Influencerların pazarlamacılar arasında yüksek talep gördüğüne şüphe yok. Ama peşinde oldukları sadece Instagram gönderileri ve TikTok değil. Bazıları, gıpta ile bakılan takipçilerine ulaşmak için bir arka kapı buluyor: Influencer liderliğindeki podcast’ler.

Influencerlar, son yıllarda toplu olarak podcast’lere akın ettiler. Logan Paul’un gösterisi, Chartable’a göre, platformlar arasında Dünya çapında en iyi 50 podcast’ten biri. 2018’de podcast şirketi Cadence13, Emma Chamberlain ve D’Amelio kardeşler gibi sosyal medya yıldızlarına özel bir podcast ağı olan Ramble’ı oluşturmak için United Talent Agency ile birlikte çalıştı. Ve The Bachelor franchise’ın birçok yarışmacı-dönüşlü-influencer’ı, barındırdıkları podcast sayısı göz önüne alındığında, pratik olarak kendi podcast kategorisine sahip.

Tıpkı sosyal medyada reklam yayınladıkları gibi, bu Influcerlar da podcast’lerinde markaları destekliyor ve birlikte çalışmayı seçtikleri şirketler hakkında genellikle 60 saniye veya daha uzun süre övgüler yapıyor.

Audacy’s Cadence13’ün Ortaklık Stratejisi ve Operasyonları Başkanı Lizzy Denihan, Marketing Brew’e “Bunlar gerçek ünlüler ve onlarla bu tür marka anlaşmaları yapabilmek emsalsiz. Düşüncelerinizi, yaratıcılığınızı, mesajlarınızı onların sesiyle okuduğunuzda, bunda büyük bir değer var” dedi.

Denihan, Ramble influencer ağının hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcıları için “spordan sonra en çok aranan kategori” olmasının nedeninin bu olabileceğini söyledi.

Birkaç sunucuya ve reklamlarını satan ağlara göre, son birkaç yılda, daha fazla reklamveren, influencer liderliğindeki şovlara ilgi göstermeye başladı.

Başarı için kendini adamak önemli

UTA’da podcast’lerini geliştirmek için influencer ve ünlü müşterilerle çalışan bir ses temsilcisi olan AJ Leone, influcerların podcast başlatmak istediğini, çünkü bunu bir sonraki büyük fırsat olarak gördüklerini söyledi. Leone, “Ancak dinleyiciler ve reklamcılar nezdinde başarılı olmak için kendilerini ortama adamaları gerekiyor. Bunu haftalık yapmak gerekiyor. Reklamverenler için en çok işe yarayan şey bu. Piyasada ivme için en iyi olan şey bu. Her Salı çıkacak bir programınız varsa seyirciniz buna alışır” dedi.

The Bachelor ve The Bachelorette’de geçirdiği süre boyunca ün kazanan Nick Viall’ı ele alalım. Instagram’da 1,1 milyondan fazla takipçisi var, ancak Marketing Brew’e “podcast’im kariyerimdeki en büyük önceliğim” dedi.

Viall, ilişkilerle ilgili haftalık 3x podcast’i The Viall Files’ı üretmek ve bunlardan para kazanmak için Kast Media ile birlikte çalışıyor . Son zamanlarda, şovunda MasterClass ve Theragun gibi markalarla çalıştı.

Kast’ın Genel Müdürü Mike Jensen, şirketinin içeriğini ölçeklendirmenin bir yolu olarak önceden var olan takiplere sahip podcast sunucularına yatırım yaptığını söyledi. Jensen, Kast’ın şu anda ses ve video içeriği için ayda 13 milyon benzersiz izleyici ve dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.

Ayrıca, “talk-show formatına” reklamverenlerden “yoğun ilgi var”, çoğu influencer podcast’in çatısı altında olduğunu söyledi. Ancak Kast gibi podcast şirketleri bu talebi karşılama konusunda tam kontrole sahip değil. Viall gibi sunucular genellikle reklam anlaşmaları hakkında son söz sahibi olabilir.

Viall bize genellikle bir reklamı geri çevirmediğini söyledi. Ancak bunun nedeni Kast ekibinin sunucunun tarzına aşina olması ve gerçek anlamda tanıtabileceği marka türlerini bilmesi olduğunu söyledi. Ayrıca, reklam metni üzerinde belirli bir düzeyde yaratıcı özgürlük beklemeye başladı.

Viall, “Bence ajanslar, sunucunun reklamları programlarının bir parçası olarak ne kadar fazla dahil edebileceğinin, dinleyicinin sadece şovun tadını çıkarmak için zaman ayırma ve reklam arası veriyormuş gibi hissetme şansının o kadar yüksek olduğunun farkında olduğunu düşünüyorum. “dedi.

Entertainment Tonight muhabiri ve LadyGang podcast’inin ev sahiplerinden biri olan Keltie Knight, kendisinin ve iki yardımcısının yalnızca “gerçekten kullandıkları ve sevdikleri” markalarla çalıştığını söyledi.

Knight ve yardımcıları, programlarından para kazanmak için PodcastOne ile anlaşma yaptı. Knight, PodcastOne satış ekibinin sunucuya LadyGang’da reklam vermek isteyen markalara e-posta göndereceğini ve ardından hangileriyle çalışmak istediklerine karar vermek için ürünleri araştırmak ve test etmek onlara kalmış.

Knight, “Podcast’in başlarında, bir çeşit küçük hap, çay ya da başka bir şey içtik ve kızlarımız isyan etti” dedi. Şimdi, “diyet kültürünü destekleyen her şeye ‘hayır’ diyoruz” dedi.

Markaların ilgisi artıyor

PodcastOne Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sue McNamara’ya göre, LadyGang’dan onay alan markalar için “Muhtemelen sektördeki en yüksek BGBM’lerden birini ödüyorlar ve 100 dolara kadar çıkıyor. Bunu yapmaya istekliler çünkü geleneksel reklamlardan her zaman kolayca etkilenmeyen genç nesillerin dikkatini çekmelerini sağlıyor” dedi.

McNamara, bunu “Keltie Knight bir saç ürününden bahsediyorsa ve saçının ne kadar harika göründüğünden bahsediyorsa, dinleyiciler bunu Keltie’nin bir reklamı olarak görmüyorlar, arkadaşlarından birinin onlara bir üründen bahsetmesi olarak görüyorlar. Gerçekten seviyorlar” diye açıkladı.

“Bu markalar, influencer podcast’leri için yüksek BGBM’ler ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu türde reklam vermek için yüksek talepte bulunuyorlar” diye konuşan McNamara, reklamverenlerin LadyGang ve eski Bachelorette ve Bachelor yarışmacısı Kaitlyn Bristowe’un Off the Vine podcast’i gibi şovlar hakkında “her zaman” soru sormak için kendisiyle iletişime geçtiğini söyledi.

Influencer podcast’lerle çalışan markalar, bu kampanyaların etkisini en üst düzeye çıkarmak için zaman zaman platformlar arasında reklam yayınlama fırsatları bulabiliyor.

Acast’in Amerika Kıtası Kreatif Direktörü Shantae Howell, “Bazı podcast yayıncıları iş ekosistemini düşünüyor ve bu size daha fazla oyun alanı sağlıyor” dedi ve sosyal takip ve teknik bilginin reklamverenlere “360 derece” kazandırabileceğini açıkladı.

Studio71’de podcast’ler ve kurumsal pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephen Perlstein, markaların birden fazla platformda etkileşimli bir takipçi kitlesi geliştiren bir içerik oluşturucuyla çalışmanın potansiyel faydalarını anladığını söyledi.

Perlstein, “Influencer sunucuları, izleyicileriyle birçok kanalda, birçok farklı şekilde, belki de yıllarca konuşuyor ve bağlantı kuruyor. Markalar için orada bir değer var” dedi.

Kaynak: Marketing Brew