2023’te podcast endüstrisi için bir dizi ürkütücü uyarı yayınlandı. Ashley Carman ve Lucas Shaw tarafından yazılan bir Bloomberg makalesi, “endüstrinin en büyük harcama yapanlarının ekonomiyle ilgili artan endişeler ve sesli reklam satışlarını zayıflatma olasılığı nedeniyle nasıl geri çekildiğini” araştırıyor.” 

Vulture’da Nick Quah meselenin özüne değindi:

“Genel fikir birliği, özellikle Spotify ve iHeartMedia gibi daha büyük şirketler tarafından son 4 yılda yapılan fahiş harcamaların sonunda düzgün bir şekilde inceleneceği ve muhtemelen sona ereceği yönünde. ”

Bu, gelişen çocuk podcast’leri alanı için harika bir haber değil. Yıllarca Çocuklar ve Aile’yi değerli bir kategori haline getirdikten sonra, “çok para harcayanlar” fahiş alışkanlıklarının tadına varmaya yeni başlıyorlardı. Kısmen 2020’de COVID ile ilgili bir ilgi patlaması sayesinde, çocuk podcast’leri podcast ekosisteminde tanınma konusunda büyük kazançlar sağlamaya başlıyordu. Büyük podcast şirketleri çocuk kataloglarını oluşturuyordu, büyük IP müzakere aşamasındaydı ve genel olarak insanlar, daha önce hiç olmadıkları bir şekilde çocukların podcast’leri hakkında konuşmaktan heyecan duyuyorlardı.

Bu, geç katılınan bir partiyi puanlamak gibi, sadece gelip dekorasyonların kaldırıldığını görmek gibi. Podcast’lere yapılan harcamalarda genel bir gerileme olduğu için, şirketlerin izleyici geliştirme ve para kazanma konusunda yeni bir yaklaşıma ihtiyaç duyan çocuklar için strateji ve içeriğe yatırım yapma konusunda tereddüt etmesi muhtemel. “Yetişkinlere yönelik” podcast’lerden farklı bir model. Ancak iyi haber şu ki, çocukların podcast’leri diğer partilerde ve diğer birçok sektörde hoş bir konuk olabilir. Seçimler var. Hayır, fırsatlar var.

Çocuklara yönelik podcast’lerin değerine derinden inanıyorum. Çocuklar için ödüllü Tumble Science Podcast’i başlattığımdan beri yedi yıldır çocuklara yönelik podcast alanında çalışıyorum. Kurucu ortaklarından biri olduğum kar amacı gütmeyen bir savunuculuk kuruluşu olan Kids Listen ile çocukların podcast dinleme davranışlarına ilişkin ilk araştırmayı yönetmeye de yardımcı oldum. Çocukların son derece ilgili podcast dinleyicileri olduğunu keşfettik. Başkalarıyla birlikte podcast’leri dinler ve onlar hakkında konuşuyorlar. Bunlar çok arzu edilen davranışlar ve diğer endüstriler, podcast endüstrisinin henüz anlamadığı bir şekilde onların değerini anlıyor.

Bununla birlikte, çocuk podcast’lerinin genişleyebileceğine ve temel bulabileceğine inandığımız “alternatif” alanlardan birkaçını burada bulabilirsiniz:

Çocukların Medya Ortamı: Medyada çocukların gücünü ve değerini çok ama çok iyi anlayan büyük bir kesim var ve podcast’lerle yeni tanışıyorlar. Sevgili IP’yi podcast biçimine getirmek için çok fazla fırsat var. Sadece doğru stratejiye ve önce ses içeriğine doğru yaklaşım gerekiyor.

Eğitim: Ebeveynler ve öğretmenler, çocukları eğlendirmek ve eğitmek için sürekli olarak yeni yollara ihtiyaç duyarlar. Podcast’lerin cazibesi, ekransız taşınabilirliği, geniş içerik çeşitliliği ve diğerlerinin yanı sıra okuryazarlığı geliştirmek için dinlemenin doğal faydalarında yatıyor. Mevcut eğitim teknolojisi, geniş bir kitlenin çocuk podcast’lerini keşfetmesi için yeni bir sınır görevi görebilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar/ Hibeler: Misyonu çocuklara hizmet etmek ve çocuklara fayda sağlamak olan medya şirketleri genellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar olarak kurulur ve hibelerle çalışır. Bu model, podcast’ler için yaygın olarak kullanılmıyor. Tumble Media bir LLC olmasına rağmen, geçen yıl Ulusal Bilim Vakfı’ndan üç yıllık bir hibe almak için ihtiyacımız olan desteği sağlayan, kar amacı gütmeyen bir ortağımız var.

Araştırma: Daha önce de belirttiğim gibi, podcasting ile ilgili kullanım ve davranışlara büyük bir ilgi var. Ancak uygulamalarıyla ilgili soruları yanıtlamaya yeni başlıyoruz. Tumble Media’da, sınıfta podcast dinlemenin ve yapmanın görme engelli öğrencilerin ilgisini nasıl çekebileceğini inceliyoruz. Sektörlerinde benzer soruları yanıtlamaktan heyecan duyacak birçok potansiyel ortak var.

Yeni Platformlar ve Biçimler: Yavaş yavaş, podcast kavramı RSS akışından bağımsız olarak geliyor. Çocuklar, podcast uygulamaları olmayan yerlerde ses deneyimi yaşıyor; öyleyse onlarla bulundukları yerde nasıl buluşabiliriz? Çocukların hayatlarının farklı bölümlerine uyacak ve ailelerin ihtiyaçlarını karşılayacak formatlarla denemeler yapmak, hem yaratıcı hem de finansal açıdan yeni olanaklar sağlayabilir.

Daha Çeşitli İçerik: Çocuklara yönelik podcast’ler, son iki yılda daha çeşitli içerikler oluşturma konusunda çok ilerleme kaydetti, ancak biz hala yalnızca yüzeyindeyiz. Kültürün, dilin, alışkanlıkların, değerlerin ve deneyimlerin tüm açılarını keşfetmek, yeni kitlelere, pazarlara ve potansiyel ortaklara ulaşmayı sağlayabilir.

Son sekiz yıldaki deneyimimiz bize bir şey öğrettiyse, o da çocuk podcast yaratıcılarının yenilikçi ve ortaklıklar konusunda yaratıcı olmaları gerektiğidir. Bu, podcast platformlarının ve trendlerin kararsız doğasına dayanmayan daha sağlam iş modellerine yol açacaktır. Yeni gelir kaynaklarına öncülük etmek ve yeni kitlelere ulaşmak uzun vadede karşılığını verecektir. Burada büyük miktarda fırsat var, çünkü büyük şirketler şimdiye kadar bunu çözemeyecek kadar riskten kaçındı. Yavaşlama, seçenekleri keşfetmek ve yeni araçlar oluşturmak için mükemmel bir zaman sunuyor.

Bir bakıma, podcast endüstrisinin uyarıları ve yorumlar beni çocukların alanı konusunda her zamankinden daha iyimser kılıyor. Dışarıdan net bir şekilde bakabilir ve çocukların podcast’lerinin nasıl daha iyi olabileceğini ve olması gerektiğini görebiliriz.

Lindsay Patterson, çocuklara yönelik eğitici bir ses şirketi olan Tumble Media’nın CEO’su ve Kids Listen’in kurucu ortağıdır.

Kaynak: Lindsay Patterson / Medium