Bizimle iletişime geçin

Reklam

Podsights Advisor artık tüm kullanıcılar için ücretsiz

Reklamverenlerin şovları bulmasına yardımcı olan bir podcast keşif aracı olan Podsights Advisor, artık tüm Podsights kullanıcıları için ücretsiz oldu.

Yayınlanma tarihi

on

Sadece bir yıl önce, 19 Ekim 2021’de Podsights, reklamverenlerin podcast reklamcılığındaki gizli cevherleri bulmaları için podcast keşif aracı Advisor’ı başlattı. Araç, podcast reklamverenlerinin geçmiş kampanya performansına ve web sitesi ziyaretçilerine dayalı yeni podcast’ler keşfetmesine yardımcı olmak amacıyla oluşturuldu.

Podsights, yalnızca podcast reklamverenleri için ölçüm yapmakla kalmıyor, aynı zamanda reklamverenlerin daha fazla reklam fırsatı keşfetmesine yardımcı olacak araçlar oluşturuyor.

Reklamverenlerin podcast reklamcılığı alanında karşılaştıkları bir zorluk, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için hangi podcast’lerden yararlanacaklarına karar vermek.

Podsights, makine öğrenimi ve yapay zeka aracılığıyla her podcast için 0-100 arasında bir yakınlık puanı oluşturuyor. Bu sayının, marka web sitesi ziyaretçileri ile podcast dinleyicileri arasındaki benzerliği belirlemek için Advisor kullanan reklamverenler için yol gösterici bir ölçüm işlevi görmesi amaçlanıyor.

Yakınlık puanı, reklamverene bağlı olarak farklı şekilde hesaplanıyor:

  • Daha önce Podsights ile bir ilişkilendirme kampanyası yürüten bir reklamverenseniz: Podsights, bir yakınlık puanı oluşturmak için markanızın dönüşüm piksel verilerini her bir podcast yayın verisiyle karşılaştırıyor.
  • Henüz Podsights ile bir ilişkilendirme kampanyası yürütmemiş yeni veya mevcut bir reklamverenseniz: Podsights, sektörünüzdeki diğer markalardan toplanan piksel verilerini kullanır ve bir yakınlık puanı oluşturmak için bunları her bir podcast yayın verisiyle karşılaştırıyor.

Danışman kullanmanın faydaları şunları içeriyor:

  • Markanızın hedef kitle verileri veya sektör kitle verileri tarafından bilgilendirilen veriye dayalı podcast önerilerine erişim.
  • Markanıza veya sektörünüze uygun şovlar bulmak için podcast kitle segmentlerini filtreleme ve sıralama yeteneği.
  • Yayıncılar arasında podcast’leri tek bir platformda keşfederek yeni şovları keşfetmek için gereken süreyi azaltma.

Başlamak için bir Podsights hesabına kaydolabilir ve Podsights pikselini buradan web sitenize yükleyebilirsiniz.

Kaynak: Podsights

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Jordan Harbinger: Podcast yayıncısı olacaksanız reklam metni sanatını öğrenmelisiniz

Jordan Harbinger, podcaster olacaksanız, reklam senaryosu sanatını öğrenmeniz gerektiğini söyledi.

Yayınlanma tarihi

=>

Eğer bir podcaster olacaksanız, reklam metni sanatını öğrenmeniz gerekir… Reklam metinleri sadece işletmenin para kazanması için çok önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda oluşturulması da çok zaman alır.

Ekibim ortalama yarım günde – bazen daha fazla – yaklaşık 15 dakikalık reklam metni oluşturuyor.

Bu çılgın bir matematik… 15 dakikalık çıktı için 4-5 saatlik girdi.

Kırılması kolay bir kod değil. Podcast’in çok önemli bir bölümünün ortasında çıkan bir reklamdan daha sıkıcı bir şey yoktur, bu da acı verici hissettirir. Hepinizin ne demek istediğimi anladığınızı biliyorum. Dinleyicilerin ilgisini canlı tutmak ve genel mesajın etkili olabilmesi için bir incelik olması gerekiyor. Dinleyicileri reklamverenlerinize yönlendirmek istiyorsunuz ancak bunu kendi kullanıcı deneyimi pahasına yapmamalısınız.

İşte size önerim:

👉 Metin kulağa sizin gibi gelmeli. Doğal temponuza veya akışınıza uymayan bir şekilde yazılmışsa, kulağa hantal gelecek ve sonuçta yayın süresi kaybı olacaktır.

👉 Başarı için etkileşim çok önemlidir. Burada iyi bir kural, metninizi hedef kitlenizle değil, onlarla konuşmanızı sağlayacak şekilde yazmaktır.

👉 Onlarla oldukları yerde buluşmak her zaman daha kolay bir satış olacaktır. İşte bu noktada kendi kullandığınız ürünleri tanıtmak faydalı olacaktır. Satışı sahiplenebildiğinizde, kitleniz bununla rezonansa girecek ve ürünü denemeye çok daha meyilli olacaktır.

👉 Az çoktur. Onları kısa ve tatlı tutun. Bağlantılı deneyimlerinin nihayetinde kâr hanenize fayda sağlamak için kesintiye uğradığını unutmayın. Bu potansiyel hayal kırıklığını sahiplenin ve bağlantı kopma süresini minimumda tutun.

👉 Senaryoyu okurken ona kişilik katın. Reklamlar için ara verdiğinizde monotonlaşmayın. İşin içinde değilmişsiniz gibi görünürseniz, izleyicileriniz de öyle olmayacaktır ve en son isteyeceğiniz şey, insanların size öngörülebilir nakit akışınızı sağlayan en iyi sponsorlarınızı dinlememesidir. Reklamları insanların umursamayacağı kadar eğlenceli hale getirebilirseniz ve hatta okumalar sırasında mizahınızı / kişiliğinizi dört gözle bekleyebilirlerse bonus puanlar (sadece marka güvenli kaldığınızdan emin olun! İşte size bakıyor, Bill Burr)

👉 Ve burada boyut önemli değil! En küçük müşterileriniz için bile iyi şeyler yapın, size tekrar (öngörülebilir) iş vermeye devam edeceklerdir. Ve hatta çevrelerine podcast’inizle elde ettikleri başarıdan bahsedeceklerdir. Ancak senaryoyu yarım yamalak yazarsanız ya da teslimatı berbat ederseniz, en küçük müşteriniz bile size büyük müşterilerinize mal olabilir.

Bu işte itibar her şeydir. Bazen ne kadar cazip olursa olsun, işi yarım yamalak yapmayın.

Kaynak: Jordan Harbinger / LinkedIn

Okumaya devam et

Araştırma

IAB’nin ABD Podcast Reklam Araştırmasına göre podcast gelir artışı 2023’te yavaşladı

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri’ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Yayınlanma tarihi

=>

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri‘ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Bu durum büyük ölçüde, özellikle orta kademe şirketleri etkileyen ve sektörün genel büyüme yörüngesini hafifleten kayıplarla sonuçlanan zorlu bir reklam ortamından kaynaklandı.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan sekizinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması, geçtiğimiz yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçmekte, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir payını analiz etmekte ve 2026 yılına kadar gelecekteki gelirleri tahmin ediyor.

IAB Sektör Analizleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı Chris Bruderle, “En büyük podcast şirketlerinden birkaçı çift haneli büyümeyi sürdürürken, orta kademe şirketler bir hız tümseğine çarptı. Ancak gelirler şimdiden toparlanmaya başladı” dedi.

Podcasting’in bu yıl 2 milyar doların üzerinde gelirle çift haneli büyümeye (%12) geri döneceği tahmin ediliyor. Bu rakamın 2026 yılına kadar yaklaşık 2,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yayıncılar ölçüm, programatik, canlı etkinlikler, daha agresif program tanıtımı ve video podcast’lerin sürekli gelişimi gibi çeşitli girişimlerle büyümeyi destekleyecektir.

Komedi ve Spor En İyi Performans Gösterenler

Muhtemelen önemli komedi kişiliklerinin şovlarının da yardımıyla, komedinin gelir payı son iki yılda dört puan arttı ve şu anda en çok dinlenen podcast türleri arasında yer alıyor (haber ve sporu geride bırakarak) ve yalnızca Q4’23’te yaklaşık 300 yeni reklamveren kazandı.

Spor, 2022’den (%15) %13’e hafif bir düşüş göstererek üst üste ikinci kez en popüler ikinci içerik türü oldu.

IAB CEO’su David Cohen, “Komedi ve spor arasında, tüketiciler podcast’leri eğlenmek ve keyif almak için kullanıyor – bu da ülke ve dünya çapında oynanan diğer ciddi manşetlerden bir sığınak sağlıyor. En büyük etkileşimin ve ardından gelen reklam dolarlarının olduğu yer burası” dedi.

CPG ve Perakende Markaları Gelirlerini Artırdı

CPG ve perakende markalarının gelirleri 2022’den bu yana sırasıyla %4 ve %5 arttı. Reklamverenler, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurulmasını sağlayan podcasting gibi dijital platformlara geçiş yapıyor.

Çeşitlilik Benzersiz Bir Güç Olmaya Devam Ediyor

Podcast yayıncılığının ele aldığı konuların çeşitliliği ve podcast yayıncıları ile dinleyicileri arasındaki benzersiz uyum, niş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bu mecrayı benzersiz bir şekilde cazip kılmaya devam ediyor.

Podcasting gelirlerinin dörtte birinden fazlası devlet, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, evcil hayvanlar, ev ve daha fazlası gibi “diğer” kategorisindeydi. Bu kategoriler genellikle küçüktür ancak hedef kitleleri o kadar yüksektir ki, niş bir kitleye uygun maliyetle ulaşmak isteyen reklamverenler için çok caziptir.

Cohen sözlerini şöyle sürdürdü:

“Podcast’ler geniş ölçekte yayın yapıyor, niş kitleleri tam olarak belirleyebiliyor ve tüketicilerle özgün bağlantılar kurma gücüne sahip. Podcast yayıncılığında kitle ölçümü diğer dijital kanallarla daha uyumlu hale geldikçe, önümüzde daha fazla büyüme var.”

IAB ABD Podcast Reklam Çalışması’nın tamamını buradan indirebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast reklamcılığı pazar trendleri: 2032’ye kadar 43 milyar ABD Dolarına doğru bir yolculuk

Market.us tarafından hazırlanan bir rapora göre podcasting 2032 yılına kadar 43 milyar dolarlık bir iş kolu haline gelebilir.

Yayınlanma tarihi

=>

Giriş

Küresel podcast reklam pazarının, 2032 yılına kadar yaklaşık 43 milyar ABD doları değerinde olacağı tahmin edilen önemli bir büyümeye tanıklık etmesi bekleniyor. Bu artış, 2023’ten 2032’ye kadar %14,5’lik güçlü bir yıllık bileşik büyüme oranına karşılık geliyor. Podcast reklamcılığı, dijital pazarlama içinde dinamik ve gelişen bir sektör olarak ortaya çıktı ve son derece ilgili bir kitleye hedefli ve ilgi çekici reklam deneyimleri sunuyor. Podcast içeriğinin samimi ve sürükleyici doğasından yararlanan reklamverenler, dinleyicilere etkili bir şekilde ulaşmak için pre-roll, mid-roll, post-roll yerleşimleri, sunucu tarafından okunan reklamlar ve markalı içerik gibi çeşitli formatları kullanıyor.

Podcast reklam pazarı son yıllarda önemli bir büyümeye tanıklık etti; bu trend, podcast’lerin içerik tüketimi için bir araç olarak artan popülaritesine atfediliyor. Dinleyici kitlesindeki bu artış, podcast’leri çeşitli ve ilgili bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için cazip bir platform haline getirdi. Bu pazarın genişlemesini sağlayan temel faktörler arasında teknolojideki gelişmeler, mobil cihazların yaygınlaşması ve dinleyici katılımını artıran ve daha geniş bir demografiyi çeken podcast yaratıcılarının sayısındaki ve içerik çeşitliliğindeki artış yer alıyor.

Podcast reklam pazarının büyümesi, hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam seçenekleri sunma kabiliyetiyle de bağlantılı olabilir. Podcast izleyicileri genellikle tükettikleri içeriğe daha fazla yatırım yaptıklarından, reklamverenler platforma yüksek dinleyici katılım oranları nedeniyle değer veriyor ve bu da geleneksel reklam kanallarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açıyor. Ayrıca, podcast’lerin samimi ve sohbete dayalı yapısı, reklamverenlerin dinleyicilerle daha kişisel ve etkili bir şekilde bağlantı kurması için benzersiz bir ortam yaratıyor.

Temel Çıkarımlar

  • Küresel  Podcast Reklamcılık Pazarı büyüklüğünün, 2023’teki 12,7 Milyar ABD Doları’ndan 2032’ye kadar yaklaşık 43 Milyar ABD Doları değerinde  olması ve  2023’ten 2032’ye kadar olan tahmin döneminde %14,5’lik bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi  bekleniyor.
  • Sunucu tarafından okunan reklamlar %58,7’lik önemli bir gelir payına sahip olup, podcast sunucularının izleyicileriyle olan güven ve bağlantılarından yararlanma konusundaki etkililiğini vurgulamaktadır.
  • Doğrudan yanıt reklamları %64,8’lik en büyük gelir payını güvence altına alıyor ve bir web sitesini ziyaret etme veya promosyon kodunu kullanma gibi eylemler yoluyla dinleyicilerden anında yanıt almaya odaklandıklarını vurguluyor.
  • Haber ve politika podcast’leri %26,2’lik önemli bir gelir payı elde ediyor ; bu da bu türün yüksek katılımını ve güvenini yansıtıyor ve bu da onu reklamverenler için cazip bir platform haline getiriyor.
  • Bankacılık, finansal hizmetler ve sigorta (BFSI) sektörü, %15,8’lik büyük bir gelir payı elde ederek baskın oyuncu olarak ortaya çıkıyor ve podcasting’in hedef kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için etkili bir kanal olarak kabul edildiğinin altını çiziyor.
  • Kuzey Amerika , büyük ve olgun bir podcast ekosistemi, yüksek internet penetrasyonu ve güçlü bir reklam pazarı gibi faktörlere atfedilen %34,6’lık büyük bir gelir payı ile pazara hakimdir.

Podcast Reklam İstatistikleri

  • ABD podcasting gelirinin 2024 yılına kadar 2,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
  • Podcast hayranlarının %55’i podcast’te reklamı yapılan bir ürünü satın aldı.
  • Şu anda 48 milyondan fazla bölüm içeren 2.000.000’den fazla podcast bulunmaktadır.
  • Amerika Birleşik Devletleri’ndeki podcast reklam gelirinin 2023’te ~2,8 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da 2022’ye göre %27’lik bir artışı temsil ediyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %75’i podcast reklamlarına çok dikkat ettiklerini ve bu durumun onları ilgili kitlelere ulaşmak için etkili bir araç haline getirdiğini belirtti.
  • Podcast dinleyicilerinin %54’ü podcast’te bir reklam duyduktan sonra bir web sitesini ziyaret etmek veya satın alma yapmak gibi eylemlerde bulunduğunu bildirdi.
  • Podcast reklamcılığına yatırım yapan marka sayısının 2023 yılında 2022 yılına göre %35 oranında artması bekleniyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %80’i önceden kaydedilmiş reklamlar yerine sunucu tarafından okunan reklamları tercih ediyor, bu da daha özgün ve kişisel reklam deneyimlerini tercih ettiklerini gösteriyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %69’u geleneksel radyo veya TV reklamlarına kıyasla podcast reklamlarına daha fazla dikkat ettiklerini belirtti.
  • Podcast dinleyicilerinin %65’inin hane geliri ~75.000 doların üzerindedir ve bu da onları varlıklı tüketicileri hedefleyen reklamverenler için cazip bir demografi haline getirmektedir.

Yükselen Trendler

  • Dinamik Reklam Ekleme: Dinamik reklam ekleme, podcast reklamcılığında popülerlik kazanıyor ve dinleyicilerin demografik özelliklerine ve tercihlerine göre hedeflenen ve kişiselleştirilmiş reklam dağıtımına olanak tanıyor.
  • Programatik Reklamcılık: Podcast endüstrisinde programatik reklamcılık benimseniyor, reklam envanterinin otomatik olarak satın alınmasına ve satılmasına olanak tanıyor, kampanya performansını optimize ediyor ve reklam hedefleme yeteneklerini geliştiriyor.
  • Markalı Podcast’ler: Markalar, hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın, marka farkındalığı oluşturmanın ve düşünce liderliği oluşturmanın bir yolu olarak kendi markalı podcast’lerini oluşturmaya giderek daha fazla yatırım yapıyor.
  • Veri Analitiği ve Ölçümü: Podcast reklamcılığında gelişmiş analitik ve ölçüm araçlarının kullanımı artıyor. Reklamverenler, kampanyalarının etkinliğini daha iyi değerlendirmek için kitle erişimi, etkileşim ve dönüşüm konusunda daha doğru ve kapsamlı bilgiler arıyor.

Podcast Reklamcılığında Kullanım Örnekleri

  • Doğrudan Yanıt Reklamcılığı: Podcast’ler, reklamverenlerin dönüşümler üzerindeki doğrudan etkiyi ölçmek ve yatırım getirisini (ROI) izlemek için reklamlarına benzersiz promosyon kodları veya URL’ler ekleyebilecekleri doğrudan yanıt reklamcılığı için bir platform sağlar.
  • Influencer (Etkileyici) Pazarlama: Podcast’ler, markaların popüler podcast sunucuları veya konuklarıyla iş birliği yaparak onların etkilerinden yararlandığı ve ürünlerini veya hizmetlerini özel ve ilgili bir kitleye tanıttığı, etkileyici pazarlama için bir yol sunar.
  • Marka Hikayesi Anlatımı: Podcast’ler markaların hikayelerini daha sürükleyici ve samimi bir şekilde anlatmalarına olanak tanır. Reklamverenler, marka değerleriyle uyumlu podcast bölümlerine sponsor olabilir veya üretebilir ve hikaye anlatımı yoluyla dinleyicilerin ilgisini çekebilir.
  • Yerel Reklam: Yerel reklam, marka mesajlarını podcast içeriğine kusursuz bir şekilde entegre ederek dinleyiciler için müdahaleci olmayan ve organik bir reklam deneyimi sağlar. Bu yaklaşım, markayı tanıtırken podcast’in orijinalliğini ve güvenilirliğini korumaya yardımcı olur.
  • Eğitici İçerik: Podcast’ler giderek daha fazla eğitim amaçlı kullanılıyor; tarih, bilim ve dil öğrenimi gibi konuları kapsıyor ve bilgilerini genişletmek isteyen dinleyiciler için değerli bir öğrenme aracı sağlıyor.
  • Akıl Sağlığı Desteği: Zihinsel sağlık podcast’leri meditasyon konusunda rehberlik, terapiye ilişkin bilgiler ve akıl sağlığı yolculuklarının hikayelerini sunarak akıl sağlığı sorunlarıyla uğraşanlar için bir rahatlık ve topluluk kaynağı sağlar.
  • Siyasi ve Kurgusal Olmayan İçerik: Siyasi olayların artan önemiyle birlikte, seçim haberlerine, siyasi yorumlara ve yurttaşlık eğitimine adanmış podcast’ler popülerlik kazanarak izleyicinin bilgili ve ilgi çekici siyasi içerik arzusunu karşılıyor.
  • Topluluk Oluşturma: Podcast’ler, benzer düşüncelere sahip bireyleri ortak ilgi alanları, tartışmalar ve canlı etkileşimler yoluyla birbirine bağlayarak toplulukları güçlendirir, sunucular ve dinleyiciler arasındaki bağı güçlendirir.

Büyük Zorluklar

  • Ölçüm ve İlişkilendirme: Podcast reklamlarının etkisini ve ilişkilendirmesini doğru bir şekilde ölçmek hâlâ zorlu bir iş. Standartlaştırılmış ölçümlerin ve izleme yeteneklerinin eksikliği, reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini ve yatırım getirisini ölçmelerini zorlaştırıyor.
  • Reklam Sahtekarlığı ve Görüntülenebilirlik: Diğer dijital reklam kanallarına benzer şekilde, podcast reklamlarında da reklam sahtekarlığı ve görüntülenebilirlik sorunları yaygındır. Meşru podcast’lerde reklam yerleşimini sağlamak ve görüntülenebilirlik endişelerini gidermek, devam eden zorluklardır.
  • Keşfedilebilirlik ve Hedefleme: Mevcut podcast sayısının artmasıyla birlikte, keşfedilebilirlik ve doğru hedef kitleyi hedeflemek reklamverenler için zorlayıcı olabilir. Kampanya erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için kitle segmentasyonu ve hedeflemeye yönelik etkili yöntemler gereklidir.
  • Reklam Engelleyiciler: Diğer dijital kanallarla karşılaştırıldığında podcasting’de daha az yaygın olmasına rağmen, reklam engelleme teknolojisinin yükselişi podcast reklamcılığına potansiyel bir zorluk teşkil ediyor. Reklamverenler, reklam engelleme çabalarının üstesinden gelmek için dinleyicilere ilgi çekici ve değerli reklamlar sunmanın yollarını bulmalıdır.
  • İçerik Keşfi: Podcast’lerin sayısı arttıkça, ilgili içeriği bulmak ve önermek giderek zorlaşıyor, bu da hem yaratıcılar hem de dinleyiciler için geniş podcast ortamında gezinme konusunda zorluk teşkil ediyor.
  • Aşırı Reklam Yükü ve Müdahale: Dinleme deneyiminden ödün vermeden reklamların sayısını ve yerleşimini dengelemek çok önemlidir. Çok fazla veya kötü yerleştirilmiş reklamlar dinleyicinin yorulmasına ve ilgisinin dağılmasına neden olabilir.
  • Orijinalliğin Korunması: Ticari ilgiler arttıkça, reklamların ve sponsorlu içeriğin podcast’in temasıyla ve izleyici beklentileriyle uyumlu olmasını sağlamak, orijinalliği ve güveni korumak için çok önemlidir.
  • Yapay Zekanın Kabulü ve Etik Kaygılar: Yapay zeka önemli faydalar sunsa da kabulü farklılık gösterir. Etik hususlar ve içeriğin özgünlüğü ile dinleyicinin güveni üzerindeki potansiyel etki dikkatle ele alınmalıdır.

Pazar Fırsatları

  • Büyüyen Podcast Dinleyici Tabanı: Podcast’lerin artan popülaritesi ve artan sayıda podcast dinleyicisi, reklamverenlerin geniş ve ilgili bir kitleye ulaşması için önemli bir pazar fırsatı sunuyor.
  • Kişiselleştirilmiş ve Niş Hedefleme: Podcast’ler belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını ve niş kitleleri hedefleme yeteneği sunar. Reklamverenler, hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşime geçmek amacıyla kişiselleştirilmiş ve hedefli reklamlar sunmak için bu fırsattan yararlanabilir.
  • Reklamda Yenilik ve Yaratıcılık: Podcast reklam pazarı olgunlaştıkça, reklam formatlarında ve hikaye anlatma tekniklerinde yenilik ve yaratıcılık için bir fırsat ortaya çıkıyor. Reklamverenler, dinleyicilerin dikkatini çekmek için sunucu tarafından okunan reklamlar, markalı segmentler veya sürükleyici ses deneyimleri gibi farklı reklam formatlarını deneyebilir.
  • Podcast’çiler için Para Kazanma: Podcast reklamlarının büyümesi, podcast yayıncılarına marka ortaklıkları ve sponsorluklar yoluyla içeriklerinden para kazanma fırsatı sunuyor. Reklamverenler, her iki tarafa da fayda sağlayacak benzersiz ve ilgi çekici reklam deneyimleri oluşturmak için podcast yayıncılarıyla işbirliği yapabilir.

Son gelişmeler

  • Haziran 2023’te Acast, self-servis podcast reklam platformunda dünya çapındaki pazarlamacıların mesajlarını duyurmasını kolaylaştıran yeni bir özelliği kullanıma sundu. Sunucu tarafından okunan sponsorluklar sunmaya başladılar; bu, podcast sunucularının gösterileri sırasında sponsorun ürünleri veya hizmetleri hakkında kendilerinin konuşacağı anlamına geliyordu. Bu değişiklik, markaların geniş Acast pazarı aracılığıyla dinleyicilere ulaşması için daha kişisel ve ilgi çekici bir yol yaratmayı amaçlıyordu.
  • Daha sonra 16 Kasım 2023’te Spotify, Hindistan’da Spotify Audience Network’ü başlatarak podcast reklamcılığı dünyasına erişimini genişletti. Bu hamle önemliydi çünkü reklamverenlerin Spotify’ın geniş podcast kütüphanesi üzerinden geniş bir kitleyle bağlantı kurması için yeni fırsatlar yarattı. Aynı zamanda podcast yaratıcılarına ve yayıncılarına içeriklerinden para kazanmaları için yeni bir yol sundu. Bu platformla Spotify, reklamverenleri ve podcast yayıncılarını bir araya getirerek para kazanmaya ve geniş ölçekte reklamlara daha kolay erişimi kolaylaştırmayı amaçladı.

Sonuç

Podcast reklam pazarı, teknolojik gelişmeler, içerik yenilikleri ve çeşitli para kazanma stratejilerinin etkisiyle hızla gelişiyor. Podcast yayıncıları içerik keşfi ve reklam dengesi gibi zorlukların üstesinden geldikçe, büyüme ve katılım fırsatları çok büyük. Yapay zeka entegrasyonu, markalı içerik ve canlı podcasting gibi trendleri benimsemek, içerik oluşturucuların zengin, bilgilendirici ve eğlenceli içerikler sunarak izleyicilerle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. Podcast yayıncılığının geleceği parlak; yaratıcılar, reklamverenler ve dinleyiciler için sonsuz olanaklar sunuyor.

Kaynak: Yogesh Shinde / Market.us

Okumaya devam et

En son