Bizimle iletişime geçin

Makaleler

Dinleyici kitlesi olmadan bir podcast nasıl başlatılır?

Yeni bir podcast’e başladınız ve hiçbir dinleyiciniz yok. Bir podcast’in dinleyici kitlesini nasıl büyütebilirsiniz?

Yayınlanma tarihi

on

Bir tuğla duvarla konuşmak asla doğru hissettirmez. Bir tuğla duvar için podcast planlamak ve kaydetmek daha da kötü hissettirir. Peki dinleyicisi olmayan bir podcast’e nasıl başlarsınız ve ilk dinleyicilerinizi nasıl çekmeye başlarsınız? Bu sorular sizi rahatsız ediyorsa, doğru yerdesiniz. Size dinleyicisi olmayan bir podcast’e nasıl başlayacağınızı ve yine de bunu nasıl başaracağınızı anlatacağız!

Kitlesi Olmayan Bir Podcast’e Başlamak İçin 5 İpucu

1) Mükemmel Niş Seçin

Podcast’iniz için doğru alanı seçmek, başarı için temel oluşturmada kritik bir adımdır. Bu sadece bir konu seçmekten daha fazlasıdır; tutkunuzun, bilginizin ve potansiyel kitlenizin ilgi alanlarının kesiştiği tatlı noktayı bulmakla ilgilidir.

Yıllarca olmasa da aylarca bu özel alan için içerik oluşturacağınızı unutmayın, bu nedenle gerçekten tutkulu olduğunuz bir konu olmalıdır. Ancak podcast konunuzu seçerken tek kriteriniz kişisel ilgi alanlarınız olmamalıdır.

Bir nişe bağlanmadan önce, potansiyel seçenekleri araştırmak çok önemlidir. Hangi nişlere yeterince hizmet verilmediğini veya yeni bir bakış açısı sunabileceğinizi görmek için podcast ortamını keşfedin. Potansiyel rakiplerinizi, içeriklerini ve kitle etkileşimlerini analiz ederek neyin işe yaradığı ve hangi boşlukların bulunduğu konusunda fikir edinin.

Unutmayın, önemli olan doğru zamanda doğru yerde olmaktır. Dünya çapındaki mevcut sosyal ve siyasi manzaraya daha yakından bakın. Hangi trend konuların ve konuların podcast’lerde fazla yer almadığını bulmaya çalışın. Eğer henüz kapsamlı bir şekilde araştırılmamış ve yüksek talep gören bir konuda podcast üretebilirseniz, podcast’inizin hızla popülerlik kazanması muhtemeldir.

BuzzSprout’un da vurguladığı gibi, başarı genellikle kültürün mevcut ihtiyaçlarıyla örtüşen uygun zamanlama ve konunun seçilmesine bağlıdır. Örneğin, siyasi tartışmaları iki farklı bakış açısıyla ele alan Pantsuit Politics podcast’ini ele alalım. Biri Cumhuriyetçi Parti’den diğeri Demokrat Parti’den olmak üzere iki kadının yer aldığı bu podcast’in konsepti doğal olarak etkileyiciydi. Ancak podcast’in viral olmasının asıl nedeni zamanlamasıydı. Program ABD seçimlerinden hemen önce başladı ve seçimler yaklaştıkça BuzzSprout’un deyimiyle “bu sese duyulan ihtiyaç o kadar büyülüydü ki, onları mancınık gibi fırlattı.”

2) Sıfırdan Bir Kitle Oluşturun

Kitlenizi sıfırdan oluşturmak için, mevcut arkadaş, aile, meslektaş ve tanıdık ağınızdan yararlanarak işe başlayın. Bu kişiler ilk destekçileriniz ve savunucularınız olabilir. Podcast’inizi onlarla paylaşın ve onları dinlemeleri, geri bildirimde bulunmaları ve yaymaları için teşvik edin. Kişisel ağınız podcast’inizin büyümesi için değerli bir fırlatma rampası görevi görebilir.

Güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak da daha geniş bir kitleye ulaşmak için çok önemlidir. Podcast’inizi tanıtmak ve potansiyel dinleyicilerle etkileşim kurmak için Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarını kullanın.

Dinleyicilerinizi bilgilendirmek ve heyecanlandırmak için teaser klipler, sahne arkası içerikler ve ilgili güncellemeler paylaşın. Ayrıca, hedef kitlenizle bağlantıda kalmak ve özel içerik veya içgörüler sağlamak için bir e-posta bülteni oluşturmayı düşünün.

Son olarak, diğer podcast yayıncılarıyla, özellikle de niş veya sektörünüzdekilerle işbirliği yapma fırsatları arayın. Ortak bölümler yayınlamak, diğer podcast’lerde konuk olarak yer almak veya çapraz promosyonlara katılmak podcast’inizi yeni kitlelere tanıtabilir.

3) Dinleyici Katılımını Stratejilendirin

İçerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin kim olduğunu anlamak çok önemlidir. Dinleyici personaları veya ideal dinleyicilerinizin ayrıntılı profillerini oluşturmak, içeriğinizi onların tercihlerine ve ihtiyaçlarına göre uyarlamanıza yardımcı olabilir. Demografik özellikleri, ilgi alanlarını, sorunlu noktaları ve istekleri göz önünde bulundurun. Hedef kitlenizi görselleştirerek doğrudan onlarla konuşabilir, podcast’inizi daha ilişkilendirilebilir ve değerli hale getirebilirsiniz.

Dinleyici kişiliğinizi belirledikten sonra, nişiniz etrafında nasıl bir topluluk oluşturacağınıza dair stratejinizi planlamaya başlamanın zamanı geldi. Sosyal medya, forumlar veya özel çevrimiçi gruplar aracılığıyla tartışmaları, geri bildirimleri ve etkileşimleri teşvik edin. Dinleyicilerinize bağlantı kurabilecekleri, düşüncelerini paylaşabilecekleri ve kendilerini daha büyük bir sohbetin parçası hissedebilecekleri bir platform sunun.

Son olarak, ilişkilendirilebilir ve özgün bir podcast kişiliği oluşturduğunuzdan da emin olun. Podcast kişiliğiniz sizin benzersiz sesiniz ve tarzınızdır. Bölümlerinizde parlayan ve izleyicilerinizde yankı uyandıran kişiliğinizdir. İlişkilendirilebilir ve özgün bir podcast kişiliği oluşturmak için kendiniz olun.

Özgünlük, güveni ve bağlantıyı teşvik eder. Kişisel anekdotlar paylaşın, tutkularınız ve inançlarınız hakkında dürüst olun ve uygun olduğunda savunmasızlığı benimseyin. Dinleyiciler kendilerini gerçek ve ilişkilendirilebilir hisseden sunuculara ilgi duyar.

4) Beklentileri Yönetin ve Podcast’inizi Uyarlayın

Yerleşik bir takipçi kitlesi olmadan bir podcast başlatmak sabır ve uyumluluk gerektiren bir sınav olabilir. İki önemli hususu aklınızda tutmanız gerekir: İzleyici sayılarına takılmamak ve podcast’inizin formatı ve içeriği hakkında varsayımlarda bulunmaktan kaçınmak. Podcast’inizin ilk aşamalarında, izleyici sayılarınızı yakından takip etmeniz doğaldır.

Ancak, özellikle başlangıç aşamasında bu ölçümlere aşırı takıntılı olmamak çok önemlidir. En istisnai podcast’lerin bile ilgi çekmesi ve bir kitle oluşturması zaman alır. Podcast’lerin başlangıçta yavaş büyümesi alışılmadık bir durum değildir. Rakamlara takılmak yerine, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretmeye ve dinleyicilerinizle etkileşim kurmaya odaklanın.

Kaçınılması gereken bir diğer tuzak da podcast formatınızı, içeriğinizi ve tarzınızı en başından itibaren mükemmelleştirdiğinizi varsaymaktır. Geri bildirimlere açık olun ve içeriğinizin uyarlanması gerektiğini düşünüyorsanız, bunu yapın. Kitleniz büyüdükçe tercihleri de değişebilir, bu nedenle esnek olun ve yeni ayarlamalara açık olun.

Podcast yayıncılığının ilk günlerinin bir öğrenme deneyimi olabileceğini unutmayın. Yolculuğu kucaklayın, içeriğinizi geliştirmeye açık olun ve yavaş büyümeden cesaretiniz kırılmasın

5) Podcast Analizlerini İzleyin

Podcast analizleri podcast’inizin performansı hakkında değerli bilgiler sağlar. Bu ölçümleri yakından takip etmek, kitlenizi anlamanıza, büyümenizi ölçmenize ve içeriğinizi geliştirmek için bilinçli kararlar almanıza yardımcı olabilir.

İzlenmesi gereken bazı önemli podcast analizleri şunlardır:

İndirmeler ve Dinlemeler: Her bölüm için indirme ve dinleme sayısını takip edin. Trendleri analiz etmek, hangi bölümlerin kitlenizde en çok yankı uyandırdığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Dinleyici Demografisi: Konumları, yaşları ve cinsiyetleri de dahil olmak üzere dinleyicilerinizin demografik özelliklerini anlayın. Bu bilgiler içerik ve pazarlama stratejilerinize rehberlik edebilir.

Dinleyiciyi Elde Tutma: Bölümler sırasında dinleyicilerin nerede koptuğunu belirlemek için dinleyici tutma oranlarını ölçün. Bu, içeriğinizi iyileştirmenize ve kitlenizin ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olabilir.

Trafik Kaynağı: Dinleyicilerinizin podcast’inizi sosyal medya, arama motorları veya diğer platformlar aracılığıyla nereden keşfettiğini belirleyin. Bu bilgi tanıtım çabalarınıza rehberlik edebilir.

Yorumlar ve Derecelendirmeler: Apple Podcasts gibi podcast dizinlerinde dinleyici yorumlarını ve derecelendirmelerini izleyin. Olumlu yorumlar podcast’inizin güvenilirliğini ve görünürlüğünü artırabilir.

Etkileşim Metrikleri: Podcast’inizle ilgili beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar dahil olmak üzere sosyal medyadaki etkileşimi takip edin. Bu platformlarda kitlenizle etkileşime geçmek daha güçlü bir bağ kurmanızı sağlayabilir.

Bu metrikleri düzenli olarak analiz ederek podcast’inizin performansı hakkında bilgi edinebilir ve içeriğinizi, tanıtım stratejilerinizi ve genel podcast deneyiminizi geliştirmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz. İşte elinizin altında bulundurmanız gereken bazı iyi podcast analiz araçları.

Küçük Başlayan Podcast Yayıncıları

Podcast dünyası, bireylerin mütevazı başlangıçlarla ve zanaatlarına duydukları tutkuyla başladıkları çok sayıda başarı öyküsüne sahne oldu. Bu podcast yayıncıları ilk küçük adımlarını attılar ve sonunda bu mecrada kayda değer bir başarı elde ettiler. İşte ilham verici birkaç örnek:

1. Lore

Aaron Mahnke’nin podcast yolculuğu, çalışmalarının fark edilmesini sağlamaya çalışan bir yazar olduğu dönemde başladı. Hikayeler yazıyordu ama tanınırlık kazanmakta zorlanıyordu. Aaron öykülerinden birini kaydedip bir arkadaşıyla paylaştı ve o da hemen “Bu bir podcast” dedi. Aaron, biraz çabayla bunu nasıl podcast’e dönüştüreceğini öğrendi ve yayınladı. İnsanlar bunu hemen benimsedi ve hızla popülerlik kazandı.

Aaron’un podcast’i “Lore” doğru zamanda çıktı. O zamanlar, aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla hikaye anlatımı podcast’i yoktu, bu da onu benzersiz ve büyüleyici bir seçenek haline getirdi. Bugün, “Lore” sadece başarılı bir podcast değil, aynı zamanda Amazon’da bir TV şovuna da uyarlandı. Büyük başarısına rağmen, yolculuğu boyunca bağımsız kalmayı başardı.

2. Myths and Legends

“Myths and Legends” podcast’inin yaratıcısı Jason, bilinmeyen biri olarak başlayan ancak hikaye anlatma tutkusu olan bir başka dikkat çekici örnek. O da podcast yolculuğuna başladı ve Aaron gibi kısa sürede ilgi gördü. Tıpkı Aaron gibi Jason’ın da kendini işine adaması karşılığını verdi ve o da programını bağımsız tutmayı tercih etti.

3. You Must Remember This

Karina Longworth, film eleştirmeni olarak çalışırken bir tutku projesi olarak “You Must Remember This” ile podcast yolculuğuna başladı. Konuya duyduğu sevgiyle bu çabaya tek başına başladı. Başlangıçtaki tek başına çabalarına rağmen, podcast’i 100.000’den fazla aboneye ulaştı. Dahası, kendini adaması ve çalışmalarının kalitesi, kısa süre önce podcast’ini satın alan Slate’in dikkatini çekti.

4. The Fantasy Footballers

Ünlü sunucuların ve profesyonel sporcuların sıklıkla egemen olduğu spor podcast’leri dünyasında “The Fantasy Footballers” bir istisna olarak öne çıkıyor. Bu podcast bir video oyun şirketinde çalışan üç arkadaş tarafından kuruldu. Arkadaşlıkları, güçlü bir Twitter varlığıyla birleşerek programlarının ilgi çekmesine yardımcı oldu. Arkadaşlar arasında eğlenceli bir proje olarak başlayan yayın, izleyici kitlelerini büyütmeye devam ettikçe tam zamanlı bir işe dönüştü. Bugün, “The Fantasy Footballers” 50 milyondan fazla indirildi ve futbol hakkında podcast yapmak onların ana mesleği haline geldi.

İzleyici Kitlesi Olmadan Başlamanın Zorluğu

Sayısız podcast’in dinleyicilerin dikkatini çekmek için yarıştığı bir dünyada, yerleşik bir dinleyici kitlesi olmadan başlamak oldukça korkutucu olabilir. Ancak, yüreğinizi ferah tutun; bu, çok sayıda başarılı podcast yayıncısının üstesinden geldiği bir zorluktur ve doğru stratejiler ve zihniyetle siz de yapabilirsiniz. Başarılı bir podcast yayınlamak için neler gerektiğini incelemeden önce, yol boyunca karşılaşabileceğiniz zorlukları keşfetmek çok önemlidir. Bu şekilde, bunların üstesinden gelmek için daha hazırlıklı olacaksınız.

Öngörülemeyen Büyüme Oranları: Dinleyici kitlesi olmayan bir podcast’e başladığınızda, dinleyici tabanınızın hangi oranda büyüyeceğini tahmin etmek zor olabilir. Bazıları yavaş ve istikrarlı bir büyüme yaşarken, diğerleri dinleyici kitlelerinin hızla genişlediğini görebilir. Ancak bazı podcast yayıncıları, çabalarının sonuç vermediği sinir bozucu platolar veya durgunluk dönemleriyle karşılaşabilir. Bu öngörülemeyen büyüme modelleri cesaret kırıcı olabilir ve sabrınızı sınayabilir.

İçerik Yorgunluğu: Sürekli olarak ilgi çekici içerik hazırlamak zorlu olabilir. Kitleniz olmadan başladığınızda, başlangıçta geri bildirim veya etkileşim olmaması, içeriğinizin dinleyicilerde yankı bulup bulmadığı konusunda belirsizliğe yol açabilir. Bu belirsizlik, içerik yorgunluğuna katkıda bulunarak çabalarınızın değerini sorgulamanıza ve potansiyel olarak tükenmişliğe yol açmanıza neden olabilir.

Sınırlı Kaynaklar: Bir kitle oluşturmak genellikle tanıtım, ekipman ve yazılım için zaman ve kaynak gerektirir. Hemen geri dönüş almadan aşırı harcama yapmak veya çok fazla zaman ayırmak mümkündür; bu da mali durumunuzu zorlayabilir ve hayal kırıklığına yol açabilir.

Doğrulama Eksikliği: Podcast’inizin dinleyicisi olmadığı veya az sayıda dinleyicisi olduğu ilk aşamalarda, kendinizden şüphe duyabilirsiniz. Geri bildirim, değerlendirme veya dinleyici katılımı şeklinde bir doğrulamanın olmaması, motivasyonunuzu korumanızı ve içeriğinize güvenmenizi zorlaştırabilir.

Rekabetle Mücadele: Podcast ortamı kalabalıktır ve düzenli olarak binlerce yeni program yayınlanmaktadır. Hiç dinleyiciniz olmadan başladığınızda rekabette öne çıkmak zorlu bir görev olabilir. Öne çıkmak ve potansiyel dinleyicilerin dikkatini çekmek beklenenden daha zor olabilir.

Diğer Taahhütleri Dengelemek: Pek çok podcast yayıncısı, tam zamanlı iş veya aile yükümlülükleri gibi diğer sorumluluklarını yerine getirirken programlarına bir yan proje olarak başlar. Hiç dinleyiciniz olmadan başladığınızda podcast’iniz için gerekli tutarlılığı ve adanmışlığı sürdürmek, zamanınız ve enerjiniz üzerindeki rakip talepler arasında zor olabilir.

Dinleyici kitlesi olmayan bir podcast’e başladığınızda bu olası zorlukların üstesinden gelmek için kararlılığa, esnekliğe ve podcast hedeflerinize güçlü bir adanmışlığa ihtiyacınız vardır. Zor olsa da, podcast dünyasında ilerlemeye ve gelişmeye devam edenler için başarı elde edilebilir.

Son Düşünceler

Podcast dünyasında başarı genellikle, bir dinleyici kitlesi olmadan başlasanız bile, başlama cesaretiyle başlar. Hiç kimse olarak başlayıp podcast dünyasında öne çıkanların hikayeleri, sınırsız olasılıkların bir kanıtı olarak hizmet ediyor. Dolayısıyla, paylaşacak bir tutkunuz, bir fikriniz veya bir hikayeniz varsa, tereddüt etmeyin, podcast yayıncılığına bugün başlayın.

Kaynak: Podcastle.ai

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast’te video fragmanları nasıl kullanabilirsiniz?

Podcast’inize yeni dinleyiciler kazandırmak ve topluluğunuzu büyütmek için video fragmanlar harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilir. Peki, bunu yapıl gerçekleştirebilirsiniz? Anya Spence yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Ses takıntılıların dünyasında video hala tartışılan bir konu. Bazıları için video podcast’ler hala büyük bir tabu. Ancak bize sorarsanız video, programınızın keşfedilebilirliğini sağlamanın en önemli yollarından biri. Sonuçta, ideal kitleniz tarafından keşfedilmeyecek bir şey için çok fazla çaba, zaman ve para harcamanın bir anlamı var mı? Bizce değil.

İşte bu noktada video fragmanlar devreye girebilir. Video fragmanları, izleyicileriniz için beklenti ve heyecan yaratmanın hızla iyi bir yolu haline geliyor. Bir fragman kullanarak, bir izleyici podcast’in en iyi 4-5 parçasını görür, bu da size tutkulu oldukları veya ilgilendikleri bir noktaya odaklanmaları şansı verir.

Yeni dinleyiciler için elbette harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilirler. Ancak programınızı ara sıra dinleyen çok sayıda mevcut takipçiniz olması da muhtemeldir. Onların akışında harika bir video görünürse, bu onlara yeniden etkileşime geçmelerini hatırlatmanın ve podcast uygulamalarında programınızı gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmanın bir yoludur.

İşte video fragmanlarınızı daha da cazip hale getirmek için öğrendiklerimiz:

1. Onları Kısa Tutun

Podcast’inizin video fragmanı kesinlikle izleyici beklentisiyle ilgili olmalı. Bu da fragmanın 60 saniyenin altında olmasını istediğiniz anlamına gelir. Çok uzun tutarsanız bölümle ilgili çok fazla bilgi vermiş olursunuz. Amaç, normalde yayın sonrası bir klipte yapabileceğiniz gibi, tek başına içerik vermek yerine heyecanlandırmaktır.

Üzerinde çalıştığımız The Daily Mail programı ‘Straight to the Comments’den iyi bir son dakika haber klibi örneği.

2. Akılda Kalıcı Olsunlar

İnsanların kısa sosyal kliplerinizi en az 1,5 kez (yani bir buçuk döngü) izlemesini gerçekten istiyorsunuz; bu, algoritmaya değerli olduğunu söyler. Bu da kitlenizin ilgisini çekecek bir şeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu bir soru, komik bir an ya da son dakika haberi olabilir… İzleyicinin ilgisini canlı tutmanız gerekir. Ayrıca klibin sonu ile başlangıcının eşleşmesi de yardımcı olur; böylece izleyici bir döngüye başladığını fark etmez.

3. Onları Gösterişli Yapın (Makul Ölçüde)

Her bir bölümünüzün ya da tüm programınızın video fragmanının ses akışınızla aynı stile ve hisse sahip olması gerekir. Programı neşeli bir kişilikle yürütüyorsanız, kesimleri keskin, hızlı ve günün sonunda çekici hale getirdiğinizden emin olun! Öte yandan, bu ciddi bir podcast ise, sırf trend bu olduğu için yüksek enerjili müzikleri tercih etmeyin. Videoları güzel ve paylaşılabilir hale getirin, ancak kitlenizin ilgi çekici ve içeriğinize uygun bulacağını bildiğiniz şeylere de bağlı kalın.

Bir başka harika örnek de The Daily Mail’de yayınlanan ‘Hakkımda Bildiğim Her Şey’ adlı programın tanıtım videosu

4. Dinlemelerini Sağlayın

Videoyu oluştururken, klibinizin bir yerine her zaman bir CTA eklediğinizden emin olun. Bu bir podcast karesi veya sözlü bir CTA da olabilir (örneğin, Help I Sexted My Boss bu konuda harika bir iş çıkarıyor); ancak her zaman dinleyicilerin programınızı nerede bulabileceklerini ve takip edebileceklerini belirtin. Bir izleyici bunun bir podcast olduğunu anlamalıdır; kaç klibin bundan bahsetmemesi şaşırtıcıdır.

5. Tutarlı Olmalarını Sağlayın

Fragmanlar için video stilinizi belirledikten sonra sürekli değiştirmeyin. Programın tüm sosyal kanallarda anında tanınabilir olmasını istiyorsunuz. Sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir şekilde aynı yazı tiplerini, renkleri ve animasyon stillerini kullanmak isteyeceksiniz; bu podcast’inizin kimliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’iniz sizinle ilgili değil!

Dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu. Kieran Macrae yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Bugün sizinle gördüğüm en yaygın podcast hatalarından birini nasıl düzelteceğinizi paylaşacağım.

Podcast’inizi tamamen kendinizle ilgili hale getirmek.

İster ortak sunucularla ister tek başınıza kayıt yapıyor olun, dinleyiciyi yanlışlıkla dışlamak çok kolaydır.

Bunun yerine, dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu.

“Ben” yerine daha çok “sen” deyin

Birinin kulağına doğrudan sizin sesiniz geliyor. Siz bir şeyler tartışırken onları masanıza oturtun, odanın diğer ucundan sizi dinliyorlarmış gibi hissetmelerine neden olmayın.

Nasıl mı?

“Ben” yerine daha çok “sen” diyerek.

Konuşurken her zaman dinleyiciyle bir diyalog içinde olduğunuzu unutmayın, sadece kendi fikrinizi monolog olarak söylemeyin. Sizi de dahil hissetmek isterler ve bunu doğrudan onlarla konuşarak yapın.

Tanıştırmalarda oldukça yaygın bir hatadır ve şuna benzer:

“İşte bu hafta neler yaptığım” vs “Bu hafta neler yaptığımı bilmek isteyebilirsiniz…”

Bir kişi kendisiyle konuşuyor. Diğeri sizinle konuşuyor. Dinleyiciler onlarla konuşmanızı ister, onlarla değil. Aynı şey grup ortamında da geçerlidir. Evet, sunucu arkadaşlarınızla konuşabilirsiniz ama dinleyiciyi unutmayın.

  • Evde dinleyenler için…
  • Siz evde ne düşünüyorsunuz? Twitter/Instagram’dan bana haber verin
  • Tekrar hoş geldiniz, umarım evde harika bir hafta geçirmişsinizdir, peki ya siz yardımcı sunucu?

Hayran Etkileşimlerini Dahil Edin

Dinleyicilerinizden e-postalar, yorumlar, sorular veya hatta bir sosyal medya gönderisine çok sayıda beğeni aldıysanız, bölümde bundan bahsedin. Dinleyicilerinizin görüldüklerini hissetmelerini sağlayın.

Onları önemsediğinizi bilmek isterler, bu yüzden onlar hakkında konuşmak bunu yapmanın harika ve basit bir yoludur. Bir dinleyicinin yorumunu haykırmak, o dinleyicinin kendisini harika hissetmesini sağlarken aynı zamanda tüm dinleyicilerinizin kolektif dinleyici kitlesi olarak görüldüğünü hissetmesini sağlar.

Bu da sosyal kanıt görevi görerek çifte avantaj sağlar. Yeni dinleyicilere şöyle der:

“Bakın, bunu zaten dinleyen ve seven bir grup insan var. Siz de sevmelisiniz!”

Bu da insanların kendilerini bir şeyin parçası olarak hissetmelerini sağlar.

Sosyal medyada etkileşimi teşvik ederek bunu çok küçük bir kitleyle de başarabilirsiniz. Hatta bir Reddit gönderisi oluşturarak bir soru sorabilir ve yanıtlar hakkında konuşabilirsiniz.

Dinleyicilerinizin İstediği İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizin hangi içerikleri sevdiğine dikkat edin ve ardından bunlardan daha fazlasını yapın.

  • Bölümlerinizi toplam indirmeye göre sıralayın.
  • Hangi sosyal medya gönderilerinin en çok etkileşim aldığını görün.
  • İnsanların nelerden bahsettiğini görmek için olumlu eleştirilerinize bakın.

Bunların hepsi size hedef kitlenizin neyi sevdiğine dair ipuçları verecektir. Neyi sevdiklerini ne kadar iyi anlayabilirseniz, onlara o kadar iyi hizmet verebilirsiniz.

Kendinizi satıp yüksek indirme sayılarını kovalayın demiyorum; bu otantik olmayabilir. Podcast’inizi dinleyicilerinize hizmet etmek için yaptığınızı söylüyorum ve bunu ne kadar iyi yaparsanız o kadar başarılı olursunuz.

Her zaman şunu düşünün: “Dinleyicinin bundan çıkarı ne?”

  • Kendinizle mi konuşuyorsunuz? Yoksa dinleyicinizle mi konuşuyorsunuz?
  • Programınız boyunca dinleyicinize hitap ediyor musunuz?
  • Onları esprilere dahil ediyor musunuz?

Evet, sunucu sizsiniz ve bu sizin podcast’iniz, ancak bu sizinle ilgili değil.

Bu, dinleyicilerinize ne değer sağlayabileceğinizle ilgili.

Kaynak: Kieran Macrae / Platform Podcasting

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcast’ler neden nadiren sürdürülebilir oluyor?

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda. Amerikalıların yüzde 40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil? Yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var… Simon Owens yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda.

Bu da mantıklı: Spor branşları, radyo aracılığıyla sesli yorumları tüketmeye zaten hazır olan ateşli taraftar kitlelerine sahip. Çoğu takımın kendi bölgesel tekelleri olduğu için (her eyalete sadece bir ya da iki takım tahsis edilmiştir) oldukça geniş bir coğrafi ağa sahiptirler. Ve neredeyse her spor ligi ABD’nin dört bir yanına yayılmış durumda, bu da bir podcast ağının ulusal bir dinleyici kitlesini bir araya getirmesi için fırsat yaratıyor. Teorik olarak, takım tabanlı spor podcast’leri hem yerel hem de ulusal reklamlar için ideal ev sahipleri olmalı.

Ancak bu avantajlara rağmen, medya şirketleri yerel podcast’ler etrafında kârlı işletmeler kurmakta zorlandılar. Geçtiğimiz yıl The Athletic, ulusal podcast’lerinin çoğunu büyük ölçüde olduğu gibi bırakırken takıma özel programlarının çoğunu kapattı. Ve bu hafta, düzinelerce takım odaklı dikey yayın aracılığıyla büyük bir izleyici kitlesi toplama modeline öncülük eden SB Nation, yerel podcast ağının neredeyse tamamını dağıttı.

Spor dışında durum daha da vahim. Pek çok farklı yerel medya operatörüyle konuştum ve çoğu ya hiç podcast yayınlamamış ya da birkaç ay sonra bir tanesini kapatmış. İlk bakışta, ABD radyo endüstrisinin yılda 12 milyar doların üzerinde gelir elde ettiği ve bu gelirin büyük bir kısmının yerel ve ulusal reklamverenlerin karışımından kaynaklandığı düşünüldüğünde bu durum garip görünüyor. Amerikalıların %40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil?

Bence yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var:

Kitle büyümesi son derece zordur

Tüm farklı dijital içerik ortamları arasında podcast’ler ölçeklendirilmesi en zor olanlardır. Milyonlarca izleyiciye sahip olan bir avuç program olsa da, düşüş özellikle diktir. Bölüm başına bir milyondan fazla indirilen çok fazla program yok ve bunun 10’da birini bile çekmeyi başaran 200’den az program olması beni hiç şaşırtmaz. Uzun soluklu programların büyük çoğunluğu birkaç bin düzenli dinleyicinin ötesine geçmekte zorlanıyor.

Ve bunlar ulusal ve hatta uluslararası izleyicilere hitap eden programlar. Bir de 100.000 kişilik küçük bir şehirde faaliyet gösterdiğinizi düşünün; bunlardan kaçının düzenli podcast dinleyicisine dönüşmesini bekleyebilirsiniz? Pek çok yerel yayın, bölüm başına bin indirme bile elde etmekte zorlanacaktır ve bu kadar küçük bir kitleye dayanarak bir iş kurmak son derece zordur.

Yerel haber bütçeleri kısıtlı

Fark ettiniz mi bilmiyorum ama yerel haber sektörü şu sıralar pek de parlak değil. Eski gazetelerin çoğu birkaç kez işten çıkarmalarla karşı karşıya kaldı. Tüm yerel haber girişimleri son derece zayıf ve sadece bir avuç insanı istihdam ediyor.

Bu operatörlerle konuştuğumda, bana yatırımın geri dönüşünü hemen alamayacakları bir mecraya yatırım yapacak bant genişliğine ya da bütçeye sahip olmadıklarını söylüyorlar. Sadece profesyonel bir podcast operasyonu kurmak için gereken kurum içi uzmanlığa sahip değiller, aynı zamanda reklam ekipleri de sesli reklam satma konusunda eğitimli değil. Giriş engeli, denenmemiş bir model olduğunu düşündükleri bir şey için çok yüksek.

Yerel markalar sofistike olmayan reklam alıcılarıdır

Birçok ulusal marka ya kendi bünyesinde bir medya satın almacısı istihdam ediyor ya da bu işi bir reklam ajansına yaptırıyor. Bu derece uzmanlaşma, çeşitli mecralarda ve reklam teknolojisi platformlarında sofistike satın alımlara olanak tanır.

Çoğu yerel işletme, reklamlarını satın almak için ya sahiplerine ya da genel bir pazarlama çalışanına güvenir ve bu nedenle pazarlamalarını nasıl odaklayacakları konusunda çok daha muhafazakâr olurlar.

Bu nedenle yerel dijital reklamcılığın büyük bir kısmı Google ve Facebook’a gidiyor; bu iki şirket de birkaç YouTube videosu izleyerek veya hızlı bir kurs alarak öğrenilebilecek sezgisel, kullanımı kolay hedefleme araçlarına sahip. Ayrıca bu reklamların yatırım getirisini tıklamalar üzerinden takip etmek de nispeten kolay.

Podcast’ler tıklama almak için uygun değildir; bu nedenle doğrudan yanıt reklamları için promosyon kodlarına büyük ölçüde güvenirler. Ancak çoğu yerel işletme online satışlardan para kazanmaz; bunun yerine yaya trafiğine bağlıdırlar ve bir podcast dinleyicisinin bir restorana veya mobilya mağazasına giderken promosyon kodunu hatırlaması son derece düşük bir ihtimaldir.

Podcast ekosistemi çok parçalı

Peki, eğer yerel reklamverenler resmin dışındaysa, neden yerel podcast’lerden oluşan bir ağın tamamı izleyicilerini bir araya getirip ulusal markalara reklam satamıyor?

Eğer bu bültenin düzenli bir okuyucusuysanız, podcast dağıtımının büyük ölçüde merkezi olmadığını zaten biliyorsunuzdur. Çoğu podcast oynatıcısı bölümleri bir RSS beslemesi aracılığıyla çeker ve bu nedenle en sofistike podcast reklam platformları bile örneğin YouTube veya Facebook’ta bulunabilecek düzeyde kullanıcı verisi toplamakta zorlanır.

Podcast reklam pazarının yaklaşık 20 yıllık bir mecra için bu kadar küçük olmasının nedeni de bu. Mevcut CPM modeli altında, orta derecede başarılı programlar bile sürdürülebilir bir gelir düzeyine ulaşmakta zorlanıyor.

Şimdi bu CPM modelini varsayımsal bir yerel podcast ağına uygulayalım. Diyelim ki her biri iki sunucu ve bir yapımcı gerektiren 20 podcast’ten oluşan bir ağınız var. Bu çalışanların her birine yılda yaklaşık 75.000 dolar ödüyorsanız (maaş + sosyal haklar), o zaman sadece maaşlar için yıllık 4,5 milyon dolarlık bir genel gider söz konusudur. Bu da ayda 375.000 dolara denk geliyor.

Diyelim ki her programda iki reklam alanını 25 $ CPM karşılığında satabildiniz. Tüm ağda ayda 7,5 milyon indirme yapmanız gerekir ki bu da program başına aylık ortalama 375.000 indirme demektir. Aylık 375.000 indirme yapan herhangi bir yerel podcast biliyor musunuz? Bir avuç yerel spor podcast’i dışında pek yok.

****

Yerel podcast’ler etrafında sürdürülebilir iş modelleri oluşturmak zor olsa da, bunun imkansız olmadığını da kabul etmek istiyorum. SB Nation duyurusunun ardından, Locked On adlı bir spor podcast ağı, yerel ve ulusal reklamların bir karışımına dayanarak 200 podcast’i etrafında sağlıklı bir iş kurduğunu iddia eden bir LinkedIn gönderisi yayınladı. Ve kendi modelleriyle başarılı olan birkaç bireysel podcast’in profilini çıkardım (örnek 1, örnek 2).

Ancak podcast pazarının yerel programları destekleyecek kadar olgunlaşmasına daha birkaç yıl olduğunu düşünüyorum. Podcast reklamcılığı her yıl daha fazla benimseniyor ve tüketiciler ücretli podcast aboneliklerini giderek daha fazla benimsiyor. Podcast’lerin sunabileceği zengin kitle etkileşimi göz önüne alındığında, yerel podcast’lerin uzun vadede yaşayabilirliği konusunda iyimserim. Sadece henüz o noktada değiliz.

Kaynak: Simon Owens / Substack

Okumaya devam et

En son