Bizimle iletişime geçin

Haberler

Steven Goldstein: Podcast’te nicelikten çok nitelik bir büyüme stratejisidir

Steven Goldstein, podcast yayıncılığında “Nicelikten önce nitelik bir büyüme stratejisidir” diyor ve vasat içeriği temizlememizi ve yalnızca değerli olanları tutmamızı öneriyor.

Yayınlanma tarihi

on

Kısa bir süre önce Disney CEO’su Bob Iger yatırımcılara “Çok fazla hikaye anlatmaya çalıştık ve sonunda 4 milyar dolar kaybettik” dedi. Bu itiraf, günümüz medya ortamındaki gerçekten büyük bir sorunu vurguluyor: Aşırı yüklenme. İçerik yaratma konusunda bir dev olan Disney, devasa yatırımlarını haklı çıkarmak için yeterli izleyici kitlesini yakalamakta zorlandı. Disney, yapımları azaltmanın yanı sıra işgücünde de kesintiye gidiyor. Ancak bu gerçekten Disney’in stratejisinin bir başarısızlığı mı, yoksa daha büyük ve daha geniş bir endüstri eğiliminin göstergesi mi?

Disney’in mücadelesi tüm platformlardaki içerik üreticilerinin ortak bir sorununu yansıtıyor: Çok az sayıda göz ve kulak için rekabet eden çok fazla içerik. Disney için bu, pek çok kişinin “Peak TV”nin sonu olarak adlandırdığı bir durum. Bu terim, özellikle yayın platformları tarafından yönlendirilen televizyon programcılığının patlayıcı büyümesini ifade ediyor. Geçtiğimiz yıl ABD’de senaryolu televizyon dizilerinin sayısı %14 oranında düşerek, sürdürülemez bir içerik akışından büyük bir geri çekilme sinyali verdi.

Bu durum, biraz da mantıksız bir şekilde, yapımcılar, izleyiciler ve dinleyiciler için iyi bir şey gibi görünüyor.

Günümüz medya ortamında, aynı parçalanmış izleyici kitlesini arayan ve kalabalık bir pazarda dikkat çekmeye çalışan daha az sayıda programın daha iyi performans göstermesi muhtemel.

Podcast balonu

Podcasting dünyası kendi doygunluğunu ve daralmasını yaşadı. Pandeminin en yoğun olduğu 2020 yılında, 1 milyondan fazla yeni podcast’in yayınlandığını gördük. Evde sıkışıp kalmış ve boş vakti olan insanlar tarafından körüklenen bu artış, çoğu kalite açısından yetersiz olan bir içerik seline yol açtı. Bu “Covid-cast”lerin çoğu kısa ömürlü oldu. Listen Notes’a göre, 2022’de oluşturulan yeni podcast sayısı 2021’e göre %67 daha düşüktü ve düşüş 2023’te de %10’luk bir düşüşle devam etti. Geçen yıl 248.000 yeni podcast yayınlanmıştı. Bu hiçbir şey değil.

Dahası, önemli olan sadece yeni podcast’lerin sayısı değil, aynı zamanda aktif olanların sayısıdır. Podcast Index üzerinden takip edilen programların yalnızca %8’i son 30 gün içinde yeni bir bölüm yayınladı. Bu sayı kulağa küçük gelse de 345.000 programı temsil ediyor. Özellikle de ortalama bir dinleyicinin haftada yaklaşık dokuz podcast dinlediği düşünüldüğünde, bu, keşfedilecek ve dinlenecek çok sayıda içerik demek.

Spotify da dahil olmak üzere podcast yayıncılığına dahil olan büyük şirketler, önemli bir dinleyici artışı ve bir avuç başarısız podcast gördükten sonra agresif yatırımlarını azaltarak Disney’in önüne geçmiş olabilir. Bu durum işten çıkarmalar ve program iptalleri şeklinde diğer podcast şirketlerine de yansıdı.

Apple’ın podcast indirmelerini sayma şeklindeki değişikliği de burada bir faktör, çünkü rapor edilen indirme sayılarındaki önemli düşüş reklam satışlarını ve podcast’lerin algılanan erişimini etkiledi.

Yine de, Edison Research’ün son Infinite Dial raporundan bildiğimiz üzere, podcast dinleme inanılmaz derecede sağlıklı ve yükselişte.

Seçim Yorgunluğu

Sosyal medya ve Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts’ta gezinmek için harcanan büyük zaman, içerik oluşturmanın geri çekilmesine neden oluyor. Pek çok kişi için sonsuz içerik akışı tüketim alışkanlıklarını temelden değiştirdi ve çok fazla göz gezdirmeye ve seçim yorgunluğunda keskin bir artışa neden oldu.

İster bir TV programı ister bir podcast bulmak olsun, belki de alışkanlıklarınızda bazı karar felçleri yaşıyorsunuz. Çok sayıda seçenekle karşılaşan insanlar genellikle herhangi bir seçim yapmakta zorlanıyor, bu da genel katılımın azalmasına veya zaten bildikleri programlara geri dönmelerine yol açıyor – podcast listelerinin en üstündeki programların çoğunun bu kadar kalıcı olmasının bir başka nedeni de bu.

Ne Yapmalı?

Düşüncelerinizi planlayın. Dikkat sürelerinin kısaldığı bir çağda, daha az ama daha kaliteli seçenekler sunmanın kullanıcı katılımını ve memnuniyetini artırması muhtemeldir.

İşte şimdi yapabileceğiniz ve sizi bu değişen ortamda büyümeye hazırlayacak beş hamle:

1. Kaliteye öncelik verin: Daha az içerik sunun. Marjinal ve düşük performans gösteren başlıkları atmayı düşünün ve çabalarınızı ve enerjinizi en yüksek potansiyele sahip kaliteli podcast’lere odaklayın.

2. Etkili tanıtıma odaklanın: Daha az sayıda içerikle çalışmak, bunları etkili bir şekilde tanıtmak için size daha fazla zaman sağlar. Bugünlerde bir etki yaratmak için ne kadar teşhir gerekiyor? Bu çok kolay. Her zamankinden daha fazla.

3. Gözden kaçırmaya uyum sağlayın: Göz gezdirenlere hitap edecek şekilde içeriği yapılandırın. Etkileşimi artırmak için net başlıklar, madde işaretleri, kısa paragraflar, ilgi çekici klipler ve net grafikler kullanın. Mantıklı geliyorsa, daha geniş bir kitleye hitap etmek için içeriğin daha kısa versiyonlarını sunun.

4. Farklı olun: Günümüzde üretilen içeriklerin çoğu birbirine benzediği için izleyicilerin seçenekler arasında ayrım yapması zorlaşıyor. Daha fazla gerçek suç podcast’ine ihtiyacımız var mı? Kitlelerin seçim yapmasına yardımcı olmak ve içeriğin kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlamak için net bir farklılaştırma şart. İçeriğiniz sürüden sıyrılamıyorsa zorlu bir gözden geçirmeyi düşünün.

5. Ekonomiyi gözden geçirin: Tıpkı Disney gibi, bu kadar çok içerikten yararlanmanın gerektirdiği zamana ve bunun arkasındaki ekonomiye odaklanın. Ardından stratejinizi buna göre ayarlayın. Hepimiz içerik seçenekleri içinde boğuluyoruz.

Nicelik yerine niteliğe odaklanmak kitlelerimiz için daha anlamlı ve ilgi çekici deneyimler yaratabilir.

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, huninin alt kısmında daha fazla elmas ve altın bulunuyor.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

Haberler

Klaxon AI ile dakikalar içinde podcast reklamları oluşturun

Podcast reklamcıları ve içerik üreticileri için güçlü bir yeni araç ortaya çıktı. “Kendin Yap” (Self-servis) konseptiyle sesli reklam oluşturma hizmeti sunan Klaxon AI kullanıma sunuldu. Bu platform, podcast yayıncıları, ağlar ve sponsorların sadece birkaç dakika içinde yayına hazır reklamlar oluşturmasını sağlıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast reklamcıları ve içerik üreticileri için güçlü bir yeni araç ortaya çıktı. “Kendin Yap” (Self-servis) konseptiyle sesli reklam oluşturma hizmeti sunan Klaxon AI kullanıma sunuldu. Bu platform, podcast yayıncıları, ağlar ve sponsorların sadece birkaç dakika içinde yayına hazır reklamlar oluşturmasını sağlıyor.

Senaryolu diyaloglar ve son derece doğal AI seslendirmelerinden telifsiz arka plan müziğine kadar, Klaxon.ai profesyonel reklam üretimini hızlı, uygun maliyetli ve ölçeklenebilir hale getiriyor. Bu platform, dinamik reklamlar üreten sponsorlar veya mid-roll promosyonlar, fragmanlar veya duyurular üreten podcast yayıncıları için ideal.

Klaxon AI’nın kurucu ortağı ve CEO’su Arup Biswas, “Klaxon’u podcast profesyonellerine hız, kontrol ve yaratıcı özgürlük sağlamak için geliştirdik. İster bağımsız bir içerik üreticisi ister programatik reklamlar yayınlayan bir marka olun, artık anında yüksek kaliteli sesli reklamlar oluşturabilirsiniz” dedi.

Klaxon AI şunlar için çözüm sunuyor:

  • Dinamik reklam ekleme: Yeni yaratıcı içerikler, hızlı geri dönüş
  • Programatik kampanyalar: Birden fazla reklam varyantının hızlı oluşturulması
  • Yaratıcılar: Promosyon okumaları, program fragmanları, kayıt masrafı olmadan duyurular

Podcast reklamverenleri için geliştirilmiş özellikler:

  • Script Builder: Yerleşik AI araçlarını kullanarak reklam metninizi kolayca yazın veya oluşturun.
  • AI Ses Seçimi: Farklı tonlar, aksanlar ve dillerde geniş bir yelpazede doğal sesli AI sesleri arasından seçim yapın.
  • Arka Plan Müziği: Markanızın tonuna veya kampanya stilinize uygun telifsiz müzikler ekleyin.
  • Anında Önizleme ve Dışa Aktarma: Reklamınızı dinleyin ve yayınlanmaya hazır ses dosyalarını saniyeler içinde dışa aktarın.

Sezgisel bir arayüz ve sıfır öğrenme eğrisi ile Klaxon AI, kayıt stüdyosu, seslendirme sanatçısı veya ses mühendisi gerektirmeden herkese yüksek kaliteli ses üretimi sunuyor.

Bu lansman, sesin bir rönesans yaşadığı bir dönemde gerçekleşiyor. Yalnızca podcast reklamcılığının 2025 yılına kadar küresel olarak 3 milyar sterlini aşması öngörülüyor. Klaxon AI, bu güçlü mecraya erişimi demokratikleştirerek rekabet koşullarını eşitlemeyi vaat ediyor.

Daha fazla bilgi için www.klaxon.ai adresini ziyaret edin.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Yeni Podcast Bilgi Kütüphanesi küresel podcasting topluluğunu bir araya getiriyor

Dünyanın dört bir yanındaki hevesli ve deneyimli podcast yayıncıları artık parmaklarının ucunda güçlü bir yeni kaynağa sahip. Podcast Bilgi Kütüphanesi, her seviyedeki podcast yaratıcıları için kapsamlı bir çevrimiçi araç olarak kullanıma sunuldu.

Yayınlanma tarihi

=>

Dünyanın dört bir yanındaki hevesli ve deneyimli podcast yayıncıları artık parmaklarının ucunda güçlü bir yeni kaynağa sahip. Podcast Bilgi Kütüphanesi, her seviyedeki podcast yaratıcıları için kapsamlı bir çevrimiçi araç olarak kullanıma sunuldu.

Alman medya geliştirme kuruluşu DW Akademie, İsveçli MethodKit ve dünya çapındaki podcast uzmanları arasındaki işbirliği ile geliştirilen bu ücretsiz kaynak, popüler MethodKit for Podcasts’i temel alıyor. Bu orijinal araç (Türkçe’nin de yer aldığı 40’tan fazla dilde mevcut olan bir kart destesi sunuyor) podcast geliştirme, üretim ve dağıtım için bir yol haritası görevi görüyor.

Şimdi, Bilgi Kütüphanesi bu temeli daha da ileriye taşıyor. Girişler ve ilham kaynakları, düzenleme ve ses tasarımı, platformlar ve tanıtım gibi podcasting’in her yönüyle ilgili uzman tavsiyeleri, gerçek dünya deneyimleri ve kaynakları bir araya getiriyor.

Bu kapsamlı kaynağın arkasında benzersiz bir işbirliğine dayalı geliştirme süreci yatıyor. Bilgi Kütüphanesi, PodcasTraining atölye çalışmaları ve dünya çapındaki etkinliklerdeki etkileşimlerden doğmuş ve yüzlerce podcast yayıncısının sorularından, zorluklarından ve fikirlerinden yararlanmıştır. Bu gerçek dünya içgörüler, kütüphanenin hem içeriğini hem de formatını şekillendirmeye yardımcı oldu ve podcast yayınlarına yeni başlayan veya bunları büyüten kişilerin ihtiyaçlarına doğrudan yanıt oluşturmasını sağladı.

Bu topluluk odaklı yaklaşım, projenin temel felsefesini yansıtıyor. PodcasTraining programının başkanı Barbara Gruber şöyle açıkladı:

“Bu ortamla birlikte büyüyüp gelişebilecek bir şey istiyorduk. Podcast dünyası hızla değişiyor ve bu araç da bunu yansıtıyor. Herkesi bu kaynağı keşfetmeye, ondan öğrenmeye ve ona katkıda bulunmaya davet ediyoruz.”

Ortaya çıkan kütüphane, podcast yaratıcıları için kapsamlı bir araç seti sunuyor. Her bölümde aşağıdakiler yer alıyor:

  • Dünya çapındaki podcast profesyonellerinden alınan ipuçları, araçlar ve içgörüler
  • Podcast yayıncılarının sıkça sorduğu sorular ve yaptığı yaygın hatalar
  • Daha fazla okuma, dinleme ve izleme için öneriler
  • Eğitmenler ve öğrencilerden gelen tavsiyeler dahil olmak üzere, küresel podcast topluluğundan sesler
  • Kütüphaneyi güncel ve alakalı tutmak için geri bildirim ve katkıları teşvik eden bir tasarım

Bilgi Kütüphanesi’nin ötesinde, PodcasTraining girişimi küresel podcast topluluğu için ek kaynaklar sunuyor.

Podcast Bilgi Kütüphanesini web sitesinde inceleyebilirsiniz.

PodcasTraining Hakkında

PodcasTraining, DW Akademie tarafından desteklenen, atölye çalışmaları, topluluk oluşturma ve Podcast’ler için MethodKit gibi işbirliğine dayalı araçlar aracılığıyla podcast ekosistemlerini güçlendirmeyi amaçlayan küresel bir girişim. PodcasTraining ekibi, Bilgi Kütüphanesine ek olarak, dünyanın dört bir yanındaki uzmanlardan pratik ipuçları ve tavsiyeler içeren PodCircle adlı aylık bir bülten hazırlıyor. PodCircle ayrıca, insanların öne çıkan podcast yayıncılarıyla sohbetlere katılabileceği ve topluluktaki diğer kişilerle bağlantı kurabileceği aylık çevrimiçi Buluşmalara da ev sahipliği yapıyor. dw.com/podcast-training adresinden daha fazla bilgi edinebilir ve bültene kaydolabilirsiniz.

DW Akademie Hakkında

DW Akademie, özgür ve bağımsız medyayı güçlendirmek için 60’tan fazla ülkedeki ortaklarıyla birlikte çalışan, Almanya’nın önde gelen uluslararası medya geliştirme kuruluşudur.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son