Haberler

Spotify’ın podcast analitik firmalarını satın alması endişe yarattı

Spotify’ın bu yılın başında podcast analitik markaları Podsights ve Chartable’ı satın alması podcast endüstrisinde kaygılara neden oldu.

Yayınlanma tarihi

4 yıl önce

18 Nisan 2022

Yazar :

Podcast Turkey

Spotify bu yılın başlarında bir değil iki büyük podcast analiz şirketini satın aldığını duyurduğunda, reklamcılık işini eksiksiz bir şirket içi kampanya ölçüm hizmeti içerecek şekilde genişletti. Spotify kazanırken, geniş planda podcast endüstrisi kaybediyor olabilir.

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın alırken, sektör temsilcileri, bu gelişmenin mevcut üçüncü taraf ölçüm yeteneklerini önemli ölçüde azaltabileceğine dair endişelerini dile getirdi.

Spotify, podcasting alanında önemli bir oyuncu, ancak reklamcılar ve yayıncılar, yalnızca podcast’lere sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda bunlar üzerinde reklam satan ve ölçümleri raporlamak için kullanılan ölçüm platformlarının sahibi olan bir akış hizmetinden kampanya ölçümlerini kabul etmekte tereddüt edebilirler.

Podcast medya planlama platformu Magellan AI’nin Kurucu Ortağı Cameron Hendrix, “Podcast alanında ve gerçekten herhangi bir medya kanalında, yayıncıların kendi ödevlerine not vermemeleri veya reklamcıların bu alana güven duymalarına yardımcı olmak için üçüncü taraf doğrulaması olması gerektiği fikri her zaman endişe vericidir” dedi.

Cameron Hendrix, şunları söyledi:

“Magellan, Podtrac ve Claritas dahil olmak üzere Podcast teknolojisi oyuncuları, bu eski üçüncü taraf çözümlerinin Spotify’ın birinci taraf işinde kaybolmasını, reklamverenlerin podcast’lere giderek daha fazla ilgi duymasıyla Spotify’ın çalışmalarını hızlandırmak ve kontrol etmek için bir fırsat olarak görüyor.”

Ne var ne yok

Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın almadan önce bile, reklamverenlere kampanyalarının belirli bir kapasitede nasıl performans gösterdiği hakkında rapor verebiliyordu.

Spotify’ın Küresel Başkanı Khurrum Malik, “Şirket daha önce kampanyalar için bazı ilişkilendirme hizmetleri sunmak üzere satın almadan önce her ikisiyle de ortaklık kurmuştu, ancak şimdi Spotify Audience Network üzerinden satın alma yapan reklamverenler Podsights’ın dağıtım ve dönüşüm raporlarına daha kolay erişebilecekler” dedi.

Cameron Hendrix, “Şu anda kurum içinden geldiği göz önüne alındığında, elbette, reklamverenler bu bilgi hakkında şüpheci olabilir. Şüphe duyanlar üçüncü taraf analitik şirketlerine başvurabilirler. Sektörde sadece Podsights veya Chartable olmayacak” dedi.

Khurrum Malik ise, “Reklamverenler, yatırımlarının erişimini ve etkisini doğrulamak için Spotify podcast kampanyalarında güvenilir üçüncü taraf ölçüm çözümlerine erişebilir. Bu çözümler müşterilerimize sunulmaya devam edecek ve en son satın almalarımızla, hem Spotify’da hem de Spotify dışında üst düzey podcast reklam ölçümleri sunmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.

Boşluğa dikkat et

Spotify, kısmen üçüncü taraf ölçüm seçeneklerinde önemli bir boşluk oluştuğu için Podsights ve Chartable’ı sektöre kazandırdı. Aynı zamanda, bir podcast şirketi tarafından bir ilişkilendirme ve analiz ortağının ilk satın alımlarından biridir. IHeartMedia, piksel tabanlı ilişkilendirme sunan IAB sertifikalı bir ses teknolojisi şirketi olan Triton’a sahip: ancak podcast analiz şirketleri büyük ölçüde bağımsız kaldı.

Daha önce Megaphone ve Barometric dahil olmak üzere podcast reklam şirketlerinde çalışan podcast reklam teknolojisi (podcast-ad-tech) yayını Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta, “İnsanlar Spotify’ın ikisini birden satın almasına çok şaşırdı. Birini satın almak diğeri üzerinde baskı oluşturur, alanı değiştirir, daha fazla rekabet yaratırdı. Her ikisini de satın almak, uzayda bir delik açtı” dedi.

Barletta, yakın tarihli bir gönderide, Podsights ve Chartable verilerinin, reklamverenlerin en çok ne tür şovlarla ilgilendiğini gösterebileceğini, Spotify için potansiyel bir rekabet avantajı sağlayabileceğini ve bunun da bu kategorilere daha fazla yatırım yapabileceğini belirtti. Bartletta, podcasting henüz aşamada olmasa da, satın almalar devam ederse, en büyük oyuncularının Google ve Facebook’un yoluna gidebileceğini yazdı.

Spotify ile ortak olan çok kanallı analitik şirketi Claritas’ın Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Ömer Jilani ise, “ekosistemin sahibi” olan şirketlerin “gerçekten tarafsız kalıp kalamayacaklarını” sorguladı.

Jilani, “Çalışmasaydı, insanlar Spotify’da medya yayınlamazdı” dedi, ancak “İster Dünya’nın P&G’leri, ister o küçük, doğrudan tüketici markası olun, kampanyanızın sonuçlarından yüzde 100 emin olmak ve hiçbir önyargı olmadığını hissetmek istiyorsunuz” dedi.

Değişen gelgitler

Spotify’ın konsolidasyonunun, podcast dinleme hakkında bir bütün olarak endüstrinin erişemeyeceği kadar fazla veriye yol açabileceğine dair endişeler de var.

Örneğin, Chartable, platformlar arasında en iyi podcast’leri izler ve bu çizelgeleri yayınlar. Malik, Apple gibi veri ortakları bilgilerine erişim sağladığı sürece Chartable’ın bunu yapmaya devam edeceğini, ancak sürecin Apple ve Spotify arasındaki rekabeti değiştirebileceğini söyledi.

Ses akışı şirketi TuneIn’in Gelir Sorumlusu Rob Deichert, “Hem reklamcılar hem de içerik oluşturucular için en büyük zorluklardan biri, podcast analitiği için genel bir standardizasyon eksikliği. IAB’nin yoğun çabalarına rağmen, katılım verileri şu anda platformlar arasında farklı şekilde izleniyor ve bu da tutarsızlıklara yol açıyor” dedi.

IAB, podcast tarafiğini ölçmek için bir dizi şirkete sertifika verdi, ancak kuruluş, bu ölçümlerin ilişkilendirmeyi içermediğini doğruladı.

Spotify ise, müzik ve podcast reklamlarını ölçmek için hem şirket içi çözümlere hem de harici ortaklıklara yatırım yaparak üçüncü taraf ses ölçüm ekosistemini büyütmeye kendini adadığını söyledi.

Yine de, Spotify’ın barındırma hizmetlerini kullanan yayıncılar ve ağlar devam etmekte tereddüt edebilir ve bazılarının zaten devam ettiğini söylediği bir süreç olan diğer analitik platformlarına dönebilirler.

Spotify’ın satın almaları duyurmasından bir hafta sonra, podcast barındırma ve para kazanma platformu RedCircle’ın CEO’su Mike Kadin, Marketing Brew’e “insanların büyük yayıncılardan bize ulaşıp ilişkilendirme teknolojimiz olup olmadığını sorduğunu söyledi. Bu konuda çok endişeli değilim, ancak ekosistemin daha fazla parçasının merkezileştiğini görmek beni üzüyor” dedi.

Magellan’dan Hendrix, şirketi henüz podcast ölçümü hizmeti sunmasa da benzer soruları aldığını vurgulayarak, bunun kısmen Podsights ve Chartable’ın bu pazarı büyük ölçüde köşeye sıkıştırmasınan kaynaklandığını söyledi.

Hendrix, “Teklifleri hakkında her zaman harika şeyler duyduk. Ama gerçek şu ki, artık bir yayıncıya aitler. Aslında birden fazla ortağımız bize ulaşarak ölçüm planlarımızın ne olduğunu sordu; çünkü orada alternatifler arıyorlar” dedi.

Kaynak: Marketing Brew

Benzer konular:

Bir sonraki

Spotify, hangi podcast’lerin tanıtılacağına nasıl karar veriyor?

Kaçırmayın

Sosyal medyada podcast dinleyicilerinizle bağlantı kurmanız için 10 ipucu

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Haberler

YouTube’tan, yapay zeka nedeniyle çalışanlarına gönüllü işten ayrılma teklifi

Youtube CEO’su Neal Mohan, ürün bölümünü üç gruba yeniden yapılandırırken, video platformundan ayrılmak isteyen çalışanların tazminat almaya hak kazanacağını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

YouTube, reklamcılık ve eğlence sektöründe hâlen baskın bir güç olmaya devam ediyor, ancak yapay zekanın yarattığı dönüşüm hiçbir şirketi es geçmiyor.

YouTube CEO’su Neal Mohan Çarşamba günü çalışanlara gönderdiği bir notta, yapay zekanın yarattığı dönüşüm ve fırsatları video platformunu yeniden yapılandırmak için bir neden olarak gösterdi. Yönetici, şirketin ürün ekipleri için yeni bir raporlama yapısı oluşturdu ve şirketten ayrılmak isteyen YouTuber’lara tazminat ödeyen gönüllü çalışan işten ayrılma programını başlattı.

Bir kaynak, değişiklikler kapsamında hiçbir pozisyonun kaldırılmadığını, ancak gönüllü ayrılma programlarının bazen daha sonra yapılacak kesintilerin habercisi olabileceğini belirtti. İşten ayrılma teklifinde bulunma kararı, Amazon’un yapay zekanın yarattığı yıkıcı etkiyi gerekçe göstererek 14.000 kişilik işgücü azaltma planını açıkladığı hafta alındı.

YouTube bundan sonra üç ürün organizasyonuna sahip olacak ve her birinin üst düzey yöneticisi doğrudan Mohan’a rapor verecek.

Abonelik ürünleri Christian Oestlien tarafından yönetilecek ve YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music, Primetime Channels ve diğer iş kollarının denetimini içerecek; Johanna Voolich tarafından yönetilecek izleyici ürünleri, YouTube mobil ve oturma odası uygulamaları, güven ve güvenlik, YouTube Kids, arama altyapısı ve diğer önemli alanlara odaklanacak; içerik oluşturucu ve topluluk ürünleri ise YouTube Shorts ve üretken AI araçları da dahil olmak üzere içerik oluşturucuları desteklemeye odaklanacak. YouTube’un bu organizasyon için yeni bir lider getirmesi bekleniyor.

Mohan, notunda yapay zekayı YouTube için “yeni sınır” olarak nitelendirdi. Bu ayın YouTube ile ilgili kapak hikayesi için The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda Mohan, yapay zekanın nihayetinde insan içerik üreticilerinin hizmetinde olacağını düşündüğü nedenleri açıkladı.

“Yaratıcılık, AI’nın süreci kolaylaştırarak, daha verimli ve hızlı hale getirerek ve aynı zamanda daha güçlü hale getirerek büyük ölçüde yardımcı olacağı bir alan olduğunu düşünüyorum. Bu anlamda, AI ile ilgili vizyonum, AI’nın insan yaratıcılığına hizmet etmesi, insan yaratıcılığını gerçekten güçlendirmesi yönündedir” diyen Mohan, şunları kaydetti:

“Senaryo yazımı alanında çalışıyorsanız ve belirli bir arka plana ihtiyacınız varsa veya belirli bir sekansınız varsa, yapay zeka size birçok şekilde yardımcı olabilir. Senaryonun nasıl olması gerektiği konusunda fikir üretmenize yardımcı olabilir. Arka planı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Geçen hafta gördüğünüz gibi, kamerayla çektiğiniz videoya içerik eklemenize yardımcı olabilir.”

YouTube başkanı, “Bence bu tür olasılıkların henüz çok başındayız ve umarım bu, sadece en üstteki yaratıcılar için değil, yaratıcılığın tüm tedarik zinciri için çok daha fazla fırsat yaratır” diye ekledi.

Kaynak: The Hollywood Reporter

Okumaya devam et

Haberler

Spotify, Apple TV uygulamasına nihayet video podcast’leri ekledi

Spotify’ın Apple TV’deki uygulaması, şaşırtıcı bir şekilde, video podcast’lere erişim imkanı sunmuyordu. Spotify uygulamasının tvOS sürümü yeniden tasarlandı ve şarkı sözleri ve sıra yönetimi gibi özellikler eklendi.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Spotify, Apple TV uygulamasının yeniden tasarlanmış bir sürümünü duyurdu. Şirket, bu sürümün “daha hızlı, daha akıllı ve daha görsel bir deneyim sunmak için baştan aşağı yeniden tasarlandığını” belirtiyor. Spotify uygulamasının tvOS sürümü, mobil sürümden de birkaç hoş özelliği bünyesine katıyor, ancak en büyük güncellemeler arasında video podcast’lerin ve müzik videolarının eklenmesi yer alıyor.

Bazı kullanıcılar birkaç gündür bu güncellemeye erişebiliyordu, ancak yeni sürüm artık Apple’ın App Store’undan herkes tarafından indirilebilirken, otomatik güncelleme kullanan cihazlar yeni deneyimi Kasım ortasına kadar elde etmelidir. Spotify’ın tvOS uygulamasının eski sürümünü kullananlar, daha önce Reddit dahil olmak üzere çevrimiçi forumlara girerek, sinir bozucu navigasyondan, uygulamanın Google TV sürümünde uzun süredir bulunan eksik özelliklere kadar her şeyden şikayet etmişlerdi, ancak bu sürümde bu sorunların çözülmüş olduğu görülüyor.

Spotify’da müzik videoları izlemek henüz ABD ve Kanada’da mümkün değil, ancak bu özellik Spotify Premium aboneleri için sınırlı bir katalogla birlikte dünya çapında 97 farklı pazara yayıldı. Dinlediğiniz şarkının Spotify kataloğunda eşlik eden bir müzik videosu varsa, “videoya geç” komutunu kullanarak bu videolara kolayca erişebilirsiniz.

Video versiyonu sunan podcast’ler, yeni Spotify tvOS uygulamasında da benzer şekilde çalışacak ve oynatma hızını ayarlama seçeneği içerecek. Bu ayın başlarında, şirketin podcast stüdyosu, Netflix ve The Ringer ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu ortaklık kapsamında, 2026’dan itibaren The Bill Simmons Podcast ve NFL, NBA, Fantasy Football ve F1’e dayalı programlar da dahil olmak üzere 16 video podcast serisi ABD’deki video akış platformuna getirilecek.

Güncellenen Spotify Apple TV uygulaması, sıra yönetimi, kesintisiz oynatma, şarkı sözleri ve AI kullanarak bir sonraki dinleyecekleri öneren Spotify DJ’e erişim gibi yeni mobil özellikler de ekliyor. Ayrıca, Spotify Connect aracılığıyla akıllı telefonunuzu veya tabletinizi ve mobil uygulamayı kullanarak Apple TV’deki oynatmayı kontrol edebileceksiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ı duyurdu

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ın lansmanını duyurdu. Fountain for Podcasters, desteklenen uygulamalara (podcast uygulaması Fountain dahil) video dağıtımı yapıyor ve ayrıca RSS, Lightning ve Nostr gibi açık standartları kullanarak akış ödemelerini ve ücretli abonelikleri destekliyor.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Fountain’in resmi bloğundaki dtuyuruda şunlar kaydedildi:

En iyi 500 podcast, ABD reklam gelirinin neredeyse yarısını elde ediyor ve geri kalan %99,9’luk kısım para kazanma açısından dezavantajlı durumda kalıyor.

Mevcut platformlar bunu kolaylaştırmıyor. Yüksek ücretler alıyorlar, kötü bir kullanıcı deneyimi sunuyorlar ve hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi kontrol altında tutuyorlar.

Podcasts for Fountain’ı, aylık indirmelerinizden bağımsız olarak güvenilir bir gelir akışı oluşturmanıza ve gelişen bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olmak için başlattık.

Fountain, RSS, Lightning ve Nostr gibi açık protokoller üzerine kuruludur; böylece içeriğinizin, kitlenizin ve ödemelerinizin her zaman size ait olmasını sağlar.

Fountain ile artık şunları yapabilirsiniz: