Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı.

Analizdeki trend öngörülerini yüksek kaliteli verilere ve ayrıca podcast endüstrisindeki ve çevresindeki güncel olayların analizine dayanarak oluşturan Ausha, önümüzdeki 12 ayda ön plana çıkmasını beklediği öngörülerini şöyle sıraladı:

Trend #1: Video Podcasting’de Büyüme, özellikle YouTube

Google bir hamle yaptığında, küresel piyasaların buna tepki vereceğinden emin olabilirsiniz. Bu nedenle 2024 podcast trendleri listemizin 1 numaralı sırasında video podcast yayıncılığında büyüme olacağı yer alıyor. Açıklayalım:

Google, 2024 yılında Google Podcasts’i kapatacağını açıkladı. Bu kullanıcıları YouTube Music’e taşıyacak (Google, YouTube’un sahibidir). YouTube Music, tahmin edebileceğiniz gibi, dünya çapında 2 milyar kullanıcısı olan dev video platformu YouTube ile entegre. YouTube Music kullanıcıları tıpkı diğer podcast platformlarında (Apple, Spotify, vb.) olduğu gibi podcast dinleyebilecek ve indirebilecekler, ancak video bölümleri için yerleşik bir altyapı olacak.

Cumulus Media ve Signal Hill 2023 Sonbahar raporuna göre YouTube, 2021’de podcast’ler için en çok erişilen üçüncü hedef iken 2023’te bir numaraya yükseldi. Tüm işaretler YouTube’un rakiplerini geride bırakmaya devam edeceğini gösteriyor.

YouTube’un bu kadar büyük bir kitleye sahip olması ve kendisini bir podcast platformu olarak tanıtmak için bu kadar büyük bir bütçeye sahip olması, podcast endüstrisi üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Podcast yayıncıları, YouTube tarafından maksimum etkileşim için video bölümleri oluşturmaya zorlanacaktır.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Podcast’inizi YouTube’a dağıtın. Ausha’nız varsa, bölümlerinizi sizin için otomatik olarak YouTube’a dağıtırız. Ayrıca, yalnızca sesli bölümlerinizi podcast logonuz ve ses dalgalarınızla birlikte otomatik olarak video dosyalarına dönüştüren bir video oluşturucumuz da var.

Video oluşturucumuz sayesinde, eğer istemiyorsanız kamera karşısında olmak zorunda değilsiniz. Ancak spot ışığı konusunda rahatsanız, önerdiğimiz bu video podcast ekipman paketlerine göz atın.

Video bölümleri oluşturmanın bir artısı da sosyal medya paylaşımları için video bölümlerinden klipleri kolayca kullanabilmenizdir. Neredeyse tüm sosyal medya algoritmaları video gönderilerini tercih eder, bu nedenle kitlenizi büyütmek istiyorsanız kesinlikle bu tür bir içerik istersiniz.

Trend #2: Podcast Yayıncılarının Yapay Zeka Araçlarını Daha Fazla Kullanması

Podcast yayıncıları geçmişte birçok şapka takmak zorunda kaldı: Yapımcı, sunucu, editör, sosyal medya pazarlamacısı, web sitesi yaratıcısı, iletişim yöneticisi, reklam temsilcisi, SEO uzmanı vb. Artık bu şapkalardan bazılarını yapay zekaya devredebilirler.

Headliner’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir araştırmaya göre, podcast yayıncılarının %66’sı yapay zeka araçlarını kullanmaya başladı. Ancak Headliner, anket yöntemlerine dayanarak bu sayının muhtemelen abartılı olduğunu kabul ediyor. Yani gerçek rakam muhtemelen podcast yayıncılarının yaklaşık %40-50’sine daha yakın.

Kesin olan bir şey var: 2023 yılında yapay zeka kitleler tarafından kullanılabilir hale geldi. 2024’te, giderek daha fazla podcast yayıncısı onun gücünden yararlanacak.

Yapay Zeka Düzenlemesi

Bölüm düzenleme süreci yapay zeka tarafından yeniden keşfedildi. Artık otomatik deşifre, metin tabanlı düzenleme ve yapay zeka destekli ses tatlandırma Descript, Riverside ve Adobe gibi çeşitli platformlarda sunuluyor.

Yapay Zeka Prodüksiyonu

Bazı prodüksiyonlar, yapay zeka tarafından oluşturulan bir sesin son haberler gibi yapay zeka tarafından biriktirilmiş metinleri ‘okuduğu’ yapay zeka tarafından oluşturulmuş podcast’leri bile test ediyor.

AI Marketing 2023’te Ausha’da sosyal medya paylaşımlarınızı sizin için yazan bir AI aracı yayınladık. Yapay zeka aracı, gönderileri sizin için otomatik olarak oluşturduğumuz bölüm transkriptine göre oluşturuyor.

Ayrıca türünün ilk örneği olan bir podcast dizini SEO aracı yayınladık. Bu araç sayesinde podcast yayıncıları, Spotify ve Apple’daki arama sonuçlarında üst sıralarda yer almalarına yardımcı olacak anahtar kelimeleri seçebilir ve yönetebilirler.

Podcast yayıncıları için bu ne anlama geliyor?

Kullandığınız araçlara bir göz atın ve yükseltmeye ihtiyaçları olup olmadığını görün.

Podcast yayıncılığı asla kıyasıya rekabetin yaşandığı bir topluluk haline gelmemeli, ancak gerçek şu ki dinleyiciler için rekabet var. Podcast bölümleri oluşturmak kolaylaştıkça, daha fazla podcast yayıncısı dikkatlerini programlarını pazarlamaya çevirecek. Podcast’inizi tüm bu gürültü arasında keşfedilecek bir konuma getirdiğinizden emin olun.

Trend #3: Reklamverenlerin Artışı

Sırada 2024 podcast trendleri listemiz var: Para.

Acast’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir ankete göre, dünya genelindeki pazarlamacıların neredeyse %50’si podcast reklamcılığında önemli bir artış bekliyor. Hâlihazırda podcast reklamcılığına yatırım yapan pazarlamacılar arasında bu oran %62’ye yükseliyor. Toplamda, pazarlamacıların harcamalarında azalma yerine artış öngörme olasılığı on kat daha fazla.

Ve bunlar sadece büyük oyuncular. Podcasting giderek daha iyi tanınır hale geldikçe, daha küçük işletmelerin de reklam partisine katılması muhtemeldir.

IAB’nin konuyla ilgili son araştırmasına göre, podcast reklam gelirlerinin 2024 yılında %43 oranında artması bekleniyor.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Gidin reklam parasını alın.

IAB araştırmasına göre, reklam gelirlerinin %90’ı dinamik reklam ekleme yoluyla elde ediliyor. Bu nedenle podcast sunucunuzun size dinamik reklam ekleme teknolojisi sağladığından emin olun.

Ausha’da kullanıcılarımıza pre-roll ve post-roll dinamik reklam ekleme olanağı sağlıyoruz. Ve biz bir pay almıyoruz. Reklam gelirinizin %100’ünü alıyorsunuz.

Trend #4: Dinleyicilerde İstikrarlı Artış

Edison Research tarafından hazırlanan 2023 Podcast Tüketici Raporu’na göre, podcast’lerin her zamankinden daha fazla dinleyicisi var. Ayrıca, bu dinleyiciler dinlemeye her zamankinden daha fazla zaman harcıyor.

Ve podcast dinleyicilerinin önünde uzun bir podcast dinleme ömrü var. Aynı Edison Research raporuna göre, aylık podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı 12-34 yaş aralığında.

Insider Intelligence’ın Küresel Podcast Dinleyici Tahmini 2023’e göre, 2024 yılında dünya genelinde yaklaşık 40 milyon kişi ilk kez podcast dinleyicisi olacak. Özellikle ABD’de yaklaşık 6 milyon kişi podcast dinlemeye başlayacak ve toplam sayı yaklaşık 150 milyon Amerikalıya ulaşacak.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu yıl süper başarılı olabilirsiniz! İster podcast yayıncılığına ilk kez başlıyor olun, ister bir süredir bu işi yapıyor olun, 2024 yılında podcast kitlenizi büyütmek için iyi bir şansınız var.

Ve herkes için mükemmel olan bir program yapmanıza gerek yok. Yeterince podcast dinleyicisi var ve dinleyici havuzu yeterince çeşitli, sadece küçük bir alt kümeyi hedefleyebilir ve yine de çok başarılı olabilirsiniz.

Bu yüzden cesur olun, cesur olun, umutlu olun! Oraya çıkın ve izleyicilerinizi kazanın!

Trend #5: Daha Fazla Siyasi/Kurgusal Olmayan İçerik

2024’ün podcast trendleri listemizin son maddesi içerikle ilgili. Bu yıl daha fazla kurgusal olmayan, siyasi içerik olacağını tahmin ediyoruz.

Neden mi?

2024 yılı pek çok ülke için büyük bir seçim yılı. Dünya Ekonomik Forumu’na göre, 50 ülkedeki büyük seçimlerde 2 milyardan fazla insan oy kullanacak. Buna her zaman medya içeriğine hakim olan ABD başkanlık seçimleri de dahil.

Podcast dinleyicilerinin demografik özellikleri, seçmen ve sivil katılım demografik özellikleriyle büyük ölçüde örtüşmektedir. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin kendileri de podcastleri “eğitim-eğlence” için dinlediklerini belirtmişlerdir. Çevrelerindeki dünyada neler olup bittiğini ilginç ve ilgi çekici bir formatta öğrenmek istiyorlar.

Aslında, Pew Research’e göre, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %29’u podcast’i güncel olaylar hakkında bilgi sahibi olmak için dinliyor. 30’u diğer insanların fikirlerini duymak için dinliyor. 55’i öğrenmek için podcast dinliyor.

Başka bir deyişle, büyük bir seçim yılında podcast dinleyicileri muhtemelen siyasetle ilgili konuları dinlemek ve öğrenmek isteyeceklerdir.

Kampanyalar ve kuruluşların mesajlarını iletmek için markalı podcast yayıncılığının kanıtlanmış gücünü kullanacaklarından bahsetmeye bile gerek yok.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

2024’te verilerinizi analiz ederken bu olguya dikkat edin. Siyaset hakkında nasıl konuştuğunuzun ya da siyaset hakkında konuşup konuşmadığınızın dinleyici davranışınızı etkileme ihtimali yüksektir.

Bu, içeriğinizi herhangi bir şekilde değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sadece, analizlerinizde açıklanamayan bir değişiklik veya blip görürseniz, bunun bir nedeni olabileceğini düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

İçeriğinizi üretirken reklamverenlerin marka güvenliğini de aklınızda bulundurun. Yine, sırf uygunluk adına içeriğinizi değiştirmemelisiniz. Sadece mikrofonda ne söylediğinize dikkat edin, tartışmanın sıcağında ya da bir konukla içten bir dertleşme seansında olsanız bile. 🫶

Son olarak, siyaset, özellikle de yerel siyaset hakkında yeni bir podcast başlatmayı düşünüyorsanız, şimdi sizin için mükemmel bir zaman olabilir. Özellikle ABD’de yerel seçimleri ve siyasi içerikleri yayınlayan yerel haber kuruluşlarının sayısı giderek azalıyor. Bir podcaster olarak, dinleyiciler için önemli bir boşluğu doldurabilirsiniz.

Öte yandan, bazı dinleyiciler siyasete tamamen ara vermek isteyebilir, bu nedenle istediğiniz podcast’i başlatma konusunda cesaretiniz kırılmasın. Tutkulu ve tutarlı olduğunuz sürece, hedef kitlenize değer sağlayacaksınız

Trend #6: PSO’nuzu (Podcast Search Optimization – Podcast Arama Optimizasyonu) Optimize Edin

2024’te benimsenecek nihai strateji: PSO.

PSO, Ausha’da bizim bulduğumuz bir terim olan “Podcast Arama Optimizasyonu” anlamına geliyor. Basitçe söylemek gerekirse, PSO podcast’ler için SEO’dur. Apple Podcasts veya Spotify gibi dinleme uygulamalarının sonuçlarında bir podcast’in veya bölümün sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmeyi amaçlayan bir dizi uygulama ve teknikten oluşur.

Bu dinleme uygulamaları Google ile aynı şekilde çalışır: arama çubuğunda bir anahtar kelime ile bir sorgu yaptığınızda, arama motorlarının sorgunuza en yakın olduğunu düşündüğü sonuçların bir listesini görüntüler.

The Podcast Host tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin %40’ı yeni bir podcast’i doğrudan dinleme platformlarında keşfediyor ve bunların %58’i bir podcast bulmak için arama çubuğunu kullanıyor.

Bu, sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimeleri ve dinleyicilerinizin sizi bulmak için yazması muhtemel anahtar kelimeleri doğru bir şekilde tanımlamanın kesinlikle çok önemli olduğu anlamına geliyor. Bunu yaptıktan sonra, bunları podcast’inizin meta verilerine, yani başlıklarınıza ve açıklamalarınıza entegre edin.

Etkili bir PSO stratejisi benimseyen podcast’ler, dinleme platformlarında daha iyi görünürlükten açıkça yararlanır. Bu da mantıksal olarak indirme sayısında artışa yol açar.

Ancak, PSO stratejimizi değerlendirmeden ve analiz etmeden etkisini fark etmek zordur. Bu nedenle Ausha’da PSO Kontrol Panelini oluşturduk: Anahtar kelimelerinizi belirlemenize, podcast’inizin Apple Podcasts ve Spotify arama sonuçlarındaki konumunu izlemenize ve analiz etmenize olanak tanıyan kapsamlı bir gösterge tablosu.

2024’te PSO’yu Podcast Pazarlama stratejinize entegre etmemek için artık bir bahaneniz yok.

2024’ün Podcast Trendleri Hakkında Son Söz

2024’ün en iyi 6 podcast trendine ilişkin bu yazının bu yıl başarılı olmanıza yardımcı olmasını umuyoruz.

Öngörülen trendleri bilmek, daha geniş podcasting dünyasının bireysel podcasting çabalarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda daha bilinçli olmanıza yardımcı olabilir.

Unutmayın, her trendi takip etmenize gerek yok. Size ve programınıza neyin uygun olduğuna bir göz atın. Ardından sizin için en iyi olana derinlemesine yatırım yapın.

Her zaman olduğu gibi, podcast yolculuğunun tadını çıkarın!

Kaynak: Ausha Blog