Bizimle iletişime geçin

Haberler

Reklamverenler influencer podcast’lerine akın etti

YouTube fenomeni Emma Chamberlain’den eski Bekar Nick Viall’a kadar, podcast ağları, reklam bütçelerini influencer sunucularına yönlendirmeye başladı.

Yayınlanma tarihi

on

Influencerların pazarlamacılar arasında yüksek talep gördüğüne şüphe yok. Ama peşinde oldukları sadece Instagram gönderileri ve TikTok değil. Bazıları, gıpta ile bakılan takipçilerine ulaşmak için bir arka kapı buluyor: Influencer liderliğindeki podcast’ler.

Influencerlar, son yıllarda toplu olarak podcast’lere akın ettiler. Logan Paul’un gösterisi, Chartable’a göre, platformlar arasında Dünya çapında en iyi 50 podcast’ten biri. 2018’de podcast şirketi Cadence13, Emma Chamberlain ve D’Amelio kardeşler gibi sosyal medya yıldızlarına özel bir podcast ağı olan Ramble’ı oluşturmak için United Talent Agency ile birlikte çalıştı. Ve The Bachelor franchise’ın birçok yarışmacı-dönüşlü-influencer’ı, barındırdıkları podcast sayısı göz önüne alındığında, pratik olarak kendi podcast kategorisine sahip.

Tıpkı sosyal medyada reklam yayınladıkları gibi, bu Influcerlar da podcast’lerinde markaları destekliyor ve birlikte çalışmayı seçtikleri şirketler hakkında genellikle 60 saniye veya daha uzun süre övgüler yapıyor.

Audacy’s Cadence13’ün Ortaklık Stratejisi ve Operasyonları Başkanı Lizzy Denihan, Marketing Brew’e “Bunlar gerçek ünlüler ve onlarla bu tür marka anlaşmaları yapabilmek emsalsiz. Düşüncelerinizi, yaratıcılığınızı, mesajlarınızı onların sesiyle okuduğunuzda, bunda büyük bir değer var” dedi.

Denihan, Ramble influencer ağının hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcıları için “spordan sonra en çok aranan kategori” olmasının nedeninin bu olabileceğini söyledi.

Birkaç sunucuya ve reklamlarını satan ağlara göre, son birkaç yılda, daha fazla reklamveren, influencer liderliğindeki şovlara ilgi göstermeye başladı.

Başarı için kendini adamak önemli

UTA’da podcast’lerini geliştirmek için influencer ve ünlü müşterilerle çalışan bir ses temsilcisi olan AJ Leone, influcerların podcast başlatmak istediğini, çünkü bunu bir sonraki büyük fırsat olarak gördüklerini söyledi. Leone, “Ancak dinleyiciler ve reklamcılar nezdinde başarılı olmak için kendilerini ortama adamaları gerekiyor. Bunu haftalık yapmak gerekiyor. Reklamverenler için en çok işe yarayan şey bu. Piyasada ivme için en iyi olan şey bu. Her Salı çıkacak bir programınız varsa seyirciniz buna alışır” dedi.

The Bachelor ve The Bachelorette’de geçirdiği süre boyunca ün kazanan Nick Viall’ı ele alalım. Instagram’da 1,1 milyondan fazla takipçisi var, ancak Marketing Brew’e “podcast’im kariyerimdeki en büyük önceliğim” dedi.

Viall, ilişkilerle ilgili haftalık 3x podcast’i The Viall Files’ı üretmek ve bunlardan para kazanmak için Kast Media ile birlikte çalışıyor . Son zamanlarda, şovunda MasterClass ve Theragun gibi markalarla çalıştı.

Kast’ın Genel Müdürü Mike Jensen, şirketinin içeriğini ölçeklendirmenin bir yolu olarak önceden var olan takiplere sahip podcast sunucularına yatırım yaptığını söyledi. Jensen, Kast’ın şu anda ses ve video içeriği için ayda 13 milyon benzersiz izleyici ve dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.

Ayrıca, “talk-show formatına” reklamverenlerden “yoğun ilgi var”, çoğu influencer podcast’in çatısı altında olduğunu söyledi. Ancak Kast gibi podcast şirketleri bu talebi karşılama konusunda tam kontrole sahip değil. Viall gibi sunucular genellikle reklam anlaşmaları hakkında son söz sahibi olabilir.

Viall bize genellikle bir reklamı geri çevirmediğini söyledi. Ancak bunun nedeni Kast ekibinin sunucunun tarzına aşina olması ve gerçek anlamda tanıtabileceği marka türlerini bilmesi olduğunu söyledi. Ayrıca, reklam metni üzerinde belirli bir düzeyde yaratıcı özgürlük beklemeye başladı.

Viall, “Bence ajanslar, sunucunun reklamları programlarının bir parçası olarak ne kadar fazla dahil edebileceğinin, dinleyicinin sadece şovun tadını çıkarmak için zaman ayırma ve reklam arası veriyormuş gibi hissetme şansının o kadar yüksek olduğunun farkında olduğunu düşünüyorum. “dedi.

Entertainment Tonight muhabiri ve LadyGang podcast’inin ev sahiplerinden biri olan Keltie Knight, kendisinin ve iki yardımcısının yalnızca “gerçekten kullandıkları ve sevdikleri” markalarla çalıştığını söyledi.

Knight ve yardımcıları, programlarından para kazanmak için PodcastOne ile anlaşma yaptı. Knight, PodcastOne satış ekibinin sunucuya LadyGang’da reklam vermek isteyen markalara e-posta göndereceğini ve ardından hangileriyle çalışmak istediklerine karar vermek için ürünleri araştırmak ve test etmek onlara kalmış.

Knight, “Podcast’in başlarında, bir çeşit küçük hap, çay ya da başka bir şey içtik ve kızlarımız isyan etti” dedi. Şimdi, “diyet kültürünü destekleyen her şeye ‘hayır’ diyoruz” dedi.

Markaların ilgisi artıyor

PodcastOne Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sue McNamara’ya göre, LadyGang’dan onay alan markalar için “Muhtemelen sektördeki en yüksek BGBM’lerden birini ödüyorlar ve 100 dolara kadar çıkıyor. Bunu yapmaya istekliler çünkü geleneksel reklamlardan her zaman kolayca etkilenmeyen genç nesillerin dikkatini çekmelerini sağlıyor” dedi.

McNamara, bunu “Keltie Knight bir saç ürününden bahsediyorsa ve saçının ne kadar harika göründüğünden bahsediyorsa, dinleyiciler bunu Keltie’nin bir reklamı olarak görmüyorlar, arkadaşlarından birinin onlara bir üründen bahsetmesi olarak görüyorlar. Gerçekten seviyorlar” diye açıkladı.

“Bu markalar, influencer podcast’leri için yüksek BGBM’ler ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu türde reklam vermek için yüksek talepte bulunuyorlar” diye konuşan McNamara, reklamverenlerin LadyGang ve eski Bachelorette ve Bachelor yarışmacısı Kaitlyn Bristowe’un Off the Vine podcast’i gibi şovlar hakkında “her zaman” soru sormak için kendisiyle iletişime geçtiğini söyledi.

Influencer podcast’lerle çalışan markalar, bu kampanyaların etkisini en üst düzeye çıkarmak için zaman zaman platformlar arasında reklam yayınlama fırsatları bulabiliyor.

Acast’in Amerika Kıtası Kreatif Direktörü Shantae Howell, “Bazı podcast yayıncıları iş ekosistemini düşünüyor ve bu size daha fazla oyun alanı sağlıyor” dedi ve sosyal takip ve teknik bilginin reklamverenlere “360 derece” kazandırabileceğini açıkladı.

Studio71’de podcast’ler ve kurumsal pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephen Perlstein, markaların birden fazla platformda etkileşimli bir takipçi kitlesi geliştiren bir içerik oluşturucuyla çalışmanın potansiyel faydalarını anladığını söyledi.

Perlstein, “Influencer sunucuları, izleyicileriyle birçok kanalda, birçok farklı şekilde, belki de yıllarca konuşuyor ve bağlantı kuruyor. Markalar için orada bir değer var” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

SEO çöküşü: Podcast yayıncılarının şu anda yapması gerekenler

Podcast yayıncıları için arama motoru optimizasyonu (yani Google’da en üstte görünme) konusunda işler değişiyor. Steve Goldstein, Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) ve Google’da en üstte görünmeye devam etmenin yolları hakkında yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Arama sadece gelişmiyor. Tamamen ortadan kaldırılıyor. Trafiğiniz yeniden yönlendiriliyor ve bu şu anda gerçekleşiyor.

Podcast yayıncısıysanız, keşfedilebilirliğiniz tehlike altında.

Bu kozmetik bir değişiklik değil. Bu, Google’ın büyük sıfırlaması.

Google’a bir sorgu yazıp 10 mavi bağlantıdan oluşan temiz bir liste aldığınız tanıdık deneyimi biliyorsunuz, değil mi? Bu, hızla ortadan kalkıyor.

Bunun yerine, kullanıcıları içeriğinize yönlendirmeden soruları yanıtlayan AI tarafından oluşturulan yanıtlar, yüzen özetler, sesli sonuçlar ve sıfır tıklama arayüzleri alıyoruz. Artık garantili bağlantılar yok. Artık ücretsiz tıklamalar yok. Artık otomatik keşif yok.

Podcast bölüm sayfalarınız eskisi kadar ilgi görmüyor veya blog yayınlarınız eskisi kadar trafik çekmiyorsa, bu sadece sizinle ilgili bir sorun değil. Bu düşüş, geleneksel SEO’nun temellerini sarsan yapısal bir değişimden kaynaklanıyor. Keşfedilmeye çalışan podcast yayıncıları için bu değişim her şeyi değiştiriyor.

Gerçekte Neler Oluyor?

Arama, bildiğimiz haliyle değişiyor. Google’da üst sıralarda yer almak, anahtar kelime sonuçlarında görünmek ve web sitenize tıklamaları yönlendirmek gibi geleneksel yöntemler, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler ve ses tabanlı cevaplarla yerini değiştiriyor. Birçoğunda orijinal kaynağa küçük bağlantılar var ya da hiç bağlantı yok.

Buna Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) deniyor ve içeriğin ortaya çıkışını ve tüketimini değiştiriyor.

İşte çarpıcı bir istatistik: SimilarWeb’e göre, ABD’deki Google aramalarının %69’u artık tıklama yapılmadan sona eriyor. Bu, bir yılda 13 puanlık bir artış anlamına geliyor.

Teknoloji analisti Shelly Palmer, kısa süre önce SEO’dan AEO’ya geçiş hakkında bir yazı kaleme aldı. Arama motorları konusunda en akıllı seslerden biri olan Neil Patel de bu konuda uyarıda bulunuyor. Buradan çıkarılacak en önemli sonuç, artık arama motorları için optimizasyon yapmadığımızdır. Cevap motorları için optimizasyon yapıyoruz.

AEO Podcast Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Çoğu insan, bir web sitesine girip oynat düğmesine basarak podcast’leri keşfetmez. Yeni programları arkadaşları, sosyal medya, algoritmalar ve giderek artan bir şekilde, bağlantılar sunmak yerine soruları yanıtlayan yapay zeka araçları aracılığıyla bulurlar.

Bu, programınızın görünürlüğünün akıllı SEO hilelerinden çok, içeriğinizin ne kadar yanıtlanabilir olduğuna bağlı olduğu anlamına gelir.

Program notlarınız sonradan eklenmişse veya daha da kötüsü, transkriptleri atlıyorsanız, sadece erişilebilirlik fırsatlarını kaçırmakla kalmıyorsunuz. Bir sonraki keşif dalgasından da mahrum kalıyorsunuz.

İyi haber şu: AI, netlik, yapı ve niyeti tercih eder. Ve podcast yayıncıları, çoğu kişiden daha fazla, harika bir hikaye anlatmayı bilir.

Şimdi önemli olan, AI’nın bu hikayeyi anlayıp yükseltebilmesi için onu biçimlendirmektir.

İçeriğiniz yapılandırılmış, özetlenmiş ve AI tarafından okunabilirse, rakiplerinizin önündesiniz demektir. Değilse, uyum sağlama zamanı gelmiştir.

Transkriptiniz Artık En Değerli Varlığınız

Transkriptler, podcast’inizin yeni giriş kapısıdır.

İçeriğinizin AI destekli aramalarda görünmesini istiyorsanız, transkriptinizin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

  • Mevcut olması (evet, birçok podcast hala bunu atlıyor)
  • Net ve kolay taranabilir olması
  • AI’nın anlayabileceği şekilde biçimlendirilmiş olması

AI araçları (henüz) bölümünüzü dinleyip anlamını tam olarak kavrayamaz. Ancak transkripti okuyabilirler. Konuşmacıların açıkça belirtildiği, mantıklı bölümlere ayrılmış ve önemli noktaların vurgulandığı bir transkript:

  • AI tarafından indekslenebilir
  • Alıntı yapmaya değer
  • Yeni yollarla keşfedilebilir

Akıllı Pod Yayıncılarının Hemen Yapması Gereken 5 Şey

İşte cevap motorları çağında nasıl görünür kalacağınız.

  1. Programınızı Amacınıza Uygun Şekilde Yapılandırın
    Bölüm planlama ve uygulamada, güçlü bir soru veya cesur bir görüşle başlayın. Önemli noktayı gizlemeyin. AI araçları, alıntılanması kolay, net ve cevaplanabilir içeriğe öncelik verir.
  2. Net Bir Transkript Yayınlayın
    Okunması kolay hale getirin. Konuşmacı etiketleri kullanın ve okunabilir parçalara ayırın. Transkriptinizi bir blog yazısı gibi ele alın.
  3. Madde İşaretli Özetler ve SSS’ler Ekleyin
    TL;DR (too long; didn’t read – çok uzun; okumadım) bölümü veya önemli noktalar bölümü ekleyin. Bu, AI’nın bölümünüzün değerini anında kavramasına yardımcı olur. Bonus: insanlar da bunları sever.
  4. Bölümleri Kullanın ve Videonuzu Segmentlere Ayırın
    Video podcast’ler yayınlıyorsanız, YouTube ikinci ön kapınızdır. Net başlıklara sahip bölümler ekleyin ve önemli anları TikTok, Reels veya YouTube Shorts için yeniden düzenleyin.
  5. RSS, Meta Verileri ve Başlıklarınızı Optimize Edin
    AI ve arama motorları yapılandırılmış, net meta verilere güvenir. Etiketler artık eskisi kadar önemli değil, ancak bölüm başlıkları ve açıklamaları her zamankinden daha fazla önem taşıyor. Bunları açıklayıcı ve spesifik hale getirin. Genel başlıklardan kaçının. Bunlar ezilip geçilecektir.

Artık en üst sıralarda yer almak için mücadele etmiyorsunuz. Cevap olmak için mücadele ediyorsunuz.

SEO’nun çöküşü sadece başka bir teknoloji döngüsü değildir. Dijital keşfedilebilirliğin kurallarının yeniden yazılmasıdır.

Hedef kitle dinliyor ve izliyor. Makineler okuyor. Her ikisinin de sizi nerede bulacağını bildiğinden emin olalım.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et

Haberler

Saspod, içerik üreticileri ve kayıt stüdyoları için küresel bir ortaklık programı başlattı

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

İngiltere merkezli önde gelen podcast üretim ve barındırma hizmeti Saspod, dünya çapındaki içerik oluşturucular, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyolarının izleyici yönlendirmeleri yoluyla sürekli gelir elde etmelerini amaçlayan yeni ortaklık programını duyurdu.

Birçok içerik oluşturucu ve kayıt stüdyosunun, podcasting’i keşfetmek isteyen ancak genellikle nereden başlayacaklarını bilmeyen müşterileri ve izleyicileri var. Saspod’un Ortaklık Programı, basit ve kazançlı bir yol sunuyor:

  • Tekrarlayan Komisyon Yapısı: Yönlendirilen müşteri tarafından verilen her sipariş için %15 tekrarlayan komisyon
  • Yüksek Ortalama Yönlendirme Değeri: Her müşteriyi sadece bir kez kaydettirin, ardından programın ömrü boyunca aylık kazanç elde edin
  • Özel Ortaklık Panosu: Yönlendirmelerinizin ne kadar harcadığını ve ne kadar kazandığınızı tam olarak görün
  • Özel Yönlendirme Bağlantısı: Özel pano ve izleme bağlantısı, yönlendirme ve kazançlarda şeffaflık sağlar

Saspod CEO’su Bogdan Bratis (https://saspod.com/founder-bogdan-bratis), “Programımız, gelirlerini çeşitlendirmek isteyen içerik üreticiler, serbest çalışanlar ve kayıt stüdyoları için kazançlı bir fırsat yaratıyor. Bu çok basit: izleyicilerinizin ve müşterilerinizin zaten istediği hizmetleri önererek ek gelir elde edebilirsiniz” dedi.

Programa katılım ücretsiz ve şu anda açık. Başvurmak için, ortaklık sayfasına (http://saspod.com/affiliates-program) gidebilir veya daha fazla bilgi için affiliates@saspod.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

En son