Bizimle iletişime geçin

Haberler

YouTube podcasting’i nasıl dönüştürüyor?

Video podcast’ler patlama yaşıyor ve içerik oluşturuculara yeni kitlelere erişim sağlıyor. Ancak bu, ses formatını bu kadar tatmin edici yapan şeyi mahvetme riski var mı?

Yayınlanma tarihi

on

“SECRET group of geniuses KILL for fun. / GİZLİ dahiler grubu eğlence için ÖLDÜRÜR.”

John Allen, gerçek suç YouTube kanalı MrBallen’de yakın zamanda yayınlanan bir video podcast‘te, Florida kırsalında meydana gelen Mensa’yı içeren gizemli bir zehirlenme hikayesini anlatıyor. Allen’ın imzası olan mavi ekose gömleği ve arkadan şapkasıyla kameraya ısrarla konuşan videosu 4 milyona yakın izlenme aldı.

MrBallen, podcast’ler ve Youtube arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasına bir örnek. YouTube kanalı 2020’de açıldı ve 6 milyondan fazla abonesi var. Spotify ve Apple gibi platformlarda bulunan podcast, Şubat ayında yayınlandı ve şimdiden 7 milyona kadar aylık indirme alıyor.

Podcast’leri çoğunlukla egzersiz yaparken veya araba sürerken dinleyeceğimiz bir şey olarak bilsek de, video içeriği ve sesli podcast’ler arasındaki örtüşme, kullanıcı alışkanlıklarını değiştiriyor ve video devi YouTube’u işitsel yerel Spotify ile karşı karşıya getiriyor.

Video podcast yayıncısı John Allen, diğer adıyla Bay Ballen, stüdyosunda. Fotoğraf: @mrballen / instagram

İkisini birleştiren tek kişi Allen değil; Logan Paul ve h3h3 gibi YouTube yıldızları da podcast’lere yöneldi. Diğer yönden de benzer gelişme yaşanıyor: Spotify’ın Joe Rogan ve Call Her Daddy’den Alex Cooper gibi bazı yıldız podcast’leri platforma video podcast’ler gönderiyor ve yavaş yavaş daha fazla içerik oluşturucuya video podcast yükleme yeteneği sunuluyor.

Allen’ın ses ve video yayın akışları şu anda hala ayrı olsa da (podcast’ler daha uzun, daha derinlemesine yalnızca ses içeriğine sahipken), Allen iki işlemi bir noktada birleştirmeyi planlıyor.

Pazar araştırma şirketi Cumulus tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir araştırma, YouTube’un zaten podcast’ler için en popüler platform olduğunu ortaya çıkardı. Şimdi durum ciddileşiyor. Bloomberg’e göre Youtube, özel bir beta podcast açılış sayfası başlattı; pazardaki çabalarını yönetmesi için bir podcast yöneticisi görevlendirdi ve popüler podcast yayıncıları ile podcast ağları, şovlarının video versiyonlarını oluşturmak için 300.000 dolara kadar hibe teklif etti.

Son yıllarda podcasting’e yaklaşık 1 milyar dolar yatırım yapan Spotify için bunlar kötü haber ve bu alandaki artan rekabetin bir işareti. Z kuşağının sevilen kısa biçimli video platformu TikTok bile podcast’leri kapsayacak bir müzik hizmeti başlatmayı düşünüyor.

Sarah Koenig ve Dana Chivvis hit podcast Serial’i kaydederken. Şimdi bir video dizisi mi olacak? Fotoğraf: Elise Bergerson/Seri

Uzak akraba kabukluların yengeçlere dönüşmeye devam etme eğilimi gibi, er ya da geç platformlar birbirlerinin temel özelliklerini kapsamaya başlama eğiliminde. Bu sefer çapraz ateşte bir ortam oluşturuyor ve bu da bir video podcast’i YouTube’un ilk popülerleştirdiği vlog’lardan ayıran şeyin ne olduğu sorusunu gündeme getiriyor.

Şimdilik, çoğu video podcast, stüdyodaki sunucunun sesi kaydetmesinden oluşuyor; TV talkshow’larında net bir karşılığı olan bir podcast türü. Ancak videoya geçişin deneyimi daha temelden değiştirebileceği podcast türleri var.

QCode, bir kısmı televizyon ve film uyarlamaları için seçilmiş olan Hollywood yeteneği, yüksek prodüksiyon değerleri ve sürükleyici ses tasarımı içeren anlatı kurgu gösterileriyle tanınan bir podcast şirketi.

Video podcast trendine yanıt olarak, QCode’un baş strateji sorumlusu Steve Wilson, şirketin ne tür video öğelerinin deneyimi iyileştirebileceğini düşündüğünü söylüyor. Ancak kurgusal podcast’ler için hayal gücünüzü kullanmanın çekiciliğin bir parçası olabileceği konusunda uyarıyor ve “Podcast’lerimizi, karakterleri hayal ettiğiniz şekilde görmeye teşvik ettiğiniz harika bir kitap okumak gibi bir şeye biraz daha yaklaştırıyor” diyor.

Bugün yapılmış olsaydı, bir genç kız cinayetinin araştırmacı bir analizi olan 2014 hit podcast Serial, muhtemelen bir video podcast biçimini almazdı. Ama 10 yıl içinde yapılmışsa? “Belki,” diyor podcast şirketi Crowd Network’ün içerik direktörü Steve Jones ve “Sektör böyle devam ediyor” diyor. Ancak bu, anlambilim bataklığına geri dönüyor: Serial bir video podcast olsaydı, bu sadece bir belgesel olmaz mıydı?

Bazıları, “podcast” teriminin aşırı liberal kullanımının yaşanan karışıklıkta önemli bir etken olduğuna inanıyor. Wilson, “Podcast’in yükselişiyle birlikte kendisini podcast olarak konumlandıran daha fazla içerik var. Podcast öncesi çağda, bir içerik oluşturucu birinci dünya savaşı hakkında eğitici bir video yapmış olabilir. Şimdi, birileri buna podcast diyecek, oysa beş yıl önce bu sadece savaşla ilgili bir videoydu ya da bir vlog” diyor.

Ancak video podcasting, içerik oluşturucular için yeni bir ufuk açabilir. Allen, hayranlarının kendisine içeriğini izlemeyi tercih ettiklerini aktardıklarını söyledi. Allen, “Bu, onları hazırlamak için sayısız saat harcadığımız hikayeyi anlatırken gerçek duygularımın ortaya çıktığını görmelerini sağlıyor. Video ayrıca kullanmam için başka bir katman daha sağlıyor… Söylediklerimi desteklemek için ekrana bazı görseller atabiliyorum” diyor,

Crowd Network’te video podcast’lerin arkasındaki nedenin ilk olarak izleyicilere “biraz ekstra” sunma arzusundan geldiğini söyleyen Jones,  “Ama giderek bunun tamamen yeni bir izleyici kitlesi olduğunu ve aslında o kadar fazla geçiş olmadığını gördük” diyor.

İngiliz profesyonel rugby oyuncusu ve The Joe Marler Show’un yayıncısı Joe Marler, bu yaz videoya geçen podcast’i için bunun doğru olduğunu söylüyor. Videonun sesten daha paylaşılabilir olması – Elon Musk’ın Joe Rogan’ın podcast’inde küstahça sigara içmesinin viral klibini düşünün – kullanıcıların sosyal medyadaki bölümlere daha fazla rastlama ihtimalinin yüksek olduğu anlamına geliyor. “Arkasındaki teknolojiyi bilmiyorum; ama algoritmaların içeriği podcast uygulamalarından çok daha iyi aktardığını biliyorum” diyor Marler. Sonuç olarak, podcast’i izleyen izleyiciler daha genç olma eğiliminde.

Rugby oyuncusu ve video podcast sunucusu Joe Marler. Fotoğraf: David M Benett/Getty Images

Marler, yeni stüdyosunun ses stüdyosundan yaklaşık dört veya beş kat daha pahalı olmasına rağmen, video içeriğinden ayrı olarak para kazanmaya çalışmadığını söylüyor; bu daha çok şovunu görsel kanallarda tanıtmakla ilgili. Bu, YouTube’dan para kazanmanın podcast içeriğinden daha zor olduğu göz önüne alındığında, çoğu podcast yayıncısı için geçerli, ancak podcast şirketi Message Heard’ın CEO’su ve kurucusu Jake Warren, izleyicileri farklı ortamlara ayırmanın ticari olarak riskli olduğunu söylüyor. Spotify’da içerik oluşturucular, abonelikler aracılığıyla videolarından sesli podcast’leriyle aynı şekilde para kazanabilecekler.

Sadece YouTube değil; TikTok’un küçük boyutlu içeriği, video podcast’leri için trendi de teşvik ediyor. Crowd Network, bu sonbaharda bir TikTok yıldızıyla bir gösteri başlatacak ve Jones, podcast’in 45 dakikalık bir düzenlemesini yayınlamama kararı aldıklarını çünkü şirketin izleyici olduğundan emin olmadığını söylüyor. Yanlış olduğu kanıtlanabilir, ancak Jones, klipleri TikTok, Instagram ve YouTube Shorts’ta (videoların bir dakika veya daha az uzunlukta olması gerektiği) paylaşmaya odaklanmayı planladıklarını söylüyor. Rogan’ın üç saatlik röportajlarının durgun temposu ile simgelenen bir ortam, çok daha hızlı olmak üzere.

Sektör oyuncuları arasında, Spotify ile YouTube arasındaki rekabet, podcast yayınlamanın medyadaki en güncel gelişme olarak selamlanıyor. Ancak bazıları, videoya geçişin endüstrinin ruhunu feda etmek anlamına gelebileceğinden endişe ediyor. Warren, videografinin tamamen farklı bir zanaatken, sesin kendi başına özel ve farklı bir ortam olduğunu vurguluyor. Warren, “Umarım sadece bir algoritma oynamaya çalışmak için sesin gücünü unutmayız” diyor.

Kaynak: Laurie Clarke / The Guardian

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Eski Spotify yöneticisi ve Parcast Studios kurucusu Max Cutler yeni bir medya şirketi kurdu: Pave Studios

Spotify’ın eski Başkan Yardımcısı, Talk Creator İçerik ve Ortaklıklar Başkanı, Parcast Studios Kurucusu ve girişimci Max Cutler, ses, video, kitap ve eğlencenin ön saflarında yer alan yeni medya şirketi PAVE Studios’un kuruluşunu duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify’ın eski Başkan Yardımcısı, Talk Creator İçerik ve Ortaklıklar Başkanı, Parcast Studios Kurucusu ve girişimci Max Cutler, ses, video, kitap ve eğlencenin ön saflarında yer alan yeni medya şirketi PAVE Studios‘un kuruluşunu duyurdu. Yaratıcıları güçlendirme ve ilgili topluluklar aracılığıyla bağlantıları teşvik etme taahhüdüyle PAVE Studios, medyada yeni bir çağın önünü açmayı hedefliyor.

Max Cutler, “Günümüz medya ortamında, formatların yakınsaması içerik tüketme şeklimizi yeniden şekillendiriyor. Yazılı, sesli ve görüntülü içerikler aracılığıyla izleyicilerle başarılı bir şekilde etkileşim kuran ve fandomlar yaratan hikâye anlatıcıları, güçlü topluluklarını çeşitli işletmelere dönüştürme konusunda öncü oldular. PAVE Studios, yaratıcıları güçlendirirken, içerik keşfini basitleştirirken ve canlı hayran topluluklarını teşvik ederken, dünyanın en iyi orijinal içeriğini üretmenin, dağıtmanın ve tüketmenin daha iyi bir yolu için zemin hazırlayacak” dedi.

Geniş bir içerik stratejisi izleyen birçok eğlence şirketinin aksine PAVE Studios, keşfedilebilirliği artırmayı ve kitlelere istedikleri ve sevdikleri içerikle üstün hizmet sunmayı amaçlayan türe özgü markalardan oluşan benzersiz bir ekosistem oluşturmayı hedefliyor. En iyi içerik üreticilerinin yanı sıra, her topluluk ses, video, kitap, canlı deneyimler, ticari ürünler ve daha fazlasını içeren bir dizi yeni, orijinal içerik sunacak. Medya şirketi başlangıçta sırasıyla Wellness ve True Crime’a odaklanan OpenMind ve Crime House adlı iki yeni stüdyo açacak ve gelecekte başka markaları da tanıtmayı planlıyor

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te video fragmanları nasıl kullanabilirsiniz?

Podcast’inize yeni dinleyiciler kazandırmak ve topluluğunuzu büyütmek için video fragmanlar harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilir. Peki, bunu yapıl gerçekleştirebilirsiniz? Anya Spence yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Ses takıntılıların dünyasında video hala tartışılan bir konu. Bazıları için video podcast’ler hala büyük bir tabu. Ancak bize sorarsanız video, programınızın keşfedilebilirliğini sağlamanın en önemli yollarından biri. Sonuçta, ideal kitleniz tarafından keşfedilmeyecek bir şey için çok fazla çaba, zaman ve para harcamanın bir anlamı var mı? Bizce değil.

İşte bu noktada video fragmanlar devreye girebilir. Video fragmanları, izleyicileriniz için beklenti ve heyecan yaratmanın hızla iyi bir yolu haline geliyor. Bir fragman kullanarak, bir izleyici podcast’in en iyi 4-5 parçasını görür, bu da size tutkulu oldukları veya ilgilendikleri bir noktaya odaklanmaları şansı verir.

Yeni dinleyiciler için elbette harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilirler. Ancak programınızı ara sıra dinleyen çok sayıda mevcut takipçiniz olması da muhtemeldir. Onların akışında harika bir video görünürse, bu onlara yeniden etkileşime geçmelerini hatırlatmanın ve podcast uygulamalarında programınızı gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmanın bir yoludur.

İşte video fragmanlarınızı daha da cazip hale getirmek için öğrendiklerimiz:

1. Onları Kısa Tutun

Podcast’inizin video fragmanı kesinlikle izleyici beklentisiyle ilgili olmalı. Bu da fragmanın 60 saniyenin altında olmasını istediğiniz anlamına gelir. Çok uzun tutarsanız bölümle ilgili çok fazla bilgi vermiş olursunuz. Amaç, normalde yayın sonrası bir klipte yapabileceğiniz gibi, tek başına içerik vermek yerine heyecanlandırmaktır.

Üzerinde çalıştığımız The Daily Mail programı ‘Straight to the Comments’den iyi bir son dakika haber klibi örneği.

2. Akılda Kalıcı Olsunlar

İnsanların kısa sosyal kliplerinizi en az 1,5 kez (yani bir buçuk döngü) izlemesini gerçekten istiyorsunuz; bu, algoritmaya değerli olduğunu söyler. Bu da kitlenizin ilgisini çekecek bir şeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu bir soru, komik bir an ya da son dakika haberi olabilir… İzleyicinin ilgisini canlı tutmanız gerekir. Ayrıca klibin sonu ile başlangıcının eşleşmesi de yardımcı olur; böylece izleyici bir döngüye başladığını fark etmez.

3. Onları Gösterişli Yapın (Makul Ölçüde)

Her bir bölümünüzün ya da tüm programınızın video fragmanının ses akışınızla aynı stile ve hisse sahip olması gerekir. Programı neşeli bir kişilikle yürütüyorsanız, kesimleri keskin, hızlı ve günün sonunda çekici hale getirdiğinizden emin olun! Öte yandan, bu ciddi bir podcast ise, sırf trend bu olduğu için yüksek enerjili müzikleri tercih etmeyin. Videoları güzel ve paylaşılabilir hale getirin, ancak kitlenizin ilgi çekici ve içeriğinize uygun bulacağını bildiğiniz şeylere de bağlı kalın.

Bir başka harika örnek de The Daily Mail’de yayınlanan ‘Hakkımda Bildiğim Her Şey’ adlı programın tanıtım videosu

4. Dinlemelerini Sağlayın

Videoyu oluştururken, klibinizin bir yerine her zaman bir CTA eklediğinizden emin olun. Bu bir podcast karesi veya sözlü bir CTA da olabilir (örneğin, Help I Sexted My Boss bu konuda harika bir iş çıkarıyor); ancak her zaman dinleyicilerin programınızı nerede bulabileceklerini ve takip edebileceklerini belirtin. Bir izleyici bunun bir podcast olduğunu anlamalıdır; kaç klibin bundan bahsetmemesi şaşırtıcıdır.

5. Tutarlı Olmalarını Sağlayın

Fragmanlar için video stilinizi belirledikten sonra sürekli değiştirmeyin. Programın tüm sosyal kanallarda anında tanınabilir olmasını istiyorsunuz. Sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir şekilde aynı yazı tiplerini, renkleri ve animasyon stillerini kullanmak isteyeceksiniz; bu podcast’inizin kimliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’iniz sizinle ilgili değil!

Dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu. Kieran Macrae yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Bugün sizinle gördüğüm en yaygın podcast hatalarından birini nasıl düzelteceğinizi paylaşacağım.

Podcast’inizi tamamen kendinizle ilgili hale getirmek.

İster ortak sunucularla ister tek başınıza kayıt yapıyor olun, dinleyiciyi yanlışlıkla dışlamak çok kolaydır.

Bunun yerine, dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu.

“Ben” yerine daha çok “sen” deyin

Birinin kulağına doğrudan sizin sesiniz geliyor. Siz bir şeyler tartışırken onları masanıza oturtun, odanın diğer ucundan sizi dinliyorlarmış gibi hissetmelerine neden olmayın.

Nasıl mı?

“Ben” yerine daha çok “sen” diyerek.

Konuşurken her zaman dinleyiciyle bir diyalog içinde olduğunuzu unutmayın, sadece kendi fikrinizi monolog olarak söylemeyin. Sizi de dahil hissetmek isterler ve bunu doğrudan onlarla konuşarak yapın.

Tanıştırmalarda oldukça yaygın bir hatadır ve şuna benzer:

“İşte bu hafta neler yaptığım” vs “Bu hafta neler yaptığımı bilmek isteyebilirsiniz…”

Bir kişi kendisiyle konuşuyor. Diğeri sizinle konuşuyor. Dinleyiciler onlarla konuşmanızı ister, onlarla değil. Aynı şey grup ortamında da geçerlidir. Evet, sunucu arkadaşlarınızla konuşabilirsiniz ama dinleyiciyi unutmayın.

  • Evde dinleyenler için…
  • Siz evde ne düşünüyorsunuz? Twitter/Instagram’dan bana haber verin
  • Tekrar hoş geldiniz, umarım evde harika bir hafta geçirmişsinizdir, peki ya siz yardımcı sunucu?

Hayran Etkileşimlerini Dahil Edin

Dinleyicilerinizden e-postalar, yorumlar, sorular veya hatta bir sosyal medya gönderisine çok sayıda beğeni aldıysanız, bölümde bundan bahsedin. Dinleyicilerinizin görüldüklerini hissetmelerini sağlayın.

Onları önemsediğinizi bilmek isterler, bu yüzden onlar hakkında konuşmak bunu yapmanın harika ve basit bir yoludur. Bir dinleyicinin yorumunu haykırmak, o dinleyicinin kendisini harika hissetmesini sağlarken aynı zamanda tüm dinleyicilerinizin kolektif dinleyici kitlesi olarak görüldüğünü hissetmesini sağlar.

Bu da sosyal kanıt görevi görerek çifte avantaj sağlar. Yeni dinleyicilere şöyle der:

“Bakın, bunu zaten dinleyen ve seven bir grup insan var. Siz de sevmelisiniz!”

Bu da insanların kendilerini bir şeyin parçası olarak hissetmelerini sağlar.

Sosyal medyada etkileşimi teşvik ederek bunu çok küçük bir kitleyle de başarabilirsiniz. Hatta bir Reddit gönderisi oluşturarak bir soru sorabilir ve yanıtlar hakkında konuşabilirsiniz.

Dinleyicilerinizin İstediği İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizin hangi içerikleri sevdiğine dikkat edin ve ardından bunlardan daha fazlasını yapın.

  • Bölümlerinizi toplam indirmeye göre sıralayın.
  • Hangi sosyal medya gönderilerinin en çok etkileşim aldığını görün.
  • İnsanların nelerden bahsettiğini görmek için olumlu eleştirilerinize bakın.

Bunların hepsi size hedef kitlenizin neyi sevdiğine dair ipuçları verecektir. Neyi sevdiklerini ne kadar iyi anlayabilirseniz, onlara o kadar iyi hizmet verebilirsiniz.

Kendinizi satıp yüksek indirme sayılarını kovalayın demiyorum; bu otantik olmayabilir. Podcast’inizi dinleyicilerinize hizmet etmek için yaptığınızı söylüyorum ve bunu ne kadar iyi yaparsanız o kadar başarılı olursunuz.

Her zaman şunu düşünün: “Dinleyicinin bundan çıkarı ne?”

  • Kendinizle mi konuşuyorsunuz? Yoksa dinleyicinizle mi konuşuyorsunuz?
  • Programınız boyunca dinleyicinize hitap ediyor musunuz?
  • Onları esprilere dahil ediyor musunuz?

Evet, sunucu sizsiniz ve bu sizin podcast’iniz, ancak bu sizinle ilgili değil.

Bu, dinleyicilerinize ne değer sağlayabileceğinizle ilgili.

Kaynak: Kieran Macrae / Platform Podcasting

Okumaya devam et

En son