Bizimle iletişime geçin

Haberler

2023’te çocuk podcast’leri için fırsatlar

Çocuklara yönelik eğitici bir ses şirketi olan Tumble Media’nın CEO’su ve Kids Listen’in kurucu ortağı olan Lindsay Patterson, çocuklara yönelik podcast’lerin “yetişkinlere yönelik” podcast’lere göre gizli avantajları olduğunu savunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

2023’te podcast endüstrisi için bir dizi ürkütücü uyarı yayınlandı. Ashley Carman ve Lucas Shaw tarafından yazılan bir Bloomberg makalesi, “endüstrinin en büyük harcama yapanlarının ekonomiyle ilgili artan endişeler ve sesli reklam satışlarını zayıflatma olasılığı nedeniyle nasıl geri çekildiğini” araştırıyor.” 

Vulture’da Nick Quah meselenin özüne değindi:

“Genel fikir birliği, özellikle Spotify ve iHeartMedia gibi daha büyük şirketler tarafından son 4 yılda yapılan fahiş harcamaların sonunda düzgün bir şekilde inceleneceği ve muhtemelen sona ereceği yönünde. ”

Bu, gelişen çocuk podcast’leri alanı için harika bir haber değil. Yıllarca Çocuklar ve Aile’yi değerli bir kategori haline getirdikten sonra, “çok para harcayanlar” fahiş alışkanlıklarının tadına varmaya yeni başlıyorlardı. Kısmen 2020’de COVID ile ilgili bir ilgi patlaması sayesinde, çocuk podcast’leri podcast ekosisteminde tanınma konusunda büyük kazançlar sağlamaya başlıyordu. Büyük podcast şirketleri çocuk kataloglarını oluşturuyordu, büyük IP müzakere aşamasındaydı ve genel olarak insanlar, daha önce hiç olmadıkları bir şekilde çocukların podcast’leri hakkında konuşmaktan heyecan duyuyorlardı.

Bu, geç katılınan bir partiyi puanlamak gibi, sadece gelip dekorasyonların kaldırıldığını görmek gibi. Podcast’lere yapılan harcamalarda genel bir gerileme olduğu için, şirketlerin izleyici geliştirme ve para kazanma konusunda yeni bir yaklaşıma ihtiyaç duyan çocuklar için strateji ve içeriğe yatırım yapma konusunda tereddüt etmesi muhtemel. “Yetişkinlere yönelik” podcast’lerden farklı bir model. Ancak iyi haber şu ki, çocukların podcast’leri diğer partilerde ve diğer birçok sektörde hoş bir konuk olabilir. Seçimler var. Hayır, fırsatlar var.

Çocuklara yönelik podcast’lerin değerine derinden inanıyorum. Çocuklar için ödüllü Tumble Science Podcast’i başlattığımdan beri yedi yıldır çocuklara yönelik podcast alanında çalışıyorum. Kurucu ortaklarından biri olduğum kar amacı gütmeyen bir savunuculuk kuruluşu olan Kids Listen ile çocukların podcast dinleme davranışlarına ilişkin ilk araştırmayı yönetmeye de yardımcı oldum. Çocukların son derece ilgili podcast dinleyicileri olduğunu keşfettik. Başkalarıyla birlikte podcast’leri dinler ve onlar hakkında konuşuyorlar. Bunlar çok arzu edilen davranışlar ve diğer endüstriler, podcast endüstrisinin henüz anlamadığı bir şekilde onların değerini anlıyor.

Bununla birlikte, çocuk podcast’lerinin genişleyebileceğine ve temel bulabileceğine inandığımız “alternatif” alanlardan birkaçını burada bulabilirsiniz:

Çocukların Medya Ortamı: Medyada çocukların gücünü ve değerini çok ama çok iyi anlayan büyük bir kesim var ve podcast’lerle yeni tanışıyorlar. Sevgili IP’yi podcast biçimine getirmek için çok fazla fırsat var. Sadece doğru stratejiye ve önce ses içeriğine doğru yaklaşım gerekiyor.

Eğitim: Ebeveynler ve öğretmenler, çocukları eğlendirmek ve eğitmek için sürekli olarak yeni yollara ihtiyaç duyarlar. Podcast’lerin cazibesi, ekransız taşınabilirliği, geniş içerik çeşitliliği ve diğerlerinin yanı sıra okuryazarlığı geliştirmek için dinlemenin doğal faydalarında yatıyor. Mevcut eğitim teknolojisi, geniş bir kitlenin çocuk podcast’lerini keşfetmesi için yeni bir sınır görevi görebilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar/ Hibeler: Misyonu çocuklara hizmet etmek ve çocuklara fayda sağlamak olan medya şirketleri genellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar olarak kurulur ve hibelerle çalışır. Bu model, podcast’ler için yaygın olarak kullanılmıyor. Tumble Media bir LLC olmasına rağmen, geçen yıl Ulusal Bilim Vakfı’ndan üç yıllık bir hibe almak için ihtiyacımız olan desteği sağlayan, kar amacı gütmeyen bir ortağımız var.

Araştırma: Daha önce de belirttiğim gibi, podcasting ile ilgili kullanım ve davranışlara büyük bir ilgi var. Ancak uygulamalarıyla ilgili soruları yanıtlamaya yeni başlıyoruz. Tumble Media’da, sınıfta podcast dinlemenin ve yapmanın görme engelli öğrencilerin ilgisini nasıl çekebileceğini inceliyoruz. Sektörlerinde benzer soruları yanıtlamaktan heyecan duyacak birçok potansiyel ortak var.

Yeni Platformlar ve Biçimler: Yavaş yavaş, podcast kavramı RSS akışından bağımsız olarak geliyor. Çocuklar, podcast uygulamaları olmayan yerlerde ses deneyimi yaşıyor; öyleyse onlarla bulundukları yerde nasıl buluşabiliriz? Çocukların hayatlarının farklı bölümlerine uyacak ve ailelerin ihtiyaçlarını karşılayacak formatlarla denemeler yapmak, hem yaratıcı hem de finansal açıdan yeni olanaklar sağlayabilir.

Daha Çeşitli İçerik: Çocuklara yönelik podcast’ler, son iki yılda daha çeşitli içerikler oluşturma konusunda çok ilerleme kaydetti, ancak biz hala yalnızca yüzeyindeyiz. Kültürün, dilin, alışkanlıkların, değerlerin ve deneyimlerin tüm açılarını keşfetmek, yeni kitlelere, pazarlara ve potansiyel ortaklara ulaşmayı sağlayabilir.

Son sekiz yıldaki deneyimimiz bize bir şey öğrettiyse, o da çocuk podcast yaratıcılarının yenilikçi ve ortaklıklar konusunda yaratıcı olmaları gerektiğidir. Bu, podcast platformlarının ve trendlerin kararsız doğasına dayanmayan daha sağlam iş modellerine yol açacaktır. Yeni gelir kaynaklarına öncülük etmek ve yeni kitlelere ulaşmak uzun vadede karşılığını verecektir. Burada büyük miktarda fırsat var, çünkü büyük şirketler şimdiye kadar bunu çözemeyecek kadar riskten kaçındı. Yavaşlama, seçenekleri keşfetmek ve yeni araçlar oluşturmak için mükemmel bir zaman sunuyor.

Bir bakıma, podcast endüstrisinin uyarıları ve yorumlar beni çocukların alanı konusunda her zamankinden daha iyimser kılıyor. Dışarıdan net bir şekilde bakabilir ve çocukların podcast’lerinin nasıl  olabileceğini ve olması gerektiğini görebiliriz.

Kaynak: Lindsay Patterson / Medium

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.

Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.

Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.

Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.

Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.

Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

En son