Bizimle iletişime geçin

Haberler

Reklamverenler influencer podcast’lerine akın etti

YouTube fenomeni Emma Chamberlain’den eski Bekar Nick Viall’a kadar, podcast ağları, reklam bütçelerini influencer sunucularına yönlendirmeye başladı.

Yayınlanma tarihi

on

Influencerların pazarlamacılar arasında yüksek talep gördüğüne şüphe yok. Ama peşinde oldukları sadece Instagram gönderileri ve TikTok değil. Bazıları, gıpta ile bakılan takipçilerine ulaşmak için bir arka kapı buluyor: Influencer liderliğindeki podcast’ler.

Influencerlar, son yıllarda toplu olarak podcast’lere akın ettiler. Logan Paul’un gösterisi, Chartable’a göre, platformlar arasında Dünya çapında en iyi 50 podcast’ten biri. 2018’de podcast şirketi Cadence13, Emma Chamberlain ve D’Amelio kardeşler gibi sosyal medya yıldızlarına özel bir podcast ağı olan Ramble’ı oluşturmak için United Talent Agency ile birlikte çalıştı. Ve The Bachelor franchise’ın birçok yarışmacı-dönüşlü-influencer’ı, barındırdıkları podcast sayısı göz önüne alındığında, pratik olarak kendi podcast kategorisine sahip.

Tıpkı sosyal medyada reklam yayınladıkları gibi, bu Influcerlar da podcast’lerinde markaları destekliyor ve birlikte çalışmayı seçtikleri şirketler hakkında genellikle 60 saniye veya daha uzun süre övgüler yapıyor.

Audacy’s Cadence13’ün Ortaklık Stratejisi ve Operasyonları Başkanı Lizzy Denihan, Marketing Brew’e “Bunlar gerçek ünlüler ve onlarla bu tür marka anlaşmaları yapabilmek emsalsiz. Düşüncelerinizi, yaratıcılığınızı, mesajlarınızı onların sesiyle okuduğunuzda, bunda büyük bir değer var” dedi.

Denihan, Ramble influencer ağının hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcıları için “spordan sonra en çok aranan kategori” olmasının nedeninin bu olabileceğini söyledi.

Birkaç sunucuya ve reklamlarını satan ağlara göre, son birkaç yılda, daha fazla reklamveren, influencer liderliğindeki şovlara ilgi göstermeye başladı.

Başarı için kendini adamak önemli

UTA’da podcast’lerini geliştirmek için influencer ve ünlü müşterilerle çalışan bir ses temsilcisi olan AJ Leone, influcerların podcast başlatmak istediğini, çünkü bunu bir sonraki büyük fırsat olarak gördüklerini söyledi. Leone, “Ancak dinleyiciler ve reklamcılar nezdinde başarılı olmak için kendilerini ortama adamaları gerekiyor. Bunu haftalık yapmak gerekiyor. Reklamverenler için en çok işe yarayan şey bu. Piyasada ivme için en iyi olan şey bu. Her Salı çıkacak bir programınız varsa seyirciniz buna alışır” dedi.

The Bachelor ve The Bachelorette’de geçirdiği süre boyunca ün kazanan Nick Viall’ı ele alalım. Instagram’da 1,1 milyondan fazla takipçisi var, ancak Marketing Brew’e “podcast’im kariyerimdeki en büyük önceliğim” dedi.

Viall, ilişkilerle ilgili haftalık 3x podcast’i The Viall Files’ı üretmek ve bunlardan para kazanmak için Kast Media ile birlikte çalışıyor . Son zamanlarda, şovunda MasterClass ve Theragun gibi markalarla çalıştı.

Kast’ın Genel Müdürü Mike Jensen, şirketinin içeriğini ölçeklendirmenin bir yolu olarak önceden var olan takiplere sahip podcast sunucularına yatırım yaptığını söyledi. Jensen, Kast’ın şu anda ses ve video içeriği için ayda 13 milyon benzersiz izleyici ve dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.

Ayrıca, “talk-show formatına” reklamverenlerden “yoğun ilgi var”, çoğu influencer podcast’in çatısı altında olduğunu söyledi. Ancak Kast gibi podcast şirketleri bu talebi karşılama konusunda tam kontrole sahip değil. Viall gibi sunucular genellikle reklam anlaşmaları hakkında son söz sahibi olabilir.

Viall bize genellikle bir reklamı geri çevirmediğini söyledi. Ancak bunun nedeni Kast ekibinin sunucunun tarzına aşina olması ve gerçek anlamda tanıtabileceği marka türlerini bilmesi olduğunu söyledi. Ayrıca, reklam metni üzerinde belirli bir düzeyde yaratıcı özgürlük beklemeye başladı.

Viall, “Bence ajanslar, sunucunun reklamları programlarının bir parçası olarak ne kadar fazla dahil edebileceğinin, dinleyicinin sadece şovun tadını çıkarmak için zaman ayırma ve reklam arası veriyormuş gibi hissetme şansının o kadar yüksek olduğunun farkında olduğunu düşünüyorum. “dedi.

Entertainment Tonight muhabiri ve LadyGang podcast’inin ev sahiplerinden biri olan Keltie Knight, kendisinin ve iki yardımcısının yalnızca “gerçekten kullandıkları ve sevdikleri” markalarla çalıştığını söyledi.

Knight ve yardımcıları, programlarından para kazanmak için PodcastOne ile anlaşma yaptı. Knight, PodcastOne satış ekibinin sunucuya LadyGang’da reklam vermek isteyen markalara e-posta göndereceğini ve ardından hangileriyle çalışmak istediklerine karar vermek için ürünleri araştırmak ve test etmek onlara kalmış.

Knight, “Podcast’in başlarında, bir çeşit küçük hap, çay ya da başka bir şey içtik ve kızlarımız isyan etti” dedi. Şimdi, “diyet kültürünü destekleyen her şeye ‘hayır’ diyoruz” dedi.

Markaların ilgisi artıyor

PodcastOne Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sue McNamara’ya göre, LadyGang’dan onay alan markalar için “Muhtemelen sektördeki en yüksek BGBM’lerden birini ödüyorlar ve 100 dolara kadar çıkıyor. Bunu yapmaya istekliler çünkü geleneksel reklamlardan her zaman kolayca etkilenmeyen genç nesillerin dikkatini çekmelerini sağlıyor” dedi.

McNamara, bunu “Keltie Knight bir saç ürününden bahsediyorsa ve saçının ne kadar harika göründüğünden bahsediyorsa, dinleyiciler bunu Keltie’nin bir reklamı olarak görmüyorlar, arkadaşlarından birinin onlara bir üründen bahsetmesi olarak görüyorlar. Gerçekten seviyorlar” diye açıkladı.

“Bu markalar, influencer podcast’leri için yüksek BGBM’ler ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu türde reklam vermek için yüksek talepte bulunuyorlar” diye konuşan McNamara, reklamverenlerin LadyGang ve eski Bachelorette ve Bachelor yarışmacısı Kaitlyn Bristowe’un Off the Vine podcast’i gibi şovlar hakkında “her zaman” soru sormak için kendisiyle iletişime geçtiğini söyledi.

Influencer podcast’lerle çalışan markalar, bu kampanyaların etkisini en üst düzeye çıkarmak için zaman zaman platformlar arasında reklam yayınlama fırsatları bulabiliyor.

Acast’in Amerika Kıtası Kreatif Direktörü Shantae Howell, “Bazı podcast yayıncıları iş ekosistemini düşünüyor ve bu size daha fazla oyun alanı sağlıyor” dedi ve sosyal takip ve teknik bilginin reklamverenlere “360 derece” kazandırabileceğini açıkladı.

Studio71’de podcast’ler ve kurumsal pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephen Perlstein, markaların birden fazla platformda etkileşimli bir takipçi kitlesi geliştiren bir içerik oluşturucuyla çalışmanın potansiyel faydalarını anladığını söyledi.

Perlstein, “Influencer sunucuları, izleyicileriyle birçok kanalda, birçok farklı şekilde, belki de yıllarca konuşuyor ve bağlantı kuruyor. Markalar için orada bir değer var” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son