Bizimle iletişime geçin

Haberler

YouTube podcasting’i nasıl dönüştürüyor?

Video podcast’ler patlama yaşıyor ve içerik oluşturuculara yeni kitlelere erişim sağlıyor. Ancak bu, ses formatını bu kadar tatmin edici yapan şeyi mahvetme riski var mı?

Yayınlanma tarihi

on

“SECRET group of geniuses KILL for fun. / GİZLİ dahiler grubu eğlence için ÖLDÜRÜR.”

John Allen, gerçek suç YouTube kanalı MrBallen’de yakın zamanda yayınlanan bir video podcast‘te, Florida kırsalında meydana gelen Mensa’yı içeren gizemli bir zehirlenme hikayesini anlatıyor. Allen’ın imzası olan mavi ekose gömleği ve arkadan şapkasıyla kameraya ısrarla konuşan videosu 4 milyona yakın izlenme aldı.

MrBallen, podcast’ler ve Youtube arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasına bir örnek. YouTube kanalı 2020’de açıldı ve 6 milyondan fazla abonesi var. Spotify ve Apple gibi platformlarda bulunan podcast, Şubat ayında yayınlandı ve şimdiden 7 milyona kadar aylık indirme alıyor.

Podcast’leri çoğunlukla egzersiz yaparken veya araba sürerken dinleyeceğimiz bir şey olarak bilsek de, video içeriği ve sesli podcast’ler arasındaki örtüşme, kullanıcı alışkanlıklarını değiştiriyor ve video devi YouTube’u işitsel yerel Spotify ile karşı karşıya getiriyor.

Video podcast yayıncısı John Allen, diğer adıyla Bay Ballen, stüdyosunda. Fotoğraf: @mrballen / instagram

İkisini birleştiren tek kişi Allen değil; Logan Paul ve h3h3 gibi YouTube yıldızları da podcast’lere yöneldi. Diğer yönden de benzer gelişme yaşanıyor: Spotify’ın Joe Rogan ve Call Her Daddy’den Alex Cooper gibi bazı yıldız podcast’leri platforma video podcast’ler gönderiyor ve yavaş yavaş daha fazla içerik oluşturucuya video podcast yükleme yeteneği sunuluyor.

Allen’ın ses ve video yayın akışları şu anda hala ayrı olsa da (podcast’ler daha uzun, daha derinlemesine yalnızca ses içeriğine sahipken), Allen iki işlemi bir noktada birleştirmeyi planlıyor.

Pazar araştırma şirketi Cumulus tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir araştırma, YouTube’un zaten podcast’ler için en popüler platform olduğunu ortaya çıkardı. Şimdi durum ciddileşiyor. Bloomberg’e göre Youtube, özel bir beta podcast açılış sayfası başlattı; pazardaki çabalarını yönetmesi için bir podcast yöneticisi görevlendirdi ve popüler podcast yayıncıları ile podcast ağları, şovlarının video versiyonlarını oluşturmak için 300.000 dolara kadar hibe teklif etti.

Son yıllarda podcasting’e yaklaşık 1 milyar dolar yatırım yapan Spotify için bunlar kötü haber ve bu alandaki artan rekabetin bir işareti. Z kuşağının sevilen kısa biçimli video platformu TikTok bile podcast’leri kapsayacak bir müzik hizmeti başlatmayı düşünüyor.

Sarah Koenig ve Dana Chivvis hit podcast Serial’i kaydederken. Şimdi bir video dizisi mi olacak? Fotoğraf: Elise Bergerson/Seri

Uzak akraba kabukluların yengeçlere dönüşmeye devam etme eğilimi gibi, er ya da geç platformlar birbirlerinin temel özelliklerini kapsamaya başlama eğiliminde. Bu sefer çapraz ateşte bir ortam oluşturuyor ve bu da bir video podcast’i YouTube’un ilk popülerleştirdiği vlog’lardan ayıran şeyin ne olduğu sorusunu gündeme getiriyor.

Şimdilik, çoğu video podcast, stüdyodaki sunucunun sesi kaydetmesinden oluşuyor; TV talkshow’larında net bir karşılığı olan bir podcast türü. Ancak videoya geçişin deneyimi daha temelden değiştirebileceği podcast türleri var.

QCode, bir kısmı televizyon ve film uyarlamaları için seçilmiş olan Hollywood yeteneği, yüksek prodüksiyon değerleri ve sürükleyici ses tasarımı içeren anlatı kurgu gösterileriyle tanınan bir podcast şirketi.

Video podcast trendine yanıt olarak, QCode’un baş strateji sorumlusu Steve Wilson, şirketin ne tür video öğelerinin deneyimi iyileştirebileceğini düşündüğünü söylüyor. Ancak kurgusal podcast’ler için hayal gücünüzü kullanmanın çekiciliğin bir parçası olabileceği konusunda uyarıyor ve “Podcast’lerimizi, karakterleri hayal ettiğiniz şekilde görmeye teşvik ettiğiniz harika bir kitap okumak gibi bir şeye biraz daha yaklaştırıyor” diyor.

Bugün yapılmış olsaydı, bir genç kız cinayetinin araştırmacı bir analizi olan 2014 hit podcast Serial, muhtemelen bir video podcast biçimini almazdı. Ama 10 yıl içinde yapılmışsa? “Belki,” diyor podcast şirketi Crowd Network’ün içerik direktörü Steve Jones ve “Sektör böyle devam ediyor” diyor. Ancak bu, anlambilim bataklığına geri dönüyor: Serial bir video podcast olsaydı, bu sadece bir belgesel olmaz mıydı?

Bazıları, “podcast” teriminin aşırı liberal kullanımının yaşanan karışıklıkta önemli bir etken olduğuna inanıyor. Wilson, “Podcast’in yükselişiyle birlikte kendisini podcast olarak konumlandıran daha fazla içerik var. Podcast öncesi çağda, bir içerik oluşturucu birinci dünya savaşı hakkında eğitici bir video yapmış olabilir. Şimdi, birileri buna podcast diyecek, oysa beş yıl önce bu sadece savaşla ilgili bir videoydu ya da bir vlog” diyor.

Ancak video podcasting, içerik oluşturucular için yeni bir ufuk açabilir. Allen, hayranlarının kendisine içeriğini izlemeyi tercih ettiklerini aktardıklarını söyledi. Allen, “Bu, onları hazırlamak için sayısız saat harcadığımız hikayeyi anlatırken gerçek duygularımın ortaya çıktığını görmelerini sağlıyor. Video ayrıca kullanmam için başka bir katman daha sağlıyor… Söylediklerimi desteklemek için ekrana bazı görseller atabiliyorum” diyor,

Crowd Network’te video podcast’lerin arkasındaki nedenin ilk olarak izleyicilere “biraz ekstra” sunma arzusundan geldiğini söyleyen Jones,  “Ama giderek bunun tamamen yeni bir izleyici kitlesi olduğunu ve aslında o kadar fazla geçiş olmadığını gördük” diyor.

İngiliz profesyonel rugby oyuncusu ve The Joe Marler Show’un yayıncısı Joe Marler, bu yaz videoya geçen podcast’i için bunun doğru olduğunu söylüyor. Videonun sesten daha paylaşılabilir olması – Elon Musk’ın Joe Rogan’ın podcast’inde küstahça sigara içmesinin viral klibini düşünün – kullanıcıların sosyal medyadaki bölümlere daha fazla rastlama ihtimalinin yüksek olduğu anlamına geliyor. “Arkasındaki teknolojiyi bilmiyorum; ama algoritmaların içeriği podcast uygulamalarından çok daha iyi aktardığını biliyorum” diyor Marler. Sonuç olarak, podcast’i izleyen izleyiciler daha genç olma eğiliminde.

Rugby oyuncusu ve video podcast sunucusu Joe Marler. Fotoğraf: David M Benett/Getty Images

Marler, yeni stüdyosunun ses stüdyosundan yaklaşık dört veya beş kat daha pahalı olmasına rağmen, video içeriğinden ayrı olarak para kazanmaya çalışmadığını söylüyor; bu daha çok şovunu görsel kanallarda tanıtmakla ilgili. Bu, YouTube’dan para kazanmanın podcast içeriğinden daha zor olduğu göz önüne alındığında, çoğu podcast yayıncısı için geçerli, ancak podcast şirketi Message Heard’ın CEO’su ve kurucusu Jake Warren, izleyicileri farklı ortamlara ayırmanın ticari olarak riskli olduğunu söylüyor. Spotify’da içerik oluşturucular, abonelikler aracılığıyla videolarından sesli podcast’leriyle aynı şekilde para kazanabilecekler.

Sadece YouTube değil; TikTok’un küçük boyutlu içeriği, video podcast’leri için trendi de teşvik ediyor. Crowd Network, bu sonbaharda bir TikTok yıldızıyla bir gösteri başlatacak ve Jones, podcast’in 45 dakikalık bir düzenlemesini yayınlamama kararı aldıklarını çünkü şirketin izleyici olduğundan emin olmadığını söylüyor. Yanlış olduğu kanıtlanabilir, ancak Jones, klipleri TikTok, Instagram ve YouTube Shorts’ta (videoların bir dakika veya daha az uzunlukta olması gerektiği) paylaşmaya odaklanmayı planladıklarını söylüyor. Rogan’ın üç saatlik röportajlarının durgun temposu ile simgelenen bir ortam, çok daha hızlı olmak üzere.

Sektör oyuncuları arasında, Spotify ile YouTube arasındaki rekabet, podcast yayınlamanın medyadaki en güncel gelişme olarak selamlanıyor. Ancak bazıları, videoya geçişin endüstrinin ruhunu feda etmek anlamına gelebileceğinden endişe ediyor. Warren, videografinin tamamen farklı bir zanaatken, sesin kendi başına özel ve farklı bir ortam olduğunu vurguluyor. Warren, “Umarım sadece bir algoritma oynamaya çalışmak için sesin gücünü unutmayız” diyor.

Kaynak: Laurie Clarke / The Guardian

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son