Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcasting’de ne var ve ne yok?

Podcasting’de ne var ve ne yok? Amplifi Media’dan Steven Goldstein yıl ortasında podcast araştırmalarına yansıyan rakamları analiz ediyor…

Yayınlanma tarihi

on

2022’nin yarısına geldik. Son birkaç aydaki bir araştırma yağmuru içinde uçup giden bu kadar çok veri noktasıyla, odaklanmanıza değer birkaç önemli istatistiği seçmek istedik. Bunu ses işi için yıl ortası bir karne olarak düşünün.

Yüzde 16

Son 90 günde aktif olarak prodüksiyonda 10 veya daha fazla bölümü olan yaklaşık 388.000 podcast var. Bu, şu anda Apple Podcasts’te (podcastindustryinsights ) bulunan 2,5 milyon podcast’in yaklaşık yüzde 16’sı.

Yüzde 80 aşağı

Yeni podcast’lerin hızı bir yıl öncesine göre %80 azaldı. Lansman oranı son birkaç yıldır çılgıncaydı ve muhtemelen Covid-19 nedeniyle evde mahsur kalan insanlar tarafından artırıldı. Birçoğu bir Yeti sipariş etti, bir gösteri yaratmaya çalıştı ve hemen sessizleşti. Pandemi sonrası dünyanın bir kalıntısı veya bir podcast başlattıktan sonra aşağıdakileri toplama konusundaki hayal kırıklığı olarak adlandırın. Faktörler ne olursa olsun, trend çizgisi açık.

Dinlemenin Yüçde 7’si ve Gelirin Yüzde 2’si

Spotify’ın muazzam podcasting baskısına rağmen, performans rakamları hala nispeten küçük. Bloomberg’den Lucas Shaw, 2022’nin ilk çeyreği itibarıyla podcast’lerin toplam dinleme saatlerinin yüzde 7’sini oluşturduğunu ve podcast gelirinin geçen yıl için yüzde 2 olduğunu bildirdi. Kimse podcast anahtarını açmanın hızlı olacağını düşünmedi. Spotify, içerik edinmeden reklam altyapısına agresif bir şekilde yatırım yaptı. Dünyanın birçok pazarında insanların podcast dinleme tercihlerinde Apple’ı geride bıraktı. Ancak şu an itibariyle Spotify’daki podcast’lerin yalnızca yüzde 14’ü önemli miktarda para kazanıyor.

Mobilde 100 Dakika

Mobil kullanıcılar, cihazlarında podcast’ler ve müzik gibi dijital sesleri dinlemek için daha fazla zaman harcıyorlar. Harika. Bu yıl, ortalama bir ABD’li yetişkin, herhangi bir cihazda dijital ses dinlemek için günde 1:40 harcayacak. Bu, toplam ses süresinin yüzde 55’ine denk geliyor. Kalan yüzde 45 (1:23), kablosuz AM/FM radyo ile zaman geçirecek.. Büyük bir kitle, ancak açıkça ses dinleme dijital tarafa kayıyor.

Yüzde 23 ve Yükselen

Bu dijital ses süresinin ne kadarı podcast’lere gidecek? eMarketer’a göre, podcast’ler bu yıl tüm dijital ses dinlemelerinin neredeyse 1/4’ünü oluşturacak. Beş yıl önce yüzde 10’dan (yüzde 9,1) daha azdı. 

Yüzde 33’ü Yeni Başlayanlar

Cumulus Media/Signal Hill Insights, podcast dinleyicilerinin yüzde 33’ünün podcast dinlemeye geçen yıl başladığını tespit etti. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 18-34 ağırlıklı.

1/3’ü Konuşulan Kelime

Yüzde 36 – bu, PPM pazarlarında yayın yapan AM/FM istasyonlarının konuşulan sözcük biçimlerine giden yüzdesidir. Westwood One, daha büyük radyo pazarlarında genel AM/FM akışının yüzde 11 olduğunu ve konuşulan kelimelerin (konuşma/kişilik) bunun 1/3’ü olduğunu bildiriyor.

0,88 0,83 0,76 0,67

Bu, Audacy’nin (AUD) son 4 seanstaki (13/07/22’ye kadar) hisse senedi fiyatıdır ve bu, piyasa değerini 1,22 milyar $ gelir üzerinden kabaca 127 milyon $’a yerleştirecektir. Bir yıl önce hisse 4 dolardan işlem gördü; üç yıl önce 6 dolardı. New York Menkul Kıymetler Borsası’nda 1,00 doların altındaki hisseler listeden çıkarılıyor. Audacy, harika programlama ve büyüyen bir podcast ağı olan Cadence13 ile birçok premium radyo istasyonuna sahip. Borç, çoğu yayıncının boğuştuğu bir canavar. Ekonomik gerileme hakkında çok konuşursak ne olur? Reklam pazarının yumuşadığını duyuyoruz.

8:18’e karşı 7:30

Podcast üreticilerini – onları yapan insanlar – podcast dinleme konusunda OD düşünebilirsiniz. Sounds Profitable’a göre, Edison Research podcast yayıncıları ile ortaklaşa haftada 8:18 dakika dinliyor. Bu, saat 7:30’da gelen haftalık podcast dinleyicilerinden çok daha fazlası değil. Zaman esnek değil …….. podcast yayıncıları için bile. Yakın zamanda NYU’da verdiğim bir podcast kursunda öğrenciler, her hafta sadece birkaç bölüm dinleyerek zamanın yetersizliğinden yakındılar. Ve bunlar podcast hayranlarıydı.

Yüzde 27 ve yüzde 27’de bağlı

Cumulus Podcast Network ve Signal Hill Insights, geçtiğimiz yıl podcast’lere başlayan kişiler arasında YouTube ve Spotify’ın en çok kullanılan podcast platformları olduğunu tespit etti. YouTube, yoğun podcast dinleyicileri arasında Apple ve Spotify’ın arkasında 3. sırada yer alıyor. YouTube podcast kullanıcılarının biraz daha fazlası (yüzde 56) videoyu dinlerken izliyor.

61 Milyon kez

Bu, Spotify’ın bu hafta aldığı Wordle’dan ilham alan bir oyun olan Heardle için geçen ayki web hitlerinin sayısı. Herhangi bir finansal tutar açıklanmadı. Bakalım şarkıyı bir saniyede tahmin edebilecek misin? Eğlenceli ve çıldırtıcı.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Araştırma

Anchor sunucu pazarında hâlâ bir numara

Livewire’ında yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor.

Yayınlanma tarihi

=>

John Spurlock’un, Livewire’da yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor. Ancak şirketin yeni bölümlerdeki payı Nisan ayındaki zirveden bu yana azalmaya devam ediyor.

Bu arada, Buzzsprout payını önemli ölçüde artırarak yüzde 7,9’dan yüzde 9,0’a yükseltti: Bu 6 ayın en yüksek payı. Ağustos ayında 1,6 milyon yeni podcast bölümü yayınlanırken, Temmuz ayına göre yüzde 5,4 artış oldu.

Kaynak: Livewire.io

Okumaya devam et

Araştırma

ABD’de en çok komedi podcast’leri dinleniyor

Edison Research’ün yayınladığı son verilere göre ABD’deki “En İyi Podcast Türleri” sıralamasında komedi, bir kez daha en üst sırada yer aldı.

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’deki “En İyi Podcast Türlerini” açıkladı ve komedi, haftalık podcast dinleyicilerinin çoğu tarafından tüketilen tür olarak bir kez daha en üst sırada yer aldı. Liste, Edison Podcast Metrics’in izleyici verisine göre en popüler podcast türleri şunlar:

2022 ikinci çeyrekteki en iyi 10 tür:

  1. Komedi
  2. Haberler
  3. Toplum ve Kültür
  4. Gerçek Suç
  5. Spor Dalları
  6. İş (2022 1. Çeyrekte 7. Sıradaydı)
  7. Sanat (2022 1. Çeyrekte 8. Sıradaydı)
  8. TV ve Film (2022 1. Çeyrekte 6. Sıradaydı)
  9. Eğitim (2022 1. Çeyrekte 10. sıradaydı)
  10. Din ve Maneviyat(2022’nin ilk çeyreğinde 9 numaradan aşağıdaydı)

İlk beş türde, birinci çeyrek sıralamada herhangi bir değişiklik olmazken, 6-10 arasındaki türler bir miktar değişiklik gösterdi.

Podcast’ler, Apple Podcast API’ye gönderilen kendi kendine tanımlanan türe göre sınıflandırılıyor. 18 türün, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’de 18 yaş üstü olanlar arasında en az yüzde bir erişime sahip olduğu belirlendi.
 
Edison Podcast Metrics, ABD’deki tüm podcast ağlarının göreli kitle boyutunu ve demografisini ölçen tek podcast ölçüm hizmeti. İndirmelere değil, gerçek podcast dinlemeye dayalı tek ölçüm ve podcast ağlarından bir katılım gerektirmiyor. Tür sıralayıcısı, ABD’de 18 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin anketinden elde ediliyor ve 2021 3. Çeyrek – 2022 2. Çeyrek arasında sürekli olarak toplanan verilerden oluşturuluyor Katılımcılar, çeşitli demografik, psikografik ve satın alma davranışlarıyla birlikte geçen hafta hangi podcast’leri dinlediklerini belirtiyor. ABD’deki 8.000 podcast dinleyicisinin anketleri 2021’in üçüncü çeyreği ile 2022’nin ikinci çeyreği arasında gerçekleştirildi. Edison Podcast Metrics’in mevcut aboneleri, önde gelen teknoloji platformlarının yanı sıra podcasting alanındaki en iyi ağları da içeriyor. 

Kaynak: Edison Research

Okumaya devam et

Araştırma

Düzenli yayın yapan kaç podcast var?

Spotify gibi markalar zaman zaman üretilen podcast’lere ilişkin büyük rakamlar açıklasa da düzenli yayın yapan ve 10’dan fazla bölüm üretmiş olan podcast şovu sayısı çok fazla değil.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify kısa süre önce platformunda 4,4 milyon podcast olduğunu duyurdu. Spotify’ın bu verisi, üç aylık raporlarında yayınlanan ve birçok nedenden dolayı rahatsız edici olan podcast ile ilgili birkaç sayıdan biriydi. Podcast’leri dinleyen kişi sayısı hakkında belirli bir veri yoktu. Geçen çeyrekte, bize platformdaki tüm dinlemelerin yüzde 7’sinin podcast’ler olduğunu söylediler. Bu sefer Spotify bulabilecekleri en büyük istatistiğe gitti: 4.4 milyon. Boyut olarak etkileyici olsa da, bu sayı boş.

Hepimiz milyonlarca podcast olduğunu duyuyoruz, ancak şaşırtıcı derecede az sayıda podcast hala üretimde. Sadece birkaç bölümden sonra neredeyse yarısı terk edildi. Buna Covid-19’un bir yan ürünü veya iyi içerik oluşturmanın zor olduğu gerçeği diyebilirsiniz.

Nisan 2021’den İtibaren Bulgular

Bir buçuk yıl önce, pandeminin tam ortasında, daha fazlasını öğrenmek için büyük podcast yığınına derinlemesine daldık. O zamanlar, Apple Podcasts’te kabaca iki milyon podcast başlığı vardı. Birçoğunun hareketsiz olduğuna dair bir önseziyle, Podnews.net editörü James Cridland ile güçlerimizi birleştirdik ve röntgen gözlüklerimizi taktık. Herkesin bu yorumu tekrarlamasına rağmen, aslında 2 milyon podcast’e karşı rekabet etmediğinizi tespit eden bir çift gönderi hazırladık.

O sırada, yüzde 44’ü üç veya daha az bölüm üretmişti. Bu, iki milyon podcast’in 880.000’ini hemen kaldırdı. Ardından, 10 veya daha fazla bölüm üreten ve 720k ile gelen podcast’lere odaklandık. On veya daha fazla bölüm içeren podcast’lere ve geçen hafta üretilen yeni bir podcast’e indiğimizde, iki milyonun veya 156.000’in yüzde 8’ine düştük.

Bugün Neler Oluyor?

Yeni bir araştırma yapmaya ve işlerin bugün nerede durduğunu görmeye karar verdik. Aşağıdaki tablo, The Podcast Index’e göre Nisan 2021 ve Temmuz 2022’nin sonlarında üretilen podcast başlıklarının oranını karşılaştırmaktadır.

Önemli Çıkarımlar

Bulduğumuz sonuçlar içinde bir bulgu bizi şaşırttı. Podcast başlıklarındaki büyük büyümeye rağmen, geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm üreten podcast sayısı geçen yıl ile aynı kaldı. Podcast Index’teki 4 milyonluk büyük podcast yığınından sadece 155.764’ü kriterleri karşıladı. Bu, mevcut tüm podcast’lerin sadece yüzde 4’ünden az.

Yeni podcast’lerin büyümesine rağmen, şovların yalnızca 1.338.631’i (yüzde 32) 10 veya daha fazla bölüm yayınladı. Tercümesi: çoğu podcast çok fazla içerik üretmedi. 

Nispeten baş döndürüyor mu, bu eşiklere çok azı ulaşıyor? Evet ve hayır. Podcast’ler farklı tat ve çeşitlerde gelir. Birçoğu sadece birkaç bölümden oluşan kısa süreli diziler, bazıları daha az üretken yapımcılar, bazıları ise mevsimliktir. Bununla birlikte, neredeyse yarısı bir podcast başlattı ve 3 bölümden daha kısa bir süre sonra hızla durdu. 

Diğer Dikkat Çekici Bulgular:

  • Podcast’lerin yüzde 47’si 3 veya daha az bölüm üretti . Bu çalışmada podcast’lerin iki katına çıkarılmasına rağmen, “3 bölüm ve bitti” podcast’lerinin yüzdesi, son röntgenimizle nispeten aynı kalıyor. Geçen sefer yüzde 44 iken şimdi yüzde 47 (1.905.090)
  • Podcast’lerin yüzde 12’si son 90 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 12’si son 90 gün içinde üretildi. (475.529)
  • Podcast’lerin yüzde 8’i son 30 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 8’i son 30 gün içinde yayınlandı. (325,141)
  • Ondan fazla bölümü olan podcast’lerin yüzde 7’si son 30 gün içinde güncellendi. Son 30 gün, yukarıda paylaşılan “geçen hafta” kriterlerimizden daha azı titiz ve yine de bu daha “çekirdek” grubun yalnızca yüzde 7’si yakın zamanda güncelleme yaptı. (282.444)
  • Elma(lar)ı Elma(lar) ile karşılaştırma – Meraktan dolayı, Podcast Industry Insights’tan Apple Podcasts verilerine de baktık. Nisan 2021’den Temmuz 2022’nin sonlarına kadar Apple platformundaki podcast’lerde yüzde 20’lik bir artışa (2 milyon ila 2,4 milyon) rağmen, bir, üç veya daha az ya da 10 veya daha fazla bölüm üreten şovların yüzdesi, geçen yılın analiziyle tutarlı olmaya devam ediyor. Rakamlar, The Podcast Index’in daha geniş tabanıyla aynı eğilimi yansıtıyor.

Bu Sayıları Bağlamda Yerleştirmek

Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm bırakan 155.000 podcast, oluşturulan tüm podcast’lerin evrenine göre küçük görünebilir (ve hala kullanılabilir). Bunu diğer medya açısından düşünmek, onu bir perspektife oturtabilir.

Geçen yıl kablolu yayın kuruluşlarında 559 yeni senaryolu şov vardı. 74.000 yeni sesli kitap parçası yayınlandı. Bu nedenle, kriterlerimizi karşılayan podcast’lerin yüzde 4’üne bakıldığında, Spotify’ın içi boş 4,4 milyon duyurusunun aksine sönük bir sayı gibi görünebilir, yine de harika bir çeşitlilik ve içerik seçimi ile sonuçlanıyor.

James Cridland, “Podcast Index verileri, bunun gibi analizler için bir altın madeni. Artık üretiliyor. En popüler podcast’ler tutarlı bir programa göre üretilir ve her gün veya her hafta yayınlanır. Gerçek rakipleriniz bunlar” dedi.

Bu doğru.

Herhangi bir biçimde iyi içerik oluşturmak zordur ve sürdürmek daha zordur. Bu rakamlar gerçekten bunu doğruluyor. Bir dahaki sefere birisi “ama 4 milyondan fazla podcast var” dediğinde onlara bu ayık gönderiyi gösterin. Daha iyi veya daha kötü hissedebilirler.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifimedia.com

Okumaya devam et

En son