Magellan AI, belirgin bir şekilde adlandırılmayan, ancak benzer kitlelere sahip podcast’leri ortaya çıkarmak için işlev gören bir gösterge tablosu özelliği yayınladı.

Reklamverenler için nasıl çalıştığına dair grafik bir örnekte, reklamların iyi performans gösterdiği podcast’leri ve potansiyel kampanya uzantısı için benzer podcast’leri görüyoruz.

İlk podcast’teki başarı yanıt oranı, satın alma dönüşüm oranı veya yükleme dönüşüm oranına göre sıralanabilir. Önerilen podcast’ler, Magellan’ın “benzer kitleler” olarak adlandırdığı kitleye hitap ediyor – benzer güncel podcast’ler olması gerekmiyor. Aşağıdaki grafik örnekte, Business Wars’un genel olarak iş dünyasıyla ilgili, ancak farklı ilgi alanlarına hitap eden benzer podcast’lere dönüştüğünü görüyoruz. (Önerilen benzer podcast’lerin dört programla başladığını ve 50’ye kadar genişletilebileceğini unutmayın).

Bu bir self-servis özelliği; Magellan reklamverenleri “podcast ile doğrudan bağlantı kurmak için” bir programa tıklamaya davet etti. Bunu yapmak, programın ne tür promosyonel pazarlamayı kabul ettiğini ortaya çıkarır – sunucu-okuma, dinamik ekleme, yenileme oranı ve diğer tanımlayıcı özellikler.

“Bu sadece reklamcılar için değil” diye vurgu yapan Magellan, “Bir kampanyanın yanıt ve dönüşüm verilerine erişimi olan yayıncılar, hangi podcast’lerinin reklamverenin kampanyasındaki en iyi performans gösteren programlara en çok benzediğini görebilecekler” diyor.

Kaynak: Rain News

Şu anda podcasting ile ilgili konuşmalarda diğerlerinden daha fazla gündeme gelen bir konu varsa o da video. Video herkesin ağzında bir kelime gibi görünüyor ve aktif olarak bunu keşfetmeyenler kendilerine neden keşfetmediklerini soruyorlar.

İster TikTok’taki sosyal klipler olsun, ister filme alınmış tam bölümler, video podcasting, çoğu podcast yayıncısının ve ağının en azından bir gözünün üzerinde olduğu bir trend gibi görünüyor ve nedenini görmek kolay. Podcast yayıncıları, izleyici kitlesi oluşturma konusunda kendilerine avantaj sağlayabilecek her şeye sıcak bakıyor ve veriler özellikle Z kuşağının video konusunda çok istekli olduğunu gösteriyor.

Ancak, bazılarının hala anlayamadığı şey, ses üretiminin giriş için nispeten düşük bir engele sahip olmasına rağmen, videonun aslında iyi yapılması şaşırtıcı derecede zor olmasıdır. Birçok YouTuber ve sosyal medya yıldızı imajlarını bir tür kendin yap estetiği üzerine inşa etmiş olsa da, aslında bu çoğu zaman perde arkasında çalışan video editörleri ve yapımcılardan oluşan bir ekip tarafından başarılıyor.

Descript gibi yapay zeka araçları ve Adobe Premiere Pro için çeşitli eklentiler podcast’ler için video düzenleme iş akışlarını önemli ölçüde kolaylaştırıyor, ancak hala mükemmel olmaktan çok uzaklar ve video eklemek her bölüm için düzenleme süresini katlanarak artıracaktır. Tek yaptığınız Instagram için klip kırpmak olsa bile, bu işlem tam zamanlı bir çalışanın yaklaşık iki gününü alabilir.

Bunun da ötesinde, podcast yayıncılarının videoya geçme konusunda yaptıkları konuşmaların çoğu, yayına başlamaya hazır olmadan önce yapılması gereken asıl işi göz ardı ediyor gibi görünüyor. Uzaktan kayıt yapıyorsanız, her sunucu için iyi bir arka planın yanı sıra iyi bir kamera ve ışıklandırma ayarladığınızdan emin olmanız gerekir ve bu, konuklarınızın video kalitesi hakkında endişelenmek zorunda kalmadan önce bile.

Pahalı bir çaba olabilir

Bunu aklınızda tutarak, bizzat kayıt yapmanın daha kolay olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bunun da kendine has sorunları vardır. Öncelikle, çeşitli açıları yakalayabilen ve ilginç, yaratıcı düzenlemelere olanak tanıyan çok kameralı bir stüdyo alanına (uygun aydınlatmalı) ihtiyacınız olacak ve ister mevcut bir alanda zaman kiralayın ister kendi özel stüdyonuzu kurun, bu pahalı bir çaba olabilir.

Daha sonra herkesi kayıt için stüdyoya almanız gerekir ki bu da çok sayıda konuğu olan sürekli yayın yapan podcast’ler için zor olabilir. Seyahat süresinin eklenmesi yalnızca günlük yönetimini zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda hangi konukları alabileceğiniz konusunda sizi oldukça kısıtlar. Diğer ülkelerdeki insanlar dışarıda ve stüdyonuzdan belirli bir mesafeden daha uzakta yaşayanlarla veya kayıt saatlerinizle çakışan çocuk bakımı gibi sorumlulukları olanlarla zaman ayırmak muhtemelen çok daha zor olacaktır.

Ayrıca, video kaydı içeren bir podcast’e katılmaya daha az istekli olanlar da olabilir. Örneğin, hayatının büyük bir bölümünü sürekli bir yarı-düşkünlük halinde geçiren biri olarak, her kayıt için kameraya hazır olduğumdan emin olmak zorunda olma fikrinden hoşlanmıyorum.

Youtube bir varış noktasından çok bir yolculuktur

Kısacası, podcast’inizi videoya genişletmek, döndürmeye devam etmeniz gereken bir dizi plakayı tanıtmak anlamına gelir, ancak bir kez çekimi yaptıktan sonra, onunla ne yapacaksınız? Spotify gibi platformlar video podcast’lere yönelik desteğini artırırken, yayıncıların gözünde en çok parlayan şey YouTube’un devasa kullanıcı tabanı ve yerleşik gelir potansiyelinin cazibesi.

Ne yazık ki YouTube bir varış noktasından çok bir yolculuktur ve platformda başarıya ulaşmak, videonuzu yayınlayıp parmaklarınızı çaprazlamaktan daha fazlasıdır. Belirli bir içerik stratejisi oluşturmak, benzersiz küçük resim varlıkları oluşturmak ve izleyicilerin (ve algoritmanın) dikkatini çekmek için başlıkları ve açıklamaları uyarlamak gerekir. Kısacası, bu tam zamanlı bir iştir ve çoğu YouTube içerik oluşturucusu size hangi videoların başarılı olacağını tahmin etmenin genellikle tam bir saçmalık olduğunu söyleyecektir.

TikTok kullanıcıyı podcast’lere yönlendirmiyor

Bir de podcast yayıncılarını sesin ötesine geçmeye teşvik eden diğer büyük platform var: TikTok. Kısa biçimli sosyal video uygulaması son birkaç yılda bir roket gibi fırladı ve dijital pazarlama açısından ‘bir sonraki büyük şey’ olarak konumlandırıldı ve onu etkili bir şekilde kullanabilenler için büyük potansiyel erişim rakamları var.

Bununla birlikte, bu erişim TikTok’un yörüngesinde yer alıyor ve kullanıcıları 60 saniyelik videoları izlemekten 65 dakikalık podcast’lere geçmeye başarılı bir şekilde ikna etmek en iyi ihtimalle kesin olmayan bir bilimdir. TikTok (bariz nedenlerden dolayı) kullanıcıları platformundan çıkarıp bir podcast uygulamasına yönlendirmek için sağlam araçlar sunmayı reddetti, bu nedenle kullanıcıların içeriğinizi görmesine ve ardından podcast’inizi tercih ettikleri oynatıcıda aramaya motive olmalarına güveniyorsunuz. TikTok’un bu ihtiyacı karşılamaya yardımcı olmak için bu yıl bir noktada kendi platform içi podcast oynatıcısını piyasaya sürmesi bekleniyor, ancak bunun içerik oluşturucuların platformdaki kitlelerinden daha etkili bir şekilde yararlanmalarına yardımcı olup olmayacağı bilinmiyor.

Video podcast için sağlam bir stratejiniz yoksa iyi düşünün

Tüm bunlar kulağa videoya karşıymışım gibi gelebilir, ancak bunların hiçbiri videonun bir kuruluşun stratejisinin bir parçası olamayacağını veya olmaması gerektiğini söylemek için değil.

Bununla birlikte, içerik üreticilerinin stratejilerine video eklemeden önce çok dikkatli düşünmeleri gerektiğini söylüyorum; size ne gibi ek yaratıcılık veya gelir fırsatları getiriyor? Video içeriğini etkili bir şekilde üretebilecek esnekliğe ve bant genişliğine sahip misiniz? Unutmayın, söz konusu video içeriği olduğunda, rekabet ettiğiniz yalnızca kendi alanınızdaki rakipler değil, aynı zamanda kullanıcının akışında o anda daha dikkat çekici olabilecek diğer her şeydir.

Bir video stratejisinin hangi spesifik ve ölçülebilir hedeflere ulaşmayı amaçladığını ve bunu nasıl yapacağına dair gerçekçi bir plan belirleyebiliyorsanız, o zaman harika, video içeriği denemeye başlamaya hazırsınız gibi görünüyor. Ancak bunu yapamıyorsanız, bir adım geri atıp video eklemeyi sadece herkes öyle yaptığı için mi düşündüğünüzü ve sizin de öyle yapmanız gerektiğini düşünüp düşünmediğinizi gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

Kaynak: Adam Shepherd / PodPod

The Economist, ödüllü programlarının başarısını geliştirmek ve gelecekteki büyümeyi desteklemek için yeni bir abonelik olan Economist Podcasts+’ı başlattığını duyurdu. Abonelik, yönetim üzerine yeni sınırlı bir dizi olan Boss Class’a; The Economist’in dünya haberleri üzerine popüler programının yeni bir Cumartesi baskısı olan The Weekend Intelligence’a ve The Economist’in iş dünyası, bilim ve teknoloji, Çin ve Amerikan siyaseti üzerine haftalık podcast koleksiyonunun tamamına özel erişim içerecek.

The Economist Başkanı Bob Cohn, “Podcast dinleyici kitlemizin son üç yılda ikiye katlanarak aylık 5 milyon tekil dinleyiciye ulaşmasıyla, ses bizim en hızlı büyüyen platformumuz haline geldi ve gazeteciliğimizi yeni ve çeşitli kitlelere ulaştırmanın önemli bir yolu olduğunu kanıtladı. Economist Podcasts+’ın bir parçası olan yeni programların ve özelliklerin güçlü portföyümüze harika bir katkı olduğunu düşünüyoruz” dedi.

Podcast’lerin yönetici direktörü ve ABD editörü John Prideaux ise “The Economist her zaman küresel haberciliği ve derinlemesine analizleriyle tanınmıştır. Podcast’lerimizde gazetecilerimiz, Xi Jinping’in küresel hırsları ve Rusya’nın geleceğinden Amerikan siyasetine ve yapay zekanın etkisine kadar dünyayı şekillendiren büyük haberleri dinleyicilerin anlamlandırmasına yardımcı oluyor. Podcast yayını, The Economist’i özel kılan pek çok niteliği daha geniş bir kitleye ulaştırmamızı sağlıyor. Economist Podcasts+ için bazı iddialı yeni seriler yapmayı dört gözle bekliyoruz” diye konuştu.

Ekim ayı ortasında hizmete girecek olan yeni hizmetin aylık ücreti 4.90 Sterlin ya da yıllık 49 Sterlin olacak. Ön siparişler satışa sunuldu ve şu andan lansmana kadar abone olan müşteriler yıllık abonelikte %50 indirim alacaklar. The Economist’in mevcut aboneleri, hiçbir ek ücret ödemeden Economist Podcasts+’ın tüm avantajlarından yararlanabilecek. The Economist’in amiral gemisi programı The Intelligence’ın hafta içi bölümleri, haftalık programların örnek bölümleri ve sınırlı seri podcast’ler gibi abone olmayanlar için erişilebilir olmaya devam edecek.

Cohn, “Podcast’ler için bir abonelik katmanı oluşturma kararı, dijital ve basılı yayınlardaki iş yaklaşımımızın mantıklı bir sonucudur: Dünyanın dört bir yanındaki abonelerimiz için birinci sınıf gazetecilik üretiyoruz ve bunu adil bir fiyatla sunuyoruz. Podcast yayıncılığının da bu modeli takip etmesi gerektiğini düşünüyoruz ve bu girişimin işitsel tekliflerimize daha fazla yatırım yapılmasını sağlayacağına inanıyoruz” dedi.

The Economist’in liderlik ve yönetim köşesi Bartleby’nin yazarı tarafından sunulan yeni bir podcast olan Boss Class, aboneler için ilk orijinal sınırlı seri olacak. Boss Class’ın sunucusu Andrew Palmer, CEO’lar, antropologlar ve işe alımdan hibrit çalışmaya kadar her konuda uzmanlarla yönetimin geleceğini ele alırken popüler gazete köşesinin alaycı duyarlılığını getirecek.

Aboneler ayrıca The Economist’in hafta içi yayınlanan kamu işleri programı The Intelligence’ın Cumartesi edisyonu olan The Weekend Intelligence’a da özel erişime sahip olacaklar. Hikaye anlatımı ve dünyanın dört bir yanındaki Economist yazarlarından derinlemesine haberler içeren hafta sonu bölümü, hafta içi programlarında olduğu gibi Ore Ogunbiyi ve Jason Palmer tarafından sunulacak.

The Economist, 2006 yılında ilk podcast’ini ürettiğinden bu yana, gazeteciliğinin genişliğini ve özgünlüğünü sergileyen bir dizi program oluşturdu. Bugün portföy şunları içeriyor:

• The Intelligence, Küresel haberler üzerine günlük bir podcast
• World in Brief, günde üç kez güncellenen günlük haber brifingi
• Checks and Balance, Amerikan siyaseti üzerine haftalık bir podcast
• Money Talks, piyasalar, ekonomi ve iş dünyası üzerine haftalık bir program
• Babbage, bilim ve teknoloji üzerine haftalık bir podcast
• Drum Tower, Pekin ve Taipei’deki muhabirlerin ev sahipliğinde Çin üzerine haftalık bir podcast
• Editor’s Picks, son sayıdan yüksek sesle okunan üç önemli makale
• The Prince, Çin lideri Xi Jinping’in hırsları üzerine sınırlı bir dizi
• Next Year in Moscow, Rusya’nın geleceği üzerine sınırlı bir dizi

The Prince, Podcasting alanında 2023 Ulusal Dergi Ödülü için finalist olmuş ve multimedya alanında İnsan Hakları Basın Ödülü ile en iyi sesli habercilik alanında Asya Yayıncılar Topluluğu (SOPA) Ödülü’nü kazandı. İngiliz Podcasting Ödülleri, The Economist’i En İyi Podcast Ağı; The Intelligence’ı En İyi Güncel Olaylar Podcast’i ve En İyi Günlük Podcast ve Money Talks’u En İyi İş Podcast’i ödüllerine layık görmüştür. Babbage, 2022 yılında İngiliz Bilim Yazarları Derneği tarafından En İyi Bilim Podcast’i seçildi.

Economist Podcasts+ hakkında daha fazla bilgi edinmek için şu adresi ziyaret edebilirsiniz: https://economist.com/podcastsplus.

Kaynak: PodNews