Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Spotify’dan 2022 Podcast Trendleri Raporu

Spotify, ağırlıklı olarak alt markası Megaphone’un verilerinden yararlanarak 2022 Podcast Trendleri Raporunu yayınladı. Spotify raporunda, “2021 bir içerik patlaması hikâyesiyse, 2022 de bir çeşitlendirme hikâyesidir” görüşü paylaşıldı.

Yayınlanma tarihi

on

2020 ve 2021 boyunca, COVID-19 salgını yeni içerik oluşturucuları podcasting’e getirdi ve 2022’ye kadar devam eden artan dinleyici ve reklamveren yatırımını yönlendiren bir içerik akışı gördük. Podcasting bir araç olarak olgunlaştıkça, yeni segmentler arasında büyüme görüyoruz. Örneğin, uzaktaki demolardan ve podcasting için daha yeni olan ülkelerden gelen dinleyici sayısı, farklı türlerin tüketimi ve daha geleneksel markalardan yatırım olduğunu gösteriyor. Spotify ve kurumsal podcast platformlarından* alınan verilerden yararlanan bu rapor, gelecek yıl için içeriklerini ve gelir stratejilerini optimize ederken yayıncılara yardımcı olacakları umuduyla bu trendleri ve daha fazlasını ele alıyor.

1. Güney Avrupa’da podcast dinleme fırladı.

Megaphone platformundaki indirmeler dünya çapında yüzde 38 artarken, izleyiciler 2022’de podcasting’e akın etmeye devam etti. ABD, Almanya ve Birleşik Krallık gibi yerleşik pazarlar indirmelerde istikrarlı artışlar gördü, ancak büyümedeki en önemli sıçramalar, İspanya, İtalya ve Fransa gibi podcasting için daha yeni olan pazarlardan geldi.

2. Podcast dinleyicilerinin temel demosu genişliyor.

İlk çıkışlarından bu yana, podcast’ler en çok 25-54 yaş arası kişiler arasında popüler oldu, ancak içerik çeşitlendikçe izleyiciler de farklılaştı. Sürekli olarak yayınlanan çok sayıda yeni podcast içeriğiyle, hem genç hem de yaşlı demolar da dahil olmak üzere gerçekten herkes için bir şeyler var. Spotify genelinde, benzersiz dinleyicilerde en yüksek büyümeyi 13-17 yaş arası ve 55+ yaş grubundaki kişiler arasında gördük.

3. Dinleyiciler, fiziksel ve zihinsel sağlık arayışlarında podcast’lere yöneliyor.  

2022, büyük siyasi olayların uluslararası manşetlere hükmettiğini gördü ve insanlar, önemli hikayeler hakkında daha derin içgörüler elde etmek ve muhtemelen gürültüyü kesmenin bir yolu olarak podcast’lere giderek daha fazla yöneliyor. Tüm platformlarda dinleyiciler en çok Society & Culture ve News Podcast’lerini izledi, ancak Spotify’da ülkeye özgü bazı ilginç trendler gördük. Pek çok ülkedeki dinleyiciler, Sağlık ve Zindelik ile Din ve Maneviyat gibi türlerde daha fazla dinleyiciye ulaşarak kendilerini fiziksel veya zihinsel olarak geliştirmekle ilgileniyor gibi görünüyor.

4. Podcast izleyicileri geliştikçe, dinleme (veya birlikte dinleme) yolları da gelişiyor.

İster hareket halindeyken ister evde, dinleyiciler Spotify’da geçirilen sürenin %91’inde mobil cihazları tercih etmeye devam ediyor. Yeni kitleler podcast’i keşfettikçe, yeni dinleme yöntemleri ilgi görüyor. İnsanlar arabada, akıllı hoparlörlerinde ve akıllı TV’lerinde giderek daha fazla dinliyor ve birlikte dinleme için daha fazla fırsat sunuyor.

5. Yeni reklamveren kategorileri, podcast alanına daha fazla yatırım yapılmasına yardımcı oluyor.

Reklamverenler, podcast ortamını markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini sevdikleri içeriğe yönelen bir kitleye pazarlamak için değerli bir kanal olarak görmeye devam ediyor. Tech, CPG ve Entertainment markaları gibi podcast reklamcılığındaki ilk yatırımcılar en çok harcama yapanlar olmaya devam ederken, B2B, Seyahat ve Eğlence, Medikal ve İlaç gibi yeni kategorilerde büyüme görüyoruz.

Neden daha fazla markanın podcast reklamcılığından yararlandığı açık, sonuçları geri dönüş sağlıyor. Sektör genelinde reklamverenler, en etkili yerleşim olarak videodan önce gösterilen podcast kampanyalarından ortalama yüzde 1,28’lik bir dönüşüm oranı elde etti.

6. Podcast yayıncıları, izleyici geliştirmede çapraz tanıtımın gücünü görüyor.

Kitle geliştirmenin her boyuttaki podcast yayıncıları için ana öncelik olduğu düşünüldüğünde, çapraz tanıtım 2022’de popüler bir büyüme taktiği olmaya devam etti. Toplum ve Kültür, Gerçek Suç, İş, Haber ve Eğitim türlerindeki yayıncılar, tanıtılan gösteri kategorileri.

Taktik, True Crime, Comedy Fiction ve Documentary gibi hikaye anlatma türlerindeki şovlara yerleştirildiğinde en etkili sonucu verdiği görüldü.

2022, podcasting için başka bir elektrik yılı oldu. Bu her zaman demokratik bir ortam sağladı, ancak izleyici ve içerikten cihaz seçimine ve reklamveren yatırımına kadar tüm cephelerde çeşitlendirmeye yönelik devam eden ivme heyecan verici. 2023’te bizi neler bekliyor görmek için sabırsızlanıyoruz!

* Bu rapordaki veriler Spotify’dan ve kurumsal podcast platformlarından alınmıştır: Megaphone, Chartable ve Podsights. Edison Research Podcast Metrics’e göre erişim açısından 1 numara olarak adlandırılan Spotify verilerinin, büyük endüstri eğilimlerinin iyi bir göstergesi olduğuna inanıyoruz. 700’den fazla küresel yayıncı, podcast’lerini Megafon’da barındırıyor ve platform, aylık 1 milyardan fazla indirme görüyor. Grafik veriler, 28 binin üzerinde podcast, 16 milyarın üzerinde yıllık indirme ve 7 milyar yıllık çapraz tanıtım gösteriminden elde edilir. Podsights verileri, 838 reklamveren genelinde 3,4 bin kampanyadan elde edilen 8,2 milyar gösterimden toplanır.

Kaynak: Megaphone

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Ausha, Apple Podcasts algoritması hakkında özel çalışmasını açıkladı

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Bu araştırma, Apple Podcasts Arama Sonuçlarını etkilemek için uygulanabilir taktikleri ortaya koyuyor ve podcast yayıncılarına bu son derece rekabetçi platformda üst sıralara tırmanma konusunda benzersiz bilgiler sağlıyor.

Şimdiye kadar Apple Podcasts’in algoritmasının mekaniği, arama sonucu sıralamalarını büyük ölçüde etkileyen üç kritik faktörü vurgulayan Apple’ın resmi yönergeleri tarafından yönlendiriliyordu: Meta Veri, Dinleyici Davranışı ve Popülerlik.

Bu bilgiyle Ausha, bir podcast’in Apple Podcasts’teki sıralamasını somut olarak neyin etkilediğini ortaya çıkarmak için 1.000’den fazla anahtar kelimeyi ve 7 milyondan fazla arama sonucunu analiz etti. Ausha’nın çalışması podcast yayıncılarına podcast’lerinin görünürlüğünü artırmak için ayrıntılı bilgiler sağlıyor:

  • En iyi 10 podcast’in %97’si ana anahtar kelimelerini meta verilerinde etkin bir şekilde kullanıyor.
  • Bu en iyi performans gösterenlerin %65’i aranan anahtar kelimeyi program başlıklarında da belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
  • Ana anahtar kelimenizi program adına dahil etmek podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 5 sıra yükseltebilir.
  • Anahtar kelimenizi program açıklamasında en az 5 kez kullanmak, podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 9 sıra yükseltebilir.
  • En iyi anahtar kelimenizi bölüm başlıklarına en az 5 kez dahil etmek, arama sonuçlarında ortalama 7 sıra kazanmanızı sağlayabilir.
  • Anahtar kelimenizi bölüm açıklamalarına en az 6 kez eklemek de arama sonuçlarındaki konumunuzu ortalama 7 sıra yükseltebilir.

Bu çalışma, Ausha’nın en son yeniliği olan ve podcast yayıncılarının belirli anahtar kelimeler için podcast görünürlüğünü takip ederek podcast uygulamalarında arama sonuçlarının en üstüne çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış son teknoloji bir araç olan PSO Kontrol Paneli sayesinde mümkün oldu.

  • Ausha PRO teklifleri dahilinde Ausha kullanıcılarına ve ev sahibi olmayan Ausha kullanıcılarına sunulan PSO Kontrol Paneli, Amy ve Sandra’nın ev sahipliği yaptığı gibi podcastlerin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı:
  • “What Fresh Hell” podcast’inin sunucusu Amy, PSO Kontrol Panelini kullandığından beri önemli bir büyüme yaşadı. Podcast, “Ebeveynlik” anahtar kelimesi için Spotify’da 15 numaraya yükseldi ve “Anneler” için sıralamalarda kayda değer bir çıkış yaptı – daha önce görünmez olduğu Apple’da 26 ve Spotify’da 14. sıraya yükseldi.

Dahası, Sandra’nın Fransızca podcast’i “Naissance d’une maman”, yalnızca Ausha’nın anlayışlı çalışmalarına dayanan meta veri optimizasyonlarını uyguladıktan sonra 1 hafta içinde %23’lük bir indirme artışı elde etti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast’ler geleneksel medya tüketiminin yerini alıyor

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Bu rapor, podcastlerin tüm kuşaklarda geleneksel medya tüketiminin yerini aldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, Z kuşağının önemli bir kısmı (dörtte birinden fazlası) ve Y kuşağı (üçte birinden fazlası) günlük olarak podcast dinliyor. Aslında, podcast dinlemeye başladıklarından beri, dinleyicilerin %28’i daha az TV izlediklerini ve %24’ü sosyal medyaya daha az göz attıklarını bildirmiştir. Z Kuşağı dinleyicilerinin üçte biri bile artık video oyunları oynamaya daha az zaman ayırdıklarını söyledi.

Bununla birlikte, meraklıların dinlediği podcast türlerinde kuşaklar arası farklılıklar var:

  • Z kuşağı komediyi (%47) ve ardından popüler kültürü (%34) tercih ediyor
  • Y kuşağı da komediyi (%45) ve ardından gerçek suçları (%35) tercih ediyor
  • X kuşağı haberleri (%33) ve ardından komediyi (%32) tercih ediyor
  • Baby Boomers da haberleri (%37) ve ardından politikayı (%36) tercih ediyor

Video podcasting, özellikle erkekler arasında popüler olan YouTube (%45) aracılığıyla popülerdir. İleriye dönük olarak KS&R, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve diğer interaktif özelliklerin giderek yaygınlaşmasını ve podcasting deneyimini daha interaktif ve sürükleyici içeriklerle yükseltmesini bekliyor.

KS&R Telekom, Eğlence ve İçerik Uzmanı Jennifer Longo, “Bu podcast ortamında, özellikle ‘süper dinleyicilerin’ sadakati ve etkisinde derin bir değişime tanık oluyoruz. Podcasting için heyecan verici bir dönem ve ufukta sınırsız olasılıklar var” dedi.

Bulgular KS&R’ın Entercom & Rekreasyon Manzara Anketi’nden alındı. 5.000 online anket, Mart-Nisan 2023 tarihleri arasında, ABD Nüfus Sayımı nüfusunu temsil eden ülke çapında bir online panel aracılığıyla iletişime geçilen 13-76 yaş arası tüketiciler arasında tamamlandı.

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Yeni bir araştırmaya göre podcast’ler TV keşfi için önemli bir araç

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Hub Entertainment Research tarafından 2.500 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanarak hazırlanan rapor, 16-74 yaş arasındaki podcast dinleyicilerinin %47’sinin podcast aracılığıyla yeni diziler keşfettiğini ve bu oranın genç yetişkinler arasında %57’ye yükseldiğini gösterdi.

Ankete katılanların %32’si TV dizileriyle ilgili podcast’leri dinlediklerini bildirdi; resmi yardımcı programlar, hayranların oluşturduğu podcast’ler veya bir dizinin yıldızlarının veya yaratıcılarının yer aldığı podcast’ler dahil. Genç dinleyiciler de bu konuda aşırı endeksli olup, 16 ila 34 yaş arasındakiler için bu oran %50’ye yükseliyor.

TV ile ilgili podcast’leri tüketen tüm yaş gruplarından dinleyicilerin %92’si, podcast’lerin sezonlar arasında güncel bir diziye olan ilgilerini sürdürmeye yardımcı olduğunu söylerken, eski dizilerle ilgili podcast’leri dinleyenlerin %85’i eski dizileri araştırmaya ve izlemeye ilgi duyduklarını belirtiyor.

Hub’ın kıdemli danışmanı ve araştırmanın yazarlarından David Tice, “Sekiz ila 10 bölümlük kısa sezonlardan oluşan günümüz dünyasında, podcast’ler – ister resmi ister hayranlar tarafından oluşturulmuş olsun – TV dizilerinin izleyici ilgisini sürdürmesi için değerli bir araç sağlayabilir. Bu durum, izleyiciye çok fazla içeriğin sunulduğu ve 10 ay önce favori olan bir dizinin bugün unutulmuş olabileceği bir ortamda özellikle önemli” dedi.

Companion podcast’leri son yıllarda popüler bir trend haline geldi; The Always Sunny Podcast, Full House Rewind ve The Offical Doctor Who Podcast’inin hepsi kendi programlarının yerleşik hayran kitlelerini geliştirmeye çalışıyor.

Raporda ayrıca mevcut podcast’lerden yeni şovların uyarlanmasının değeri de vurgulandı; tüm podcast dinleyicilerinin %50’si, yeni bir TV şovunun en sevdikleri podcast’lerden birine dayanması durumunda izlemeye daha fazla ilgi duyacaklarını söyledi.

Wondery’s Dr. Death ve Dirty John, Global’den Filthy Ritual ve iHeart’s The Girlfriends (her ikisi de Novel tarafından yapılmıştır) gibi programların tümü TV versiyonlarına uyarlanmış veya isteğe bağlı olarak uyarlanmış olan podcast’ler, TV ağları ve yeni IP arayan yayıncılar için zengin bir zemin olduğunu kanıtladı.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son