Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.

Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.

Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.

Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.

Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.

Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.

Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.

Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.

Kaynak: PodPod

En son ne zaman birinden size masal okumasını istediniz? Sanırım uzun zaman olmuştur. Peki ya uykuya dalmanıza yardımcı olması için en son ne zaman bir podcast dinlediniz? Muhtemelen daha yakın bir zamanda.

Acast’ın yeni araştırmasına göre, podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı (yüzde 48) uykuya dalmalarına yardımcı olması için bir podcast kullanmış ve dörtte üçünden fazlası da rahatlamak için bir podcast kullanmış.

Araştırmamız, uykuya dalmak için podcast kullanan ve “Gece Yarısı Meditasyoncuları” ve “Dreamland Distractors” olarak adlandırdığımız iki tür dinleyici olduğunu gösteriyor. Uykuya dalmak için podcast kullanan dinleyicilerin yüzde 36’sını oluşturan “Gece Yarısı Meditasyoncuları”, ezici bir çoğunlukla “Uyku ve Rahatlama” türlerindeki podcast’leri dinlemeyi tercih ediyor. Daha seyrek olmakla birlikte, “Gece Yarısı Meditasyoncuları” uykuya dalmak için “Kurgu” ile “Sağlık” ve “Zindelik” podcast’lerini de kullanıyor. Gece Yarısı Meditatörleri ağırlıklı olarak 25-44 yaş demografisine giriyor (yüzde 78) ve daha çok erkek olma eğiliminde (yüzde 55).

İkinci tür – Dreamland Distractors – uykuya dalmak için podcast kullananların yüzde 64’ünü oluşturuyor ve tipik gündüz içeriklerinden sapmıyor. Bu grup, uykuya dalmalarına yardımcı olması için genellikle “Komedi” ve “Gerçek Suçları” dinliyor. Bu dinleyici grubunun yaklaşık yüzde 20’si 25 yaşın altında ve bu oran “Gece Yarısı Meditatörlerinin” yaklaşık iki katı. Birçok dinleyici aynı zamanda Y Kuşağı ve X Kuşağı kategorilerine de girerken, “Dreamland Distractors” daha geniş bir yaş demografisini kapsıyor ve birçoğu “Midnight Meditators”dan hem daha yaşlı hem de daha genç.

Bu farklılıklara rağmen, Gece Yarısı Meditatörleri ve Dreamland Distractors dinleyicileri, yatma zamanı rutinleri söz konusu olduğunda beklediğinizden çok daha fazla ortak noktaya sahip.

Tıpkı ışıkları söndürmeden önce en sevdiğiniz masal için birkaç dakika daha yalvarmanız gibi, araştırmalar bu iki dinleme türünün de uykuya dalmak için podcast kullanmayanlara kıyasla 10 dakika daha fazla zaman aldığını gösteriyor. Daha spesifik olarak, araştırmamız uykuya dalmak için podcast dinleyen katılımcıların neredeyse üçte birinin (şgnyd 32) gerçekten uykuya dalmasının 30 dakikadan fazla sürdüğünü ortaya koydu.

Reklamverenler için bu, Uyku ve Rahatlama, Kurgu, Sağlık ve Zindelik ile Komedi ve Gerçek Suç türlerinde pre-roll ve mid-roll yerleştirmelerin bu dinleyicilere ulaşmada en etkili olduğu anlamına geliyor.

Şimdi, ne düşündüğünüzü biliyorum. “Kimse uykuya dalarken reklam dinlemek istemez!” Ama endişelenmeyin, her iki tür dinleyiciye de sorduk.

İlginç bir şekilde, uykuya dalmaya yardımcı olması için podcast kullanan tüm dinleyicilerin reklamları atlama olasılığı, gün içinde dinlediklerinden çok daha düşük. Araştırmamıza göre, dinleyicilerin neredeyse yarısının (yüzde 43) uykuya dalmaya çalışırken podcast reklamlarını atlama olasılığı daha düşük.

Dahası, podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası (yüzde 54) ertesi gün bir reklamı hatırladı ve üçte birinden fazlası (yüzde 35) uykuya dalarken bir reklam duyduktan sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Bu sonuçlar, dinleyicilerin karanlık ve rahatlatıcı bir ortamda podcast tüketirken duyduklarına son derece odaklandıklarını ve mesajlarla etkileşime geçtiklerini kanıtlıyor.

Araştırmamızın belki de en ilginç bulgularından biri, uykuya dalmak için podcast kullanan dinleyicilerin yüzde 83’ünün podcast sunucularına güvendiğini söylemesiydi – uykuya dalmak için podcast kullanmayanlara göre yüzde 9’luk bir artış. Bu durum reklamverenler için özellikle önemli çünkü sunucu tarafından okunan sponsorlukların bu kitlelerde yankı bulma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geliyor.

Her iki dinleyici türü de uykuya dalmaya çalışırken podcast reklamlarıyla benzer şekilde etkileşim kursa da, reklamverenler onlara farklı şekilde yaklaşmalı.

Özellikle Uyku ve Rahatlama ile Kurgu podcast’lerine yatırım yapan reklamverenler için, bu dinleyicilerin 25-44 yaş aralığındaki erkekler olma eğiliminde olduğunu ve bu nedenle reklamın bu kitleye uygun olması gerektiğini anlamak önemli. Tersine, bu kitle demografisine ulaşmak isteyen reklamverenler bu podcast türlerine reklam vermeyi düşünmeli.

Çok daha geniş bir kitle olan Dreamland Distractors ile bağlantı kurmak isteyen reklamverenler için, bu kadar geniş bir dinleyici kitlesinin uykuya dalmak için bu türlerdeki podcast’leri kullandığını unutmamak önemli. Bu nedenle, reklamlar rahat bir dinleme deneyimine daha elverişli olmalı.

Raporun tamamını BURADAN inceleyebilirsiniz.

Kaynak: Acast