Haberler
Bir podcast için sesle markalamanın önemi
Sesle markalama olarak da bilinen sonik markalaşmaya yatırım yaparak marka gücünüzü artırabilirsiniz. Peki “sonik markalama” ne demek ve bunu nasıl sağlayabilirsiniz? Castos’tan Drew Gula bunun ayrıntılarını açıklıyor.
Yayınlanma tarihi
9 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyPodcast’ler, dünyanın dört bir yanındaki insanlar için baskın bir eğlence, haber ve eğitim kaynağı haline geldi. 2021’de yaklaşık 170 milyon insan podcast dinledi ve bu sadece ABD’yi kapsıyor. Bu sayının küresel ölçekte 300 milyona (hatta üzerine) çıktığını hayal etmek kolay.
Gittikçe daha fazla insan günlük rutinlerine podcast ekledikçe, hevesli podcast yayıncılarının sayısı da hızla artacak.
Bu büyüme, kendi podcast’lerini başlatmak isteyen insanlar için daha iyi ve daha erişilebilir araçlara yol açtı. Ama aynı zamanda rekabette de büyük bir artışa neden oldu. Pod yakalayıcılara yerleştirme rekabeti, reklam ortaklıkları için rekabet ve dinleyicilerin dikkati ve katılımı için rekabet.
Dinleyicileri çekmenin ve elde tutmanın en iyi yollarından biri de işitsel markalaşmadır.
Podcast Nasıl Büyütülür?
Sonik markalaşmayı (veya “ses markalaşmasını”) açıklamaya geçmeden önce, bir podcast yayıncısı olarak şovunuzu büyütmenin neden bu kadar zor olduğunun temellerini ortaya koyalım.
Bir taraftan, dinleyicileri başka şeylerden çekmelisin: Bu, bir Netflix şovunu izlemek veya müzik dinlemek veya başka bir podcast dinlemek olabilir. Ama aynı zamanda bu insanları şovunuza abone olmaya ve geri gelmeye devam etmeye ikna etmeniz gerekiyor. Bunu nasıl yaparsın?
Sprout Social tarafından yapılan bir ankete göre, herhangi bir podcast yaratıcısı / sunucusu, bir dinleyiciyi geri gelmeye devam etmeye gerçekten ikna etmek için sınırlı fırsatlara sahiptir:
- Rastgele arama: Dinleyicilerin yüzde 52,6’sı bir podcast dizininde arama yaparak yeni podcast’ler buluyor.
- Arkadaş tavsiyesi: Dinleyicilerin yüzde 23.8’i arkadaşlarından yeni bir şov önermelerini istiyor. (Bu, sosyal medya takipçilerinden tavsiye isteyen dinleyicilerin yüzde 1,7’sini de içeriyor.)
- Sektör önerisi: Dinleyicilerin yüzde 18’i, beğendikleri ve güvendikleri podcast sunucularından öneriler alıyor. (Bu, bir konuk veya yardımcı sunucu programı hakkında konuştuğunda bir podcast hakkında bilgi edinen dinleyicilerin yüzde 3,5’ini de içeriyor.)
- Web araması: Dinleyicilerin yüzde 5,5’i Google’da arama yaparak yeni programlar buluyor.
Bunların hiçbiri, Google veya Facebook’ta reklam alanı satın almak veya iTunes veya Spotify gibi bir dizinde “iyi bir yer” için ödeme yapmak dışında kolayca etkileyebileceğiniz şeyler değil. Ancak, insanların bölümden sonra tekrar gelmek isteyeceği türden bir gösteri yaratmanın bariz ihtiyacını karşılamıyorlar.
Mizah/kişilik, ilginç yardımcılar/misafirler veya kışkırtıcı konularla ilgili değil. Yeni dinleyicilerin gerçekten beklediği – keşfetmeyi umdukları şey – ilgilerini çeken, onlarla konuşan ve şovunuzu bazı olumlu duygu veya düşüncelerle birleştirmelerine yardımcı olan bir şov.
Başka bir deyişle, sonik markalaşmaya yatırım yaparak elde edebileceğiniz tam olarak “süper güç” türüdür.
Sesle Markalama Nedir?
Size sonik markalamanın (sesle markalama olarak da bilinir) “beyninizin sesi” olduğunu söyleyebilirim; ancak terimi basitleştirmek, gerçekten ne anlama geldiğini veya neden önemli olduğunu açıklamaz. Öyleyse sözlük tanımında dolaşalım.
Pratik anlamda sonik markalaşma nedir ve podcasting ile nasıl bir ilişkisi vardır?
Sesle markalamayı bir tür sesli imza olarak düşünün. Bir podcast için bu, her bölümde aynı intro ve outro’yu kullanmak kadar basit olabilir. Ya da bölümler arasında geçiş yapmak veya tekrar eden bir konuyu tanıtmak ya da biraz mizah eklemek için gösteri boyunca belirli (ve akılda kalıcı) ses efektlerini birleştirmek. Ve bu fikri podcast’lere nasıl entegre edeceğinize gelince, muhtemelen olasılıkları zaten hayal edebilirsiniz.
Podcast’ler, insanlarla etkileşim kurma, topluluklar oluşturma, kârlı hale getirmek için reklam gelirinden (veya Patreon gelirinden) yararlanma, vb. konularda çok etkileyicidir. Bir podcast’in belirgin bir sesi veya “hissi” vardır, tıpkı bir YouTube içerik oluşturucusunun videolarının belirli bir görünümü olması gibi.
Duyduğunuz en iyi jingleları düşünün. McDonald’s “ bah-bah-bah-bah-bahhh ” muhtemelen aklıma gelen en karşı konulmaz unutulmaz şey. 2-3 saniyede bu basit melodi, altın kemerler ve çizburgerleri ve aç olduğumu nasıl fark etmediğimi düşündürüyor.
Birisi bir şeyin ilk 5 saniyesini duyup anında ne olduğunu anladığı zaman, bu sonik markalamadır. Bu, farklı duygusal tepkileri tetikler; bu da sırayla bu duygular ve tetikleyici arasında bir ilişki veya bağlantı hissi yaratır.
Bu durumda, bu tetikleyici sizin podcast’inizdir ve umarım bu duygular olumludur.
Sesle Markalama Podcast’ler için Neden Faydalıdır?
Buradaki bariz cevap aynı zamanda en iyisidir: Podcast’iniz için ses markası (veya herhangi bir marka) birkaç şeyi başarır. İlk olarak, şovu, şovunuzla açıkça bağlantılı olabilecek yan ürünlere veya video içeriğine izin verebilecek bir marka haline getirir.
Ek olarak, tanımlanmış bir markanın dinleyiciler üzerinde psikolojik bir etkisi vardır. Marka bilinci oluşturma, bir profesyonellik veya uzmanlık duygusu önerir ve bu gerçekten öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Bu makaleye son derece rekabetçi podcasting alanını ele alarak başladık ve en basit ses markası bile programınızı belirli konunuz/alanınız/nişiniz için güvenilir bir sese dönüştürebilir.
Başarılı bir marka oluşturmak, podcast oluşturmaktan çok da farklı değil. (Aslında, podcast’inizi başlatmak için zaten yaptığınız çalışma, sizin için çok fazla iş yaptı.) Yalnızca içeriğe, hatta iyi içeriğe sahip olmak yeterli değil. İnsanlar bir tür ilişki, bir güven düzeyi ve o markadan ne bekleyecekleri konusunda bilgi sahibi olmak isterler.
Podcast’inize sesli markalaşmayı düşünerek ve dahil ederek, şovunuzu hem prodüksiyonda hem de dinleyicilerinizle itibar olarak bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz. Ve podcasting başarısı için bir reçete varsa, bu iki şey anahtar bileşenler olurdu.
Peki ya Markalı Podcast’ler?
Evet, bir podcast için marka oluşturma fikrine yaklaşmanın bariz yolu markalı bir podcast’tir. (Sonuçta isminde var.) Bunlar işletmeler için son derece değerli olabilir ve kuruluşa hedef kitlesiyle farklı ve daha kişisel bir ilişki kurmanın bir yolunu sunar.
Bir NPR araştırmasına göre, markalı podcast’leri dinleyen kişilerin yüzde 75’i harekete geçiyor. Bu, her zaman müşteriye dönüşecekleri anlamına gelmez, ancak sosyal medyada bir markayı takip etmek veya podcast’e abone olmak, kendilerini o şirketle bir ilişkiye açmak olabilir.
Bu podcast’in sesli markalaması büyük bir rol oynar, özellikle iyi markalı podcast’ler insanları sadece müşteri olmaya zorlamaz. Bunun yerine, bu şovlar daha çok izleyici ihtiyaçlarının iyi anlaşılmasına, o marka ve ürünleriyle de ilgilenecek kişilerin de ilgisini çekecek ilgi alanları veya arzular hakkında konuşmaya odaklanır.
Bu, insanların şirketten ne bekleyebilecekleri ile uyumlu bir marka imajını sürdürmenin şovun diğer bölümlerine bağlı olduğu anlamına gelir. Bu bir ses tonu (içerik farklı olsa bile), ses tasarımı (marka belirli bir jingle için biliniyorsa) vb. olabilir.
Markalı podcast’ler hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz. Bu tür şovlar sizinle veya işletmenizle alakalı olsa da, burada tam olarak anlatmak istediğimiz markalaşma türü değillerdir. (Yine de, markalı podcast’lerin ne kadar değerli olduğu düşünülürse, onları biraz tartışmaya değer.)
Bir Podcast’i Ne Zaman Tanıtmalısınız?
Podcast tanıtımı başlı başına büyük bir konudur, ancak sonik marka bilinci oluşturma – ve genel olarak marka bilinci oluşturma – konu reklamcılık ve şovunuzu büyütme konusunda öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Bulabileceğiniz herhangi bir avantaj çok önemlidir ve tutarlı bir marka, hevesli podcast dinleyicilerinin başarılı şovlardan beklediği bir güven ve yeterlilik düzeyini gösterir. Ve bir abone tabanı oluşturmaya devam ettikçe, bölüme bakmak (veya bu durumda, bölümü seslendirmek), hedef kitlenizdeki insanlar için ilk seçenek olma yönteminiz olabilir.
Sesle markalamanın bir yararı, zihnin diğer alanlara iyi bir şekilde çevrilmesidir. Bir podcast’in nasıl tanıtılacağına ilişkin kapsamlı kılavuzumuzda, podcast’inize dikkat çekmenin birçok yolundan ikisinin sosyal medyayı nasıl kullandığınız ve şovun bir video versiyonunu (veya sadece video içeriği ) oluşturup oluşturmadığınızı göreceksiniz.)
Hedef kitlenizle ve niş alanınızla bağlantı kuran sağlam, ilişkilendirilebilir bir marka geliştirmek, sosyal medyanızda da temsil edilebilir. Yine, içeriğiniz için tutarlı bir görünüm ve hissi sürdürmek, belirli bir konunuz etrafında bir otorite, uzman bir ses olarak sizi konumlandırmaya yardımcı olur. Youtube’daki video ve video podcast’lerinin hızla artan popülaritesi, sizi geleneksel bir podcasting hizmetinde asla bulamayan çok sayıda potansiyel dinleyici sağlayabilir.
Markanız, insanların şovunuzu nasıl hatırladığı konusunda bir destek direği olacak ve sesli markalama, podcasting ortamı için bunun önemli bir parçası. Tanınabilir bir görüntü/ses nasıl oluşturulur ve daha sonra bu çabaları genel olarak markalaşmaya nasıl uygularsınız, bölüm başına 10 indirme ile 10.000 indirme arasındaki fark çok iyi olabilir.
Kaynak: Drew Gula / Castos
Beğenebilirsin
Haberler
Waves eklentileri artık OBS Studio ile uyumlu
Dünyanın önde gelen profesyonel ses işleme teknolojileri ve eklentileri geliştiricisi Waves Audio, Waves eklentilerinin artık Twitch, YouTube ve daha fazlası için canlı akış ve video kaydında popüler bir yazılım olan OBS Studio’da çalıştığını ve OBS Video Akışlarında ses kalitesini geliştirdiğini duyurdu.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
7 Haziran 2023Dünyanın önde gelen profesyonel ses işleme teknolojileri ve eklentileri geliştiricisi Waves Audio, Waves eklentilerinin artık Twitch, YouTube ve daha fazlası için canlı akış ve video kaydında popüler bir yazılım olan OBS Studio’da çalıştığını ve OBS Video Akışlarında ses kalitesini geliştirdiğini duyurdu.
Waves eklentilerini OBS Studio’da çalıştırmak oldukça basit. Waves Central’dan ücretsiz Waves StudioRack eklenti zinciri oluşturucuyu yükleyin, StudioRack’i OBS Studio’daki filtreler menüsünden herhangi bir ses kaynağına ekleyin ve en sevdiğiniz Waves eklentilerini StudioRack içinde yüklemeye devam edin.
Waves’in artık OBS Studio ile uyumlu StudioRack’i ile kullanıcılar, StudioRack’in gelişmiş ses işleme özelliklerinden yararlanarak kayıtlı videolarının, podcast’lerinin ve OBS’de canlı yayınlanan içeriklerinin ses kalitesini önemli ölçüde yükseltebilir ve izleyicilerine sürükleyici ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi sunabilir. Ayrıca şunları yapabilirsiniz:
- AI destekli gürültü azaltma ile istenmeyen arka plan gürültüsünü temizleyin
- Sesinizin zengin, pürüzsüz ve canlı çıkmasını sağlayın
- Yakınlaştırma aramalarının ve telefon mikrofonlarının sesini önemli ölçüde iyileştirin
- Çıktı seviyelerinizin profesyonel standartlara uygun olduğundan emin olun
- Ses perdesini değiştirin, efektler ve ses kodlayıcılar ekleyin
- Canlı yayınlardaki müzik performanslarındaki vokaller için sıfır gecikmeli gerçek zamanlı perde düzeltmesi ekleyin
Kaynak: PodNews
Haberler
Spotify podcast yayıncılarının verileri sızdırıldı
Popüler bir bilgisayar korsanlığı forumundaki bir gönderi, Spotify’ın satın aldığı podcast platformu Anchor’dan (Spotify for Podcasters) 14.000 hesabın kullanıcı adı, e-posta ve şifre kaydının sızdırıldığını iddia etti.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
7 Haziran 2023Popüler bir bilgisayar korsanlığı forumundaki bir gönderi, Spotify’ın satın aldığı podcast platformu Anchor’dan (Spotify for Podcasters) 14.000 hesabın kullanıcı adı, e-posta ve şifre kaydının sızdırıldığını iddia etti.
Dünyanın en büyük podcast barındırma platformu Anchor, 2019’da Spotify tarafından satın alındı ve Mart 2023’te Spotify for Podcasters ile birleştirildi ve ana hizmet akışına entegre edildi.
Birleştirme, podcast yayıncıları için tek noktadan bir yayın oluşturmaya imkan tanıdı ve kullanıcıların kapsamlı bir podcast oluşturma, yönetme ve dağıtma özellikleri için mevcut Anchor oturum açma bilgilerini taşımalarına da olanak sağladı.
Bununla birlikte, bir aydan kısa bir süre sonra, popüler bilgisayar korsanlığı forumu LeakBase’de yayınlanan bir gönderi, yaklaşık 14.000 kullanıcı kimlik bilgisi kaydının sızdırıldığını iddia etti. Bu, potansiyel olarak yakın zamanda birleştirilmiş hesapların güvenliğinin ihlal edildiğini gösteriyor.
Gönderi, Information Age tarafından tespit edilen bir veri sızıntısı dosyasına bağlantı veriyor.
Ayrıntılar, yalnızca verilerin çalındığını iddia eden bir düz metin dosyasına bağlantı içeren ve iddia edilen kullanıcı bilgilerinin tam olarak nasıl çalındığına veya güvenliğinin ihlal edildiğine dair hiçbir gösterge sunmayan, oldukça yetersiz bir forum listesinde sızdırıldı.
Şu anda Anchor kimlik bilgisi, Spotify for Podcasters’a erişmek için hâlâ kullanılabilir durumda ve bunlar podcast analitiği, yayınlanmamış bölümler, mali kazançlar ve ad, telefon numarası, doğum tarihi ve adres gibi iletişim bilgileri içeriyor.
Hesapların ele geçirildiği çoğu durumda olduğu gibi, iddia edilen veri sızıntısı, kimlik bilgilerini diğer ilgisiz platformlarda yeniden kullanan podcast yayıncıları için de önemli bir tehdit oluşturuyor.
Spotify ise, iddia edilen veri sızıntısına ilişkin henüz bir yorum yapmadı.
Kaynak: Information Age
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde kurulan Genç Dinozorlar ekibi podcast yayınları ile dinleyicilerine ulaşıyor.
Seri hakkında bilgi veren İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Suat Erdöl, “Birçok ülkeyi etkisi altına alan podcast rüzgarı, dinleyicilere boş zamanlarını eğlenceli, verimli ve keyifli bir şekilde değerlendirebilmek için modern yaşamın temposuna uyum sağlayabilen bir aktivite seçeneği sunuyor” dedi.
Suat Erdöl, “Biz de yolları Akdeniz Üniversitesi’nde kesişen hoca ve mezun öğrencilerden oluşan Genç Dinozorlar ekibini oluşturdu. Tıp Fakültesi idari personeli Alican Öz, İletişim Fakültesi mezun öğrencileri Oktay Şenol, Ali Aşiran ve Sibey Göydağ Çakmak’tan oluşan ekibimiz, ‘Ezber Bozan Genç Dino’ isimli podcast serisine tüm dinleyicileri bekliyoruz” diye konuştu.
Erdöl, podcast serisinde kendi seslerinden rüyalarına, anılarından uzmanlık dallarına kadar hayata dair her şeyin yer aldığını aktardı.
Podcast serisiyle ilgili bir sonraki hedef ise, Ezber Bozan Genç Dino isimli podcast projesini sahneye taşımak.
Spotify’dan dinle: https://open.spotify.com/show/6aJ5eZFwFAr7awCMRZtqFb
Waves eklentileri artık OBS Studio ile uyumlu
Spotify podcast yayıncılarının verileri sızdırıldı
Yeni Podcast: Ezber Bozan Genç Dino
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler5 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler11 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler1 sene önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Haberler11 ay önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?