Bizimle iletişime geçin

Haberler

Reklamverenler influencer podcast’lerine akın etti

YouTube fenomeni Emma Chamberlain’den eski Bekar Nick Viall’a kadar, podcast ağları, reklam bütçelerini influencer sunucularına yönlendirmeye başladı.

Yayınlanma tarihi

on

Influencerların pazarlamacılar arasında yüksek talep gördüğüne şüphe yok. Ama peşinde oldukları sadece Instagram gönderileri ve TikTok değil. Bazıları, gıpta ile bakılan takipçilerine ulaşmak için bir arka kapı buluyor: Influencer liderliğindeki podcast’ler.

Influencerlar, son yıllarda toplu olarak podcast’lere akın ettiler. Logan Paul’un gösterisi, Chartable’a göre, platformlar arasında Dünya çapında en iyi 50 podcast’ten biri. 2018’de podcast şirketi Cadence13, Emma Chamberlain ve D’Amelio kardeşler gibi sosyal medya yıldızlarına özel bir podcast ağı olan Ramble’ı oluşturmak için United Talent Agency ile birlikte çalıştı. Ve The Bachelor franchise’ın birçok yarışmacı-dönüşlü-influencer’ı, barındırdıkları podcast sayısı göz önüne alındığında, pratik olarak kendi podcast kategorisine sahip.

Tıpkı sosyal medyada reklam yayınladıkları gibi, bu Influcerlar da podcast’lerinde markaları destekliyor ve birlikte çalışmayı seçtikleri şirketler hakkında genellikle 60 saniye veya daha uzun süre övgüler yapıyor.

Audacy’s Cadence13’ün Ortaklık Stratejisi ve Operasyonları Başkanı Lizzy Denihan, Marketing Brew’e “Bunlar gerçek ünlüler ve onlarla bu tür marka anlaşmaları yapabilmek emsalsiz. Düşüncelerinizi, yaratıcılığınızı, mesajlarınızı onların sesiyle okuduğunuzda, bunda büyük bir değer var” dedi.

Denihan, Ramble influencer ağının hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcıları için “spordan sonra en çok aranan kategori” olmasının nedeninin bu olabileceğini söyledi.

Birkaç sunucuya ve reklamlarını satan ağlara göre, son birkaç yılda, daha fazla reklamveren, influencer liderliğindeki şovlara ilgi göstermeye başladı.

Başarı için kendini adamak önemli

UTA’da podcast’lerini geliştirmek için influencer ve ünlü müşterilerle çalışan bir ses temsilcisi olan AJ Leone, influcerların podcast başlatmak istediğini, çünkü bunu bir sonraki büyük fırsat olarak gördüklerini söyledi. Leone, “Ancak dinleyiciler ve reklamcılar nezdinde başarılı olmak için kendilerini ortama adamaları gerekiyor. Bunu haftalık yapmak gerekiyor. Reklamverenler için en çok işe yarayan şey bu. Piyasada ivme için en iyi olan şey bu. Her Salı çıkacak bir programınız varsa seyirciniz buna alışır” dedi.

The Bachelor ve The Bachelorette’de geçirdiği süre boyunca ün kazanan Nick Viall’ı ele alalım. Instagram’da 1,1 milyondan fazla takipçisi var, ancak Marketing Brew’e “podcast’im kariyerimdeki en büyük önceliğim” dedi.

Viall, ilişkilerle ilgili haftalık 3x podcast’i The Viall Files’ı üretmek ve bunlardan para kazanmak için Kast Media ile birlikte çalışıyor . Son zamanlarda, şovunda MasterClass ve Theragun gibi markalarla çalıştı.

Kast’ın Genel Müdürü Mike Jensen, şirketinin içeriğini ölçeklendirmenin bir yolu olarak önceden var olan takiplere sahip podcast sunucularına yatırım yaptığını söyledi. Jensen, Kast’ın şu anda ses ve video içeriği için ayda 13 milyon benzersiz izleyici ve dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.

Ayrıca, “talk-show formatına” reklamverenlerden “yoğun ilgi var”, çoğu influencer podcast’in çatısı altında olduğunu söyledi. Ancak Kast gibi podcast şirketleri bu talebi karşılama konusunda tam kontrole sahip değil. Viall gibi sunucular genellikle reklam anlaşmaları hakkında son söz sahibi olabilir.

Viall bize genellikle bir reklamı geri çevirmediğini söyledi. Ancak bunun nedeni Kast ekibinin sunucunun tarzına aşina olması ve gerçek anlamda tanıtabileceği marka türlerini bilmesi olduğunu söyledi. Ayrıca, reklam metni üzerinde belirli bir düzeyde yaratıcı özgürlük beklemeye başladı.

Viall, “Bence ajanslar, sunucunun reklamları programlarının bir parçası olarak ne kadar fazla dahil edebileceğinin, dinleyicinin sadece şovun tadını çıkarmak için zaman ayırma ve reklam arası veriyormuş gibi hissetme şansının o kadar yüksek olduğunun farkında olduğunu düşünüyorum. “dedi.

Entertainment Tonight muhabiri ve LadyGang podcast’inin ev sahiplerinden biri olan Keltie Knight, kendisinin ve iki yardımcısının yalnızca “gerçekten kullandıkları ve sevdikleri” markalarla çalıştığını söyledi.

Knight ve yardımcıları, programlarından para kazanmak için PodcastOne ile anlaşma yaptı. Knight, PodcastOne satış ekibinin sunucuya LadyGang’da reklam vermek isteyen markalara e-posta göndereceğini ve ardından hangileriyle çalışmak istediklerine karar vermek için ürünleri araştırmak ve test etmek onlara kalmış.

Knight, “Podcast’in başlarında, bir çeşit küçük hap, çay ya da başka bir şey içtik ve kızlarımız isyan etti” dedi. Şimdi, “diyet kültürünü destekleyen her şeye ‘hayır’ diyoruz” dedi.

Markaların ilgisi artıyor

PodcastOne Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sue McNamara’ya göre, LadyGang’dan onay alan markalar için “Muhtemelen sektördeki en yüksek BGBM’lerden birini ödüyorlar ve 100 dolara kadar çıkıyor. Bunu yapmaya istekliler çünkü geleneksel reklamlardan her zaman kolayca etkilenmeyen genç nesillerin dikkatini çekmelerini sağlıyor” dedi.

McNamara, bunu “Keltie Knight bir saç ürününden bahsediyorsa ve saçının ne kadar harika göründüğünden bahsediyorsa, dinleyiciler bunu Keltie’nin bir reklamı olarak görmüyorlar, arkadaşlarından birinin onlara bir üründen bahsetmesi olarak görüyorlar. Gerçekten seviyorlar” diye açıkladı.

“Bu markalar, influencer podcast’leri için yüksek BGBM’ler ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu türde reklam vermek için yüksek talepte bulunuyorlar” diye konuşan McNamara, reklamverenlerin LadyGang ve eski Bachelorette ve Bachelor yarışmacısı Kaitlyn Bristowe’un Off the Vine podcast’i gibi şovlar hakkında “her zaman” soru sormak için kendisiyle iletişime geçtiğini söyledi.

Influencer podcast’lerle çalışan markalar, bu kampanyaların etkisini en üst düzeye çıkarmak için zaman zaman platformlar arasında reklam yayınlama fırsatları bulabiliyor.

Acast’in Amerika Kıtası Kreatif Direktörü Shantae Howell, “Bazı podcast yayıncıları iş ekosistemini düşünüyor ve bu size daha fazla oyun alanı sağlıyor” dedi ve sosyal takip ve teknik bilginin reklamverenlere “360 derece” kazandırabileceğini açıkladı.

Studio71’de podcast’ler ve kurumsal pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephen Perlstein, markaların birden fazla platformda etkileşimli bir takipçi kitlesi geliştiren bir içerik oluşturucuyla çalışmanın potansiyel faydalarını anladığını söyledi.

Perlstein, “Influencer sunucuları, izleyicileriyle birçok kanalda, birçok farklı şekilde, belki de yıllarca konuşuyor ve bağlantı kuruyor. Markalar için orada bir değer var” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.

Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.

Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te başarı için 14 ipucu

Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…

Yayınlanma tarihi

=>

İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.

Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

1. BİR NİŞ BUL.

Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo

2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.

Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI

3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.

Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv

4. EĞLENCELİ YAPIN.

Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert  RedRoute

5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.

İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım

6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.

Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com

7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.

Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design

8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.

Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI

9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.

Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion

10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.

Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting

11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.

Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri

12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing

13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.

İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri ​​birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal

14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.

Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC

Kaynak: Fast Company

Okumaya devam et

En son