Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Spotify’dan 2022 Podcast Trendleri Raporu

Spotify, ağırlıklı olarak alt markası Megaphone’un verilerinden yararlanarak 2022 Podcast Trendleri Raporunu yayınladı. Spotify raporunda, “2021 bir içerik patlaması hikâyesiyse, 2022 de bir çeşitlendirme hikâyesidir” görüşü paylaşıldı.

Yayınlanma tarihi

6 ay önce

on

2020 ve 2021 boyunca, COVID-19 salgını yeni içerik oluşturucuları podcasting’e getirdi ve 2022’ye kadar devam eden artan dinleyici ve reklamveren yatırımını yönlendiren bir içerik akışı gördük. Podcasting bir araç olarak olgunlaştıkça, yeni segmentler arasında büyüme görüyoruz. Örneğin, uzaktaki demolardan ve podcasting için daha yeni olan ülkelerden gelen dinleyici sayısı, farklı türlerin tüketimi ve daha geleneksel markalardan yatırım olduğunu gösteriyor. Spotify ve kurumsal podcast platformlarından* alınan verilerden yararlanan bu rapor, gelecek yıl için içeriklerini ve gelir stratejilerini optimize ederken yayıncılara yardımcı olacakları umuduyla bu trendleri ve daha fazlasını ele alıyor.

1. Güney Avrupa’da podcast dinleme fırladı.

Megaphone platformundaki indirmeler dünya çapında yüzde 38 artarken, izleyiciler 2022’de podcasting’e akın etmeye devam etti. ABD, Almanya ve Birleşik Krallık gibi yerleşik pazarlar indirmelerde istikrarlı artışlar gördü, ancak büyümedeki en önemli sıçramalar, İspanya, İtalya ve Fransa gibi podcasting için daha yeni olan pazarlardan geldi.

2. Podcast dinleyicilerinin temel demosu genişliyor.

İlk çıkışlarından bu yana, podcast’ler en çok 25-54 yaş arası kişiler arasında popüler oldu, ancak içerik çeşitlendikçe izleyiciler de farklılaştı. Sürekli olarak yayınlanan çok sayıda yeni podcast içeriğiyle, hem genç hem de yaşlı demolar da dahil olmak üzere gerçekten herkes için bir şeyler var. Spotify genelinde, benzersiz dinleyicilerde en yüksek büyümeyi 13-17 yaş arası ve 55+ yaş grubundaki kişiler arasında gördük.

3. Dinleyiciler, fiziksel ve zihinsel sağlık arayışlarında podcast’lere yöneliyor.  

2022, büyük siyasi olayların uluslararası manşetlere hükmettiğini gördü ve insanlar, önemli hikayeler hakkında daha derin içgörüler elde etmek ve muhtemelen gürültüyü kesmenin bir yolu olarak podcast’lere giderek daha fazla yöneliyor. Tüm platformlarda dinleyiciler en çok Society & Culture ve News Podcast’lerini izledi, ancak Spotify’da ülkeye özgü bazı ilginç trendler gördük. Pek çok ülkedeki dinleyiciler, Sağlık ve Zindelik ile Din ve Maneviyat gibi türlerde daha fazla dinleyiciye ulaşarak kendilerini fiziksel veya zihinsel olarak geliştirmekle ilgileniyor gibi görünüyor.

4. Podcast izleyicileri geliştikçe, dinleme (veya birlikte dinleme) yolları da gelişiyor.

İster hareket halindeyken ister evde, dinleyiciler Spotify’da geçirilen sürenin %91’inde mobil cihazları tercih etmeye devam ediyor. Yeni kitleler podcast’i keşfettikçe, yeni dinleme yöntemleri ilgi görüyor. İnsanlar arabada, akıllı hoparlörlerinde ve akıllı TV’lerinde giderek daha fazla dinliyor ve birlikte dinleme için daha fazla fırsat sunuyor.

5. Yeni reklamveren kategorileri, podcast alanına daha fazla yatırım yapılmasına yardımcı oluyor.

Reklamverenler, podcast ortamını markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini sevdikleri içeriğe yönelen bir kitleye pazarlamak için değerli bir kanal olarak görmeye devam ediyor. Tech, CPG ve Entertainment markaları gibi podcast reklamcılığındaki ilk yatırımcılar en çok harcama yapanlar olmaya devam ederken, B2B, Seyahat ve Eğlence, Medikal ve İlaç gibi yeni kategorilerde büyüme görüyoruz.

Neden daha fazla markanın podcast reklamcılığından yararlandığı açık, sonuçları geri dönüş sağlıyor. Sektör genelinde reklamverenler, en etkili yerleşim olarak videodan önce gösterilen podcast kampanyalarından ortalama yüzde 1,28’lik bir dönüşüm oranı elde etti.

6. Podcast yayıncıları, izleyici geliştirmede çapraz tanıtımın gücünü görüyor.

Kitle geliştirmenin her boyuttaki podcast yayıncıları için ana öncelik olduğu düşünüldüğünde, çapraz tanıtım 2022’de popüler bir büyüme taktiği olmaya devam etti. Toplum ve Kültür, Gerçek Suç, İş, Haber ve Eğitim türlerindeki yayıncılar, tanıtılan gösteri kategorileri.

Taktik, True Crime, Comedy Fiction ve Documentary gibi hikaye anlatma türlerindeki şovlara yerleştirildiğinde en etkili sonucu verdiği görüldü.

2022, podcasting için başka bir elektrik yılı oldu. Bu her zaman demokratik bir ortam sağladı, ancak izleyici ve içerikten cihaz seçimine ve reklamveren yatırımına kadar tüm cephelerde çeşitlendirmeye yönelik devam eden ivme heyecan verici. 2023’te bizi neler bekliyor görmek için sabırsızlanıyoruz!

* Bu rapordaki veriler Spotify’dan ve kurumsal podcast platformlarından alınmıştır: Megaphone, Chartable ve Podsights. Edison Research Podcast Metrics’e göre erişim açısından 1 numara olarak adlandırılan Spotify verilerinin, büyük endüstri eğilimlerinin iyi bir göstergesi olduğuna inanıyoruz. 700’den fazla küresel yayıncı, podcast’lerini Megafon’da barındırıyor ve platform, aylık 1 milyardan fazla indirme görüyor. Grafik veriler, 28 binin üzerinde podcast, 16 milyarın üzerinde yıllık indirme ve 7 milyar yıllık çapraz tanıtım gösteriminden elde edilir. Podsights verileri, 838 reklamveren genelinde 3,4 bin kampanyadan elde edilen 8,2 milyar gösterimden toplanır.

Kaynak: Megaphone

Benzer konular:
Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast istatistikleri: Oluşturma verileri

Podcasting hakkında günlük veriler üreten Podcast Index’in rakamlarına göre dizininde 4.101.432 podcast ve toplam 117.551.217 podcast bölümü bulunuyor. Bu da yayın başına ortalama 28.7 bölüm olduğunu gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

3 hafta önce

=>

10 Mayıs 2023

By

Podcast Index, podcasting hakkında günlük veriler üretiyor. Dizininde 4.101.432 podcast  olduğunu ve toplam 117.551.217 podcast bölümü (şov başına ortalama 28.7 bölüm) olduğunu bildiriyor.

Spotify’ın dizininde daha fazla podcast var (çünkü başka yerde bulunmayan birçok Spotify for Podcasters programı içeriyor); Apple Podcasts’te daha az bulunuyor (çünkü her podcast burada bir liste eklemiyor).

Aktif podcast’ler

Yaratılan podcast’lerin miktarını anlamak için yararlı bir sayı, “aktif podcast’lerin” toplam sayısıdır: Bunlar, halen güncellenmekte olan ve bu nedenle kendilerini aktif olarak pazarlayan podcast’lerdir. Şov yapıyorsanız, yukarıdaki büyük sayıdan ziyade bu sayıyı rakibiniz olarak düşünebilirsiniz.

  • Geçen hafta güncellenen toplam podcast sayısı: 216.335 (önceki haftaya göre 220.107’den %1.7 düşüş yaşandı)
  • Son 30 gün içinde güncellenen toplam podcast sayısı: 375.705 (önceki aya göre 384.006’dan %2,2 düşüş yaşandı)

Yakın zamanda yayınlanan toplam podcast bölümleri

  • Geçen haftaki yeni bölümler: 519.019 (önceki haftaya göre 505.016’dan %2.8 artış yaşandı)
  • Son 30 gündeki yeni bölümler: 2.211.472 (önceki aya göre 2.268.014’ten %2,5 düşüş yaşandı)

Geçen ay ortalama olarak her 0,9 saniyede bir yayınlanan yeni bir podcast bölümü vardı.

Aktif podcast trendi

Aşağıda, son 90 gün içinde güncellenen podcast sayısındaki eğilim görülüyor. Daha fazla gösteri yapılıyorsa, bu yükseliş eğilimi gösterecektir. Resmi tatillerden ve hafta sonlarından etkilenme olasılığı daha düşük olduğu için burada 90 günlük rakamı kullanıyoruz.

Bu, podcasting ile ilgili istatistiklere odaklanan planlanmış birkaç sayfadan biridir. 

Kaynak: Podcast Business Journal

Okumaya devam et

Araştırma

Pazarlamacıların bilmesi gereken podcast istatistikleri

Pew Araştırma Merkezi tarafından yayınlanan yeni bir rapor, dinleyicilerin %28’inin bir podcast’te hakkında duydukları bir şeyi satın aldıklarını ortaya çıkardı.

Yayınlanma tarihi

1 ay önce

=>

22 Nisan 2023

By

Podcast’lere yatırım yapmayı düşünen pazarlamacılar için, bazı dinleyici istatistiklerini gözden geçirmek için iyi bir zaman.

Pew Araştırma Merkezi’nin 5.000’den fazla katılımcıyla yaptığı yakın tarihli bir araştırmaya göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık yarısı geçen yıl bir podcast dinlediklerini söyledi. Beş kişiden biri, haftada en az birkaç kez dinlediğini söyledi; bu oran, 30 yaşın altındaki yetişkinler arasında yaklaşık üçte bire çıkıyor.

Büyükanne ve büyükbabanızın podcast’i değil: Pew’e göre daha genç ABD’li yetişkinler “podcast’lerle ilgilenmeye büyüklerinden çok daha meyilli”. 18 ila 29 yaş arasındaki yetişkinlerin yaklaşık üçte ikisi (yüzde 67) geçen yıl bir podcast dinlediklerini söyledi.

Araştırma, ortalama olarak “genç yetişkinlerin de daha fazla podcast dinlediğini” ortaya koydu. 50 yaşın altındaki podcast dinleyicilerinin yüzde 63’ü şu anda en az iki şov dinlediklerini söylerken, 50-64 yaş arası dinleyicilerin yüzde 54’ü ve 65 yaş ve üstü dinleyicilerin yüzde 40’ı aynı şeyi söyledi.

Podcast ikna: Rapora göre, podcast’ler dinleyicileri yaşam tarzı değişiklikleri ve satın alma gibi eyleme geçirme potansiyeline sahip.

  • Podcast dinleyicilerinin beşte üçü podcast sayesinde kitap okuduklarını, film izlediklerini veya müzik dinlediklerini ve yüzde 36’sı yeni bir diyet gibi bir yaşam tarzı değişikliği yaptıklarını (veya denediklerini) söyledi.
  • Dörtte birinden fazlası (yüzde 28) bir bölümde tanıtılan veya tartışılan bir şey satın aldıklarını söyledi.

Neden: Pek çok podcast dinleyicisi, eğlence ve arka plan sesinin yanı sıra yeni şeyler öğrenmek için de dinliyor. Pew tarafından sunulan podcast’leri dinlemenin altı olası nedeni arasında, dinleyicilerin en büyük kısmı öğrenmek (yüzde 88) veya eğlenmek (yüzde 87) için dinlediklerini söyledi.

Kaynak: Alyssa Meyers / Marketing Brew

Okumaya devam et

Araştırma

Açık podcasting’i savunmak için ‘Podcast Standartları Projesi’ başlatıldı

Açık podcast’i savunmak için podcast endüstrisinin bazı popüler markalarının da içinde yer aldığı bir grup Podcast Standartları Projesi (The Podcast Standards Project) başlattı. Grupta, Buzzsprout, Red Circle, Captivate ve Acast gibi podcast barındırma şirketleriyle, Pocket Casts ve Podverse gibi podcast oynatıcıları da yer alıyor.

Yayınlanma tarihi

2 ay önce

=>

29 Mart 2023

By

Açık podcast’i savunmak için podcast endüstrisinin bazı popüler markalarının da içinde yer aldığı bir grup Podcast Standartları Projesi (The Podcast Standards Project) başlattı. Grupta, Buzzsprout, Red Circle, Captivate ve Acast gibi podcast barındırma şirketleriyle, Pocket Casts ve Podverse gibi podcast oynatıcıları da yer alıyor.

Grubun ilk blog yazısı, açık podcast’in hem dinleyiciler hem de yaratıcılar için neden daha iyi olduğunu vurguluyor.

The Podcast Standards Project‘in (PSP) misyonu, açık podcast’i savunmak ve geliştirmeye yardımcı olmak. Bu tabandan gelen endüstri koalisyonu, hem dinleyiciler hem de yaratıcılar için açık podcast ekosistemini iyileştiren standartlar ve uygulamalar oluşturmayı hedefliyor.

PSP’ye Neden İhtiyaç Duyuldu?

Başlangıçta, podcasting tanımı gereği “açıktı”; tıpkı herhangi bir web tarayıcısının herhangi bir web sitesini görüntüleyebildiği gibi, herhangi bir podcast uygulaması aracılığıyla herhangi bir podcast’in keyfini çıkarabilirsiniz. 2010’ların ortalarında, podcasting ana akım bir ortam haline geldi.

Büyük teknoloji şirketleri doğal olarak podcasting’in başarısını kapalı, tescilli platformlarla genişletmek için devreye girdi. Podcasting’in popülaritesinden yararlanmak için kapalı platformlarında dağıtılan gösterileri “podcast” olarak adlandırdılar, ancak bunun bedeli, “podcasting” kelimesinin standartlara dayalı garantisini kaybetmesi oldu. Bu kapalı platformlar seçeneği ortadan kaldırıyor; izleyicileri (dinleyicileri) tek bir oyuncuya, içerik oluşturucularını tek bir satıcının hizmetlerine bağımlı kılıyor ve içerik oluşturucular ile izleyicileri arasındaki ilişkinin sahipliğini ele geçiriyor.

Gelişen Açık Podcasting

Oysa “açık podcasting”, inanılmaz derecede sağlıklı olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, podcasting dünyanın en büyük araçlarından biri haline gelmesine rağmen, açık podcasting’e güç veren standartlar onlarca yıldır değişmedi.

Apple, açık podcast’in önemli bir destekçisi olduğu dönemde, RSS standardına yönelik yayıncıya özel bazı düşünceli uzantılar yaratarak açık podcast’in başarısına giden yolu açmaya yardımcı oldu. Podcasting topluluğunun adım atıp bu yolun desteklenmesi ve gelecekteki gelişimi için taahhüt verme zamanının geldiğine inanıyoruz.

Podcast Standartları Projesinin İlk Standardı

PSP’nin ilk standardı PSP-1’dir: Podcast RSS Spesifikasyonu. Yararlı olduğu kanıtlanmış yayıncıya özgü uzantılar için standartlara dayalı besleme öğelerini tanımlıyr ve uygulama oluşturucuların podcast’in başlangıcından beri boğuştuğu belirsizlikleri ortadan kaldırmak için diğer kuralları kodluyor. RSS besleme formatına yapılan bu düşünceli, tedarikçiden bağımsız uzantılar, gelecekteki PSP projeleri için zemin hazırlıyor.

Nasıl Yardım Edilir?

Bu bir topluluk projesi ve ekosistemdeki herkesi yardıma çağırıyoruz. Tekliflerimize göz atın ve podcasting’in açık ve başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenmek için PSP topluluğuna katılın.

Podcast Standartları Projesi Hakkında

Podcast Standartları Projesi (PSP), açık podcast’i savunmak ve geliştirmeye yardımcı olmak için 2023’te kuruldu. Bu tabandan gelen endüstri koalisyonu, hem dinleyiciler hem de içerik oluşturucular için modern, açık standartlar geliştirmek, yeniliklerin önünü açmak ve podcasting’i geliştirmek için çalışıyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son