Bizimle iletişime geçin

Haberler

Steven Goldstein: Podcast’te nicelikten çok nitelik bir büyüme stratejisidir

Steven Goldstein, podcast yayıncılığında “Nicelikten önce nitelik bir büyüme stratejisidir” diyor ve vasat içeriği temizlememizi ve yalnızca değerli olanları tutmamızı öneriyor.

Yayınlanma tarihi

on

Kısa bir süre önce Disney CEO’su Bob Iger yatırımcılara “Çok fazla hikaye anlatmaya çalıştık ve sonunda 4 milyar dolar kaybettik” dedi. Bu itiraf, günümüz medya ortamındaki gerçekten büyük bir sorunu vurguluyor: Aşırı yüklenme. İçerik yaratma konusunda bir dev olan Disney, devasa yatırımlarını haklı çıkarmak için yeterli izleyici kitlesini yakalamakta zorlandı. Disney, yapımları azaltmanın yanı sıra işgücünde de kesintiye gidiyor. Ancak bu gerçekten Disney’in stratejisinin bir başarısızlığı mı, yoksa daha büyük ve daha geniş bir endüstri eğiliminin göstergesi mi?

Disney’in mücadelesi tüm platformlardaki içerik üreticilerinin ortak bir sorununu yansıtıyor: Çok az sayıda göz ve kulak için rekabet eden çok fazla içerik. Disney için bu, pek çok kişinin “Peak TV”nin sonu olarak adlandırdığı bir durum. Bu terim, özellikle yayın platformları tarafından yönlendirilen televizyon programcılığının patlayıcı büyümesini ifade ediyor. Geçtiğimiz yıl ABD’de senaryolu televizyon dizilerinin sayısı %14 oranında düşerek, sürdürülemez bir içerik akışından büyük bir geri çekilme sinyali verdi.

Bu durum, biraz da mantıksız bir şekilde, yapımcılar, izleyiciler ve dinleyiciler için iyi bir şey gibi görünüyor.

Günümüz medya ortamında, aynı parçalanmış izleyici kitlesini arayan ve kalabalık bir pazarda dikkat çekmeye çalışan daha az sayıda programın daha iyi performans göstermesi muhtemel.

Podcast balonu

Podcasting dünyası kendi doygunluğunu ve daralmasını yaşadı. Pandeminin en yoğun olduğu 2020 yılında, 1 milyondan fazla yeni podcast’in yayınlandığını gördük. Evde sıkışıp kalmış ve boş vakti olan insanlar tarafından körüklenen bu artış, çoğu kalite açısından yetersiz olan bir içerik seline yol açtı. Bu “Covid-cast”lerin çoğu kısa ömürlü oldu. Listen Notes’a göre, 2022’de oluşturulan yeni podcast sayısı 2021’e göre %67 daha düşüktü ve düşüş 2023’te de %10’luk bir düşüşle devam etti. Geçen yıl 248.000 yeni podcast yayınlanmıştı. Bu hiçbir şey değil.

Dahası, önemli olan sadece yeni podcast’lerin sayısı değil, aynı zamanda aktif olanların sayısıdır. Podcast Index üzerinden takip edilen programların yalnızca %8’i son 30 gün içinde yeni bir bölüm yayınladı. Bu sayı kulağa küçük gelse de 345.000 programı temsil ediyor. Özellikle de ortalama bir dinleyicinin haftada yaklaşık dokuz podcast dinlediği düşünüldüğünde, bu, keşfedilecek ve dinlenecek çok sayıda içerik demek.

Spotify da dahil olmak üzere podcast yayıncılığına dahil olan büyük şirketler, önemli bir dinleyici artışı ve bir avuç başarısız podcast gördükten sonra agresif yatırımlarını azaltarak Disney’in önüne geçmiş olabilir. Bu durum işten çıkarmalar ve program iptalleri şeklinde diğer podcast şirketlerine de yansıdı.

Apple’ın podcast indirmelerini sayma şeklindeki değişikliği de burada bir faktör, çünkü rapor edilen indirme sayılarındaki önemli düşüş reklam satışlarını ve podcast’lerin algılanan erişimini etkiledi.

Yine de, Edison Research’ün son Infinite Dial raporundan bildiğimiz üzere, podcast dinleme inanılmaz derecede sağlıklı ve yükselişte.

Seçim Yorgunluğu

Sosyal medya ve Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts’ta gezinmek için harcanan büyük zaman, içerik oluşturmanın geri çekilmesine neden oluyor. Pek çok kişi için sonsuz içerik akışı tüketim alışkanlıklarını temelden değiştirdi ve çok fazla göz gezdirmeye ve seçim yorgunluğunda keskin bir artışa neden oldu.

İster bir TV programı ister bir podcast bulmak olsun, belki de alışkanlıklarınızda bazı karar felçleri yaşıyorsunuz. Çok sayıda seçenekle karşılaşan insanlar genellikle herhangi bir seçim yapmakta zorlanıyor, bu da genel katılımın azalmasına veya zaten bildikleri programlara geri dönmelerine yol açıyor – podcast listelerinin en üstündeki programların çoğunun bu kadar kalıcı olmasının bir başka nedeni de bu.

Ne Yapmalı?

Düşüncelerinizi planlayın. Dikkat sürelerinin kısaldığı bir çağda, daha az ama daha kaliteli seçenekler sunmanın kullanıcı katılımını ve memnuniyetini artırması muhtemeldir.

İşte şimdi yapabileceğiniz ve sizi bu değişen ortamda büyümeye hazırlayacak beş hamle:

1. Kaliteye öncelik verin: Daha az içerik sunun. Marjinal ve düşük performans gösteren başlıkları atmayı düşünün ve çabalarınızı ve enerjinizi en yüksek potansiyele sahip kaliteli podcast’lere odaklayın.

2. Etkili tanıtıma odaklanın: Daha az sayıda içerikle çalışmak, bunları etkili bir şekilde tanıtmak için size daha fazla zaman sağlar. Bugünlerde bir etki yaratmak için ne kadar teşhir gerekiyor? Bu çok kolay. Her zamankinden daha fazla.

3. Gözden kaçırmaya uyum sağlayın: Göz gezdirenlere hitap edecek şekilde içeriği yapılandırın. Etkileşimi artırmak için net başlıklar, madde işaretleri, kısa paragraflar, ilgi çekici klipler ve net grafikler kullanın. Mantıklı geliyorsa, daha geniş bir kitleye hitap etmek için içeriğin daha kısa versiyonlarını sunun.

4. Farklı olun: Günümüzde üretilen içeriklerin çoğu birbirine benzediği için izleyicilerin seçenekler arasında ayrım yapması zorlaşıyor. Daha fazla gerçek suç podcast’ine ihtiyacımız var mı? Kitlelerin seçim yapmasına yardımcı olmak ve içeriğin kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlamak için net bir farklılaştırma şart. İçeriğiniz sürüden sıyrılamıyorsa zorlu bir gözden geçirmeyi düşünün.

5. Ekonomiyi gözden geçirin: Tıpkı Disney gibi, bu kadar çok içerikten yararlanmanın gerektirdiği zamana ve bunun arkasındaki ekonomiye odaklanın. Ardından stratejinizi buna göre ayarlayın. Hepimiz içerik seçenekleri içinde boğuluyoruz.

Nicelik yerine niteliğe odaklanmak kitlelerimiz için daha anlamlı ve ilgi çekici deneyimler yaratabilir.

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, huninin alt kısmında daha fazla elmas ve altın bulunuyor.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Apple Podcasts Android’e nasıl yüklenir?

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz. Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz.

Apple Podcasts, dünyanın dört bir yanındaki Apple Podcasts ekipleri tarafından düzenlenen en büyük şovları dinlemenize olanak sağlıyor.

Ayrıca premium abonelikleri kullanarak favori podcast’lerinizi destekleyebilecek, reklamsız sürümlere ve erken erişime sahip olabilirsiniz.

Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

  • Google Chrome’da podcasts.apple.com adresini ziyaret edin
  • ⫶ (Chrome menüsü) tuşuna basın ve “Ana Ekrana Ekle”yi seçin
  • Ve “Yükle”yi seçin

Artık Android telefonunuzda Apple Podcasts yüklü olacak ve tıpkı normal bir uygulamada olduğu gibi uygulama klasörünüzde Apple Podcasts için bir simge olacak.

En iyi şekilde yararlanmak için Apple Kimliğinizle oturum açın (ve ABD dışındaysanız doğru mağazayı görmek için istemleri izleyin). Bu, Apple hesabınızı senkronize edecek ve oynatma ilerlemenizi kaydedecek ve takip ettiğiniz şovlara erişecektir.

Ayrıca premium podcast abonelikleri satın alabilecek, kütüphanenizi ve en iyi listelerinizi görebilecek ve yapmak isteyebileceğiniz her şeyi yapabileceksiniz.

Ayrıca, İngilizce dışında bir dil konuşuyorsanız, Apple Podcasts’in kendi yerel dilinizde de olduğunu göreceksiniz.

Android’deki Apple Podcasts, Android medya kontrollerini destekler, saatinizden kontrol edilebilir ve diğer Android uygulamaları gibi ekran kapalı ve kilitliyken bile çalışır.

İndirmeler, transkriptler, bölümler veya değişken hızlı oynatma desteklenmiyor; ancak bunun dışında iPhone’daki Apple Podcasts uygulaması gibi çalışıyor.

Kaynak: James Cridland / PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Yapay zeka tabanlı yeni video düzenleme platformu: your.MOV

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Eski Google Photos ve MIT/Facebook araştırmacıları Nate Frey ve Dr. Chris Stauffer tarafından kurulan platform, önceden herhangi bir beceri gerektirmeden komut tabanlı video düzenlemeyi mümkün kılmak için yapay zeka teknolojisinden yararlanıyor. Nate ve Chris, film endüstrisi editörleri ve profesyonel yaratıcılarla yakın bir şekilde çalışarak, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alması değil, onu ortaya çıkarması gerektiği inancına dayanan yeni nesil platformu geliştirdiler.

Platformun temel özellikleri şunlar:

  • Rough Cuts (Kaba Kesimler) çekimlerinizi .MOV dosyanızda saklayabilir ve kişiselleştirilmiş yapay zeka teknoloji ile ham çekimlerinizi basit komutlarla otomatik olarak kaba kesimlere dönüştürmesine izin verebilirsiniz.
  • Cut Downs, uzun formda düzenlenmiş videoları belirli konular, süre, boyut veya format içeren daha kısa kliplere dönüştürüyor.
  • Podcast Edits (Podcast Düzenlemeleri), podcast ses ve video içeriğini geliştirmek için özel olarak geliştirilen Al teknolojisini kullanıyor. Podcast sesini veya videosunu yükleyebilir ve your.MOV, metin yorumunun yanı sıra ilgi çekici görseller ve animasyonlar oluşturabilirsiniz.
  • Final Edit, kullanıcıların ham görüntülerini yüklemelerine ve altyazı, müzik, seslendirme ve ses efektleri ile tam uzunlukta, düzenlenmiş videolar oluşturmalarına olanak tanır ve yayınlamaya hazır hale getiriyor.

Aracı kullanmak için kullanıcılar önce ham çekimlerini platforma yüklüyor, burada yapay zeka teknolojisi her klibi analiz edip içeriği tanımlayarak bir varlık kütüphanesi oluşturuyor. Bir kullanıcı yeni bir “kesim” başlattığında, ilgili varlıklar otomatik olarak kütüphanesinden alınıyor. Oturum başladıktan sonra kullanıcı, çekimlerini ihtiyaçlarına göre düzenlemek için bir veya birkaç komut istemi sağlıyor. Birkaç dakika içinde your.MOV düzenlenmiş bir video oluşturmak için çalışmaya başlıyor. Kullanıcı, düzenlemesini ayarlamak için ek istemler sağlayabilir. Son olarak, kullanıcı videosunu son bir düzenleme olarak indirebilir veya daha fazla çalışma için başka bir video düzenleme programına aktarabilir.

your.MOV, açıklamasında, “Bu, içerik oluşturucular ve editörler için tamamen yeni bir deneyim. your.MOV onları sıkıcı manuel düzenlemeden kurtarıyor ve birkaç dakika içinde yüksek kaliteli bir son düzenleme oluşturan pürüzsüz, sezgisel bir video düzenleme deneyimi sağlıyor. Artık işlerinin yaratıcı yönüne daha fazla odaklanabilirler” denildi.

Yeni platforma ilk erişenlerden biri olmak isteyen kullanıcılar www.your.mov adresinden bekleme listesine kaydolabilirler.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Ses araştırma ve analizleriyle tanınan Veritonic’in yeni hedefi video podcast’ler

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, özellikle podcasting alanında ses konusundaki bilgi ve çözümleriyle tanınıyor. Videocast’lerin yükselişiyle birlikte şirket video podcast’leri analiz etme ve optimize etme konusunda yeni özellik ve yeteneklerini duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, video podcast’lerin ses performansını analiz etmek ve optimize etmek için geliştirilmiş yeteneklerini duyurdu. YouTube gibi platformlar podcast tüketimi için baskın hedef olarak ortaya çıkarken, Veritonic’in yenilikçi çözümleri içerik oluşturucuların, markaların ve reklamcıların ses içeriklerinin video podcast ortamında nasıl yankı bulduğuna dair daha derin içgörüler elde etmelerine yardımcı oluyor.

Podcasting dünyası dönüştürücü bir değişim geçirdi. Bir zamanlar ses tabanlı podcast’ler alanı yönetirken, YouTube gibi platformlar video podcast’leri ön plana çıkararak dinleyicilere sürükleyici ve dinamik bir deneyim sundu. YouTube ABD’deki en popüler podcast platformu haline gelirken, son araştırmalara göre genç dinleyicilerin (özellikle de Z kuşağının) %84’ünün video podcast’leri tercih ettiği göz önüne alındığında, video podcast’lerin kalıcı olacağı açık.

Veritonic’in CEO’su ve Kurucusu Scott Simonelli, “İnsanların podcast’leri tüketme şekli temelden değişti. Artık sadece ses değil, bugünün podcast dinleyicileri içerikle görsel olarak da etkileşim kurmak istiyor. Platformumuzun video podcast’lerin ses unsurlarını analiz etme yeteneği, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak, içeriği iyileştirmek ve izleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak isteyen içerik oluşturucular ve markalar için çok önemli. Video podcast’ler YouTube gibi platformları domine etmeye devam ederken, ses deneyiminin gücü göz ardı edilemez” dedi.

Veritonic’in platformu, video podcast’lere uygulanabilen gelişmiş ses analizleri sunarak, ses performansının video ile eşleştirildiğinde dinleyici katılımını ve duyarlılığını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir görünüm sağlıyor. Ton, duygusal rezonans ve içerik etkinliğini değerlendiren ölçüm çözümleri ile Veritonic’in sağlam içgörüleri, podcast yaratıcılarının ve reklamcıların içeriklerini video podcast tüketiminin benzersiz dinamikleri için optimize etmelerine olanak tanıyor.

Veritonic’in video podcast ses analitiğinin temel özellikleri şunlar:

  • Platformlar Arası Analiz: Video podcast’lerin platformlar ve kanallar arasındaki ses performansı hakkında bilgi edinin.
  • Görsel-İşitsel Sinerji: Video ve ses kombinasyonunun dinleyici katılımını, kalıcılığını ve duyarlılığını nasıl etkilediğini anlayın.
  • Saniye Saniye Etkileşim Metrikleri: Saniye saniye etkileşim, podcast sesinin duygusal etkisini senaryodaki her bir kelimeye kadar ölçerek içerik oluşturucuların kitlelerinden istenen tepkiyi almak için içeriğe ince ayar yapmalarına yardımcı oluyor.
  • Marka ve Reklam Etkinliği: Ses odaklı marka mesajlarının ve reklamların video podcast ortamlarında nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.

YouTube podcast’ler için lider platform olarak konumunu sağlamlaştırırken, içerik oluşturucular da görsel olarak daha ilgi çekici içerik ihtiyacına uyum sağlıyor. İster gelişmiş video prodüksiyonu ister kayıt düzeneklerine kamera entegre etme yoluyla olsun, içerik oluşturucular podcast’leri video merkezli deneyimler için giderek daha fazla optimize ediyor. Reklamverenler için video podcast’ler zengin, çok duyulu içeriklerle kitlelere ulaşmak için heyecan verici bir fırsat sunuyor ve markalar ile dinleyiciler arasında daha derin bağlar kurulmasını sağlıyor.

Veritonic Operasyon Direktörü Korri Kolesa, “Video podcast’lerin popülaritesindeki artış sektörü yeniden şekillendiriyor. Video artık böylesine ayrılmaz bir rol oynarken, içerik oluşturucuların ve markaların sesli içeriklerinin nüanslarını anlamaları çok önemli. Veritonic sadece ses etkisini ölçmek için değil, aynı zamanda bunu video podcast’leri bağlamında optimize etmek için de araçlar sağlıyor. Bu, hem içerik oluşturucuların hem de reklamverenlerin izleyici katılımını ve marka bilinirliğini artıran veriye dayalı kararlar alabilmelerini sağlar” dedi.

Kaynak: BusinessWire

Okumaya devam et

En son