Araştırma
Spotify’dan 2022 Podcast Trendleri Raporu
Spotify, ağırlıklı olarak alt markası Megaphone’un verilerinden yararlanarak 2022 Podcast Trendleri Raporunu yayınladı. Spotify raporunda, “2021 bir içerik patlaması hikâyesiyse, 2022 de bir çeşitlendirme hikâyesidir” görüşü paylaşıldı.
Yayınlanma tarihi
3 yıl önceon
Yazar :
Podcast Turkey2020 ve 2021 boyunca, COVID-19 salgını yeni içerik oluşturucuları podcasting’e getirdi ve 2022’ye kadar devam eden artan dinleyici ve reklamveren yatırımını yönlendiren bir içerik akışı gördük. Podcasting bir araç olarak olgunlaştıkça, yeni segmentler arasında büyüme görüyoruz. Örneğin, uzaktaki demolardan ve podcasting için daha yeni olan ülkelerden gelen dinleyici sayısı, farklı türlerin tüketimi ve daha geleneksel markalardan yatırım olduğunu gösteriyor. Spotify ve kurumsal podcast platformlarından* alınan verilerden yararlanan bu rapor, gelecek yıl için içeriklerini ve gelir stratejilerini optimize ederken yayıncılara yardımcı olacakları umuduyla bu trendleri ve daha fazlasını ele alıyor.
1. Güney Avrupa’da podcast dinleme fırladı.
Megaphone platformundaki indirmeler dünya çapında yüzde 38 artarken, izleyiciler 2022’de podcasting’e akın etmeye devam etti. ABD, Almanya ve Birleşik Krallık gibi yerleşik pazarlar indirmelerde istikrarlı artışlar gördü, ancak büyümedeki en önemli sıçramalar, İspanya, İtalya ve Fransa gibi podcasting için daha yeni olan pazarlardan geldi.
2. Podcast dinleyicilerinin temel demosu genişliyor.
İlk çıkışlarından bu yana, podcast’ler en çok 25-54 yaş arası kişiler arasında popüler oldu, ancak içerik çeşitlendikçe izleyiciler de farklılaştı. Sürekli olarak yayınlanan çok sayıda yeni podcast içeriğiyle, hem genç hem de yaşlı demolar da dahil olmak üzere gerçekten herkes için bir şeyler var. Spotify genelinde, benzersiz dinleyicilerde en yüksek büyümeyi 13-17 yaş arası ve 55+ yaş grubundaki kişiler arasında gördük.
3. Dinleyiciler, fiziksel ve zihinsel sağlık arayışlarında podcast’lere yöneliyor.
2022, büyük siyasi olayların uluslararası manşetlere hükmettiğini gördü ve insanlar, önemli hikayeler hakkında daha derin içgörüler elde etmek ve muhtemelen gürültüyü kesmenin bir yolu olarak podcast’lere giderek daha fazla yöneliyor. Tüm platformlarda dinleyiciler en çok Society & Culture ve News Podcast’lerini izledi, ancak Spotify’da ülkeye özgü bazı ilginç trendler gördük. Pek çok ülkedeki dinleyiciler, Sağlık ve Zindelik ile Din ve Maneviyat gibi türlerde daha fazla dinleyiciye ulaşarak kendilerini fiziksel veya zihinsel olarak geliştirmekle ilgileniyor gibi görünüyor.
4. Podcast izleyicileri geliştikçe, dinleme (veya birlikte dinleme) yolları da gelişiyor.
İster hareket halindeyken ister evde, dinleyiciler Spotify’da geçirilen sürenin %91’inde mobil cihazları tercih etmeye devam ediyor. Yeni kitleler podcast’i keşfettikçe, yeni dinleme yöntemleri ilgi görüyor. İnsanlar arabada, akıllı hoparlörlerinde ve akıllı TV’lerinde giderek daha fazla dinliyor ve birlikte dinleme için daha fazla fırsat sunuyor.
5. Yeni reklamveren kategorileri, podcast alanına daha fazla yatırım yapılmasına yardımcı oluyor.
Reklamverenler, podcast ortamını markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini sevdikleri içeriğe yönelen bir kitleye pazarlamak için değerli bir kanal olarak görmeye devam ediyor. Tech, CPG ve Entertainment markaları gibi podcast reklamcılığındaki ilk yatırımcılar en çok harcama yapanlar olmaya devam ederken, B2B, Seyahat ve Eğlence, Medikal ve İlaç gibi yeni kategorilerde büyüme görüyoruz.
Neden daha fazla markanın podcast reklamcılığından yararlandığı açık, sonuçları geri dönüş sağlıyor. Sektör genelinde reklamverenler, en etkili yerleşim olarak videodan önce gösterilen podcast kampanyalarından ortalama yüzde 1,28’lik bir dönüşüm oranı elde etti.
6. Podcast yayıncıları, izleyici geliştirmede çapraz tanıtımın gücünü görüyor.
Kitle geliştirmenin her boyuttaki podcast yayıncıları için ana öncelik olduğu düşünüldüğünde, çapraz tanıtım 2022’de popüler bir büyüme taktiği olmaya devam etti. Toplum ve Kültür, Gerçek Suç, İş, Haber ve Eğitim türlerindeki yayıncılar, tanıtılan gösteri kategorileri.
Taktik, True Crime, Comedy Fiction ve Documentary gibi hikaye anlatma türlerindeki şovlara yerleştirildiğinde en etkili sonucu verdiği görüldü.
2022, podcasting için başka bir elektrik yılı oldu. Bu her zaman demokratik bir ortam sağladı, ancak izleyici ve içerikten cihaz seçimine ve reklamveren yatırımına kadar tüm cephelerde çeşitlendirmeye yönelik devam eden ivme heyecan verici. 2023’te bizi neler bekliyor görmek için sabırsızlanıyoruz!
* Bu rapordaki veriler Spotify’dan ve kurumsal podcast platformlarından alınmıştır: Megaphone, Chartable ve Podsights. Edison Research Podcast Metrics’e göre erişim açısından 1 numara olarak adlandırılan Spotify verilerinin, büyük endüstri eğilimlerinin iyi bir göstergesi olduğuna inanıyoruz. 700’den fazla küresel yayıncı, podcast’lerini Megafon’da barındırıyor ve platform, aylık 1 milyardan fazla indirme görüyor. Grafik veriler, 28 binin üzerinde podcast, 16 milyarın üzerinde yıllık indirme ve 7 milyar yıllık çapraz tanıtım gösteriminden elde edilir. Podsights verileri, 838 reklamveren genelinde 3,4 bin kampanyadan elde edilen 8,2 milyar gösterimden toplanır.
Kaynak: Megaphone
Beğenebilirsin
Araştırma
PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor
Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.
Yayınlanma tarihi
1 hafta önce=>
8 Temmuz 2025Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.
Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.
Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.
Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.
Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.
Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.
Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.
Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.
Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.
Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.
Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.
Kaynak: Phys.org
Araştırma
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Yayınlanma tarihi
1 ay önce=>
14 Haziran 2025Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:
- Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
- Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.
Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.
Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:
- Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
- Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
- Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
- AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.
Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.
Daha fazlası BURADA
Kaynak: RainNews
Araştırma
Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor?
Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor? LinkedIn’deki bir gönderide Podcast Standartları Projesi, açık RSS kullanarak video desteği için daha iyi bir çözümü tartışıldığını duyurdu.
Yayınlanma tarihi
2 ay önce=>
30 Mayıs 2025Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor? LinkedIn’deki bir gönderide Podcast Standartları Projesi, açık RSS kullanarak video desteği için daha iyi bir çözümü tartışıldığını duyurdu. Odaklanılan çözüm, PodNews Editörü James Cridland’in geçen yıl yazdığı kişisel bir blog yazısında vurgulanan sorunların çoğunu çözmeyi vaat ediyor; hatta dinamik olarak eklenen video reklamlarına da izin verebilir ve mevcut örneklerden önemli ölçüde daha ucuza sunulurken daha iyi tüketim verileri de sağlayabilir.
——- 0 ——
Bu yıl Podcast Show’da iki ayrı PSP toplantısı yaptık. Büyük tartışmalardan biri şuydu…
Video/HLS akışı
Giderek daha fazla podcast yayıncısı içeriklerini video yoluyla dağıtmak istiyor.
Açık podcast sisteminin RSS aracılığıyla sunulan video podcast’ler için daha iyi bir çözüm sunması gerektiği konusunda neredeyse fikir birliği vardı.
Helen Ryles gibi müşteri başarısı alanında çalışan kişiler, “içerik oluşturucuların videolarını sadece YouTube’a dağıtmak istemediklerini, her yere dağıtmak istediklerini” vurguladılar.
Ses ve video için ayrı beslemelerden oluşan eski iTunes paradigması yerine, “önce ses” olan ancak HLS aracılığıyla video akışı için alternatif bir muhafazaya sahip tek bir RSS videosu görmek istiyoruz.
Bu, podcast yayıncılarının izleyicilerini iki yayın arasında bölmemelerini sağlar (Leo Laporte bunu TWiT ile yıllarca yapmak zorunda kaldı) ve podcast yayıncılarına RSS uygulamalarını açmak için bir video podcast yayınlama olanağı verir.
Bu senaryoda, içerik oluşturucular video bölümlerini barındırma platformlarına yükleyecektir. Videolar HLS ile uyumlu formatlarda kodlanacak ve Pocket Casts, TrueFans ve Fountain gibi akışı destekleyen uygulamaları kullanan dinleyiciler tarafından talep edilebilecek.
İdeal bir dünyada Apple Podcasts’in bu yeni paradigmayı desteklediğini görmek isteriz (özellikle Apple TV+’ı genişletmek ve Podcast Aboneliklerinde bonus içerik olarak video sunmak için faydalı olacağını düşünüyoruz). Ancak Ellie’nin de belirttiği gibi Pocket Casts gibi uygulamalar HLS akışını zaten destekliyor, bu nedenle spesifikasyon hazır olduğunda bunu kullanıma sunabiliriz.
Özellikle barındırma platformları için bant genişliği maliyetleri konusunda hala cevaplanmamış sorular var. Ancak PSP üyeleri bu zorlukları çözmek için işbirliği yapmaya istekli. Rockie ve Kevin gibi birkaç üye zaten bu altyapıyı kurma deneyimine sahip. (İlginç bir öneri, Apple Podcasts gibi daha büyük platformların videoyu önbelleğe almasıdır).
Eğer bunu başaramazsak, podcast yayıncılarına video için tek gerçek seçeneklerinin YouTube ve Spotify olduğunu söylemiş olacağız.
Bu konuyu daha fazla tartışmak için PSP Slack’e katılmak isterseniz bana (Justin Jackson) DM atın, sizi ekleyeyim.
Mistral, ilk açık kaynaklı yapay zeka ses modeli Voxtral’ı piyasaya sürdü
SEO çöküşü: Podcast yayıncılarının şu anda yapması gerekenler
Saspod, içerik üreticileri ve kayıt stüdyoları için küresel bir ortaklık programı başlattı
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Araştırma11 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı