Google’ın podcast yayıncılığına girişleri pek iyi gitmedi. Önce Google Listen vardı, sonra Google Play Music‘te yer aldı, ardından oldukça iyi olan Google Podcasts‘i başlattılar. Şimdi ise önümüzdeki yılın Eylül ayında Google Mezarlığı’na gönderilmesi planlanıyor. Bunun yerine YouTube ve YouTube Music artık podcast’lerin adresi olacak.

Bu, YouTube’un podcast alanına ilk girişi bile değil ve katılımları podcast yayıncılarını her zaman şaşırttı. Podcasting planları konusunda sürekli olarak net değiller, diğer dinleme uygulamalarının nasıl çalıştığını takip etmeyi reddediyorlar ve podcast yayıncılarının gelirinden de pay almak istiyorlar.

Bununla birlikte, YouTube podcast yayıncıları için gerçek bir fırsat sunuyor – mevcut podcast uygulamalarından farklı bir kitleye ulaşıyorlar – ve para kazanmak için yeni bir yol sağlayabilirler. Ancak bir podcast yayıncısıysanız bazı kararlar vermeniz gerekecek.

YouTube vs YouTube Music

Kavranması gereken ilk şey, YouTube ve YouTube Music’in iki farklı uygulama olduğudur. Birincisi, çoğu insanın ‘YouTube’ olarak tanıdığı, bir video izleme deneyimi. İkincisi ise daha çok Spotify’a benzeyen, müzik, müzik videoları ve şimdi de podcast’leri bir araya getiren bir uygulama. Tıpkı diğer müzik uygulamalarında olduğu gibi, çalma listeleri var ve uygulama arka plandayken dinleyebiliyorsunuz (abone olursanız).

YouTube ve YouTube Music, tüm içerikleri için aynı kaynağı – normal YouTube kanallarını – birkaç özel özellik ile birlikte kullanıyor. Müzisyenler, eski parayla Single ve Albümleri bir araya getiren ‘Yayınlar’ adı verilen özel çalma listeleri oluşturabilir. Bu, YouTube ve YouTube Music’in sanatçının yüklediği ‘videoları’ daha iyi kategorize edebilmesi için bazı ekstra meta veriler sağlar. Podcast Çalma Listeleri ile podcast yayıncıları için de aynı şey geçerli.

Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın

Podcast’inizi YouTube ve YouTube Music’e taşımak istiyorsanız YouTube kanalınızı içerik yönetim sisteminiz olarak düşünmelisiniz. Herhangi bir normal YouTube kanalı podcast’leri barındırabilir, sadece YouTube’a hangi videolarınızın şovunuza bağlı olduğunu söylemeniz gerekir.

Ancak ne yüklediğinize geçmeden önce nedenini aktaralım.

Her şeyden önce YouTube’da olmak, ‘podcast’lerinizi nereden dinlerseniz dinleyin’ ifadesinin vaadini yerine getirmek için gerekli.

Podcast yayıncıları “podcast’lerinizi nereden dinlerseniz dinleyin” cümlesini söylemeye bayılırlar ama genellikle sadece Apple Podcasts ve Spotify’ı düşünürler. Tüm dinleyicilere ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için bunu düzgün bir şekilde yapmak için her podcast uygulamasında olmanız gerekir.

Podnews’ten James Cridland’ın inanılmaz kapsamlı bir listesi var. Programınız JioSaavn’da mı? Hindistan ve Asya’da popüler. TuneIn’de var mısınız? Bu, programınızın daha fazla akıllı hoparlöre ulaşmasını sağlayabilir. Her yerde olmak iyi bir fikir.

Podcast kullanıcılarıyla yapılan tüm anketlerde YouTube çok üst sıralarda çıkıyor; genellikle podcast uygulamaları arasında ilk üçte. OG podcast’çiler “ama bu nasıl olabilir? podcast’lerin çoğu YouTube’da değil” diye haykırabilir. Bu doğru, ancak bu dünyadan gelen ve rakamları çarpıtan bir dizi büyük ‘podcast’ var.

Joe Rogan programlarının tamamını YouTube’a koyarak büyük bir izleyici kitlesi oluşturdu. Bugünlerde sadece klipler var. Ama sık sık yayınlanıyor. Ve sadece kliplerini izleyen pek çok YouTube abonesi, onun podcast’ini ‘dinlediklerini’ söyleyebilir. Aynı zamanda birçok uzun soluklu YouTuber’ın artık podcast’leri var. Spotify veya Apple’da mevcut olabilirler, ancak YouTube hayranlarının çoğunun podcast’lerini tıpkı diğer videoları gibi YouTube’da izlemesi büyük bir sürpriz değil.

Bu da podcast’in ne olduğu konusunda biraz çarpık bir algıya yol açıyor. Podcast orijinalcileri ses ve RSS yoluyla iletilen bir şeyden bahsedebilirken, genç tüketiciler podcast’i daha çok bir içerik biçimi olarak düşünüyor – bir mikrofon etrafında tartışan insanlar. Birçok yeni genç podcast yayıncısı geleneksel bir podcast uygulamasıyla uğraşmıyor bile; podcast’lerini YouTube’da yayınlamaktan memnunlar (favori yayıncılarının çoğu zaten orada).

İnsanlara podcast’in ne olduğunu düşünmenizin önemli olmadığını, dinleyicilerinizin ne düşündüğünü dikkate almanız gerektiğini söylüyorum.

Birçok dinleyici için YouTube ve YouTube Music podcast uygulamalarıdır ve bu nedenle programlarınızı oraya koymanız gerekir, aksi takdirde dinleyicileri kaçırmış olursunuz. Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın, dinleyicileriniz podcast’lerini NEREDEN alırlarsa alsınlar, bu gerçekten önemlidir.

YouTube’a ne koymalısınız?

Birçok podcast yayıncısının karşılaştığı zorluklardan biri de ne yüklemeleri gerektiğidir. YouTube ve YouTube müziği için ses yerine video yüklemeniz gerekir. MP3 yerine MP4; video olduğu için ekranda ne göstereceğinizi düşünmeniz gerekir.

Genel olarak dört seçenek vardır.

1. Statik bir görüntü.
2. Bir audiogram – temelde statik bir görüntüye benzer ancak bazı grafiksel hareketlere sahiptir.
3. Bölümünüzün animasyonlu veya daha görselleştirilmiş bir versiyonu
4. Podcast’inizin TV tarzı bir versiyonu.

Statik bir görüntü videosu, podcast’inizi YouTube’a almak için ilk engeli atlayabileceğiniz anlamına gelir, ancak bu, YouTube ile YouTube Music arasındaki farkın belirginleştiği yerdir.

YouTube vs YouTube Music

Belirtildiği gibi, bir uygulama video tüketimiyle, diğeri ise müzik/ses tüketimiyle ilgilidir. Statik (veya hafifçe görselleştirilmiş) bir videoya sahip olmak, çoğunlukla YouTube Music için iyidir. ‘Lirik video’ müzik dünyasında benzer bir şeydir. Göz atılabilir görüntüler sunar, ancak odak noktası film müziğidir, birçok podcast için de benzerdir. YouTube Music, Spotify ve benzerleri gibi, genellikle ekran kapalıyken kullanılır.

Ancak sorun şu ki, YouTube kanalınıza yüklediğiniz her şey hem YouTube’a hem de YouTube Music’e gidiyor.

YouTube’un video ürününü (web, mobil veya TV’de) kullanan çok daha büyük bir kullanıcı kitlesi var. Ve bu insanlar düzgün video olmasını oldukça önemsiyor. YouTube’un keşif algoritması izlenme süresine dayanıyor. Başarılı YouTube videoları harika görünümlüdür, ancak aynı zamanda kullanıcıları baştan sona meşgul edecek şekilde oluşturulmuştur.

Statik görüntü podcast videonuz görsel olarak ilgi çekici olmayacak, bu nedenle YouTube algoritmasına aykırı düşecektir. Videonuz orada olacak. Ancak yeni birilerinin karşısına çıkmayacaktır.

NPR podcast’i Code Switch iyi iş çıkarıyor. Apple Podcast’teki Haberler listesinde 100 civarında; bölüm başına on binlerce dinleyicisi olabilir. YouTube’da ise ortalama olarak yüzlerce görüntülenme alıyor. Videolara bakarsanız sadece statik görüntüler olduğunu görürsünüz. Engeli atladılar ve programı erişilebilir hale getirdiler, ancak programla çok az yeni etkileşim var. Muhtemelen çoğu YouTube kullanıcısı için görünmez olacaktır.

NPR’nin Fresh Air’i daha büyük bir program (Apple ana listesinde ilk 50’de) ama aynı zamanda daha iyi bir YouTube deneyimine sahip. Düzgün kapak resimleri ve videoların kendileri daha çok audiograma benziyor. Az sayıda görüntülenme alıyor.

Son olarak Louder Than A Riot (şu anda hiçbir Apple podcasts listesinde yer almıyor) podcast’i audiogram tabanlı ama NPR Music YouTube kanalında (Tiny Desk Konserleri ve daha fazlasının evi) yayınlanıyor ve 8 milyondan fazla abonesi var. Bir bölüm 10 bin ila 20 bin arasında dinleniyor.

Podcast Discovery‘deki ekibim, Pod Save the UK‘in görsel unsurlarının çoğunda ABD’li podcast yayıncıları Crooked Media ve İngiliz prodüksiyon şirketi Reduced Listening ile birlikte çalışıyor. Bu program için podcast videosu, teklifin önemli bir parçası. Ancak Crooked’in orijinal podcast’i Pod Save America (ABD’nin en iyi 50 podcast’inden biri) YouTube’da çok başarılı. Bölüm başına yüz binlerce kez izleniyor.

Bunu yapmak için çok daha YouTube’a özgü bir yaklaşım gerekiyor. Küçük resimlere ve tamamen üretilmiş video bölümlerine büyük bir odaklanma. Hem YouTube dünyasında hem de YouTube Music dünyasında iyi iş çıkaran çıktılar yaratıyor.

Son bir örnek, dünyanın en büyük podcast’lerinden biri olan New York Times’ın The Daily’si (2020’de bölüm başına 2 milyon trafik alıyordu ve ABD’de ilk 3’te yer alıyordu). YouTube’da statik bir görüntüyle bölüm başına 20 binden daha az dinleniyor.

Bu, Pod Save America gibi tam video yapmam gerektiği anlamına mı geliyor?

Duruma göre değişir. Amacınız sadece programınızı YouTube’a koymak ve böylece mevcut abonelerinizin onu bulabilmesini sağlamaksa, hayır. Yukarıdaki NPR/NYT örneklerini takip etmek, bu statik videoların listelenmek için yeterli olacağını gösterir. Ancak bir izleyici kitlesi oluşturmak, keşfedilebilir olmak ve YouTube’da başarılı olmak için normal YouTube videolarını iyi yapan şeylere odaklanmanız gerekir; iyi küçük resimler, ilgi çekici başlıklar, sağlam açıklamalar ve ilgi çekici, yüksek kaliteli video. İdeal olarak iyi kullanılan mevcut bir kanalda…

Podcast’inizi YouTube kanalınızda kurma

Tamam, ne tür bir video yükleyeceğinize karar verdiniz, peki bunu YouTube’a nasıl yükleyeceksiniz?

Öncelikle bir YouTube Kanalına ihtiyacınız var. Eğer yoksa, oluşturmak ücretsizdir.

Ardından bir podcast çalma listesi oluşturmanız gerekir. YouTube kanalınız için studio.youtube.com adresine giriş yapın ve sayfanın üst kısmındaki + Oluştur (Create) düğmesini seçin. Bu size birkaç seçenek gösterecektir:

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, muhtemelen size bu iki şeyi gösteren son seçeneği ulaşırsınız:

YouTube dilinde ‘podcast’ aslında sadece özel bir oynatma listesidir. İlk seçeneği seçerseniz, podcast ‘kare’ resminizle ilişkilendirmeniz dışında YouTube’da gördüğünüz normal oynatma listelerine çok benzeyen bir oynatma listesi oluşturur. Ayrıca YouTube arka ucuna programınızı YouTube Music’in ‘podcast’ler’ bölümünde listelemesini söyler. İkinci seçeneği seçerseniz, podcast bölümlerinizin videolarının zaten bulunduğu mevcut bir oynatma listesini dönüştürebilirsiniz.

Ancak bazı kişiler Yeni Podcast düğmesini seçtiklerinde, üçüncü bir seçenekle birlikte biraz farklı bir liste göreceklerdir:

‘RSS beslemesi gönder’, podcast’inizin normal RSS besleme adresini yapıştırma seçeneği sunar. Bunu yaparsanız YouTube sesinizi alır (Apple veya Spotify’ın yaptığı gibi), statik bir görüntüyle birlikte videoya dönüştürür ve ardından özel podcast çalma listelerinden birine yükler.

Eğer bunu şu anda göremezseniz nedeni, YouTube’un bunu kademeli olarak kanallara sunmasıdır, ancak eninde sonunda herkese ulaşacak.

Peki, bu ilk engeli atlamak isteyen insanlar için mükemmel bir çözüm mü? Şey, hayır.

YouTube kendi payını istiyor

RSS beslemenizi YouTube’a göndermeye başladığınızda aşağıdaki süreci işletir:

Başka bir deyişle, RSS beslemeniz spot reklam içeriyorsa, bunu göndermenize izin verilmez. Eğer sadece ana sunucu tarafından okunan reklamlarınız varsa, o zaman sorun yok.

Bu, programların büyük çoğunluğu için sorunludur. Çoğu podcast sunucusu (Acast, Audioboom vb.) içerik oluşturuculara bir RSS beslemesi verir ve onlar da bunu Apple ve Spotify gibi platformlara gönderir. Buna içeriğin yanı sıra içerik için ödeme yapan dinamik reklamlar da dahildir.

Bunlar YouTube’un istemediği yayınlar. Neden mi? Spot reklamları kendisi satıyor. Kurallarına göre (tüm videolar için) zaten sattığı reklam türlerini satamazsınız. 30 saniyelik spot reklamlar gibi. Ayrıca, doğrudan kopyalayabilecekleri bir şey olmadığı için host-read’lere izin vermelerinin nedeni de bu.

Bu durum (en azından) iki soruna yol açıyor. Birincisi, birçok içerik oluşturucu Spotify’a reklamsız bir RSS beslemesi vermek istese bile, sunucuları bunu sağlamadığı için buna sahip değiller.

İkinci olarak, YouTube’un podcast’inizin reklamsız bir versiyonuna sahip olmasını ister misiniz? Belki de ödeme yapan abonelere sunduğunuz şey budur? Ya da belki de insanları Spotify’da reklamlarla dinlerken YouTube’da reklamları duymamaya itmek istemiyorsunuz; böylece gelirinizden mahrum kalıyorsunuz.

Elbette, YouTube’un sizden istediği şey reklamsız bir sürüm sunmanız ve ardından reklamlarınızı kendi reklamlarıyla değiştirmek için kendi YouTube reklamlarını kullanmanızdır (paranın yarısı kendilerinde kalır). Bu, reklam planlarına katılabilmeniz için yeterli görüntüleme, abone ve izleme süresine sahip olmanıza bağlıdır (genellikle son bir yıl içinde 1.000 abone ve 4.000 izleme saati).

Ancak bu, mevcut podcast reklam ortağınızla yaptığınız anlaşmayla ilgili bir soruyu gündeme getiriyor. YouTube ile ek bir anlaşma yapma hakkına sahip olmayabilirsiniz.

Fun Kids’teki ekibim podcast reklam eklemelerimizi yapmak için Omny’yi kullanıyor. Ve mükemmeller de. Aslında Fun Kids Podcasts+ abonelik hizmetimiz için kullandığımız tüm programlarımız için bize reklamsız bir yayın sağlıyorlar. Bu yayını YouTube’a hizmet vermek için kullanabiliriz. Ancak bu, sunucumuz tarafından okunanlar da dahil olmak üzere tüm reklamları ortadan kaldıracak. Çoğu insan gibi biz de spot reklamlar ve canlı okumalar yapmak için reklam ekleme teknolojisini kullanıyoruz. Yani Omny’den gerçekten üç beslemeye ihtiyacım var; tüm reklamlarla, yalnızca canlı okumalarla ve sonra hiç reklam olmadan.

YouTube’un gelişi ve kuralları, tüm sunucuların, içerik oluşturucuların YouTube ile çalışmak için ihtiyaç duyabilecekleri tüm farklı seçenekleri sağlamak için sistemlerini gözden geçirmek için zaman ve para harcamaları gerektiği anlamına gelecektir.

YouTube’un podcast’lerde spot reklam için bir istisna yapmaya karar vermemesinin bir diğer nedeni de geçişin zorlukları.

Programınızı çoğu uygulamaya gönderirseniz, podcast’inizi kendi dizinlerine eklerler. Ancak play tuşuna bastığınızda (genellikle) MP3 dosyasını hosting şirketinizin sunucularından çeker. Bu, podcast yayıncıları için iyi bir şeydir çünkü sunucunuz ilgili reklamları bir saniye içinde ekler ve ardından dinleyiciye ulaştırır. Bu, Londra, İngiltere’deki birinin Londra, Ontario Kanada’daki birinden farklı bir reklam alacağı anlamına gelir.

YouTube MP3’ünüzü MP4’e dönüştürürken sesinizi bir kez alır ve buna dayalı bir video dosyası oluşturur. Kanadalı ya da İngiliz kullanıcılar aynı içeriğe sahip olacaktır. YouTube’un video izleyicilerine farklı reklamları veya diğer içerikleri ‘aktarmasının’ bir yolu yoktur.

Peki YouTube’a hizmet vermenin en iyi yolu nedir?

Şu anda YouTube’a hizmet vermenin en iyi yolunun, hayal kırıklığı yaratacak şekilde, videolarınızı podcast oynatma listesine manuel olarak yüklemek olduğunu düşünüyorum. Bu, MP3’lerinizi MP4’e dönüştürmek için bazı yazılımlar kullanmak anlamına gelir, ancak daha sonra videoların nasıl görüneceği ve hangi reklamları içerecekleri konusunda size esneklik sağlar.

Özet olarak

Bu blog yazısının çok uzun olması, podcast yayıncıları için YouTube’a girmenin ne kadar zor olduğunu vurguluyor. Hem stratejik hem de pratik olarak.

YouTube’u iyi kullanmak, podcast yayıncılarının platformdan faydalanmak için iş akışlarını ve para kazanma çabalarını değiştirmeleri gerektiği anlamına geliyor. Neden zahmet edelim ki? ‘Podcast’lerinizi nereden alırsanız alın’ ifadesiyle ilgili daha önce belirttiğim noktaya geri dönelim. Tüketiciler, özellikle de daha genç olanlar, programınızın YouTube ve YouTube Music’te olmasını bekleyecektir.

YouTube’da podcast yayınlamak için en uygun strateji, podcast’lerinizin tam video versiyonlarını oluşturmak, küçük resimlere, başlıklara ve açıklamalara gereken özeni göstermek, manuel olarak yüklemek, canlı okumaları videoya eklemek ve ardından YouTube’un reklam ağını tercih etmektir. Bu, geliri en üst düzeye çıkarır ve keşif yoluyla farkındalığı ve örneklemeyi artırır.

Yapmanız gereken asgari şey, podcast bölümlerinizin tamamının (kurallar dahilinde) yüklenmesini sağlamaktır (manuel veya dinamik olarak), böylece sizi arayan dinleyiciler sizi bulabilir ve dinleyebilir.

Kaynak: Matt Deegan / Matt An Audio