1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

En iyi podcast anahtar kelimelerini seçmenin ilk adımı, hedef kitlenizin kimlerden oluştuğunu bilmektir. Bu şekilde kendinizi onların yerine koyabilir ve önemsedikleri konuları aramak için hangi anahtar kelimeleri kullanabileceklerini anlayabilirsiniz.

Demografi

İnsanların cinsiyet, ırk, yaş, bölge vb. deneyimlerine dayanarak, belirli kelimeleri kullanma veya bunlarla rahat olma eğilimindedirler. Hedef kitleniz öncelikle bir veya iki kategoriye giriyorsa, onlar için özgün olacağını düşündüğünüz anahtar kelimeleri seçmeyi düşünün.

Karmaşıklık Düzeyi

Hedef kitleniz konuyla yeni ilgilenen kişiler mi yoksa uzman düzeyinde anlayışa sahip kişiler mi? Bu, anahtar kelimelerinizin ne kadar karmaşık veya gelişmiş olması gerektiğini belirlemelidir.

Niyet

Hedef dinleyicilerinizin eğlenme niyeti var mı? Öğrenmek mi istiyor? Harekete geçmek ve değişim yaratmak mı? Hepsi aynı konuyla ilgileniyor olabilir, ancak akıllarında farklı sonuçlar olabilir. Bu, ne tür ikincil anahtar kelimeler seçmek istediğinizi belirleyecektir.

Genel olarak, hedef kitlenizi ne kadar net tanımlayabilirseniz, podcast anahtar kelimeleriniz o kadar güçlü olacaktır.

2. Anahtar Kelimeleri Araştırın

Artık hedef kitlenizi ve onların bakış açısını bildiğinize göre anahtar kelimeleri araştırmaya başlayabilirsiniz.

Genel Strateji

İyi podcast anahtar kelimeleri seçmenin genel stratejisi, yüksek trafik hacmine ve düşük rekabete sahip kelimeleri bulmaktır. Başka bir deyişle, en iyi anahtar kelimeler, sizin türünüzdeki podcast konularını ve içeriklerini arayan kişiler arasında popüler olan ancak diğer podcast’lerin çoğunun kullanmadığı kelimelerdir.

Bunu akılda tutarak, anahtar kelime araştırmasında yer alan adımlara bakalım:

İçeriğinize Bakın

Bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, kullandığınız kelimelere bir göz atın. Metninizi her yerde analiz edin: Başlık, bölüm açıklaması, ses transkripsiyonu vb.

Araştırmanızı sadece podcast içeriğinizle sınırlamayın, pazarlamanıza da bir göz atın. Web sitenizde ve sosyal medyada kullandığınız anahtar kelimeler var mı?

Anahtar kelimelerinizin bir süredir kullandığınız kelimeler olması idealdir. Google gibi arama motorları, anahtar kelimeyi uzun süredir kullanan bir siteyi tercih eder.

Rekabeti İnceleyin

Ardından, ilgili rakiplerinizin içeriğine ve pazarlamasına bakın. Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? İçeriğinizi en üst arama sonucu sıralamasında onları geçecek kadar geliştirebileceğinizi düşünüyor musunuz? Onların kullanmadığı ama sizin kullanabileceğinizi düşündüğünüz anahtar kelimeler var mı?

Bu adımı çerçevelemenin bir başka yolu da ilham veya fikir aramaktır. Beğendiğiniz ve güçlü olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeler hangileri? Bir podcast’in içerik pazarlamasında iyi bir fikir olduğunu düşündüğünüz belirgin bir anahtar kelime stratejisi fark ettiniz mi?

Podcast Platformları

Podcast içeriği için en iyi anahtar kelimeleri seçerken geniş Google aramalarını aklınızda tutmanız iyi olsa da, Apple Podcasts, Spotify gibi podcast dinleme platformlarındaki arama motorlarına da odaklanmanız gerekir.

Pek çok podcast dinleyicisi bir sonraki yeni programını dinleme platformunun arama çubuğunu kullanarak bir konuyu arayarak bulur. Programınızın ve bölümlerinizin bu aramalarda üst sıralarda yer alması çok önemlidir.

Bu nedenle, programınız için iyi olabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri kullanarak bazı testler yapın. Çok sayıda podcast çıkıyor mu? Sadece birkaç tane mi? Podcast’iniz bunlarla nasıl bir ilişki kuruyor?

Zaten bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, bu araştırma adımı gerçekten güçlü olabilir. Farkında bile olmadan nasıl bir SEO (arama motoru optimizasyonu) oluşturduğunuzu görebilirsiniz. Sonuç sıralamanızdan memnunsanız, kullandığınız anahtar kelimeleri kullanmaya devam edin! Değilse, tam olarak neyi değiştirmeniz gerektiğini analiz edin.

Anahtar Kelime Araçları

Özellikle Google’da bulunmanıza yardımcı olacak tonlarca SEO anahtar kelime aracı vardır. Ücretsiz olanları ya da en azından ücretsiz deneme sürümleri olanları denemekten çekinmeyin.

Ancak, Google dışındaki herhangi bir arama motoru için çok az SEO aracı vardır. Diğer arama motorlarında, özellikle de podcast platformlarında SEO’nuzu geliştirmek isterseniz ne olur? Daha önce şansınız yoktu ama artık Ausha’nın bir çözümü var.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracı, özellikle Apple Podcasts ve Spotify gibi dinleme platformlarındaki arama motorları için podcast’iniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza ve analiz etmenize yardımcı olur.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracının yapay zeka özelliği, podcast içeriğinize dayalı en iyi anahtar kelimeleri önerir. Daha sonra zaman içinde bu anahtar kelimeleri kullanarak nasıl sıralandığınızı izler. Podcast dünyasında buna benzer başka bir araç gerçekten yok.

Dolayısıyla, araştırmanızı yaparken bu araca bir göz atın!

3. Bir Liste Oluşturun

Araştırma aşamasında tüm bilgileri topladıktan sonra, şimdi anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturun.

Birincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Öncelikle en iyi iki ila üç birincil anahtar kelimenizi belirleyin. Bunlar her zaman her yerde kullanmayı planladıklarınızdır. Bunlar genellikle programınızın konusuyla ilgilidir. Örneğin: Ebeveynlik, çocuk yetiştirmek, anne vb.

Ardından, bu birincil anahtar kelimeler SEO’nuzu artırmada başarılı olmazsa gelecekte kullanmak isteyebileceğiniz diğer seçenekleri listeleyin. Elbette SEO faktörleri her zaman değişken olduğundan o zaman daha fazla araştırma yapmak isteyeceksiniz, ancak test etmek için şimdiden bir listeye sahip olmak iyidir.

İkincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Listenizde ikincil podcast anahtar kelimeleri için ikinci bir bölüm oluşturun. Bunlar birincil anahtar kelimeleri destekleyen kelimelerdir. Bunlar genellikle programınızın konusuna getirdiğiniz bakış açısıyla ilgilidir. Örneğin: Hikayeler, ipuçları, nasıl yapılır vb.

Yine, bu anahtar kelimeleri hemen kullanmak istemeseniz bile, daha sonra gerektiğinde geri dönüp başvurabilmeniz için bunları bir listeye koyun.

Veriler, seçtiğiniz ilk anahtar kelimelerin gerçekten işe yaramadığını gösterirse bu listeye geri dönmek isteyeceksiniz (bu konuyu daha sonraki veriler bölümünde ele alacağız).

4. Podcast ve Pazarlama İçeriğinizde Anahtar Kelimeleri Uygulayın

Artık hangi podcast anahtar kelimelerini denemek istediğinizi bildiğinize göre, uygulama zamanı!

Metadata

Anahtar kelimeleriniz için en önemli yer podcast metadatanızdır. Meta veriler, bölümleriniz platformlar arasında dağıtılırken ses dosyanıza eklenen verilerdir. Birçok arama motoru, anahtar kelimeleri ararken özellikle meta verilerinize bakar. Bu yüzden SEO için çok önemlidir.

Podcast barındırma platformunuzda meta verileri yazarsınız. Sunucu, doldurmanız için aşağıdaki gibi alanlara sahip olmalıdır: Başlık, program açıklaması, bölüm notları, konuk isimleri, sosyal bağlantılar, web sitesi bağlantısı vb. Bu alanlara anahtar kelimelerinizi eklediğinizden emin olun.

Web sitesi

Her podcast’in bir web sitesi olmalıdır. SEO için çok önemlidir.

Sitenizde tüm anahtar kelimelerinizi kullanın.

Arama motorlarının programınızın her yerde olduğunu görmesi için tüm sosyal medya sayfalarınıza ve dinleme platformlarınıza bağlantı verdiğinizden emin olun.

Zamanınız varsa, anahtar kelimeleri kullanan bloglar yazın. En azından, her yeni bölüm için metin transkripsiyonları ekleyin. Arama motorları sürekli olarak anahtar kelimelerinizi içeren yeni içerikler oluşturduğunuzu görmek ister.

Ses

İster inanın ister inanmayın, pek çok kişi programlarının sesine anahtar kelimelerini eklemeyi unutuyor.

Bu durum sizin de başınıza geliyorsa, anahtar kelimelerinizin uygun olmadığının bir işareti olabilir. Ya da belki de bölüm kayıtlarınız için biraz daha fazla hazırlanmanız gerekiyordur. Küçük değişiklikler, programınızın yeni dinleyiciler tarafından bulunmasında dünyalar kadar fark yaratabilir!

Giderek daha fazla teknoloji ses işleme kapasitesiyle üretiliyor. Yani artık ses içeriğinizde anahtar kelimeleri atlayarak kurtulamazsınız!

Ayrıca, ses içeriğinizde anahtar kelimeler kullanırsanız, transkriptinizde, sosyal medya altyazı dosyalarınızda vb. kolayca erişilebilir olacaktır.

Ve son olarak, yeni dinleyiciler muhtemelen sizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri duymayı bekliyor olacaklardır. Bu nedenle, bölüm sesinizde anahtar kelimelerinizi kullanarak beklentilerini karşıladığınızdan ve onları bağladığınızdan emin olun.

5. Podcast Anahtar Kelime Performansını Takip Edin ve Gerektiğinde Ayarlayın

Son adım sadece bir kerelik bir görev değildir. Devam eden bir süreçtir. Nasıl gittiğine bağlı olarak, şimdiye kadar bahsettiğimiz diğer adımları da yeniden yapmanız gerekebilir.

Son adım, podcast anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izlemektir. İnsanlar yeni programlarını ararken bunu kullanıyor mu? Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alıyor musunuz?

Anahtar Kelimelerinizi Ne Zaman Değiştirmelisiniz?

Anahtar kelimelerinizi değiştirmeye başlamadan önce onlara bir şans verin. Ancak bir veya iki ay geçtikten sonra podcast’iniz belirli anahtar kelime arama sıralamalarında düşüş eğilimi gösteriyorsa, muhtemelen bir değişiklik yapma zamanı gelmiştir.

Üçüncü adım için yaptığınız listeye geri dönün. Yedek anahtar kelimeler hala konularınızla alakalı olduğu ve araştırmanız bunların programınızın bulunmasına yardımcı olabileceğini gösterdiği sürece, devam edin ve bunları ekleyin!

Meta verilerinizi ve web sitenizi güncellemeyi unutmayın. İleriye dönük olarak, anahtar kelimeleri bölüm seslerinize ve sosyal medya gönderilerinize ekleyin.

Son Not

Programınızın izleyici kitlesini büyütmek ve popüler hale getirmek pek çok açıdan sizin kontrolünüzdedir. Biraz çaba göstermeye istekli olduğunuz sürece, programınızın arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.

Ücretsiz anahtar kelime araçlarını kullanmayı deneyebilir veya Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracına göz atabilirsiniz.

Kaynak: Katie Dunn / Ausha