Ses devi Spotify, Spotify Audience Network’ü Hindistan, Japonya, Brezilya, Meksika ve İsveç dahil olmak üzere dünya genelinde beş yeni pazara genişletti.
PodPod’un haberine göre, Reklamverenleri Spotify orijinalleri ve özel yayınlarının yanı sıra platformdaki diğer içerik oluşturucular üzerinden dinleyicilerle buluşturan sesli reklam pazarı daha önce ABD, İngiltere, Yeni Zelanda, Almanya, Avustralya ve Kanada ile sınırlıydı. Bu yılın başlarında Spotify, pazaryerini Fransa, İtalya ve İspanya’ya da genişletti.
Spotify Audience Network’ün genişletilmesinden bu yana, bu pazarlarda Spotify Audience Network’e katılan yayıncıların sayısı önemli ölçüde arttı ve Eylül 2022’den Eylül 2023’e kadar %70’in üzerinde artış gösterdi. Platformdaki yayıncılar arasında ABD’de NPR, Birleşik Krallık’ta Goalhanger, Brezilya’da Novelo, Meksika’da Sonoro ve daha fazlası yer alıyor.
National Public Media Başkanı ve CEO’su Gina Garrubbo, “NPR’ın izleyicileri, NPR’ın yüksek kaliteli gazeteciliğine ve hikaye anlatımına sponsor olan markalara güveniyor ve onları takdir ediyor. Markaların NPR’ın sesi ve tonuna uygun olarak NPR’ın içeriği ve kitlesiyle nasıl bağlantı kurabilecekleri konusunda sürekli yenilikler yapıyoruz. Geçtiğimiz yıl Spotify Audience Network, sponsorluk işimize değerli bir katkı sağladı ve NPR’ın kalitesi ve tonuyla uyumlu yeni markalar ve benzersiz talep getirdi” dedi.
Şirkete göre Spotify Audience Network’teki reklamverenlerin sayısı da bir önceki yıla göre %45 artarak Heineken ve BT gibi markaları da içerecek şekilde büyüdü. Podcast reklamverenlerinin taleplerini karşılamaya devam etmek için Spotify’ın yapay zeka destekli bağlamsal hedefleme araçları artık Fransızca, Almanca, İtalyanca ve İspanyolca dahil olmak üzere çeşitli dillerde podcast içeriğini destekliyor.
Diğer yeni gelişmeler arasında Spotify’ın ABD’deki self servis reklam yöneticisi Ad Studio’ya reklamverenlerin hassas konulara tolerans düzeylerini seçmelerine olanak tanıyan hassas konu filtrelerinin eklenmesi ve reklamverenlerin belirli konuları veya anahtar kelimeleri daha hassas bir şekilde hariç tutmalarına olanak tanıyan bağlamsal hedefleme seçenekleri listesinin genişletilmesi yer alıyor.
Spotify’a göre, teknoloji şirketi Integral Ad Science (IAS) ile devam eden ortaklığının bir parçası olarak gelecekte Spotify Audience Network’e daha fazla marka uygunluk aracı eklenecek.
Spotify’ın Birleşik Krallık ve Kuzey Avrupa satış müdürü Ed Couchman, PodPod’a verdiği demeçte, markaların podcast sunucularıyla özgün kampanyalar oluşturmasının önemli olduğunu, çünkü özellikle de sunucunun tanıttığı markayla bir yakınlığı veya kişisel bağlantısı varsa, dinleyicilerde daha fazla güven yaratabileceğini söyledi.
Couchman, “Spotify’da yapmaya çalıştığımız şeylerden biri de yeteneklere oldukça yakın olmak ve onların beğenilerini, zevklerini ve tercihlerini anlamaya çalışmak. Açıkçası, yapımcılar ve yetenek ajansları aracılığıyla bunu yapan bir sürü ekibimiz var, bu yüzden doğru türden ürünler veya fikirler olabileceğini düşündüğümüz şeyleri doğru ev sahibine sunmaya çalışıyoruz” dedi.
SPOTİFY REKLAM GELİRLERİNİ ARTIRMAYA ÇALIŞIYOR
Spotify, 5 milyon başlık ve 100 milyon podcast dinleyicisi ile podcast işini kurmak için bir milyar doların üzerinde yatırım yaptıktan sonra, formattan elde edilen reklam gelirini artırmaya odaklanıyor.
Spotify’ın küresel reklam satışları başkanı Brian Berner, “Müşterilerimizden, kitle hedefleme eksikliği ve podcast dinleyicilerine geniş ölçekte ulaşma zorlukları nedeniyle podcast’lere yatırım yapma konusunda çekingen davrandıklarını sık sık duyuyoruz. Spotify Audience Network bu iki zorluğu doğrudan ele alıyor” dedi.
Son üçüncü çeyrekte, şirketin reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 16 arttı ve podcast reklam geliri çift haneli bir aralıkta büyüdü.