“SECRET group of geniuses KILL for fun. / GİZLİ dahiler grubu eğlence için ÖLDÜRÜR.”

John Allen, gerçek suç YouTube kanalı MrBallen’de yakın zamanda yayınlanan bir video podcast‘te, Florida kırsalında meydana gelen Mensa’yı içeren gizemli bir zehirlenme hikayesini anlatıyor. Allen’ın imzası olan mavi ekose gömleği ve arkadan şapkasıyla kameraya ısrarla konuşan videosu 4 milyona yakın izlenme aldı.

MrBallen, podcast’ler ve Youtube arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasına bir örnek. YouTube kanalı 2020’de açıldı ve 6 milyondan fazla abonesi var. Spotify ve Apple gibi platformlarda bulunan podcast, Şubat ayında yayınlandı ve şimdiden 7 milyona kadar aylık indirme alıyor.

Podcast’leri çoğunlukla egzersiz yaparken veya araba sürerken dinleyeceğimiz bir şey olarak bilsek de, video içeriği ve sesli podcast’ler arasındaki örtüşme, kullanıcı alışkanlıklarını değiştiriyor ve video devi YouTube’u işitsel yerel Spotify ile karşı karşıya getiriyor.

Video podcast yayıncısı John Allen, diğer adıyla Bay Ballen, stüdyosunda. Fotoğraf: @mrballen / instagram

İkisini birleştiren tek kişi Allen değil; Logan Paul ve h3h3 gibi YouTube yıldızları da podcast’lere yöneldi. Diğer yönden de benzer gelişme yaşanıyor: Spotify’ın Joe Rogan ve Call Her Daddy’den Alex Cooper gibi bazı yıldız podcast’leri platforma video podcast’ler gönderiyor ve yavaş yavaş daha fazla içerik oluşturucuya video podcast yükleme yeteneği sunuluyor.

Allen’ın ses ve video yayın akışları şu anda hala ayrı olsa da (podcast’ler daha uzun, daha derinlemesine yalnızca ses içeriğine sahipken), Allen iki işlemi bir noktada birleştirmeyi planlıyor.

Pazar araştırma şirketi Cumulus tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir araştırma, YouTube’un zaten podcast’ler için en popüler platform olduğunu ortaya çıkardı. Şimdi durum ciddileşiyor. Bloomberg’e göre Youtube, özel bir beta podcast açılış sayfası başlattı; pazardaki çabalarını yönetmesi için bir podcast yöneticisi görevlendirdi ve popüler podcast yayıncıları ile podcast ağları, şovlarının video versiyonlarını oluşturmak için 300.000 dolara kadar hibe teklif etti.

Son yıllarda podcasting’e yaklaşık 1 milyar dolar yatırım yapan Spotify için bunlar kötü haber ve bu alandaki artan rekabetin bir işareti. Z kuşağının sevilen kısa biçimli video platformu TikTok bile podcast’leri kapsayacak bir müzik hizmeti başlatmayı düşünüyor.

Sarah Koenig ve Dana Chivvis hit podcast Serial’i kaydederken. Şimdi bir video dizisi mi olacak? Fotoğraf: Elise Bergerson/Seri

Uzak akraba kabukluların yengeçlere dönüşmeye devam etme eğilimi gibi, er ya da geç platformlar birbirlerinin temel özelliklerini kapsamaya başlama eğiliminde. Bu sefer çapraz ateşte bir ortam oluşturuyor ve bu da bir video podcast’i YouTube’un ilk popülerleştirdiği vlog’lardan ayıran şeyin ne olduğu sorusunu gündeme getiriyor.

Şimdilik, çoğu video podcast, stüdyodaki sunucunun sesi kaydetmesinden oluşuyor; TV talkshow’larında net bir karşılığı olan bir podcast türü. Ancak videoya geçişin deneyimi daha temelden değiştirebileceği podcast türleri var.

QCode, bir kısmı televizyon ve film uyarlamaları için seçilmiş olan Hollywood yeteneği, yüksek prodüksiyon değerleri ve sürükleyici ses tasarımı içeren anlatı kurgu gösterileriyle tanınan bir podcast şirketi.

Video podcast trendine yanıt olarak, QCode’un baş strateji sorumlusu Steve Wilson, şirketin ne tür video öğelerinin deneyimi iyileştirebileceğini düşündüğünü söylüyor. Ancak kurgusal podcast’ler için hayal gücünüzü kullanmanın çekiciliğin bir parçası olabileceği konusunda uyarıyor ve “Podcast’lerimizi, karakterleri hayal ettiğiniz şekilde görmeye teşvik ettiğiniz harika bir kitap okumak gibi bir şeye biraz daha yaklaştırıyor” diyor.

Bugün yapılmış olsaydı, bir genç kız cinayetinin araştırmacı bir analizi olan 2014 hit podcast Serial, muhtemelen bir video podcast biçimini almazdı. Ama 10 yıl içinde yapılmışsa? “Belki,” diyor podcast şirketi Crowd Network’ün içerik direktörü Steve Jones ve “Sektör böyle devam ediyor” diyor. Ancak bu, anlambilim bataklığına geri dönüyor: Serial bir video podcast olsaydı, bu sadece bir belgesel olmaz mıydı?

Bazıları, “podcast” teriminin aşırı liberal kullanımının yaşanan karışıklıkta önemli bir etken olduğuna inanıyor. Wilson, “Podcast’in yükselişiyle birlikte kendisini podcast olarak konumlandıran daha fazla içerik var. Podcast öncesi çağda, bir içerik oluşturucu birinci dünya savaşı hakkında eğitici bir video yapmış olabilir. Şimdi, birileri buna podcast diyecek, oysa beş yıl önce bu sadece savaşla ilgili bir videoydu ya da bir vlog” diyor.

Ancak video podcasting, içerik oluşturucular için yeni bir ufuk açabilir. Allen, hayranlarının kendisine içeriğini izlemeyi tercih ettiklerini aktardıklarını söyledi. Allen, “Bu, onları hazırlamak için sayısız saat harcadığımız hikayeyi anlatırken gerçek duygularımın ortaya çıktığını görmelerini sağlıyor. Video ayrıca kullanmam için başka bir katman daha sağlıyor… Söylediklerimi desteklemek için ekrana bazı görseller atabiliyorum” diyor,

Crowd Network’te video podcast’lerin arkasındaki nedenin ilk olarak izleyicilere “biraz ekstra” sunma arzusundan geldiğini söyleyen Jones,  “Ama giderek bunun tamamen yeni bir izleyici kitlesi olduğunu ve aslında o kadar fazla geçiş olmadığını gördük” diyor.

İngiliz profesyonel rugby oyuncusu ve The Joe Marler Show’un yayıncısı Joe Marler, bu yaz videoya geçen podcast’i için bunun doğru olduğunu söylüyor. Videonun sesten daha paylaşılabilir olması – Elon Musk’ın Joe Rogan’ın podcast’inde küstahça sigara içmesinin viral klibini düşünün – kullanıcıların sosyal medyadaki bölümlere daha fazla rastlama ihtimalinin yüksek olduğu anlamına geliyor. “Arkasındaki teknolojiyi bilmiyorum; ama algoritmaların içeriği podcast uygulamalarından çok daha iyi aktardığını biliyorum” diyor Marler. Sonuç olarak, podcast’i izleyen izleyiciler daha genç olma eğiliminde.

Rugby oyuncusu ve video podcast sunucusu Joe Marler. Fotoğraf: David M Benett/Getty Images

Marler, yeni stüdyosunun ses stüdyosundan yaklaşık dört veya beş kat daha pahalı olmasına rağmen, video içeriğinden ayrı olarak para kazanmaya çalışmadığını söylüyor; bu daha çok şovunu görsel kanallarda tanıtmakla ilgili. Bu, YouTube’dan para kazanmanın podcast içeriğinden daha zor olduğu göz önüne alındığında, çoğu podcast yayıncısı için geçerli, ancak podcast şirketi Message Heard’ın CEO’su ve kurucusu Jake Warren, izleyicileri farklı ortamlara ayırmanın ticari olarak riskli olduğunu söylüyor. Spotify’da içerik oluşturucular, abonelikler aracılığıyla videolarından sesli podcast’leriyle aynı şekilde para kazanabilecekler.

Sadece YouTube değil; TikTok’un küçük boyutlu içeriği, video podcast’leri için trendi de teşvik ediyor. Crowd Network, bu sonbaharda bir TikTok yıldızıyla bir gösteri başlatacak ve Jones, podcast’in 45 dakikalık bir düzenlemesini yayınlamama kararı aldıklarını çünkü şirketin izleyici olduğundan emin olmadığını söylüyor. Yanlış olduğu kanıtlanabilir, ancak Jones, klipleri TikTok, Instagram ve YouTube Shorts’ta (videoların bir dakika veya daha az uzunlukta olması gerektiği) paylaşmaya odaklanmayı planladıklarını söylüyor. Rogan’ın üç saatlik röportajlarının durgun temposu ile simgelenen bir ortam, çok daha hızlı olmak üzere.

Sektör oyuncuları arasında, Spotify ile YouTube arasındaki rekabet, podcast yayınlamanın medyadaki en güncel gelişme olarak selamlanıyor. Ancak bazıları, videoya geçişin endüstrinin ruhunu feda etmek anlamına gelebileceğinden endişe ediyor. Warren, videografinin tamamen farklı bir zanaatken, sesin kendi başına özel ve farklı bir ortam olduğunu vurguluyor. Warren, “Umarım sadece bir algoritma oynamaya çalışmak için sesin gücünü unutmayız” diyor.

Kaynak: Laurie Clarke / The Guardian