Interactive Advertising Bureau’nun (IAB) 11 Mayıs’ta IAB’nin Podcast Upfront’unda yayınlanan “US Podcast Advertising 2022 Revenue & 2023-2025 Growth Projections” araştırmasına göre, podcasting, genel olarak dijital reklamcılığa göre iki kat daha hızlı büyüyen ve en hızlı büyüyen dijital kanallardan biri olmaya devam ediyor.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan yedinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Geliri araştırması, geçen yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçerken, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir paylaşımını analiz ediyor ve 2025’e kadar gelecekteki gelirleri öngörüyor.

Spor, Toplum ve Kültür ve Komedi Artık En Fazla Gelir Getiren İçerik Türleri

Spor (%15), Toplum ve Kültür (%14) ve Komedi (%14) şu anda en çok gelir getiren içerik türleri olurken, liderliği Haberler ve Siyasi Görüş içeriğinden alıyor (%19’dan %12’ye düştü).

IAB Medya Merkezi Başkan Yardımcısı Eric John, “Yüz yüze spor, yaşam tarzı etkinlikleri ve mağaza içi alışveriş, 2018’den beri en yüksek gelir türü konumunu elinde tutan haberlerin liderliğini alarak büyük bir geri dönüş yaptı. Podcasting geliri doğal olarak tüketici davranışındaki bu değişimi yansıtıyor ve gelecekte dengenin nasıl değişeceğini izlemek ilginç olacak” dedi.

Kategori Çeşitlendirmesi ve Podcast Reklamcılığının Demokratikleşmesi

Podcasting, niş kitleler için ideal bir ortam olarak gelişmeye devam ediyor ve Savunuculuk, Eğitim, Ev Dekorasyonu ve daha fazlasını içeren çok çeşitli kategorilerdeki reklamcıları kendine çekiyor. Bu daha küçük kategoriler toplu olarak tüm gelirlerin yüzde 28’ini sağlıyor.

John, “Hem kitlesel hem de niş reklamverenler, podcasting’in sunduğu marka açısından güvenli ve uygun ortamların yanı sıra izleyiciler, hedefleme ve yatırım getirisi gibi” diye ekledi.

Podcast prodüksiyonunun düşük maliyeti, niş izleyicilerin can attığı özgün içerik sağlayan, sürekli genişleyen çeşitli yayıncıları destekledi.

IAB CEO’su David Cohen, “Podcasting’in büyümesinin yalnızca davranıştaki geçici bir değişiklik olmadığı artık açık. Genellikle yetersiz hizmet alan kitleleri hedefleyen seslerin ve içeriğin çeşitliliği, daha fazla dinleyici ve daha fazla zaman harcanmasını sağlıyor ve bu da daha fazla reklamcının ilgisini çekiyor.”

Tam IAB “ABD Podcast Reklamcılığı 2022 Geliri ve 2023-2025 Büyüme Projeksiyonları” raporu için burayı tıklayın.

Kaynak: PodNews

Spotify, reklam pazarı Spotify Audience Network’ü Fransa, İspanya ve İtalya’da da resmen başlattığını duyurdu. Spotify Audience Network, Spotify Originals & Exclusives (O&E) podcast’leri ve The Wild Project gibi harici yayıncı podcast’leri dahil olmak üzere Spotify içinde ve dışında geniş bir içerik yelpazesi aracılığıyla her türden reklamverenlerin dinleyicilerle bağlantı kurmasını sağlayan ses odaklı bir reklam pazarı.

Spotify, resmi duyurusunda şunlar kaydedildi:

Tek tek başlıklar aracılığıyla reklam satın almak, uzun süredir podcast’lere yatırım yapmak için en yaygın kullanılan yöntem olmuştur ve bunun reklamverenler için değerinin farkındayız. Ancak bu yaklaşım, podcast sunucularıyla bireysel olarak anlaşmalar yapmaları gerektiğinden, reklamverenlerin mesajlarını büyük ölçekte anlamlı bir şekilde iletmelerini zorlaştırıyor. Buna ek olarak, reklam verenler için mesajlarının doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını bilmek zor olabilir, çünkü hedef kitle kompozisyonunu hesaba katarak mesajı yalnızca birkaç gösteriyle sınırlayarak bazı katılım ve dönüşüm fırsatlarını kaçırabilirler. Spotify Audience Network, tüm bu sorunları açıkça ele alıyor.

Spotify Audience Network ile reklamverenler, demografik (yaşa ve cinsiyete göre) ve davranışsal (ilgi alanlarına ve hobilere göre) hedefleme dahil olmak üzere hedefleme özelliklerimizi kullanarak hedef kitlelerine daha kesin bir şekilde ulaşabilir. Diyelim ki şirketiniz araba üretiyor ve bir araba satın almakla ilgilenen kişilere ulaşmak istiyor. Spotify Audience Network ile artık araba satın almak isteyen bir kitleye ulaşabilir ve bunu geniş bir içerik yelpazesi üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.

Spotify Audience Network yalnızca doğruluğu artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin geniş ölçekte podcast dinleyicilerine ulaşmasını sağlar. Ses odaklı reklam pazarımız, reklamverenleri hem Spotify’da hem de Spotify dışında en sevdikleri podcast’ler için izleyicilerle buluşturuyor; örneğin El Podcast de Marian Rojas Estapé gibi Spotify Original & Exclusive (O&E) podcast’lerinde veya The Wild Project gibi harici yayıncıların podcast’lerinde.”

Spotify, 2021’de Spotify Audience Network’ün kullanıma sunulmasından bu yana, yayıncı etkileşiminde yüzde 700 ve reklamveren etkileşiminde yüzde 500 artış yaşandığını kaydetti.

Kaynak: Spotify

Adthos Platformu kullanıcıları, yapay zeka teknolojisini kullanarak baştan sona eksiksiz sesli reklamlar oluşturabilecek

Reklamverenler, bir self-servis portalı aracılığıyla kısa bir brifing gönderiyor ve AI teknolojisini kullanarak, Adthos senaryoyu oluşturacak, AI sesleri, ses efektleri ve müzik ekleyerek anında oynatılabilecek, tamamen AI tarafından üretilmiş bir reklamla sonuçlanacak. Platform, OpenAI tarafından piyasaya sürülecek en son dil modeli olan GPT-4 dahil olmak üzere bir düzine yapay zeka teknolojisini kullanıyor. Platformun kendi kitaplığı, toplu olarak 1000 IMDB kredisine sahip 100’lerce özenle seçilmiş ve eğitilmiş en kaliteli yapay zeka sesleri sunuyor. Buna, ABD’deki En İyi 10 Sabah Şovunun bir parçası olan Emmy Ödüllü seslendirme sanatçıları ve yetenekler de dahil. 

Bu çığır açan teknoloji, reklamverenlere verimli self servis ve mevcut en iyi seslendirme yeteneğini sunan yüksek kaliteli sesli reklamların anında üretilmesini sağlıyor ve yayıncılar için, gelir akışlarını desteklemeye yardımcı olacak türden mikro işlemleri mümkün kılar. Yayıncılar, müşterilere daha kişiselleştirilmiş bir hizmet sunmak için self servis portalına kendi markalarını da ekleyebilecekler. Adthos, radyo otomasyon sistemleri ve reklam sunucuları ile kullanıma hazır entegrasyonlar sunuyor. Bu, yaratıcı sesin anında oynatılabileceği anlamına gelir ve yayıncıların gerçek bir self-servis reklam satın alma platformu oluşturmasına olanak tanıyor.

Adthos CEO’su Raoul Wedel, şunları söyledi:

“Adthos sektöre birçok ilki getirdi, ancak bu konuda şimdiye kadarkilerden daha çok heyecanlıyım. Programlarının bir parçası olarak son iki yıldır OpenAI ile çalışıyoruz ve şimdiden yaratıcı senaryo yazımı için kullanımına öncülük ettik. Sesleri, müziği ve ses efektlerini seçmek için yapay zekanın eklenmesi onu yeni ve heyecan verici bir seviyeye taşıyor. İnsanların bununla ne yaptığını görmek için sabırsızlanıyorum!”

Dünyanın en büyük yayıncılarından bazılarıyla ürünü test etmek için işbirliği gerçekleştirildi.

Kaynak: PodNews