar, ebeveynler ve bakıcılar, küresel dinleyiciler ve ek iş yapanlar gibi niş kitlelere odaklanarak bu grupların benzersiz ihtiyaçlarını karşılayabilir ve kendilerini bu topluluklar içinde düşünce liderleri olarak konumlandırabilir.

Podcasting büyümeye devam ettikçe, bu yetersiz hizmet alan pazarlarla erkenden stratejik olarak ilişki kuran markalar yalnızca rekabette farklılaşmakla kalmayacak, aynı zamanda uzun vadeli başarı sağlayan sadık, güvene dayalı ilişkiler de kuracaktır.

Bunun gibi daha fazla içerik için iki haftada bir yayınlanan bültenimiz The Branded Podcaster‘a abone olun.

Kaynak: Tianna Marinucci / Quill Podcasting