Bir savaş hazırlığı var ve geleneksel podcast yayıncıları bundan hoşlanmayacak. Yıl sonuna kadar podcast yayıncılarının programlarının uygun video versiyonlarını oluşturmaları çok önemli olacak.
Pek çok podcast, bir şekilde radyodan geldi. İster podcast’e dönüşen radyo programları, ister podcast sektörüne geçen radyo çalışanları veya sadece daha önce duyduklarından ilham alan sunucular olsun, radyo, podcasting’in kuluçkalanmasına yardımcı oldu.
Bununla birlikte, ataları olarak radyosu olmayan, bunun yerine YouTuber’ları olan yeni bir podcast yayıncısı dalgası var.
Bunun süper yayıcısı muhtemelen Joe Rogan’dır, ancak YouTube yayıncıları genellikle ilk kanallarının ardından podcast’ler geliştirdi. H3H3 Productions gibi kanallarda H3 Podcast, Rhett ve Link (Good Mythical Morning’den) Ear Biscuits var, Cal Freezy The Fellas‘ı geliştirdi ve Jaackmate, Jaackmate’s Happy Hour’u yarattı.
Bu YouTube yerlileri, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, podcast’lerini de video olarak yayınladılar. Ayrıca bu şovların doğası çok benzer, bazen misafirlerle sohbet eden bir çift veya grup. Kurgu ya da belgesel yok, kayıt yok, ses tasarımı yok, senaryo yok. Hepsi çok özel bir sohbet podcast türü.
YouTube yayınlarının ölçeğinde, izleyicilerin çoğunluğunun bu insanların yaptığı şeyin ‘podcast’ler olduğunu düşünmesine neden oldu. Podcast dinleyicilerinin yaklaşık yüzde 20’sinin YouTube’u ana podcast uygulaması olarak görmesinin nedeni de bu. Edison Research’ten Tom Webster, başka bir yazıda podcast yayıncılarını, eğer programlarını YouTube’da yayınlamazlarsa “podcast’lerinizi nereden alırsanız alın bunu alın” diyerek dikkatli olmaları konusunda uyarıyor.
Bu içerik oluşturucu ve dinleyici grubu, podcast’lerin biçim, içerik ve platform olarak ne olduğunu yeniden tanımlamaya yardımcı oluyor.
Spotify’ın podcasting süreçleri de bu podcast’lere video konumundan yaklaşıyor.
Spotify, Joe Rogan, Jaackmate ve The Fellas’ın podcast’ine ev sahipliği yapıyor. Ayrıca, dinleyicilerin ilerleme çubuğunu yukarı çekerek herhangi bir noktada izleyici olmayı seçebilmeleri için uygulamalarını yeniden tasarladılar. Aşağıda The Fellas’tan bir örnek var.
Bu, Spotify’ın podcasting barındırma hizmeti Anchor’un bazı kullanıcıları için yaptığı bir şey, ancak şimdilik yalnızca kendi orijinal yapımları için yayınlıyorlar. Üçüncü tarafların Spotify’a video sağlaması için henüz geçerli bir yol yok.
Spotify’ın fark ettiği şey, YouTuber’ların podcast yayıncıları olarak iyi iş çıkardıkları, ancak videoya olan bölünmüş bağlılıkları, buna hizmet etmeleri gerektiği anlamına geliyor. Ayrıca, YouTube’un (başarılı bir abonelik müzik servisine de sahip olan) podcast “öğle yemeğini” yiyebileceğinden korkuyorlar.
YouTube’da, kullanıcıların yüzde 18’i onu ana podcast uygulaması olarak kullanıyor olsa bile, şu anda podcast’e özgü gerçek bir işlevsellik yok. Bunun çok yakında değişmesi bekleniyor.
Bir podcast uzmanı olan Kai Chuk’u işe aldılar ve ayrıca ABD’li podcast yayıncılarına ve ağlarına, podcast’lerini YouTube’da yayınlamak üzere videoya almaya başlamaları için 300 bin dolara kadar hibeler sunuyor.
Halihazırda dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan YouTube, kitlelerini büyütmek isteyen podcast yayıncıları için, ürününü podcast yayıncılarına bakacak şekilde ayarladığı için programlanması gereken önemli bir platform olacak.
Algoritması, videoları nasıl görüntülediğini takip edecek; ayrıca izlenme süresi ve etkileşimi. Hareketli bir video olması için bir odyogramı koymanız yeterliyken, ses çalmalarınızın fazla dağıtım toplaması pek olası değil.
Elbette Joe Rogan ve The Fellas’ın sohbet oyuncularını çekmek oldukça kolay, ancak bir belgesel dizisi veya bir anlatı draması çok daha zor olacak.
Yerel işitsel podcast yayıncıları için sorun, YouTube’un üzerinde şovların büyük çoğunluğu olmasa bile zaten en başarılı podcast istemcilerinden biri olmasıdır. Platform kendisini bir podcast hedefi olarak tanıttığında ve diğer yayıncılar bunun hakkında konuşmaya başladıkça, muhtemelen daha da büyüyecek.
Bu girişimin çok sayıda yeni insanı ‘podcast’lere getirmemesi için hiçbir neden yok, ancak şu anda var olan Apple Podcasts, Spotify hegemonyasını yeniden düzenleyebilir.
Şimdi bir podcast yapıyorsanız, video versiyonunu üretmeye hazır olun. Bunu yapma fikrinden hoşlansan da hoşlanmasan da.
Kaynak: Matt Deegan