Haberler
Podcast’lere reklam vermeye nasıl başlanır?
Podcast’ler, reklamverenler için fırsat olduğu kadar kafa karıştıran birçok noktaya da sahip. Bir podcast’e nasıl reklam verileceğini merak ediyorsanız yanıtı bu yazıda.
Yayınlanma tarihi
3 hafta önceon
Yazar :
Podcast TurkeySpotify geçen yılın sonlarında iki büyük podcast reklam analiz aracını satın aldı: Podsights ve Chartable. Bu, sektörün önceliklerinin ayrıldığı noktayı işaret ediyordu: İçerik oluşturucular için özel anlaşmalar yapılmaya devam ederken, podcast reklamcılığının etkinliğini kanıtlamak için de bir o kadar yatırım yapılıyor.
O zamandan beri DAX’tan iHeartMedia’ya kadar herkes düzenli olarak yeni ve geliştirilmiş analiz araçlarının lansmanını duyuruyor. Bu durum, büyük ve gelişigüzel ölçek vaat eden platformlardan daha etkili ve hedefe yönelik reklamcılığa doğru bir dönüşün göstergesi. Aynı zamanda Insider Intelligence, küresel podcast reklam harcamalarının 2026 yılında 3,53 milyar dolara ulaşacağını ve bunun da reklam teknolojilerine yapılan yatırımları teşvik etmeye devam edeceğini tahmin ediyor.
Ancak tüm bu yatırımlara rağmen, platformların çoğu, bu pazardan yararlanmak isteyen markalar ve reklamverenler adına yapılması gereken çok fazla eğitim olduğunu kabul ediyor.
Bazen bu eğitim basitçe podcast alanının gizemini çözmek şeklinde olabilir. Sarah Toporoff bir podcast kitle ve ürün stratejisti. Reklamverenlerin podcast’lere diğer mecralara yaklaştıkları gibi yaklaşmaları gerektiğini savunuyor: “İnsanlar podcast’i görünce korkuyor ve hiçbir şey bilmediklerini düşünüyorlar.”
“Bu konuya ‘podcast reklamcılığı yapmak istiyoruz’ şeklinde yaklaşmamalısınız. ‘Markanızın bir hikaye anlatmasına yardımcı olmak istiyoruz’ bakış açısıyla yaklaşmalısınız.”
Bu bağlamda, podcast reklamcılığına diğer mecralar gibi yaklaşılmalı ve kendi başına bir mecra olduğu kadar çok kanallı yaklaşımların bir parçası olarak da değerlendirilmelidir.
Bununla birlikte Toporoff, podcast reklamcılığının görece yeni olmasının, markaların potansiyel bir reklam ortağıyla iletişime geçmeden önce araştırma yapmaları gerektiği anlamına geldiğini, çünkü alan satma sorumluluğunun geleneksel reklam ekibinde veya özel bir operasyon bölümünde, hatta bazen bir editoryal departmanda olabileceğini belirtiyor.
Başarı ölçümleri
Bu ilk engel aşıldıktan sonra, kampanyanın sonuçları belirlenmelidir. Podcasting özelinde, tarihsel başarı ölçütü dinleyicileri dönüştürmek ve reklamverenlerin diğer çevrimiçi mülklerine geri trafik çekmek olmuştur. Lina Wangfang, StackAdapt’ta envanterden sorumlu kıdemli direktör. Kendisi şöyle açıklıyor: “İndirilen podcast’ler için dinleme oranını takip etmek her zaman mümkün olmadığından, reklamverenler etkileşim ve dönüşüm oranlarına daha fazla önem vermelidir.”
“Başarılı podcast kampanyaları, bilinirliği artırmak için reklamverenlerin alanına trafik çekmelidir.”
Podcast reklamcılığı savunucuları, birçok podcast için adreslenebilir kitlelerin büyüklüğü konusunda gerçekçi olmanın önemli olduğunu da belirtiyor. Bazı büyük bütçeli özel yayınlarda görünmek için harcama yapmayı tercih etmediğiniz sürece, diğer dijital reklam ortamlarında sunulanlara kıyasla kitlelerin nispeten küçük olması muhtemeldir.
Alice Sandelson, ses öncelikli ‘yavaş haber’ yayıncısı Tortoise’da ses için ticari direktördür. Sandelson, büyük kitlelerin çoğu mecra için önemli bir satış noktası olsa da podcast reklamcılığının amacını ıskaladığını belirtiyor: “Kitle büyüklüğü hedefleri podcast’in veya kampanyanın genel hedefine bağlı olmalıdır. Doğru kitleden oluşan 1.000 kulağa ulaşmak, marka mesajının alakalı olmadığı 10.000 kulağa ulaşmaktan kesinlikle daha değerlidir.”
“Bu, ortaklarımızla erkenden yapmayı hedeflediğimiz bir konuşmadır, çünkü bu sadece hedefleri değil, editoryalden her şeyi etkiler: ton, yapı, konuklar, markalaşmaya, yayın programına ve tabii ki pazarlamaya kadar.”
Yüz yüze veya programlı
Podcast’ler en çok sunucu ve dinleyici arasında kurdukları kişisel ilişki ile tanınır. Bunun ve RSS beslemesi yoluyla dağıtımlarının orijinal lo-fi doğasının bir sonucu olarak, uzun bir süre boyunca para kazanmanın birincil yolu ana bilgisayarda okunan reklamlardı.
Ancak yıllar boyunca reklam teknolojisine yapılan yatırımlar sayesinde – özellikle de Spotify ve Acast gibi şirketlerin programatik gelir elde etmeye yönelik devam eden çabaları – bu durum değişiyor. Otomatik reklam yerleştirme çok daha yaygın hale geliyor. Sonuç olarak, podcast’lere reklam vermek isteyen markaların önünde bir seçenek daha var: Host-read veya programatik.
Sandelson, “Host-read reklamlar haklı olarak son derece ilgi çekici ve etkili olarak görülüyor. Yerleşik bir mecra olarak, sesli reklamcılıkta büyümeyi desteklemeye devam edeceklerinden hiç şüphem yok. Şu anda harcama yapmayan markaları sesli reklamcılığa çekeceğine şüphe olmayan dinamik sesli reklamlardaki gelişmeler de aynı derecede heyecan verici” diyor.
Ancak Wangfang, podcast reklamcılığına yönelik ilk denemeler için programatiğin daha mantıklı olduğunu savunuyor ve şöyle diyor:
“Host-read reklamcılık, reklamverenlerin tek tek yayıncılarla anlaşma yapmasını gerektiriyor. Reklam öğesi yalnızca bir podcast programında kullanılabilir ve başlamak için yüksek bir minimum ücret söz konusudur ve aynı anda yalnızca bir programın kitlesine ulaşırsınız. Sonuç olarak, bir kampanya başlatmak çok daha zaman alıcı ve pahalı.”
Podcast envanteri arttıkça, bu mecrayı denemek isteyen markalar için de orantılı sayıda fırsat ortaya çıkıyor. Sonuç olarak, uzmanların önerdiği ilk harcama miktarı büyük ölçüde genel kampanyanın amaçlarına bağlı. Bununla birlikte, 2023’ün başlarında özellikle ABD’deki podcast reklamcıları üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, her beş reklamcıdan biri podcast’lere harcadıkları her 1 dolar için 6 dolardan fazla getiri elde ettiklerini tahmin ediyor.
Podcast reklamcılığı son birkaç yılda önemli ölçüde olgunlaştı ancak hâlâ deneysel çalışmalar için büyük bir alan var. Bu da podcast’lere reklam vermeyi daha önce hiç denememiş marka ve reklamverenlere bir dizi fırsat sunuyor; özellikle de podcast platformları reklam ortakları yelpazesini genişletmeye çalıştığı için.
Spotify’ın Uluslararası Reklam Satışları Müdürü Kristiana Carlet, “Reklamcılık tarafında Spotify analitiği, daha düşük dönüşüm hunisine geçmenin ilk adımı; çünkü bu, doğrudan yanıt alanında bütçeleri daha fazla açacak, bu da bugün sahip olmadığımız müşteri sitelerini açacağımız anlamına geliyor” diyor.
O halde, yeni reklamverenler için bu fırsat mevcut; yalnızca ilk kampanyanın neyi başarması gerektiği konusunda biraz dikkatli düşünmek gerekiyor.
Kaynak: PodPod
Beğenebilirsin
AdLarge, Flightpath ve Sounder podcast adtech ortaklığını duyurdu
Dijital Sesli Reklamcılık: Bir Sonraki Çok Kanallı Pazarlama Stratejinizin Hayati Bir Bileşeni
Magellan, reklam kampanyalarını akıllıca genişletmek için “benzer şovlar” panosunu tanıttı
Bağımsız podcast yayıncıları doğrudan sponsorluk ile nasıl başarılı olabilir?
Sounder, açık kaynak programatik reklamı desteklemek için Prebid Audio Taskforce’a katıldı
Podcast dinleyicilerinin yarısı reklamı yapılan ürünü satın alıyor
Araştırma
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.
Yayınlanma tarihi
12 saat önce=>
26 Eylül 2023Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.
Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.
Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.
Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.
Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.
Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.
Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.
Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:
“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”
Kaynak: PodNews
Haberler
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
Annalise Nielsen’in yazdığı bu analizde, markalar için “Anlatıya Dayalı Podcast’ler” ile “Anlatıya Dayalı Olmayan Podcast’lerin” etkinliğinin karşılaştırılmasını okuyabilirsiniz.
Yayınlanma tarihi
14 saat önce=>
26 Eylül 2023Son zamanlarda çok sık duyduğum bir şey var.
“CEO’muz Smartless gibi bir programa ev sahipliği yapacak.”
Anlıyorum, gerçekten anlıyorum. Smartless şu anda son derece popüler bir podcast (eskiden sık sık duyduğum Joe Rogan referanslarını bile geride bıraktı). Konuştuğum marka yöneticileri sadece pazarlamacı değil, aynı zamanda podcast hayranları. Ve ezici bir çoğunlukla, Smartless’ı tüketiyor gibi görünüyorlar. Dolayısıyla, çok sevdikleri bir programın başarısını yeniden yaratmaya neden hevesli olduklarını anlıyorum.
Yıllar içinde bana CEO’larının “ham” ve “düzenlenmemiş” röportajlarından oluşan bir podcast hazırlayacaklarını söyleyen yeni potansiyel marka ortaklarıyla kaç kez konuştuğumu anlatamam. Ve yine anlıyorum, sevdiğiniz ve dinlediğiniz podcast’lerin başarısını taklit etmeye çalışmak bariz görünüyor ve bunların çoğu ham ve düzenlenmemiş röportaj şovları gibi görünüyor. Ancak geçmişte bu konu gündeme geldiğinde kendimi çok ince bir çizgide yürürken buldum. Bir yandan, muhtemelen podcast’lerin gücünü ve hedef kitlelerine ulaşma potansiyelini araştırmak için iyi bir zaman harcamış olan yeni arkadaşıma iltifat etmek istiyorum. Diğer yandan da onları podcast formatına yönelik diğer yaklaşımları değerlendirmeleri için nazikçe zorlamak istiyorum.
Bunun nedeni sohbet programlarına karşı kişisel bir husumet değil. Kuşkusuz yayın akışım çoğunlukla belgesel tarzı veya kurgu programlarla dolu, ancak uzun süreli röportaj veya sohbet tarzı programların sağladığı arkadaşlığı ve eğlenceyi anlıyorum. Hayır, Pacific Content’in sohbet programları üretmekle tanınmamasının nedeni, bunların markalar için ne kadar etkili olduğu ya da olmadığı konusunda bir fikir sahibi olmamızdır.
Signal Hill Insights sayesinde artık bunu destekleyecek verilere sahibiz.
Marka tercih edilirliği test edildiğinde, podcast’lerinde anlatı yaklaşımını benimseyen markalar, sohbet veya röportaj formatını kullananlara kıyasla ortalama yüzde 10 daha fazla tercih edilirlik artışı elde etti.
Yüzde 10 puan!
Peki, burada ne oluyor? Sohbet veya röportaj formatı marka olmayanlar için işe yarıyor gibi görünüyor (bkz: Smartless, Joe Rogan, Armchair Expert, vb.). Anlatı programları neden markalı dünyada üstünlük sağlıyor?
Bence burada birkaç şey oluyor.
Kalite Kontrol
Burada rol oynayabileceğini düşündüğüm büyük bir faktöre değinmek istiyorum. “Podcast patlamasının” başlangıcında, kabaca 2014 civarında, podcast’ler hakkında hala tam olarak ortadan kalkmamış bir anlatı vardı: Podcast’ler ucuz ve üretmesi kolay.
Tek yapmanız gereken bir mikrofona konuşmak! Bunu herkes yapabilir!
Bence anlatı içeren ve içermeyen programlar arasında bu kadar keskin bir fark görmemizin en büyük nedenlerinden biri, “anlatı içermeyen” kategorisinin, bir podcast yapmanın ucuz ve kolay olacağını düşünme tuzağına düşen markaların tüm programlarını kapsamasıdır.
Peki bu gerçekten adil bir karşılaştırma mı? Doğası gereği, anlatı podcast’leri önemli ölçüde zaman ve özen gerektirir. Tek bir röportaj milyonları birleştirilebilir, parçalara ayrılabilir, analiz edilebilir ve net bir başlangıcı, ortası ve sonu olan bir hikaye anlatmak için tekrar bir araya getirilebilir. Buna karşılık, bir marka yatırımlarının minimum düzeyde olacağına inandığı için röportaj tarzı bir podcast üretmeyi seçtiyse, o zaman yapılacak iş sadece röportajı kaydetmek ve yayınla düğmesine basmaktan ibarettir. Ancak emek harcamazsanız ödülünü de alamazsınız.
Hedef kitlenizi kesinlikle cezbedecek ve dinleyiciler arasında marka tercih edilirliğini artıracak röportaj tarzı bir program yapmak mümkün mü? Elbette mümkün. Ama bu programı yapmak kolay mı? Hayır. Sonuç elde etmek için sunucu eğitimine, ön prodüksiyona, soru yazımına, araştırmaya – ve evet, hatta kurguya, aynı miktarda emek harcamanız gerekir.
Ünlü Faktörü
Markasız röportaj podcast’lerini bu kadar başarılı kılan şeyin ne olduğuna da bakmamız gerekiyor. Önemli bir faktör mü? Ünlüler. Evet, bu aktörler ve influencer’lar podcast’e yayında olma deneyimiyle geliyorlar, bu nedenle CEO’nuza kıyasla sunuculuk konusunda bir avantaja sahip olabilirler. Ancak bunun da ötesinde, bu podcast’lerin cazibesinin bir parçası da bu aktörlerin gerçekte kim olduklarına dair bir fikir edinme potansiyelidir. Bu podcast’lerin sağladığı o küçük “ham” ve “düzenlenmemiş” anlarda elde ettiğimiz şey budur.
Açıkçası, CEO’nuz muhtemelen potansiyel dinleyicilere bu tür bir cazibe sağlamıyor (eğer Jason-Bateman-Will-Arnett-Sean-Hayes düzeyinde bir şöhrete sahip değillerse). Dinleyicilerin umurunda değil.
Burada bir miktar “hayatta kalan önyargısı” olabileceğini de belirtmekte fayda var. Listelerin zirvesine çıkan son derece başarılı sohbet programlarına odaklanıyoruz ve terk edilen pek çok programı unutuyoruz. Bu yazıyı yazarken Signal Hill Insights’tan Matt Hird bana eski başkan Barack Obama’nın podcast yayıncılığına yaptığı talihsiz girişimi hatırlattı – ki Obama “ünlü faktörüne” sahip harika bir konuşmacıdır – ve podcast yayını bile sadece üç ay sürdü. Barack Obama bile röportaj tarzı bir şovun altından kalkamadı!
Sizi Eğlendirmemize İzin Verin
Bir podcast yapmaya başlarken markaların göz önünde bulundurması gereken pek çok şey vardır: Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi bilgileri paylaşmak istiyorsunuz? Hangi konuklara ulaşacaksınız? Tüm bu kararları verirken bazen markaların en önemli soruyu gözden kaçırdığını düşünüyorum: Dinleyici bu programdan ne elde edecek?
Markanızı mükemmel bir şekilde temsil etseniz ve podcast’te süper değerli bilgiler paylaşsanız bile, kimse dinlemezse program işe yaramaz.
Peki dinleyiciler podcast’lerinden ne ister?
(Dinlemek için en önemli ikinci nedenin ilginç hikayeler duymak olduğunu görmek de ilginç).
Elbette, anlatı içermeyen eğlenceli bir podcast yapmak mümkün. Ancak anlatı içermeyen podcast’ler üreten markalar bu ilkeyi akıllarında tutuyor mu? Bu bence B2B pazarlamacılarının özellikle hatırlaması gereken bir konu (özellikle de B2B kitlesi son zamanlarda markalı podcast pazarını ele geçirmiş gibi göründüğü için). B2B pazarlamacılarının hedef kitlesi genellikle işleriyle tanımlansa da, bu dinleyiciler sadece çalışanlardan ibaret değil; onlar aynı zamanda herkesle aynı nedenlerle hangi podcast’i dinleyeceklerini seçen insanlar. Hikaye ve eğlence istiyorlar. Sadece karşılıklı oturup sektöre özgü konuları tartışmak yeterli değil. Dinleyiciler, eğlenceye öncelik veren başka bir program seçeceklerdir.
Dinleyicilerinizin seveceği bir program yaptığınızda, markanızı da sevmelerini sağlarsınız.
Dinleyicilerinizin seveceği bir program yapmak istiyorsanız, onlara bir hikaye anlatın.
Haberler
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.
Yayınlanma tarihi
15 saat önce=>
26 Eylül 2023Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.
Listenbox ile, örneğin saatlerce süren ders dizilerini dinlemek kolaylaşıyor; uygulama dinleme noktanızı anımsıyor ve kaldığınız yerden devam edebsiliyorsunuz.
Güzel özelliklerinden bir diğeri ise her yeni bölüm yayınlandığında otomatik olarak çevrimdışı hazır hale gelebiliyor ve senkronize çalışabiliyor.
Ayrıca podcast uygulamaları, uyku zamanlayıcısı ve sessizliği ayarlama gibi resmi uygulamanın desteklemediği birçok şeyi destekliyor.
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?