Haberler
Steven Goldstein: Podcast’te nicelikten çok nitelik bir büyüme stratejisidir
Steven Goldstein, podcast yayıncılığında “Nicelikten önce nitelik bir büyüme stratejisidir” diyor ve vasat içeriği temizlememizi ve yalnızca değerli olanları tutmamızı öneriyor.
Kısa bir süre önce Disney CEO’su Bob Iger yatırımcılara “Çok fazla hikaye anlatmaya çalıştık ve sonunda 4 milyar dolar kaybettik” dedi. Bu itiraf, günümüz medya ortamındaki gerçekten büyük bir sorunu vurguluyor: Aşırı yüklenme. İçerik yaratma konusunda bir dev olan Disney, devasa yatırımlarını haklı çıkarmak için yeterli izleyici kitlesini yakalamakta zorlandı. Disney, yapımları azaltmanın yanı sıra işgücünde de kesintiye gidiyor. Ancak bu gerçekten Disney’in stratejisinin bir başarısızlığı mı, yoksa daha büyük ve daha geniş bir endüstri eğiliminin göstergesi mi?
Disney’in mücadelesi tüm platformlardaki içerik üreticilerinin ortak bir sorununu yansıtıyor: Çok az sayıda göz ve kulak için rekabet eden çok fazla içerik. Disney için bu, pek çok kişinin “Peak TV”nin sonu olarak adlandırdığı bir durum. Bu terim, özellikle yayın platformları tarafından yönlendirilen televizyon programcılığının patlayıcı büyümesini ifade ediyor. Geçtiğimiz yıl ABD’de senaryolu televizyon dizilerinin sayısı %14 oranında düşerek, sürdürülemez bir içerik akışından büyük bir geri çekilme sinyali verdi.
Bu durum, biraz da mantıksız bir şekilde, yapımcılar, izleyiciler ve dinleyiciler için iyi bir şey gibi görünüyor.
Günümüz medya ortamında, aynı parçalanmış izleyici kitlesini arayan ve kalabalık bir pazarda dikkat çekmeye çalışan daha az sayıda programın daha iyi performans göstermesi muhtemel.
Podcast balonu
Podcasting dünyası kendi doygunluğunu ve daralmasını yaşadı. Pandeminin en yoğun olduğu 2020 yılında, 1 milyondan fazla yeni podcast’in yayınlandığını gördük. Evde sıkışıp kalmış ve boş vakti olan insanlar tarafından körüklenen bu artış, çoğu kalite açısından yetersiz olan bir içerik seline yol açtı. Bu “Covid-cast”lerin çoğu kısa ömürlü oldu. Listen Notes’a göre, 2022’de oluşturulan yeni podcast sayısı 2021’e göre %67 daha düşüktü ve düşüş 2023’te de %10’luk bir düşüşle devam etti. Geçen yıl 248.000 yeni podcast yayınlanmıştı. Bu hiçbir şey değil.
Dahası, önemli olan sadece yeni podcast’lerin sayısı değil, aynı zamanda aktif olanların sayısıdır. Podcast Index üzerinden takip edilen programların yalnızca %8’i son 30 gün içinde yeni bir bölüm yayınladı. Bu sayı kulağa küçük gelse de 345.000 programı temsil ediyor. Özellikle de ortalama bir dinleyicinin haftada yaklaşık dokuz podcast dinlediği düşünüldüğünde, bu, keşfedilecek ve dinlenecek çok sayıda içerik demek.
Spotify da dahil olmak üzere podcast yayıncılığına dahil olan büyük şirketler, önemli bir dinleyici artışı ve bir avuç başarısız podcast gördükten sonra agresif yatırımlarını azaltarak Disney’in önüne geçmiş olabilir. Bu durum işten çıkarmalar ve program iptalleri şeklinde diğer podcast şirketlerine de yansıdı.
Apple’ın podcast indirmelerini sayma şeklindeki değişikliği de burada bir faktör, çünkü rapor edilen indirme sayılarındaki önemli düşüş reklam satışlarını ve podcast’lerin algılanan erişimini etkiledi.
Yine de, Edison Research’ün son Infinite Dial raporundan bildiğimiz üzere, podcast dinleme inanılmaz derecede sağlıklı ve yükselişte.
Seçim Yorgunluğu
Sosyal medya ve Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts’ta gezinmek için harcanan büyük zaman, içerik oluşturmanın geri çekilmesine neden oluyor. Pek çok kişi için sonsuz içerik akışı tüketim alışkanlıklarını temelden değiştirdi ve çok fazla göz gezdirmeye ve seçim yorgunluğunda keskin bir artışa neden oldu.
İster bir TV programı ister bir podcast bulmak olsun, belki de alışkanlıklarınızda bazı karar felçleri yaşıyorsunuz. Çok sayıda seçenekle karşılaşan insanlar genellikle herhangi bir seçim yapmakta zorlanıyor, bu da genel katılımın azalmasına veya zaten bildikleri programlara geri dönmelerine yol açıyor – podcast listelerinin en üstündeki programların çoğunun bu kadar kalıcı olmasının bir başka nedeni de bu.
Ne Yapmalı?
Düşüncelerinizi planlayın. Dikkat sürelerinin kısaldığı bir çağda, daha az ama daha kaliteli seçenekler sunmanın kullanıcı katılımını ve memnuniyetini artırması muhtemeldir.
İşte şimdi yapabileceğiniz ve sizi bu değişen ortamda büyümeye hazırlayacak beş hamle:
1. Kaliteye öncelik verin: Daha az içerik sunun. Marjinal ve düşük performans gösteren başlıkları atmayı düşünün ve çabalarınızı ve enerjinizi en yüksek potansiyele sahip kaliteli podcast’lere odaklayın.
2. Etkili tanıtıma odaklanın: Daha az sayıda içerikle çalışmak, bunları etkili bir şekilde tanıtmak için size daha fazla zaman sağlar. Bugünlerde bir etki yaratmak için ne kadar teşhir gerekiyor? Bu çok kolay. Her zamankinden daha fazla.
3. Gözden kaçırmaya uyum sağlayın: Göz gezdirenlere hitap edecek şekilde içeriği yapılandırın. Etkileşimi artırmak için net başlıklar, madde işaretleri, kısa paragraflar, ilgi çekici klipler ve net grafikler kullanın. Mantıklı geliyorsa, daha geniş bir kitleye hitap etmek için içeriğin daha kısa versiyonlarını sunun.
4. Farklı olun: Günümüzde üretilen içeriklerin çoğu birbirine benzediği için izleyicilerin seçenekler arasında ayrım yapması zorlaşıyor. Daha fazla gerçek suç podcast’ine ihtiyacımız var mı? Kitlelerin seçim yapmasına yardımcı olmak ve içeriğin kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlamak için net bir farklılaştırma şart. İçeriğiniz sürüden sıyrılamıyorsa zorlu bir gözden geçirmeyi düşünün.
5. Ekonomiyi gözden geçirin: Tıpkı Disney gibi, bu kadar çok içerikten yararlanmanın gerektirdiği zamana ve bunun arkasındaki ekonomiye odaklanın. Ardından stratejinizi buna göre ayarlayın. Hepimiz içerik seçenekleri içinde boğuluyoruz.
Nicelik yerine niteliğe odaklanmak kitlelerimiz için daha anlamlı ve ilgi çekici deneyimler yaratabilir.
Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, huninin alt kısmında daha fazla elmas ve altın bulunuyor.
Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
