Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Türkçe yayınlanan 21 bin 177 podcast, 441 bin 501 bölüm

Podfresh ve Olmaz Media’nın yaptığı araştırmaya göre Türkiye’de Türkçe olarak işaretlenen toplam podcast sayısı 21 bin 177, bu podcast’lerin altında 441 bin 501 bölümü bulunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

Podfresh ve Olmaz Media’nın yaptığı araştırmaya göre Türkiye’de Türkçe olarak işaretlenen toplam podcast sayısı 21 bin 177, bu podcast’lerin altında 441 bin 501 bölümü bulunuyor.

Podfresh ve Olmaz Media Kurucu Ortağı Aykut İbrişim, LinkedIn hesabında yaptığı açıklama, “Türkiye Podcast ekosistemini incelemeye ve veri paylaşmaya devam. Geçtiğimiz sene açık kaynak verilerden bir derleme yapmış ve kimi sunumlarda ve etkinliklerde bu verilerden derlemeler paylaşmıştık. Bu sene yıllık raporumuza ek olarak açık verileri inceleyerek çıkardığımız rakamları da paylaşarak Türkçe podcast mecrasına ışık tutmaya ve hem markaları, hem ajansları hem de yayıncıları bilgilendirmeye devam” dedi.

Aykut İbrişim, geçen yılla karşılaştırıldığında Türkiye’de Türkçe olarak işaretlenmiş toplam podcast sayısının yüzde 1.38 artışla 21 bin 177’e yükseldiğini vurgulayarak, şu verileri payaştı:

“21 bin 177 podcast altında yayınlanan bölüm sayısı 441 bin 501. Podcast network sayısı 19. Bu yayınların yüzde 3.5’u bir podcast ağı altında yayın yapıyor. 21 bin 173 yayın ise bağımsız yayıncıya ait. Bağımsız yayınlar arasında bu işi gelire dökenleri de çıkardığımızda henüz sadece sektörün yüzde 5’i gelir elde ediyor. “

Podcast yayın sayılarının genel olarak her yıl artış gösterdiğini ve yaptıkları çalışmalar ile açık kaynak verilerinin de bunu doğruladığını kaydeden Aykut İbrişim, şunların altını çizdi:

“Bununla birlikte yıllık reklam harcaması da artış gösteriyor ki bu hepimizi sevindiren bir haber olsa gerek. Fakat bence asıl odaklanacağımız kısım podcast sayısı değil. Podcast yayınlarının artmasının tek başına sektörde harcanan reklam bütçelerine bir olumlu katkısı olacağını düşünmüyorum. En azından bu aşamada.”

Aykut İbrişim: Sağlıklı ve standart raporlama yapılamaması önemli engel

Podcast istatistiklerini anlama ve anlamlandırma ile raporlamalarının istenilen nitelikte sağlanamadığını, bunun da yayınların gelişmesi, markaların yatırım getirisini ölçmesi ve reklam pastasının büyümesi için önemli engeller olduğuna dikkat çeken Aykut İbrişim, şunları vurguladı:

“Burada en kritik kısım hali hazırda gelir modeli kurmuş ağlar ve de özellikle bağımsız yayıncıların podcast istatistiklerini ve de özellikle hayata geçirdikleri reklam kampanya raporlarının nasıl daha sağlıklı ve de standart hale getirilebileceğini konuşmak bence. Burada markalara daha oturaklı kampanya raporlamaları çıkardıkça, yaptıkları yatırımın karşılığını sağlıklı bir şekilde alabildiklerini kendilerine gösterebildikçe bu sektörde hem yayın sayısı, hem de podcast sektörünün reklam pastasındaki payı artacaktır.

Zira halen toplam podcast dinleme verilerini bir kampanyada ulaşılabilecek kişi olarak okuyanların olduğu, podcast yayınlarının yüzdesel tüketim verisini almayı bilmediği için kampanyaların tüm dinleyiciye ulaştırıldığını belirten yayıncıların olduğu bir alanda raporlamayı daha çok konuşmamız gerekiyor. Bu bulunduğumuz sektördeki ana oyunculara düşen bir iş bence.

Halen yayıncılar arasında bir ortak raporlama dili oturmamış olması markalar nezdinde de ciddi bir problem. Buradan aman podcast gelir elde etmiyor diye bir okuma yapmayın zira gerek podcast ağları gerekse kimi bağımsız yayıncılar podcast mecrasından çok ciddi gelirler elde ediyor.”

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor

Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Çocuk podcast yayıncılığı büyük bir büyüme fırsatı sunuyor

ABF Creative’e göre ebeveynlerin yüzde 70’i daha fazla çocuk ses içeriğine ihtiyaç duyuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik ses alanı podcast yayıncılığında büyüme için büyük bir fırsat ve daha fazla ebeveyn çocuklar için hazırlanmış içerik arıyor.

Çocuk ve aile podcast ağı ABF Creative, müzik ve ses içeriğinin 4-11 yaş arası çocukların gelişimini ve ruh sağlığını nasıl etkilediğini inceleyen Sounds of Self Esteem araştırmasını yayınladı. Veriler, bu yaş grubunda çocuğu olan 1.014 ebeveynle yapılan bir anketten elde edildi.

Çalışma, müzik ve sesli kitapların çocukların tercih ettiği ses içeriği olmaya devam ettiğini gösterse de, podcast tüketen çocuklar haftada en az bir kez dinledikleri için podcast yayıncılığında büyüme fırsatı var. Çocukların davranışları da tükettikleri ses içeriğinin türünden etkilenebilir; ebeveynlerin yüzde 59’undan fazlası podcast dinledikten sonra çocuklarının sosyal etkileşimlerinde ve akademik performanslarında iyileşmeler olduğunu gözlemlemiş

ABF Creative CEO’su Anthony Frasier PodPod’a verdiği demeçte, “Çocuklar eğitim materyallerini takdir etmeye çok daha açıklar, çünkü bunlar bizim büyüdüğümüz geleneksel eğitim materyalleri olarak karşımıza çıkmıyor. Bence podcast ses yaratıcıları olarak, podcast’inize eğitici şeyler eklemeye devam edebilirsiniz; ancak bunun gerçekten lezzetli ve eğlenceli olduğundan emin olmalısınız” dedi.

Frasier PodPod’a ABF Creative’in günlük olumlama podcast’i Charm Words‘ün başlangıçta beyaz olmayan çocukların özgüvenini artırmayı amaçlasa da, öğretmenlerin sınıflarda kullanması, annelerin çocuklarını okula bırakırken podcast’i dinlemesi ve ailelerin bunu rutinlerinin bir parçası haline getirmesiyle her türlü geçmişten dinleyiciye ulaştığını söyledi.

Araştırmanın da gösterdiği gibi, ebeveynler çocukların tükettikleri ses türü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir; katılımcıların çoğunluğunun ses içeriği tercihleri çocuklarınınkini yansıtıyor. Bununla birlikte, yüzde 70’i çocukların özgüvenini ve ruh sağlığını geliştirmeye yönelik daha fazla sesli içerik olması gerektiğini düşünüyor ve ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için bilinçli olarak bunu yansıtan sesli içerikler seçiyor.

Bununla mücadele etmek için ebeveynlerin yüzde 60’ından fazlası çocuklarının özsaygılarını geliştirmek için yapılandırılmış bir ses programı uygulamaya istekli olduklarını ve bu içeriği haftada 3-4 kez dinlemeye istekli olduklarını söyledi. Kısa, daha odaklı içerikler genel olarak daha iyi sonuç veriyor ve yüzde 28’i 5-10 dakika uzunluğundaki içerikleri tercih ediyor.

Frasier, “Bence pek çok insan çocuklara yönelik içerik hazırlarken evdeki en büyük etkinin ebeveynlerde olduğu gerçeğini göz ardı ediyor. Bazen ebeveynin evdeki küratör olması gerektiğini gerçekten anlamadan doğrudan çocuklar için içerik üretiyoruz” dedi.

Çocuk podcast alanına yatırım yapmak isteyen reklamverenler için Frasier, podcast’lerdeki sayıların odayı dinleyen kişileri yansıtmadığını, çocuk podcast’lerinin ebeveynler ve birden fazla çocuk tarafından birlikte dinlenmesinin daha olası olduğunu belirtmenin önemli olduğunu söyledi.

Frasier, “Bir podcast ayda ortalama 100.000 indiriliyorsa, bu sayı gerçekten 200.000 ila 300.000 olabilir; ancak rakamlar bunu kontrol panelinizde göstermeyecektir, çünkü birlikte dinleme henüz tanınmıyor veya kabul edilmiyor. Reklamverenler çocuk içeriklerine ve çocuk podcast’lerine reklam vermek istediklerinde, birlikte dinlemenin giderek daha fazla bir faktör haline gelmesini umuyoruz” dedi.

Kaynak: Reem Makari / PodPod

Okumaya devam et

Araştırma

Nielsen: İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin sayısı artıyor

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.

Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.

Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.

Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.

Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.

Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.

Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.

Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son