Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcasting’in seçim paradoksu

Podcast ekosisteminde yayınlanan podcast sayısı 5 milyonu geçti. Bu kadar çok yayına karşılık çok az sayıda yayın popülerlik kazanıyor ve daha fazla dinleyiciye ulaşıyor. Peki, bunun nedeni ne ve bir yayın nasıl daha fazla dinleyiciye ulaşıyor? Bu soruların yanıtını Amplifi Media’dan Steve Goldstein veriyor.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast listeleri neden bu kadar çok harika ve ilginç seçenek mevcutken nispeten durgun? Gösteriler listelerin zirvesinde kilitli mi kaldı, yoksa başka bir şey mi oluyor?

Seçim paradoksuna hoş geldiniz. 

Seçeneklerle aşırı yükleniyoruz. Barry Schwartz, 2004 yılında çığır açan kitabı “Seçim Paradoksu: Neden Daha Fazlası Daha Azadlı kitabında bunu dile getirdi. Schwartz, günümüzde seçeneklerin çok daha fazla olduğunu, ancak tüketici memnuniyetinin öyle olmadığını söylüyor. Çok fazla seçenek, insanları endişeli ve daha az tatmin ediyor.

Yalnızca B seçeneği varsa A seçeneğini seçmek kolaydır. A’dan Z’ye seçenekler olduğunda bu çok daha zordur.

Bir seçim dünyasında yaşıyoruz.

Süpermarkette süt mü arıyorsunuz? Bu süt çılgınlığı. Tam yağlı süt, %1, %2, yağsız, yulaf, soya, badem, hindistancevizi, kaju ve laktozsuz seçebilirsiniz. Diş macununa mı ihtiyacınız var? Crest 61 farklı ürün sunuyor.

İzleyecek bir şey bulmaya mı çalışıyorsunuz? Bu felç edici bir deneyim olabilir. Nielsen’e göre gelişmiş algoritmik öneri motorlarına rağmen, ortalama bir ABD yetişkininin bir akış hizmetinde seçim yapması 7,4 dakika sürüyor. Ne sıklıkla izlediğinize ve kaç hizmet kullandığınıza bağlı olarak bu, yılda 45 saat olabilir.

Bunu biraz daha yıkmak gerekirse, 18-34 yaş arası yetişkinler 9,4 dakika, 35-54 yaş arası yetişkinler ise 8,4 dakikaya ihtiyaç duyar. 50 yaş ve üstü izleyiciler, yaklaşık 5 dakika sonra keşiften vazgeçer.

Yardım edin, boğuluyorum

Akışlı video bulma ve seçme sorunu, podcasting’deki şov keşfinin kötü durumuna oldukça benzer. Podchaser‘a göre True Crime podcast’lerinde 12.000 başlık var. Hangi şovların en iyi hikâyelere ve hikâye anlatıcılarına sahip olduğunu değerlendirmek ve belirlemek imkansızdır. Kim bilebilir? Bu yüzden insanlar en popülerler arasından seçim yapmayı tercih ediyor. Restoran işinde de bu doğru. Bazıları büyük kalabalıklara sahip, ancak her zaman keşfedilmeyi bekleyen mükemmel bir restoran vardır.

İnsanlar bildikleri markalara ve şovlara yöneliyor. Kalitenin veya popülerliğin onaylanmasını yakından arıyorlar, gözden geçirme listelerinde en üst sıralarda yer alan şovları gözden geçiriyorlar. Nielsen’den alınan liste, aile ve arkadaşlarının tavsiyelerinin gücünü gösteriyor.

Gözden kaçan ve az değer verilen: Öneri ve açıklamanın ikiz zirveleri

2019’da, Avustralya’daki ABC’nin Dijital ve Katılım Editörü Andrew Davies, Insights ekibinin akıllı adamlarının çalışmalarına dayanarak, insanların podcast’leri nasıl seçtikleri hakkında bazı etkileyici veriler sundu.

Mevcut tüm teknolojiye rağmen, izleyiciler ve dinleyiciler çoğunlukla arkadaşlarından ve ailelerinden öneriler alıyor.

10 Kişiden 7’sinden Fazlası Bir Öneriye Göre Bir Podcast Seçiyor.

Bir kez daha, istediğimize hizmet etmek için tasarlanmış tüm ileri teknoloji, bir arkadaştan veya makaleden gelen iyi bir tavsiyenin gölgesinde kalıyor.

ABC’nin çalışmasından elde edilen bir başka fikir, podcast yayıncıları için kritik derecede önemli. Gözlerinizi grafiğin sağındaki biraz daha büyük balona çevirin. Yüzde 73’ü bölüm açıklamasının yeni bir podcast’i denemede motive edici bir faktör olduğunu söylüyor. Doğru açıklamayı yazmak genellikle gözden kaçan bir bilim ve sanat. Bir podcast’i hazırlamak ve düzenlemek için çok zaman harcayan aynı kişiler, sıklıkla bir açıklama yapıyor ve notlar gösteriyor. Ancak, insanlar uygulamalarında hızla gezindikçe, çekici bir şekilde sunulan bir anahtar kelimeyi, konuyu veya misafiri yakalayarak anlık kararlar alınır.

Andrew, “İzleyicilerin podcast’lerle etkileşim kurmayı seçme şekli söz konusu olduğunda bölüm açıklamaları ve başlıkları inanılmaz derecede hafife alınıyor” diyor. Evet efendim.

Gösterinizi taranabilir hale getirin

Apple size gösteri açıklamaları için 4.000 karakter verir, ancak bu pek taranamaz ve çoğu uygulama – her biri farklıdır – kelimeleri kısaltır, bu nedenle ilk birkaç kelime tüm ağırlığı taşır. İşte burada SEO devreye giriyor. İlgili anahtar kelimeler çok önemli. Bölüm notları da değerli bir SEO aracıdır. Podcast’i konumlandırmak ve bölümün değerini araştırmak için daha fazla alanınız var. Konuk adları, bölüm özetleri ve bağlantılar burada yayında.

Kullandığınız kelimeler, birisinin neden gösterinin bölümünü dinlemesi gerektiğini ve buna rağmen büyüleyici olması gerektiğini açıkça açıklamalı. Reklam gibi düşünün, kısa, tatlı, çekici.

Ne kadar az kelime, o kadar zor iş. Mark Twain, “Size kısa bir mektup yazacak vaktim olmadı, bu yüzden size uzun bir mektup yazdım” sözüyle anılır. Aslında Ben Franklin söylemiş olabilir, ancak her iki durumda da mikro saniyelerin önemli olduğu bir podcast uygulaması için yazmıyorlardı.

Aşırı seçimle mücadele

Öyleyse neden bu kadar çok harika podcast var ama çok azı kayda değer dinleme topluyor?

Sonuç olarak, kendimizi sınırsız seçeneklerin “tavşan deliğinden” aşağı inerken bulduğumuz bu çılgın dünyada yaşıyoruz. Algoritmalar çağında bile, insan davranışının listenin başında olduğunu, basit ve çekici bir dil kullanmanın seçimi etkilemenin en iyi yolu olduğunu hatırlamak önemlidir. Ve en önemlisi, saate saygı gösterin. Sadece saniyen var.

Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.

Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.

Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.

Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.

Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.

Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

En son