Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast dinleyicilerinin videocast’e ilgisi artıyor

Morning Consult’ın yaptığı bir anket çalışmasına göre podcast dinleyicilerinin yüzde 46’sı video podcast dinlemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Bunun sebepleri arasında “ev sahiplerinin ve misafirlerin yüz ifadelerini ve tepkilerini görmek” ve “podcast’e daha iyi odaklanmak” yer alıyor. Aynı anket, şaşırtıcı bir şekilde YouTube’u podcast dinleyicileri arasında en çok tercih edilen podcast platformu olarak gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

on

Morning Consult’ın yaptığı bir anket çalışmasına göre podcast dinleyicilerinin yüzde 46’sı video podcast dinlemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Bunun sebepleri arasında “ev sahiplerinin ve misafirlerin yüz ifadelerini ve tepkilerini görmek” ve “podcast’e daha iyi odaklanmak” yer alıyor. Aynı anket, şaşırtıcı bir şekilde YouTube’u podcast dinleyicileri arasında en çok tercih edilen podcast platformu olarak gösteriyor.

Popüler futbol ikilisi “Men in Blazers”ın yardımcı sunucusu Roger Bennett, Kasım ayında Manhattan’ın Terminal 5 sahnesine atladı ve diğer yardımcı sunucu Michael Davies, elinde akıllı telefon, yaklaşık 1.000 canlı seyircinin tepkilerini kaydederek arkasından geldi.

“Men in Blazers”, 2013’teki ilk canlı gösterilerinin New York’taki Joe’s Pub’da biletlerinin tükenmesinden bu yana çok yol kat etti. Ancak o zaman bile, Bennett için podcast ortamının, onları niş medya üyelerinden dünyanın dört bir yanındaki futbol hayranları tarafından tanınan rock yıldızlarına itebilecek bazı yönlerinden yararlandıkları açıktı.

Bennett, “İnsanlar bizi Minnettar Ölüler olarak gördü” dedi.

Amazon.com Inc.’in Twitch’inde canlı yayınlanan Terminal 5 şovu, komedyen (ve Liverpool hayranı) John Oliver ve ABD kadın milli takımı oyuncusu Kelley O’Hara ile yapılan sohbetleri içeriyordu. Kurumsal sponsorlar arasında diğerlerinin yanı sıra ESPN+, Hublot ve Jägermeister yer alıyor.

Bu, bir zamanlar yalnızca ses formatının, özellikle YouTube ve canlı ücretli etkinlikler olmak üzere genellikle videoya öncelik veren hibrit bir dağıtım modeline doğru geliştiği yeni podcasting çağı. Video, hayranların yalnızca en sevdikleri podcast yayıncılarının sesinin nasıl olduğunu değil, aynı zamanda nasıl göründüklerini ve kim olduklarını çok daha kişisel bir düzeyde bilmelerini sağladı.

KPMG ABD’de ulusal medya endüstrisi lideri Scott Purdy, “Hibrit modelin kısa bir süre içinde yalnızca ses formatlarından daha büyük olmasa da aynı derecede büyüdüğünü görüyorum” dedi.

Podcast yayıncıları, prodüksiyon yöneticileri ve medya uzmanları, spor, eğlence, komedi ve popüler kültür de dahil olmak üzere çeşitli türlerdeki podcast’lerin markalarını pazarlamak, yeni izleyicilere ulaşmak ve ek gelir elde etmek için görsel medyayı giderek daha fazla kullandığını söyledi.

Prodüksiyon şirketi Pod People’ın kurucusu ve CEO’su Rachael King, “Amacınız mümkün olan en geniş kitleyi bulmaksa ve bunu YouTube’a koymanın bir yolunu bulamıyorsanız, oldukça dar görüşlüsünüz” dedi.

Yakın tarihli bir Morning Consult anketi, bu girişimlerin işe yaradığını gösteriyor: ABD’li tüketiciler artık podcast’leri muhtemelen sesli bir araçtan çok video tabanlı bir ortam olarak görüyor.

Video podcasting için iş gerekçesi 

Morning Consult, Ekim ayı sonlarında yapılan bir ankete göre, Amerikalıların yaklaşık üçte birinin (yüzde 32) podcast’leri video ile dinlemeyi tercih ettiğini söylerken, yalnızca sesli olarak tercih edenlerin oranı yüzde 26.

Aktif podcast dinleyicileri de (geçen ay bir tane dinleyenler) videoyu tercih etti, yüzde 46’ya yüzde 42. Tüketicilerin video içeren bir podcast’i tercih etmelerinin en önemli nedenleri arasında, sunucuların ve konukların yüz ifadelerini ve tepkilerini görmek (yüzde 51) ve videonun podcast’e daha iyi odaklanmalarına yardımcı olması (yüzde 50) yer alıyor.

ABD’li yetişkinlere podcast’leri videolu mu yoksa videosuz mu dinlemeyi tercih ettikleri soruldu.

Bazı yöneticiler, videoyu podcast ortamına dahil etmenin çeşitli fırsatlar yarattığını söyledi: Bir programın keşfedilebilirliğini artırır, daha genç izleyicilere ulaşmaya yardımcı olur, daha ilgi çekici içerik sağlar, ek gelir akışları geliştirir ve pazarlamacılara ürün yerleştirme dahil olmak üzere podcast yayıncılarıyla reklam vermenin yeni yollarını sunar.

Colin Cowherd’ın podcast şirketi The Volume’un içerik başkanı Logan Swaim, videoya öncelik vermenin ağ için “keşfedilebilirlik, sosyal medya aracılığıyla pazarlama ve para kazanma” da dahil olmak üzere “üçlü” bir girişimin parçası olduğunu söyledi.

Swaim, “Doymuş bir pazarda genç bir şirketiz, bu nedenle video stratejimiz keşfedilmemize yardımcı oluyor” dedi.

ABD’deki Latin topluluğuna yönelik programlar üreten Agua Media’nın baş strateji sorumlusu Nick Panella, video stratejilerinin, izleyici kitlesini artırabileceklerini netleştirdikten sonra podcast yayınlarında hızla norm haline geldiğini söyledi.

Panella, “Birkaç yıl önce, para kazanma tarafında, alanda bir video stratejisi olan bir avuç üst düzey şirket olabilirdi. Artık neredeyse hepsinin bir tür video stratejisi var” dedi.

“Video öğeleri, modern bir sosyal medya stratejisi için neredeyse gerekli” diyen King, “Instagram ve TikTok ve hatta Twitter için varlıklara sahip olmak çok önemli. Görsel bir unsur varsa daha iyi performans gösteriyor. Dalga biçimleriyle bir odyogram yapabilirsiniz, ancak bu, insan yüzleri olduğu zamanki kadar iyi performans göstermez” dedi.

Morning Consult verileri, Amerikalıların yaklaşık üçte birinin (yüzde 34) etkili veya ünlü konukları görmenin podcast’li bir video izlemeyi tercih etmelerinin “önemli nedeni” olduğunu söyledi.

King, “Eskiden TikTok’ta bir podcast klibini görmem çok ama çok nadirdi ve şimdi gördüğüm içeriğin yüzde 10’u gibi geliyor” dedi.

DinlemekYouTube’da en sevdiğiniz podcast’i izleyin

Morning Consult anketi ayrıca her 3 podcast dinleyicisinden 1’inin en çok tercih ettikleri podcast platformunun YouTube olduğunu söylediğini, ardından Spotify (yüzde 24) ve Apple Podcasts’in (yüzde 12) geldiğini ortaya koydu.

Spotify’daki en popüler (ve tartışmasız en tartışmalı) podcast’in sunucusu Joe Rogan, ilk olarak 2010’larda YouTube’da tam uzunlukta bölümler yayınlayarak ün kazandı. Eski NFL bahisçisi Pat McAfee, YouTube’da günde üç saatlik bir programı canlı yayınlıyor ve bu program, platformda altı ve yedi haneli görüntülemelere ulaşıyor. Ses daha sonra düzenleniyorr ve özel podcast oynatıcılara yükleniyor.

160.000’den fazla YouTube abonesine sahip bir podcast olan “KFC Radio”nun sunuculuğunu yapan Barstool Sports’tan Kevin “KFC” Clancy, “Her yeni dinleyici için seçimim olsaydı, lütfen dinleyici değil, izleyici olun” derdim. Clancy, 2020’den bu yana, aralarında PFT Commenter ve en iyi spor podcast’i “Pardon My Take”tan Dan “Big Cat” Katz’ın da bulunduğu Barstool Sports kişiliklerinin, YouTube’u podcast dağıtım stratejilerine dahil etmeye odaklandıklarını söyledi.

Podcast dinleyicilerine podcast dinlemek için hangi platformu tercih ettikleri soruldu.

Medya devleri de YouTube’a öncelik veriyor. Geçtiğimiz yıl boyunca, spor ağının dijital prodüksiyondan sorumlu başkan yardımcısı Mike Foss’a göre, video podcasting, Walt Disney Co.’nun ESPN’sinin podcast şovlarını geliştirme şekli açısından “giderek daha önemli” hale geldiğini söyledi.

Foss, 25’ten fazla ESPN podcast’inin bir tür video bileşeni içerdiğini ve toplu olarak YouTube’da ayda 20 milyon görüntüleme topladığını kaydetti. NBA merkezli “The Lowe Post” gibi bazı podcast’ler YouTube’da tam uzunlukta bölümler halinde dağıtılırken, günlük futbol podcast’i “Fantasy Focus” platform üzerinden canlı yayınlanıyor. Foss, YouTube’u “geriye yaslanarak” izleme deneyimi için ideal bir yer olarak tanımladı.

“Men in Blazers”tan Bennett, YouTube’da futbol podcast’leri fırsatının “muazzam” olduğunu söyleyerek, “YouTube podcast’leri ciddiye aldığı sürece biz de YouTube’u ciddiye alıyoruz” dedi.

Ekim 2021’de, dünyanın en popüler ikinci web sitesi olan YouTube, teknoloji şirketinde podcast odaklı ilk yönetici olan Kai Chuk’u podcast lideri olarak atadı. YouTube ayrıca Ağustos ayında Amerika Birleşik Devletleri’nde özel bir podcast ana sayfası başlattı. Rakip Spotify Technology SA , geçen yılın sonlarında video podcasting araçlarını dünya çapındaki tüm içerik oluşturucuların kullanımına sunarak yanıt verdi, ancak şirket henüz formatla ilgili dahili ölçümleri paylaşmadı.

New York City merkezli multimedya spor şirketi Jomboy Media, YouTube’da 12 şovla övünüyor; bunlardan birkaçı podcast endüstrisindeki en popüler listelerde yer alan “Talkin’ Baseball”, “Talkin’ Yanks” ve “Baseball Today” gibi.

CEO Andrew Patterson, medya şirketlerinin görsel olarak daha çekici bir biçim haline getirmek için bir video podcast’e hangi ek özelliklerin entegre edilebileceğini bulmanın ilk aşamalarında olduğuna inanıyor. Dijital spor markasının, özellikle podcast dağıtımı için daha uzun biçimli video için “en seçkin yer” olan YouTube’dan nasıl yararlanılacağını belirleme konusunda keşif aşamasında olduğunu söyledi.

Podcast’ler şovlarını yolda yapıyor

YouTube’un ötesinde, podcast yayıncıları ses yerine görselleri vurgulayan başka bir yöntemle bir hayran kitlesi oluşturmanın faydalarını giderek daha fazla buluyor: Yüz yüze etkinlikler.

Komedyen ve modern flört podcast’i “U Up?”‘ın yardımcı sunucusu Jared Freid, Betches Media’nın kurucu ortağı Jordana Abraham ile”Podcast’te yaşadığınız eğlencenin aynısını hâlâ yaşayacağız, ancak şimdi canlı yayında olacağız,” dedi. “Bu bir topluluk etkinliği.”

Bazıları kaydedilen, düzenlenen ve YouTube’a ve diğer platformlara yüklenen podcast yayıncılarının canlı etkinliklere ev sahipliği yapmasına ilişkin ivme, koronavirüs pandemisi sırasında kısa süreliğine durdu. Ancak medya yöneticileri ve podcast uzmanlarına göre geçen yıl başlayan canlanmanın 2023’te de devam etmesi bekleniyor.

Örneğin, Acast’ın “Reality Gays with Mattie and Poodle”, 2019’da lansmanından sonra başlangıçta canlı şovlara ev sahipliği yapamadı. Ancak 2021’in sonlarında Los Angeles’ta bir tiyatro etkinliği gerçekleştirdiler. Yardımcı sunucu Jake Anthony, “Hawaii’den insanlar geldi. Ülkenin her yerinden insanlar geldi. Oradaki herkes için süper rahatlatıcıydı” dedi.

Morning Consult anketine göre, bu etkinlikler için bir istek var gibi görünse de, büyümeleri için daha çok alan var. Podcast dinleyicilerinin yalnızca yüzde 13’ü canlı bir podcast kaydına katıldıklarını söyledi. Bu arada, dinleyicilerin yüzde 15’i canlı kaydedilmiş bir podcast etkinliğine katılmak için 10 ila 25 dolar arasında bir ödeme yapmaya razı olacaklarını söylerken, yüzde 46’sı hiç ödemeyeceklerini söyledi.

KPMG’den Purdy gibi bazı podcast sunucuları ve yöneticiler, lojistik ve operasyonlar, üretim maliyetleri ve tüketicilerin zaman ve parası için rekabet dahil olmak üzere canlı podcast tarzı etkinliklerle ilgili zorluklara dikkat çekti.

Purdy, “Podcasting’in video bileşeni, evrimin canlı etkinliklerden çok daha büyük bir bileşeni olacak” dedi. Canlı etkinlikleri, diğer gerçek podcast’ler yerine konserler, spor etkinlikleri ve sinema salonları gibi diğer eğlencelerle rekabet eden “farklı bir ürün önerisi” olarak nitelendirdi.

Freid, canlı şovlara ev sahipliği yapan podcast yayıncılarının, izleyicilere evde dinleyebilecekleri (veya izleyebilecekleri) podcast’in kaydedilmiş bir versiyonu olmanın ötesinde “evlerini terk etmeleri için bir neden” vermeleri gerektiğini söyledi. Canlı şovların, kendisinin ve Abraham’ın flört profili makyajı gibi yalnızca ses formatıyla etkili bir şekilde kopyalanamayan oyunlara ve diğer bölümlere ev sahipliği yaptığı “bir multimedya etkinliği” olması gerektiğini söyledi.

Diğer şirketler canlı etkinliklere nasıl daha fazla yatırım yapacaklarını düşünürken (Patterson, Jomboy’un ana işten dikkati dağıtmayan etkinliklerin nasıl üretileceğini belirlediğini söyledi), halihazırda alana dalmış olanlar olumlu getiriler görüyor.

Freid, “U Up?”ın geçen yaz altı şehiri kapsayan turunda her bir etkinliğe 800 ile 1000 kişinin katıldığını söyledi. Gösterinin yayıncısına göre biletlerin 30 ila 90 dolar arasında değiştiği “Men in Blazers” Dünya Kupası turuna yaklaşık 9.000 kişi katıldı ve 2023 için planlanan dört canlı etkinlik daha var.

Bir sözcü, Barstool Sports’un geçen yıl sekiz canlı etkinliğe ev sahipliği yapan popüler kültür podcast’i “Chicks in the Office”in Aralık ayında Manhattan’daki Webster Hall’da düzenlenen 1000 kişilik bir gösterinin biletlerinin bir dakikada tükendiğini söyledi.

Programın yayıncısına göre, “KFC Radyosu” geçen sonbaharda her etkinliğe 300 ila 1.000 kişinin katıldığı üç şehirlik bir Batı Kıyısı turunu tamamladı. Ortalama olarak, biletler 30 ila 35 $ arasında satıldı. Clancy, canlı şovların podcast’ine uygun olmadığına neredeyse karar verdiğini itiraf etti, ancak Denver, Phoenix ve Los Angeles gezisi onu “gençleştirdi ve canlandırdı”.

2023’te yaklaşık 10 canlı gösteriye ev sahipliği yapmayı uman Clancy, “Sahneye çıktığınızda gösteriniz bitiyor ve herkes onu seviyor, bu büyük bir telaş” dedi. “İnanılmaz.”

Kaynak: Saleah Blancaflor – Mark J. Burns / Morning Consult

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

En son