Haberler

Steven Goldstein: Podcast’te nicelikten çok nitelik bir büyüme stratejisidir

Steven Goldstein, podcast yayıncılığında “Nicelikten önce nitelik bir büyüme stratejisidir” diyor ve vasat içeriği temizlememizi ve yalnızca değerli olanları tutmamızı öneriyor.

Yayınlanma tarihi

1 yıl önce

1 Haziran 2024

Yazar :

Podcast Turkey

Kısa bir süre önce Disney CEO’su Bob Iger yatırımcılara “Çok fazla hikaye anlatmaya çalıştık ve sonunda 4 milyar dolar kaybettik” dedi. Bu itiraf, günümüz medya ortamındaki gerçekten büyük bir sorunu vurguluyor: Aşırı yüklenme. İçerik yaratma konusunda bir dev olan Disney, devasa yatırımlarını haklı çıkarmak için yeterli izleyici kitlesini yakalamakta zorlandı. Disney, yapımları azaltmanın yanı sıra işgücünde de kesintiye gidiyor. Ancak bu gerçekten Disney’in stratejisinin bir başarısızlığı mı, yoksa daha büyük ve daha geniş bir endüstri eğiliminin göstergesi mi?

Disney’in mücadelesi tüm platformlardaki içerik üreticilerinin ortak bir sorununu yansıtıyor: Çok az sayıda göz ve kulak için rekabet eden çok fazla içerik. Disney için bu, pek çok kişinin “Peak TV”nin sonu olarak adlandırdığı bir durum. Bu terim, özellikle yayın platformları tarafından yönlendirilen televizyon programcılığının patlayıcı büyümesini ifade ediyor. Geçtiğimiz yıl ABD’de senaryolu televizyon dizilerinin sayısı %14 oranında düşerek, sürdürülemez bir içerik akışından büyük bir geri çekilme sinyali verdi.

Bu durum, biraz da mantıksız bir şekilde, yapımcılar, izleyiciler ve dinleyiciler için iyi bir şey gibi görünüyor.

Günümüz medya ortamında, aynı parçalanmış izleyici kitlesini arayan ve kalabalık bir pazarda dikkat çekmeye çalışan daha az sayıda programın daha iyi performans göstermesi muhtemel.

Podcast balonu

Podcasting dünyası kendi doygunluğunu ve daralmasını yaşadı. Pandeminin en yoğun olduğu 2020 yılında, 1 milyondan fazla yeni podcast’in yayınlandığını gördük. Evde sıkışıp kalmış ve boş vakti olan insanlar tarafından körüklenen bu artış, çoğu kalite açısından yetersiz olan bir içerik seline yol açtı. Bu “Covid-cast”lerin çoğu kısa ömürlü oldu. Listen Notes’a göre, 2022’de oluşturulan yeni podcast sayısı 2021’e göre %67 daha düşüktü ve düşüş 2023’te de %10’luk bir düşüşle devam etti. Geçen yıl 248.000 yeni podcast yayınlanmıştı. Bu hiçbir şey değil.

Dahası, önemli olan sadece yeni podcast’lerin sayısı değil, aynı zamanda aktif olanların sayısıdır. Podcast Index üzerinden takip edilen programların yalnızca %8’i son 30 gün içinde yeni bir bölüm yayınladı. Bu sayı kulağa küçük gelse de 345.000 programı temsil ediyor. Özellikle de ortalama bir dinleyicinin haftada yaklaşık dokuz podcast dinlediği düşünüldüğünde, bu, keşfedilecek ve dinlenecek çok sayıda içerik demek.

Spotify da dahil olmak üzere podcast yayıncılığına dahil olan büyük şirketler, önemli bir dinleyici artışı ve bir avuç başarısız podcast gördükten sonra agresif yatırımlarını azaltarak Disney’in önüne geçmiş olabilir. Bu durum işten çıkarmalar ve program iptalleri şeklinde diğer podcast şirketlerine de yansıdı.

Apple’ın podcast indirmelerini sayma şeklindeki değişikliği de burada bir faktör, çünkü rapor edilen indirme sayılarındaki önemli düşüş reklam satışlarını ve podcast’lerin algılanan erişimini etkiledi.

Yine de, Edison Research’ün son Infinite Dial raporundan bildiğimiz üzere, podcast dinleme inanılmaz derecede sağlıklı ve yükselişte.

Seçim Yorgunluğu

Sosyal medya ve Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts’ta gezinmek için harcanan büyük zaman, içerik oluşturmanın geri çekilmesine neden oluyor. Pek çok kişi için sonsuz içerik akışı tüketim alışkanlıklarını temelden değiştirdi ve çok fazla göz gezdirmeye ve seçim yorgunluğunda keskin bir artışa neden oldu.

İster bir TV programı ister bir podcast bulmak olsun, belki de alışkanlıklarınızda bazı karar felçleri yaşıyorsunuz. Çok sayıda seçenekle karşılaşan insanlar genellikle herhangi bir seçim yapmakta zorlanıyor, bu da genel katılımın azalmasına veya zaten bildikleri programlara geri dönmelerine yol açıyor – podcast listelerinin en üstündeki programların çoğunun bu kadar kalıcı olmasının bir başka nedeni de bu.

Ne Yapmalı?

Düşüncelerinizi planlayın. Dikkat sürelerinin kısaldığı bir çağda, daha az ama daha kaliteli seçenekler sunmanın kullanıcı katılımını ve memnuniyetini artırması muhtemeldir.

İşte şimdi yapabileceğiniz ve sizi bu değişen ortamda büyümeye hazırlayacak beş hamle:

1. Kaliteye öncelik verin: Daha az içerik sunun. Marjinal ve düşük performans gösteren başlıkları atmayı düşünün ve çabalarınızı ve enerjinizi en yüksek potansiyele sahip kaliteli podcast’lere odaklayın.

2. Etkili tanıtıma odaklanın: Daha az sayıda içerikle çalışmak, bunları etkili bir şekilde tanıtmak için size daha fazla zaman sağlar. Bugünlerde bir etki yaratmak için ne kadar teşhir gerekiyor? Bu çok kolay. Her zamankinden daha fazla.

3. Gözden kaçırmaya uyum sağlayın: Göz gezdirenlere hitap edecek şekilde içeriği yapılandırın. Etkileşimi artırmak için net başlıklar, madde işaretleri, kısa paragraflar, ilgi çekici klipler ve net grafikler kullanın. Mantıklı geliyorsa, daha geniş bir kitleye hitap etmek için içeriğin daha kısa versiyonlarını sunun.

4. Farklı olun: Günümüzde üretilen içeriklerin çoğu birbirine benzediği için izleyicilerin seçenekler arasında ayrım yapması zorlaşıyor. Daha fazla gerçek suç podcast’ine ihtiyacımız var mı? Kitlelerin seçim yapmasına yardımcı olmak ve içeriğin kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlamak için net bir farklılaştırma şart. İçeriğiniz sürüden sıyrılamıyorsa zorlu bir gözden geçirmeyi düşünün.

5. Ekonomiyi gözden geçirin: Tıpkı Disney gibi, bu kadar çok içerikten yararlanmanın gerektirdiği zamana ve bunun arkasındaki ekonomiye odaklanın. Ardından stratejinizi buna göre ayarlayın. Hepimiz içerik seçenekleri içinde boğuluyoruz.

Nicelik yerine niteliğe odaklanmak kitlelerimiz için daha anlamlı ve ilgi çekici deneyimler yaratabilir.

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, huninin alt kısmında daha fazla elmas ve altın bulunuyor.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Benzer konular:Featured

Bir sonraki

Bryan Barletta’dan Spotify’a sert eleştiriler

Kaçırmayın

Jordan Harbinger: Podcast yayıncısı olacaksanız reklam metni sanatını öğrenmelisiniz

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Haberler

YouTube’tan, yapay zeka nedeniyle çalışanlarına gönüllü işten ayrılma teklifi

Youtube CEO’su Neal Mohan, ürün bölümünü üç gruba yeniden yapılandırırken, video platformundan ayrılmak isteyen çalışanların tazminat almaya hak kazanacağını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

YouTube, reklamcılık ve eğlence sektöründe hâlen baskın bir güç olmaya devam ediyor, ancak yapay zekanın yarattığı dönüşüm hiçbir şirketi es geçmiyor.

YouTube CEO’su Neal Mohan Çarşamba günü çalışanlara gönderdiği bir notta, yapay zekanın yarattığı dönüşüm ve fırsatları video platformunu yeniden yapılandırmak için bir neden olarak gösterdi. Yönetici, şirketin ürün ekipleri için yeni bir raporlama yapısı oluşturdu ve şirketten ayrılmak isteyen YouTuber’lara tazminat ödeyen gönüllü çalışan işten ayrılma programını başlattı.

Bir kaynak, değişiklikler kapsamında hiçbir pozisyonun kaldırılmadığını, ancak gönüllü ayrılma programlarının bazen daha sonra yapılacak kesintilerin habercisi olabileceğini belirtti. İşten ayrılma teklifinde bulunma kararı, Amazon’un yapay zekanın yarattığı yıkıcı etkiyi gerekçe göstererek 14.000 kişilik işgücü azaltma planını açıkladığı hafta alındı.

YouTube bundan sonra üç ürün organizasyonuna sahip olacak ve her birinin üst düzey yöneticisi doğrudan Mohan’a rapor verecek.

Abonelik ürünleri Christian Oestlien tarafından yönetilecek ve YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music, Primetime Channels ve diğer iş kollarının denetimini içerecek; Johanna Voolich tarafından yönetilecek izleyici ürünleri, YouTube mobil ve oturma odası uygulamaları, güven ve güvenlik, YouTube Kids, arama altyapısı ve diğer önemli alanlara odaklanacak; içerik oluşturucu ve topluluk ürünleri ise YouTube Shorts ve üretken AI araçları da dahil olmak üzere içerik oluşturucuları desteklemeye odaklanacak. YouTube’un bu organizasyon için yeni bir lider getirmesi bekleniyor.

Mohan, notunda yapay zekayı YouTube için “yeni sınır” olarak nitelendirdi. Bu ayın YouTube ile ilgili kapak hikayesi için The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda Mohan, yapay zekanın nihayetinde insan içerik üreticilerinin hizmetinde olacağını düşündüğü nedenleri açıkladı.

“Yaratıcılık, AI’nın süreci kolaylaştırarak, daha verimli ve hızlı hale getirerek ve aynı zamanda daha güçlü hale getirerek büyük ölçüde yardımcı olacağı bir alan olduğunu düşünüyorum. Bu anlamda, AI ile ilgili vizyonum, AI’nın insan yaratıcılığına hizmet etmesi, insan yaratıcılığını gerçekten güçlendirmesi yönündedir” diyen Mohan, şunları kaydetti:

“Senaryo yazımı alanında çalışıyorsanız ve belirli bir arka plana ihtiyacınız varsa veya belirli bir sekansınız varsa, yapay zeka size birçok şekilde yardımcı olabilir. Senaryonun nasıl olması gerektiği konusunda fikir üretmenize yardımcı olabilir. Arka planı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Geçen hafta gördüğünüz gibi, kamerayla çektiğiniz videoya içerik eklemenize yardımcı olabilir.”

YouTube başkanı, “Bence bu tür olasılıkların henüz çok başındayız ve umarım bu, sadece en üstteki yaratıcılar için değil, yaratıcılığın tüm tedarik zinciri için çok daha fazla fırsat yaratır” diye ekledi.

Kaynak: The Hollywood Reporter

Okumaya devam et

Haberler

Spotify, Apple TV uygulamasına nihayet video podcast’leri ekledi

Spotify’ın Apple TV’deki uygulaması, şaşırtıcı bir şekilde, video podcast’lere erişim imkanı sunmuyordu. Spotify uygulamasının tvOS sürümü yeniden tasarlandı ve şarkı sözleri ve sıra yönetimi gibi özellikler eklendi.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Spotify, Apple TV uygulamasının yeniden tasarlanmış bir sürümünü duyurdu. Şirket, bu sürümün “daha hızlı, daha akıllı ve daha görsel bir deneyim sunmak için baştan aşağı yeniden tasarlandığını” belirtiyor. Spotify uygulamasının tvOS sürümü, mobil sürümden de birkaç hoş özelliği bünyesine katıyor, ancak en büyük güncellemeler arasında video podcast’lerin ve müzik videolarının eklenmesi yer alıyor.

Bazı kullanıcılar birkaç gündür bu güncellemeye erişebiliyordu, ancak yeni sürüm artık Apple’ın App Store’undan herkes tarafından indirilebilirken, otomatik güncelleme kullanan cihazlar yeni deneyimi Kasım ortasına kadar elde etmelidir. Spotify’ın tvOS uygulamasının eski sürümünü kullananlar, daha önce Reddit dahil olmak üzere çevrimiçi forumlara girerek, sinir bozucu navigasyondan, uygulamanın Google TV sürümünde uzun süredir bulunan eksik özelliklere kadar her şeyden şikayet etmişlerdi, ancak bu sürümde bu sorunların çözülmüş olduğu görülüyor.

Spotify’da müzik videoları izlemek henüz ABD ve Kanada’da mümkün değil, ancak bu özellik Spotify Premium aboneleri için sınırlı bir katalogla birlikte dünya çapında 97 farklı pazara yayıldı. Dinlediğiniz şarkının Spotify kataloğunda eşlik eden bir müzik videosu varsa, “videoya geç” komutunu kullanarak bu videolara kolayca erişebilirsiniz.

Video versiyonu sunan podcast’ler, yeni Spotify tvOS uygulamasında da benzer şekilde çalışacak ve oynatma hızını ayarlama seçeneği içerecek. Bu ayın başlarında, şirketin podcast stüdyosu, Netflix ve The Ringer ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu ortaklık kapsamında, 2026’dan itibaren The Bill Simmons Podcast ve NFL, NBA, Fantasy Football ve F1’e dayalı programlar da dahil olmak üzere 16 video podcast serisi ABD’deki video akış platformuna getirilecek.

Güncellenen Spotify Apple TV uygulaması, sıra yönetimi, kesintisiz oynatma, şarkı sözleri ve AI kullanarak bir sonraki dinleyecekleri öneren Spotify DJ’e erişim gibi yeni mobil özellikler de ekliyor. Ayrıca, Spotify Connect aracılığıyla akıllı telefonunuzu veya tabletinizi ve mobil uygulamayı kullanarak Apple TV’deki oynatmayı kontrol edebileceksiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ı duyurdu

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ın lansmanını duyurdu. Fountain for Podcasters, desteklenen uygulamalara (podcast uygulaması Fountain dahil) video dağıtımı yapıyor ve ayrıca RSS, Lightning ve Nostr gibi açık standartları kullanarak akış ödemelerini ve ücretli abonelikleri destekliyor.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Fountain’in resmi bloğundaki dtuyuruda şunlar kaydedildi:

En iyi 500 podcast, ABD reklam gelirinin neredeyse yarısını elde ediyor ve geri kalan %99,9’luk kısım para kazanma açısından dezavantajlı durumda kalıyor.

Mevcut platformlar bunu kolaylaştırmıyor. Yüksek ücretler alıyorlar, kötü bir kullanıcı deneyimi sunuyorlar ve hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi kontrol altında tutuyorlar.

Podcasts for Fountain’ı, aylık indirmelerinizden bağımsız olarak güvenilir bir gelir akışı oluşturmanıza ve gelişen bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olmak için başlattık.

Fountain, RSS, Lightning ve Nostr gibi açık protokoller üzerine kuruludur; böylece içeriğinizin, kitlenizin ve ödemelerinizin her zaman size ait olmasını sağlar.

Fountain ile artık şunları yapabilirsiniz: