The New York Times kısa bir süre önce, oyunlar, yemek pişirme ve diğer niş içeriklerdeki başarılı stratejisini yansıtarak, yeni gelir elde etmek için podcast’lerinin çoğunu bir ödeme duvarının arkasına kaydırmayı planladığını duyurdu.

Geçmişte, The Times podcast’leri için düşük reklam gelirlerinden bahsetmişti, bu nedenle ödeme duvarı hamlesi onlar için daha kazançlı bir yol olabilir. Ancak bu, çoğu podcast yayıncısı için uygun olmayan zorlu bir model.

İşte abonelik podcast yaklaşımının, cazibesine rağmen, neden pek çok kişinin umduğu altın bilet olmayabileceği.

Abonelik Ülkesinde Çok Fazla Çalkantı Var

Medya dünyasının zeki gözlemcisi Evan Shapiro da dahil olmak üzere pek çok uzman, video abonelik modelini rahatsız eden bir sorunun altını çizdi: Abone kaybı.

Abone kaybı, abonelerin aboneliklerini iptal etme oranıdır ve giderek artıyor. Netflix ve Disney+ gibi platformlar aboneleri çekmek için orijinal içeriğe büyük yatırım yapıyor ancak onları elde tutmakta zorlanıyor. Shapiro’ya göre, premium yayın platformlarının aboneleri elde tutma oranı iki yılda %73 düştü. İnsanlar kaçıyor.

Video Aboneliklerinin Doygunluğu

Göçün neden gerçekleştiğini anlamak kolay: Video abonelik pazarı bir doygunluk noktasına ulaştı. Kredi kartı faturaları acımasız olabiliyor. Çoğu tüketici halihazırda Netflix, Hulu, Disney+, Max, Peacock, Paramount+ ve Amazon Prime gibi birden fazla abonelikle hokkabazlık yapıyor. Mevcut hizmetlerin çokluğu ve birden fazla aboneliği sürdürmenin maliyeti tüketicileri daha seçici hale getirdi.

Abonelik Evrenindeki Podcast’ler

Ses tarafında, insanlar zaten Spotify ve diğer hizmetlere abonelik için ödeme yapıyor. Aslında, Spotify en yapışkanlardan biri. Ancak podcast yayıncıları abonelik başarısı konusunda benzersiz zorluklarla karşılaşıyor. İzleyicilerden başka bir program veya podcast ağı aboneliği için ödeme yapmalarını beklemek zor bir satış. Ses ortamı mükemmel ücretsiz içeriklerle doymuş durumda. Dinleyiciler çok sayıda seçeneğe sahip. Bu erişilebilirlik podcast’leri bu kadar popüler ve yaygın yapan şeyin bir parçası.

İnsanlardan podcast’iniz için ödeme yapmalarını istemek için olağanüstü olmanız ve içeriğinizin kolayca kopyalanmaması gerekir. Yüksek bir çıta.

İyi haber: Bazı insanlar ödeme yapmaya istekli. Kötü haber: Çok fazla insan değil.

Signal Hill Insights‘ın Kurucusu ve Başkanı Jeff Vidler, Kanada’daki aylık podcast dinleyicilerinin %16’sının bir podcast ya da hizmete ücretli abonelikleri olduğunu söylüyor. Bu rakamların genellikle ABD verileriyle örtüştüğünü söylüyor. Rakamları tersine çevirirsek, podcast dinleyicilerinin %84’ü ödeme yapmıyor demektir. İsterseniz bunu verimli bir arazi olarak görebilirsiniz.

Bir abonelik işi başlatmanın birden fazla yolu var.

Apple erken davrandı ama nadiren veri paylaştıkları için işlerin nasıl gittiğini anlamak zor. Duyduklarımız, dikkat çekici şovlar için bile bunun zor olabileceği, çok fazla zaman gerektirdiği ve birçoğunun (çoğu?) abone hedeflerine ulaşmakta zorlandığı yönünde.

İstisnalar da var. Tüm Patreon’da en çok içerik üreten kişi 95.000 abonesi olan Matt and Shane’s Secret Podcast adlı bir podcast. Aslında, Patreon’da en çok kazanan 15 kişiden 10’u podcast yayıncısı. 14.000’den fazla abonesi olan Last Podcast on the Left her ay 100.000 dolardan biraz daha az kazanıyor. Etkileyici ama nadide bir örnek. En popüler 40. Patreon podcast’ine geldiğinizde, 2.100’den biraz fazla destekçileri var. Son üç ayın en popüler Patreon podcast’lerini buradan görebilirsiniz.

Freemium ile Premium’u harmanlayın

Aboneliklerle başlayan podcast yayıncıları için daha uygun bir yaklaşım, genellikle temel içeriğin ücretsiz kaldığı, ancak ek, özel içeriğin premium olarak sunulduğu freemium modelidir. Bu yaklaşım, sıradan dinleyicilere ve ekstra içerik için ödeme yapmaya istekli sadık hayranlara hitap edebilir. Erişilebilirlik ve para kazanma arasında denge kurarak podcast yayıncılarının gelir potansiyelinden ödün vermeden kitlelerini büyütmelerine yardımcı olur.

Wondery, Pushkin ve Lemonada gibi podcast ağlarının durumunu düşünün. Bu şirketler, reklamların ötesinde gelir akışlarını çeşitlendirmeye yardımcı olan abonelikler sunuyor. Bu, kolay olmasa da akıllıca bir görev gibi görünüyor.

Podcaster’ın İkilemi

New York Times’ın ses girişiminin büyük bir hayranıyım. Yıllar önce, günlük bir programın nasıl yapılacağı konusunda podcast sektörüne ders verdiler ve birçok kez sınırları zorladılar.

New York Times örneğinde bile, podcast’ler ücretli ve ücretsiz bir karışım olacak. Örneğin, The Daily’nin en yeni bölümleri birkaç günlüğüne ücretsiz olacak ve kütüphane ödeme duvarının arkasında yer alacak.

Sonunun nereye varacağını kim bilebilir? Anekdot olarak, kendi ses uygulamalarının kullanımı karışıktı. Bugün bile, karışımla maymunluk yapıyorlar. Sadece uygulamada yer alan The Headlines podcast’i sık sık The Times web sitesinin ön sayfasında yer alıyor.

Yapmalı mısın?

Pek çok podcast yayıncısı aboneliği deneyip denemeyeceklerini merak ediyor. New York Times’ın podcast’leri bir ödeme duvarının arkasına koyması dikkate değer bir deney, ancak bu herkese uyan tek bir çözüm değil. Gerçek şu ki, içerik bombardımanına tutulan ortalama bir dinleyicinin, olağanüstü bir değer sunmadığı sürece bir podcast için ödeme yapması pek olası değil.

Abonelikli TV hizmetlerindeki yüksek kayıp oranları uyarıcı bir hikaye niteliğinde. Yüksek değerli içerik yaratmak, izleyici sadakatini teşvik etmek ve çeşitlendirilmiş para kazanma stratejilerini keşfetmek çoğu podcast yayıncısı için daha sürdürülebilir bir yol. Medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, uyarlanabilirlik ve izleyici bağlantısı podcasting’de başarının temel taşları olmaya devam edecek.

Kaynak: Steve Goldstein / RainNews

Her hafta 700.000’den fazla podcast yayınlanıyor; kalabalığın arasından sıyrılmak için çalışmalısınız.

Neyse ki, sekiz yıllık dijital pazarlama deneyimim ve niş içerikli İskoç tarihi podcast’imi aylık 16.000 indirmeye çıkarmam sayesinde, daha fazla podcast dinleyicisi kazanmak için birkaç şey öğrendim.

Birçoğu düşündüğünüzden daha basit. İşte daha fazla podcast dinleyicisi edinmek için 21 ipucu.

Temelinizi Kurun

Podcast’iniz, onu büyümeye hazır hale getirdiğinizde daha fazla dinleyici kazanacaktır. Bu yüzden, herhangi bir tanıtım yapmadan önce, podcast’inizi başarıya hazırlayalım.

1. Dinleyicilerinizin Kim Olduğunu Netleştirin

Dinleyicilerinizin kim olduğunu ve podcast’inizin onlara ne sunduğunu tam olarak biliyorsanız tüm pazarlamanız daha kolay hale gelir. Bunu yapmak için şu iki soruyu yanıtlamanız gerekir:

• Bunu kimin için yapıyorum?
• Neden dinlesinler ki?

Bu sorulara verdiğiniz cevaplar ne kadar net olursa, gösterinizi seveceklerini bildiğiniz ve onlara dinlemek için ikna edici bir sebep sunabileceğiniz potansiyel dinleyicileri bulmanız o kadar kolay olur.

2. Bulunabildiğinizden Emin Olun (Podcast Dizinlerine Gönderin)

Elbette, podcast’inizi tüm mevcut podcast oynatıcılarında bulunabilir hale getirmeniz gerekiyor; bunu yapmak için podcast dizinlerinin hepsine kaydolmanız gerekiyor.

Ancak insanların sizi aradıklarında bulabilmelerini sağlamanız en iyisi olacaktır.

Örneğin, Work in Progress adında yirmiden fazla podcast var. Eğer podcast’inizin adı buysa, bir podcaster olarak sizin için zor bir durum.

Adınızın benzersiz olduğundan veya podcast adınızın benzersiz bir tanımlayıcıya sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Kolay bir kazanç, adınızı eklemektir” ‘podcast adı’ ile ‘adınız”. Sonra, insanlar podcast’inizi bulmak için adınızı arayabilir.

3. Bölüm Başlıklarınızı Belirleyin

Lex Fridman’s podcast episode titles are just any 6-year old boy telling you his favorite things. pic.twitter.com/aCcE7LZvCK

— Brady Holmer (@B_Holmer) May 16, 2024

Yeni bir dinleyicinin yolculuğu:

1. Bulgular göster
2. Bölüm başlıklarını okur
3. Bölüm açıklamalarını okur
4. Podcast girişini dinler
5. Bağımlı olur ve hayran olur
6. Arkadaşlarına söyler ve yeni dinleyiciyi 1. adıma geri gönderir

Podcast böyle büyür.

Bu yolculuğun temel bir parçası bölüm başlığıdır. Yeni gelenler için bölümün ne hakkında olduğu açık olmalı ve potansiyel dinleyicinin neden oynat tuşuna basması gerektiğine dair bir ipucu sunmalıdır.

İdeal dinleyiciniz bölüm başlıklarınıza bakmalı ve her birini oynatmak için heyecan duymalıdır.

4. Dinleyicilerden Yorum Bırakmalarını İsteyin

İki benzer program bulduğunuzu düşünün. Birinin 5000 yorumu ve 4.9 puanı var, diğerinin ise beş yorumu ve 4.9 puanı var. Hangisini dinleyeceksiniz? Elbette daha fazla yorumu olanı. İnsanlar sosyaldir ve sosyal kanıt programınızın büyümesinde uzun bir yol kat eder.

Garip bir psikolojik prensip var, eğer programınız zaten popülerse, daha fazla insan dinlemeye meyilli olacaktır. Bu, programınızı popüler göstermeniz gerektiği anlamına gelir.

Dinleyicilerinizden yorum bırakmalarını isteyin; bu, potansiyel dinleyicileriniz nezdinde otoritenizi ve güveninizi artıracaktır.

5. Dinleyicilerden Gösteriyi Paylaşmalarını İsteyin

Ağızdan ağıza yayılmanın gücünü asla hafife almayın. Eğer on dinleyiciniz varsa, bu sayı, bir kişinin arkadaşlarıyla dışarıda bir gecede şovunuzu övmesiyle iki katına çıkabilir.

Ağızdan ağıza nasıl yayılır? Öncelikle, hakkında konuşmaya değer bir program yapın. Sonra, bölümünüze bir harekete geçirici mesaj ekleyerek dinleyicilerinizden bir arkadaşlarına anlatmalarını isteyin.

6. Podcast’iniz için bir Web Sitesi Kullanın

Son olarak, podcast’iniz için bir web siteniz olsun istersiniz. İnsanlar arkadaşlarına sizi aramak istediklerini söylediklerinde, bazıları podcast oynatıcılarına gidecek ve bazıları da sizi Google’da arayacaktır. Sizi bulduklarında bulabilmeleri için bir web siteniz olduğundan emin olun. Çok fazla zamanınız veya deneyiminiz yoksa, bunu yapmak için Podpage harika bir yerdir.

Daha Fazla Dinleyici Elde Etmek İçin Etkin İpuçları

If you’re a podcaster, stop avoiding marketing

Do these 5 things:

• DM other podcasters
• DM a local Facebook group
• List 5 improvements for your show
• List 5 Twitter accounts to interact with
• 3x your promotion tweets

Podcasting requires MARKETING, not just publishing

— Kieran MacRae (@KieranMacRae) April 9, 2024

Newe’ll, yshow’sow’un dinleyicilerini artırmanın aktif yollarını ve ayarlayıp unutabileceğiniz pasif yöntemleri ele alacak.

7. Sosyal Medyada Tanıtım Yapın

Sosyal medya, daha fazla podcast indirmesi elde etmek için güçlü bir araç olabilir, ancak aynı zamanda rüzgara bağırdığınız, sonu gelmez bir şekilde sinir bozucu bir boşluk da olabilir.

Denge, sosyal medyada doğru şekilde tanıtım yapmaktır. Tüm platformların kendine has nüansları vardır, ancak hepsinde ortak olan şey, yeni bir bölümünüz olduğunu hemen yayınlayıp yayınlayamayacağınızdır. Katılmalı, yorum bırakmalı, diğer hesaplarla etkileşime girmeli ve takipçilerinizle konuşmalısınız, ne kadar çok veya az olursa olsun.

İlgilenenler için  alternatif sosyal medya stratejimi bu yazımda detaylıca anlatıyorum .

8. Reklam Verin

Parayı çevirebiliyorsanız, reklamcılık podcast’inizi büyütmek için büyük bir avantaj olabilir. Başlayabileceğiniz üç yer şunlardır:

Overcast —Overcast’ta reklam verebilir ve en iyi dolar-indirme oranını elde edebilirsiniz. Anlamlı indirmeler ve takipçiler için ödeme yapmak istiyorsanız, bunu yapacağınız yer burasıdır.

Sosyal paylaşımları artırın — İyi performans gösteren bir gönderiniz varsa ve bir platformda (Instagram, Twitter/X veya Facebook gibi) kitlenizi oluşturuyorsanız, paylaşımları artırmak ve podcast’inize daha fazla göz atmak için para harcayabilirsiniz. Bu, doğrudan indirmelere para harcamaktan ziyade marka bilinirliği içindir.

Niş reklamcılık — Podcast’inizin çok belirli bir kitlesi varsa, web sitelerinde, haber bültenlerinde ve diğer ilgili podcast’lerde reklam vermek büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir.

9. Diğer Podcast’lerle Çapraz Promosyon Yapın (Fragman Takasları)

Podcasting should be a collaboration, not a competition.

— Danny Brown (he/him/his) 🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 🇨🇦 🎤 🎧 (@DannyBrownCA) January 28, 2024

İşbirliği kraldır. İdeal dinleyiciniz dışarıda podcast dinliyor ve henüz sizin varlığınızı bilmiyor. İşbirliği yaparak güçlerinizi birleştirebilir ve podcast’lerinizi birlikte büyütebilirsiniz.

Benim en sevdiğim yöntem fragman takası. Bu yöntemde siz onların podcast fragmanını kendi şovunuzda oynatıyorsunuz ve onlar da sizin fragmanınızı kendi şovlarında oynatıyorlar.

Ayrıca tam bölüm takasları yapabilir ve diğer kişinin programının bir bölümünü kendi akışınızda yayınlayabilirsiniz.

10. Kısa Biçimli İçerik Oluşturun

Oluşturduğunuz her podcast bölümü şu hale gelebilir:

• Bir tweet

• Bir blog yazısı

• Bir haber bülteni

• Bir LinkedIn gönderisi

• Bir Instagram gönderisi

• Başka bir podcast’te anlatabileceğiniz bir hikaye

İçeriğiniz zaten hazır; sadece üzerinde yeniden çalışılması gerekiyor; bu da sürekli yeni içerik oluşturmaktan çok daha kolay olabilir.

11. Misafirleri Davet Edin ve Misafir Olun

Podcast’inizdeki büyük isimler size güvenilirlik kazandırır. Ancak şovunuzu paylaşma olasılıkları düşüktür.

Hala dinleyici kitlesini oluşturan yükselen isimlerin, podcast’inizde yer aldıklarını paylaşma olasılıkları çok daha yüksektir.

Ancak dinleyicilerinizi her zaman aklınızda bulundurun ve sadece şovunuzu büyütmek için konuk rezervasyonu yapmayın. Sadece izleyicileriniz onları sevecekse rezervasyon yapın.

Benzer şekilde, üretken bir podcast konuğu olmak, kitlenizi oluşturmak için harika bir strateji olabilir.

12. Şovunuzla İlgili Topluluklarda ve Alt Dizilerde Takılın

Eğer nişinize özel bir subreddit varsa, gidip orada bulunun. Podcastiniz için bir kullanıcı adı oluşturun ve katkıda bulunmaya başlayın. Sadece şovunuza bağlantılar vermeyin; bir katkıda bulunan olarak tanınmak için sıkı çalışın ve şovunuzu yavaş yavaş beslemeye başlayın.

Aynısı forumlar için de geçerlidir. Niş forumlar, şovunuzu sevecek kişilerle hala gelişiyor, sadece güven oluşturma meselesi, böylece sizden daha fazlasını duymak istiyorlar.

13. Nişinizdeki En İyi Gösterileri Analiz Edin

Rephonic, bir podcast’in büyük olmayan platformlarda kaç takipçisi olduğunu görmenizi sağlayan harika bir araca sahip. Bu, alanınızdaki büyük oyuncuları görmenin harika bir yolu olabilir ve ardından tersine mühendisliğe başlayabilirsiniz.

Hangi sosyal medya platformlarını kullandıklarına bakın, şovlarını nasıl büyüttüklerini anlayın ve bunu taklit etmeye çalışın. Bu biraz çaba gerektirir, ancak elde edebileceğiniz içgörüler paha biçilemezdir.

14. Mevcut Ağları Kullanın

“Zaten bir izleyici kitleniz varsa, onlara podcast’inizden bahsedin!” Daha fazla dinleyici edinmek için gördüğüm bir tavsiyeydi bu. Açık olanı söylemekten bahsedin…

Ancak çoğu insanın arkadaşlarıyla konuştuğu bir platformu vardır. Bunu podcast’inizi tanıtmak için kullanın.

İlk yüz dinleyicim, eşimin ve benim kişisel Facebook sayfalarımıza yaptığımız paylaşımlar sayesinde geldi.

15. Yerel Medyayla İletişime Geçin

Yerel gazeteler her zaman paylaşacak hikayeler arar, aynısı yerel Facebook sayfaları için de geçerlidir. Podcast’inizi mi başlattınız? Onlara bildirin! Yeni bir sezona mı başladınız? Onlara bildirin! 100 bölümü geçtiniz mi? Bunu duymayı çok isterler!

Bunu, diğer alanlardaki konuları ele aldığınızda da yapabilirsiniz. Bir keresinde, 1800’lerde Edinburgh’da ceset hırsızları olan Burke ve Hare hakkında bir bölüm yayınlamıştım. Yerel bir Edinburgh gazetesine ulaştık ve onlar da bu konuda bir hikaye yayınladılar.

Daha Fazla Dinleyici Elde Etmenin Pasif Yolları

16. Podcast SEO

İnsanlar sizin gibi şovlar için podcast oynatıcılarını arıyor. Sizi bulabilirler mi?

Bu SEO, Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Örneğin, podcast adınızın sonuna podcast’in nişini ekleyebilirsiniz:

• All For One – sürekli bir podcast
• Swords Ahoy – bir DnD podcast’i
• Skellingtons – gerçek bir suç podcast’i

Bu şekilde, insanlar koşu podcast’leri aradığında sizin podcast’inizin de çıkması muhtemeldir.

Spotify hariç tüm podcast oynatıcıları yalnızca podcast bölüm başlıklarına bakar (Spotify ayrıca açıklamalara da bakar), bu yüzden podcast bölümünüz için net bir isme sahip olmak iyi bir fikirdir.

Bazı kişiler bölüm başına bir anahtar kelimeyi hedefler, ancak bu sizi içeriğinizde hedef kitle odaklı yaklaşımdan kolayca uzaklaştırabilir.

17. Her Bölüm İçin Bir Sayfa Oluşturun (Web Sitesi SEO)

Her gün Google’da arama yapan milyarlarca insan var. Bunlardan bir kısmını yakalayıp insanları podcast’inize yönlendirmeyi deneyebilirsiniz.

İnsanların podcast’lerini yayınlamayı sıklıkla unuttukları bir yer, daha önce de söylediğim gibi, özel bir web sitesidir. Podpage bunu yapmanıza yardımcı olmak için harika bir yerdir. Bölüm başına özel bir sayfa, şovunuza yeni dinleyiciler damlatmanın harika bir yoludur.

Web sitesi SEO’su hakkında daha detaylı bir rehber yazdım , ancak şimdilik kısa ve öz versiyonu şu dört şeyi yapmaktır:

1. Podcast’inizin konusunu da içeren net bir başlığa sahip olun
2. En az 300 kelime hedefleyin
3. Konunuzu iki veya üç kez belirtin
4. Bölümünüz için bir web oynatıcısı ekleyin (Spotify’ı seviyorum)

18. Düzenleme ve Prodüksiyona Odaklanın

Daha fazla dinleyici edinmenin bir anlamı yok, onları nasıl tutacağınızı bilmiyorsanız. Sızdıran bir kovayı doldurmayın.

Dinleyicileri elde tutmak kalite meselesidir. İnsanların bir podcast’i kapatmasının bir numaralı nedeni, prodüksiyon kalitesinin yeterince yüksek olmamasıdır; ses iyi değildir, düzenleme iyi değildir veya röportaj soruları doğru değildir.

Hangi tür podcast işletiyorsanız işlettiğiniz içerikte düzenleme ve prodüksiyon standartlarınızı yüksek tutun.

Son olarak

19. Sabırlı ve Israrcı Olun

Podcadon’ton hızlı büyümez. Zamanla ivme kazanan, sadık kitleler yaratan ve işletmeleri destekleyen yavaş yakıcılardır. Devam edin. Varlığının ilk yılında, Eric Siu’nun podcast’i Levelling Up günde yalnızca dokuz indirme aldı. Yedi yıl sonra, ayda 80.000 indirme alıyordu.

Bu işler zaman alır. Devam edin.

20. Harika Bir Gösteri Yapın

Son olarak sizden bir söz vermenizi istiyorum.

“Her şeyden önce kaliteye odaklanacağım.”

İnanılmaz bir podcast oluşturmak ve daha fazla dinleyici çekmek için gereken şey budur. Mükemmel bir podcast oluşturursanız ve bu listedeki birkaç ipucunu kullanırsanız, podcast’iniz durdurulamaz bir büyüme makinesi haline gelecektir.

Kaynak: Kieran MacRae / Platform Podcasting

Bir podcast başlatmak, küresel bir kitleyle bağlantı kurmak için benzersiz bir platform sunar. Ancak, podcast dünyasına dalmak için sadece bir mikrofon, birkaç saat ve bir konu yeterli olmaz. Kendinizi hazırlamak ve başarıya ulaşmak için ekibinizi oluşturmak için sürecinizi yönlendirebilecek bazı temel sorular üzerinde düşünmeniz çok önemli. Bu yazıda, markanız veya işletmeniz için bir podcast başlatmadan önce cevaplamanız gereken 8 temel soruyu inceleyeceğiz, sağlam bir temel oluşturmanıza ve podcast’inizin dijital alanda öne çıkmasını sağlamanıza yardımcı olacağız.

1.Ne kadar zamanınız var?

Bir podcast üretmek için gereken zaman yatırımı, projenizin karmaşıklığı, deneyim seviyeniz ve gereken araştırmanın kapsamı gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir. Podcast’inizi kaydetmek, düzenlemek ve tanıtmak için zaman taahhütleri de dahil olmak üzere kendi kaynaklarınızı değerlendirin.

2.Podcast’e ne kadar emek harcamak istiyorsunuz?

Podcast’inize ne kadar emek harcamak istediğinizi belirlemek, planlama sürecinde kritik bir adımdır. Sıradan bir tutku projesi mi yoksa profesyonel bir prodüksiyon mu hedefliyorsunuz? Podcast’in her yönünü kendiniz mi yöneteceksiniz yoksa görevleri bir ekibe mi devretmeyi planlıyorsunuz? İçerik oluşturma, kayıt, düzenleme ve tanıtım için gereken zamanı ve enerjiyi göz önünde bulundurun. Sadık bir kitle oluşturmak, dinleyicilerle etkileşim kurmak ve podcast’inizin kalitesini sürekli iyileştirmek için önemli miktarda emek harcamaya istekli misiniz? Ayrıca, podcast’e olan uzun vadeli bağlılığınızı düşünün. Zaman içinde sürdürmek için gerekli çabayı harcamaya hazır mısınız yoksa bu kısa vadeli bir proje mi?

3. Kaç tane dahili personele ihtiyacınız var?

Markaların genellikle daha büyük projelerde prodüksiyon şirketleri veya ajanslarla ortaklık kurarken yaratıcı çabalarını şirket içinde destekleyen dahili pazarlama ekipleri vardır. Veya bir işletme yürütüyorsanız, bu yeni podcast’e yardımcı olabilecek içerik veya pazarlamaya atanmış özel personeliniz olabilir. Bu personelden kaç tane mevcut? Ekibinizin kapasitesi zaten dolmuşsa veya solo girişimciyseniz, bir podcast’in sürekli zamanınızı ve dikkatinizi gerektireceğini düşünmelisiniz, her hafta ne kadar zaman ayırmanız gerekiyor? 10 saatten azsa işin büyük kısmını üstlenmesi için kesinlikle bir yapımcı tutmanız gerekir.

4. Aradığınız üretim seviyesi nedir?

Podcast’inizde hedeflediğiniz üretim düzeyini belirlemek, etkili bir bütçeleme için çok önemlidir. Profesyonel ses kalitesi, karmaşık düzenleme ve sürükleyici hikaye anlatımı öğeleriyle gösterişli, yüksek prodüksiyonlu bir gösteri mi hayal ediyorsunuz? Eğer öyleyse, deneyimli yapımcılarla, ses mühendisleriyle, editörlerle ve hatta muhtemelen senaryo yazarlarıyla veya seslendirme sanatçılarıyla çalışmanız gerekecek. Belki her bölümde farklı kişileri ağırladığınız bir video röportaj podcast’i oluşturmak isteyebilirsiniz. Bunun için araştırma, üretim ve düzenlemenin yanı sıra teknik desteğe de ihtiyacınız olacak. İki normal sunucu arasında daha sıradan, yalnızca sohbete dayalı bir ses şovu tercih ediyorsanız, minimum prodüksiyon sizi rahatsız edebilir. Bu durumda bütçeniz daha çok kaliteli kayıt ekipmanına ve post prodüksiyon (düzenleme) hizmetlerine yatırım yapmaya odaklanabilir. Hedef kitlenizi, içerik hedeflerinizi ve iletmek istediğiniz genel havayı göz önünde bulundurun.

5.Podcast’inizin gelişiminde ne kadar yol kat ettiniz?

Podcast bütçeleme söz konusu olduğunda, mevcut gelişim aşamanızı anlamak, bilinçli finansal kararlar vermek için çok önemlidir. Bir fikirle yeni başlıyorsunuz ama strateji ve konsept üzerinde çalışmanız mı gerekiyor? Yoksa zaten podcast’inizi başlattınız mı ve şimdi prodüksiyonunuzu geliştirip genişletmeyi mi istiyorsunuz? Geliştirme sürecindeki ilerlemenizi değerlendirmek, hangi bütçe hususlarının durumunuzla en alakalı olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. Erken aşamalarda olanlar için bütçeleme, temel ekipmanlara kaynak tahsisini, barındırma hizmetlerini ve farkındalık oluşturmaya yönelik ilk pazarlama çabalarını içerebilir. Alternatif olarak, podcast’inizi zaten başlattıysanız ses kalitesini artırmak, hedefe yönelik reklamlar veya işbirlikleri yoluyla erişiminizi genişletmek veya para kazanma fırsatlarını keşfetmek için yükseltmelere yatırım yapmayı düşünüyor olabilirsiniz.

6.Podcast’teki hedefleriniz neler?

Podcast için hedeflerinizi tanımlamak, etkili bir şekilde bütçelemenin temel bir yönüdür. Podcast’inizle neyi başarmayı umduğunuzu düşünün; hedef kitlenizi eğlendirmek, eğitmek, ilham vermek veya bilgilendirmek mi? Sadık bir dinleyici tabanı oluşturmayı mı, sponsorluklar veya reklamlar yoluyla gelir elde etmeyi mi yoksa markanızı otorite haline getirmeyi mi hedefliyorsunuz? Hedeflerinizi belirlemek, bütçe kaynaklarınızı nereye tahsis edeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, birincil hedefiniz kitleyi büyütmekse pazarlama ve tanıtım çalışmalarına öncelik verebilirsiniz. Odak noktanız gelir elde etmekse sponsorluklar veya ürün satışları gibi para kazanma stratejilerine yatırım yapabilirsiniz. Ayrıca podcast için uzun vadeli hedeflerinizi de göz önünde bulundurun; ek programlar yayınlamak, canlı etkinlikleri genişletmek veya diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmak mı istiyorsunuz? Hedeflerinizi önceden netleştirerek bütçenizi podcasting hedeflerinizi destekleyecek şekilde düzenleyebilir ve başarı şansınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

7.Podcast’ten beklentileriniz neler?

Bu beklentiler, kaynaklarınızın genel hedeflerinizle uyumlu bir şekilde tahsis edilmesini sağlayarak, aldığınız her finansal kararı şekillendiren yol gösterici ışık görevi görür. Podcast’iniz için ne öngördüğünüzü düşünün: Yaygın bir popülerlik ve beğeni mi hedefliyorsunuz yoksa hedefiniz daha mütevazı mı, özel bir niş kitle oluşturmaya mı odaklanıyorsunuz? Karmaşık düzenleme ve ses tasarımına sahip son derece cilalı bir gösteri mi öngörüyorsunuz yoksa daha rahat, sohbet tarzında bir formatla mı rahat ediyorsunuz? Yardımcı olan bir diğer şey de taklit etmek istediğiniz gösterileri bulmak ve bunları bir yapımcının bütçenizi oluşturmanıza yardımcı olması için örnek olarak kullanmaktır.

8.Podcast’inizin YouTube’da izlenebilmesi için video kaydetmek ister misiniz?

Podcasting terimi son yıllarda insanların hazırlayıp YouTube’da yayınladığı video gösterilerini kapsayacak şekilde gelişti. Bir podcast’in yalnızca ses formatında yaşadığı günler geride kaldı, bu nedenle içerik yaratıcıları olarak artık podcast’lerimiz için farklı türdeki izleyiciler için yayınlanabilecek video bölümleri kaydetme seçeneğine sahibiz. Bu ekstra çalışma gerektirir ancak her zaman pahalı olması gerekmez. Karmaşıklık, stil ve format düzeyleri podcast’inize video ekleme maliyetini etkileyecektir.

Kaynak: Maribel Quezada Smith