Bir podcast bölümü kaydetmenin en önemli kısımlarından biri podcast eylem çağrınızdır. Genellikle sadece birkaç cümleden oluşan bu basit bileşen, bir marka oluşturmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak açısından kritik öneme sahiptir. Bu makalede, podcast eylem çağrılarının nasıl çalıştığını ve kendi eylem çağrınızı nasıl oluşturacağınızı açıklıyoruz.

Podcast Eylem Çağrısı Nedir?

Podcast eylem çağrısı (call to action – CTA), dinleyicilerinizden bir tür eylemde bulunmalarını istemenizdir. Bu, markanızla etkileşime geçmelerine yardımcı olmanın ve genel hedeflerinizi desteklemenin önemli bir yoludur.

İşte bazı örnekler:

• Bölümü arkadaşlarınızla paylaşın
• Dinleme uygulamalarında programı değerlendirin veya yorumlayın
• Web sitenizdeki bir sayfayı ziyaret edin
• Patreon’unuza üye olun
• Program notlarınızdaki bir bağlantıya tıklayın

Ne sıklıkla bir eylem çağrısı yapmalısınız?

İstisnasız her bölümde. Aslında, ister bir e-posta pazarlama kampanyası, ister sosyal medya tanıtımı, web semineri, üyelik kursu veya blog yazısı olsun, hedef kitlenizle her etkileşime geçtiğinizde onları harekete geçmeye teşvik etmelisiniz.

Her bölümde aynı CTA’yı söylemek size aptalca gelebilir ama izleyicileriniz buna aldırmayacaktır. Unutmayın ki programınız onlar için sizin için olduğu kadar önemli değil; dolayısıyla her bir kelimeyi hatırlamayacaklardır. Ayrıca, araştırmalar tekrarın harekete geçme olasılıklarını artırdığını gösteriyor.

Yine de kendinizi aptal gibi hissediyorsanız, aynı CTA’nın birkaç varyasyonunu oluşturun, böylece aynı ifadeyi tekrar tekrar kullanmamış olursunuz. ChatGPT, bir cümleyi benzersiz varyasyonlara dönüştürmek için harika bir araç.

Eylem çağrısını nereye yerleştirmelisiniz?

Bölümünüzde istediğiniz herhangi bir yere podcast eylem çağrısı koyabilirsiniz. Kontrol tamamen sizde. CTA’larınızı en makul görünen yere yerleştirmek iyi bir fikirdir. Örneğin, konuşmanızda ticari ürünlerden bahsediyorsanız, bu fırsatı tişört serinizi tanıtmak için kullanmalısınız.

Bununla birlikte, CTA’lar bölümünüzdeki üç yerde en etkilidir; sponsorların bahsedilmesini istediği yerlerle aynıdır (ki bu şaşırtıcı değildir).

• Pre-Roll – Bu bölümünüzün başlangıcıdır. Dinleyicilerin çoğu bunu duyacak, ancak bölüme daldıkları için hemen harekete geçmeyebilirler.
• Mid-Roll – Bu bölümün ortasıdır (tam ortası olması gerekmese de). Bu noktada, dinleyiciler bölüme dalmışlardır ve bölümü terk etme olasılıkları düşüktür, bu nedenle bu da değerli bir konumdur.
• Post-Roll – Bu, bölümün en sonudur ve benzersiz bir konumdur. Pek çok dinleyici “tamamlanıyor” cümlesini duyar duymaz bölümü terk eder, ancak kalanlar oldukça ilgilidir. Bir CTA duyarlarsa harekete geçeceklerdir çünkü onları bölüme daha fazla bağlayan hiçbir şey yoktur.

Farklı Podcast CTA Türleri

Muhtemelen her bölümde aynı podcast eylem çağrısını kullanmayacaksınız. Zamanla ihtiyaçlarınız değişecek ve dinleyicilerinizden farklı adımlar atmalarını istemeye başlayacaksınız.

Örneğin, başlangıçta dinleyicilerinizden değerlendirme ve yorum isteyeceksiniz. Ancak birkaç yüz yorum aldıktan sonra, dikkatinizi farklı hedeflere kaydırma konusunda kendinizi rahat hissedeceksiniz.

Bir podcast eylem çağrısının iki türü vardır: Genel ve özel.

Genel Podcast CTA’ları

Genel eylem çağrıları geniş, genel hedeflerinizi ifade eder. Bunlar markanızın büyümesine yardımcı olan etkileşimlerdir. Basittirler, hedef kitlenizin anlaması ve sizin de düzenli olarak tekrarlamanız kolaydır.

İşte genel podcast eylem çağrılarına bazı örnekler:

• “Daha fazla bilgi için web sitemize göz atın.”
• “Bu bölümü bir arkadaşınıza göndermek için uygulamanızdaki paylaş düğmesine tıklayın.”
• “Büyümemize yardımcı olmak için programımızı inceleyin.”
• “Nasıl özel avantajlar elde edebileceğinizi öğrenmek için Patreon’umuzu ziyaret edin.”
• “Erken güncellemeler için beni Twitter’da (X) takip edin.”

Çoğu durumda, genel bir CTA size yardımcı olur, ancak dinleyicileriniz için fazla bir şey yapmaz. Kendi hedeflerinize ulaşmak için bir iyilik istiyorsunuz. Bu CTA’lar, kullandıkları uygulamadan bağımsız olarak tüm dinleyiciler için geçerli olmalı ve programınızın girişinde veya çıkışında görünmelidir.

Spesifik Podcast CTA’ları

Spesifik podcast eylem çağrıları, hedef kitlenizin ulaşmanıza yardımcı olmasını istediğiniz kısa vadeli hedefleri ifade eder. Bunlar genellikle belirli kampanyalar, etkinlikler veya girişimlerle ilgilidir.

İşte belirli podcast eylem çağrılarına bazı örnekler:

• “Yeni ürünlerimizi satın almak için mağazamızı ziyaret edin.”
• “Kitlemizi daha iyi anlamamıza yardımcı olması için bir ankete katılın.”
• “Bu hayır kurumuna bağışta bulunarak amacımızı destekleyin.”
• “Amazon’dan yeni e-kitabımızı satın alın.”
• “San Antonio’daki etkinliğimizde bizimle buluşun.”

Burada bir zaman unsuru söz konusu olduğundan, belirli CTA’larınızı daha sık tekrarlamak isteyeceksiniz. Kitlenizi bunaltma konusunda endişelenmeyin çünkü kampanya veya etkinlik sona erdiğinde farklı bir şeye geçeceksiniz.

Hedef kitlenizi hızla harekete geçmeye teşvik etmek için belirli harekete geçirici mesajlarınızdan bir şekilde fayda sağladıklarından emin olun. Kitleniz size yardım ederek bir şey elde etmelidir.

Belirli CTA’nızın herhangi bir son tarihi veya tarihi varsa, bunları da eklediğinizden emin olun. “10 Mart’taki buluşmamız için 1 Aralık’a kadar imzalayın.”

Etkili Bir Podcast Eylem Çağrısı Nasıl Hazırlanır?

Artık bir podcast eylem çağrısının ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anladığınıza göre, kendi podcast’inizi yazmaktan bahsedelim. Bu ipuçları, izleyicilerinizi bir sonraki adımı atmaya yönlendiren etkili bir podcast eylem çağrısı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

1. CTA’nızı kısa ve basit tutun

Kısa eylem çağrıları sizin için söylemesi, dinleyicileriniz için de anlaması daha kolaydır. Talimatlar basitse istediğinizi yapma olasılıkları daha yüksektir.

Bununla birlikte, spesifik olmaktan korkmayın, sadece hatırlaması kolay bir şekilde ifade edin. Örneğin, “Apple Podcasts’te bizi değerlendirin” demek yerine, “Lütfen Apple Podcasts’te bize 5 yıldız verin” gibi bir şey söyleyebilirsiniz. Bu spesifik ama yine de basit.

2. Eylemin faydalarını açıklayın

Birinden harekete geçmesini istediğinizde, bunun ona nasıl bir fayda sağlayacağını açıklamanız önemlidir. Dinleyicileriniz de bir şeyler elde edeceklerini hissederlerse katılmaya daha istekli olacaklardır.

Örneğin, dinleyicilerinizden gelecek bölümler için içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir ankete katılmalarını istediğinizi varsayalım. Onlardan geri bildirim istemek yerine, ki bu sadece size yardımcı olur, onları “podcast’i şekillendirmeye yardımcı olmaya” teşvik edin. Onlardan e-kitabınızı satın almalarını istemek yerine, “bir iş kurmak için ihtiyaç duydukları becerileri öğrenmelerini” isteyin.

3. CTA’ların Sayısını Sınırlayın

Dinleyicileriniz bir görev listesini tamamlamak için 20 dakika harcamayacaktır, bu nedenle bölümünüzdeki eylem çağrılarının sayısını sınırlamanız önemlidir. İdeal olarak, dinleyicilerinizden bir bölüm boyunca en fazla iki kez harekete geçmelerini istemelisiniz. Bu CTA’ları farklı noktalara yerleştirin, böylece dinleyiciler onlara yapacak çok fazla şey veriyormuşsunuz gibi hissetmezler.

4. Ek talimatlar için bir sayfa oluşturun

Dinleyicilerinizin bir podcast bölümünde açıklaması çok zor olan belirli bir eylemi gerçekleştirmelerini istiyorsanız, atmaları gereken adımları özetleyen bir podcast web sitesi sayfası oluşturmayı düşünün.

Örneğin, bir yardım kuruluşuyla birlikte çalıştığınızı varsayalım. Dinleyicilerinizin bu hayır kurumuna yardım edebilecekleri tüm yolları listelemek yerine, onları adımları listeleyen ve harekete geçmeleri için bağlantılar sağlayan bir sayfaya gönderin. Bu, bölüm içi CTA’nızı olabildiğince basit tutmanızı sağlar.

Bu sayfa için söylenmesi ve hatırlanması kolay basit bir URL kullanın. Unutulmaması için “mydomain.com/charity” veya “mydomain.com/membership” kullanın.

5. Aciliyet hissi yaratın

Bir dinleyiciden bir eylemde bulunmasını ister, ancak ona bir son tarih vermezseniz, muhtemelen “müsait olduğumda yaparım” diye düşünecektir. Ancak bir aciliyet duygusu eklerseniz, onları bu adımı şimdi atmaya ikna edebilirsiniz, aksi takdirde bir tür acı yaşarlar veya bir fayda elde edemezler.

Örneğin şöyle diyebilirsiniz: “Sponsorumuz size bu özel indirimi sunuyor, ancak indirim 3 Kasım’da sona eriyor. Bu fırsatı kaçırmadan siparişlerinizi bir an önce verdiğinizden emin olun.”

Ya da halihazırda uğraştıkları bir sıkıntının üzerine gidersiniz: “Okul başlamadan önce çocuklarınızın geçiş sürecine yardımcı olmak için ebeveynlik çalışma kitabımızı alın.”

6. CTA’nızı program notlarınıza koyun

Podcast program notlarınız, izleyicilerinizle etkileşim kurmak için bir başka fırsattır. Notlarınıza göz atıyorlarsa, bölümünüzün içeriğini önemsedikleri açıktır, bu nedenle bu, podcast eylem çağrınızı zorlamak için harika bir fırsattır.

Ayrıca, program notlarınız bir web sayfası olarak var olduğundan, tanıttığınız her şeye bağlantılar ekleyebilirsiniz.

7. Bir sonraki mantıksal adıma odaklanın

Podcast eylem çağrınız podcast’inizin genel konusuyla ilgili olmalıdır. Örneğin, bir pazarlama podcast’inin sunucusu, dinleyicilerinden özel bir pazarlama koçluğu seansına kaydolmalarını isteyebilir. Ancak aynı dinleyicileri bir yemek kitabı indirmeye veya yerel bir araba şovuna katılmaya yönlendirmek mantıklı olmayacaktır.

8. Sunduklarınızla gurur duyun

Birçok podcast yayıncısı kendi reklamını yapmaktan rahatsız olur çünkü dinleyicilerine empoze ediyormuş gibi hissederler. Çok fazla CTA’nın dinleyicilerinizi hayal kırıklığına uğratabileceği doğru olsa da, dinleyiciler bazı CTA’lar bekler ve sizi fazla promosyonel olarak algılamazlar.

Sunduğunuz şeyle gurur duyun. Eylem çağrısına inanıyorsanız, bunun için iyi bir argüman oluşturacaksınız. Ve bunu gerçekten teşvik ederseniz, dinleyicileriniz de bunun iyi olduğuna inanacaktır. Sadece tanıtımın onlara neden fayda sağladığını açıkladığınızdan emin olun.

En Çok İşe Yarayan Podcast Eylem Çağrısını Kullanın

Bölümleri yayınladıkça farklı CTA’larla denemeler yapın. İfadelerinizi, tonunuzu ve eylem çağrılarınızın yerleşimini değiştirin. Ardından en çok işe yarayanları belirlemek için metriklerinizi izleyin. Belirli bir CTA sürekli olarak iyi etkileşim sağlıyorsa, onu daha sık kullanın.

Kaynak: Dennis / Castos